Реферат: ADtraction – притяжение рекламой - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

ADtraction – притяжение рекламой

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 12 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ADtraction – притяжение рек ламой Юрий Белоусов Какова бы ни была реклама в сегодняшней России - креативная или просто не сущая информацию потребителю - их эффективности сравнимы. Креатив в рекл аме, как правило, используется в соответствии с устоявшимися стереотипа ми. Поэтому не столь важно – потратитесь ли вы на «нестандартный реклам ный ход» (оживание медведя* в рекламе Очаковского пива) или просто красив о констатируете факт существования вашего товара на рынке («Беккер – пи во, как его варят в Германии») – результат будет примерно одинаков. Даже т ак называемая «шокирующая» реклама, как правило, не выходит за рамки пре дставлений аудитории о том, как ее (аудиторию) можно шокировать. Можно пос тулировать – шокирующая реклама, т. е. такая реклама, которая побуждает п отребителей к многократному ее обсуждению со всеми вокруг, на данном эта пе в России просто отсутствует. Рекламные ролики вызывали у нас шок толь ко во времена десятилетней давности, когда мы впервые узнали, что такое Р еклама (согласитесь, каждый из нас помнит Лёню Голубкова из роликов про М ММ). Почему производители товаров и услуг сейчас не делают рекламу, которая б ыла бы ортогональна всему тому, что уже было? Потому что наверняка исслед ования эффективности такой рекламы покажут, что она не будет вызывать до верия. Заказчики боятся выйти за рамки привычного, потому что последстви я от использования 100% запоминающейся нетрадиционной рекламы непредсказ уемы. ADtraction Одно из направлений нестандартной рекламы - это ADtraction («притяжение» реклам ой). Существует 2 основных способа рекламирования товара: обычная реклама (ре кламные объявления, ролики, плакаты и др. материалы) и косвенная реклама (т о, что у нас принято называть PR). Реклама и PR - это то, что в разной степени навя зывается потребителю через СМИ, чтобы у какого-то процента целевой аудит ории к продукту или услуге появился интерес. ADtraction - это направление, исполь зующее механизмы, благодаря которым у самих СМИ к продукту или услуге по является интерес, и, как следствие, более явный интерес у целевой аудитор ии потребителей данного товара или услуги. Пример ADtraction. Допустим, необходимо раскрутить молодежный журнал. В журнал вкладывают ся небольшие пробники, наподобие тех, что вкладываются в женские журналы . Только наполнены они не шампунем, а, например, травой, произрастающей в к аком-то монастыре. Когда партия журналов уже будет лежать на прилавках, д о органов, и, соответственно до СМИ, быстро дойдут слухи, что это новый спо соб распространения марихуаны. Не обязательно иметь товар, чтобы его рекламировать. Часто компании необходимо продвинуть свое имя на рынок, чтобы ее продукц ию стали брать. Это очень сложный процесс, но всегда существуют способы е го упростить. Один из таких способов – выведение на рынок несуществующе й продукции. Часто креаторы выдумывают то, что нельзя произвести по неко торым причинам (технологически сложно, коммерчески невыгодно, нет доста точных средств на реализацию, лень заниматься созданием такого продукт а). Тем не менее, то, что нельзя реализовать, можно создать виртуально. Это д ает два преимущества: 1) продукт становится вашим, так как вы о нем заявили , 2) если новый продукт очень интересен, то и вся остальная продукция компа нии также становится интересной. Например, пивная компания хочет раскрутить свое имя. Для этого она начин ает рекламировать несуществующий продукт - пиво в специальных пивных кр ужках, чтобы любителям пива достаточно было открутить крышку и наслажда ться напитком прямо из кружки. Технологически эта идея трудно осуществи ма, но, даже в нереализованном виде, она принесет большую пользу компании. Таким образом, видно, что даже нереализованная идея способна продвигать компанию. В странах Запада методы воздействия на потребителей существенно отлич аются от наших. Простые рекламные ролики становятся не эффективны, и ком пании уже давно прибегают к различным изощрениям. В России же до тех пор, п ока рынок рекламы не станет перенасыщенным, нестандартные решения оста нутся невостребованными. Зачем рисковать, если можно пройти проторенны м путем. Поэтому нам, креативщикам, остается только ждать, ждать того моме нта, когда это произойдет. * В рекламе, ориентированной на какую-то конкретную целевую аудиторию, вс егда в качестве главного героя изображают классического ее представит еля. Судя по постоянному присутствию медведей различной рекламе, можно с делать вывод, что именно на них ориентированы ролики, рекламирующие пиво , различные напитки и даже партии. Впервые предположение об этом прозвуч ало от Валерия Мелехова («Мелехов и Филюрин»). Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.e-generator.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Говорят, найти свою вторую половинку - один шанс на 7 миллионов, но я тебя нашел, мою любимую и единственную.
- Как, до меня у тебя было 7 миллионов женщин?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "ADtraction – притяжение рекламой", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru