Реферат: Альтернативные методы рекламы в интернете - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Альтернативные методы рекламы в интернете

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Альтернативные метод ы рекламы в интернете И рина Стрельникова, специалист по интернет-рекламе компании ITECH.promo Стандартные общепринятые методы рекламы часто используются бездумно, просто потому что так легче и удобнее. А чаще всего и не нужно изобретать в елосипед, чтобы добиться поставленных целей. Но иногда возникают нестан дартные ситуации, в которых использование обычных рекламных средств не только не приносит пользы, но может оказать и негативный эффект. В таких с лучаях не стоит жалеть времени на обдумывание и реализацию оригинальны х подходов к решению проблемы. Работая в своё время в компании, которая занималась аудиорекламой, я сто лкнулась со следующей ситуацией. Салон мужских костюмов «Т» анонсирова л скидки на товары в честь праздника 23 февраля. Рекламная кампания продол жалась и позднее, в Международный женский день 8 марта. Заказчики очень хо тели поздравить женщин с праздником и при этом прорекламировать мужски е костюмы. Вот что из этого получилось: «Милые дамы! Салон «Т» поздравляет Вас с праздником, желает выглядеть всегда красивыми в сопровождении пре дставительных мужчин. А сделать Ваших спутников такими помогут костюмы из салона «Т», тем более, что сейчас объявлены грандиозные скидки на всю к оллекцию!». Заказчик был в восторге, а вот потенциальные покупатели смеялись и издев ались над непутевым салоном «Т». Этот пример я привела для того, чтобы показать, как неэффективны и даже гу бительны могут быть стандартные рекламные приемы, применяемые бездумн о. Такие ситуации возникают не только в офлайн-рекламе, но и в интернете, к огда деньги заказчика зачастую растрачиваются попусту, не принося реал ьного эффекта. В статье я хотела бы привести несколько примеров интересн ых решений рекламных кампаний в сети интернет, которые были использован ы на конкретных проектах. Пример 1. Реклама эксклюзивных коллекционных игрушек Предыстория: Сайт состоит из нескольких страниц, на которых размещена ин формация о производителе, краткое описание игрушек и фото каждой игрушк и. Заказчик, будучи знаком с поисковым продвижением, попросил продвижени е по запросам «Подарки», «магазин подарков». При этом размер бюджета не п редполагал продвижения по высококонкурентным запросам. Задача: Привести на сайт целевую аудиторию: женщины 20-50 лет, мужчины 35-50 лет, и меющие достаток выше среднего; побудить их к покупке коллекционных игру шек. Решение: 1. Размещение статей рекламного характера на женских порталах с фото игр ушек и ссылками на сайт заказчика. Статья размещается на главной страниц е или на первой странице нужного раздела в среднем в течение 2-х недель. Да лее статья перемещается в архив. 2. Размещение фотографий игрушек с описанием и ценами в социальных сообщ ествах. Например, ВКонтакте существует сообщество, посвященное продаже авторских украшений ручной работы. 3. Размещение контекстной рекламы по дешевым запросам в тематике «Подарк и». Например, запрос «эксклюзивные игрушки» - 48 показов, CTR = 6 ,25 % (спецразмещен ие), предполагаемый месячный бюджет – 80 рублей. 4. Размещение игрушек в Яндекс.Маркет. Сложности в реализации: 1. Много времени уходит на отслеживание коммуникаций в социальных сообще ствах. В результате: 1. Средняя цена размещения статьи – 9 000 рублей в месяц (от 2 000 рублей - в зависи мости от популярности ресурса) 2. Размещение описаний в социальных сообществах – бесплатно 3. Контекстная реклама – в зависимости от количества запросов. При этом на сайт приходят только целевые пользователи. Посещаемость зав исит от количества и качества размещенной информации (можно регулирова ть). Пример 2. Реклама телевизионного канала семейного направления Предыстория: На сайте телевизионного канала размещена подробная телеп рограмма, анонсы передач с подробным описанием тем. Представлена информ ация о ведущих канала. Основное направление канала – транслирование пе редач, фильмов и других интересных для семейного просмотра программ. Задача: Увеличить узнаваемость семейного телевизионного канала среди пользователей сети интернет, увеличить посещаемость официального сайт а канала. Решение: 1. Размещение динамических баннеров в поисковых системах. 2. Продвижение сайта по «социально-информативным» запросам, которые затр агиваются в программах ТВ канала (например: подростковая преступность, з доровье молодежи). 3. Размещение контекстной рекламы по запросам, соответствующим названия м фильмов. Начало размещение каждого объявления – за неделю до показа ф ильма, Окончание – в день показа. 4. Продвижение по низкоконкурентным фразам, связанным с каналом, с ведущи ми канала, с известными передачами. Сложности в реализации: 1. Размещение баннеров в поисковых системах дорого и больше связано с ими джевой рекламой. Возможно, посещаемость сайта за счет такого размещения существенно не поднимется. 2. Контекстные объявления в большом количестве трудно отслеживать без пр едоставления оперативной информации от заказчика. 3. Трудно отследить эффективность размещения банера, т. к. значительное чи сло пользователей будут просто включать телевизор, а не заходить на сайт . В результате: 1. Минимальная сумма заказа баннерной рекламы на Yandex – 2 1000 рублей 2. Было подобрано около двухсот низкочастотных «социально-информативны х» запросов. Пример 3. Реклама культурно-исторического портала города Задача: Привлечение внимания жителей города к его истории, информирование моло дежи о культурных событиях в городе. Привлечение внимания к городу турис тов из России и зарубежья, политических деятелей. Решение: 1. Размещение портала на площадке регионального хостера, трафик с которо го не обсчитывается городскими провайдерами, т. е. он доступен для жителе й города бесплатно. 2. Продвижение портала по всем запросам, в которых упоминается название г орода, а также по всем запросам-именам известных людей, так или иначе связ анных с городом. 3. Создание сообществ в социальных сетях на основе информации с портала. 4. Размещение рекламы на сайтах, посвященных туризму в России. Сложности в реализации: 1. Хостинг, предоставляемый местным провайдером, очень медленный и неста бильный. Долгая загрузка сайта может раздражать пользователей. В результате: 1. Размещение баннеров на туристических порталах – от 2 000 рублей в месяц. 2. размещение статей на туристических порталах – от 1 000 рублей за статью. Пример 4. Реклама для сайта компании, занимающейся дизайном интерьера Задача: Привлечение заказчиков, которых интересует эксклюзивный, дорог ой дизайн интерьера, необычные решения в интерьере. Решение: 1. Продвижение по низкочастотным запросам, связанным с интерьером (Напри мер, «дизайн-проекты москва», прогноз показов в месяц по Яндекс.Директ – 106). 2. Размещение реализованных в компании проектов на строительных портала х, специализированных дизайнерских порталах. 3. Размещение на продвигаемом сайте статей о новых тенденциях в дизайне и нтерьера, модных направлениях, которые были реализованы или планируютс я к реализации в компании. Дальнейшее продвижение этих статей по низкоко нкурентным запросам, отражающим модные тенденции (Пример запроса: «комн ата в стиле «Т»»). Сложности в реализации: 1. Разный формат размещения данных на порталах требует большое количеств о информации со стороны клиента. В результате: Размещение на порталах информации о реализованных проектах как беспла тно, так и на платной основе (от 1 000 рублей за проект). Средняя цена размещени я – 4 000 рублей. В заключение хотелось бы отметить, что это далеко не все возможные вариа нты решения поставленных задач, а только те, которые удовлетворяли выдел енным бюджетам. Рассмотренные примеры показывают, что не всегда стоит со ставлять рекламную кампанию в интернете «в лоб», используя только станд артные средства. В большинстве случаев существуют нестандартные вариа нты, которые дадут больший эффект за те же вложения. Такой формат рекламы иногда называют разновидностью информационной кампании. Клиентам поис ковых контор я бы хотела порекомендовать узнавать о такой услуге у испол нителей. Часто такая кампания - решает поставленные заказчиком задачи, - имеет более целевую направленность, а также - значительно уменьшает риски, связанные с поисковым продвижением, при к отором размер целевой аудитории и посещаемость ресурса напрямую завис ит от стороннего фактора – алгоритма поисковых систем. Используйте средства сети интернет для рекламы по максимуму! Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта www.seonews.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Жизнь надо прожить так, чтобы весь интернет требовал дать ДиКаприо оскар за то, как он сыграл тебя.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Альтернативные методы рекламы в интернете", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru