Реферат: Современное телевидение и его место в медиапространстве - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Современное телевидение и его место в медиапространстве

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 18 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Саратовский государст венный технический университет Факультет экономики и менеджмента Реферат на тему Современное телевидения и его место в медиапространстве Саратов 2010г. Рекламный рынок как сфера бизнеса является слож ной системой, подчиненной множеству как внутренних, так и внешних фактор ов. Рекламный бизнес, представляя собой производную сферу от товарных ры нков, подвержен влиянию экономических факторов, отражающихся на всех от раслях экономики. Реклама как один из способов инвестиций в бизнес полно стью зависит от успешности экономики в целом. Данный факт в сумме с закон одательным регулированием следует относить к внешним факторам, формир ующим ситуацию на рекламном рынке. Помимо этого, существует ряд внутренних факторов, которые модифицируют рынок не меньше, чем внешние. В данном докладе хотелось бы уделить вниман ие такому фактору, как перераспределение аудитории между различными ме диа. Данный вопрос будет рассматриваться с точки зрения телевидения, как основного канала распространения рекламной информации. Понятие основ ного обусловлено доминированием телевидения, как медиа-носителя, а такж е существенной долей затрат на ТВ-рекламу в общей величине рекламных бюд жетов. С переходом телевизионного рекламного рынка на продажи рекламы по рейт ингам, прибыль телеканалов стала напрямую зависеть от численности ауди тории у экранов. Анализ поведения телевизионной аудитории приобрел еще большее значение с точки зрения программирования эфира, ценообразован ия и планирования рекламных кампаний. Огромное количество исследовани й, проводимых в области телевизионной социологии, свидетельствует о том , что телевизионная аудитория является сложным множеством и, как любая с ложная система, постоянно претерпевает изменения. В частности, изменяет ся численность телевизионной аудитории, ее структура и специфика телес мотрения. Именно эти факторы и будут рассмотрены в рамках данной статьи. Анализ тенденций изменения телевизионной аудитории и специфики телесм отрения будет произведен на основе исследования «Телевидение глазами телезрителей», которое ежегодно проводится аналитическим центром комп ании Видео Интернешнл -- крупнейшего отечественный медиаселлера. Развитие новых технологий неизменно сопровождается изменением медийн ого пространства, в котором существует человек. Появление телевидения с ущественно снизило популярность печатных изданий и книг. На сегодняшни й день мы являемся свидетелями другого примера изменения медиапро-стра нства. Невозможно отрицать тот факт, что развитие новых технологий, в час тности всемирной сети Интернет, способствует перераспределению медийн ого потребления человека. Диверсификация медиа-предложения влечет за с обой перераспределение времени, уделяемого на те или иные информационн ые носители. Неизменным остается интерес телезрителей к телевидению (ри с. 1), в период с 2002 по 2008 г. доля населения, обращавшихся к телевизору, остается постоянной и наибольшей в сравнении с другими медиа. В то же время сущест венно сократилась доля населения, читающая газеты и слушающая радио. В х оде сопоставления этих процессов с увеличением доли населения, пользую щейся компьютером и сетью Интернет, рождается гипотеза о том, что Интерн ет и компьютер заменяют в жизни общества газеты и радио, как источники ин формации и способы организации досуга. Следует отметить неизменный инт ерес населения нашей страны к чтению книг, которое не сокращается на фон е увеличения популярности Интернета, которому, как и ранее телевидению, не удается вытеснить книги из жизни людей. Рис. 1. Доля населения, хотя бы иногда обращающегося к различным медиа Помимо изменения структуры информационного пространства, данный факт приводит к перераспределению финансовых средств между рекламными носи телями, что в существенной степени отражается на развитии медиа секторо в и направлений бизнеса. Изменение характера и структуры медиа потребле ния также является важным явлением с точки зрения анализа внутренних фа кторов, под влиянием которых формируется современное медиапространств о. По результатам ежегодного исследования «Телевидение глазами телезрит елей», лишь 5% населения не обращаются ни к одному из медиа, в то время как 62% р еспондентов используют более одного медиа. Очевидно, что происходит про цесс диверсификации медианосителей и увеличения информационного прос транства. Таким образом, борьба за аудиторию, которую ведут телевизионные каналы, представляет собой борьбу и с внешними конкурентами -- альтернативными и сточниками информации и способами организации досуга. Каково же место т елевидения в медиапрост-ранстве и жизни людей и на что могут рассчитыват ь производители телевизионного контента с точки зрения внимания телез рителей? Не секрет, что телевидение является самым массовым каналом распростран ения рекламной информации. Не смотря на это, не стоит забывать, что каждом у из представленных источников информации уделяется различный объем в нимания, кроме того, не все медиа одинаково доступны для населения. В ходе исследования также было выявлено, что в среднем жители России тратят на медиа потребление около 6 часов в день (6 часов и 6 минут). Притом продолжител ьность медиа-потребления в различных демографических группах неодинак ова. Различия обусловлены набором медиа, используемым каждой из групп, х арактером медиапотребления и количеством свободного времени, которое может быть уделено на процессы медиапотребле-ния. Существенных различий между мужчинами и женщинами с точки зрения средн его времени медиапотребления не наблюдается. В то же время, различия про являются более ярко в зависимости от возраста респондентов. Наиболее ак тивная группа с точки зрения объемов медиапотребления -- люди в возрасте 55 лет и старше. Существенная часть этой активности обеспечена интенсивн ым просмотром телевизионного контента. Возрастная аудитория составляе т основную часть современного российского телевидения. Значимые разли чия в численности населения различных возрастных групп в общей численн ости телевизионной аудитории являются причиной изменения характера те лесмотрения и отношений между ТВ и зрителями в целом. Как показывают исследования, рост ме-диапространства (например, числа до ступных каналов) не сопровождается увеличением количества времени, кот орое население готово тратить на медиапотребление. Очевидно, что и в буд ущем увеличения времени, которое население готово тратить на потреблен ие медиа, ожидать не приходится, следовательно, конкуренция между медиа будет развиваться на фоне ограниченного внимания аудитории и возможно стей воздействия на нее. На рис. 2 отражено среднесуточная продолжительность пользования различ ными медиа в 2008 г. Согласно этим данным, телевидению уделяется наибольшая часть внимания аудитории. В среднем просмотру телевизора городские жит ели России уделяют 4 часа и 8 минут в день. На втором месте находится компью тер, далее радио, Интернет, книги, газеты и журналы. Хочется отметить сущес твенное количество времени, затрачиваемое респондентами на пользовани е компьютером и сетью Интернет, в сумме эти значения превосходят среднес уточное время просмотра телевизора. Таким образом, еще раз отметим, что с ерьезную конкуренцию телевидению составляет компьютер и компьютерные сети, как альтернативные методы организации досуга и получения информа ции. Рис. 2. Среднесуточная продолжительность пользования медиа (среди тех, кт о пользовался хотя бы одним медиа) Если оценивать медиа, не как рабочий ресурс, то следует обратить вниман ие на то, что телесмотрение, не смотря на свое явное лидерство, в существен ной степени подвержено воздействию со стороны развивающихся технологи й, в частности распространению сети Интернет. На рис. 3 отображена продолж ительность домашнего телесмотрения в зависимости от использования или не использования других медиа. Рис. 3. Продолжительность домашнего телесмотрения в зависимости от испол ьзования Как видно на графике, время домашнего телесмотрения сокращает пользова ние компьютером и сетью Интернет, а также чтение книг. Следует отметить, ч то наиболее существенное сокращение времени телесмотрения происходит на фоне использования сети Интернет. Люди, пользовавшиеся сетью Интерне т, смотрят телевизор на 52 минуты (или на 21%) в день меньше, чем те, кто сетью не п ользовался. Подобная динамика обусловлена двумя причинами: во-первых, ау дитория сети Интернет традиционно более молодая, которая все меньше инт ересуется контентом, представленным на телевидении; во-вторых, Интернет в существенной степени способен заменить телевидение и как источник ин формации и как способ развлечения, поскольку способен предоставлять ан алогичные форматы развлечений. Стремительное развитие технологий и пр оникновение сети Интернет в дома россиян способствуют ожесточению бор ьбы между телевидением и Интернетом с точки зрения внимания аудитории. Н аличие серьезного внешнего конкурента в условиях ограниченности време ни человеческого ме-диапотребления, способствует ожесточению конкурен ции между телеканалами в борьбе за аудиторию. Данные реалии вынуждают те леканалы активно взаимодействовать с телеаудиторией для выявления ее предпочтений и привлечения лояльного зрителя именно на свою частоту. Та ким образом, первым фактором, обуславливающим снижение популярности те левидения, является диверсификация медиапространства, и в частности, ра спространение сети Интернет. Помимо обозначенных выше тенденций изменения медиапространства, влияю щих на популярность телевидения, в определенной степени изменяется и ха рактер "взаимоотношений" телезрителя и телевизора. Данный процесс обусл овлен, на наш взгляд, двумя факторами: во-первых, изменяется роль телевиде ния в жизни человека; во-вторых, изменяется социально-демографическая ст руктура телевизионной аудитории (притом, что существуют особенности те лесмотрения, характерные для отдельных групп населения это оказывает в лияние на показатели аудитории в целом). Различия в характере телесмотре ния были описаны П. Ковалевым в 2002 г. В своей статье "Привычки телесмотрения , или Как мы смотрим телевизор" П. Ковалев исследует основные типы телесмо трения и их соотношение с социально-демографическими параметрами ауди тории. Отмечая изменение роли телевидения в жизни населения, автор стать и выделяет тот факт, что эти изменения формируют новые типы телесмотрени я. В частности, по мере того, как телевидение перестает быть основным окно м в мир для зрителя, очагом культуры и развлечений, все большее развитие п олучает фоновое телесмотрение. Фоновое телесмотрение -- процесс потребл ения телевизионного контента, сопровождаемый еще какой-либо деятельно сть. То есть внимание респондента полностью не уделено просмотру ТВ. Ран ее фоновый характер потребления являлся характерной чертой другого ме диа -- радио. Фоновое телесмотрение является противоположностью сосредо точенного смотрения. В то время, как раньше в процессе телепотребления п реобладало сосредоточенное телесмотрение, в последние годы процесс пр осмотра телевизора все чаще совмещается с другими делами. По результата м проведенного исследования, лишь 51% респондентов предпочитает смотреть телевизор не отвлекаясь, отложив все дела. Фоновое телесмотрение в наиб ольшей степени распространено среди аудитории в возрасте от 25 до 54 лет. Кр оме описанных выше моделей телесмотрения, автором выделяются еще 4 типа просмотра телевизора: непрерывное и клиповое; планируемое и спонтанное. Непрерывным телесмотрением называется процесс ме-диапотребления, при котором зритель смотрит программу от начала и до конца. Альтернативой да нной модели телесмотрения является клиповое телесмотрения, при которо м телезритель постоянно переключает каналы, формируя собственный виде о ряд из множества отрывков транслируемых программ. В случае, когда теле зритель планирует свои дела и телепросмотр таким образом, чтобы иметь во зможность увидеть интересующее его эфирное событие, имеет место планир уемое телесмотрение. Просмотр телевизора в свободное время, не зависимо от контента и выбора программы из числа представленных, являет собой спо нтанное телесмотрение. Расположив описанные модели телесмотрения на плоскости, П. Ковалев форм ирует модель дифференциации телесмотрения (рис. 4). Таким образом, в различ ных областях плоскости формируются группы телезрителей, однородные с т очки зрения характера телесмотрения. В частности автором выделяются тр адиционный тип телесмотрения, мужской, женский и молодежный. Описание ха рактеристик аудитории образуется за счет совмещения привычек телесмот рения с поло-возрастными характеристиками респондентов. Рис. 4. Модель дифференциации телесмотрения Одним из выводов является тот факт, что представители группы с традицион ной моделью телепотребления (смотрят телевизор не отвлекаясь и не прыга я с канала на канал) наиболее часто встречаются среди людей в возрасте 55 л ет и старше. То есть это те люди, для которых специфика процесса телесмотр ения сформировалась в период появления телевидения, в то время, когда пр оцесс телесмотрения являлся сосредоточенным. Помимо этого, в качестве отдельной модели телесмотрения была выделена "м олодежная" модель (фоновое телесмотрение в сочетании с частым переключе нием каналов). Название группы говорит само за себя, данный тип телесмотр ения наиболее часто встречается у телезрителей младших возрастов. Результаты описанного исследования свидетельствуют о существующих ра зличиях в характере телесмотрения различных групп населения и роли тел евидения в их жизни. Соответственно, данные различия с изменением структ уры телевизионной аудитории проявляются все в большей или меньшей степ ени. Данный факт обуславливает высокую значимость анализа социально-де мографического состава телевизионной аудитории с точки зрения выявлен ия основных тенденций телесмотрения. Еще один аспект, обуславливающий различия между характером телепотреб ления у различных возрастных групп -- различная вовлеченность и адаптаци я людей к медиа. В литературе встречается такое разделение общества с то чки зрения медиапространства, как "Digital natives" и "Digital immigrants". Первая группа -- это насел ение, которое родилось в эпоху бурного развития новых технологий, для ко торых такое явление как мобильный телефон или Интернет, а также различны е электронные новшества последнего времени являются обыденностью и пр ивычными атрибутами времени. Вторая группа -это те, кто в силу возраста, пр ивык к другой структуре медиапространства и с определенными сложностя ми воспринимает новинки медиа рынка. Вторая группа людей более лояльна к традиционным медиа (газетам, радио и телевидению) и уделяет данным СМИ бо льшее количество времени. Согласно результатам исследования «Телевиде ние глазами телезрителей», подростки затрачивают меньшее количество в ремени на медиапотребление, чем взрослые (4 часа 47 минут и 6 часов 6 минут в су тки соответственно). В сумме с большей пользовательской активностью под ростков в сети Интернет, данная тенденция распространяется и на телевид ение, подростки в среднем затрачивают на телесмотрение около 3 часов в де нь (3 часа и 1 минут), в то время, как взрослые смотрят телевизор около 3 часов и 35 минут (на 19% больше). Указанные тенденции также корректируют характер тел есмотрения, поскольку доля «Digital natives» в общей численности телевизионной ау дитории ежегодно увеличивается. Подводя итоги анализа роли телевидения в современном медиапространств е и медиа-потреблении, можно выделить ряд тенденций, обусловливающих изм енение характера взаимоотношений аудитории и телевидения. Телевидение , как медиа, испытывает все более жесткую конкуренцию со стороны сети Инт ернет и несколько уступает свои позиции во все более насыщенном медиапр остранстве. Тем не менее телевидение остается лидером среди других меди а по объемам потребления и численности аудитории. В свою очередь развити е сети Интернет способствует оттоку молодой части аудитории от телеэкр анов, что влечет за собой изменение социально-демографической структур ы аудитории телевидения. Социально-демографическая структура формируе т общие тенденции взаимоотношений ТВ и аудитории в силу различий типов т елесмотрения в возрастных группах. Изменение состава аудитории тесно с вязано с меняющейся ролью телевидения в обществе и преобразованием цел ей телевидения как медиа. Очевидно, что система, состоящая из множества м едиа, единой аудитории и ограниченная временем медиапотребления, продо лжит свое преобразование. В данных условиях телевидение для удержания а удитории вынуждено будет все в большей степени учитывать интересы поте нциальных зрителей, что уже сегодня проявляется в процессе диверсифика ции телевизионного предложения. Литература 1. Воронцова О.И. До верие граждан к телевидению как основному каналу массовой информации // Каспийский регион: политика, экономика, культура. 2008. № 3. С. 39-47. 2. Зайцев В.Ю. Телевидение как образец антисоциального и просоциального п оведения // Молодой ученый. 2009. № 12. С. 366-368. 3. Ивашкина О.Г. Медиапотребление: может ли интернет стать конкурентом тел евидению // Реклама. Теория и практика. 2009. № 5. С. 298-312. 4. Иремадзе Н. Политическая реклама на телевидении // Научный журнал. Власт ь и общество (История, Теория, Практика). 2008. № 2. С. 145-152. 5. Метрусенко Е. Телевидение на выборах, выборы на телевидении // Техника ки но и телевидения. 2008. № 3. С. 30-32. 6. Пашутин Д.Ю. Роль и место телевидения в современном медиапространстве // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2010. № 2. С. 98--103. 7. Филиппова Т.А. Эпоха воинствующего дилетантизма. О телевидении вчера и с егодня // Библиотечное дело. 2008. № 11. С. 33-34.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
У армянских чайников носик занимает 80% всего чайника.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по журналистике "Современное телевидение и его место в медиапространстве", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru