Реферат: Средства массовой информации - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Средства массовой информации

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Сегодня одним из основ ных элементов успешной деятельности государственных органов, политиче ских партий, предпринимательских и других организаций выступает разра ботка развернутой программы связей со средствами информации. Действит ельно, организации или отдельные политические деятели, устанавливающи е двусторонние связи с общественностью, добиваются широкой популярнос ти, имеют благоприятный имидж, пользуются доверием и уважением населени я, что обеспечивает хорошее отношением к ним с его стороны. Первый шаг в разработке успешной программы связей со средствами информ ации заключается, в назначении руководителя, ответственного за связи с о бщественностью. Им должен быть человек, постоянно ищущий новых путей пов ышения популярности организации, особенно благодаря контактам со сред ствами массовой информации, а также следящий за тем, чтобы ее авторитет с тановился все более и более весомым. Второй шаг требует того, чтобы руководство организации уделяло время, на ходило ресурсы и прилагало максимум усилий, необходимых для успешного р аспространения информации о ней. Как только эти два шага сделаны, наступает период постоянного использов ания инструментария связей с общественностью и средствами информации на пользу конкретным потребностям организации. Трудно представить себе, какое количество информации обрушивается нын е на обычного человека. Скажем, в США ежегодно издается 50 тыс. новых наимен ований книг. За такой же отрезок времени американский ребенок видит по т елевизору 20 тыс. рекламных клипов. В стране печатается более 12 тыс. журнало в и 2000 газет, работает около 10 тыс. радиостанций, свыше 1200 телестанций посыла ют свои сигналы в эфир. Эти и многие другие средства, и каналы распростран ения информации, представляющие собой коммуникативные системы, непрер ывно развиваются. В последнее время очень распространенными стали комп ьютерные информационные сети. И каждое из этих средств стремится привле чь к себе внимание аудитории. Помимо количественного роста средств и каналов информации, их техничес кого переоснащения, мы постепенно переходим к политическому плюрализм у. Наряду с государственными, независимыми и коммерческими каналами инф ормации наблюдается расширение круга печатных изданий политических па ртий и общественных организаций, усиление их влияния на формирование об щественного мнения. Все это свидетельствует о том, что человек в своей по вседневной жизни сталкивается с непрерывно растущим потоком сообщений , обращений и призывов. Вероятно, можно утверждать, что каждый из нас ежедн евно попадает под влияние или оказывается мишенью для сотен и сотен разн ообразных сообщений. А все ли они нужны рядовому человеку? Разумеется, нет. Многие люди просто о тгораживаются от множества потоков информации, в которой они мало или во все не заинтересованы. Множество сообщений будут пропущены потому, что ч еловек увлечен другими делами и попросту "отключается". Но все равно вним ание человека остается объектом бешеной конкуренции. Поскольку конкур ентов слишком много и человеку не всегда легко удается защититься от нат иска тех, кто охотится за его вниманием, он вынужден подходить к информац ии избирательно и даже оказывать сопротивление. Не все могут пробиться с квозь такую защиту. Еще меньшее число "охотников" способно оказать возде йствие на человека, не удивительно поэтому, что некоторые специалисты по вопросам коммуникации нарекли общественность "упрямой публикой". В такой захламленной сообщениями среде приходится вести конкурентную борьбу и средствам коммуникации, которыми пользуются пиэрмены. Их задан ие, во-первых, заключается в том, чтобы привлечь к себе внимание аудитории . Во-вторых, стимулировать интерес к содержанию своих сообщений. В-третьи х, выработать желание целевых групп общественности действовать в соотв етствии с сообщениями. И, в-четвертых, направить действия тех, кто отклика ется на сообщения. Однако выполнить такое задание, сделать процесс комму никации более эффективным не так просто, как это может показаться на пер вый взгляд. Существует предвзятое мнение, что передача информации и коммуникация - о дно и то же. Собственно говоря, распространение информации часто путают с коммуникацией. Такая путаница встречается в тех случаях, когда передан ный средствами массовой информации материал (видеоклипы, радиосюжеты, с ообщения в газете и т.д.) считают актом коммуникации. Изучающий коммуникацию изучает людей, вступающих в отношения друг с дру гом, со своими группами, организациями и обществом в целом. Они воздейств уют друг на друга, информируют одних и являются информированными со стор оны других, обучают одних и учатся у других, развлекают одних и развлекаю тся благодаря усилиям других при помощи определенных знаков, существую щих независимо от каждого из них. Чтобы понять процесс человеческой комм уникации, необходимо понять, как люди общаются между собой. Коммуникация - это двусторонний процесс обмена сообщениями (сигналами), базирующийся на общепризнанных понятиях и обусловленный как содержани ем взаимоотношений коммуникаторов А и Б, так и социальным окружением. Сообщения или сигналы посылаются, как правило, с целью информирования, и нструктирования либо убеждения тех лиц, объектов, на которых рассчитаны эти сообщения. Но при этом каждая такая задача имеет некоторые особеннос ти. Например, процесс информирования содержит следующие четыре стадии: 1) привлечение внимания к коммуникации; 2) достижение восприятия сообщения ; 3) интерпретацию сообщения в заранее предусмотренном виде; 4) сохранение информации для дальнейшего использования. Инструктирование как процес с с большими требованиями добавляет еще одну стадию: 5) стимулирование ак тивного обучения и практических действий. Процесс убеждения идет еще да льше, добавляя шестую стадию: 6) восприятие изменения (готовность к действ ию в соответствии с желанием или точкой зрения отправителя обращения). П онятно, что преграды на пути к достижению желаемых результатов с помощью информирования, инструктирования и убеждения возрастают с появлением пятой и шестой стадий в процессе коммуникации. Эффективность коммуникационной составляющей реализации ПР-программы в значительной мере зависит от того, какие именно формы коммуникации исп ользуются для распространения сообщений. Обычные средства коммуникаци и, применяемые в паблик рилейшнз, пиэрмены, как правило, классифицируют н а неконтролируемые и контролируемые. Использование неконтролируемых средств означает рассылку новостей об организации в средства массовой информации или специализированные кан алы. Поэтому ответственные за работу этих каналов издатели или главные р едакторы становятся для пиэрменов целевой общественностью, от которой зависит возможность распространения сообщения об организации. Цель та кой формы коммуникации заключается в том, чтобы добиться положительног о освещения акций и событий, устраиваемых организацией. Типичными форма ми распространения новостей о жизни организации через средства массов ой информации выступают пресс-релизы, статьи, фотоматериалы и пресс-конф еренции. Неконтролируемыми они называются потому, что пиэрмен, послав сообщение в средства массовой информации, теряет контроль за его дальнейшим распр остранением. Редактор или другие работники канала новостей могут без со гласования с пиэрменом, по собственному усмотрению, напечатать его цели ком, частично или вообще не обратить на него внимания; может случиться и т ак, что, отложив в сторону сообщение пиэрмена, редактор пошлет корреспон дента в организацию, чтобы тот самостоятельно подготовил материал о ней . Поскольку ни организация, ни пиэрмен не оплачивают каналу информации с тоимость публикации или иной формы распространения сообщения, как это б ывает в случае размещения рекламы, судьба данного материала полностью з ависит от воли работников средств информации. В отличие от неконтролируемых контролируемыми являются те средства ко ммуникации, которые распространяют информацию об организации за ее сче т. В этом случае форма, содержание материала, место его размещения находя тся в руках организации, которая" готовит сообщение. Формами контролируе мых средств коммуникации могут быть брошюры, бюллетени новостей, отчеты ; такие формы видеоматериалов, как киноленты, слайды и др.; межличностное о бщение типа выступлений, митингов, заседаний, интервью и пр. К контролиру емым средствам можно отнести также институциональную рекламу, рассчит анную на укрепление имиджа организации; рекламу пропагандистского хар актера, отстаивающую точку зрения организации по какому-либо спорному в опросу, и другие формы рекламных материалов. Учитывая то, что пиэрмен обращается к различным группам общественности через средства массовой информации, являющиеся по своему характеру общ ественными каналами коммуникации, он обязан сохранять чистоту этих кан алов. Он никогда не должен преднамеренно или невзначай вводить в заблужд ение средства массовой информации. Связи с работниками СМИ. "Заслуженное" благоприятное освещение в прессе - э то результат хороших связей со средствами массовой информации. Предста вители прессы такие же обычные смертные, как и все остальные люди. У них ес ть свои слабые и сильные стороны, симпатии и антипатии. Достижение взаим ного доверия и взаимоуважения с представителями прессы требует времен и и терпения. Если представители средств информации лично знакомы с кандидатом, они с большим желанием будут прислушиваться к нему. А если они больше к нему пр ислушиваются, то существует повышенная вероятность, что он получит поло жительную прессу. Кандидат и члены его команды не должны предубежденно относиться к журна листам. Журналисты - не враги. Лучше всего забыть о прежних столкновениях и недоразумениях. Если кандидат и члены его избирательного комитета отн осятся к прессе с подозрением, пресса отплатит им той же монетой. Средства массовой информации, избранные представители власти, кандида ты, сражающиеся за места в представительских органах, имеют общую аудито рию - общественность. Работники средств информации общаются с ней напрям ую. В то же время каждый кандидат или лицо, уже находящееся при власти, обя заны иметь дело с прессой, чтобы информировать общественность. К основополагающим принципам связей со СМИ прежде всего следует отнест и такие: 1. Чтобы получить доступ к прессе, нужно выяснить, какие лица ее представля ют и как они работают. 2. Чтобы иметь хорошую прессу, кандидат должен подавать свои обращения и с ообщения в таком виде, чтобы они были понятны репортерам и их легко можно было печатать. Составление полных списков средств информации. Для облегчения общения со СМИ составляется тщательный, детальный, постоянно обновляемый списо к средств информации. Он должен охватывать все ежедневные, еженедельные и ежемесячные издания, а также теле- и радиостанции, обслуживающие насел ение избирательного округа. Помимо данных о журналистах и репортерах, желательно также иметь информ ацию о руководителях средств массовой информации - редакторах и издател ях. Дополнительные каналы информации. Источниками информации для многих п ечатных изданий, радио- и телестанций служат зарубежные и отечественные телеграфные агентства Пресс-секретарь избирательной кампании должен и меть их телефоны, имена руководителей центральных и местных отделений, ф амилии репортеров, освещающих тот или иной круг вопросов, иметь представ ление о политической направленности таких агентств. Необходимо также составить список независимых журналистов, присылающи х собственные материалы в различные средства информации. Известно, что, помимо политических партий, имеющих собственные средства информации, существует довольно много общественных организаций, союзо в, религиозных организаций, ассоциаций, которые тоже печатают и распрост раняют газеты и бюллетени. Эта группа организаций с готовностью откликн ется на просьбу напечатать материалы, в которых затрагиваются особо инт ересующие их проблемы. Для успешной коммуникации со СМИ нужно иметь представление о том, как со бираются новости. Индустрия новостей работает в спешке, на "взятом в долг времени". Репортеры - очень занятые люди. Сообщение об избирательной камп ании всего лишь одно из многих, которые им нужно обработать и передать. Со общая быстротекущие новости, репортеры и редакторы не имеют времени про анализировать все факты, чтобы подготовить статью. Не хватает времени и для полного отчета о событии. Тридцатисекундное сообщение о событии, пос троенное на поданном кандидатом материале, в пятиминутной передаче мес тных новостей по радио или телевидению, - это довольно хорошее освещение. Постоянный дефицит времени у работников средств информации можно обер нуть себе на пользу. Для этого им предоставляют такие сообщения, где легк о рассортировать информацию и найти тот "стержень", на который можно нани зать материал. Чтобы получить хорошую прессу, необходимо: * Планировать сообщения заблаговременно. Каждый материал должен акцент ировать внимание на чем-то одном. Работников средств информации убеждаю т, что переданные им рассказ или сообщение заслуживают быть новостью. * Использовать ключевые слова. Основную мысль подают в виде положения, ко торое можно процитировать. Это ключевое положение повторяют во всех мат ериалах, передаваемых прессе. Положение должно быть коротким и простым. * Не перегружать прессу чрезмерной информацией. Работникам прессы предо ставляют достаточно фактов для того, чтобы сделать вывод, но не так много, чтобы запутать вопрос. Не стоит надеяться, что репортеры станут читать м атериалы объемом в десять страниц. Поэтому выделяют основные мысли и пок азывают, каким образом они развивают тему. * Дублировать усилия. Используют все имеющиеся средства для продвижения сообщения: пресс-релизы, интервью по телефону, интервью один на один, ради орепортажи и мероприятия, заслуживающие быть новостью. Основную мысль п овторяют во всех материалах. * Быть последовательным. Сообщения всегда должны поддерживать и продвиг ать тему кампании, а также согласовываться с ее стратегией. Каждая мысль, содержащаяся в интервью или статье, должна работать на главный угол зрен ия, заложенный в них. * Разговаривать с прессой "человеческим" языком. Новости сообщаются для т ого, чтобы показать, как проблемы влияют на жизнь человека. Именно поэтом у и покупают газеты. Понятия и иллюстрации, используемые в материалах, пе реданных прессе, должны быть изложены просто и понятно, раскрывая при эт ом, какое значение новость или проблема будут иметь для жизни людей. Существует основной инструментарий, которым следует пользоваться, что бы содействовать "заслуженному" освещению избирательной кампании в пре ссе. Пакет для средств информации или пакет для прессы рассчитан на то, чтобы обеспечить репортеров полной исходной информацией о кандидате и его из бирательной кампании. Репортер может воспользоваться им как готовой сп равкой при подготовке материалов о кандидате и кампании. Этот пакет как представление кампании нужно разослать во все каналы распространения новостей в соответствии со списком средств информации; он может быть так же вручен самим кандидатом, поскольку это открывает ему возможность лич но встретиться с репортерами и редакторами. Пресс-релизы - надежный способ увидеть в прессе материал таким , каким его хочет увидеть кандидат. Он готовится пресс-секретарем и перед ается прессе. Пресс-релиз пишется в газетном стиле и должен быть сосредо точен на одном вопросе. Пресс-релизы используются для сообщения о составе штаба избирательной кампании, его дальнейших мероприятиях, действиях или планах; презентаци и отчета или материала по какому-либо вопросу, доведения до сведения общ ественности точки зрения кандидата по отдельной проблеме; обвинения оп понента; с целью поддержки определенных действий или лиц. Все пресс-рели зы должны тщательно проверяться кандидатом и руководителем избиратель ной кампании либо кем-то одним из них. Основные правила подготовки пресс-релиза: * Пресс-релиз печатается на фирменном бланке штаба избирательной кампан ии кандидата четким, разборчивым шрифтом и содержит ее название, адрес ш таба, контактный телефон. * В правом верхнем углу страницы печатается имя ответственного за контак ты (руководителя кампании или пресс-секретаря). * Над заголовком, в левом углу страницы, ставится гриф "Для немедленного ра спространения", если нет необходимости по каким-либо причинам придержат ь материал. В последнем случае пишут, что он предназначен для распростра нения определенное время, но гарантий, что репортер не использует информ ацию ранее указанного срока, нет. * Используется привлекающий внимание заголовок, чтобы заинтересовать р епортера или редактора. * Указываются дата и место, откуда прислан пресс-релиз. * Важнейшие факты подытоживаются в первом абзаце. Этот ключевой абзац (ли д) должен давать ответы на вопросы: кто? что? когда? где? и почему? А иногда и н а вопрос: каким образом? * Второй абзац содержит одну или две цитаты из выступлений кандидата. * Каждый последующий абзац по нисходящей должен быть менее весомым (пере вернутая пирамида). Это делается для того, чтобы редактор в случае нехват ки места для размещения всего материала мог отрезать его окончание, не и скажая основного содержания. * Пресс-релиз печатается через два интервала на одной странице с большим и полями. Не рекомендуется печатать на обороте страницы. Если текст не вм ещается на одной странице, внизу пишут "см. далее" и продолжают на следующе й странице. В самом конце текста пресс-релиза делают отступ и по центру ст роки печатают знак # # #. Это указывает на окончание материала (международн ый стандарт). * Информация пресс-релиза должна быть точной. Важно не переусердствовать с редактированием. Если пресс-релиз подготовлен в газетном стиле, у него больше шансов увидеть свет. * Необходимо избегать грамматических ошибок, внимательно редактироват ь текст. Любая ошибка будет подрывать доверие к избирательной кампании. * Пресс-релиз передается собственноручно. По почте или факсом его переда ют лишь в крайних случаях. Следует учитывать режим работы средств информ ации. Своевременность -гарантия того, что пресс-релиз напечатают. * Нужно вести регистрацию всех пресс-релизов, проставляя темы и даты. Сообщения для прессы. Сообщения для прессы - специальный тип пресс-релиз а. В сообщении до сведения прессы доводится специфика предстоящего собы тия, которое должно получить освещение в средствах массовой информации. Сообщения для прессы печатаются и распространяются практически так же, как и пресс-релизы. Но, помимо заголовка, оно должно иметь отметку "Сообщен ие для прессы", не содержать цитат и не превышать двух-трех абзацев. Сообще ния для прессы тоже должны отвечать на вопросы: кто? что? когда? где? Оно должно содержать ровно столько информации, чтобы какое-нибудь мероп риятие заинтересовало прессу, но не столько, чтобы помешать его освещени ю. После распространения сообщения нужно не забыть позвонить по телефон у и еще раз напомнить о мероприятии. Радио репортажи с места событий. В данном случае репортаж-это, записанный г олос кандидата, который по телефону передается радиостанции с места соб ытия. Поскольку радионовости транслируются всего несколько минут, таки е репортажи не должны длиться более 30 секунд. На радиостанцию всегда нужно звонить заранее, чтобы выяснить, будет ли п ринят подобный репортаж. Иногда станции не принимают от кандидата запис ь его заявления. Они отдают предпочтение интервью, записанному репортер ом. И это тоже хорошо, поскольку выпадает шанс, чтобы голос кандидата проз вучал в эфире. Всегда стоит соглашаться давать такие интервью один на од ин. Репортажи с места событий как отдельный жанр радиопередач полезны для п ресс-секретарей, стремящихся за короткое время сообщить как можно больш е информации. К актуальным репортажам желательно обращаться после важн ого заявления для прессы, во время которого не присутствовал радио репор тер. Ими можно воспользоваться и тогда, когда необходимо сделать заявлен ие, а кандидат находится где-то далеко. Сегодня существует множество технических средств, облегчающих распрос транение актуальных репортажей как жанра радиопередач. Они несложны и н едороги, поэтому ими стоит воспользоваться во время избирательных камп аний. Радио- и теле интервью можно будет давать легко и уверенно. В итоге удает ся использовать эти мощные средства коммуникации как составляющую раз вернутой программы связей с общественностью и средствами информации. И в случае, когда кандидат лично дает интервью, и в случае, когда кто-то соп ровождает представителя организации, у которого будут брать интервью, с итуацию, вызывающую страх, можно превратить в эффективный метод коммуни кации с общественностью и популяризации организации. Список литературы 1) Викентъев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.І.-СПб., 1998. 2) Дороти Доти И. Паблисити и паблик рилейшнз / Перевод с англ. Издание 2-е.-М.: "Ф илинь", 1998. 3) Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR: 2-е изд. -СПб.: СОЮЗ, 1997. 4) Королько В.Г. Феномен политической рекламы: плюсы и минусы // Эффективная реклама. -1998. - Октябрь. 5) Королько В.Г. Политическая реклама: уроки выборов, проблемы. // Социология : теория, методы, маркетинг. -1998, №6.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Какая же я одинокая! Крыша съехала, мозг отдыхает, а совесть с рождения спит...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru