Реферат: Альтернативные методы рекламы в интернете - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Альтернативные методы рекламы в интернете

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Альтернативные метод ы рекламы в интернете И рина Стрельникова, специалист по интернет-рекламе компании ITECH.promo Стандартные общепринятые методы рекламы часто используются бездумно, просто потому что так легче и удобнее. А чаще всего и не нужно изобретать в елосипед, чтобы добиться поставленных целей. Но иногда возникают нестан дартные ситуации, в которых использование обычных рекламных средств не только не приносит пользы, но может оказать и негативный эффект. В таких с лучаях не стоит жалеть времени на обдумывание и реализацию оригинальны х подходов к решению проблемы. Работая в своё время в компании, которая занималась аудиорекламой, я сто лкнулась со следующей ситуацией. Салон мужских костюмов «Т» анонсирова л скидки на товары в честь праздника 23 февраля. Рекламная кампания продол жалась и позднее, в Международный женский день 8 марта. Заказчики очень хо тели поздравить женщин с праздником и при этом прорекламировать мужски е костюмы. Вот что из этого получилось: «Милые дамы! Салон «Т» поздравляет Вас с праздником, желает выглядеть всегда красивыми в сопровождении пре дставительных мужчин. А сделать Ваших спутников такими помогут костюмы из салона «Т», тем более, что сейчас объявлены грандиозные скидки на всю к оллекцию!». Заказчик был в восторге, а вот потенциальные покупатели смеялись и издев ались над непутевым салоном «Т». Этот пример я привела для того, чтобы показать, как неэффективны и даже гу бительны могут быть стандартные рекламные приемы, применяемые бездумн о. Такие ситуации возникают не только в офлайн-рекламе, но и в интернете, к огда деньги заказчика зачастую растрачиваются попусту, не принося реал ьного эффекта. В статье я хотела бы привести несколько примеров интересн ых решений рекламных кампаний в сети интернет, которые были использован ы на конкретных проектах. Пример 1. Реклама эксклюзивных коллекционных игрушек Предыстория: Сайт состоит из нескольких страниц, на которых размещена ин формация о производителе, краткое описание игрушек и фото каждой игрушк и. Заказчик, будучи знаком с поисковым продвижением, попросил продвижени е по запросам «Подарки», «магазин подарков». При этом размер бюджета не п редполагал продвижения по высококонкурентным запросам. Задача: Привести на сайт целевую аудиторию: женщины 20-50 лет, мужчины 35-50 лет, и меющие достаток выше среднего; побудить их к покупке коллекционных игру шек. Решение: 1. Размещение статей рекламного характера на женских порталах с фото игр ушек и ссылками на сайт заказчика. Статья размещается на главной страниц е или на первой странице нужного раздела в среднем в течение 2-х недель. Да лее статья перемещается в архив. 2. Размещение фотографий игрушек с описанием и ценами в социальных сообщ ествах. Например, ВКонтакте существует сообщество, посвященное продаже авторских украшений ручной работы. 3. Размещение контекстной рекламы по дешевым запросам в тематике «Подарк и». Например, запрос «эксклюзивные игрушки» - 48 показов, CTR = 6 ,25 % (спецразмещен ие), предполагаемый месячный бюджет – 80 рублей. 4. Размещение игрушек в Яндекс.Маркет. Сложности в реализации: 1. Много времени уходит на отслеживание коммуникаций в социальных сообще ствах. В результате: 1. Средняя цена размещения статьи – 9 000 рублей в месяц (от 2 000 рублей - в зависи мости от популярности ресурса) 2. Размещение описаний в социальных сообществах – бесплатно 3. Контекстная реклама – в зависимости от количества запросов. При этом на сайт приходят только целевые пользователи. Посещаемость зав исит от количества и качества размещенной информации (можно регулирова ть). Пример 2. Реклама телевизионного канала семейного направления Предыстория: На сайте телевизионного канала размещена подробная телеп рограмма, анонсы передач с подробным описанием тем. Представлена информ ация о ведущих канала. Основное направление канала – транслирование пе редач, фильмов и других интересных для семейного просмотра программ. Задача: Увеличить узнаваемость семейного телевизионного канала среди пользователей сети интернет, увеличить посещаемость официального сайт а канала. Решение: 1. Размещение динамических баннеров в поисковых системах. 2. Продвижение сайта по «социально-информативным» запросам, которые затр агиваются в программах ТВ канала (например: подростковая преступность, з доровье молодежи). 3. Размещение контекстной рекламы по запросам, соответствующим названия м фильмов. Начало размещение каждого объявления – за неделю до показа ф ильма, Окончание – в день показа. 4. Продвижение по низкоконкурентным фразам, связанным с каналом, с ведущи ми канала, с известными передачами. Сложности в реализации: 1. Размещение баннеров в поисковых системах дорого и больше связано с ими джевой рекламой. Возможно, посещаемость сайта за счет такого размещения существенно не поднимется. 2. Контекстные объявления в большом количестве трудно отслеживать без пр едоставления оперативной информации от заказчика. 3. Трудно отследить эффективность размещения банера, т. к. значительное чи сло пользователей будут просто включать телевизор, а не заходить на сайт . В результате: 1. Минимальная сумма заказа баннерной рекламы на Yandex – 2 1000 рублей 2. Было подобрано около двухсот низкочастотных «социально-информативны х» запросов. Пример 3. Реклама культурно-исторического портала города Задача: Привлечение внимания жителей города к его истории, информирование моло дежи о культурных событиях в городе. Привлечение внимания к городу турис тов из России и зарубежья, политических деятелей. Решение: 1. Размещение портала на площадке регионального хостера, трафик с которо го не обсчитывается городскими провайдерами, т. е. он доступен для жителе й города бесплатно. 2. Продвижение портала по всем запросам, в которых упоминается название г орода, а также по всем запросам-именам известных людей, так или иначе связ анных с городом. 3. Создание сообществ в социальных сетях на основе информации с портала. 4. Размещение рекламы на сайтах, посвященных туризму в России. Сложности в реализации: 1. Хостинг, предоставляемый местным провайдером, очень медленный и неста бильный. Долгая загрузка сайта может раздражать пользователей. В результате: 1. Размещение баннеров на туристических порталах – от 2 000 рублей в месяц. 2. размещение статей на туристических порталах – от 1 000 рублей за статью. Пример 4. Реклама для сайта компании, занимающейся дизайном интерьера Задача: Привлечение заказчиков, которых интересует эксклюзивный, дорог ой дизайн интерьера, необычные решения в интерьере. Решение: 1. Продвижение по низкочастотным запросам, связанным с интерьером (Напри мер, «дизайн-проекты москва», прогноз показов в месяц по Яндекс.Директ – 106). 2. Размещение реализованных в компании проектов на строительных портала х, специализированных дизайнерских порталах. 3. Размещение на продвигаемом сайте статей о новых тенденциях в дизайне и нтерьера, модных направлениях, которые были реализованы или планируютс я к реализации в компании. Дальнейшее продвижение этих статей по низкоко нкурентным запросам, отражающим модные тенденции (Пример запроса: «комн ата в стиле «Т»»). Сложности в реализации: 1. Разный формат размещения данных на порталах требует большое количеств о информации со стороны клиента. В результате: Размещение на порталах информации о реализованных проектах как беспла тно, так и на платной основе (от 1 000 рублей за проект). Средняя цена размещени я – 4 000 рублей. В заключение хотелось бы отметить, что это далеко не все возможные вариа нты решения поставленных задач, а только те, которые удовлетворяли выдел енным бюджетам. Рассмотренные примеры показывают, что не всегда стоит со ставлять рекламную кампанию в интернете «в лоб», используя только станд артные средства. В большинстве случаев существуют нестандартные вариа нты, которые дадут больший эффект за те же вложения. Такой формат рекламы иногда называют разновидностью информационной кампании. Клиентам поис ковых контор я бы хотела порекомендовать узнавать о такой услуге у испол нителей. Часто такая кампания - решает поставленные заказчиком задачи, - имеет более целевую направленность, а также - значительно уменьшает риски, связанные с поисковым продвижением, при к отором размер целевой аудитории и посещаемость ресурса напрямую завис ит от стороннего фактора – алгоритма поисковых систем. Используйте средства сети интернет для рекламы по максимуму! Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта www.seonews.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Русалки - они с одной стороны - бабы, а с другой стороны - рыбы. Поэтому клюют как на шампанское, так и на опарыша.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Альтернативные методы рекламы в интернете", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru