Реферат: Rich-баннеры: новое лекарство от банерной слепоты - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Rich-баннеры: новое лекарство от банерной слепоты

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Rich-баннеры: новое лекарство от банерной сле поты Сергей Спивак Баннеры-оригиналы Все чаще, заходя на давно знакомые сайты, вы сталкиваетесь с неожиданно р азворачивающимися flash-заставками или огромными невесть откуда появляющ имися графическими файлами. Почти наверняка в таких случаях используют ся новые технологии Adverso и ScreenGlide или мультимедиа-реклама. Внешне создаваемые на их основе баннеры отличаются от привычного нам зрелища размером 468і60, и потому их нередко сравнивают с оффлайновой рекламой. Кроме того, новые б аннеры могут принимать любую форму. Они напоминают рекламный блок телев идения. Отдача от таких баннеров в несколько раз выше, чем от стандартных. Их CTR, как правило, составляет 2– 6%, в то время как сегодня средний CTR в Сети не поднимается выше 1%. Реклама, сделанная с использованием Adverso (adverso.ru/demo), может принимать практическ и любую форму и иметь самое разное содержание. Рекламный ролик (welcome movie) разво рачивается на экране, стоит пользователю зайти на сайт – рекламную площ адку. И через секунду он уже сворачивается в маленький стандартный банне р-начало. Если вас заинтересовал баннер, вы кликаете на него, и более полны й вариант ролика разворачивается тут же, на сайте рекламной площадки. Ро лик поясняет, куда вы можете попасть, если нажмете на какую-либо его часть еще раз. Если рекламируемый ресурс вам неинтересен, то ролик можно закры ть. Баннеры, сделанные с использованием технологии ScreenGlide (www.screenglide.com/samples.htm), «всплываю т» на экране только при наведении на них мышки. Эта технология еще более д ружелюбна: вы сами активируете рекламу, даже не трудясь кликать на банне р. Как правило, размер появляющегося рекламного сообщения превышает раз мер баннера в несколько раз, но появляется новая картинка практически мг новенно. И исчезает, стоит убрать с нее мышку. Мультимедиа-баннеры (www.dot.ru/clients), так же как и реклама в формате Adverso, появляются н а экране при загрузке страницы. Разница состоит в том, что, кроме Flash, в качес тве инструмента создания такого баннера разработчики заранее указываю т Director, Java Script, DHTML, Real Video. И если реклама от Adverso сворачивается сама по себе, то на некото рых rich-баннерах от dot. необходимо найти кнопку для закрытия баннера. В этом отношении данная рекламная технология более агрессивна. Новые стандарты С появлением новых технологий изменяется система оценки стоимости бан неров, которая будет зависеть в том числе и от стандартов новой рекламы. П ока они еще не сформировались, и, видимо, каждая площадка, собравшаяся раз местить новинку, будет вырабатывать собственные правила. Так, «Рамблер» на третий день знакомства со ScreenGlide принял следующие стандарты: разворачив ающаяся картинка должна быть не шире исходного баннера, а по высоте не до лжна вылезать за видимую часть экрана (при разрешении 800і600). Получилось 468і345 пикселов. Сколько-нибудь четких стандартов для Adverso в Рунет е пока не существует. Возможно, эти баннеры будут измерять по занимаемой площади в пикселах или в процентах от размера начального стандартного б аннера. Добавится еще масса показателей, по которым, возможно, будет опре деляться цена за размещение баннера. Например, новые стандарты только дл я первого ролика технологии Adverso следующие: размер в байтах; площадь экрана , занимаемая этим welcome movie; время пребывания на экране; порядок загрузки по отн ошению к другим элементам страницы; место появления на экране; наличие з вука и т. д. Мы попросили высказать свое мнение по поводу rich-media известных сетевых деят елей Аркадий Волож, президент компании Yandex.ru: – rich-media – новое и очень перспективное рекламное средство. Если отнестись к нему творчески, можно напридумывать много интересной рекламы, приятно й пользователю и полезной рекламодателю. Однако если бездумно завешива ть ею сайты и пугать людей ее непредсказуемым поведением, то через некот орое время рекламодатель с удивлением обнаружит, что, собственно, показы вать рекламу будет некому – аудитория разбежалась. Так что, резюмируя, м ожно сказать, что rich-media – это мощное оружие, эффективно достигающее нужног о результата в умелых руках. Антон Носик, президент компании «Рамблер»: – rich-media таит в себе как новые возможности представления рекламного message, так и банальные риски. «Рамблер» – старейшая из русских интернет-площадок, мы много повидали новшеств на своем веку и, при всей своей любви к новизне , грешим здоровым консерватизмом. Перед тем как разрешить размещение на нашей входной странице ScreenGlide, мы провели длительное тестирование – на раз ных браузерах, при разных разрешениях экрана, при разных скоростях досту па в Интернет. Лишь после того, как были устранены все выявленные нами при тестировании проблемы, мы согласились ставить эту рекламу на головную с траницу портала. И впредь мы тоже оговариваем обязательное тестировани е любой rich-media при установке на наших страницах. Я понимаю, что это не всем нра вится и в определенных случаях чревато трениями с агентствами и клиента ми. Но крайне важно, чтобы в погоне за новизной не создавались проблемы дл я пользователей при попытке доступа к сайту и его основным сервисам. Мод ные рассуждения о том, что пользователи, не способные адекватно принимат ь rich-media, нам неинтересны, основаны на простом непонимании реалий русского и нтернет-рынка. Есть масса взрослых людей, поздно начавших пользоваться к омпьютером, которые просто не умеют переустанавливать браузер, да и не п онимают, зачем бы им это было нужно. Какую версию им один раз поставили – с той они и живут. Абсолютное большинство представителей российской дел овой и политической элиты, подключенных к Интернету, принадлежит именно к этой категории пользователей. Делать свой сайт недоступным для таких ч итателей, как Волошин, Лесин, Рейман, Ходорковский, Йордан, Гусинский, Кох или Березовский, из-за того, что у них у всех «старомодные» браузеры, – ве сьма сомнительное бизнес-решение для сайта, борющегося за «качество» ау дитории. Артемий Лебедев, руководитель «Студии Артемия Лебедева»: – Отношусь ко всем подобным технологиям очень плохо. И как пользователь , и как владелец сайтов. Ни на одном из своих проектов я никогда в жизни нич его такого не повешу. Реклама не должна раздражать. Она должна создавать мнение и информировать. Ну, побуждать еще. Но в ее задачи не входит вызыват ь мое бешенство от одного только формата. Когда подводишь курсор к банне ру, а баннер вдруг ведет себя, как заставка на порносайте, навсегда пропад ает желание посещать сайт, на котором это увидел. Думаю, что я не один тако й. Считаю, что все эти технологии отомрут. Оценка эффективности Для оценки эффективности мультимедиа-баннера разработчики предлагают по-прежнему использовать CTR, а также количество загрузок заключительной интерактивной части. Но если речь идет о баннерах ScreenGlide, то здесь в игру всту пает новый показатель: SIR, «super impression rate». Это аналог CTR1, отражающий количество «ра зворачиваний» большого баннера из маленького. Но если картинка ScreenGlide пока залась менее чем на секунду, то оценивать это как очередное «разворачива ние» явно не стоит. Поэтому SIR – это только те «разворачивания», которые д лятся дольше секунды. Для некоторых рекламных кампаний эффект правильн ее рассчитывать в «контактах»2, а не в «переходах на сайт». Например, если важно донести до аудитории информацию о событии, лучше всего это можно с делать при помощи rich-баннеров. Вряд ли будет верным измерять результаты т акой кампании переходами на сайт. Главным показателем в таких случаях будут «количество контактов» и «ко личество уникальных контактов»3 по отношению к потраченным деньгам. Впр очем, остается еще немало вопросов, например: как различить «контакты» и «уникальные контакты», ведь совершенно невозможно определить, сидит по льзователь у экрана в момент загрузки ролика или отошел за чашкой кофе. И ли можно ли сопоставить время «разворачивания» баннера с временем его п росмотра пользователем? Ответы на эти вопросы очень неоднозначны. Ценообразование же происходит следующим образом. К цене размещения бан нера нужно прибавить наценку площадки за использование Riсh-технологий, в ычесть из полученной суммы скидку и прибавить стоимость использования технологии rich-баннеров. Кроме того, прибавляется стоимость создания сами х баннеров, которая, кстати, существенно выше стоимости изготовления обы чного баннера. Реакция Cети Новая, более агрессивная реклама Adverso и ScreenGlide вызывает неоднозначную реакци ю. «Красивый, интересный баннер! Молодцы, ребята!», – писали в форуме на www.21wek.ru во время рекламной кампании сигарет этой марки. Были высказывания и другого рода. Например: «Ваша анимация отвлекает от содержания сайта, уб ерите ее». Пользователь еще не определился со своей реакцией на новый фо рмат. Что касается рекламодателей, многие уже сегодня задаются вопросом : не пополнят ли в ближайшем будущем новые баннеры армию неэффективных т ехнологий? Эта проблема становится особенно актуальной на фоне постоян ного поиска форм контентной рекламы. Рекламные площадки пока тоже не знают, как оценивать новые баннеры, и отн осятся к новинкам со вполне понятной осторожностью. Крупные площадки не уверены, что баннер будет одинаково виден всем пользователям с их разным и браузерами. Перед тем как поставить на первую страницу баннер технолог ии ScreenGlide, «Рамблер» тестировал его три дня. Mail.ru управился за три часа. Но скоро, видимо, этот процесс будет занимать всего пару минут, как в случа е со стандартными баннерами. Ведущие площадки, скорее всего, будут объяс нять свои высокие цены на размещение rich-баннеров брендинговой составляю щей этой рекламы. Стоимость rich-баннеров значительно п овысится на популярных площадках, так как отдача о т них превосходит отдачу от традиционных баннеров в несколько раз. В осн овном они будут доступны только крупным мировым брендам. Но, скорее всег о, именно сайты второго эшелона получат основную часть доходов от исполь зования новых технологий. На них rich-баннеры от рекламодателей, не являющи хся крупными брендами, должны быть значительно дешевле. В недалеком буду щем rich-баннеры проникнут в баннерообменные сети. Нетрудно предположить, ч то скоро при открытии странички на пользователя будет «вылетать» по нес кольку welcome movie, что приведет к массовому недовольству посетителей Сети. И то гда потребуется изобретать что-то еще более оригинальное и менее навязч ивое или искусственно ограничивать количество rich-баннеров на одной веб-с транице или даже сайте. Однако сейчас эти технологии новы и потому эффек тивны. CTR, Click Through Ratio – процент видевших баннер пользователей, которые кликнули на не го и перешли на рекламируемый ресурс. Количество контактов – количество все х показов рекламного ролика Adverso и «расхлопываний» ScreenGlide. Количество уникальных контактов – количество уникальных пользовател ей, увидевших рекламный ролик Adverso и «расхлопывание» ScreenGlide. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.vipro.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Муж-алкаш сидит пьёт на кухне, рядом жена газету читает:
- Слышь, ирод пьяный, вон пишут, что раньше стакан водки стоил 10 гривен, а теперь 30 будет!
- Да-а-а, подорожали стаканы, сильно подорожали...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Rich-баннеры: новое лекарство от банерной слепоты", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru