Курсовая: "Чёрный", "белый" и "розовый" пиар, их характеристики - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

"Чёрный", "белый" и "розовый" пиар, их характеристики

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 29 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

КУРСОВАЯ РАБОТА По учебной дисциплине «КОММУНИКАЦИО ННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ». Тема: «ЧЕРНЫЙ, «БЕЛЫЙ» И «РОЗОВЫЙ» PR, ИХ ХАРАКТЕРИСТИКИ Содержание Введение 1. Технология «Черного PR» 2. Технология «Белого PR» 3. Технология «Розового PR» Заключение Литература Введение Практика массовых коммуникаций свидетельствует, что сегодня на ряду с к лассической связью с общественностью, основанной на «правде, знании и по лной информированности», появились её искажённые версии, базирующиеся на манипулятивных технологиях. Шепель В. М. Коммуникационный менеджмент . М.: «Гардарики», 2004 г. PR в Россию проник вместе с демократией. Нормальный, так называемый "белый". Но одновременно на просторах России стал разбойничать "черный", или "гряз ный PR". Между тем индустрия развивается. Противопоставление черного и белого п остепенно становится анахронизмом. Современный PR - настоящее буйство кр асок. В наше время стали выделять разновидности пиара. Получилась целая радуга. Существует: - желтый пиар, который использует, с целью привлечения внимания, оскорбит ельных для большинства населения данного государства элементов (табуи рованных слов в названиях, в изображениях - применение сексуального соде ржания - от ню, через эротику - к порнографии, в публичных действиях - псевдо гомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.); - серый пиар - реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой и сточник. В отличие от «черного пиара» не предполагает прямой лжи о своем происхождении. -коричневый пиар - нечто родственное неофашистской и фашистской пропага нде. http://www.djoen.ru Цель моей курсовой работы подробно рассмотреть такие PR-технологии, как « черный», «белый» и «розовый» пиар. В связи с поставленной целью, я выделяю следующие задачи: - дать определение направлению пиара; - обозначить основные приемы и методы пиара; - привести примеры. 1. Технология «черного PR» «Черный PR», пожалуй, наиболее сложный термин. Его истинное значение до сих пор остается предметом жаркого спора не только досужих комментаторов, н о и самых что ни на есть маститых профессионалов рынка. В ходе изучения ма териала, я выделила 2 значения «черного PR». Одно из них доказывает, что «черный PR» - это деятельность, направленная на изменение общественного сознания, но финансируемая из неучтенных или н езаконных источников (в качестве ассоциации можно привести пример «чер ного нала»). Таким образом, PR-технология может быть вполне чистой с точки з рения соответствия закону или моральным нормам общества, но, тем не мене е «грязной», по источнику финансирования. http://pr.philos.msu.ru С.В. Володенков. Информа ционно-психологические войны и массовое сознание. Однако, на мой взгляд, наиболее верная трактовка связана не с наличными, а с «очернением». То есть с предоставлением ложной и негативной информаци и. Черный PR - метод ведения информационных войн или целенаправленное распр остранение негативной информации, касающейся какого-либо субъекта ком муникации с целью подрыва позиций конкурента и достижения собственног о превосходства на рынке. Основные цели «черного пиара»: 1. вытеснение конкурентов с рынка; 2. завоевание влияния на органы власти, партнеров, поставщиков; 3. нейтрализация негативно настроенных групп населения или организаций. Ста рикова Ю. А. Паблик рилейшнз (PR). Конспект лекций. М.: Приор-издат, 2006. Сразу скажу - как бы аморально это ни звучало,- но "черным" пиаром заниматьс я интереснее. "Война", как обычно в пиаровской среде называется конфликт м ежду финансово-промышленными группами,- это и возможность воплотить в жи знь свои самые гениальные идеи, и обрести недюжинный опыт, и настоящий ди намизм, и, в конечном итоге, это существенный размер бюджета. "Белый" PR часто сводится к организации участия компании в отраслевых конференциях, рас сылке пресс-релизов и составлении медиапланов, а потом и отчетов по ним. К онечно, и такая работа имеет свои достоинства - она менее нервна, не особен но изнуряет и добавляет в жизнь некую системность. Но «великого» на тако й работе не совершишь. Lib.ru/Современная литература: Санаев Алексей Владими рович «Русский пиар в бизнесе и политике» Знаменитая «джинса» (на сленге журналистов - заказные статьи или телереп ортажи без обозначения рекламы), заполонившая даже престижные общегосу дарственные средства массовой информации, не оставляет сомнений в том, ч то иностранное словечко «пиар» прочно вошло в обиход людей, слабо предст авляющих, что это такое. А это просто технология. Очень точная, хорошо опла ченная. Специалистов этого дела с каждым годом становится все больше. С помощью черно-белого пиара манипулируют сознанием народа, вводят его в заблуждение. Чаще всего «бьют на жалость», ругают предшественников, сет уют на нехватку времени на проведение праведных и справедливых преобра зований и реформ. Любят использовать байки о различных попытках покушен ий, отравлений, прослушки, слежки и т.д. Обожают внутриполитические интри ги, в результате которых происходят необъяснимые с точки зрения здравом ыслящего человека кадровые перестановки на различных уровнях власти . http://www.raso.ru DailyUa: Какого еще нам не хватает пиара? Определившись с понятием «черного PR», приступим к рассмотрению техники «черных» PR-технологий. По своей сути «чёрный» PR весьма схож с другими изощрёнными методами комм уникационного воздействия: с пропагандой, насильственно внедряющей со циальные стереотипы, гипнотическим воздействием на подсознание путём направленного внушения и психотропными методами воздействия на бессоз нательные сферы психики. Воздействуя определённым образом на аудитори ю, «чёрный» PR формирует социальные установки, искажающие объективность воспитания. Схематизация, характерная для механизма стереотипного вос приятия, способствует выработке упрощённых социальных представлений о жизненных явлениях и фактах. Иллюзорная стереотипизация мнений и сужде ний формирует готовность коммуниката воспринимать события, людей, их по ступки искажённым образом, в упрощённом виде, исходя из предвзятых предс тавлений. Таким путём формируются псевдообразы объективной реальности , имеющие с ней мало общего. Псевдостереотипы примитивизируют сознание, снижают субъективность ли чности, ориентируя её на псевдоценности. Снижение критичности в их оценк е приводит к тому, что псевдоценности становятся внутренними нормами, оп ределяют поведение человека, программируют неадекватность его поведен ческих и отношенческих реакций. Процессы пмевдостереотипизации обусло вливают возникновение и закрепление в массовом сознании различных пре дубеждений. Итак, рассмотрим приемы «черного PR». Передача новостей с элементами внушения - формирует у слушателя, зрителя или читателя определённую точку зрения соответственно с целями «чёрны й» PR. Переработка (специальный отбор частей информации, их взаиморасположен ие, логическое переструктурирование текста и пр.) - приводит к смещению ак центов, изменению контекста сообщения, следовательно, и его восприятия. «Присоединение к известному авторитету» - товар рекламирует популярна я личность, известный человек, любимый киноактёр и т. д. Позитивное отноше ние к исполнителю рекламного трюка переносится в сознании зрителя на ре кламируемый товар. (Но я считаю, что данный пункт можно отнести к методу «ч ерного pr» только в том случае, если данная личность дает заведомо ложную и нформацию… а это уже подсудное дело…) Воздействие на прессу и на общественное мнение с использованием опереж ающих новостей - опережающие рейтенги предопределяют популярность пол итиков, фирм, товаров, брендов и прочего в массовом сознании. Искусственное навязывание проблематики - такой пример в процессе публи чного обсуждения в телепередачах и ток - шоу определяет последующие выво ды. Подтасовка цифр и фактов, использование различного вида уловок, монт аж телематериалов, искажение смысла высказываний, использование ярлык ов и другие приёмы фальсификации формируют требуемые стереотипы в созн ании аудитории. К средствам «чёрного» PR относится и ритуал - особая форма символического поведения, обрядовых действий, этикета. По своей сути ритуал является по веденческим автоматизмом, подразумевающим обязательный образец повед ения человека в определённых ситуациях. Манипулирование здесь связано с информационным воздействием на аудиторию в целях стимулирования рит уального поведения людей, переноса таких поведенческих моделей из обла сти церемониальных форм обрядности в сферу социальных, коммерческих, по литических отношений. Кроме систем стереотипов и ритуалов в «чёрном» PR широко применяют контр рекламу, или антирекламу, - специальную информационную акцию, формирующу ю недоверие к рекламной информации и/или её источнику. Контрреклама може т быть упреждающей или последующей, она содержит компрометирующую инфо рмацию, отвергающую суть рекламной идеи, её содержание, форму подачи, соо тветствие реалиям и прочие данные по принципу абсурдности: «Этого не мож ет быть потому, что не может быть никогда». В «чёрном» (так же, как и в «желтом») PR активно используются слухи, и прежде всего такие их агрессивные виды, как сплетни, молва, пересуды, кривотолки и пр. Технология подобных слухов включает: - подтасовку и передёргивание фактов; - смещение событий во времени и в пространстве; - откровенную ложь; - подачу дозированной информации в некой последовательности, вызывающе й определённые ассоциативные связи. Запускной механизм слухов чаще всего базируется на так называемой утеч ке информации типа: «Из хорошо информированных источников стало извест но, что…», «Народ говорит, что…» и пр. Такая информация преподносится как в полне достоверная, вызывающая доверие. Источник слухов может быть офици альным, неофициальным и случайным. «Чёрный» PR» широко пользуется компроматом - проводит специальные акции по обнародованию в СМИ конфиденциальной, секретной, интимной или иной ск рываемой информации, изобличающий конкурентов в неблагоприятных посту пках, преступлениях, нравственных пороках и других «грехах». Компромат с лужит поводом для последующих разбирательств, средством давления на ко нкурентов, управление определёнными ситуациями и персонами. Обнародов ание компромата осуществляется через Интернет, обладающий прекрасными техническими и программными возможностями, во-первых, широкого распрос транения информации среди самых интересных новостных сообщений, во-вто рых, зашифровки отправителя компромата. В «чёрном» PR часто используют различные скандалы, без которых невозможн о надолго привлечь внимание массовой аудитории к определённым темам, ор ганизациям, персонам, а также суперлативы - манипуляцию цифровыми значен иями, вокруг которых создаётся некая смысловая, а чаще эмоциональная аур а (например, «сто дней президента», «тысячелетние традиции», «миллионы м оих избирателей»). Шепель В. М. Коммуникационный менеджмент ,М.: "Гардарики ", 2004. Технологии «черного pr» используются не только в политических гонках, об ъектом «грязного pr» может стать любой товар, любая торговая марка. Вот, на пример, одно время ряд автосервисов настоятельно рекомендовал автолюб ителям не пользоваться бензином, реализуемым компанией British Petroleum, на том осн овании, что качество бензина, мол, полностью не соответствует нормам ГОС Та. Какая любезная предусмотрительность по отношению к автолюбителям. И нтересно было бы узнать, сколько "зеленых" от конкурентов положили себе в карман добровольные советчики из автосервисов? Или вот история, случившаяся два года назад с полюбившимся народу пивом. Жителям Перми в почтовые ящики подложили местные газеты, где любителей о дной из известных марок предупредили, что они запросто могут подхватить дизентерию, поскольку в этом напитке обнаружена кишечная палочка. Потом были другие статьи. По данному факту правоохранительными органами Перм и было проведено расследование. И вот что выяснилось. Руководил "кошачьи м концертом" екатеринбургский "пиарщик" Дмитрий Михайлов, который самоли чно прибыл в Пермь. Когда дело было уже на мази, г-н Михайлов связался с ру ководством пивоваренной компании и потребовал $15 тыс. за прекращение кам пании. Наглого "пиарщика" задержали компетентные органы. Потом был суд, ко торый приговорил его к 4 годам лишения свободы условно с испытательным с роком на 2 года. Есть еще один рынок, уже давно привлекающий внимание "черных пиарщиков", - табачный. Так, в начале января в Москве появились листовки, сообщающие, чт о в сигаретах "Ява", "Пэлл Мэлл" и "Кент" обнаружена туберкулезная палочка. В листовке был такой текст: "Внимание! В сигаретах марки "Ява", "Пэлл Мэлл" и "Ке нт" обнаружена туберкулезная палочка. Всем, кто курит эти сигареты, необх одимо срочно сделать флюорографию в местной районной поликлинике". Подп ись: "Санэпидемстанция". Листовки подобного содержания появлялись и в др угих регионах России. Итак, разбойничьи наскоки "черного PR" на российском рынке товаров и услуг специалисты объясняют болезнью роста и обострением конкуренции. Когда болезнь удастся излечить, все стабилизируется. Правда, есть вероятность , и эксперты этого очень опасаются, что вышеназванная болезнь может пере йти в хроническую стадию. А пока будем бороться самостоятельно. Для этого я выделила способы защит ы от «черного pr»: 1. Создание события, которое по идейной нагрузке затмит любой негатив, свя занный с деятельностью компании, перевести общественное внимание в сов ершенно другую плоскость. Здесь должны быть учтены следующие пункты: - создаваемое в процессе сообщение должно быть сенсационнее того, которо е создал противник; - сообщение должно лежать в другой информационной плоскости; - сообщение не должно быть связанно с негативом. 2. Заявление в суд на конкурента, СМИ (за предоставление заведомо ложной ин формации) и требование опровержения; 3. Создание компромиссного варианта - план поведения, который реализует и нтересы компании и не ущемляет интересы общественности и конкурентов; 4. Метод дискредитации противника - создание сообщения, способное зарони ть долю сомнения в информации, отходящей от лиц и организаций, осуществл яющих «черный pr». Старикова Ю. А. Паблик рилейшнз (PR). Конспект лекций. М.: Прио р-издат, 2006 г. Но реальный заслон очернительству может поставить только закон. Когда в нем будут установлены размеры штрафов за публикацию непроверенной или заведомо ложной информации, сопоставимые с тем ущербом, который несет ат акуемая компания, вот тогда господа "черные пиарщики" серьезно призадума ются. www.advertme.ru Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил! 2. Технология «белого PR» Белый PR- это работа по Сэму Блэку - искусство понимания, информационная от крытость, предоставление бесспорных информационных поводов. Многие ро ссийские специалисты считают, что этот западный подход в наших условиях неэффективен. Другие с пафосом утверждают обратное. Время покажет. Возмо жно, когда-нибудь найдутся клиенты, заинтересованные в квинтэссенции PR « по-белому» - назовем ее прозрачным PR. Но в России словосочетание «белый пиар» появилось для демонстрации пон ятия, контрастного к черному пиару, то есть открытой рекламы от своего со бственного имени. Пиар в узком смысле слова. www.djoen.ru В этом варианте пиар строится на открытости. Это значит, что информация о б объекте пиара дается только правдивая. При этом конкурентов никак не ц епляя. Белый пиар ориентируется на преимущества компании. Например, рекл ама в Интернет больше всего стремиться пользоваться белыми приемами. Ви ртуальность хоть и скрашивает цвета пиара, все же предоставляет собстве нные требования к этому пиару. http://pes-sharik.com Hitmark.ru: Пиар, как способ рекламы. Как утверждается, борьба на рынке сейчас в основном ведется не между ком паниями и их товарами, а между их имиджами. Имидж - это образ организации, т овара, услуги, складывающийся в восприятии различных групп общественно сти. Целью белого пиара является формирование и поддержание положительного имиджа того или иного проекта. Специалисты утверждают, что главной функ цией имиджа является формирование благоприятного отношения к кому-либ о или чему-либо. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность орган изации на рынке. Если положительное отношение сформировано, то за ним об язательно следует доверие и, в свою очередь, высокие оценки и уверенный в ыбор. К тому же положительный имидж, как правило, способствует повышению престижа, а, следовательно, авторитета и влияния. Позитивный имидж являе тся так же фактором высокого рейтинга, что очень важно в насыщенной разн ообразной информацией публичной деятельности. Многие ученые различают имидж и еще одно близкое к нему понятие - «репута цию». У человека или у организации может быть позитивный, одобряемый обр аз, и негативный. Корпоративный имидж компании связан с восприятием ее о бщественностью: либо она воспринимает корпорацию как свою, заслуживающ ую доверия, либо не воспринимает. Под репутацией мы воспринимает совокуп ность сведений о реальных делах. Она основана на христианском принципе о ценок: «по делам их узнаете их», т е совокупность непреложных данных о реа льности и есть реальное лицо компании (при этом подразумевается, что реа льные дела обладают силой исправления любого исправления об этой компа нии). Говоря иначе, под имиджем понимается то, как компания сама себя осозн ает, под репутацией - то, как ее видят клиенты. Паблик рилейшнз. Связи с обще ственностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; ЭКМОС, 1999. Итак, формирование имиджа организации, создание ее доброй репутации, дос тижение положительного отношения и доверия к ней - главные цели «белого pr ». Деятельность «белого pr» при условии достижения его главной цели позволя ет: 1. Организации: - завоевать на рынке и усилить свою позицию по отношению к позиции конкурента, имеющего более слабый имидж; - пользоваться имиджем как своеобразным гарантом качества, укреплять доверие потребителя к своим товарам и услугам и повышать их пр ивлекательность; - сформировать положительное общественное мнение. Организация, которая тратит деньги не только на производство и сбыт, но и на нематериа льные ценности, традиционно вызывает уважение; - снизить расходы и скоординировать деятельность по продвижению товара или услуги. Новые, но честно «защищенные» известным имиджем товар ы и услуги выводятся на рынок с меньшими затратами; - диктовать цены, не опасаясь падения спроса. Престижность имиджа обуславливает желанность товара для потребителя и обеспечивает дополн ительную ценность. 2. Потребителю: - в условиях изобилия одинаковых товаров и не менее одинаковых рекламных сообщений воспринимать имидж как критерий выбора товара и фактор, подтв ерждающий правильность этого выбора; - относиться к имиджу, как к гарантии стабильности («мои духи», «мои сигаре ты»…) и символу принадлежности к определенной социальной группе. 3. Персоналу организации: - испытывать чувство гордости, самоуважения и удовлетворения от работы; - ощущать ответственную значимость и сопричастность к общему делу. Баран ов Д. Е., Демко Е. В., Лукашенко М. А. PR: теория и практика: учеб. - М.: Маркет ДС, 2008. Общество в целом заинтересовано в том, чтобы организации пользовались « белыми» pr-технологиями и заботились о собственном благоприятном имидже , поскольку: - честное создание имиджа служит организующим началом, повышающим урове нь цивилизованности бизнеса; - желание организации хорошо выглядеть в глазах разных целевых аудитори й приводит к реальным положительным сдвигам в ее деятельности. Сегодня большая часть специалистов заявляет, что использует только «бе лый pr». Между тем провести четкую полосу между «белым» и «черным pr» удаетс я не всегда. Сквозь некоторые «белые» технологии нередко просвечивает « черная подложка». Например, для дискредитации своего оппонента выборный штаб политика П. м ожет взять интервью у сексменьшинств, провоцируя их рассуждать об этом ч еловеке, или же снять сюжет, где его имя косвенно свяжется с фашизмом. Причем никаких прямых фактов и обвинений приводить не будет. Но упоминан ие «дискредитируемого» объекта рядом с фактами, имеющими интенсивно не гативную окраску, может весьма отрицательно сказаться на имидже «неуго дного». К «черной» технологии это вроде бы не причислишь - никаких прямых обвине ний, оговоров нет. В то же время и «белой» эту технологию вряд ли можно наз вать. Итак, я пришла к выводу, что граница «белое»-«черное» в технологиях PR размыта. 3 Технология «розового PR» Кроме технологий «белого» и «черного» pr следует выделить еще третий вид -- технологии «розового» PR. Это технологии легенд и мифов. Их предназначен ие, говоря словами Ницше, -- создать «покрывало иллюзий», потребность в кот орых люди практически постоянно испытывают. Одни -- по причине развитой с клонности к мечтательности, другие -- в силу личностной нереализованност и, третьи -- под воздействием рекламы и политической пропаганды. Но технологии «розового» PR не всегда являются средством злонамеренного введения людей в заблуждение. В ряде случаев они выполняют роль стимулят ора социального оптимизма, погружая людей в перспективы будущего благо получия, что особенно полезно в периоды массовой депрессии в обществе. Ш епель В. М. Коммуникационный менеджмент. М.: «Гардарики», 2004 г. В странах с развитой рыночной экономикой практически любая организаци я, ориентированная на развитие и длительное функционирование на рынке, у деляет большое внимание своей истории. В имиджевых роликах информация о фирме и ее товарах подается, как правило, через историю фирмы. Особенно актуально формирование истории фирмы для нашей страны. Органи зации-«фантомы», заполонившие Россию на начальном этапе становления ры ночных отношений, самопроизвольно исчезающие, нередко вместе с деньгам и потребителей, в значительной степени подорвали доверие к негосударст венным организациям. К счастью, период «экономической пены» подошел к ко нцу, однако справедливый стереотип потребителя - «организация, не имеюща я прошлого, наверняка не имеет будущего» - остался. Поэтому сегодня техно логии «розового pr» особенно четко прослеживаются на этапе создания исто рии компании. Заглянув в книгу по технологии мифов или в сборник народных сказок, легк о выделить перечень вопросов, на которые должна отвечать любая уважающа я себя история: - вопросы о случившимся: Кто? Когда? Зачем? Как? Почему? - вопросы о зафиксировавшем историю: кто? Почему он это сделал? Как ему это тогда удалось? Зачем он ее зафиксировал? - вопросы об исторических вещах и подтверждениях: где хранятся? Была ли эк спертиза, кто провел?... Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социал ьные мифы. М.: Питер, 2005. Хорошо бы добавить в историю помимо достижений неудачи. Конечно, в каждо й истории должен быть герой. А лучше герой-деятель (например, основатель к омпании), совершающий невозможное и получающий некий ресурс, который он потом подарил людям. У нашего героя есть помощники - мудрецы-ученые, изобр етатели, есть соратники, есть абсолютный враг (например, конкуренты, разв едка или угрозы всему человечеству - войны, болезни, нищета, старость). Поб ороть врага нашему герою мешают ставленники врага. Рано или поздно проис ходит свержение при помощи уникального добытого ресурса или заточения врага, и тут приносится жертва (иначе невозможна стыковка корпоративной истории компании с ее настоящим). Не будет жертвы - никто, к сожалению, в так ую корпоративную историю не поверит. Интересные эмоциональные байки очень хорошо запоминаются сотрудникам и и продолжают свое существование уже в их пересказах. По своей сути леге нды и мифы компании могут быть самыми разными. Главное, что бы они формиро вали позитивные модели поведения. Истории могут быть: о взаимоотношения х в организации, о том, кто как добился успеха внутри фирмы, о переговорах с партнерами, о самых удачных сделках. Вот реальные истории, которые рассказывают в компаниях. Без оценок. Стои т просто задуматься, какое воздействие эти истории оказывают на слушате лей в корпоративной среде. «Взяли на работу девушку - нового менеджера по работе с клиентами. Соверш енно ничего не понимала в продажах, не знала даже, кому делать первые звон ки. Еще до обучения позвонила знакомому и спросила, не знает ли он, кому мо жно предложить услуги фирмы. А как раз ему и оказалось надо. 400 $ за первые 15 м инут работы..» «В прошлом январе тоже продажи плохо шли, зато в феврале народ как с ума по сходил…» Если с историей возникают проблемы, создается легенда. Желательно, что б ы легенда была не чистой выдумкой, а красиво, эффектно и в нужном ракурсе п редставленными реальными событиями. В помощь «розовому pr» создали даже целое направление в науке - мифодизайн . Мифодизайн разрабатывает методы и методики построения мифов и историй . Выделяют несколько технологий мифодизайна: 1. Вязание - целенаправленное формирование связи событий в пространстве и времени; 2. Рефрейминг - изменение оценки исторических событий путем уточнения ка кого-то смысла 3. Выделение исторических событий из фона (например, ролики «Всемирная ис тория - банк Империал») Миф является несомненным близким "родственником" для паблик рилейшнз, ос обенно в области политики. Именно мифологический архетипы (типа "отца на ции") во многом определяют взаимоотношения лидеров и населения. Не следу ет забывать и о том, что образ политического оппонента очень легко транс формируется в образ "врага". И это происходит в соответствии с мифологиче скими моделями. Когда в одном из первых негативных ТВ-роликов во время пр езидентской кампании в США Барри Годцуотер портретировался как челове к, который может ввергнуть землю в преисподнюю путем ядерной катастрофы , создатели этого представления несомненно опирались на свои интуитивн ые представления о враге из мифов и сказок. Паблик рилейшнз в принципе оч ень часто строит мифы, давая свою интерпретацию окружающего мира, точно так же, как делал это и древний человек, пытаясь объяснить свой мир. Миф соединяет в себе рациональное и иррациональное. Рациональное, поско льку без него не может мыслить себя современный человек, а в попытках упр авляемости и понятности окружающего мира он находит успокоение. Но ирра циональное в мифе еще важнее, поскольку затрагивает в человеческой душе те "болевые" точки, которые находятся вне сознания человека, вне его рацио нализма. Эффективность воздействия мифа связана с заранее заданной его истинно стью. Мифологическое не проверяется. Если ему нет соответствия в действител ьности, то в этом вина действительности, а не мифа. Тогда начинает препари роваться и подгоняться действительность, а не миф. В рамках тоталитарной мифологии "Кубанские казаки" были правдой, а их несоответствие действит ельности объяснялось исключениями локального характера. Мифологическ ое может быть исправлено только на своем уровне. Когда во время Великой Отечественной войны переделывали "Чапаева", то он выплывал живым в конце фильма, призывая громить немецко-фашистских захв атчиков. Еще одним свойством мифологического, обеспечивающим его эффективное в оздействие, является то, что мифологическое -- это, как правило, повторение того, что уже случалось ранее. Мирче Элиаде написал о том пласте времени, где зарождается мифологическое: «В проявлениях своего сознательного поведения "первобытный", архаическ ий человек не знает действия, которое не было бы произведено и пережито р анее кем-то другим, и притом не с человеком. То, что он делает, уже делалось . Его жизнь -- непрерывное повторение действий, открытых другими». Находясь в пределах тоталитарной мифологии, мы постоянно попадали в это священное время, эпицентром которого были люди и события семнадцатого г ода, представленные в рамках мифологической модели, когда ряд персонаже й был стерт, а роль других увеличена. Такое "проживание" себя в рамках мифа действует спасительно на человеческую психологию, придавая истории об ъективный вид. "Сталин -- это Ленин сегодня" является законом скорее естест веннонаучного, а не гуманитарного порядка. Как пишет Мирче Элиаде: "Кажды й герой повторял архетипическое действие, каждая война возобновляла бо рьбу между добром и злом, каждая новая социальная несправедливость отож дествлялась со страданиями спасителя..." Элиаде М. Косм ос и история. - М., 1987.. И это имело достаточно сильные благотворные последствия для психики: "Благодаря такому подходу десятки миллионов людей могли в течение столе тий терпеть могучее давление истории, не впадая в отчаяние, не кончая сам оубийством и не приходя в то состояние духовной иссушенности, которое не разрывно связано с релятивистским или нигилистическим видением истори и". Итак, один миф может сменить другой, но человек никогда не остается без ми фов. Как написал Арсений Гулыга: "Миф - форма сознания, свойственная челове ку, как свойственны ему другие формы сознания. Разрушение мифа приводит не к господству рациональности, а к утверждению другого мифа. Когда на см ену высокому мифу приходит низкий - беда: цивилизация идет вперед, но куль тура распадается". Гулыга А. Миф как философская проблема //Антич-ная культ ура и современная наука. - М., 1985 Человечество постоянно занято заменой миф ов мифами же. И специалисты по связям с общественностью отлично использу ют такую особенность человечества, как стремление надеть на себя «розов ые очки». Поэтому технологии «розового pr» развиты и востребованы. Заключение В своей работе я рассмотрела технологии «белого», «черного» и «розового » pr. Дала определения и рассказала о сути. Но мое мнение заключается в том, ч то PR может быть честным и нет. Что же касается классификации PR-технологий п о критерию законности, то можно выделить законные, незаконные и условно- законные (т.е. спорные, неоднозначно трактуемые с точки зрения закона) тех нологии. Без окрашивания в какие-либо цвета. С точки же зрения выделения классов PR-технологий по критерию оценки с точ ки зрения моральных и нравственных представлений, принятых в конкретно м обществе, то, соответственно, можно говорить о «честных» - «нечестных» т ехнологиях, порядочных - непорядочных, гуманных - негуманных, принимаемы х - отторгаемых электоратом. И опять-таки без окрашивания в цвета. С точки же зрения политического технолога PR может быть эффективным или н еэффективным. Не более того. Литература: 1. Гулыга А. Миф как философская проблема. Античная культура и современная наука. - М., 1985. 2. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М: «Ваклер», 2001. 3. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; ЭКМОС, 1999. 4. Старикова Ю. А. Паблик рилейшнз (PR). Конспект лекций. М.: Приор-издат, 2006. 5. Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. М.: Питер, 2005. 6. Шепель В. М. Коммуникационный менеджмент. М.: «Гардарики», 2004 г. 7. Элиаде М. Космос и история. - М., 1987. 8. www.advertme.ru Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил! 9. www.djoen.ru 10. Lib.Современная литература: Санаев А. В. «Русский пиар в бизнесе и политике ». 11. www.pr.philos.msu.ru С.В. Володенков. Информационно-психологические войны и массовое с ознание. 12. http://pes-sharik.com Hitmark.ru: Пиар, как способ рекламы. 13. www.raso.ru DailyUa: Какого еще нам не хватает пиара?
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Так хочется прийти к этому министру образования, кинуть ему все эти ГИА и ЕГЭ на стол и сказать:
- На, сука, решай!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе ""Чёрный", "белый" и "розовый" пиар, их характеристики", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru