Курсовая: Техника создания новостного повода - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Техника создания новостного повода

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 50 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

22 Кафедра связей с общественностью, истории и политологии К У Р С О В А Я Р А Б О Т А На тему: Техника создания новостного повода Выполнила: _____________________________________ Подпись Руководитель: ________________________ _____________________________________ Подпись Дата защиты __________________________ Оценка _______________________________ ______________________________________ подпись руководителя Санкт-Петербург 2005 О Г Л А В Л Е Н И Е: Вв едение 2 Глава 1. Технология производства новостей для СМИ 4 1.1.Понятие новости и технология ее производства в С МИ 4 1.2. Технология создания новостного повода 10 Глава 2. Этапы создания новостного повода 13 2.1.Этап планирования и оповещения 13 2.2. Место проведения события 15 2.3. Выбор ключевых фигур целевой аудитории 17 Заключение 19 Список литературы 20 Приложение 1 21 Приложение 2 22 Введение В России, как и во многих других странах, избравших п уть д емократич е с кого развития, в настоящий период происходит стано вление системы акти в ных п убличных коммуникаций, участниками которых становятся государс т венные и общественные институт ы, граждане как члены социума и организ а ции . Общество с развива ющейся демократией и цивилизованными публичн ы ми коммуникациями порождает нов ый род социальной деятельности - связи с общественн остью (паблик рилейшнз, PR). Современное состояние связей с общественностью в России характер и зуется синтезом дос тижений PR-практики и ее научно го, теоретич еского о с мысления, появле нием специализированных структур, профессионально зан и мающихся PR-деятельностью . В сфере паблик рилейшнз представлена вся с о вокупность реализуемых ныне PR-практик. Если принять во внимание тот факт, что цел ью паблик рилейшнз является формирование эффекти вной си с темы коммуникац ий социального субъекта с его общественностью, обеспеч и вающей оптимизацию социальных вз аимодействий со знач имыми для него сегментами среды , то становится очевидной значимость информационной п о литики коммуникантов и технологий ее формирования. Данное исследование посвящено проблеме формирования од ного из эффективных инструментов паблик рилейшнз , а име нно - технологии с оздания новостного повода. Истоки этой проблематики мы находим еще в Древнем Риме. Римский ритор Квинтилиан, I в. н.э., автор 12-томного труд а об ораторском искусстве, считал, что о том или ином событии или поступке можно судить, если об этом событии или поступке известен ответ на следую щие семь вопросов: quis, quid ubi, quibus, auxillis, cur, quomodo, quando (кто? что сделал? где? какими средс т вами? зачем? как? когда?) . Цит. по: Н. Пальгунов. Заметки об и нформации. М., 1967. С. 17 . На сегодняшн ий день накоплен самого разного рода эмпирический и теоретический мате риал, касающийся пропаганды, рекламы, паблик рилешнз, однако с уровня реш ения локальных и/или прикладных проблем эти исслед о вания фактически не сдвинулись. В литературе практически отсутствует даже понятие «нов остной повод». Таким образом, непро работанность , адекватной современному состоянию российского общества и средств мас совой коммун и кации, теори и, где присутствовало бы четкое описание технологии соз дания новостного повода, является теоретическим о снованием для постановки нашей проблемы. Поскольку курсовая работа не позволяет нам в полном объеме проанал и зи ровать весь спектр п роблем, связанных с их решением, то целью данной р а боты мы будем считат ь выработку определенного алгорит ма создания ново с т ного повода и продем онстрируем основные этапы этого процесса , опираясь на и звестные работы специалистов в области PR , новостной журналистики и м а териалы специализированной печати . Глава 1. Технология производства новостей для СМИ 1.1.Понятие нов ости и технология ее произво дства в СМИ Определим прежде всего, что такое новость. В наиболее об щем виде н о вость - это творчески преобразованные факты с расчетом на их в осприятие а у диторией, чт обы неожиданное, сенсационное сочеталось со значимым, пом о гающим в социальной ориентации. Наряду с этим гносеологическим понятием существуе т и онтологическое понятие новости, где она определяется как нечто, что и нтересно большей ча с ти со общества и что было неизвестно ей прежде. По мнению С.Холла, нов о стью может стать только интересное, необычное и значимое событие, прои с шедшее за по следние двадцать четыре часа Хол л С. Мир наедине с собой: Производство новостей / на англ.яз. – Нью-Йорк, 1972. - С .85-94. . То есть, прежде всего, важны ощутимая своевремен ность происшествий или высказанных мнений, их явная близость аудитории, драматизм, выход на общечеловеческую тематику и экс т раординарность. Исследовате ли Эверетт Деннис и Джон Мэрилл дают такое определение: «Новость - это сообщение, в котором представлен современный взгляд на действительность в отношении конкре тного вопроса, события или процесса. В новости прослеживаются важные для индивида или общества изменения, к о торые подаются в контексте общепринятого или типичного. Ново сть оформл я ется с учетом к онсенсуса относительно того, что интересует аудиторию, а та к же внутренних и внешних ограничени й, с которыми приходится сталкиваться соответст вующей редакции. Она - результат ежедневно возобновляемой игры по достижению коллективного договора внутри редакций, сортирующи х пр о исходящие за конкрет ный промежуток времени события с тем, чтобы создать скоропортящийся про дукт. Новость – это несовершенный результат принятия скороспелых реше ний в ситуаци и давления извне и изнутри» Деннис Э., Мерим Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997. С. 205. . В отечествен ной журналистике выделяются следу ющие основные виды новостей: событие, происшествие, мероприятие, итоги д еятельности, планир о вани е. Западные исследователи предлагают иную дифференциацию. Они в ы деляют семь категорий: новость, н есущая определенное значение-смысл - с о циальный, экономический, политический, человеческий; ново сть-«драма»; н о вость-«сюрп риз»; новость о личности; скандальная новость, в том числе и криминальная; новость о масштабном событии; близость события к потреб и телю новости Хезерингтон А. Новости, газеты и телевидение / на англ.яз. – Лондон, 1987. – С.8. . Исследовате ли и теоретики в области массовой коммуникации рассма т ривают новости как нарратив, характ еризующийся наличием главных и в тор о степенных действующих лиц, «героев» и «злоде ев» , последовательно разв и вающегося действия, которое имеет начало, середин у, конец, маркированные драматические повороты в сюжете, и которое соотв етствует привыч ным для аудитории сценариям. Нарративная структура новостей позволяет аудитор ии аттрибутировать действующим лицам сообщаемого события те или иные м отивы, облегчающие придание смысла изначально фрагментированным и слу чайным наблюдениям. Ключевым элементам «схемы новостей» (вербальные реакции, эпизод, комментарий) , считают некоторые ученые, можно поста вить в соответствие базовые стратегии нарративного дискурса (анекдот, с казание, притча) с их р е ферентными функциями. А. Белл Бел л А. Язык Масс-медиа. – Лондон, 1991. ( Bell , A . (1991). The Language of Mass Media. Oxford: Blackwell) отмеч ает, что спецификой новостного нарр а тива является нехронологический порядок его элементов, что с вязано с нео б ходимостью м едиа-организаций следовать не только нарративным формам, но и новостным схемам - фрагменты информации собираются журналистами и продюсерами в е диное целое в соответствии с определенными жанровыми стандартами. «Новость прессы» - особый литературный продукт, который пользуется о громным спросом в постиндустриальном обществе, где информация стан о вится главным товаром. Она «п родается» публике, будучи «упакованной» в привлекательные сенсационны е обертки. Те, кто занимает ключевые посты на телевидении, в газетах и друг их СМИ занимаются «установлением пунктов повестки дня», то есть выдвига ют на первый план одни вопросы, а другие пр е дают забвению Туманов Д. Медиа-творчество: Уч ебное пособие. – Казань, 2002. – С.167-180. . Н овостная журналистика с разнообразными сообщениями (экономи ч е ская, политическая, свет ская, спортивная, скандальная, сенсационная и т.д.) сегодня занимает значи тельную газетную площадь. Но достаточное место уд е ляется и статейным материалам, разъ ясняющим те или иные проблемы. Технология произ водства новости в немалой степени зависит от идеол о гического пространства, в котором ей предстоит функци онировать и характ е ристик аудитории, которой она предназначена . В советские времена газеты я в лялись органами партийных комитетов, вся информа ция строго регламентир о валась партийными решениями и постановлениями. Весомость факта опред е лялась пропагандистско й направленностью. А сам факт определялся так: «это простое, не зеркально е отражение социального факта, а такое творческое пр е образование последнего, которое с одержит авторскую интерпретацию соц и ального факта в целях идеологического воздействия на чит ателей» Фоминых В. Н. Публицистический факт. Красноярск, 1987. - С. 36 . . В настоящее время о дним из способов идеологическог о производства новостей является процедура выбора темы новостей. Эта пр оцедура требует, чтобы факт был вырван из реального контекста его происх ождения таким о б разом, что бы его можно было поместить в новый, символический контекст: тему новост ей. Поскольку свойство заслуживать освещение определяется т е мами, внимание, уделяемое событию, м ожет быть несоразмерным его знач е нию, акту альности или своевременности. «Удар током. Технокатастрофы - продолжение следует» ( « Русск ий Newsweek ». 2005. № 19(49)) «Москва пережила конец света» («Секрет фирмы». 2005. № 20 (107)) «Как подавить ре волюцию. Мастер-класс Ислама Каримова» ( « Власть » . 2005. № 20 (623)) Среди главны х требований, предъявляемых к такому виду товара, - оп е ративность, краткость, компактность и точность. Западные иссл едователи в ы деляют двена дцать факторов, определяющих факт как новость: частота повт о ряемости, масштабность, ясность смы сла, адаптированность (учет социокул ь турного контекста восприятия факта), согласованность с ож иданиями аудит о рии, сенса ционность, динамизм (непрерывное развитие некогда начавшегося события), комбинированность (сочетание серьезности и развлекательности), причас тность к событиям ведущих государств мира, отражение жизни «звезд» поли тики или культуры, персонификация (жизнь личности или тех, кто перс о нифицирует определенное соц иальное или политическое явление), ожидаемая негативность последствий события, - только так журналист может заинтерес о вать своим сообщением аудиторию. Первые шесть из н азванных факторов считаются наиболее важными в современной новостной журналистике Хезерингтон А. Новости, газеты и телевидение / на англ.яз. – Лондон, 1987. – С.6-7. . В своем дина мическом развитии новость проходит три основных этапа: 1) реальное событие, 2) информация, которая попала в СМИ; 3) информация, которая была восприн ята читател я ми/слушателя ми/зрителями как новость. Таким образом , значимы е новости - это отобранный, проанализирова н ный и представленный СМИ в воспринимаемом максимальной аудиторией в и де социальный опыт личности, группы, организации, че ловечества за проше д ший о трезок времени. Что касается величины этого отрезка, то он постоянно стремится к с о кращению: если эпоха телевид ения уменьшила категорию его измерения от суток до часо в, то Интернет - до минут и секунд. Объекты новости - зна ния и события. Предмет новости - контекстная оценка, сиюминутная з начимость, перспективный прогноз. Отсюда новость состоит не в событиях и ли знаниях самих по себе, а в том смысле, который им придает аудитория. Сюжет новос ти строится по нисходящей; каждый следующий абзац м е нее значим, нежели предыдущий. Ново сти пишутся с использованием спец и альной лексики, которая должна быть понятна максимальной час ти потенц и альной аудито рии» См.: Кобрин К. Фабрикация событий. // От ечественные записки. – 2003. - № 4. . Для каждой к атегории читателей важной или интересной бывает далеко не вся подряд ин формация. Новости, следовательно, требуют дифференцир о ванных оценок. Инф ормация для всех - это товар, который может быть усло в но разделен на две катего рии. Одна, ориентированная на самых рядовых об ы вателей, тех, кого называют «серой зоной», состоит из различного рода соо б щени й, далеких от экономических и социально-политических проблем общ е ства. Другая категория ориентир ована на граждан, которых обывательская и н формация не удовлетворяет, но у них нет возможности пол учить сведения из других источников. Эти потребители информации не поте ряли интереса к п о литичес кой, экономической жизни, но им нужна помощь в формировании у с тойчивых взглядов. К СМИ приобщено 89% россиян, а не вк люч енных в информационное поле - 11%. «Приобщенные» 89% деля тся еще на дв а типа людей: на «вовл е ченных» - тех, кто находится под влия нием рекламной информации, реагирует на нее в потоке массовой информаци и и реализует свои потребительские инт е ресы под воздействием «информации дл я вс ех» (24%); на «любопытных» - тех, кто в той или иной степен и интересуется СМИ, но это никак не отражается на их «потре бительском поведении» (65%) Антипов К. В. Паблик рилейшнз. М ., 2001. С. 66– 67. . Оче нь многое, если не все зависит от степени актуальности события и ли проблемы, но часто и от хорошей формы подачи мате риала. Его, например, можно «актуализировать», если акцентировать вниман ие на тех или иных в ы годны х аспектах, т.е. особенно подчеркнуть содержащиеся в нем «новостные ценн ости». Знания о технологии производства новос тей в СМИ, позволяют специ а лист ам по св язям с общественностью использовать такие техники создания н овостного повод а, которые бы отвечали целям их организации и максимально привлекали в нимание СМИ . Рассмотрим, как это происходит. 1.2 . Технология создания новостного повода СМИ приобретают все большую значимость в со временном российском обществе, прежде всего в бизнесе и политической сфере . С помощью СМИ о р ганизации воздействуют на свои целевые группы с целью «захвата» их созн а ния. Естественно, что этот «захват» означает внедрение ценностей предпр и ятия или товара в ценностную систему целевых групп. Исходя из характер и стик своих це левых групп, организации отбирают СМИ с наиболее иденти ч ной целевой аудиторией. Можно выдел ить несколько традиционных способов подобного внедрения ценностей пос редством СМИ: - Заказные публикации и ТВ, РВ - программы; - Создание новостного повода и его д альнейшее освещение посредством пресс-конференций, презентаций, пресс- туров и т.д. Первый спосо б является слишком затратным для постоянного использ о вания и неэтичен с точки зрения профе ссиональных ценностей. Второй же имеет определенный лимит. Виды средств мас совой коммуникации (СМК), используемых в этих ц е лях различны : электронные, техничес кие, универсальные, комбинированные; центральные СМИ, региональные СМИ, местные СМИ, общественно-п олитические, де ловые, специализированные, профессио нальные, научно-популярные СМИ; информационные СМИ в Интернете. Один из традицион ных инструментов создания новостного повода - п а б лисит и . К ак и реклама, паблис ити - это не персональное обращение к массовой аудитории, но, в отличие от рекламы, компания за это не платит. П аблисити обычно происходит в форме сообщения новостей, или комментарие в редакт о ра в прессе о прод уктах или услугах компании. Эти сведения или комментарии получают беспл атное газетное место или эфирное время, поскольку предст а вители средств массовой информаци и считают эту информацию своевреме н ной или полезной для своей читающей и телевизионной аудитори и. Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара. //Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 1. Напомним, что о пределения связи с о бщественностью, предложенные еще в начале XX века классиком PR Айви Ледбеттером Ли, опирались на два ключевых понятия: паблисити (publicity) и продвижение (promotion). Опред е ление, сформулированное Британским институтом по с вязям с общественн о стью в 1948 году и помещенное в Международный словарь Уэбстера в конце 60-х гг., близк о по смыслу к трактовке раннего периода. В нем доминируют идеи связи с общ ественностью как одностороннего информирования. По мн е нию одного из пионеров связи с общес твенностью послевоенной Германии Альберта Оэкла, ее основные задачи за ключаются в том, «чтобы помочь о т дельным субъектам ориентироваться в обществе, получать прав ильную и н формацию и ф ормировать собственное мнение». В литературе по PR новостные события принято по дразделять на естес т венные и прид уманные. Так, естественные события производства - выпуск новинки, изменение ассортимента, расши рение сферы услуг, достижение в ы соких качественных стандартов и т.п. - обычный повод для развер тывания н е скольких кана лов (средств) доставки соответствующих обращений. Придума н н ое событие соеди няется, далее, с традиционными инструментами Пабли к Р и лейшнз - кампанией, пр езентацией, пресс-конференцией и т.п. При э том ка ж дая из этих (и других) PR -акций приводит в действие какую-то часть арсенала творческих возможностей паблисити. Довольно популярны в последние годы презентации . Они часто пров о дятся с вы думкой, с привлечением « бо льшой п рессы» , многочисленных го с тей, с применением наглядной демонстрации ряда эффектных приемов па бл и сити. Пресс-конф еренция может обратить пристальн ое внимание обществе н но сти на событие, собравшее весь журналистский корпус под одной крышей, мо жет дать старт паблисити. Пресс-релиз - является основным жанром PR-текста, содержащим пре д назначенную для прессы актуальну ю оперативную информацию о событии, касающемся базисного субъекта PR. Пре сс-релиз представлен в совокупност и своих трех разнови дностей: ре лиз-анонс, ньюс-релиз, новостной лист. Рел из-анонс и ньюс-релиз отличаются друг от друга реф ерент ностью по отношению к собы тию, о котором в них сообщ ается: они появляются до или после осв е щае мого события. Н овостным листом - разновидностью ньюс-релиза - пр и знаетс я текст, в котором сотрудники определенного СМИ информируются о последс твиях развития события, ситуации, уже ранее известных общественн о сти. Кривоносов А.Д. PR-текст как ин струмент публичных коммуникаций. //Автореферат дисс..докт. ф ил. н аук. – СПБ.: СПбГУ, 2002. С.30. Специальн ое событие способно (в силу своей н еординарности) усилить каждый из пе речисленных выше ин струментов PR -воздействия, так и соед и нить в единств е Места - времени - действия достоинства и тв орческую с илу всех упомянутых PR -сред ств (и кампании, и презент а ции, и пре сс-конференции и др.). И вдобавок ко всему у специального события всегда ес ть оттенок сенсации как в форме «о рганизации» , так и в содержании, то есть в самом сценарии этого организованн ого паблисити. В единстве с таким событ и ем механизм паблисити может реализовать и при нципиально но вые, неизвес т ные ранее приемы PR -обращений. Все эти достоинства специального события привлек ают к себе дополнительное (повышенное) внимание пу блики , что и делает их делает мощным сред ством стимулирования торговых операций, п о пуляризации общественно-политических идей и акций . Сенсации (ка к и новости в целом) всегда имеют феноменальный (соб ы тийный) характер. Если ничего не про и сходит (то есть если ничего не « сб ы в а ется» ), то не может быть и сенсаций. Всякая сенсация - новость, но не всякая новость - сенсация. Тертычный А. Сенсация – выстрел без промаха. //Журналист. – 2003. - № 10. Наряду с сенсацие й повышенный интерес целевых групп вызывает эк с клюзив - в данном случае реальное обладание (вместе с его формальным де к ларированием) исключительным, отсу тствующим у других сегментом инфо р мации. Интрига - соз дание информационного контекста-ребуса, разгадка кот о рого до определенного времени неиз вестна или неочевидна и находится в р у ках автора интриги. Провокация - придание событию наступательного, чрезмерно эмоци о нального, явно «задевающего» чьи-то мнения или интересы характера; созд а ние вызова, рассчитанного на обязательную последующую реакц ию целевой группы или персоны. Информационная война - демонстративная, жесткая, безапелляционная, регулярная крит ика (нападки) каких-либо позиций и действий. Рассмотрим далее основные этапы создания новостного по вода. Гл ава 2. Этапы создания новостного повода 2.1. Этап планирован ия и оповещения План подгото вки специальных событий, начинающих привлекать вн и мание публики, содержит ряд долгос рочных мероприятий. Нужно с самого н а чала настроиться на кропотливый, вдумчивый труд специали стов Паблик Р и лейшнз. Вме сте с ними план обсуждают все, кто занят подготовкой паблисити. Важна концепция PR - обраще ния . Это лучшее н ачало работы над план и ров анием паблисити. Ее основные моменты сразу настраивают на полнома с штабный план подготовитель ных операций. Концепция соединяет общий з а мысел действий с принципиальным способом создания соб ытий (паблисити). Конечный результат паблисити: что именно хотим мы получить в итоге плани руемых мероприятий? Целевая аудитория: с кем мы будем иметь дело? Кто поймет нас? Кто поддержит предлагаемое обращение? Структура интересов, ожиданий, предпочтений целевой аудито рии: с о ответствуют ли ей идеи PR -обр ащения? Канал общения с целевой аудиторией: насколько точен его выбор? PR -обращение: способ его огл ашения (устное, в письменном виде, а у дио-визуальное воплощение)? Планируемое событие и целевая аудитория: наскольк о впи сывается в этот контекст PR -обращение? Выбор времени будущего события - не формальная опе рация. Сама ф и лософия Паб лик Рилейшнз, построенная на внимательном и уважительном учете мнений, н астроений, предпочтений, интересов и поведения целевой а у дитории, предполагает эластичное включение планируемого события в круг повседневных забот и привычного распорядка. Если подготовленное событие нарушает сложившийся стереоти п поведения людей, - нельзя рассчитывать на достижение всех ожидаемых ре зультатов. Заблаговременное оповещение о будущем событии позволяет и публике, и всевозможн ым структурам (государственным, общественным, коммерч е ским) учесть в своей рутинной деяте льности грандиозное мероприятие за в трашних дней, вписать его в свой рабочий распорядок месяца , недели, дня. З а пас времени должен быть достаточным, чтобы коммерсанты подготовили ме с та продажи, чтобы дизайнеры успели разработать эскизы графического оформления, а производственники (поли графисты) - изготовить тираж сув е нирной продукции. Журналисты также должны иметь ресурс времени, достаточный для з а вершения текущих заданий и подг отовки к предстоящей работе (изучение д о сье, налаживание деловых контактов и пр.). 2.2. Место проведения события Целевая ауд итория, ее масштаб и структура, местонахождение во многом определяют и место рождения событий, способных вызвать сенсацию и взрыв общественного внимания к дан ной географическо й точке, городе , площади, улице, дому, конференц-залу, выставочному комплексу, торговому павильону и т.д. Выбор места проведения планируемого события (сенс ации) не может быть случайным. Соблюдая ряд предварительных условий можн о уточнить решение на этот счет, сделать его более взвешенным. Зрительно е впечатление места проведен ия планируемого события должно «работать» на главную идею замысла. Интерьер конференц-зала, арх и тектурный облик улицы или горо дской площади, пейзаж, украшающий пр и родный стадион, призваны укрепить положительные эмоции п о отношению к событию, вызвать желание побывать лично там, где красиво, на рядно, праз д нично. Чтобы у видеть окружающую обстановку глазами публики, создатели паблисити дол жны обозреть место действия через объектив ТВ-камеры. Видеоролик, слайд-фильм, фотоальбом должны дать и общее зрительное впеча тление, и наилучшие ракурсы будущих ТВ-репортажей. Консультации ТВ-режис сера, ТВ-оператора, художника, дизайнера помогут специал исту PR -агентства сделать окончательный выбор относительно визуал ьной трактовки будущего события. Интерьер помещения, в котором про изойдут будущие события, также должен создавать благоприятное зритель ное впечатление. Усилиями дизайнера помещение должно, сохраняя свое фун кциональное на значение (конференц-зал, зал для приемов и т.п.), приобрести в то же время своеобразную телег е ничность, т.е. оптимальное сочетание цвета, ракурса, освещенно сти каждого ТВ-кадра, снятого в заранее подготовленном интерьере. Распол ожение ТВ-камер определяется в окончательном варианте после нескольки х пробных ТВ-съемок (со статистами и без них). Наглядная агита ция - плакаты, лозунги, транспаранты, графики, схемы, диаграммы, таблицы, фотостенды, светодинамические установки, слайд-филь м - оцениваются по своему зрительному впечатлению в зависимости от того, н а сколько эластично впи сываются они в выстроенный интерьер. Все эти средс т ва визуального выражения идей паб лисити носят вспомогательный характер; они дополняют, развивают, акцент ируют отдельные аспекты общего действия. Организационный аспект выбора места планируемого «взрыва» пабл и сити связан с взаимоотно шениями с властями города, владельцами отеля, ко н фере нц-зала, ярмарки и т.п. Так официальное разрешение на проведение з а планированных мероприятий в г ороде сопровождается мерами по обеспеч е нию: - охраны общественного порядка (милиция); - перекрытия дорожного движения п о отдельным улицам (ГАИ); - работы коммунальных служб; - размещения наружной рекламы; - сосредоточения торговых точек в близи места действия; - парада духовых оркестров; - рок-концерта на площади; - спортивных программ; - запуска воздушных шаров; - вечернего фейерверка; - ТВ-репортажей с места событий с вы ходом на городские и регионал ь ные ТВ-сети; - радиорепортажей с места событий; - выхода однодневной газеты (спецв ыпусков местных городских газет); - организации серии пресс-конфере нций и т.п. Список пригл ашаемых составляется за несколько месяцев до планиру е мого события. 2.3. Выбор ключевых фигур целе вой аудитории Там, где ауди тория малочисленна, планируемое событие не встретит большого интереса, пройдет незамеченным. Без целевой ауд итории события пр осто не будет. Вне целевой аудитории механизм прив лечения внимания к искусственно созданному событию не срабатывает. С. Емельянов, напр имер, определяет целевые группы общественности как субстанциальные су бъекты социального взаимодействия, которые могут оказывать существенн ое внимание на деятельность организации и вместе с тем имеют свои социал ьные особенности, которые требуют учета при выборе сп о собов коммуникации с ними. П редлагает ся специал ьный алгоритм работы специалиста по PR с гру п пами общественнос ти: 1) определение целевых групп общественности; 2) ранжирование целевых групп, выявление приоритетных групп; 3) разработка PR - программ взаимо действия с каждой целевой группой с учетом ее приоритетности. Емельянов С.М. Теория и пр актика связей с общественностью. Вводный курс. – СПб.: Питер, 2005. С. 74. Ключевые ф игуры целевой аудитории открыва ют перечень деятелей, о д но только присутствие которых способно пробудить внимание, удержать инт е рес и стимулировать опред еленное поведение. Это могут быть официальные лидеры профессиональных объединений, руководители торговых организаций, представители местных властей. Так как создатели паблисити заинтересованы в их участии, с само го начала принимаются условия тех, кого приглашают (время участия, спосо бы их взаимодействия со спикером и другими дейс т вующими лицами, гонорар за содействие общему успе ху и пр.). Официальное приглашение высылается по почте за несколько недел ь до события, накануне события следует напомнить о нем телефону, подтвер ждая тем самым ранее сделанное приглашение. Журналисты редак ций газет, ТВ и радио, освещающие жизнь целевой ауди тории, составляют вторую часть списка. Имена репортеров уточняются в сам их редакциях (по телефону). Нужно пригласить действительных знатоков тем ы, известных и авторитетных для публики. Центральные и региональные реда кции получают от устроителей (за несколько недель ): - официальное приглашение (персональное!); - информационный пакет материалов; - почтовую открытку (оплаченный отв ет) для подтверждения участия. Подтверждение приглашения по телефону - за несколько дней до гла в ных событий. Публика или основная масса посетителей состоит, собственно, из пре д ставителей целевой аудитор ии. Это потребители (в случае коммерче ских пр о ектов - покупатели как «актуальные» , так и потенциальные); в случае полит и ческого паблисити - это сторонники определенных доктрин и программ, ко н со лидирующие свои силы перед реша ющим событием в недалеком будущем - выборы, рефе рендум, массовый митинг, шествия и т.п. Чтобы н е проводить з а думанное м ероприятие только с боссами и журналистами (в практике паблис и ти такие ситуации бывали), - нужно в н есколько заходов известить и заинтер е совать соответствующие малые группы нужной нам публики. Почтовые пр иглашения рассылаются за 1 - 2 месяца до начала главных событий. Повторная почтовая акция - несколько недель спустя. Не стоит пре небрегать оповещением по телефону тех, кто уже пригл а шен персонально по почте. Письмо мо жет затеряться и, что самое главное, не убедит адресата лично побывать на месте главных событий. (Некоторые зах о тят ограничиться телевизионным репорта жем). Журналисты среди этой части пригл ашаемых участников более всех н у ждаются в повторном приглашении по телефону. Их реакция на пр иглашение весьма значима для организаторов предстоящего действия. Есл и почтовое пр и глашение н е привлекло их внимания, значит текст должен быть изменен так, чтобы не ос тавлять безразличным тех, кого персонально приглашают. Тел е фонное подтверждение приглашения поможет выяснить недостатки текста и з вещения, направленного в редакцию. Беседа с журналистом п рояснит и нек о торые дета ли организационного плана . Рекламная к ампания в средствах массовой информации (особенно в и з даниях, представляющих информаци онные интересы целевой аудитории) сл у жит хорошим возбудителем интереса. Пресс-релиз ы, рассылаемые редакциям, снабжают необходимой и по л ной информацией журналистов, гото вящихся к активному освещению событий недалекого будущего. В приложениях 1 и 2 представлены схемы структуры и специф ики цел е полагания для различных ур овней и субъектов воздействия. Зак лючение П роблема, которой посвящено данная работа состоит в том, чтобы, пр о анализировав основные теоретические подходы к технологии создания нов о стного повода, по пытаться выделить те основные элементы процесса , которые необходимо привнести, чтобы д остичь наибольшей эффективности . Мы установили, что новость в СМИ предста вляет собой некое значимое для общества (или индивидов) событие. В новости прослеживаются важные для разли чных социальных групп изменения, которые подаются в контексте общепринятого или типичного. Новость оформляется с учетом к онсенсуса о т носительно т ого, что интересует аудиторию, а также внутренних и внешних ограничений, с которыми приходится сталкиваться соответст вующей ре да к ции. Создание новостного повода по сути представляет собой иницииров а ние пр оцесса взаимодействия организации и целевой аудитории посредством СМИ с привлечением наиболее эффекти вных средств воздействия со стороны организации. Д ля получения паблисити фирмы иногда искусстве нно создают новости. Ч тобы информа ция о фирме попала в СМИ, необходимо создать интересную новость. Такую, ко торая будет одинаково актуальна для большинства телезр и телей, радиослушателей или читател ей. Технология создания новостного повода включает в себя ряд этапов, о с новными из которых явл яются планирование, выбор места проведения, выбор средств оповещение, це левых групп и другие. Новостные событи я принято подразделять на естественные и придума н ные. Наиболее популярные инструменты со здания новостного повода: пресс-конференция, пресс-рели з, презентация. Н овостями могут быть также нетрадиционные рекламные кампании, сенсаци и, скандалы и судебные процессы, информация о каком- либо сотру д нике фирмы и т.п . Список литературы 1. Антипов К. В. Паблик рил ейшнз. М., 2001. 2. Белл А. Язык М асс-медиа. / на англ.яз. – Лондон, 1991. 3. «Власть». 2005. № 20 (623). 4. Голубкова Е.Н . Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара . //Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 1. 5. Деннис Э., Мер им Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997. 6. Емельянов С.М . Теория и практика связей с общественностью. Вводный ку рс. - СПб.: Питер, 2005. 7. Кобрин К. Фаб рикация событий. // Отечественные записки. – 2003. - № 4. 8. Кривоносов А. Д. PR-текст как инструмент публичных коммуникаций. //Автореферат дисс..докт. фил. наук. – СПБ.: СПбГУ, 2002. 9. Пальгунов. За метки об информации. М., 1967. 10. «Русский Newsweek ». 2005. № 19(49). 11. «Секрет фирмы». 2005. № 20 (107). 12. Тертычный А. Сенсация – выстрел без промаха. //Журналист. – 2003. - № 10. 13. Туманов Д. Ме диа-творчество: Учебное пособие. – Казань, 2002. 14. Фоминых В. Н. П ублицистический факт. Красноярск, 1987. 15. Хезерингтон А. Новости, газеты и телевидение / на англ.яз. – Лондон, 1987. 16. Холл С. Мир наедине с собой: Произ водство новостей / на англ.яз. - Нью-Йо рк, 1972. Приложение 1 СТРУКТУРА ИНФОР МАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 22 Приложение 2 ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ ПРЕДПРИ ЯТИЯ 22
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Сидя несколько дней в заваленной снегом яранге, чукча так и не смог понять - в чём кайф, когда добавляешь лёд в спиртное.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по журналистике "Техника создания новостного повода", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru