Контрольная: Анализ наружной рекламы - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Анализ наружной рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Практическая работа Анализ наружной рекламы Теоретическая часть Брэндинг - это деятельность по созданию долгосрочного пре дпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потр ебителя: * товарного знака; * упаковки; * рекламных обращений; * других элементов рекламы, объединен ных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар сред и конкурентов и создающих его образ (brandimage) . В рамках бренд-имиджа учитываются физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апеллируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повтор яющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому брэндинг - постоянн о развивающаяся деятельность, отсекающая конкурентов. Эффективность брэндинга во многом зависит от информированности целево й группы и ее приверженности идее (мифу) брэнда. Причем сильный брэнд, усто йчивый к рыночным коллизиям, характеризуется высокой степенью приверж енности к нему целевой группы. Эффекты, достигаемые при помощи брэнд инга: ь поддержание запланированного объе ма продаж на конкретном рынке и реализация на нем долговременной програ ммы по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или группы товаров; ь обеспечение увеличения прибыльности в результате расширения ассорти мента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с по мощью коллективного образа; ь отражение в рекламных материалах и кампаниях культуры страны, региона , города и т. д., где изготовлен товар, запросов потребителей, для которых он предназначен, а также особенностей территории, где он продается; ь использование таких факторов обращения к рекламной аудитории, как ист орические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу. Учет национальных особенностей (в час тности языка) при создании брэнда. На мировом рынке из каждых 20 новых брэндов 17 терпят фиаско в основном пото му, что большинство рекламодателей, экономя денежные средства, стараютс я создать «универсальные брэнды» для всех без исключения потребителей, не дифференцируя их на сегменты. В результате брэнды лишаются индивидуа льности, не несут уникальных торговых предложений и не удовлетворяют ни кого. Исследования показывают, что исключительно важное значение для фо рмирования брэнда в сознании потребителя имеет словесный товарный зна к (brand name) , передающий определенное рекламное послание пот ребителю и способствующий положительному восприятию или, наоборот, отт оржению брэнда, так как он является наиболее сильным и запоминающимся «и дентификатором» конкретного товара. По мнению различных экспертов, в России приверженность к иностранным н азваниям исчезает, и большинство производителей предпочитает давать русские имена своим товарам. Опросы по требителей подтверждают стабильное увеличение популярности отечеств енных брэндов, особенно продуктов питания, причем ориентация потребите ля на тот или иной брэнд зависит от его социального положения. Но в отечественной практике разработки товарных знаков серьезные труд ности нередко возникают из-за особен ностей русского языка , в частности фоне тических. Многие, даже зарегистрированные словесные товарные знаки, соз данные в нашей стране, не могут выполнять своих функций на зарубежных ры нках. Например, поставщику снегокато в было отказано в регистрации товарног о знака «Чук и Гек» в Финляндии, так как в финском языке нет звука «ч» и финнам непонятен смысл этих слов. Несколько раз с такими трудностями в стречались и производители автомобилей. Например, название автомобиля «Запорожец» в финском языке оказалось созвучным выражению, к оторое можно перевести как «свиной хвостик». Кроме того, слово «Запороже ц» трудно произносимо для большинства зарубежных потребителей. Поэтом у на экспорт этот автомобиль шел под товарным знаком «Ялта» . Товарны й знак «Жигули» также оказался непригодным для экспортных модел ей. Это слово на других языках имеет фонетическое совпадение со словами, абсолютно не подходящими для рекламных целей. Например, во французском я зыке «жиголе» означает «сутенер», а «жигу» - «дылда». В арабском языке ока залось несколько сходных, по звучанию слов, среди них: «загули» - фальшивы й, «джугуль» - крайне невежественный. В языках стран Скандинавии вообще о тсутствуют звуки «ж» и «з». Указанный автомобиль в экспортном варианте п олучил название «Лада» . Есть такие совпадения и в названиях иностранных товаров. Выпускаемый «Фиатом» автомобиль «Уно» в Финлянд ии звучит как «дурень». Так что продукт даже высокого качества обречен н а провал в регионах, где его наименование будет неприличным или вызывать негативные ассоциации. Практическая часть Для анализа было выбрано 5 объектов: - 3 объекта - рекламные щиты сотовой связи «Билайн»; - 1 объект - наружная вывеска парикмахерской; - 1 объект - рекламный щит батончика «Сникерс». Критерием для отбора объектов послужило использование животных в рекламе товаров, непос редственно не связанных с самими животными (например, не корм для животных). Я считаю, что испол ьзование животных (как самих, так и их образов), является удачным ходом для многих рекламных акций. Дело в том, что многие животные - это готовый стереотип (готовое представление) . Когда человек видит то или иное животное, то у него сразу же возникают определённые ассоциации. Например: кошка - гуляе т сама по себе, лев - царь зверей и т.п. К тому же во многих психологических и сследованиях доказано, что использование вида природных ландшафтов, от дельных элементов живой природы, животных (в их естественных и специальн о созданных условиях) воспринимается людьми в большинстве случаев позитивно . Это явление приобретает особую актуальность в у словиях возрастания урбанизации. Объект 1. Готовое представление: каждому человеку известно с детства, что улитка - это животное, которое всегда при себе имеет укрытие (раковину, а в человеческ ом понимании дом ). В данной рекламе было важно показать, что в сети « Билайн» по всему Поволжью действует единый тариф. А это означает, что, вые зжая за пределы своей области или республики, вам не нужно беспокоится о роуминге. Поэтому, что касается оплаты сотовой связи, вы как бы остаётесь дома. Т.е. ваш телефон, подключенный к «Билайн», это части чка вашего дома. Здесь телефон, подключенный к «Билайн», можно сравнить р аковиной улитки. Ассоциация усиливается ещё и тем, что раковина улитки р аскрашена в цвета эмблемы «Билайн». Из всего вышесказанного появляется слоган для этой рекламы: Мой дом всегд а со мной! Объект 2. Готовое представление: хамелеон - известный символ изменчивости , приспособления к окружающей среде, к обстоятельствам. В данном сл учае важно было показать, что новый тариф «Билайн» (Тайм «Ночь»), является изменчивым в зависимости от времени суток. Обладатели данног о тарифа днём платят по одной тарификации, ночью по другой - более выгодно й. Т.е. как только меняется время суток, ваш тариф меняется как хамелеон, по дстраиваясь под новые обстоятельства. В данной рекламе, как и в предыдущ ей, хамелеон окрашен в фирменные цвета «Билайн». Объект 3. Готовое представление: бабочка является олицетворением легкости, красоты, весны, влюбленности. Целью данной рекламы, с моей точки зрения, было обращение к конкретной аудитории - молодым людям. Дело в том, что для данно го контингента важнейшей частью жизни является взаимоотношение с прот ивоположным полом, т.е. для обращения к молодым людям можно использовать такие категории как любовь, влюбленность, увлеченность. А по ассоциативн ому ряду это близко к тому, что символизирует собой бабочка. На плакатах с использованием бабочки используются два вида призыва: «Влюбляйтесь!» и «Общайтесь!» . В рассмотренных примерах наружной рекламы можно выделить ряд удачных мом ентов: - удачный подбор животных, образ которых передаёт основную рекламную иде ю, характеристики рекламируемой услуги; - нет ничего лишнего, ничто не отвлекает человека от восприятия главной и нформации: на белом фоне довольно крупно изображено животное, написан сл оган и минимум более конкретной информации. Для всех примеров рекламы Билайн существует один общий «минус»: некото рые животные могут негативно восприниматься частью людей. Например, нек оторые не переносят рептилий (хамелеон), у других негативные эмоции вызы вают насекомые (бабочка). Объект 4. Готовое представление: пантера Багира - символ женственности, грациозности, загадочности. Большинство представительниц прекрасног о пола хотят обладать качествами, которые олицетворяет образ пантеры. Од ин из путей достижения желаемого - это посещение салонов красоты, массаж ных кабинетов, и в том числе парикмахерских. В данном случае парикмахерс кая так и называется «Багира». На вывеске соседствуют пантера и женщина. Их изображения находятся в контрасте друг с другом: пантера нарисована ч ёрным глубоким цветом, а женщина обозначена лишь лёгкими, но очень завле кающими штрихами. Я считаю, что «плюсо м» в данном примере является удачный п одбор животного, а так же продуктивное использование контраста. «Минус»: для более активного привлечения клиентов необходимо перечислить на вывеск е конкретные услуги, которые предоставляет данная парикмахерская. Объект 5. Готовое представление: акула всем известный опасный хищник , о её ряда х зубов ходят целые легенды. Всем известны страшные истории, когда акула нападала на человека. Новый «Сникерс» называется Hard, т.е. «жесткий, твердый». Такое название он по лучил из-за повышенного содержания орехов. Здесь человек сравнивается с хищником: в данном случае с акулой (есть ещё аналогичная реклама с волком ). На плакате человек даже противопоставляется акуле, он конкурирует с не й за право обладать «Сникерсом». Слоган на плакате подтверждает визуаль ную информацию: При жестких приступа х голода. Наиболее удачным в данном объекте рекламы можно назвать сравнение человека и животного, а так же использованный стиль графики. Негативным моментом можно назвать то, что изображение на пла кате несёт в себе большой заряд агрессивности.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Я не хочу дожить до того времени, когда на моём памятнике может появиться надпись - "17 человек оценили вашу фотографию".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Анализ наружной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru