Реферат: "Марка, откуда ты родом?" - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

"Марка, откуда ты родом?"

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 18 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

"Марка, откуда ты родом?" У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок. Кота зва ли Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера. Название торговой марки тоже должно внушать уважение. Или, по крайней ме ре, не вызывать омерзения. Все зависит от того, по какому принципу это назв ание создается, и какая задача перед создателем стоит. В одних случаях вс е сводится к судорожным попыткам остаться на рынке, в других — победить конкурентов или, по крайней мере, стать заметным. Бывает так, что новый тов ар называют “по моде”, а бывает — и вообще без всякого смысла, лишь бы зар егистрировали. В итоге складывается чрезвычайно пестрая картина, которая с трудом подд ается серьезной научной классификации. Однако почему бы не рассмотреть, как рождаются удачные и неудачные названия торговых марок? Конечно, данн ая классификация “с позиции творца” получилась в меру несерьезной. Но ес ть надежда, что несерьезность искупается полнотой… 1.”Третье ухо” и “ампутация головы” Этот способ относительно прост и в ряде случаев позволяет выкрутиться и з безвыходной ситуации. Однако хороших названий таким способом не созда ть. В тех случаях, когда хочется использовать привычное, но уже зарегистриро ванное кем-либо название, авторы либо “пришивают третье ухо”, т.е. добавля ют к названию какой-либо эпитет и получают словосочетание типа “Шоколад ная белочка”; либо производят “ампутацию головы”, т.е. сокращают в слове ч исло букв и выпускают на рынок пиво “Игулевское”. Само собою, существо с третьим ухом выглядит приличнее, чем безголовое и ли обезноженное. Так и с именами торговых марок. Согласитесь, что “Шокола дная белочка” звучит все-таки лучше, чем пивное название, вызывающее ико ту. Кроме “Шоколадной белочки” на свете еще существует и “Лесная белочка”; а так же “Сказочная Машенька”, “Невская лакомка”, и множество аналогичных имен. В том числе духи “Настоящая персидская сирень” и колбаса “Докторс кая плюс”. Так и хочется уточнить: плюс ЧТО? Ведь о вареной колбасе и так ле генды ходят! “Игулевское” пиво тоже не одиноко. Желающие могут приобрести крем “Янта ” (“-рь” ампутировали), “СоветскоеШамп” и пр. Важный момент: иногда в качестве “третьего уха” используется слово “нов ый”. Получается “Новый лоск”, “Новый жемчуг” и пр. Однако при этом новая то рговая марка не создается; потребители все равно имеют в виду привычный товар и производитель, по сути, продолжает продвигать старый брэнд. 2. Лобовые названия Сильно вытоптанная лужайка, где сложно найти что-либо свежее, оригинальн ое и незарегистрированное. А потому лучше и не стараться… С лобовыми названиями все просто и скучно. Детское питание “Малыш”, фен “ Локон”, порошок против тараканов “Тараканит”, сливочное масло “Маслице ”, отбеливатель “Белизна”, чистящие средства “Чистюля” и “Посудомой”… З апомнить их трудно именно в силу повышенной банальности, к тому же они на вевают ностальгическо-социалистические воспоминания о посредственно м качестве товаров. Практически все лобовые имена уже зарегистрированы, поэтому к ним иногда “пришивают уши”. Кстати, для лобовых названий годятся не только существительные, но и при лагательные. Много имен подобного рода можно встретить в гастрономичес ком отделе: фрикадельки “Вкусные”, котлеты “Аппетитные”, пельмени “Пель мешки” и пр. 3. Надуманные Узок круг этих названий, очень далеки они от товара. Конечно, сочинять их м ожно десятками, но чтобы их “раскрутить”, не у каждого хватит бюджета… В похвальном стремлении избежать лобового названия авторы иногда брос аются в другую крайность и наделяют товар именем, никак не отражающим ег о суть. Мало того, иной раз такое надуманное название откровенно вредит р епутации торговой марки и практически лишает ее перспектив развития. Пр имером тому вино с загадочным названием “Родник королевы-лягушки”. Потр ебитель в недоумении: как царевна-лягушка превратилась в королеву? Откуд а в ее болоте родник? Что же в итоге налито в бутылку? Китайский чай “Царское село” — не менее интересный случай. Судя по текс ту на этикетке, потребителей ждет нечто изысканно-китайское; но, судя по н азванию, в коробочку насыпаны тщательно измельченные листья знамениты х царскосельских лип... 4. Конъюктурные Процесс их создания прост: смотри по сторонам и лови удачный момент для т ого, чтобы обозвать свой новый продукт модным словом. Главное — юридиче ская аккуратность и понимание того, что интерес к такой торговой марке, у вы, не вечен… Все мы видели рекламный ролик “Нескафе” про Петю, которому позвонила Анг елина. А теперь в продаже появились новые дамские прокладки под название м “Это Ангелина”, и мы видим, как на плечах гиганта пытается прокатиться н овая торговая марка. Строго говоря, в этом примере мы имеем дело с гибридом конъюктурного наз вания и “третьего уха”, ведь все личные имена (в том числе и “Ангелина”) не охраноспособны. “Это Ангелина” — случай далеко не единичный. Из той же серии — водка “Ку змич” с характерным персонажем из фильма “Особенности национальной ох оты” на этикетке; а так же “Обыкновенный” стиральный порошок, названный так в пику многочисленным видеороликам про “Тайд”. Любопытная новость: некая фирма начала выпускать пиво Windows; причем этикетк а на бутылке выглядит именно так, как вы думаете! Продвигатели нового брэ нда утверждают, что название Windows не было зарегистрировано в группе напитк ов и продовольственных товаров, а скандальчик вокруг названия представ ляется им полезным для “раскручивания” марки… А из дальних стран я привезла пустую банку из под холодного чая с примеча тельным названием: TEEtanic. Блестящий пассаж! Само собой, такое имя появилось н а свет не случайно. Модные названия позволяют использовать минутный интерес аудитории, но они очень быстро утрачивают свою привлекательность: на сцену выходят но вые кумиры, а старые начинают раздражать. И все же имена такого рода появлялись, и обязательно будут появляться в б удущем. Они даже могут быть успешными — в том случае, если привязаны к отн осительно живучему явлению. Скажем, торговая марка “Смак” благополучно опирается на одноименную передачу; а “Спартак-кола” или пиво “Зенит” буд ут жить до тех пор, пока существуют эти спортивные клубы. 5.Каламбур Если получится, — то вам повезло! Строго говоря, использование каламбуров — это один из приемов слоганис тики. Но никто не запрещает пользоваться каламбурами и для создания назв аний. Скажем, только что упомянутый TEEtanic — это пример удачного сочетания к оньюктуры и каламбура. Названия, построенные на игре слов, часто украшают вывески магазинов: “К левое место” — магазин рыболовных принадлежностей; “Мягкое место” тор гует диванами и креслами, “Махровый рай” — магазин, наполненный полотен цами, халатами и ковриками. Каламбур придумать трудно, но иногда возможно. Такие названия обычно нра вятся покупателям и легко запоминаются. Главное, не опускаться до пошлос тей! 6. Мимикрирующие Творчества нужно мал, а совести о— еще меньше. Обманутые потребители гн еваются, но покупка-то уже совершена… Они очень удобны для того, чтобы вести в заблуждение слабовидящих и расс еяных граждан. Скажем, некая фирма зарегистрировала название “САМЕЦ” (на питки с алкоголем и без оного) до слез напоминает хорошо известную торго вую марку CAMEL. Подумаешь, одну палочку к букве добавили! А в случае с батарейками PAVASONIC все наоборот: одну палочку от буквы отняли, и т еперь ни один PANASONIC не придерется. Это не противозаконно; это всего лишь нече стно. Но что поделаешь… 7.Ассоциативные По этому принципу уже создано много хороших названий, и еще немало будет создано в грядущем… Такие названия представляют собою следующий шаг по отношению к лобовым именам.В качестве примера — молочные продукты марки “Снежок” с котом на этикетке, бесчисленные принцессы Гиты и Канди из Индии и Цейлона , а нехит рая “Ворожея”, которая намекает на волшебное преображение кожи под дейс твием косметических кремов. Из этой же серии — чай “Беседа” и “Восточный купец”, “Добрый сок” и “Бога тырские пельмени”. Удачных имен много: молоко “Любимая чашка”, вино “Мон астырская изба”, пицца быстрого приготовления “Уно моменто”, средство о т грызунов “Мышкино горе”… Продолжение следует! Кстати, по ассоциативному принципу создавались когда-то и такие названи я, как “Столичная” или “Геркулес”. Однако с ассоциациями не все просто. Как вам понравятся, скажем, лекарств енные препараты марки “Лохеин”? Для кого они, собственно, предназначены? Многие не любят какао “Вершок” и нектар “Гномик”. Видимо, смущают фонети ческие ассоциации. Продукты ( в том числе и мясные) продаются под маркой “Чудо-Юдо”, а средств а против насекомых называются “Родовое проклятие” и “Родовая порча”. Си льно сказано! Даже в руки брать страшно, а вдруг и на людей повлияет? 8.Фонетические фокусы Прекрасный прием для тех, у кого есть фантазия и вкус. На базе созвучий иногда удается создавать забавные и запоминающиеся на звания. Пиццерия “Жар-Пицца”, пивной бар со спортивным антуражем “Чемпив он”, чипсы “Чапсы” с усатым Василием Ивановичем на упаковке — все это оч ень интригует и манит. Фирма, торгующая посудой, выбрала себе название “Плим” — междометие, на поминающее звон фарфоровых чашек; эти звенящие чашечки помещены в логот ип. А вот кондитерские изделия марки “Шоколапки” — пример менее удачный; сл ово “царапает гортань” и звучит неаппетитно. Про шоколадные пряники “Ир эг” я вообще умолчу … Что поделаешь, универсальных рецептов счастья не с уществует! 9. Заморыши Все, что угодно, но только не это!!! Имеется в виду заморск ие слова, написанные рускими буквами. Впечатление удручающее. Совершенно не хочется покупать крупу по имени “Стронг”, уж л учше взять старый добрый “Геркулес”, который тоже сулит нам силу. А как вам чай по имени “Кволити” (то-бишь “качество”)? Судя по названию, каче ство и в самом деле присутствует, причем очень низкое. Надписи подобного рода выглядят чудови щно; они напоминают пометки в англиском учебнике двоечника, портят настр оение и пробуждают агресивный патриотизм. 10.Географические Такой прием не требует больших мозговых усилий; он требует благоприятно й исторической обстановки. Молоко “Лианозовское” и “Молоко из Филимоново”, масло “Вологодское”, ко лбаса “Полтавская” — все это торговые марки. И не важно, что “Полтавскую ” колбасу делают в Гатчине, а “Вологодское” масло производится под руков одством финских маслоделов. Для покупателя важно моральное сознание то го, что он покупает давно известный и проверенный продукт. Географические названия вполне имеют право на жизнь - если условия позво ляют, и если название не будет вызывать специфических ассоциаций (помнит е творог из Волосово по имени “Волосовик”, о котором уже шла речь в нашем ж урнале?) 11.Имена собственные В этой сфере мало чем можно поживиться; да и запомнить такие названия так же трудно, как имя-отчество нового соседа по лестничной площадке… Специально обученные люди-юристы говорят, что практически все имена соб ственные (включая их производные) уже зарегистрированы. Это значит, что з арегистрирован не только “Николай”, но и “Коля”, “Колечка”, “Николаша”, ” Коляныч”, “Коко” и “Николя”. И все же производители ухитряются называть продукт то “Миша и Маша” (“см. “третье ухо”), то “Ксюша”, то “Тема”. Особенно й популярностью пользуются всяческие “Маши”: помимо всего прочего, суще ствует еще и мелок против тараканов “Машенька”. Ничего не скажешь, добро е название! Удачный пример — макароны по имени “Макар”. Помните, у Чуковского, в книж ке “От двух до пяти”: “Жил-был Макар, и была у него дочь Макарона…” 12. Буквы и цифры Как ни странно, сегодня это самая продуктивная область для создания новы х марочных имен. Кто сказал, что для названий годятся только существител ьные или прилагательные? Междометия, местоимения и цифры тоже неплохи! Вот поэтому существует портвейн “777” и туалетная бумага “54 метра”, напито к DJ и водка “3,62” И все бы хорошо, да только эмоций в них маловато! К тому же один очень опытн ый патентный поверенный сказал, что, ощутив прелесть названия сигарет “555 ”, кто-то оперативно зарегистрировал “888”. Так что владельцу марки “555” приш лось в спешном порядке регистрировать еще и “000”, “111” и т.д., включая “666”! Так что глядишь, цифры кончатся, — и снова вернемся к старым испытанным суще ствительным… 13. Драматические Еще одно мало разработанное направление, позволяющее делать оригиналь ные и легкозапоминающиеся имена. Для этой цели годятся все части речи по отдельности и в словосочетаниях, слова русские и не русские — была бы ин трига! В качестве примера — постаревшие, но памятные многим польские ду хи “Может быть”, конфеты “Ну-ка, отними!”, подкормка для овощей “Созревай-к а!”, сок “IF…” (т.е. “Если…”) Сюда же я бы отнесла и неологизмы типа “СтройПапа” или “ДляНос” (капли от насморка). В основе таких названий — простые слова и четкий образ, которы й прекрасно ложится в основу дальнейшей рекламной деятельности. Список литературы М аргарита Васильева. "Марка, откуда ты родом?"
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Пап, а мне сегодня приснилось, что ты мне дал 3000 рублей.
- Оставь их себе, сынок!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе ""Марка, откуда ты родом?"", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru