Реферат: Скрытая реклама - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Скрытая реклама

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 44 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

11 Уральский государственный универс итет Имени А.М.Горького. Уральская государственная консерватория Имени М.П.Мусоргского. Реферат на тему: Скрытая реклама Выполнил: студент гр.ММР-203 Давыдов С.В. Проверил: Лозовский Б.Н. Екатеринбург 2001. С одержание Введение...............................................................................................3 Фак ты..................................................................................................3 Скрыт ая реклама . ..............................................................................5 Скрытая реклама, действующая на подсозн ание ..........................5 25 кадров в секунду, вместо 24.........................................................6 Примеры..............................................................................................7 «Пейт е кока-колу» -- было прямым приказанием..........................8 "Бутербродный журнализм" и "халтура"......................................9 Вывод... ..............................................................................................10 Комментарии ..................................................................................11 Используемая литература.............................................................13 Введение. Закон РФ “ о рекламе ” . Статья 10. Скрытая реклама Ис пользование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной пр одукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекл амы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (д войной звукозаписи) и иными способами, не допускаются. Те рмином "скрытая реклама" обозначают общепринятую практику получать ден ьги за публикацию или трансляцию материалов, которые выглядят как обычн ые новости или комментарии, но на самом деле являются оплаченной рекламо й. Доходы от такой деятельности не декларируются, а попадают в специальн ые фонды организаций СМИ и используются для различных нужд. Однако гораз до чаще эти деньги идут непосредственно в карман журналисту, который гот овил материал, и редактору, который его опубликовал. Факты. И сследование, проведенное в 1994 году Фондом защиты гласности среди 1230 провин циальных журналистов, показывает, что 78 процентов государственных СМИ и 72 процента частных СМИ публикуют или транслируют скрытую рекламу посто янно, или иногда. Политическая реклама, загримированная под новости или комментарии, практикуется двумя третями государственных и частных СМИ. Один московский редактор считает, что правительство является самым кру пным заказчиком скрытой рекламы и рассчитывает на 90 процентов освещения в СМИ своих блоков и кандидатов в ходе избирательной кампании. Понимая, что такая практика компро метирует их организации и дискредитирует рекламу, российские журналис ты тем не менее считают ее необходимой для получения дополнительного за работка и поддержания на плаву своих организаций. "Как можно выжить, если стоимость бумаги поднималась 14 раз за полгода?"– спрашивал редактор еже недельного журнала. Редактор "Нов ой сибирской газеты" Виктор Юкечев с трудом удерживае т свое прогрессивное межрегиональное издание на плаву. Юкечев утвержда ет, что несмотря на то что его газета не публикует скрытую рекламу (журнал истский коллектив принял этический кодекс газеты "Ва шингтон пост" ), он понимает, почему небольшие региональ ные издания поддаются соблазну. "Мы же не "Останкино" или большая национал ьная газета, и нам не грозит стать акционерным обществом, потому что мы не можем привлечь достаточно инвесторов, которые бы поверили в наш успех". "Наши журналисты должны иметь дополнительный заработок , чтобы кормить свои семьи",– говорит репортер из Санкт-Петербурга, отмеч ая, что средний месячный заработок журналиста равняется 30-40 долларам. "Это ниже уровня бедности", – добавляет она. Конкуренция также является одной и з причин расцвета скрытой рекламы. "Если мы не станем транслировать их материал, то радиостанция на другой стороне реки сделает это",– утвержд ает продюсер радиостанции из Волжского региона. "Они смогут вложить зара ботанные средства в новое оборудование и сохранить свои лучшие кадры, а мы – нет". Когда американский ведущий спрос ил участников семинара, почему нельзя убедить политиков и коммерсантов, что честная реклама более эффективна, то ему ответили: "В течение многих л ет нам внушали, что реклама является буржуазным орудием для манипулиров ания массами. В результате многие граждане относятся к рекламе негативн о". Предложение оформлять текстовую рекламу отлично от других материало в, например, помещать ее в рамку и набирать другим шрифтом, не возымело дей ствия на аудиторию. Другой выступающий привел пример решения Григория Я влинского не использовать платную рекламу в ходе выборной кампании 1993 го да, как пример негативного отношения к рекламе. Возможно, что запрещение законом о СМИ подсознательной рекламы в кино, видео и на телевидении явл яется показателем негативного к ней отношения. Тем не менее, руководител и радио – и телестанций утверждают, что именно такая реклама приносит и м от 70 до 90 процентов дохода. Региональные журналисты также считают, что ре клама западных компаний, приносящая значительный доход центральным СМ И, практически не достигает провинции. "Авиакомпания "Дельта" не заинтере сована публиковать рекламу в иркутской газете",– заметил один из журнал истов. Две противоположные тенденции набл юдаются в редакциях российских СМИ. Во-первых, это знакомый конфликт меж ду творческой и деловой стороной журналистики, который выражается в бор ьбе за газетную площадь. Во-вторых, это абсолютная прозрачность границы между творческой и экономической стороной журналистики. В некоторых ре гиональных газетах нехватка кадров настолько ощутима, что зачастую жур налисты должны заниматься и распространением газеты. Воп реки тому, что российские журналисты не могут найти общего языка с запад ными коллегами по вопросу о скрытой рекламе, они выражают надежду на то, ч то вопрос решится сам собой по мере улучшения экономического положения, повышения зарплаты и увеличения рынка легальной рекламы, когда журнали сты смогут сказать "нет" скрытой рекламе. Скрыт ая реклама . Очень часто реклама вводит потреб ителя в заблуждение, предоставляя недостоверную информацию о том или ин ом товаре, оскорбляет чувства потребителя и содержит откровенную ложь. Несм отря на все законы и декларации о рекламной этике, пресса и телевидение н аполнены скрытой рекламой -- в обзоры, статьи, репортажи и даже в новостные сообщения вставлены славословия товару или фирме. В большинстве случае в это видно невооруженным глазом -- наши рекламные спецы, даже работая за п риличные деньги, не утруждают себя. Во многих рекламных агентствах любим ая фраза: "И так схавают". Иногда, впрочем, у некоторых артист ическая натура берет свое, и появляется на свет скрытая реклама, что назы вается, с фантазией. Кто-то придумывает письмо в редакцию от "встревоженн ой" старушки, которая жалуется, что ее сын бросил медицину и играет в такую -то лотерею, выигрыши в которой в 5 раз больше, чем зарплата доктора. Кто-то в процессе интервью буквально "вытрясает" из гаишника признание, что така я-то сигнализация лучше других. Но эт о редко. Все равно рекламодатель этих тонкостей не понимает, ему бы крики о том, что его колбаса -- лучшая колбаса в мире. Одн ако на самом деле даже скрытая реклама такого типа никакого ущерба ником у не наносит. Ну, начнут играть в лотерею или купят сигнализацию, не одну, т ак другую... В конечном итоге это все равно волевой акт потребителя -- подто лкнуть к игре или покупке можно, но заставить нельзя. Скры тая реклама, действующая на подсознание Есть и такие виды рекламы, которые воздействуют не только на сознание и в само м прямом смысле заставляют человека совершать поступки против его воли. Для э того используются специальные видеовставки или двойная звукозапись в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции. Она основана на свойствах подс ознания человека, способного усваивать некоторую информацию напрямую. Человеческий мозг имеет две основны е системы, контролирующие прием информации: сознание и подсознание. Обе эти системы накапливают две "базы данных", каждая -- свою. Сознание знает то лько о том, что происходит непосредственно в поле зрения, в то время как по дсознание обладает периферийным видением. Эти две функции мозга действ уют независимо друг от друга и очень часто в противоположном направлени и. Подс ознание -- это основная часть мозга. Мы не знаем и не можем знать о том, что н аше подсознание увидело и запомнило. Сознание может спать, а подсознание -- никогда. Сознание не имеет доступа в подсознание, но подсознание знает все, что происходит в сознании. Сознание -- это компьютер, в то время как под сознание -- программист. Подс ознание видит, слышит, ощущает запах, вкус и чувствует гораздо сильнее, че м сознание. Оно охватывает все, что происходит слишком быстро или неулов имо для сознания. В случае с рекламой все, что происход ит слишком быстро или неуловимо для осознанного восприятия, и можно назв ать сублимическим восприятием. Более 90% процентов сигналов, которые возд ействуют на наши органы чувств, поступают к нам по сублимическим каналам . 25 кадров в секунду, вместо 24 Любой кинофильм состоит из огромного числа отдельных ка дров, которые прокручиваются со скоростью 24 кадра в секунду. Сознание чел овека реагирует на это мелькание как на непрерывный процесс. Есл и же часть кадров (скажем, 1 из 24) заменить на другое изображение (скажем, рек ламу какого-нибудь продукта), то такая информация запечатлеется в памяти неосознанно. Человек будет знать о каком-то товаре, но источник знания ос танется для него "за кадром". Опыт ы подтверждают возможность подсознательного ввода информации. Испытуе мым на очень короткое время предъявлялись различные слова -- "стол", "рабоч ий", "картофель" и некоторые ругательства. Они возникали на сотые доли секунды и испытуемые не могли их даже прочесть и тем более ответить на вопрос о то м, что они видели на экране. Тем не менее регистрация кожно-гальваническо й реакции (основного показателя, используемого в "детекторе лжи") показал а, что бранные и неприличные слова вызывали в организме явные психофизич еские реакции, то есть достигали мозга, а точнее -- подсознания. Наук а о модификации сублимированного поведения развивалась так быстро, что тахистоскоп (стандартный кинопроектор, но с большой скоростью протяжки кадров -- до 12 раз в минуту со скоростью 1/3 000 секунды) устарел уже вскоре после своего появления. И уже к середине шестидесятых годов большинство субли мированных сообщений внедрялось в телевизионную рекламу при помощи ре остатной съемки. Каждый видел регулятор напряжения для настольной ламп ы или верхнего света: поворачивая его, можно регулировать яркость освеще ния. Тот же принцип можно использовать во время киносъемки. Снач ала обычным способом снимается и монтируется рекламный ролик. Это та час ть, которая усваивается сознанием. Другой фильм, несущий сублимированно е сообщение, снимается при минимальном освещении. В результате получивш ийся образ оказывается слишком неясным для осознания. При его проекции э кран кажется пустым. Однако подсознание видит и впитывает его. Эти два фи льма накладывают на одну пленку. По продолжительности вторая часть сост авляет треть фильма. Это и есть тот совмещенный вариант, к оторый демонстрируется по телевидению. Когда мы смотрим рекламу, подсоз нание тоже смотрит и подчиняется в той или иной степени сублимированной установке. Скрытая реклама возможна не тольк о в кино и на ТВ, но и в печати. Например, в статье можно выделить фрагмент те кста особым шрифтом или цветом. И если прочитать только выделенные слова , то могут сложиться целые фразы, которые неосознанно будут воспринимать ся потребителем. Примеры Вот короткое сообщение в газете: "НА ШЕ предприятие уже много лет выпускает ПИВО. Мы производим различные сор та, в том числе классическое "ЖИГУЛЕВСКОЕ". Для его изготовления использу ется ЛУЧШЕЕ сырье и родниковая вода. Наша продукция реализуется В нашем ГОРОДЕ и в соседних областях". Такие способы нарушают 7-ю и 10-ю статьи закона о рекламе, но в 99 случаях из 100 никто не обращает на это внимания. Дру гой пример. Колумбийским студентам раздали две совершенно одинаковые ф отографии одного человека, сделанные с одного негатива -- А и Б. Во время съ емки у человека было совершенно нейтральное выражение лица. Но копия А б ыла напечатана поверх смутного начертания слова "гнев", а копия Б поверх с лова "радость". 100 студентам показали фотографию А и попросили определить, какое чувство выражено на лице. 10 из них затруднились ответить, 8 сказали: "н едовольство" и 82 -- "гнев". Другая группа изучила фотографию Б. 8 студентов не в ыразили никакого мнения, 21 сказал: "счастье", а 71 -- "радость". Счас тье -- вещь, конечно, хорошая, но такие слова интересуют мало кого из заказч иков. То ли дело название товара или фирмы. Или имя (лицо) легко узнаваемог о, но, увы, непопулярного политика. Не так давно возник вопрос о том, что в фи льм "Кавказская пленница" на ТВ 24-м кадром был "подверстан" Борис Николаеви ч. Шум поднялся и моментально утих. Сего дняшние компьютерные технологии обработки изображений для печати и ви део позволяют делать такие вещи быстро и просто. Абсолютно все изготовит ели рекламных клипов и изображений для газет и журналов, естественно, от рицают, что пользуются такими приемами. Но в приватной беседе руководите ль одной широко известной рекламной фирмы на такой вопрос ответил, деска ть, всякое бывает. " Пейте кока-колу -- был о прямым приказанием. У нас большинство способов воздействия на подсознание тол ько начинает разрабатываться и внедряться. Конечно, это касается реклам щиков, а не спецслужбистов с их НИИ, которые годами занимались и продолжа ют заниматься проблемами всестороннего воздействия на психику. И что ин тересно -- кто-нибудь когда-то слышал о забастовках или голодовках сотруд ников закрытых институтов? Это не академические ученые и не атомщики, им полагается платить хорошо. Что и происходит. Но ис ключить утечку информации и наработок сложно. Одну из московских реклам ных фирм консультирует бывший подполковник КГБ из 2-го (технического) отд ела. Зарплата его вдвое больше зарплаты ведущего специалиста той же фирм ы. Что он там, "подслушки" ищет? Вряд ли, особенно если учесть, что он -- доктор медицинских наук. Но это редкий случай. Большинство до ходит своим умом. Или пользуясь передовым опытом американцев. Которые и без ЦРУ наработали за последние 40 лет достаточно. В течение 20 лет (до середины восьмидесятых, когда законода тели, а главное -- контролирующие организации стали уделять этому вопрос у самое серьезное внимание) рекламным агентам удавалось воздействоват ь на подсознание потребителей с помощью внушения. Газета "Ньюсдэй" даже н азвала такую рекламу самым ужасным изобретением со времен создания ато мной бомбы. В Америке первый эксперимент c тахистоскопом провели в 1957 г оду. В кинотеатре во время обычного показа фильма на экран было спроецир овано специальное послание: "Вы хотите пить". Оно появлялось и исчезало та к быстро, что никто ничего не заметил. После того, как фраза была показана приблизительно тысячу раз, почти все посетители кинотеатра отправилис ь в буфет покупать прохладительные напитки. На протяжении шести недель в о время испытания тахистоскопа 45 тысяч посетителей кинотеатра подверга лись воздействию еще двух внушений: "Пейте кока-колу" и "Вы голодны? Ешьте п опкорн". Результаты экспериментов не оставляли никакого сомнения в эффе ктивности рекламы, воздействующей на подсознание. Продажа попкорна уве личилась на 60%, а кока-колы -- на 20%. Очевидно, что именно внушение заставило лю дей покупать эти продукты. Подсознание верит всему, что ему внушают, оно не может отл ичить правду от лжи. Поведение, которое оно программирует и передает в со знание, часто бывает основано на ошибочных концепциях. Что же касается рекламных посланий на экране, то сознание ничего не знает о них и не может отказаться от них. Подсознание же видит их и заставляет внешний мозг действовать в соответствии с ними. Первое пос лание -- "Пейте кока-колу -- было прямым приказанием. Второе не содержало оче видного приказа. Оно было составлено хитрее и начиналось с вопроса: "Вы го лодны?" Вопрос поставлен так, чтобы вызвать беспокойство и создать "уравн ение мотивации". Потребность и тревога находятся по одну сторону знака р авенства. А чтобы заполнить пробел с другой стороны и составить уравнени е, подсознание дает установку сознанию на покупку попкорна. Одна часть п ослания уравновешивает другую. Покупка попкорна гасит тревогу. Единственная приятная сторона этого процесса -- иногда по дсознание подчиняется внушаемым приказам, а иногда нет. Благодаря этому вряд ли возможны столь милые сердцам голливудских режиссеров семидеся тых годов сцены массовых психозов и насилия в результате техногенного в нушения. Однако в нашем случае и нет необходимости в непреодолимой устан овке на действие -- если продажи жвачки или голосование за нужного полити ка увеличится даже на 10-20% в масштабе страны, это не только окупит все затра ты, но принесет бешеные прибыли. "Бутербродный журнализм" и "халту ра". Термин "бутербродный журнализм" и спользуется в России для обозначения журналистов, имеющих привычку исп ользовать служебное положение для участия в бесплатных приемах, обедах, коктейлях, получения бесплатных театральных билетов, участие в других п одобных мероприятиях, которые организуют жаждущие известности организ ации. Продюсер НТВ Олег Добродеев сказал, что отблагодарить журналиста б утылкой водки было обычным делом в советское время. "Людям трудно понять, что правила изменились и что такие вещи противоречат этике и закону". Понятно, что Россия не является един ственной державой, где возникают подобные проблемы. Американские этиче ские кодексы, как правило, осуждают подобную практику, хотя нормы часто и гнорируются особенно, если это касается приглашения на обед. В России, с ее экономическими проблемами, практика "халтур ы" или работы по совместительству, противоречащая всем этическим нормам , даже не рассматривается как нарушение этики. Молодые журналисты, соста вляющие большинство среди журналистского корпуса, работают, как правил о, одновременно в двух или даже трех местах. По мнению большинства россий ских журналистов, "бутербродный журнализм" и другие подобные формы наруш ения профессиональной этики, хотя и будут в дальнейшем отмирать, пока яв ляются нормой. Руководитель радиостанции "Эхо Москвы" Сергей Бунтман ска зал: "Мы собираемся и обсуждаем различные кодексы этики и спрашиваем себ я: почему мы не должны брать взяток или отказываться от предложенной вып ивки? Ответ очень простой – по той же причине, что, когда мы были детьми, мы должны были следовать правилам, которые казались глупыми, например, не и грать на улицах среди машин. Мы должны учиться принимать эти правила, пот ому что они в наших интересах". Вывод. Сегодня во всем мире реклама посредств ом внушения запрещена. И нельзя однозначно утверждать, что сублимирован ная реклама, например сигарет, может укрепить эту привычку у многих люде й. Если человек считает, что курить отвратительно и решил никогда не кури ть, то реклама не сможет изменить его отношение. Но с другой стороны -- если человек молод и только собирается начать курить и у него нет четко сформ ировавшегося мнения об этой привычке, то реклама может оказать на него с ильное влияние. Или если человек раньше был заядлым курильщиком, но пода вил в себе эту привычку, реклама может убедить его снова возобновить кур ение. Реклама может воздействовать на т ех, кто не имеет достаточно ярко выраженных склонностей. Например, если в ы не любите спиртное, то реклама джина, виски, водки и других спиртных напи тков не заставит вас бежать за бутылкой. Но если вы пьете и любите джин, но не задумываетесь о том, какой сорт выбрать, то реклама заставит вас отдат ь предпочтение определенному сорту. На трижды гнилом Западе фирма или р екламное агентство, решившиеся на рекламу, скрыто действующую на подсоз нание, знают, чем рискуют. Во-первых, огромными деньгами, которые складыва ются из штрафов и исков частных лиц, которые обоснованно или "за компанию" потребуют возмещения убытков, нанесенных здоровью и психике. Во-вторых, потерей репутации. О политиках и говорить не приходится. У нас же ни одна из этих причин не может заставить отказа ться от прибылей, которые может принести воздействие на психику потреби теля или избирателя. Есть основания думать, что в ближайшем будущем посл едует такое давление как на сознание, так и на подсознание, что мы с ностал ьгией вспомним вчерашнего Лёню Голубкова и сегодняшние "прокладки с кры лышками". Комментарии "ГРАНЬ МЕЖДУ СКРЫТОЙ РЕКЛАМОЙ И ПРОПАГАНДОЙ МОГУТ ОПРЕДЕЛИТЬ ТОЛЬКО СПЕЦИАЛИСТЫ". Эдуард БУТАЕВ, директор Госцентра маркетинговых ис следований Скрыта я реклама влияет на общественное мнение значительно больше, чем прямая. Однако грань между скрытой рекламой и пропагандой могут определить тол ько специалисты на основании квалифицированной экспертизы. Ясно, что пр опагандистская статья, написанная опытным журналистом, гораздо действ еннее любой рекламы. Поэтому доверять судье по информационным конфликт ам решение спорных ситуаций - бюрократизм. Предварительная экспертиза д олжна проводиться профессионалами в области СМИ. К сожалению, в классифи каторе научно-технической информации не присутствуют маркетинг, рекла ма, связи с общественностью как отдельные и самостоятельные отрасли. Сле довательно, на первом этапе необходимо сформировать и опубликовать рее стр экспертов по каждой из этих отраслей. Далее профессиональное сообще ство должно утвердить отраслевую экспертную процедуру, предусматриваю щую набор определенных стандартов классификации печатных материалов. "ЕСЛИ БЫ СМИ ЧЕСТНО ОБОЗНАЧАЛИ ОПЛАЧЕННЫЕ МАТЕРИАЛЫ, ОТ ЭТОГО БЫ ВЫИГРАЛИ ВСЕ... " Владимир ЕВСТА ФЬЕВ, президент Ассоциации рекламных агентств Сакраментальный вопрос: нужно ли платить журналистам? Я д умаю, вряд ли кто поспорит, что нужно. И чем больше журналист зарабатывает своим трудом, тем лучше. Другое дело - нужны ли статьи, написанные журналис том за деньги? Я уверен, что иногда такие материалы нужны. В качестве приме ра могу привести практику журнала "Паспорт в новый мир". Администрация ре гиона, который освещается центральной прессой в скандальном или другом неприятном аспекте, платит за позитивный репортаж о своей вотчине журна лу, и редакция этого не скрывает. Однако оплаченные материалы размещаютс я под специальной рубрикой, дабы не вводить в заблуждение читателя. И есл и бы СМИ всегда честно обозначали оплаченные материалы, от этого выиграл и бы все, особенно читатель, у которого оставалось бы право решать, читать ему этот материал или проигнорировать. Несмотря на талант работников РR- овских фирм, не всегда возможно придумать какое-то сверхинтересное меро приятие, о котором СМИ захотели бы написать бесплатно. Но если законодат ельно ввести практику пометок оплаченных материалов, это будет одна из л егальных форм подачи информации. "СОКРЫТИЕ ПРАВДЫ О ХАРАКТЕРЕ И НФОРМАЦИИ - УГОЛОВНО НАКАЗУЕМО". Л ариса ФЕДОТОВА, преподаватель факультета журналистики МГУ На нашем факультете мы учим студентов тому, что со скрытой рекламой необходимо бороться. Она является нарушением 1-й статьи Закона " О рекламе", которая провозглашает, что скрывать от человека правду о хара ктере информации - уголовно наказуемое деяние. "ПРЕЖДЕ ЧЕМ ПОСТАВИТЬ ОГРАЖДЕНИЯ, Н УЖНО ДАТЬ ПЕШЕХОДАМ ВОЗМОЖНОСТЬ ПРОЛОЖИТЬ УДОБНЫЕ ДЛЯ НИХ ТРОПИНКИ". Софья ДУБИНСКАЯ, заместитель главного редактора журнала "Журналист", секретарь Гильдии парламентских журнали стов Классический пример: когда умный мэр благоустраивает го род, прежде чем озеленить местность и расставить ограждения, он дает сна чала людям походить по этой территории. И только, когда они протопчут тро пинки в удобных для себя местах, в стороне от них разбивает газоны. Так же, я думаю, следует поступить и в случае со скрытой рекламой: сейчас не следу ет делать выводы и принимать конкретные решения, пусть сначала явно обри суются все плюсы и минусы такой формы подачи информации. Банки и другие коммерческие стру ктуры, возглавляемые "новыми русскими", начинают играть все более важную роль в финансировании СМИ и начинают приобретать влияние, которого мног ие опасаются больше, чем контроля со стороны правительства. Редактор одн ой уважаемой деловой газеты из Нижнего Новгорода утверждает, что редакт оры в городе находятся под постоянным давлением со стороны коммерчески х структур. "Я никогда не забуду случай, когда банкир вызвал к себе восемь редакторов и начал учить их тому, что им публиковать в их газетах. В конце концов я встал и сказал, что ухожу с этого совещания. "Вы ведете себя хуже с екретаря обкома",– сказал я". Уважаемый и словоохотливый телепро дюсер из Нижнего Новгорода призналась, что государственная поддержка п овышает независимость ее радиостанции, и она сожалеет, что только 30 проце нтов финансирования поступает из федеральных источников. "Мы должны слу шаться спонсоров, чтобы сохранить свою работу. Вы не можете не прислушив аться к желаниям спонсора, и мы стараемся делать все что можем. Она призна лась, что у нее есть 10 спонсоров, чьи предложения она должна принимать во в нимание. Известный московский телепродюсер, который был в США в сентябре 1995 года, сказал мне: "Раньше нас контролировал ЦК КПСС, а теперь – деньги. В нашем законодательстве существует столько лазеек, что только криминал ьные структуры могут делать деньги в области СМИ". Используемая литература : Муратов С.А. «Нравственные принципы тележурналистики» М осква 1994г. Корконосенко С.Г., Ворошилов В.В. « Право и этика С МИ .» Спб 1999г. Закон Российской Федерации «О рекламе». Э. Олсон. "Проблемы журналистской этики в теории и практ ике СМИ посткоммунистической Росии". М. 1999 г Ян Рейковский. «Эмоции и познавательные процессы-избир ательное влияние эмоций» М. !979г.

1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Мать долго отчитывает за что-то своего семилетнего ребёнка. Он молча внимательно на неё смотрит. Когда она немного успокоилась, ребёнок выдаёт:
- Знаешь, мам, у тебя нижняя губа о верхнюю так интересно шлёпается...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru