Реферат: 29 способов имяобразования - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

29 способов имяобразования

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

29 способов имяобразования Валентин Перция Один из недавних скандалов российского политического балагана – сове тскому певцу Кобзону во время записи очередного концерта запретили исп олнять песню под названием “Отечество” — явил нам отличный образчик пр оцедуры придумывания имени. Неизвестный, предложивший мэру Москвы Лужк ову назвать свою партию “Отечество”, просто гений. Кобзону-то можно запр етить петь песню, а что делать с гражданами, которые по 100 раз на дню, в газет ах и телерепортажах, натыкаются на обычное слово “отечество” и, скорее в сего, вспоминают о Лужкове? С точки зрения процедуры, будущим родителям несравненно проще подбират ь имя ребенку, чем маркетологам придумывать название новому товару. Как ни крути, а более нескольких десятков имен, да к тому же уже существующих в природе, маме с папой вспомнить не удастся. Времена революционных Вилор ( В. И. Ленин Организатор Революции) и Полиграфов Полиграфовичей прошли бе звозвратно. Маркетологам же зачастую приходится придумывать совершенн о новые буквосочетания, которым при благоприятном стечении обстоятель ств суждено превратиться в имена собственные товаров или услуг. Однако, несмотря на важность собственно техник придумывания названий, н ачать хотелось бы с методологии, так как ни одно имя не будет успешным, есл и при его создании не учитывались целевая аудитория, позиционирование т овара, тенденции развития рынка и прочие маркетинговые составляющие. В качестве примера приведем одну из систем, разработанную компанией Nametrade (www.nametrade.com). Методология создания имени от Nametrade 1-й этап: позиционирование Для того чтобы правильно начать придумывание имени для товара, услуги ил и фирмы, необходимо продумать позиционирование продукта. Здесь, как и в о бычном маркетинг-планировании, необходимо изучить, что есть рынок, прове сти исследования и обработать их результаты, разузнать побольше о конку рентах и, в конце концов, покопаться в самой фирме: изучить все, что может б ыть полезным при работе над именем. 2-й этап: генерация идей На этом этапе сотрудники компании генерируют идеи. Идеи, которые касаютс я названий, упаковки, позиции будущего товара и т.д. Никто никого не критик ует, и никакие идеи не отбрасываются! В ход идет все! 3-й этап: концентрация на имени Имена и названия, появившиеся в ходе предыдущего тура, глубоко анализиру ются на соответствие различным критериям, выдвинутым рынком и заказчик ом. Так же имена проверяются специалистами по фонетике и семантике – не хочется, чтобы тебя обвинили в неграмотности. Еще одна проверка – на зву чание. Даже самое правильное название на английском языке может ужасно з вучать на китайском. 4-й этап: оценка заказчиком Отобранные на предыдущем этапе слова передаются на оценку заказчику. По скольку заказчик “варится” в своем бизнесе, то он может оценить с ходу, ка кие слова подходят для рынка, а какие не очень. Поредевший список перемещ ается на экзекуции следующего этапа. 5-й этап: тестирование Хотя это и не указано явно в процедурах Nametrade, но на данном этапе отобранные имена должны проходить “полевые испытания”, т.е. тестирования на фокус-г руппах. Ни одна фирма по придумыванию имен и ни один производитель не смо жет залезть в душу потребителю и узнать, как он отнесется к новинке. Это мо жет сделать только исследовательская компания. На этом же этапе проверя ются юридические аспекты будущей легализации имен. 6-й этап: окончательный Список имен с сопроводительными документами в виде отчетов о фокус-груп пах и юридических справок ложится на стол заказчика, который, спросив со вета исполнителей, принимает финальное решение. С некоторыми вышеописанными этапами работ, такими, как «тестирование» и ли «оценка заказчиком», многие из читателей наверняка знакомы не понасл ышке. Интерес представляют этапы 2 и 3: как же все-таки придумать эти самые и мена?! Ниже приведено несколько методик, пригодных для ежедневного испол ьзования. Неологизмы Так называют имена, которых не существует ни в одном языке мира. Tylenol, Teflon и Pepsi – все это неологизмы. Неологизмы имеют как положительные, так и отрицат ельные стороны. К плюсам можно отнести то, что неологизмы не имеют “истор ии”. Новое слово ничего не значит, и если повезет, то имя товара может не то лько запомниться, но и дать название целой категории (Xerox, Kleenex, Pampers). Такие слова идеальны для товаров, которые продаются по всему миру, так как существуе т маленькая вероятность, что придуманное имя значит что-то плохое на как ом-либо языке. Самым большим минусом неологизмов является именно то, что они ничего не значат. Удачное имя со смыслом может быстрее запомниться и сразу описать товар только при назывании его, тогда как в неологизм еще нужно будет вдо хнуть жизнь. Слова, используемые в обычной речи Лучшими примерами использования обычных слов являются названия, котор ые перекликаются с родом занятий компании или сферой использования про дукта: Sprint, Oracle, Time Manager — все эти имена четко указывают на то, что именно они предс тавляют. Использование уже существующих слов может приводить к изменен ию восприятия товара или компании. Так, имя Apple позиционировало производи теля компьютеров не как большую и неповоротливую компанию, но как веселу ю, дружественную и открытую. Обратная сторона использования существующих слов – невозможность пол ного переноса смысла при выходе на новый рынок. Так, Rolls Royce столкнулся с тем, ч то название нового дорогого автомобиля Silver Mist (“Серебряная дымка”) на немец ком языке звучало как Silver Manure (“Серебряный навоз”). Вторая проблема – невозм ожность защитить такие названия в полном объеме. Так, например, слово “ко ла”, входящее в названия многих напитков, не может принадлежать никому. И последняя опасность – неверный подбор названия. Big Sucker для пылесоса или Stiletto для нового соуса из помидоров – не очень-то удачные названия. Сложносокращенные слова Такие имена, как ThinkPad, PanAm и Aquafresh являются сложносокращенными словами. Причина использования таких имен очевидна: с одной стороны, вы описываете продук т с помощью обычных слов, с другой – имеете полное право на регистрацию т акого названия. Да и проблемы с переводом таких названий на языки различ ных народов мира возникают значительно реже, чем у названий, составленны х из обычных слов. Акронимы (аббревиатуры) Что такое акронимы, станет понятно, как только мы вспомним, что BP и IBM на норм альном языке звучат как British Petroleum и International Business Machines. Акронимы пришли к нам от инженер ов, которым было проще именовать свои железяки не тремя– пятью словами, а по набору первых букв. Использование акронимов в наше время не популяр но, так как, для того чтобы такое имя запомнили, нужно приложить очень мног о усилий: его тяжело запомнить и оно ничего не говорит потенциальному по купателю. Естественно, техник придумывания имен более чем четыре. На вышеперечисл енные мы обратили ваше внимание только потому, что ими пользуются чаще в сего. В табл. 1 приведены 29 способов имяобразования, и этот список, скорее вс его, неполон. Мы же уделим немного внимания тому, какие существуют критер ии оценки “идеального” имени. Критерии для идеального имени Вот семь правил, следуя которым вы можете отобрать лучшее имя для своего продукта или компании. 1. Короткое и со значением Конечно, существуют успешные товары с длинными и нудными именами. Однако , скорее всего, успех к ним пришел не через имя. Хорошее название должно бы стро запоминаться, быть звучным и нести хоть какой-то сигнал покупателю. 2. Отличное от других и уникальное Идеальное имя должно моментально давать понять покупателю, чем товар, на котором оно красуется, отличается от подобного товара конкурентов. 3. Связанное с реальностью Хорошее имя должно рассказывать о чем-то реальном, специфическом про ком панию или продукт. 4. Устанавливает коммуникационный процесс У вашей компании есть цель. У вашего товара есть позиционирование. Хорош ее имя расскажет о том, для чего служит товар и чем живет компания. Хорошее имя с первых минут начинает строить долгосрочную связь между товаром и потребителем. 5. Запоминающееся Имя должно легко запоминаться, легко произноситься и легко воспринимат ься. 6. Приятно для глаз и для ушей Мозг переводит слова в звуки. Имя товара в миллионы раз чаще произноситс я, чем читается. Значит, оно должно быть приятным на слух. 7. Без негативных ассоциаций Если отличное имя имеет дурной смысл на сленге – откажитесь от него, это плохое имя. Хорошее имя не должно вызывать никаких отрицательных эмоций и ассоциаций. Очевидно, что имя, которое будет удовлетворять всем этим правилам, дейст вительно будет идеальным. Техники образования имен 1 Сложносокращенные слова Tacking and Clipping (вырезание и склеивание) FedEx, Microsoft, PanAm, Amex, Unisys, Qualcomm, Compuserve,Goretex, Максидом (магазин), Сою зконтракт (торговая фирма), Музобоз (телепередача), БанБас (журнал о банях и бассейнах) 2 Акроним (аббревиатура) Acronym IBM, BP, KFC, ВАЗ (автомобили), МСС (Московская Сотовая Связь) 3 Аллитерация ( созвучие ) Alliteration Dunkin’ Donuts, Roto Rooter, Intel Inside, Planters Peanuts,Brooks Brothers, Chris Craft, Милая Мила ( молоко ) 4 Намек на исторический или литературный источник Allusion London Fog, V-8, B-12, 7-Eleven, In-n-Out Burgers, Демьянова уха (ресторан), Молотов коктейль, Три толстяка(ма газины) 5 Перенесение названия из одной группы товаров в другую Appropriation Soap (в переводе «мыло» – для программного обеспечения) и Java (сорт кофе – для программного обеспечения), Bloody Mary’ s (название коктейля – для ресторана), Colt (м арка оружия — для сигарет), Чумак (торговец в старой Украине, выбран как н азвание линии с/х продукции) 6 Произвольные реальные слова Arbitrary real words Apple, Adobe, Red Pepper, Poppy, Дарья (пельмени), Мотор (сигареты) 7 Классические латинские корни Classical Roots Pentium, Quattro, Прима (сигареты) 8 Комбинации и композиции Combination & composition Nutrasweet, Kodak, Victorinox, LaserJet, PowerBook, PageMaker,ImageWriter, Cambozola (названия сыров Camembert и Gorgonzola), Петерстар (телекоммуник ации) 9 Описательные Descriptive Volkswagen, Caterpillar, Head & Shoulders, Наша водка 10 Заимствованные из иностранного языка Foreign language Haagen Daz, El Pollo Loco, Encanto, Volare, Quattro, Montero, Samurai, Нью Форм ( мебельный магазин ), Шарм ( бутик ) 11 По фамилиям основателей Founders Hewlett-Packard, Hilton, Disneyland, Ford, Rolls Royce, Smirnoff, Burda, Калашников , Довгань 12 Соединение двух слов, при котором конец первого является началом второго Fusion Eveready, DirecTV, ReaLemon, Travelodge, Harvestore Silos, Тропикола (лимонад), Ежевита (йогурт с фруктовыми добавк ами) 13 Исторические и географические Historical & geographical Rocky Mountain Chocolate, Silicon Valley Bank, Вологодское (масло), Тверское (пиво), Урал (мотоцикл), Гиппокра т (книжный магазин) 14 Юмористические Humor Yahoo!, Bullfrog, Please Go Away (турагентство), Ш.О.К.(суперконфета), «Тамбовский волк» (водка) 15 Идиофонемы Ideophonemes 7-UP, 3COM, U2, J-7 ( соки ) 16 Журналистские Journalistic Silicon Valley, New England, Золотое к ольцо ( водка ) 17 Метонимия Metonymy Sillicon Alley, Starbucks, Красная ш апочка ( конфеты ) 18 Подражательные (альтернативное написание слова) Mimetic (alternative spelling) Krispy Kreme, Kleenex, Doughnuts, Krazy Glue 19 Мифологические Mythological Centaur, Mercury, Геркулес ( ов сяные хлопья ), Цербер ( замки ) 20 Звукоподражательные Onomatopoeia ZapMail, Kookooroo, Kisses, Schwepps 21 Оксюморон Oxymoron Lowe Alpine, True Lies, Steel Magnolias, МиниМакс ( ателье ) 22 Поэтические Poetics Rockin’ Tacos, Домик в деревне (молочные продукты) 23 Старого происхождения Retrogressive Formation Ceaser’ s Palace, Кирилл и Мефодий (программное обеспечение) 24 Рифмованные Rhyme Shake ‘ n Bake, Osh-Kosh, Вимм-Билль-Данн (соки), Ирис Кис-Кис (конфеты) 25 Из песни или рассказа Song and Story Origins Orient Expresse, Aladdin Thermos, Поле Чудес (телепередача), 33 коровы (молоко) 26 Звуковой символизм Sound Symbolism Talon, Kraft, RoundUp, Смак 27 Символизм Symbolism Tahoe, Yukon, Ford Explorer, Mustang, Золотая Бочка ( пиво ), Морж ( мороженое ) 28 Развитие темы существующего названия Themes Apple Macintosh, BMW 3, 5…, Boeing 707, 727... 777, Балтика 1, 2, 3… 9 29 Усечение слов с одного конца Truncation Intel, Cisco Systems, Изол (изоляционные материалы), Отли(сухие строительные смеси), Кимо (мороженое) Источники информации в Интернете Многие западные фирмы, специализирующиеся на придумывании имен для тов аров, имеют в сети Интернет свои представительства. Здесь автор приводит свой собственный рейтинг сайтов, посвященных созданию имен. Name-It. http://www.nameit.com Неплохой сайт для тех, кто хочет “с места в карьер” заказат ь себе разработку имени для товара или услуги. Приведены цены и рассказа но, за что и как будут взиматься деньги. Оценка: ++. Bizword. http://www.namedesign.com Очевидно, при разработке имени для себя сотрудники bizword не долго мучились: уж очень похоже на buzzword – в переводе с английского “модное словечко”. На са йте можно узнать о процедуре придумывания имен по-bizword’ овски. Оценка : +++. Nametrade. http://www.nametrade.com Отличный ресурс для тех, кто интересуется именами для това ров и услуг. На сайте Nametrade вы сможете узнать о процедурах и техниках создани я имен, еженедельно проводится рейтинг имен “Имя недели”, из которого вы можете узнать, почему то или иное имя понравилось сотрудникам компании. Принципы работы компании и примеры удачных имен завершают картину. Оценка: ++++. NameBase. http://www.namebase.com Это компания, которая называет в качестве заказчиков имена громких комп аний, но сайт которой выглядит на “троечку”. Общие рассуждения о полезно сти работы с профессионалами не производят особого впечатления. Уже пол года “рядом” с NameBase без особого успеха “пылится” проект по придумыванию им ен для фармацевтических товаров medibrand (www.medibrand.com). Судя по его состоянию, дела у ко мпании идут не очень. Оценка : ++. International Trademark Association (INTA). http://www.inta.org Название ресурса говорит само за себя: эта организация сто ит на страже закона, связанного с торговыми марками. На сайте вы можете уз нать о миссии ассоциации, записаться на какое-нибудь мероприятие, а такж е почитать публикации о торговых марках. Если вы владелец собственной то рговой марки, то рекомендуем сходить на страничку “trademark checklist” и проверить, не украл ли вашу собственность кто-то из заграничных товарищей. Оценка : +++. Naming Workshop. www.namingworkshop.com Сам по себе этот сайт не представлял бы особенной ценности (о нас, об услугах и т.д.), если бы специалисты компании Naming Workshop не сделали одно полезное дело — не создали электронное издание “The Naming Newsletter: A Quaterly Report On The Strategy & Tactics of Naming” (www.namingnewsletter.com). Ежеквартально на страницах Листка появляется очень полезная и нформация о том, как создавать имена. Очень рекомендую сходить по указан ной ссылке. Оценка: +++++. Brand Report (by Ashton Adams). http://www.ashtonadams.com/name_types.html Как и в случае с Naming Workshop, сама компания Aston Adams не представляет особого интереса для тех, кто хочет побольше узнать о naming. Однако на сайте вы можете найти лис товку под названием Brand Report, которая публикуется регулярно. В одной из них ра ссказано и о придумывании имен. Оценка: ++++. Brand Masters. http://www.brandmasters.com На Западе часто путают создание имен и создание брэндов. Во т и господа из фирмы Brand Masters считают, что под такой вывеской могут создаватьс я только имена для товаров. На сайте можно узнать о способах создания име н, почитать “истории успеха” и ознакомиться с прейскурантом. Оценка : ++. NameBuilder. http://www.namebuilder.net Компания Macroworks разработала программу для компьютера, котора я может самостоятельно генерировать имена для товаров и услуг. Выбирает е категорию, для которой нужно придумать имя, задаете описатель – и имя г отово! На сайте можно посмотреть работу программы в on-line. Стоит коробочка с волшебным помощником всего 170 долларов. Оценка : +++. The Naming Company. http://www.metaphorname.com Достаточно большой сайт, на котором вы можете узнать, как п равильно выбрать имя, проследить за процессом создания имен a la The Naming Company и узн ать о достижениях фирмы на поприще naming. С моей точки зрения, самое интересн ое на этом сайте – истории о том, как создавались имена U2, Eudora, Utica и другие на с транице www.metaphorname.com/why.html Оценка : +++. Interbrand. http://www.interbrand.com Компания Interbrand известна нам больше по своему ежегодному отче ту о стоимости международных торговых марок. Лично для меня оказалось бо льшой неожиданностью, что Interbrand еще может получать награды за дизайн упако вок и придумывать имена. Помимо поучительных рассказов о том, что могут д елать брэнды (www.interbrand.com/valuebrands.html) вы сможете также ознакомиться с примерами работ компании. Оценка : ++++. The Name Stormes. http://www.namestormes.com Это вторая попавшая в обзор компания, которая предлагает п рограммное обеспечение для придумывания имен. Правда, в отличие от Macroworks, The Name Stormes также предлагает помощь в разработке имен. Среди заказчиков ком пании много транснациональных компаний. На сайте можно найти советы, как самому разработать имя, а также рассказ о том, как писать удачные заголов ки для статей. Оценка: +++.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Бабу коль не мужик, то зло берет.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "29 способов имяобразования", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru