Реферат: TV остаётся самым востребованным носителем рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

TV остаётся самым востребованным носителем рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 15 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

TV остаётся самым востр ебованным носителем рекламы С омнительное качество телевизионных программ нисколько не мешает росту рекламных доходов украинских телеканалов. По данным Всеукраинской рек ламной коалиции, в 2007 г. реклама принесла отечественному телевидению $472 мл н. Это на треть больше, чем в предыдущем году. Ещё $75 млн. телевизионщики зар аботали на политической рекламе. Доходами по качеству Казалось бы, опережающий рост рекламных поступлений должен закономерн о вести к улучшению качества продукта, которым каналы заполняют эфир. Од нако на практике всё оказывается несколько иначе. Если спрос на рекламно е время и так велик, зачем тратиться на новые качественные программы? Поэ тому если качество программ и возрастает, то вовсе не такими же темпами, к ак доходы каналов. По мнению директора сейлзхауса «Приоритет» Вячеслава Булавина, многие каналы скорее спекулируют на естественном росте рынка, нежели развиваю т своё телевизионное ремесло. «Сейчас украинское телевидение получает очень много денег, много усилий тратит на конкуренцию между каналами за рейтинги и мало занимается развитием телевидения как такового. Этим гре шат все каналы, связанные с рекламным рынком», - считает он. Причины привлекательности и даже некоторой безальтернативности телев идения для рекламодателей вполне очевидны: ни один другой носитель пока не может соревноваться с голубым экраном по охвату целевой аудитории. «Т елевизионная реклама даёт широчайший охват аудитории, наименьшую стои мость контактов и наилучшие возможности по медиапланированию», - отмети л глава украинского представительства компании «Индезит» Сергей Ложки н. С ним согласен и креативный директор рекламного агентства Publicis Visage Алексан др Канарский. «Телевидение - самый навязчивый канал коммуникаций и самый дешёвый с точки зрения отношения количества контактов к стоимости. Ведь почти все, кто смотрит кино, сериал или ток-шоу, неизбежно посмотрят и рек ламу», - объясняет он. Подтверждением этому служит и тот факт, что в прошлом году телевидение п ривлекло столько же рекламных денег, сколько все остальные отечественн ые СМИ вместе взятые: газеты, журналы, радио и интернет. Лидерами по тратам на телевизионную рекламу являются в основном трансн ациональные компании - производители косметики, бытовой химии и пищевых продуктов (см. Топ-20 рекламодателей). От них не отстают крупнейшие мобильн ые операторы, не устающие напоминать о себе и своих услугах. Впрочем, деся тки миллионов долларов, потраченные этими компаниями на рекламу, отража ются на конечной цене продукции и бьют по кошельку потребителя. Борьба титанов В место борьбы за качество на отечественном телерынке развернулась ожес точённая конкуренция между домами продаж, так называемыми сейлзхаусам и, которые фактически являются посредниками между рекламодателями и те левизионщиками. В 2007 г. обострилась борьба между двумя крупнейшими из них: входящей в холдинг «Интер» компанией «Интер-реклама» и компанией «Прио ритет», продающей рекламное время «Студии 1+1». Совладелец «Студии 1+1» Борис Фуксман прямо обвинил конкурентов в нечист оплотности. По его словам, «Интер-реклама» и близкая к ней компания «Стил ь-С», продающая рекламное время на каналах СТБ, М1, Новый, «Тонис», НТН, предл агала рекламодателям большие скидки при условии, что они полностью отка жутся от услуг конкурентов. В свою очередь руководство «Интер-рекламы» о бвинения конкурентов отвергло, ссылаясь на своё право работать с любыми телеканалами. Впрочем, несмотря на конфликты, в этом году ничто не помешает каналам зар аботать на рекламе ещё больше, чем в 2007 г. И это несмотря на отсутствие поли тической рекламы. Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует, что в 2008 г. объём рынка ТВ-рекламы увеличится на 28% - до $605 млн. Пока в стране продолжается экономический рост, всё больше компаний могу т позволить себе крупный рекламный бюджет. Однако рекламное время не бес конечно. По украинским законам реклама может занимать не более 15% эфирног о времени и не более 20% в течение часа. В свою очередь это ведёт к росту цен н а рекламное время. Медиа-инфляция (рост расценок на телерекламу) в 2007 г. сос тавила от 30% до 50% в зависимости от канала. В 2008 г. дома продаж смогут снова пов ысить расценки. Одна из причин - расширение целевой аудитории из-за внедр ения новой измерительной панели. Метром по пиплу Н а отечественных каналах рекламу размещают исходя из рейтинга программ ы, то есть количества людей, смотрящих телевизор в данный момент. Главный принцип такой системы заключается в том, что канал продаёт не время, а ауд иторию, которая посмотрит ролик. Покупателями выступают компании, заинтересованные в продвижении своих продуктов и увеличении продаж. В свою очередь цена минуты эфирного врем ени напрямую зависит от количества и платежеспособности зрителей, кото рые смотрят передачу в момент трансляции рекламы. Поэтому основная зада ча телевизионного начальства заключается в том, чтобы привлекать зрите лей и сохранять их стабильный интерес. Пальму первенства по зрительским симпатиям вот уже который год сохраня ют два бессменных лидера - «Интер» и «Студия 1+1». Всё ближе к ним подбираетс я тройка каналов Виктора Пинчука - Новый, ICTV и СТБ. Им в спину дышит телекана л «Украина», принадлежащий главному украинскому олигарху Ринату Ахмет ову. Но в 2008 г. на распределение рекламных денег между каналами может повлиять новая система измерения зрительской аудитории (ТВ-панель). Ранее замеры проводились в городах с населением более 50 тыс. человек, а общее количеств о семей, принимающих участие в сборе данных, составляло 1600. Теперь же ТВ-панель охватывает практически всё население Украины. Иссле дования будут проводиться, в частности, в сёлах, посёлках и городах с насе лением менее 50 тыс. человек. В связи с этим количество семей, участвующих в исследовании, увеличится до 2540 за счёт маленьких городов и сёл. Таким обра зом, новая выборка будет представлять 17 млн. домохозяйств и 44 млн. телезрит елей. В расширении панели очень заинтересованы рекламодатели, значительная часть аудитории которых проживает в небольших городах. Предполагается, что расширение панели повлияет на рейтинги грандов - Первого национальн ого, «Интера» и «1+1», обладающих самым большим покрытием. В исследовательс кой компании Cortex считают, что свою долю может увеличить 5-й канал, поскольку его поклонниками являются мужчины старшего возраста, проживающие в неб ольших городах и посёлках. Внедрение новой панели уже вызывает нарекани я менеджеров небольших и средних каналов, которые опасаются сокращения своей доли аудитории. Ведь телеаудитория грандов теперь пополнится жит елями сёл и небольших городов, тогда как каналы поменьше плохо покрывают глубинку. Изучать телевизионные вкусы населения будет компания GfK Ukraine, занимающаяся этим уже шестой год и выигравшая тендер на измерение рейтингов каналов до 2012 г. Кроме того, теперь компания GfK Ukraine может контролировать телевизоры н е только с аналоговым приёмом, как это было раньше, но и с цифровым. В связи с этим некоторые каналы уже пошли по пути раскодирования своего спутник ового сигнала. Значение такого шага трудно переоценить, поскольку к 2012 г. Украина должна перейти на цифровой формат вещания. Пока же, по данным GfK Ukraine, доля домохозяй ств с цифровым приёмом составляет 9,7%, с аналоговым - 90,3%. Лидером по развитию цифрового телевидения (15,2% домохозяйств) является Киев. Смотрим по-новому М ежду тем, не имея возможности смотреть более качественный телепродукт, у краинский зритель всё равно тратит деньги на новые телевизоры. По словам руководителя департамента маркетинговых исследований холдинга AVentures Group (т орговые сети Unitrade, City.com, melofon) Сергея Дорофеева, продажи телевизоров за последни е три года стабильно идут в гору. «Рынок телевизионных приёмников показы вал стабильный рост: в 2005 г. в Украине было продано 1,75 млн. штук, в 2006-м - 2,05 млн., в 2007- м - уже 2,25 млн.», - сказал он Фокусу. Во-первых, многие украинцы по-прежнему воспринимают телеящик как необхо димый элемент домашнего интерьера. Кроме того, прежние телевизоры морал ьно устаревают, а новые модели дают гораздо более качественную картинку и звук. К примеру, соотечественники всё чаще предпочитают телевизорам на основе электронно-лучевой трубки приёмники на основе жидких кристалло в. По прогнозам Сергея Дорофеева, LCD-телевизоры уже к 2010 г. составят половину п родаж. В целом же, по прогнозам экспертов, рынок телевизоров в ближайшие г оды будет расти на 5-10% ежегодно. А значит, резкое снижение аудитории телека налам не грозит, даже если качество фильмов и передач будет средним. Ведь вряд ли семья, выложившая $2-3 тыс. за жидкокристаллическую или плазменную панель, будет использовать её исключительно для мебели. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://center.fio.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Интересно, но справка что ты депутат, так же как и справка что ты дурак, освобождает от ответственности.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "TV остаётся самым востребованным носителем рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru