Диплом: Этапы печати и подготовки рекламных буклетов - текст диплома. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Диплом

Этапы печати и подготовки рекламных буклетов

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Дипломная работа
Язык диплома: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 70 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной дипломной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

31 31 Реферат Пояснительная записка к дипломному проекту содержит: - 75 страниц; - 11 рисунков; - 4 таблиц; - 15 источников; - 2 приложения. Объект исследования: наиболее подходящая программа для разработки рек ламного буклета. Цель работы: рассмотрение особенностей и этапов подготовки к печати рек ламных буклетов. В дипломной работе выполнено: основные понятия и процесс производства р екламных буклетов; сравнительный анализ верстки и рекламных буклетов; о ценка экономической целесообразности использования программ компьют ерной верстки; нормы и требования охраны труда на рабочем месте оператор а компьютерного набора. ИЗДАНИЕ, ОФОРМЛЕНИЕ БУКЛЕТА, ПЕЧАТЬ БУКЛЕТА, ШРИФТЫ, ЦВЕТА, ВЕРСТКА, ПРОГР АММЫ. Условия получения дипломной работы 93400, г. Северодонецк, пр. Советский 17 Введение В данной дипломной работе рассматривается тема: «Этапы печати и подгото вки рекламных буклетов» Целью моей дипломной работы является рассмотрение особенностей и этап ов подготовки к печати рекламных буклетов. Рекламные буклеты - это рекла мные информационные издания, отпечатаные на одном листе, сложенные любы м способом в один или несколько раз. В первом разделе моей дипломной работы я хотела бы рассказать об основно м понятии и процессе производства рекламных буклетов. Во-втором разделе я описую о сравнительном анализе верстки и рекламных б уклетов. Третья часть состоит из оценки экономической целесообразности использ ования программ компьютерной верстки для создания и оформления буклет а. Последняя часть моего диплома - это четвертая, заключительная часть ко торую я считаю самой важной на мой взгляд - это охрана труда, а также требо вания безопасности при работе на ПК. В практической части своей дипломной работы я хочу показать использова ние, оформление и для каких целей нужно применять буклет, а также какие пр ограммы верстки больше подходят для создания рекламного буклета. А такж е в моей дипломной работе описуется об тех программах компьютерной верс тки которые наиболее подходят для создания и оформления рекламного бук лета - наиболее подходящая программа для рекламного буклета - это Microsoft Publisher. Актуальность моей дипломной работы сотоит в том, что буклет выполняет ре кламную и информационную функцию. 1. Основные понятия и процессы производства рекламных буклетов 1.1 Понятие рекламного буклета и среда его применения Буклет (фр. Bouclette - завитушка) - это рекламное информационное издание, отпечат анное на одном листе, сложенное любым способом в один или несколько раз. Б уклет является очень эффективным рекламным средством. Внешне буклет оч ень похож на книгу. Именно эта «книжная» форма и заключает в себе те возмо жности, которыми при умелом создании обладает буклет. На рисунке 1.1 привед ены примеры того, как могут быть сложены буклеты. Рис. 1.1 - Примеры схем сложения буклетов В виде буклета обычно выпускаются рекламные проспекты, краткие путевод ители, географические карты, схемы городов для туристов и т.д. В буклете мо жет быть изложена информация о фирме, ее товарах, услугах, знаменательны х событиях, снабженная цветными фотографиями и иллюстрациями. Буклеты являются очень важным инструментом продвижения компании или т овара на рынке. Недорогие и компактные они отлично подходят для распрост ранения и информирования в офисах, на презентациях, выставках, в местах п роведения рекламных компаний. Хороший буклет содержит ответы на основн ые вопросы, которые могут возникнуть у потенциального клиента. Эффектны й и запоминающийся буклет выгодно выделит компанию среди конкурентов, с оздаст нужное впечатление. Буклеты имеют преимущества перед другими видами рекламной полиграфии. Буклеты позволяют предоставить потребителям более полную информацию, и сделать подачу информации более структурированной, чем это могут сдел ать обычные рекламные листовки. Кроме того, буклеты более компактны, но, н есмотря на это они лишены ощущения некой незавершенности, которое может появиться у потребителей после ознакомления с обычной рекламной листо вкой. Резюмируя, можно сказать, что буклет позволяет подать информацию б олее удобно, полно и в тоже время недорого, так как его стоимость незначит ельно превышает стоимость листовок того же формата и значительно уступ ает стоимости многополосной продукции (брошюры, каталоги), а презентабел ьность значительно выше, чем у обычных рекламных листовок. Для получения максимального рекламного эффекта рекомендуется не просто класть букл еты на витрину, прилавок или выставочный стенд, а размещать их в специаль ных диспенсерах, изготовленных из кашированного микрогофрокартона или переплетного картона или пластиковых стойках для буклетов. Стандартными форматами буклетов являются форматы А4 (210 х 297 мм) с двумя фаль цами и А3 (297 х 420 мм) с одним фальцем, но возможные варианты ограничиваются то лько воображением и здравым смыслом: можно изготовить буклеты с вырубко й, кашированием, ламинированием, полным или выборочным УФ-лакированием, тиснением, конгревом или покрытием офсетным лаком. Все определяется раз мером рекламного бюджета проекта, особенностями рекламируемого товара или услуги и характеристиками целевой аудитории. 1.2 Дизайн рекламных буклетов, как виду печатной продукции Поговорим о дизайне буклетов. Буклет в отличие от брошюры не имеет внутр енних полос и состоит, как бы из одной обложки. Проще говоря - это лист бума ги сложенный вдвое, втрое, а может быть и вчетверо. В зависимости от реклам ной цели, которую преследует компания, буклеты бывают информационными, и миджевыми, для почтовой рассылки и т. д. И, конечно, в зависимости от этих це лей исполнение и дизайн тоже должно быть различным. Дизайн и текст букле та для почтовой рассылки, должен содержать элементы, формирующие импуль сный интерес, заставляющий прочесть или рассмотреть главную информаци онную составляющую. При отсутствии этих элементов буклет ждёт очень печ альная участь - корзина для бумаг. Дизайн информационного буклета должен содержать как можно больше инфо рмации о товаре или услуге, необходимой покупателю. И в то же время дизайн буклета не должен быть перегружен текстовой составляющей, иначе его про сто не будут читать. Информация должна быть представлена лаконично и пре дельно ясно. Иллюстрации и таблицы должны быть к месту и органично допол нять текст. Дизайн имиджевого буклета - это особая статья дизайна. В имиджевом букле те компания рассказывает о себе, своих достижениях, кратко иллюстрирует свою продукцию, доносит до читателя свои уникальные преимущества, персп ективы роста и т. д. Требования к дизайну имиджевого буклета также очень в ысоки. Имиджевый буклет - лицо компании. Дизайн буклета, должен всячески п одчёркивать достоинство и солидность компании как партнёра. Лицевая часть буклета позволяет выгодно расположить название фирмы, ее логотип, рекламные слоганы, название акции, которой он посвящен, и т. д. Зад ача этой части - привлечь и удержать внимание человека, зацепить его, заст авить заглянуть вовнутрь. Добротный, красочный буклет будет если и не пр очитан, то просмотрен от корки до корки - наверняка. Внутренняя часть букл ета позволяет с помощью иллюстраций и текста показать и рассказать то, р ади чего все, собственно говоря, затевалось. На последней странице - адрес и служебная информация. К тому же буклет может иметь всевозможные, неожи данные размеры и формы. Может быть выполнен, например, в форме пивной бочк и. Здесь безграничные просторы для фантазии дизайнера или компании. На р исунке 1.2 приведен пример буклета, разработанного для фирмы Бест Мастер. Дизайн буклета обычно выполняется или на основе имеющегося фирменного стиля компании заказчика, или в рамках комплексной разработки фирменно го стиля. Одной из главных целей разработки дизайна буклетов - это сделат ь так, чтобы разрабатываемый рекламный буклет выделялся среди массы печ атных изданий конкурентов, был хорошо запоминаем и узнаваем, создавал по ложительный эмоциональный образ компании, показывал высокий уровень о тношения к клиенту. Дизайн буклета должен учитывать психологические особенности восприят ия визуальной и вербальной информации у целевой группы. Поэтому перед ра зработкой дизайна буклета целесообразно определить целевую группу кли ентов, на которую будет направлена рекламная кампания, провести социоло гический, возрастной, психологический и пр. анализ этой группы. Все эти фа кторы важно учитывать при разработке дизайна буклета для правильной по дачи рекламной информации и получения максимальной отдачи. Ведь очевид но, что у каждой целевой группы есть свои предпочтения, психологические особенности, привычки, увлечения и т.д. и т.п. И, разумеется, необходимо четк о представлять цели рекламной кампании. Такой предварительный анализ к райне необходимо провести хотя бы в минимальном объеме. Дизайн буклета учитывает, что каждая полоса буклета несет законченный б лок информации, и объединяются все эти блоки единым стилем оформления. Большинство рекламных буклетов содержат в себе три составляющие: визуа льный ряд, информационный блок, описывающий продукцию, и необходимую кон тактную информацию. Любой хороший буклет несет в себе скрытое послание к потребителю. Для разработки буклета в общем случае необходимы следующие элементы: ло готип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипа рты) и текстовая информация. Информационные блоки могут содержать как те кстовую, так и графическую информацию - фотографии, рисунки, схемы и пр. Чаще всего используют буклет «удобного» формата - А4 с двумя фальцами. Поэ тому нужно учитывать небольшой размер рабочей страницы. Для дизайна рек ламных буклетов нужно подбирать фотографии, на которых нет мелких детал ей. Рекламные буклеты, как правило, содержат ознакомительную информацию о бизнесе или каком-нибудь его направлении, услуге или товаре. При печати буклета часто встречается ошибка, когда в нем пытаются разместить макси мум информации, путем уменьшения размеров шрифтов и фотографий. Важную роль в дизайне буклета играет разработка фирменного стиля компа нии. Фирменный стиль компании - это важный способ представления компании . Без него трудно напечатать действительно классную корпоративную поли графию. Корпоративный стиль очень тонкое понятие, хрупкое. Он нуждается в защите. Для этого разрабатывается брендбук - объемный документ, реглам ентирующий использование логотипа, корпоративных цветов и шрифтов, сод ержащий примеры дизайна необходимой рекламной и представительской про дукции. Если у вас есть брендбук - вы сможете представить компанию стильн о. Если нет - нужно его разработать. Чем быстрее, тем лучше. Обычно на создан ие фирменного стиля требуется 2-4 недели. Если компания не располагает материалами, необходимыми для написания б уклета, то созданием и разработкой буклета может заняться рекламная фир ма. Она выполнит поиск, подготовку и обработку всех текстовых и графичес ких материалов. Со своей стороны компания лишь может поставить перед рек ламной фирмой задачу и описать рекламируемый товар или услугу. Кроме тог о, рекламная фирма может предоставить комапнии услуги по написанию текс та для буклета и составлению рекламных обращений, разработке логотипа, с логана и хэдлайна. Для технической продукции могут быть также составлен ы графики и диаграммы, позволяющие увеличить наглядность информации. Рассмотрим основные особенности дизайна буклета. Специалисты определя ют, что для творческого воплощения рекламной идеи необходимы следующие этапы: процесс сбора информации; разработка идеи рекламного обращения; воспроизведение оригиналов рекламного обращения. Необходимо собрать данные о том, что представляет собой данный производ итель: размер фирмы, финансовая структура, место фирмы в своей отрасли пр омышленности, сколько лет существует, если это новая фирма, то каковы ее ц ели, позиция на рынке сбыта, репутация продукта, является ли создаваемое рекламное обращение частью рекламной кампании или оно самостоятельно, что собирается делать предприятие для создания и увеличения спроса. Крайне необходимо получить исчерпывающую информацию о товаре: является ли товар единственным или одним из ряда подобных; известен ли покупателю или впервые появился на рынке; что является основным в рекламном обращении - сам товар или его качество, товар сезонный или может использоваться круглый год; что представляет собой товар - материальную или нематериальную ценност ь; покупается ли товар как таковой или как средство достижения каких-либо ц елей; каковы основные коммерческие преимущества товара; имеются ли конкурирующие товары; в чем товар лучше, чем у конкурента, вызывает ли товар интерес Упоминание о каком-либо объекте, имеющим сходство с рекламным предметом , если читателю, конечно, знаком этот объект, повышает эффективность рекл амного текста. Добиться большей эффективности можно и за счет выделения основной, самой важной его части. При этом, если текст короткий, из пяти-ше сти слов, то в нем достаточно выделить лишь одно ударное слово, которое по мещают на первом или последнем месте в предложении. В обширном тексте та кого выделения недостаточно, нужны дополнительные средства воздействи я, например, противопоставление, пояснение, различные приемы и т.д. Главно е помнить! Лаконичность, простота и понятность текста, и целенаправленно сть воздействия на определенные стороны сознания будущих потребителей - непременное условие создания эффективного рекламного буклета. Не следует стремиться в одном тексте объединить все. Как говорится в ста рой английской пословице, “На один гвоздь всего не вешают”. Целесообразн ей сосредоточить внимание адресата на одном-двух наиболее значимых мом ентах. Нужно помнить, что попытка отразить всю возможную информацию в бу клете может значительно снизить воспринимаемость буклета, а то и вызват ь обратную реакцию со стороны читателей. Чтобы рекламная информация достигла цели, она должна на какое-то время о статься в памяти читателя. Это целиком и полностью будет зависеть от цен ности и информативности. Обычно информацию подразделяют на три вида: Информация, которую читатель хочет получить и, более того, ищет ее. Она лег ко воспринимается и быстро запоминается; Информация, случайно попавшая на глаза читателю. Она либо вообще не запо минается, либо запоминается с большим трудом. Информация, в которой человек вообще не нуждается. Такая реклама, в лучше м случае, остается без внимания адресата, в худшем - может вызвать раздраж ение. Ценность аргументации рекламного обращения определяется тем, на с колько точно отобраны свойства рекламируемого товара, насколько они яр ки, своеобразны, ориентированы на конкретного потребителя. Автор реклам ного текста стремится к оригинальной, необычной подаче рекламных аргум ентов. Рекламный образ складывается с помощью всех выразительных средс тв (в том числе графических и цветовых). Применяются все языковые средств а выразительности, композиционные приемы и текстовые эффекты. Рекламны й образ создается с помощью мотива текста. Неоправданным является использование иллюстраций, которые не имеют от ношения к товару или услуге, или же имеют косвенную связь. Вообще, непрофе ссиональное использование иллюстраций или попытка - встречающаяся наи более часто - рекламировать товар или услугу посредством изображения ли ца, фигуры женщины, может дать совершенно обратный эффект. Иллюстрации д олжны быть достаточно резки и контрастны, чтобы до них можно было различ ить любую деталь без напряжения со стороны читателей. В буклете более важна сама иллюстрация, а не ее исполнение. Некоторые про изводители иллюстрируют свои объявления абстрактными картинками, но д анный прием не очень эффективен. Когда используется в рекламе фото женщи н, мужчины ее игнорируют, тоже касается и фото мужчины - ее игнорируют женщ ин. Если необходимо привлечь внимание, то лучше использовать фото ребенк а. Исследование показало, что фото ребенка привлекает внимание женщин вд вое чаще, чем фото семей. Мужчинам не нравится тот тип девушек, который нра вится самим девушкам. Рекламные буклеты в среднем в два раза лучше запоминаются, когда в них да ются цветные фотографии. Нужно избегать исторических сюжетов, они могут быть полезными только для рекламы виски. Лучше не показывать увеличение крупным планом человеческих лиц - они могут отпугнуть читателей. Фотогра фии лучше делать предельно простыми, сфокусировав внимание на одной пер соне. Массовые сцены не привлекают. Фото клиента - это лучшее, так как публ ике больше нравится разглядывать лица, нежели сооружения. Никогда не сле дует помещать изображение производства, если только изображаемое заве дение не предлагается к продаже. Рассмотрим несколько приемов, применяемых при иллюстрировании рекламн ого буклета. 1. Штриховые рисунки - художник работает только черным цветом по белой пов ерхности. Затем эта иллюстрация фотоспособом превращается в выворотно е изображение, то есть состоящее из белых штрихов по верной поверхности. 2. Фотографии служат доказательством события или ситуации, то есть свиде тельство реальности. 3. Тонированные штриховые рисунки и штриховые рисунки с размывкой - затем ненные участки штрихового изображения передаются тонировкой, которая представляет собой участки растрового тона из точек и линий. 4. Рисунки в технике линогравюры - нередко делаются на основе оригинально й фотографии. Они очень четкие, интересно смотрятся, хорошо воспроизводя тся на грубых поверхностях. 5. Тоновые рисунки используются для создания атмосферы или декоративног о эффекта. Выполняются обычно аэрографом, размычкой, карандашом или паст елью; 6. Технические и фотографические эффекты служат для превращения обычных фотографий в штриховые иллюстрации с особыми качествами и свойствами. 7. Цветные иллюстрации могут состоять из простых комбинаций, цветов полн оцветной печати (печать в четыре краски: красная, желтая, синяя, черная). 8. Символы и стилевое оформление названий включают также фирменные симво лы и стилизованные названия - логотипы.Слоган разрабатывается организа торами рекламной кампании. Лишь в отдельных случаях он придумывает его с ам, но направленность слогана все равно определяется рекламодателем. Эт от девиз повторяется во всех рекламных объявлениях, независимо от средс тва массовой информации, но с поправками на его специфику. Слоган обеспе чивает преемственность рекламной кампании и в немногих легко запомина ющихся словах кристаллизует идею и тему рекламного послания, выделяет т овар (услуги, фирму) из общей массы.Слоган - флаг рекламного буклета, часть фирменного стиля и способ привлечь внимание зрителя. Он не должен быть д линнее 10-12 слов. Язык слогана, конечно, зависит от канала и адресата. В нем ис пользуются стилистические фигуры, средства экспрессивного синтаксиса : резкие противопоставления, пропуски слов, эпитеты, гиперболы, ирония, а т акже олицетворения - перенесение свойств человека на неодушевленный пр едмет (“Ваши джинсы чувствуют себя лучше на полу, чем в шкафу”). Часто слог ан просто показывает выгоду от покупки товара (“Качество, которому можно доверять. Продукция компании “Проктер энд Гэмбл”) или впечатление от не го. Так, на протяжении ста с лишним лет слоган Компании “Кока-кола”, сохраняя общую направленность, приобретал саму разную формулировку: “Пейте кока- колу” (1886), “Наслаждайтесь кока-колой” (1904), “Напиток подлинного качества” (1906), “Напиток, растворивший смех” (1911), “Три миллиона в день” (1917), “Сделайте жажду наслаждением”(1923), “Кока-кола несравнима” (1939), “Это нечто” (1941), “Да” (1946), “Волна з а волной, глоток за глотком” (1968), “Пока прибавляет жизнь” (1976), “Попробуй коку и улыбнись” (1980), “Ничто не сравнится с подлинным напитком” (1988). С 1993 года испол ьзуется слоган “Всегда кока-кола”. Наибольшую опасность для слогана представляет кажущаяся легкость его составления, представление о том, что лучше любая короткая фраза в букле те, чем ничего. Удачный слоган и его внедрение - это результат большой, нап ряженной работы, а не простой набор красивых слов. Очень трудно сформули ровать правила, по которым надо писать хорошие слоганы, ведь даже при точ ном следовании рецепту у одной хозяйки получился замечательный торт, а у другой - нечто похожее на десерт. Следует сразу отметить, что для написани я хороших слоганов нужен талант, но один раз в жизни замечательный слога н может придумать каждый. Итак несколько правил составления слогана: Слоган должен быть коротким. Слоган должен легко произноситься (ни в коем случае в нем не должны прису тствовать труднопроизносимые слова и буквосочетания). Слоган должен быть понятным. Не угнетайте потребителя своим интеллекто м, не используйте технических терминов, иностранных слов. Давно один пол итический деятель сформулировал принципы обращения, ну скажем, к собран ию людей: если вы говорите с 10 гражданами - говорите как с 10-летним ребенком, если вы говорите с тысячной толпой - говорите как с 3-летним ребенком. При написании слогана нужно представить портрет потенциального покупа теля с его желаниями, слабостями и возможностями. Нужно исполнить его же лание, потакать его слабостям, реализовать его возможности. Важно соглас овать ритм слогана с товаром, использовать звукоподражательные свойст ва языка. Определенным подбором слов можно вызвать ассоциации: холода, т епла, нежности и т.д., такие приемы обычно используют поэты для передачи то го или иного действия, свойств материала. У слоган может быть смысловой подтекст, как бы “второе дно”, такой слоган очень притягателен для потребителя, позволяет ему почувствовать свою п роницательность. Но (обязательное условие) второй смысл не должен нести в себе ничего отрицательного, негативного, неэтичного, намекать на недос татки потребителя, искажать свойства товара или заслуги. Есть еще одно н е столько правило, сколько наблюдение. Наверно, все замечали, что очень гл адкие фразы практически не обращают на себя внимание, основная задача сл огана - привлечь к себе внимание, а затем запомниться. В любом тексте хорош и короткие фразы, содержащие нет, не лингвистическую неправильность, а л егкую шероховатость. “Качество, на которое можно положиться” - не совсем правильная фраза, но “задевает” внимание. Большое значение в рекламе имеет четкая синтаксическая структура, кото рая позволяет быстро воспринимать информацию. Немаловажную роль играе т экспрессивный синтаксис, поскольку, во-первых, благодаря этим структур ам есть возможность усилить изложение, во-вторых, четко структурировать текст рекламного буклета, что благоприятно влияет на его восприятие. К э кспрессивному синтаксису относят обычно стилистические (риторические ) фигуры. Синтаксическая фигура - это оборот речи, синтаксическое построе ние, используемое для усиления выразительности высказывания: Парцелляция - это членение предложения, при котором содержание высказыв ания реализуется не одной, а в двух или нескольких речевых единицах, след ующих одна задругой после разделительной паузы. Вот, например, конкуренц ия - дело живое, творческое и сугубо конкретное. Но можно и так: конкуренци я - дело живое. Творческое. Сугубо конкретное. В рекламном буклете может использоваться и эпифора (едино окончание) - по вторение слов или выражений в конце предложений или смежных отрывков. На пример, мы боремся за мир. Мы всегда выступаем за мир. Параллелизм это одинаковое синтаксическое построение соседних предло жений или отрезков речи. Антитеза - это оборот речи, в котором для усиления выразительности речи р езко противопоставляются противоположные понятия. Например, “по малой воде на большой скорости”.Градация - стилистическая фигура, состоящая в таком расположении слов, при котором каждое последующее содержит усили вающееся (реже - уменьшающееся) значение, благодаря чему создается нарас тание (ослабление) производимого ими впечатления. Обычно градацию приме няют, когда приводят различные цифровые сопоставления и располагают их по мере усиления. Но иногда отдельные слова, фразы, целые абзацы рекламно го текста выстраиваются в порядке их нарастания. Эллипсис - стилистическая фигура, заключающаяся в пропуске какого-либо п одразумеваемого члена предложения, чаще всего глагола. Это создает дина мичность речи. Умолчание - оборот речи, заключающийся в том, что автор сознательно до кон ца выражает мысль. В письменном тексте обычно ставится многоточие. Хорош о используются в рекламе прямая речь, а также типы разговорной конструкц ии, обращения. Важная часть рекламного буклета - это заголовок. Во-первых, заголовки дол жны взаимодействовать с иллюстрациями. Он должен передавать одну часть материала, в то время как иллюстрация передает остальное. Иногда заголов ок сам по себе может не иметь смысла. И иллюстрация сама по себе может быть загадкой. Однако, когда они объединяются, раскрывается весь смысл с легк остью и оригинальностью. Никогда не используйте заголовок, который просто повторяет то, о чем гов орит иллюстрация. И никогда не иллюстрируйте заголовок просто так. Пусть каждая из обеих частей делает свою половину работы, чтобы, когда вы увиди те их в единстве, смысл доходил быстро. Каждый рекламный буклет должен вы полнять роль плаката; никогда не нужно рассчитывать на то, что читатель б удет просматривать текст, написанный мелким шрифтом, чтобы понять суть и нформации. Существует ряд стилистических приемов, которые можете использовать дл я укрепления заголовка: Можно использовать вопросы: “Что вам больше всего нужно от… (назовите ка тегорию вашего товара)”; “Как товар, которым вы пользуетесь сейчас сравн им с …”; “Как хотели бы вы получить возможность, чтобы… (любая функция ваше го товара)”. Можно использовать повторение: Некоторые предпочитают его за то, как оно удаляет пятна. Некоторые за то, что оно делает цвета свежими и яркими. Нек оторые за то, как оно восстанавливает ковровый ворс. Некоторые просто за то, что оно дешевле обходится. Можно использовать нумерацию по пунктам: Вот как с помощью одного издели я, вы можете:1,2, 3, 4… Эти фразы-связки ценятся на вес золота: И, конечно…; Что более интересно…; В то время…; Не менее важно…; Вы уже знаете…, но…; Например,..; Это только част ь…; Даже в этом случае…; Не говоря уже о…; Сюда относятся…; Потому что…; Есте ственно…; Знали ли вы…; Не только…; Видите ли…; В конечном итоге…; Несмотря на…; Как…, так и …; Как если бы…; Более того…; И еще в добавок…; Как мы сказали в начале…; Мы не могли бы закончить, не…; Два последних момента… Можно повторять побудительные слова: “Посмотрите, как чистящее средств о выводит пятна. Посмотрите, как красное становится краснее, а синее - сине е. Посмотрите, как без мыла и пены…Посмотрите на безупречно чистый резул ьтат. Можно использовать глаголы: “Мы никогда не забываем ВЫЧИСТИТЬ пепельни цы, ЗАПРАВИТЬ бензобак до краев, ПРОВЕРИТЬ стеклоочистители и стеклоомы ватели, НАДРАИТЬ стекла, НАСТРОИТЬ радиоприемник”. Можно использовать временную последовательность: “Когда я впервые исп ользовал это изделие… Через несколько месяцев… Трудно вспомнить, когда … Выделяется один случай… Даже после этого времени… Одна мысль напослед ок… Среди авторов рекламных текстов существует так называемый профессиона льный жаргон - слова и фразы, провоцирующие реакцию. К ним относятся: сейча с, бесплатно, представляем, объявляем, таинственный, магический, мама, уни кальный, скидка, экономит деньги, прямо от завода-изготовителя, экономия, выгодная сделка, достижение, гарантия, срок предложения истекает сегодн я. ПОЧЕМУ - отличное слово для использования в заголовке: Почему американск ая реклама лучше британской. Или Почему я езжу на “Порше”. “Почему” позво ляет автору текста представить обоснованный довод и перечислить все пр еимущества, которыми располагает товар. “Почему” делает ваше рекламное объявление интересным. Рассмотрим рекомендации для написания хорошего текста: - Не перегружайте своего читателя. Делайте предложения короткими. Пользу йтесь простыми знакомыми словами. - Говорите кратко - только то, что хотите сказать, не больше и не меньше. - Придерживайтесь настоящего времени и активного залога - это звучит жив ее. Прошедшее время и пассив должны использоваться лишь в исключительны х случаях. - Не бойтесь использовать личные местоимения. Помните, что вы обращаетес ь лично к каждому: представьте, что вы разговариваете с другом. - Избегайте клише. Научитесь обходиться без них. Яркие, необычные слова и ф разы привлекают и удерживают внимание читателя. - Не используйте слишком много придаточных предложений и вводных слов. О билие запятых утомляет. Не давайте своему читателю пересесть на другой к орабль. - По возможности пользуйтесь сокращениями. Они смотрятся естественно. Пр и разговоре люди постоянно пользуются сокращениями. - Не хвастайтесь. Смотрите на все с читательской точки зрения. Избегайте с лов “мы”, “нам”, “наш”. - Придерживайтесь одного направления. Не пытайтесь сделать все сразу. За двумя зайцем погонишься - ни одного не поймаешь. - Будьте оптимистичны. Выражайте эмоции. Ваше воодушевление обязательно должно быть передано в тексте. 1.3 Бумага, применяемая при изготовлении буклетов Грамотный менеджер, принимающий заказ на создание рекламного буклета, о бязательно спросит о целях создания буклета и о способе его распростран ения. Он обязательно посоветует, какую бумагу предпочтительнее использ овать в данном случае. Потому что бумага - очень важная составляющая, влия ющая на конечный вид продукта. Она бывает разная: офсетная, книжно-журнал ьная, мелованная, рекламно-декоративная, картон. Бумага имеет разную пло тность. Этот перечень далеко не полный. У каждого вида - свои свойства и ха рактеристики. Конкретный выбор бумаги обусловлен размерами, тиражом, пр едназначением продукта и тем, как он будет распространятся. На рынке в настоящее время присутствует огромное количество видов и сор тов бумаг для полиграфии. Попытаемся дать краткий перечень тех типов бум аг, с которыми часто возникает путаница при заказе и конфликтные ситуаци и между клиентом и типографией. Например, заказчик говорит: "Я же просил на меловке отпечатать", а ему в ответ: "А это и есть меловка". Так вот, чтобы избе жать похожих проблем, приводим список: 1) Мелованные бумаги (Мелование - процесс нанесения на слой основной бумаг и (бумаги-основы) одного или более слоев белого пигмента (его и называют ме лом). В состав меловального слоя входят, помимо пигмента, связующие и доба вки (обычно оптический отбеливатель). Мелование существенным образом вл ияет на свойства бумаги, такие как белизна и цвет (определяются видом пиг мента и отбеливателя), а также структуру и вид поверхности (гладкая, шерох оватая, глянцевая, матовая и т. д.): Чистоцеллюлозные высокомелованные глянцевые и матовые бумаги. Отличаю тся высокой гладкостью, белизной и непрозрачностью, а также тремя и боле е слоями мелования. Предназначены для изготовления престижной продукц ии. Цена - в пределах 1,6-1,75 USD/кг. Чистоцеллюлозные бумаги двустороннего двухкратного мелования. По хара ктеристикам близки к предыдущей группе, лишь незначительно уступая в пр озрачности и гладкости. Обычно используются для печати рекламной проду кции. Стоимость от 1,55 до 1,65 USD /кг. Легкомелованные бумаги предназначены, в первую очередь, для печати пери одики. Характерно наличие одного слоя мелования на каждой стороне. Обычн о изготавливаются из целлюлозы с разными добавками. Обладают большей пр озрачностью, меньшей белизной и гладкостью по сравнению с вышеупомянут ыми. Как правило, имеют высокую степень проклейки, уменьшающую короблени е при печати на машинах с газовой сушкой. Их цена около 1,35 USD/кг. Мелованные "пухлые" бумаги. Разработаны недавно, но быстро приобретают п опулярность. При одинаковой массе квадратного метра "пухлые" бумаги на о щупь кажутся более плотными. В результате, можно использовать материал м еньшей массы. Например, вместо 115-граммовой бумаги взять 100-граммовую, получ ив при этом схожую толщину блока и близкие тактильные ощущения. Масса го тового издания уменьшится на 15%, а то и более, что довольно выгодно, особенн о при почтовой рассылке готовой продукции. По свойствам, "пухлые" бумаги б лизки к бумагам двойного мелования. При этом они универсальны по назначе нию: пригодны для печати рекламной и престижной продукции, а также перио дики. Их цена - 1,65-1,75 USD/кг (бумага в рулонах примерно на 0,2 USD дешевле). 2) Офсетные бумаги (Сортов очень много. В советское время они делились по н омерам (офсетная N1, 2, 3 и т. п.). Сегодня эту группу можно условно разделить на ч етыре вида: Высококачественная офсетная чистоцеллюлозная бумага с хорошими показ ателями белизны и непрозрачности. Используется для изготовления прест ижных книг. Цена свыше 2 USD/кг, сверхтонких бумаг - до 2,5 USD. Высококачественная суперкаландрированная (каландрирование - процесс у лучшения качества поверхности бумаги за счет ее протяжки между нагреты ми стальными цилиндрами. Бумага подвергается воздействию тепла, давлен ия и трения, становится более плотной, ее поверхность становится ровной и гладкой. Существует еще и суперкаландрирование, используемое для высо кокачественных бумаг. Оно позволяет получить особенно ровную и гладкую поверхность) офсетная бумага с высоким коэффициентом белизны. Тоже испо льзуется для печати книг. В ее составе могут быть различные добавки. Цена - около 1,6 USD/кг. Офсетная отбеленная каландрированная бумага универсального назначен ия. Состав: целлюлоза с примесями. Цена - около 1,2 USD/кг. Офсетная бумага для "высокохудожественных изданий" (по советской систем е классификации). Бумага с хорошей белизной и непрозрачностью, с легкой ш ероховатостью, используется в производстве книг и брошюр. В ее составе д овольно большой процент целлюлозы. Цена - около 1,1 USD/кг. Офсетная бумага № 1. Это, своего рода, стандарт на офсетную бумагу российск ого изготовления. Производится многими предприятиями. По характеристи кам близка к бумаге для "высокохудожественных изданий", однако в ее соста ве больше примесей древесной массы. Цена - 0,8-1,0 USD/кг. Другие разновидности под общим названием "бумага офсетная". У каждого пр оизводителя под этой маркой значится своя бумага, с самыми разными харак теристиками. Специалисты обычно их различают по названию целлюлозно-бу мажного комбината: "Соликамск", "Краснокамск", "Гознак" и т. д. Цены на них - от 0,65 до 1,0 USD/кг. Буклеты обычно изготавливают на мелованной бумаге из листа формата А 4 (210x297 мм) или A3 (297x420 мм), с 1 или 2 сгибами, полноцветной печатью с двух сторон. Плотн ость бумаги выбирают от 115 до 300 г/м. Одним из видов отделки буклета является лакирование. Допускается лакир ование глянцевым, матовым или УФ лаком. Неотъемлимой частью изготовлени я буклетов является фальцовка (на тонких бумагах), или биговка (на плотных бумагах) изделия. 1.4 Этапы изготовления буклетов Создание буклета представляет собой сложный творческий процесс, затра гивающий несколько профессий. На этапе работы с клиентом, менеджер опред еляет основные цели буклета, стилистику, формат, логическую схему буклет а. На следующем этапе дизайнер-верстальщик разрабатывает несколько вар иантов буклета - как правило в разной цветовой гамме, с использованием ра зличных фотоматериалов заказчика. После согласования окончательного в арианта, макет будущего буклета отправляется в допечатную подготовку, н а этапе которой выверяется цветовая схема для печати. И, наконец, на завер шающем этапе, проходит сам процесс печати, где важное значение принимает качество бумаги и класс печатной машины. Рассмотрим более подробно работу с дизайнером. "Если хочешь, чтобы сделано было хорошо - сделай это сам" - известное высказ ывание и, к сожалению, на сто процентов справедливое. Естественно, что сам ому рисовать ничего не нужно, хотя если заказчик это умеет делать, то эти э скизы могут очень сильно помочь в работе. Как и в любом другом деле, чем лучше заказчик представляет, что именно хоч ет увидеть в конечном результате, тем больше вероятность качественного исполнения заказа. Именно на этом моменте происходит "стык интересов" за казчика и исполнителя. Возьмем самый простой пример, обычный цветной буклет. В идеальном случае заказчик должен написать развернутое техническое з адание, в котором будут оговорены все нюансы расположения и содержания б уклета, письменно зафиксированы все пожелания по исполнению. От дизайне ра потребуется лишь четко и профессионально выполнить инструкцию, посл е чего на готовом макете совместно будут вынесены окончательные штрихи и его уже можно отправлять в печать. Это в идеальном случае. Если же заказчик еще точно не знает, чего именно он хочет (а так бывает в бо льшинстве случаев), начинается бесконечный диалог и поиск решения. Если клиент не требует какой-то особенной оригинальности от своего буклета, т о заказ выполняется на основе уже имеющихся образцов (почему-то обычно з аказчик приводит пример конкурента), просто меняются картинки, цвет, шри фт и содержание. Тут дизайнеру тоже не очень сложно работать, т.к. он уже ви дит перед глазами результат и просто доводит одну из своих заготовок под нужный шаблон. И самый трагический вариант, это когда заказчик вообще не знает, чего он х очет и при этом не может сформулировать, даже примерно, что ему нужно. В эт ом случае дизайнер обычно предлагает 3 кардинально разных варианта маке та, после чего выбирается основной и по нему ведется доработка. При таком подходе часто возникают скандалы, где заказчик называет исполнителя "ло дырем и халтурщиком", а исполнитель заказчика упрекает в полном отсутств ии "художественного взгляда и понятий о красоте". Что примечательно, оба о ни будут правы! Просто конечный результат каждый видит по-своему, а слова для объяснения тут искать очень сложно, процесс то творческий. Рекомендации заказчику для выбора хорошего частного дизайнера: Попробуйте начать поиск среди своих знакомых. Поинтересуйтесь, кто в пос леднее время заказывал подобную работу, и спросите рекомендации. Провер енный человек, скорее всего, внезапно не пропадет. Не останавливайтесь на одном варианте, как бы сильно вам его не расхвали вали. Просмотрите "портфолио" не менее трех исполнителей. Проверьте не менее 2-х контактов исполнителя. Поговорите с его клиентами, поинтересуйтесь результатами работы и течением самого рабочего процес са. Цены на услуги берутся исключительно из головы исполнителя, никаких объ ективных критериев тут не существует. Это один из тех случаев, где дороже не значит лучше. Используйте пространство для маневра. Пол, внешний вид и психическое здоровье исполнителя не составляют пряму ю зависимость с получаемым результатом. Беспокоиться скорей стоит, если к вам пришел человек в дорогом костюме. Четко оговорите этапы и сроки работы. Если требуется много этапов, оплат у по ним лучше строить по возрастающей. Например 20%-30%-50%. Не давайте больших авансов, насколько бы привлекательным не казалось бы предложение. Человек может быть очень хорошим дизайнером, но спиться мож ет запросто. Не допускайте вымогательства в форме: "Да у меня итак работы полно, на меня очередь стоит. Я еще подумаю, браться ли за ваш заказ. Давайте предоплату, тогда поговорим". Контролируйте работу на каждом этапе ее выполнения, старайтесь не переп оручать другим сотрудникам. Крайне важно подготовить хорошее техническое задание, не упуская мелоч ей. Конечный продукт сотрудничества должен учитывать все необходимые м аркетинговые ходы, правильно расставлять рекламные акценты, соблюдать приоритет подачи информации. Исполнитель этого всего учесть не может, он лишь создает "красивую обертку" и будет всеми силами стремиться добитьс я хорошего внешнего вида, совершенно не осознавая, что случайно может по хоронить в дебрях дизайна ваше лучшее рекламное предложение. При работе с дизайнером заказчик услышит массу новых технических терми нов и поначалу будет очень сложно понять, почему та или иная фотография н е может быть куда-то вставлена, почему нельзя что-то расположить именно т ак, как хочется заказчику, а все, что было синим, нельзя просто поменять на зеленый. Заказчику не стоит полениться и изучить основы полиграфии. Это не отниме т много времени, но позволит разговаривать с исполнителем на "одной волн е" и избавит от непонимания технических нюансов в совместной работе. К то му же станет немного понятней, из чего складывается цена, за что именно за казчик будет платить. А знания основ печати будут скорей любопытными, не жели напомнят учебник по "сопромату". После того, как макет буклета подготовлен, он отправляется в печать. Печа ть буклетов, как и другой полиграфической продукции можно разделить на т ри этапа: допечатный процесс (фотовывод, цветокоррекция, цветопроба) печатный процесс послепечатный процесс Фотовывод - это процесс изготовления цветоделенных фотоформ, а также ком поновки и монтажа всех элементов полосы печатного листа, используемых д ля изготовления печатных форм. Кажется, что никаких принципиальных разл ичий на разных фотовыводах нет. Однако, кроме квалификации операторов, ф отовыводы различаются оборудованием. Кроме того, используются разные п ленки и разные химические реактивы. Главное - это правильно откалиброван ный аппарат. В этом случае можно выводить на любых пленках и с любыми реак тивами. В нескольких фотовыводах делают панчи - специальную вырубку на пленке. Т огда нет необходимости в длительном ручном монтаже, что экономит время. Данная технология оправдывает себя на машинах большого формата, таких, к ак SM-102. Именно на фотовыводе выявляются "косяки", способные при печати превратит ь шедевр дизайнерского искусства в плохо раскрашенную бумажку. Конечно, знание приходит с опытом, но иметь сведения о самых частых ошибках, допус каемых заказчиком при изготовлении файла, было бы небесполезно. Наиболее часто встречающаяся ошибка, которую допускают заказчики, прин осящие файл: забывают переводить цветовую модель RGB в CMYK. Или не обращают вн имания, что мелкий текст должен быть в черном цвете, иначе он "поплывет". Ил и делают файл со множеством визуальных эффектов, переводят его в pdf и со сп окойной душой отправляют на фотовывод, а в Postcript эти эффекты не получаются. В ообще О том, как предупредить "косяки" в файле, готовящемся к печати, можно говор ить без остановки. Потому что их разнообразие бесконечно. Тут проблема в другом. Оператор фотовывода должен работать в тесной связке с дизайнеро м, который готовил файл. Только в этом случае возможен хороший результат. Именно этим и хороши внутренние фотовыводы, что они позволяют в случае к аких-то неполадок вызвать дизайнера из соседней комнаты и прояснить сит уацию, и не надо каждый раз с вытаращенными глазами бежать к телефону, что бы узнавать у заказчика, что они там, в файле натворили и что с этим делать. Следующий этап - цветокоррекция. Как это ни удивительно, в природе еще сущ ествуют заказчики полиграфической продукции, которые считают, что цвет окоррекция - это роскошь. Отнюдь не роскошь, утверждают заказчики поопыт нее. Они-то уже знают, каким образом лицо кандидата на предвыборной листо вке приобретает неожиданный синюшный оттенок, и как этого конфуза можно избежать. Это уже хрестоматийная ошибка - многие считают, что из печати изображени е выйдет точно таким, каким вы видите его на экране монитора. Такого не быв ает. Даже откалиброванные профессиональные мониторы не в состоянии вос произвести тиражный цвет. Вообще, цветокоррекция - довольно относительн ое понятие, потому что одному может показаться наиболее приемлемым один тон, другому - другой. И если вы выпускаете каталог сельскохозяйственной техники, то цветокоррекция может и не иметь для вас решающего значения. Н о вот если вы выпускаете журнал по пластической хирургии, цветокорректо р вам просто необходим. Цветокоррекция нужна всем, кто заботится о том, чтобы полиграфическая пр одукция вызывала доверие. На самом деле, часто хорошую статью могут не пр очитать, потому что фотографии, ее оформляющие, диссонируют друг с друго м. Этот диссонанс на подсознательном уровне вызывает у человека раздраж ение. Критерием хорошей цветокоррекции можно считать тот вариант, при ко тором ничто не мешает восприятию самого изображения и полосы (или печатн ого листа) в целом. То есть все изображения гармонично сочетаются друг с д ругом, нет разнобоя. Довольно распространено мнение, что цветокоррекцию может произвести и дизайнер, который изготавливает макет. Однако для профессиональной цве токоррекции требуется большой опыт работы и профессионально оборудова нное место. Как минимум, специальный монитор и планшет для ретуширования . Некоторые фирмы пошли дальше и оборудовали отдельное помещение со спец иальным освещением для цифровой фотосъемки, с тем, чтобы изображение сра зу шло на экран компьютера и заказчик сразу имел возможность выбрать нуж ное. Далее идет цветопроба. Многие фотовыводы, кроме цветокоррекции, предлаг ают еще и цветопробу. Для справки: распечатка с лазерного или струйного п ринтера - это далеко не идеальная цветопроба. Из печати может выйти совсе м не то, что вы видите на картинке. Идеальная цветопроба - это оттиск с проб опечатного станка, однако таким оборудованием могут похвастаться дале ко не все полиграфические предприятия. Аналоговая цветопроба с пленок - это хоть какая-то гарантия получения ну жного цвета. Во всяком случае, печатник сможет ориентироваться на эталон , и сможет передать нюансы цвета. А нюансы в отдельных случаях бывают супе рважны. Скажем, при изготовлении элитной упаковки или большого тиража жу рналов, которые будут распространяться по всей России. Когда качество по лиграфии для заказчика значимо, он не экономит на цветопробе. Стоимость такой услуги может быть существенна при изготовлении неболь шого тиража буклетов и практически "растворяется" в миллионных тиражах. Цветопроба с пленок формата А3 стоит около 60 долларов, цифровая - около 30 до лларов. Печать буклета можно произвести двумя способами - цифровой или офсетной печатью. Цифровая печать используется при небольших тиражах и имеет пре имущество в скорости изготовления заказа. Большие тиражи (больше 500 экзем пляров) дешевле изготовлять при помощи офсетной печати. При этом здесь м ожно применять гораздо больший ассортимент красок. Хорошо составленны й, грамотный, яркий буклет может выделить ваше предложение среди других. Печать заключает в себе вид печати и оборудование. В зависимости от необ ходимого тиража и используемого материала выбирают разные виды печати - офсет, типоофсет (ризограф), шелкография, флексография или тампопечать. Б уклет - это, конечно, офсетная полноцветная печать. Фирмы, обладающие неск олькими печатными машинами и комплексом послепечатного оборудования, имеют возможности по оптимизации процесса изготовления как минимум по трем показателям: скорость, качество и цена. С учетом размера тиража испо льзуемые машины варьируются: небольшой тираж выгоднее печатать на маши нах малого формата, большой - на машинах большого формата. Например, в типо графии "Харменс" это Heidelberg GTO 52-4 и Heidelberg Speedmaster 102-4 соответственно (цифры, стоящие за наз ванием, обозначают размер печатного листа и количество красочных секци й). Отделочные (послепечатные) работы -- это часть технологического процесса полиграфического производства, в котором отпечатанной продукции прид аются требуемые формы и свойства. Во время отделочного процесса продукц ия принимает законченный вид, отличающийся дизайном (формой) и функциона льностью, зависящими от объема информации. Послепечатная обработка - это фальцовка, биговка, лакировка, вырубка, тис нение. Последний штрих для придания изделию нужного вида и лоска. Кроме т ого, буклет может иметь различные размеры и формы, настоящий Клондайк дл я дизайнеров. И множество всевозможных вариантов на тему листов бумаги р азличных размеров, имеющих различное количество сгибов. Фальцовка (от нем. falzen - складывать, сгибать) - это технологическая операция ф ормирования тетрадей или полиграфических изделий определенной констр укции из отпечатанных листов путем осуществления последовательных сги бов. Из нескольких тетрадей формируются брошюры, журналы, книги и другие полиграфические издания. Фальцовка является первой и одной из важнейших брошюровочных операций при послепечатной обработке оттисков. Фальцовка может осуществляться вручную или машинным способом. При малых тиражах, на небольших предприят иях она выполняется вручную. Это очень трудоемкая и малопроизводительн ая работа. При печати текстовых материалов в рулонных ротационных машин ах фальцовка выполняется в самой печатной машине, оснащенной для этой це ли фальцаппаратом. Если же оттиски отпечатаны на листовых печатных маши нах, то фальцовку выполняют на фальцевальных машинах, для краткости назы ваемых фальцмашинами. Несмотря на относительную простоту, эта операция для качественного выполнения требует от исполнителей соответствующих знаний и опыта. Поэтому остановимся на основных особенностях технологи и фальцовки. Качество фальцовки определяется: правильной последовательностью стра ниц, точностью расположения сгибов, плотностью, четкостью фальцев (мест сгиба), отсутствием складок, морщин и повреждений. Некоторые из этих факт оров нуждаются в пояснениях. Правильная последовательность страниц в тетради - безусловное требова ние, иначе изделие имеет брак. Точность фальцовки определяют как равенство размеров полей на смежных страницах совпадение краев смежных полос или колонцифр, отсутствие кос ины корешковых полей, для незапечатанной бумаги - совпадение долей листа . Допуск на точность фальцовки составляет 1,5 - 2 мм в зависимости от формата изданий и объема тетрадей. Плотность, четкость фальцев характеризуется плотностью прилегания отд ельных листов тетради у корешкового фальца и определяется по суммарной величине зазора между листами. Она зависит от степени обжима фальцев тет радей. Отсутствие складок и морщин оценивают визуально, они портят общий вид из делия, потому недопустимы. Качество фальцовки листов во многом зависят от таких технологических ф акторов, как толщина, объемная масса бумаги, ее влажность, направление во локон бумаги относительно фальца, число сгибов в тетради и вариант фальц овки. Толщина бумаги. В тонких листах волокон целлюлозы всегда меньше, и поэто му в них возникают меньшие внутренние напряжения. При прочих равных усло виях тетради из тонкой бумаги имеют лучшую степень обжима, меньшую спосо бность к раскрыванию и более плотный фальц. Толстые бумаги (более 90 мкм) пр и 3-4-сгибистой фальцовке имеют склонность к образованию диагональных мо рщин на внутренних листах тетрадей. Объемная масса бумаги. Каландрованные и висококаландрованные бумаги, и меющие большую объемную массу, т.е. тяжелые (0,85 - 1,0 г/cм3) имеют достаточно плот ную структуру, поскольку многократно подвергаются обжиму в процессе пр оизводства. Такие виды бумаги обычно имеют меньший угол восстановления и более четкий, обжатый фальц. Влажность бумаги. С увеличением влажности бумаги растут необратимые де формации листа, поэтому влажность около 10 % благоприятно отражается на по лучении четких фальцев без существенного нарушения структуры волокон. Направление волокон в бумаге. Сопротивление бумаги деформации при фаль цовке зависит от многих факторов, главным из которых является расположе ние волокон бумаги относительно последнего сгиба или корешка тетради. В озможны два варианта: продольное расположение, когда волокна параллель ны к корешку тетради, и поперечное, когда волокна перпендикулярны к коре шку. Продольное расположение имеет преимущество, поскольку повышается проч ность, долговечность и способность к раскрыванию книги, облегчается тех нология обработки. При продольном расположении легче происходит форми рование фальцев, сгибы более четкие. При поперечном расположении в зону деформации попадет основная масса в олокон, при этом неминуемый их поперечный перегиб. А поскольку бумага в п оперечном направлении имеет большую упругость, то фальц будет пышнее, не четко со склонностью к возвращению в начальную форму. Поперечное распол ожение волокон нежелательно также и для бесшвейного скрепления, поскол ьку уменьшается его прочность. Число фальцев. Следует помнить, что увеличение количества сгибов усложн яет осуществление фальцовки: каждый последующий фальц выполнить сложн ее, чем предыдущий, так как при этом увеличивается толщина и жесткость по луфабриката. Поэтому для облегчения последующих сгибов (3 и 4-го) применяют биговку листа (нанесение специальной канавки) при его выходе из фальцап парата. В тех фальцах, которые впоследствии подлежат обрезке, часто выпо лняют перфорацию, чтобы облегчить сгибание и выдавливание воздуха из вн утренних частей тетради. Объем тетрадей, на который влияют в основном толщина и вид бумаги, опреде ляет выбор вариантов фальцовки. Толщина тиражной бумаги изменяется от 50 (для печатных бумаг массой 40 г/м2) д о 200 мкм (для мелованных бумаг массой 240-250 г/м2). Из тонких бумаг получают много страничные тетради с достаточно высоким качеством фальцовки, поэтому в крупносерийном производстве при тиражной бумаге толщиной до 90 мкм реком ендуется применять 32-страничные тетради. Более толстая бумага дает, при прочих равных условиях, худшее качество ф альцовки: снижается точность, чаще появляются морщины, сгиб становится м енее четким. Поэтому при использовании бумаги от 90 до 120 мкм для последующе го скреплении нитками следует изготовлять 16-страничные тетради, а при бо льшей толщине - 8-страничные. Если издание печатается на мелованной бумаг е, тетради делают 16-страничными. Класссификация видов фальцовки. В производстве используются разные ва рианты фальцовки, которые различают по взаимному расположению фальцев, их количеству и способу выполнения. По взаимному расположению фальцев различают три вида фальцовки листов: Взаимно перпендикулярная фальцовка, когда каждый последующий сгиб пер пендикулярен предыдущему. Параллельная, при которой каждый последующий сгиб параллелен предыдущ ему. Комбинированная, когда в тетради имеются и параллельные и взаимно перпе ндикулярные сгибы. Самым распространенным видом фальцовки книжно-журнальной продукции яв ляется взаимно перпендикулярная фальцовка; параллельная фальцовка кни жных тетрадей применяется сравнительно редко; комбинированная фальцов ка применяется в основном для книжной продукции, выполняемой на книжно-ж урнальных ротационных машинах. Этот вид фальцовки является также основ ным для изданий альбомного типа. При перпендикулярной фальцовке число сгибов в тетради ограничено четы рьмя. При параллельной фальцовке число сгибов может быть разным и зависит от х арактера и назначения продукции. Известно много вариантов комбинированной фальцовки. Этот вид фальцовк и широко используют на производстве не только для текстовой продукции, н о и фальцовки схем, диаграмм, карт, иллюстраций и др. Наибольшее распростр анение приобрели перпендикулярная и комбинированная фальцовки. По числу сгибов фальцовки бывают одно-, двух-, трех- и четырехсгибными. Мак симально возможное количество сгибов - четыре, однако обычно тетради име ют 3 или 4 сгиба, очень редко -- два. Вообще на выбор варианта фальцовки оказывает влияние много факторов - об ъем блока в страницах, тираж издания, вид бумаги, способ скрепления блока, тип издания и его назначение. В этом вопросе следует руководствоваться к ритериями качества и экономичности. Для повышения качества издания желательно использование малообъемных тетрадей, которые образуют плотный компактный блок, у него более стойкая форма корешка. Правда при этом увеличивается количество тетрадей в блок е, следовательно, растет трудоемкость комплектовки и шитья нитками, утол щается корешок блока. При поблочном скреплении проволокой внакидку, втачку или клеевым бесшв ейным способом объем тетрадей не оказывает существенного влияния на ка чество и прочность блока, поэтому можно изготовлять 32-страничные тетрад и. Если же издание рассчитано на длительное пользование и вопрос качеств а очень важен, рекомендуются применять 16-страничные тетради. По расположению сгибов на листе фальцовка может быть симметричной и сме щенной. При симметричной фальцовке линия сгиба каждого фальца располож ена по оси симметрии листа или его доли, поэтому все страницы тетради име ют одинаковые размеры. При смещенной фальцовке линия сгиба расположена не по оси симметрии, соответственно, размеры страниц разные. Например, пр и изготовлении тетрадей для изданий, подлежащих скреплению нитками или проволокой внакидку, используются тетради со шлейфом, у которых одна час ть длиннее другой на 8-12 мм. Шлейф дает возможность самонакладам ниткошвей ных машин и ВШРА (вкладочно-швейно-резального агрегата) раскрывать тетра ди посредине и набрасывать их на цепной транспортер. Перечисленными выше признаками классификация возможных вариантов не о граничивается. Количество вариантов фальцовки может быть очень больши м. Поэтому ведущие фирмы-изготовители фальцмашин обычно предлагают сво им потребителям в комплекте каталог возможных конструкций тетрадей, ко торые можно получить на оборудовании. Способы фальцовки. Для фальцовки листов-оттисков используют два основн ых машинных способа - ножевой и кассетный. Оба они имеют общие операции. Вн ачале производится выравнивание листа относительно фальцевального ус тройства, затем следует образование бумажной петли, наконец, обжим петли валиками - образование фальца. Выполнение же этих операций производится разными устройствами. Требования к сфальцованным буклетам. К готовым тетрадям предъявляются следующие требования: Обязательна правильная последовательность страниц. Точность фальцовки, обеспечивающая заданные размеры полей в буклетах и правильность расположения сгибов относительно "верных сторон" листа-от тиска, края отпечатанных полос страниц должны быть совмещены. Отсутствие складок, морщин, повреждений листов и смазанных оттисков. Расположение контрольных меток на головочном и корешковом сгибах точн о по фальцу. Плотность затяжки фальцев тетрадей, т.е каждый фальц должен быть хорошо обжат, а листы иметь плотное прилегание друг к другу у корешкового сгиба. Рассмотрим остальные этапы послепечатного процесса. Биговка - это предварительное нанесение на материал линий сгибов с помощ ью тупых дисковых ножей, которые вдавливают и уплотняют материал с части чным разрушением связей в волокнистых материалах. Биговка осуществляе тся на специальных машинах. От фальцовки биговка отличается несколько и ной (более ярко выраженной) линией сгиба, а также возможностью осуществл ения данного процесса на более плотных материалах. Высечка - это вырубка печатных изделий при помощи острого заточенного шт ампа. Высечка может быть любой конфигурации. Обычно высечка проводится н а небольшой пачке листов. Лакирование - это нанесение на оттиск лака, для придания блеска и защиты о т внешнего воздействия. Выборочное лакирование - это лакирование оттиск а не по всей поверхности, а только на отдельных его участках. Для выборочн ого лакирования используют печатные формы способов трафаретной, высок ой или офсетной печати. В современной полиграфии тиснением называют создание изображения на б умаге, картоне, коже, пластике и других переплетных материалах (ледерин, к оленкор, бумвинил) давлением нагретым до определенной температуры клиш е, с использованием фольги и краски, или без них. Виды тиснения можно класс ифицировать по степени деформации материала. В настоящее время различа ют три основных вида тиснения: фольгой, блинтом и конгрев. Каждый вид тисн ения может применяться как самостоятельно, так и в сочетании друг с друг ом. Блинтовое (слепое) тиснение -- простейший вид тиснения без краски и фольги . Клише вдавливается в поверхность изделия. Образующиеся при этом углубл енные элементы изображения лежат в одной плоскости. Для выполнения этог о типа работ используют клише с высоким рельефом, чаще всего, латунное ил и магниевое. Блинт также может выполняться как с нагревом, так и без него. Качество оттиска в основном определяется усилием. Разновидностью блин тового тиснения считают тиснение «плашки», т.е. значительной по площади сплошной поверхности, с целью сглаживания грубой структуры поверхност и материала для последующего, более качественного, тиснения фольгой (воз можно одновременное тиснение фольгой («выворотка»). Тиснение фольгой -- самое популярное. Принцип тот же, что и у блинтового, но в процессе тиснения на изображение наносится фольга, в том числе несколь кими прогонами разных цветов. Изображение получается за счет цвета и выс окой кроющей способности фольги, поэтому глубина тиснения небольшая. Ти снение фольгой, благодаря своим широким изобразительным возможностям, является самым распространенным видом тиснения и всегда осуществляетс я при помощи горячего клише. Фольга от температуры оплавляется и оставля ет на поверхности металлический оттиск. Сегодняшний ассортимент полиг рафической фольги позволяет реализовать самые смелые дизайнерские реш ения. По внешнему виду получаемого оттиска различают несколько типов фольги: Металлик: золото, серебро, бронза, цветные металлики Пигмент: матовый или глянцевый (выглядит как краска) Текстурная: имитирует поверхность поделочных камней, дерева и т.п.; прост о разноцветная текстура. Дифракционная (голографическая) - фольга с разнообразными геометрическ ими узорами, повторяющимися рисунками, фрагментами надписей, восприяти е которых зависит от угла зрения. Персональная голографическая фольга. Этот тип фольги изготавливается с мастер-матрицы владельца прав на конкретный вид фольги и является дост аточно надежным видом защиты документов и изделий. Фольга различается и по типу адгезивного (клеевого) слоя. Эта характерис тика определяет температурный режим работы с ней. Также от типа клеевого слоя зависит, степень стойкости полученного оттиска на каком-либо матер иале и то, как получаются на этом материале «плашки» и тонкие линии или «п росветы». Существует фольга для бумаги и картона, или для пластиков, или д ля переплетных материалов, или для кожи и т.п. Конгревное (многоуровневое) тиснение -- это получение рельефного изображ ения без краски и фольги при локальном сжатии материала между нагретой м атрицей и холодным пуансоном (контрматрицей), которая представляет собо й зеркальную копию матрицы. В процессе тиснения происходит деформация м атериала между матрицей и пуансоном, в результате чего изображение как б ы возвышается над поверхностью материала. При этом элементы изображени я лежат в разных плоскостях. Вот почему такое тиснение называется многоу ровневым. Носителем информации является специальная форма -- клише. Оно м ожет быть полимерным, цинковым, магниевым, медным или латунным. Клише кре пится на плиту станка и нагревается до нужной температуры. В случае, если при тиснении используется фольга, клише разогревают до 105-120 градусов. Когд а выполняют конгревное тиснение, температура плиты может колебаться от комнатной до 150 градусов, в зависимости от формы оттиска и желаемого резул ьтата. Выбор режима нагрева клише при блинтовом тиснении определяется м атериалом, из которого изготовлено запечатываемое изделие. Если это кож а -- то 120-210 градусов, кож. зам. -- 80-180 градусов, дерево -- 250 градусов. Качество отпеча тка, кроме температуры, определяют еще несколько факторов: усилие давлен ия, время контакта клише с материалом и др. Клише из латуни: Для получения наиболее качественных отпечатков с подро бной проработкой деталей клише изготавливают путем механической обраб отки на специальных станках-граверах. Глубина рельефа при такой обработ ке определяется задачей, при этом клише для блинтового и конгревного тис нения может быть трехмерным. После окончания автоматической обработки, для получения высокохудожественных клише с тонкой проработкой, может б ыть произведена ручная доводка. Тиражестойкость, в этом случае, зависит от твердости металла и может быть практически неограниченной. Области п рименения: -- изделия из натуральной и искусственной кожи, изделия из дере ва, трехмерный конгрев. Клише из Магния: Для изготовления клише из магния возможно использование различных толщин пластины: 2 мм, 4 мм, 6.35мм, 7 мм. Глуби на травления может быть от 0,1 до 3,5 мм (при толщине штампа 6,35мм и 7 мм). Типовые гл убины: 0,7мм -- для тиснения по бумаге, 1 мм -- по картону, 2,5мм -- по коже. Минимальна я гарантированная толщина линии 0,1 мм (меньшая толщина линий производитс я, но поставщиком не гарантируется качество оттиска). Максимальный форма т штампа (поля включительно) 450*650мм. Магниевые клише обладают низкой себест оимостью, тиражестойкостью около 50000 оттисков, быстротой изготовления, во зможностью печати на любом материале от тонкой пленки до кожи, прекрасно подходят для блинта, конгрева, горячего тиснения. 2. Сравнительный анализ программ верстки рекламных буклетов 2.1. Обзор возможностей программы Adobe InDesign Adobe InDesign -- современная профессиональная программа верстки с многообразными характеристиками типографии и развитой системой допечатной подготовк и. Захватив значительную долю рынка растровой и векторной графики, в 1998 году Adobe решила распространить свою экспансию и на рынок профессиональной пол ноцветной печати. В программе нет ничего такого, что сразу же и безоговор очно могло сразить наповал заядлого приверженца QuarkXPress. Однако те, кто привы к к продуктам от Adobe, окунутся в атмосферу того особого уюта, которым веет о т каждого творения компании. Среди типографических возможностей -- станд артный джентльменский набор, обыденность которого скрашивают такие ор игинальные вещи, как новая технология выключки и расстановки переносов в тексте -- одно- и многострочная композиция (Single - и Multi-line Composer), висячая пунктуаци я (optical margin alignment -- коррекция расположения определенных символов в тексте с учет ом их восприятия глазом), отображение свойств отдельных символов на стан дартной унифицированной палитре и отображение позиции табуляции в тек сте вертикальной чертой, что значительно облегчает работу по точной уст ановке этих элементов управления. Что касается дизайна средствами самой программы, то тут потенциал InDesign кра тко можно выразить так: это полная копия Illustrator 8. Плюс: в InDesign к тексту применимы различные градиентные заливки. Способ управления, возможности при рабо те с векторами -- все в точности повторяет более известного представител я клана Adobe. Таким образом, InDesign -- вполне самодостаточное приложение даже для сложных макетов. Рассмотрим преимущества InDesign. Программа полностью интегрирована с Illustrator и Photoshop, обеспечивая единую проектную среду, которая не прервет ваш творческ ий процесс при переходе из одной программы в другую. Соответственно, пос кольку информация в альфа-канале при импорте файлов PSD сохраняется, досту пно маскирование изображений и управление обтеканием текста вокруг гр афики. Еще один плюс -- чтение документов в формате PDF. Для облегчения перехо да на InDesign в него включена поддержка публикаций, собранных в QuarkXPress и PageMaker. Програ мма -- единственная из верстальных пакетов -- в стандартной поставке позво ляет при печати масштабировать публикацию не пропорционально, а отдель но по горизонтали и вертикали (что необходимо для печати флексографским способом). Большой плюс InDesign -- широкая поддержка пользовательских сценари ев (AppleScript или Visual Basic Microsoft). Еще одно отличие от конкурентов: при импорте файлов EPS и AI, не содержащих встроенных изображений для предварительного просмотра, в InDesign они создаются «на лету». Выделим недостатки InDesign. В силу своей модульности и, мягко говоря, не совсем оптимальной работы с большими блоками текста, InDesign представляет собой эта кого прожорливого монстра -- поедателя машинных ресурсов. В самом деле, ре комендуемые характеристики явно рассчитаны только на начальный уровен ь работы с программой -- для реальной работы мощность компьютера нужна ра за в два больше (нормальной будет конфигурация 128 Мбайт оперативной памят и, процессор с частотой не менее 400 МГц). Сейчас предлагается InDesign 1.5 с обновлен ием до версии 1.5.2, в которой (версия Central Europe -- CE) поддерживаются алгоритмы перено сов для всех восточноевропейских языков, включая русский. Стоит добавит ь, что InDesign -- экзотика в наших краях, и пройдет еще немало времени, пока *.indd-файл ы серьезно обоснуются на наших жестких дисках. Если все же вы настроены р ешительно, то стоит заранее поинтересоваться, разделяют ли ваш оптимизм в препресс-бюро, где будут выводиться пленки. Программа InDesign работает на платформах Windows, Mac OS. В целом можно сказать, что InDesign программа с весьма развитыми типографскими функциями и мощными инструментами для дизайна, что отрицательно сказал ось на ее быстродействии. 2.2 Основные характеристики программы верстки PageMaker Adobe PageMaker -- программа верстки полиграфических и электронных изданий, перевед енная в разряд бизнес-приложений. Сопровождается сотнями всевозможных шаблонов документов, иллюстрациями и цифровыми фотографиями, использо вание которых в качестве основы многократно уменьшает время создания д окументов, не претендующих на особенно изысканный дизайн. Рисунок 2.2 - Диалоговое окно PageMaker 6.5 PageMaker с самого начала исповедовал метод макетирования, максимально прибли женный к позиционированию элементов на странице вручную, когда лишь точ ный глаз да линейка помогали располагать иллюстрации и текст на страниц ах издания. Если в начале 80-х годов это себя оправдывало, то с переходом пол ностью на компьютерную верстку данный метод выглядит полнейшим анахро низмом. Наследство предыдущих версий пакета порой сковывает верстальщиков в р аботе даже над простым макетом. Это касается как типографских возможнос тей, так и средств оформления страниц. Если вдруг понадобится в тексте из менить количество колонок, вам придется приложить массу усилий: вручную добавлять новые, либо удалять ставшие ненужными колонки и заново пускат ь по ним текст. Впрочем, команда «Настройка макета» позволяет при опреде ленном навыке выходить из подобных ситуаций. Редактор понимает большое количество текстовых форматов, среди которых -- RTF и Word 6/95. Что же касается раб оты с графикой, то в этом PageMaker находится на уровне XPress 3.3, плюс к этому обеспечив ая экспорт и импорт файлов PDF. Рисунок 2.3 - Образец Mirror and Clone Управление публикацией также имеет значительные недостатки. Например, перемещать страницы возможно, только таская их вручную в окне Sort Pages, -- прост о указать, куда их переместить, как в XPress, нельзя. Есть недостатки и по типогр афике -- в пакете можно задать лишь пять определенных значений трекинга, ч его явно мало. Сложности ожидают и при подгонке текста: поскольку полнос тью заполнять последнюю колонку текстом редактор не позволяет, придетс я тратить время на поиск необходимого межстрочного расстояния. Привязк а текста к сетке настолько сложна, что может отбить всякое желание ею пол ьзоваться. Также отсутствуют средства создания кривых и, соответственн о, расположения текста по ним, что по нынешним меркам -- изъян существенный . Нет и поддержки стилей для отдельных символов. Можно выделить следующие преимущества. Единственный среди всех програ мм верстки полностью локализованный (вплоть до интерфейса) для русскояз ычных пользователей пакет. Содержит мощные средства для спуска полос пр и буклетировании, что существенно облегчает работу над подобными опера циями с объемными буклетами. Программа позволяет вставлять текст из буф ера в формате Rich Text, что значительно удобнее, чем текст без форматирования, к ак в XPress. Комфортно устроено изменение контейнера для картинки до размеро в самой картинки. Общий недостаток -- минимальные ресурсы самой программы по оформлению пу бликации. Можно сказать, что их практически нет. Основное отличие недавно обновленной версии - программа PageMaker 7 - поддержка р одных форматов Photoshop 6 и Illustrator 9, что, безусловно, стало хорошим подспорьем для ве рстальщиков. С другой стороны, если имеются средства для приобретения са мых последних версий отнюдь не дешевых редакторов от Adobe, то наверняка най дется необходимая сумма для покупки и мощного пакета для верстки. Поддерживает платформы: Windows, Mac OS. В общем можно сказать, что несмотря на проводящиеся Adobe время от времени ко сметические операции по «подтягиванию морщин», разрыв между Требуемые ресурсы: Microsoft Windows 98, 2000, Me или NT 4 либо Mac OS 8.6, 9.1 или X. PageMaker и остальными профессиональными редакторами все больше увеличивает ся. Пакет постепенно уходит с рынка полноцветной полиграфии, оставаясь р ешением для совсем простых задач (например для верстки книг), уступая по н екоторым позициям даже новому Microsoft Publisher. 2.3 Функциональные особенности программы MS Publisher Этот редактор распространен, главным образом, в Америке, где им пользуют ся с 1991 года. В обращении вполне прост -- эдакий Word, но c более удобной работой с текстовыми блоками и иллюстрациями. Применяется для обеспечения внутр енних потребностей организации -- печати разного рода отчетов, листовок, брошюр, флаеров на офисном оборудовании. Начиная с Publisher 2000, поддерживается р яд возможностей для серьезной полноцветной полиграфии. В недавно вышед шей версии 2002, включенной в поставку Office XP, уклон в издательскую сферу был еще усилен, и сейчас Publisher представляет достаточно мощное и гибкое решение для тех, кому нужно время от времени печатать, не прибегая к помощи специалис тов со стороны. Самое главное достоинство -- удобство в работе. Четко понимая, что может по надобиться среднестатистическому клерку, разработчики позаботились о том, чтобы включить в редактор огромный набор шаблонов на все случаи жиз ни. Причем, в случае необходимости, некоторыми из них можно варьировать, и зменяя весь макет документа одним нажатием мышки. Для тех, кто не полагае тся на свой художественный вкус, существуют готовые варианты использов ания цветов (Font Schemes) -- наборы гармонирующих между собой оттенков (они реализо ваны на уровне стилей). Остается только выбрать нужный -- и Publisher сам переверс тает публикацию в соответствии с выбранной схемой. Разумеется, в Publisher присутствует практически весь арсенал Word по оформлению документов (можно без проблем обратиться к объектам AutoShapes, создавать верхн ие и нижние колонтитулы) и даже более того -- к примеру, редактор позволяет пользоваться преимуществами мастер-страниц. Интересна и полезна возможность Publisher при необходимости определенную час ть страницы или даже группу объектов сохранять как рисунок. Такого, наск олько мне известно, пока не позволяет базовая конфигурация ни одного из существующих пакетов для верстки. Ряд мощных издательских функций приближают Publisher к профессиональным верс тальным редакторам. Например, можно предварительно посмотреть в миниат юре на всю публикацию (thumbnail), задать определенную величину треппинга (на уро вне объектов или же всей публикации) и даже предварительно оценить резул ьтат цветоделения (поддерживается до 6 плашечных цветов, а также Pantone). Как и положено программе для офиса, Publisher способен предотвратить любые потенциа льные проблемы, возникающие у простого клерка. С помощью Pack and Go Wizard -- мастера п о автоматизации -- даже новичок сможет подготовить макет к отправке в сер висное бюро: вся публикация, включая шрифты и графику, сохраняется в отде льной папке. Выделим преимущества программы. По сравнению с существующими сейчас пр иложениями, в Publisher 2000 наиболее полно реализована новейшая концепция «однаж ды созданное, годится для всего» (create once, ready everywhere). Документ, созданный для печати на офисном оборудовании, легко превращается в версию для офсетной печат и, а после без каких-либо проблем становится web-страничкой, полностью повт оряющей версию для печати. Нет проблем и при обратной операции. Поддерживаемая платформа: Windows. 2.4 Обработка и создание рекламного буклета в программе верстки MS Publisher 2003 на тему «Рекламный буклет социальной службы о вреде курения» Для разработки буклета я выбрала программу MS Publisher 2003, так как эта программа д оступна (она идет в поставке Microsoft Office 2003 и не требует дополнительных расходов для ее покупки) и понятна в работе (имеет много шаблонов и внешне очень нап оминает работу в MS Word). Для изготовления необходимо запустить программу MS Publisher, это можно сделать следующими способами: Зайти в меню /Пуск/Все программы/Microsoft Office/ MS Publisher; Либо на рабочем столе по ярлыку MS Publisher. В открытом окне программы необходимо выбрать /Файл/Создать/, а затем выби раем набор макетов. После того как выбран макет можно вставить картинку и заголовок с помощью контекстного меню. Рисунок 2.4 образец публикации В следующем этапе создаётся середина публикации, в которой говорится о с ути буклета. Текст можно добавить с помощью контекстного меню, добавить текст. Рисунок 2.5 2 и 3 страницы В заключительной части буклета констатируется об выводе данного букле та. Рисунок 2.6 4 страница 3. Оценка экономической целесообразности использования программ комп ьютерной верстки для создания и оформления буклета Для каждой программы компьютерной верстки существуют свои системные т ребования. Потому, что не на все компьютеры установятся программы для ра боты с компьютерной верстой. На выбор модели Персонального Компьютера влияют: - сервисные обязательства; - надежность; - имя производителя; - дизайн. Для прикладного программного обеспечения (для программы верстки текст а), необходимо подобрать компьютер со следующими наименованиями, характ еристиками и ценами: Таблица 3.1 Конфигурации офисных компьютеров На именование Характеристика Цена Мо нитор Samsung 17" 740N 654,90 грн. Пр оцессор Intel Pentium IV 531 <3000 MHz, Prescott, Socket 775, FSB800, L2 1024 Kb, Hyper Threading, 64 bit, BOX> 687,50 грн. Оп еративная память C-Brand 512 Mb 137,75 грн. Ма теринская плата Abit IL8, i945P, ATX 2xPCI. 545,70 грн. Же сткий диск Samsung 160 Gb <7200 RPM, 8 Mb, SATA II, NCQ> 248,00 грн. Фл оппи-диск SONY 3,5" 37.00 грн. CD-ROM NEC 7170A 97.00 грн. Ви деокарта nVidia GeForce 6600GT 317.00 грн. Ак устика F&D SPS-699 <2 x 18W> 90.00 грн. Ко рпус KM Korea Sereno 258.00 грн. Кл авиатура SVEN KB-2325 53.00 грн. Мы шь A4 Tech SWOP-35UP 29.00 грн. Се тевой фильтр F&D Lite <3 розетки, 1,5 м> 346.00 грн. Пр интер Epson Photo R240 <Струйный, Фото, A4, USB, 5760x1440 dpi, 19/19 стр/мин> 600.00 грн. Ва люта (гривна) Итого: 5.000 грн. В данной конфигурации предусмотрено достаточно оперативной памяти и объема жесткого диска для размещения и работы с программой, а также сохранения полиграфической продукции, созд анной с помощью программы Microsoft Publisher. Также в конфигурации предусмотрен принтер для печати полиграфических эскизов и флоппи-диск, CD-ROM и USB порты (для флеш накопителя) для передачи файло в в печать. Цена данной конфигурации - 4000 грн. На данный компьютер может быть установлена операционная система Micrsoft Windows. В ерсия Home Edition является более упрощенной и поэтому стоит дешевле - 340 грн. Программа Microsoft Publisher идет в поставке Microsoft Office, который стоит 1500 грн. Также ее можно к упить отдельно за 645 грн. Комплекты ПК оборудованы одинаковым периферийным оборудованием, разли чие составляет конфигурация системного блока. Microsoft Windows XP Home Edition - новая руссифицированная версия операционной системы Windows для п ользователей домашних компьютеров. Пользователи операционной системы Windows XP Home Edition получают возможность решать широкий спектр практических задач, начиная с обработки цифровых фотографий, записи и воспроизведения музы ки и видео, до создания и поддержки домашних сетей. Microsoft Windows XP Home Edition является наиболее удачным выбором для пользователей домашни х компьютеров и любителей компьютерных игр. Наиболее существенное обно вление домашней операционной системы со времен Windows 95, Windows XP Home Edition поражает свое й высокой производительностью, стабильностью и совместимостью. Таблица 3.2 Расчет комплектации персонального компьютера На именование Цена Ко мплектующая 5.000 грн. ОС Windows XP Professional Russian 467 грн. Home Edition Russian 217грн. Вс его: 5,684грн. Последняя версия программы (Рublisher 2002 или Publisher XP) явля ется весьма мощным инструментом, который реализует технологии, позволя ющие даже новичкам принимать правильные с дизайнерской точки зрения ре шения. Новая версия более полно интегрирована с другими приложениями Microsoft Office, а наличие привычных элементов управления, знакомых по другим прил ожениям MS Office, позволяет использовать ее практически без обучения. Таблица 3.3 Стоимость комплектации программного обеспечения и персональ ного компьютера На именование Стоимость Ко мплектующая 5.000 грн. ОС Windows XP Professional Russian 467 грн. Publisher 198грн. Вс его: 5,655грн. Publisher знакомит пользователя с управлением цвето м, поддерживает пробную печать с разделением цветоканалов и многое друг ое. Спектр форматов для экспорта набранного документа также впечатляет. Вместе с тем лицензионная цена на программу не идет ни в какое сравнение со стоимостью профессиональных настольных издательских систем - чуть б ольше $100 (против обычных для профессиональных программ $750).Программа Publisher пр едназначена для офиса. Сама компания Microsoft позиционирует ее следующим обра зом: "Настольная издательская система, позволяющая легко создавать проф ессионально оформленные маркетинговые материалы". Именно маркетинговы е: графики, диаграммы, годовые отчеты, анализ рынка и т. п. Плюс возможность преобразования макета в web-страничку. Вероятно, что в дальнейших версиях п рограмма будет доработана и подготовленный в ней макет можно будет отда ть в любую типографию. Publisher 2002 содержит новые интеллектуальные средства автоматизированного ди зайна, расширенные возможности по подготовке документов к печати и публ икации в Web. Пакет хорош для несложных работ и первого знакомства с DTP. Разме р программы 99 Мб. Программа органично сочетает в себе средства создания п ечатной продукции и Web-документов. Созданный документ может быть распеча тан на обычном десктоп-принтере, превращен в четырехцветный документ дл я офсетной печати, трансформирован в Web-страницу или отправлен по e-mail. Совок упность данных параметров и невысокая цена (129 долл.) делают этот пакет вес ьма привлекательным решением для широкого круга пользователей. 4. Нормы и требования охраны труда на рабочем месте оператора компьютер ного набора Данный раздел рассматривает основы норм и требований охраны труда на ра бочем месте оператора компьютерного набора. Типовая инструкция по охране труда при работе с персональными компьюте рами устанавливает общие требования безопасности для работников, испо льзующих в работе персональные компьютеры (далее - ПК). 4.1 Общие положения К работе с ПК допускаются работники, не имеющие медицинских противопока заний, прошедшие инструктаж по вопросам охраны труда, с группой по элект робезопасности не ниже I. Женщины со времени установления беременности и в период кормления груд ью к выполнению всех видов работ, связанных с использованием ПК, не допус каются. Лица, не моложе 18 лет, прошедшие обязательный при приеме на работу и ежегодные медицинские освидетельствования на предмет пригодности дл я работы на ЭВМ и ПЭВМ. Прошедшие вводный инструктаж по охране труда; прошедшие инструктаж по о хране труда на конкретном рабочем месте и знающие правила работы на перс ональном компьютере, о чем должна быть сделана соответствующая запись в журнале; - прошедшие обучение работе на персональном компьютере с исполь зованием конкретного программного обеспечения При работе с ПК на работников могут оказывать неблагоприятное воздейст вие следующие опасные и вредные производственные факторы: - повышенный уровень электромагнитных излучений; - повышенный уровень ионизирующих излучений; - повышенный уровень статического электричества; - повышенная напряженность электростатического поля; - повышенная или пониженная ионизация воздуха; - повышенная яркость света; - прямая и отраженная блесткость; - повышенное значение напряжения в электрической цепи, замыкание которо й может произойти через тело человека; - статические перегрузки костно-мышечного аппарата и динамические лока льные перегрузки мышц кистей рук; - перенапряжение зрительного анализатора; - умственное перенапряжение; - эмоциональные перегрузки; - монотонность труда. В зависимости от условий труда, в которых применяются ПК, и характера раб оты на работников могут воздействовать также другие опасные и вредные п роизводственные факторы. Организация рабочего места с ПК должна учитывать требования безопасно сти, удобство положения, движений и действий работника. Рабочий стол с учетом характера выполняемой работы должен иметь достат очный размер для рационального размещения монитора (дисплея), клавиатур ы, другого используемого оборудования и документов, поверхность, облада ющую низкой отражающей способностью. Клавиатура располагается на поверхности стола таким образом, чтобы про странство перед клавиатурой было достаточным для опоры рук работника (н а расстоянии не менее чем 300 мм от края, обращенного к работнику). Чтобы обеспечивалось удобство зрительного наблюдения, быстрое и точно е считывание информации, плоскость экрана монитора располагается ниже уровня глаз работника предпочтительно перпендикулярно к нормальной ли нии взгляда работника (нормальная линия взгляда - 15 град. вниз от горизонт али). Для исключения воздействия повышенных уровней электромагнитных излучений расстояние между экраном монитора и работником должно соста влять не менее 500 мм (оптимальное 600 - 700 мм). Применяемые подвижные подставки для документов (пюпитры) размещаются в одной плоскости и на одной высоте с экраном. Рабочий стул (кресло) должен быть устойчивым, место сидения должно регул ироваться по высоте, а спинка сиденья - по высоте, углам наклона, а также ра сстоянию спинки от переднего края сиденья. Регулировка каждого парамет ра должна быть независимой, легко осуществляемой и иметь надежную фикса цию. Для тех, кому это удобно, предусматривается подставка для ног. Рабочее место размещается таким образом, чтобы естественный свет падал сбоку (желательно слева). Для снижения яркости в поле зрения при естественном освещении применяю тся регулируемые жалюзи, плотные шторы. Светильники общего и местного освещения должны создавать нормальные у словия освещенности и соответствующий контраст между экраном и окружа ющей обстановкой с учетом вида работы и требований видимости со стороны работника. Освещенность на поверхности стола в зоне размещения рабочег о документа должна составлять 300 - 500 люкс. Возможные мешающие отражения и отблески на экране монитора и другом обо рудовании устраняются путем соответствующего размещения экрана, обору дования, расположения светильников местного освещения. При рядном размещении рабочих столов расположение экранов видеомонито ров навстречу друг другу из-за их взаимного отражения не допускается. Для обеспечения безопасности работников на соседних рабочих местах ра сстояние между рабочими столами с мониторами (в направлении тыла поверх ности одного монитора и экрана другого монитора) должно быть не менее 2,0 м, а расстояние между боковыми поверхностями мониторов - не менее 1,2 м. Для снижения уровня напряженности электростатического поля при необхо димости применяются экранные защитные фильтры. При эксплуатации защит ный фильтр должен быть плотно установлен на экране монитора и заземлен. Для обеспечения оптимальных параметров микроклимата проводятся регул ярное в течение рабочего дня проветривание и ежедневная влажная уборка помещений, используются увлажнители воздуха. При работе с ПК обеспечивается доступ работников к первичным средствам пожаротушения, аптечкам первой медицинской помощи. Работники при работе с ПК с учетом воздействующих на них опасных и вредн ых производственных факторов обеспечиваются средствами индивидуальн ой защиты в соответствии с типовыми отраслевыми нормами для соответств ующих профессий и должностей. При работе с ПК работники обязаны: - соблюдать режим труда и отдыха, установленный законодательством, прави лами внутреннего трудового распорядка организации, трудовую дисциплин у, выполнять требования охраны труда, правил личной гигиены; - выполнять требования пожарной безопасности, знать порядок действий пр и пожаре, уметь применять первичные средства пожаротушения; - курить только в специально предназначенных для курения местах; - знать приемы оказания первой помощи при несчастных случаях на производ стве; - о неисправностях оборудования и других замечаниях по работе с ПК сообщ ать непосредственному руководителю или лицам, осуществляющим техничес кое обслуживание оборудования. Не допускается: выполнять работу, находясь в состоянии алкогольного опь янения либо в состоянии, вызванном употреблением наркотических средст в, психотропных или токсических веществ, а также распивать спиртные напи тки, употреблять наркотические средства, психотропные или токсические вещества на рабочем месте или в рабочее время; устанавливать системный б лок в закрытых объемах мебели, непосредственно на полу; использовать для подключения ПК розетки, удлинители, не оснащенные заземляющим контакто м (шиной). Работники, не выполняющие эти требования, привлекаются к ответственнос ти согласно законодательству. 4.2 Требования безопасности во время эксплуатации ЭВМ Перед началом работы с ПК работник обязан: - проветрить рабочее помещение; проверить: - устойчивость положения оборудования на рабочем столе; - отсутствие видимых повреждений оборудования, дискет в дисководе систе много блока; - исправность и целостность питающих и соединительных кабелей, разъемов и штепсельных соединений, защитного заземления (зануления); - исправность мебели; отрегулировать: - положение стола, стула (кресла), подставки для ног, клавиатуры, экрана мон итора; - освещенность на рабочем месте. При необходимости включить местное осве щение; - протереть поверхность экрана монитора, защитного фильтра (при его нали чии) сухой мягкой тканевой салфеткой; - убедиться в отсутствии отражений на экране монитора, встречного светов ого потока; - включить оборудование ПК в электрическую сеть, соблюдая следующую посл едовательность: стабилизатор напряжения (если он используется), блок бес перебойного питания, периферийные устройства (принтер, монитор, сканер и другие устройства), системный блок. Запрещается приступать к работе при: - выраженном дрожании изображения на мониторе; - обнаружении неисправности оборудования; - наличии поврежденных кабелей или проводов, разъемов, штепсельных соеди нений; - отсутствии или неисправности защитного заземления (зануления) оборудо вания. 4.3 Требования безопасности во время работы Во время работы с ПК работник обязан: - соблюдать требования охраны труда; - содержать в порядке и чистоте свое рабочее место; - держать открытыми вентиляционные отверстия оборудования; - соблюдать оптимальное расстояние от экрана монитора до глаз. Работу за экраном монитора следует периодически прерывать на регламен тированные перерывы, которые устанавливаются для обеспечения работосп особности и сохранения здоровья, или заменять другой работой с целью сок ращения рабочей нагрузки у экрана. Оператору и пользователю ПК во время работы запрещается: - касаться одновременно экрана монитора и корпуса компьютера или клавиа туры; - прикасаться к задней панели системного блока компьютера при включенно м питании; - переключать разъемы интерфейсных кабелей периферийных устройств при включенном питании; - выполнять перезагрузку компьютера; - самостоятельно вскрывать и производить ремонт компьютеров; - класть посторонние предметы на клавиатуру, монитор, системный блок, мыш ь и другое компьютерное оборудование, а также на электрощиты, электро- проводку и другое электрическое оборудование. Время регламентированных перерывов в течение рабочего дня (смены) устан авливается в зависимости от его (ее) продолжительности, вида и категории трудовой деятельности. Продолжительность непрерывной работы с ПК без регламентированного пер ерыва не должна превышать 2 часов. Во время регламентированных перерывов для снижения нервно-эмоциональн ого напряжения, утомления зрительного анализатора, улучшения функцион ального состояния нервной, сердечно-сосудистой, дыхательной систем, а та кже мышц плечевого пояса, рук, спины, шеи и ног целесообразно выполнять ко мплексы упражнений. Работникам с высоким уровнем напряженности труда во время регламентир ованных перерывов и в конце рабочего дня показана психологическая разг рузка в специально оборудованных комнатах психологической разгрузки. С целью уменьшения отрицательного влияния монотонности необходимо при менять чередование операций. При работе с текстовой информацией следует отдавать предпочтение физи ологически наиболее оптимальному режиму представления черных символо в на белом фоне. 4.4 Требования безопасности в аварийных ситуациях Оператор и пользователь ПК обязан: - во всех случаях обнаружения обрыва проводов электропитания, неисправн ости заземления и других повреждений оборудования немедленно отключит ь питание компьютера и сообщить руководителю; - следить за исправностью компьютера и при появлении необычного звука, д ыма, запаха горелой резины, огня, самопроизвольного отключения аппарату ры - прекратить работу на компьютере, немедленно отключить питание и соо бщить руководителю; - при любых случаях сбоя в работе компьютерного оборудования и программн ого обеспечения немедленно сообщить руководителю; - в случае появления рези в глазах, резком ухудшении видимости, появлении боли в пальцах и кистях рук, усилении сердцебиения немедленно покинуть р абочее место, сообщить о происшедшем руководителю; - при обнаружении человека, попавшего под напряжение, немедленно освобод ить его от действия тока путем отключения электропитания и до прибытия в рача оказать потерпевшему первую медицинскую помощь. Сообщить руковод ителю; - при возгорании оборудования отключить питание и принять меры к тушению очага пожара при помощи огнетушителя, вызвать пожарную команду и сообщи ть руководителю. 4.5 Требования безопасности после окончания работы После окончания работ оператор и пользователь ПК обязан: - корректно закрыть все активные задачи; - при наличии дискеты в дисководе извлечь ее; - выключить питание системного блока; - выключить питание всех периферийных устройств; - отключить блок бесперебойного питания; - отключить питающий кабель от сети; - осмотреть и привести в порядок рабочее место; - о неисправностях оборудования и других замечаниях по работе с ПК сообщ ить непосредственному руководителю или лицам, осуществляющим техническое обслуживание оборудования; - при необходимости вымыть с мылом руки. В данном разделе были рассмотрены основные положения и нормы охраны тру да, необходимые для работы оператору компьютерного набора. Выводы В ходе своей дипломной работы я изучила возможности некоторых программ верстки, усвоила знания об создании рекламного буклета. В моей дипломной работе рассматривается тема «Этапы подготовки и печати рекламных букл етов». Создание и подготовка буклета к печати сложный творческий процесс, кото рый затрагивает несколько профессий. На этапе работы с клиентом, до созд ания буклета, менеджер определяет основные цели буклета, назначение, сти листику, формат, логическую схему буклета. На следующем этапе дизайнер-в ерстальщик разрабатывает несколько вариантов буклета -- как правило в ра зной цветовой гамме, с использованием различных фотоматериалов заказч ика (заказчик сам предоставляет эти фотоматериалы). После согласования о кончательного варианта, макет будущего созданного буклета отправляетс я в допечатную подготовку, на этапе которой выверяется цветовая схема дл я печати. И наконец, на завершающем этапе, проходит сам процесс печати, где важное значение принимает качество бумаги, класс печатной машины. В процессе написания дипломной работы я сделала вывод с помощью каких пр ограмм можно сделать и оформить рекламный буклет. Я считаю, что PageMaker и Pablisher ид еально подходят для создания рекламного буклета, но Pablisher я поставила бы на первое место. На мой взгляд в Pablisher больше возможностей для создания буклет а тоисть больше макетов и все лучше обьясняеться. Для своего буклета я вы бираю более простую и интересную программу MS Pablisher. Также в дипломной работе я просчитала стоимость программно-техническо го комплекса для работы оператор компьютерной верстки и рассматрела но рмы и требования охраны труда на рабочем месте. Перечень ссылок 1. Е. В. Шикин, А. В. Боресков, А. А. Зайцев «Начала компьютерной графики» Москва «Диалог - МИФИ» 1993 2. Молочков В.. Издательство на компьютере. - СПб, 2004. 3. Алина Федорова «Самоучитель Adobe PageMaker 7.0». 4. Ляхов В.Н. Искуство книги. Илюстрация, книга, графика. - М., 1978 5. Миронов Д.Ф. Компьютерная графика в дизайне: Учебник для вузов - Санкт Пет ербург: Питер, 2004 - 224 с. 6. С.В. Глушаков, Г. А. Кнабе «Компьютерная верстка. Учебный курс». 7. В. Леонов, Д. Турецкий «Энциклопедия программ» издательские системы вер стки. 8. http://intity.org/fir-buk:php 9. http:// www.poligrafi.com/bu/clety/ 10. http:// www.designstudio/com/booklet 11. http:// www.all-press.ry/services.html 12. www.publish.reprint.ru 13. www.polymer.net.ua 14. www.stunbooklet.info 15. www.ukr-print.ua
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
– А я вот вообще сова.
– Ты поздно ложишься и поздно встаешь?
– Нет блять, я бесшумно летаю и ем мышей.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru