Контрольная: Типы СМИ и их влияние на общественность - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Типы СМИ и их влияние на общественность

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Типы СМИ и их влияние на общественность В повседневной жизни мнения и действия людей обычно индивидуальны. Одна ко в большинстве случаев можно оказать влияние на человека, дав ему иска жённую либо просто другую информацию. В наше время информация решает, если не всё, то многое. Основным помощнико м для ПР-агента являются средства массовой информации(СМИ). При правильн ом подходе, СМИ могут помочь или наоборот навредить. Именно СМИ, создавая и организуя информационное пространство, играют ос обую роль в формировании общественного мнения. Событие всегда становит ся более значимым, когда приобретает огласку. Недаром во всем мире СМИ называют «четвёртой вла стью». К средствам массовой информации относятся печать, радио, телевиде нье, а также кинематограф, звуко-, видеозапись и трансляция. Типология СМИ за последнее десятилетие основательно изменилась. Это об ъясняется влиянием двух основных факторов: во-первых, переменами в социа льной структуре российского общества, которые уже зашли достаточно дал еко, во-вторых, новыми технологическими моментами, требующими изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире. Это сложный проце сс, и Россия, которая в советскую эпоху почти полностью находилась вне об щего потока развития СМИ, сегодня оказывается включенной и в этот поток, и тем более в собственные перестроечные и постперестроечные реформы. Печатные издания практически не создают вертикальных структур (от обще российской до районной газеты), а, наоборот, получило развитие их горизон тального разделения. Преобразование вертикальной и партийной парадигм ы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезл о подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли н езависимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась адми нистративно-командная система управления, определявшая многие элемент ы типологии газет, журналов, радиовещания и телевидения. Нет больше верт икали прессы от «Правды» до районной газеты. Вместо этого получила разви тие горизонтальная структура, соответствующая современным демократич еским принципам (функционирование самостоятельных, автономных и однов ременно взаимодействующих информационных организаций). Ставшие независимыми издания, ранее входившие в структуру центральной прессы, такие, как «Труд», «Комсомольская правда», «Известия», распростр аняются по всей территории России, но тиражами, во много раз меньшими, чем в начале 90-х гг. Тип центральной газеты трансформировался, утратив директ ивность. Кроме того, доступ к издающимся в Москве газетам сегодня крайне ограничен, что отрицательно сказывается на цельности российского инфо рмационного пространства. Нишу, освободившуюся таким образом, занимают региональные и местные издания, уделяющие значительно меньше внимания общероссийским и международным проблемам. Получившие независимость газеты недолго оставались в руках журналистс ких коллективов и скоро в большинстве своем стали добычей банков и корпо раций. На смену партийной прессе пришли коммерческие издания, принадлеж ащие различного рода холдингам, банкам, корпорациям, а это в свою очередь привело к появлению новых типов и видов изданий. Особое место занимают издания, объединяющие в себе несколько типов, - газ еты, включающие как серьезные информационные и аналитические блоки, так и разделы, граничащие с бульварщиной, рассчитанные на широкие массы чита телей, позволяющие обслуживать разные слои населения и тем самым привле кать рекламу и широкий набор рекламодателей. К типу таких газет можно от нести «Московский комсомолец», который сегодня пользуется вниманием с амой большой читательской аудитории в Москве и Московской области. Многие тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализа ции и развития новых технологий, которые позволяют ускорить передачу си гнала в разные точки земного шара. Глобализация во многом меняет философ ию радиовещания. Цифровой радиосигнал позволяет соединять вешание гло бальное и местное, вплоть до общинного. Одна из главных тенденций сегодн я - бурный рост местного радио благодаря удешевлению распространения си гнала и быстроте его передачи через Интернет или спутники связи. Местные российские станции уже обозначили свое присутствие на российском ради орынке и сейчас пытаются создать свои сети, даже общероссийские. Так дей ствует в Москве радиостанция «Эхо Москвы», которая так же, как и некоторы е другие московские компании, распространяет свой сигнал через Интерне т по России и за ее пределами. Существенные изменения происходят и в типологии телевидения, хотя они в большей степени затронули мировое телевидение, чем российское. Прежде в сего надо отметить разделение труда между эфирным ТВ и кабельным. В Росс ии кабельное телевидение сосредоточено на сугубо местной аудитории. В М оскве оно действует на уровне районного или даже квартального вещания и включает два элемента - районные или квартальные местные новости, к кото рым иногда подверстывают и городские, и видеофильмы (далеко не всегда ли цензионные). Этот канал активно эксплуатируют местные власти - префектур ы и управы. В отличие от прессы, утратившей общероссийскую аудиторию, вещающие из Мо сквы каналы телевидения сохраняют доступ практически ко всем регионам России и остаются в этом смысле главным стержнем общероссийского инфор мационного пространства. Таким образом, телевидение в России представл ено эфирным федеральным вещанием и региональными и местными эфирными к аналами, а также локальными кабельными программами. В большинстве случа ев общенациональный экран, который рассчитан на национальную аудитори ю и постоянное освещение развивающихся в течение дня событий, привлекае т большие аудитории и в регионах, но удаленность московского телевидени я от местных проблем позволяет успешно развиваться региональным телек омпаниям. Общественно-правовое телевидение освещает проблемы политической жизн и, в нем большое место занимают новости, в то время как в передачах частног о ТВ доминируют массовая культура, спорт и, конечно же, реклама. В России Т В развивается несколько иным путем: нет общественно-правового телевиде ния, хотя имеется канал, который называется общественным российским тел евидением (ОРТ), но он на 51% принадлежит государству, на 49% - частному капиталу . Таким образом, типологически это своего рода государственно-частный ка нал . В России пока относительно мало подключений к Интернету, но его влияние на деятельность средств массовой информации уже весьма велико. Интерне т позволил многим российским газетам, радиостанциям, телевизионным кан алам приобрести доступ к широкой аудитории. В качестве примера можно сос латься на владимирскую газету «Молва», имеющую тираж всего 8 тыс. экз., кот орая представлена электронной версией в Интернете и благодаря этому ст ала и общероссийской и, может быть, даже в каком-то смысле глобальной, межд ународной газетой, которую читают в 35 странах мира. Ресурсы Интернета - от крытое информационное пространство. Интернет заставляет пересмотреть отношение редакций к рекламе. Та же газета «Молва» имеет во Владимире ма газин, где продаются картины местных художников, а в Интернете расположи ла на своем сайте репродукции этих картин, которые затем продаются вирту альным посетителям данного сайта. И этот бизнес развивается достаточно успешно. Таким образом, Интернет дает новые возможности газетам, выводя их за пре делы только местных интересов. Значительную роль в российском информационном пространстве играют не только электронные версии газет, но и издания, которые существуют только в Интернете, как, к примеру, Gazeta.ru, имеющая широкую аудиторию в России и за ее пределами. Высокая степень влияния на типологию средств массовой информации осущ ествляется через аудиторию. Если телевидение и радио, несмотря на трудно сти, достаточно доступны для россиян, то газеты практически утратили сво й когда-то универсальный охват населения. Значительная часть российски х граждан не выписывает газеты, не покупает их в киосках, обходится тольк о телевизионной информацией, прежде всего из-за высоких цен на газеты и ж урналы. Конечно, это не единственная причина падения тиражей газет и жур налов. Немалое значение имеет и определенная потеря доверия к ним со сто роны аудитории. Вместе с тем и низкая покупательная способность населен ия мешает развитию тесных контактов между газетами, журналами и массово й аудиторией. Отсутствие регулярного взаимодействия с аудиторией обед няет прессу, делает ее еще большей заложницей в политических играх, кото рые ведут владельцы некоторых изданий. Московская общероссийская газетная и журнальная продукция малодоступ на для жителей регионов, где ее нишу занимают местные издания. Происходи т регионализация средств массовой информации. Активно развивается пре сса таких крупных регионов, как Санкт-Петербург, Приморье, Ростов-на-Дону и Ростовская область, Екатеринбург и Урал. В рамках регионов наблюдаются очень любопытные тенденции структурного характера. Местные газеты в большинстве случаев как бы распадаются на д ве категории: газеты для области, рассчитанные не только и не столько на о бластной, краевой или республиканский центр, сколько на города и поселки , находящиеся в пределах этой области, края или республики, и газеты город ские. И они часто очень серьезно отличаются друг от друга, во-первых, аудит орией и, во-вторых, методами своей работы. Городская газета имеет большие преимущества для поддержания контактов с аудиторией: постоянного чита теля проще приобрести в рамках города, чем области. Кроме того, в ряде регионов существует противостояние мэров региональн ых столиц и губернаторов, которое проявляется и на уровне газет. В данном случае структуризация прессы идет по пути создания двух административ ных уровней: с одной стороны, газеты с участием губернатора, поддержкой г убернаторской власти в соучредительстве, с другой - газеты с участием го родской мэрии и ее соучредительством. Это способствует поддержанию плю рализма в региональной прессе, отражает иногда внутренние противоречи я административного характера, а иногда и разные интересы населения гор одского и сельского, которые также необходимо учитывать. Количество гор одских газет значительно больше. Соответственно структура местной пре ссы сильно различается в зависимости от масштаба городов данного регио на и уровня сельского населения. Продолжающаяся тенденция к урбанизаци и ведет к тому, что больше читателей становится в городах и соответствен но изменяется и структура прессы. Местное радио по-прежнему использует проводное вещание, хотя сейчас час тные радиостанции развиваются все более активно. Телевидение делится на две категории - частное, имеющее больше возможнос тей для развития с точки зрения капиталовложений, и государственное, под чиняющееся местной власти. Региональное телевидение, по сравнению с тел евидением московским, российским, имеет преимущество в плане поддержан ия контактов с аудиторией, но проигрывает с точки зрения размещения рекл амы и возможностей развития собственной продукции. По части финансиров ания государственные телекомпании существенно уступают частным. В условиях регионализации мы видим как бы два среза, два типа СМИ. Если в М оскве при всем влиянии государства на средства массовой информации эти различия не так заметны, то в рамках региональной, местной прессы делени е ее на независимую, коммерческую, частную и государственную рождает сущ ественные отличительные признаки. И поскольку в России пока не приживае тся принцип создания средств массовой информации, отражающих интересы всех слоев и групп населения и носящих общественно-правовой характер, то это развитие ведет к известной поляризации прессы частной и государств енной, что не приносит в целом успеха газетам ни той, ни другой ориентации . В сфере телевидения конкуренция идет более живо и активно. Если же говорить о влиянии прессы на население, то, бесспорно, основными н осителями информации в регионах являются СМИ местного уровня: местное т елевидение, местные газеты, местное радио. И это было бы нормально, если бы местные СМИ соответствовали современным стандартам информирования на селения. К сожалению, местная пресса, как правило, замыкается в локальных проблем ах, меньше внимания уделяя общероссийским и тем более международным. В э том отношении она уступает общероссийским СМИ. Такой подход способству ет не только регионализации страны, информационной фрагментации Росси и, но и в значительной степени уменьшает возможности самой местной пресс ы. Развитие региональной прессы требует уточнения типологических характ еристик областной, республиканской, краевой газеты, всех региональных С МИ, для того чтобы обеспечить единство российского информационного про странства, когда общероссийская пресса не в состоянии доходить до читат елей в регионах. На смену региональному изданию, посвященному, прежде всего местным проб лемам, должны прийти такие типы изданий, которые, делая основной акцент н а проблемах края, области, республики, могли бы вместе с тем активно освещ ать участие своего территориального образования в решении общероссийс ких проблем, способствовать приобщению региональной аудитории к событ иям и процессам общероссийского и международного характера. В современных условиях, когда региональная пресса играет все более знач ительную роль и начинает укрепляться экономически, а иногда становится рентабельной, разумно было бы добиваться уточнения ее типологического статуса с тем, чтобы она могла в большей степени объективно информироват ь население обо всем происходящем в мире и в России. В современном же виде регионализация средств массовой информации часто по объективным причи нам не способствует интеграции России и может стать одним из факторов се гментации не только информационного пространства, но и России как госуд арства. В связи с этим уточнение, детализация, развитие типологии местны х газет имеет очень важное значение. Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направл ения. Одно из них связано с попыткой доставлять газеты во все регионы, что характерно для многих изданий. Другое представлено двумя московскими г азетами - «Комсомольской правдой» и «Московским комсомольцем», которые стремятся издавать свои особые приложения в тех городах, где они печатаю тся. «Комсомольская правда» выпускает во многих регионах такие приложе ния. К этому же стремится и «Московский комсомолец», который перешел на в ыпуски своих еженедельных изданий в различных регионах России. Новым ти пологическим направлением является содержательная структура этих изд аний - стремление соединить московское видение общероссийских, федерал ьных, общенациональных проблем и международной жизни с проблемами реги она. Складывается принципиально иной подход, чем тот, который существова л в Советском Союзе, когда центральные газеты были сосредоточены исключ ительно на общесоюзных и международных вопросах. Сегодня подобные изда ния могут получить развитие только лишь при условии существенного повы шения материального благосостояния граждан и более тесного экономичес кого и информационного обмена внутри России. Техническая база СМИ. Является их материальной основой. Вместе с тем со стояние полиграфии, телерадиокоммуникаций и другие технические пробле мы сдерживают развитие позитивных перемен в инфосфере России. Так, свыше 40% мощностей крупных типографий и около 70% местных полиграфических предп риятий - это устаревшая высокая печать. Само оборудование изношено на 80%. О тсюда невысокое качество полиграфических работ и стремление многих ре дакций обращаться к зарубежным полиграфистам. Еще недавно за рубежом из готавливали свою продукцию 56% отечественных журналов и 19% газет (1) Отставания в использовании новых технологий телевидения и радиовещани я существенным образом влияют на СМИ. Технические средства позволяют 98,8% населения России принимать телевизионную информацию, однако современн ые технологии (к примеру, кабельное и спутниковое телевидение) использую тся населением пока недостаточно активно. Согласно опросу, в Центре Росс ии (Брянск, Владимир, Иваново, Калуга, Кострома, Орел, Рязань, Смоленск, Твер ь, Тула, Ярославль) кабельное телевидение имеется у 8% опрошенных, а спутни ковое - лишь у 0,8%. Правда, видеотехникой располагают 35,9% участников опроса. В Москве эти показатели выше: кабельное телевидение смотрят 36,6%, спутниково е - 11,4% и видео - 59,8% (2) опрошенных По количеству телевизоров на 1000 жителей - 379 теле приемников (3) - мы занимаем 20-е место в мире. Все это создает значительные ог раничения для аудитории в выборе и потреблении информации. Развитие новых информационных и коммуникационных технологий - важная м ировая тенденция. Интернет как средство массовой информации используе тся во многих странах. Число подключений к Интернету в России составляет всего лишь 0,13% на 1000 жителей. Это 35-е место в мире. Для сравнения: в США - 21,82%, в Вели кобритании - 8,3%, в Германии - 5,85%. (4) Следует отметить, что у многих СМИ России им еются свои электронные версии, в Интернете появляется множество самост оятельных изданий, однако массовой аудитории они пока не обрели. Целевое назначение изданий, теле- и радиопрограмм дифференцирует СМИ в с оответствии с характером осуществляемых ими функций. Их основу составл яют, прежде всего, функции различных видов духовного производства. Некот орые функции (информационного, аналитического и художественно-публици стического характера) СМИ часто выполняют сами - функции публицистическ ого, журналистского творчества. В реализации функций искусства, литерат уры, образования, науки, духовной культуры в целом, связанных с массовым и нформационным процессом, СМИ принимают участие как организаторы. На тип ологическую структуру СМИ влияют функции и других видов деятельности: п роизводственной, рекламной, информационной и др. На этой основе формирую тся издания, теле- и радиопрограммы: ? публицистические; ? литературные; ? художественные; ? художественно-публицистические; ? литературно-художественные; ? культурно-просветительные; ? развлекательные; ? учебные, образовательные; ? методические; ? учебно-методические; ? научные; ? научно-популярные; ? научно-практические; ? научно-производственные; ? рекламные; ? информационные. СМИ дифференцируются по целевому назначению с учетом характера их учас тия в осуществлении функций политики, экономики, в поддержке тех или ины х идеологических, политических, религиозных и иных течений. Владельцами , учредителями СМИ являются многие государственные, коммерческие струк туры, политические партии, профсоюзы, церковь, другие организации. Так, на РТР выходит программа «Парламентский час», издаются партийные, профсою зные и другие газеты, выходят газеты и журналы Русской Православной Церк ви и т.п. Самым большим собственником СМИ в России является государство, х отя во многих странах законодательная и исполнительная власть не распо лагает собственными органами массовой информации. В состав государств енных СМИ входят не только общероссийские издания, каналы телевидения и радиоорганизации. Владельцами СМИ являются многие местные властные ст руктуры. СМИ могут входить в медиагруппы, лояльные к политике правительства или о ппозиционные к ней, исповедовать взгляды правых, левых, центристов, прид ерживаться различных идеологических концепций - либеральных, коммунис тических, национал-патриотических, социал-демократических и др. По всем этим признакам они могут быть распределены на группы: оппозиционная пре сса, правая печать, либеральные СМИ и т.п. Различные виды СМИ в большинстве своём действуют одинаково на сознание граждан, ведь цель любой информации привлечь внимание к проблеме и поста раться «обратить человека в свою веру». Но зачастую из-за огромного пото ка противоречивой информации, сами СМИ запутывают людей настолько, что д оверие к ним зачастую падает. Подводя итог можно сказать, что сила средств массовой информации действ ительно велика, но способ её подачи должен выходить на первый план в рабо те ПР специалиста. Никогда нельзя забывать, что информация правильно под анная может помочь успокоить бурю негодования или навлечь гнев толпы. Тест №1 Владельцами СМИ могут быть: 1 вар. органы государственной власти 2 вар. государственные учреждения и пр едприятия 3 вар. общественные организации 2) Установите соответствие между жанром журналистики и его характеристи кой 1 вар. заявление 2 вар. имиджевая статья 3 вар. факт-лист 9 вар. содержит оценки ПР-объекта с целью формирования его имиджа 10 вар. обозначает позицию ПР-объекта по определенному поводу 11 вар. содержит конкретную и краткую информацию справочного характера
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Вот что значит воспитанные люди:
расхерачили больницу - извинились, не нашли химическое оружие в Ираке - извинились. Цивилизация...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по журналистике "Типы СМИ и их влияние на общественность", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru