Реферат: Реклама и редакционная независимость - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама и редакционная независимость

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство культуры и туризма Украины Луганский государственный институт культуры и искусств Кафедра кино-, телеискусства Реферат на тему: "Реклама и редакционная независимость" выполнила: студентка группы КДВ-I-Б Черных Марианна Луганск-2009 План · Введени е o Принц ипы редакционной независимости o Этический кодекс Цент ра журналистики стран Латинской Америки o Угрозы редакционной н езависимости o Отношения с рекламода телями o Вывод o Источники информации Введение Необходимость независимости С МИ очевидна, так как это залог объективности, непредвзятости, и, в конце ко нцов, правдивости подаваемой ими информации. Однако, абсолютная независ имость СМИ - утопия. Газеты и журналы были бы нерентабельны, и не могли бы с уществовать только за счет распространения тиражей. Что говорить о теле каналах и радиостанциях, доступ к котором и вовсе является бесплатным. В ыбор у СМИ не велик - в поисках необходимых финансовых средств они вынужд ены неизменно обращаться к государству, общественным и политическим ор ганизациям либо к товаропроизводителям. На этом этапе полная независим ость прекращает свое существование, уступая место деловым отношениям м ежду редакцией и ее спонсором. Только в случае если редакция изначально сделает своим главным приоритетом правдивость и объективность информа ции, она сможет выстроить сотрудничество со спонсором так, чтобы оно не н арушало этот принцип. Принципы редакционной незав исимости Для того, чтобы четко уяснить пр инципы редакционной независимости, я хочу привести вытяжку из Этическо го кодекса Центра журналистики стран Латинской Америки. Пусть такой выб ор не покажется странным: этот документ, на мой взгляд, наиболее полно опи сывает основные признаки журналистской независимости, принятые на тер ритории многих стран, и выгодно отличается от подобного украинского док умента. Этический кодекс Центра журн алистики стран Латинской Америки Наша самостоятельность - обязат ельное условие занятия журналистикой в соответствии с базовыми принци пами профессии; она же является единственным способом донести до общест венности информацию о нашей деятельности. Только независимые СМИ могут нести ответственность за свои действия. Чтобы достойно выполнять свою м иссию, мы торжественно обязуемся: a) Противиться любым попыткам ор ганов государственной власти оказывать на нас давление по вопросам сво боды слова и поиска и распространения новостных материалов и мнений. b) Точно так же реагировать на поп ытки давления со стороны других секторов общества или частных лиц. Владельцы СМИ, директоры, журнал исты, управляющие не вправе извлекать личную выгоду из своего влияния на общество, достигнутого благодаря предоставленному им праву принятия р ешений о содержании материалов СМИ, кроме случаев, когда это законно под разумевается их деловыми или профессиональными обязанностями. В целях сохранения своей незави симости по вопросам, представляющим общественный интерес, люди, обладаю щие влиянием в СМИ, обязаны незамедлительно оставить занимаемые ими пос ты в случае занятия ими политически ответственных или других должносте й, способных негативно сказаться на независимости СМИ. СМИ обязаны четко разграничива ть информационные, редакционные материалы и материалы рекламного и ком мерческого характера. Граница между различными видами материалов долж на отчетливо осознаваться аудиторией. На решения по информационной и р едакционной политике не должны оказывать влияние рекламные соображени я или критерии. Журналисты не должны участвовать в подготовке рекламы и рекламных материалов. Следует любой ценой избегать ко нфликта интересов. Поэтому все СМИ должны взять на себя все расходы по ос вещению новостей; они могут делить эти расходы с источниками новостей ли шь в исключительных случаях, когда это не ведет к смене редакционной поз иции и при условии, что об этом прямо сообщается публике. Репортеры не должны заниматься другими приносящими прибыль видами деятельности, если это негативно ск азывается на их искренности или независимости…" Угрозы редакционной независ имости По данным международного иссле дования среди редакторов Newsroom Barometer за 2008 год, подавляющее больш инство связывает главную угрозу редакционной независимости с бизнесом . Так, 26% респондентов увидели ее исходящей от давления со стороны акционе ров, а 28% увидели ее в давления со стороны рекламодателей. (итого 54%). Действительно, вопросы бизнеса и прибылей все больше становятся на пути принятия решений в редакционно й политике, будь то вопросы сокращения штата, или, что куда страшнее, управ ления содержанием. В тех регионах, где газеты давно и плотно вошли в финан совые рынки, таких как Западная Европа и особенно Северная Америка, давл ение со стороны акционеров называлось 35% и 46% соответственно. Это одноврем енно те регионы, где демократия и свободы прессы наиболее защищены, и пот ому политическое давление едва ли считалось серьезной угрозой - его назв али 5% и 10% соответственно. Для респондентов из многих друг их регионов мира, основной угрозой было именно политическое давление (19%). Респонденты из Восточной Европы и Африки показали небольшую озабоченн ость возможным давлением со стороны акционеров (14% и 21% соответственно). Одн ако недостаток свободы прессы и коррупция в этих регионах привели к тому , что страх политического давления получил 33% и 42% соответственно. Редакционные предпочтения и не зависимость по-прежнему сильно привязаны к национальному контексту, в к отором газеты существуют и развиваются. И, наконец, 9% опрошенных увидели у грозу, исходящую от PR фирм. Небольшая, казалось бы цифра, и тем не менее она обращает внимание на тенденцию к попытке влияния на газеты со стороны PR-с труктур. Отношения с рекламодателями Под рекламой в профессиональны х кругах понимают оплаченную, не персонализированную коммуникация, осу ществляемую идентифицированным спонсором и использующая средства мас совой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудит орию. Уже из определения видно, что цели журналистов, призванных информи ровать (в самом широком смысле этого слова), и цели рекламодателей, занима ющихся навязыванием и пропагандой, в корне расходятся. Тем не менее, реклама - мощный и ст абильный источник финансирования большинства СМИ. Менее значительна е е роль разве что в государственных и общественно-политических редакция х. Цель рекламодателя априори - потратить средства на размещение рекламы в СМИ и получить отдачу в виде новых клиентов и возрастающих продаж рекл амируемых товаров. Таким образом, у рекламодателя две задачи: найти наиб олее эффективный канал продвижения и сделать рекламу, которая привлече т внимание и вызовет интерес целевой аудитории. Возникает вопрос о таком регули ровании отношений СМИ и рекламодателей, которые были бы взаимовыгодны о беим сторонам, и основывались на соблюдении интересов и потребностей ау дитории. Вступая в договорные отношения, рекламодатель и телекомпания принимают на себя взаимные обязательства . Рекламодатель обязуется не зло употреблять доверием или некомпетентностью телезрителей, воспринимае мых им в качестве потребителей, а также не дискредитировать товары и усл уги своих конкурентов. Телекомпания отстаивает в перв ую очередь интересы аудитории. Продавая эфирное время, она никоим образо м не приспосабливает содержание передачи к желаниям и требованиям комм ерческого партнера, не позволяя зрителю, о чем уже говорилось, заподозри ть, будто передача не была бы создана, если бы не деньги рекламодателя. Согласно международной практи ке содержание любой телепрограммы, подготовленной - полностью или части чно - на средства рекламодателя или спонсора, должно быть абсолютно своб одно от их влияния и контроля. Организация или лицо, финансирующее перед ачу, вправе отозвать свои деньги, если последнее оговорено контрактом, н о не вправе требовать предварительного знакомства со сценарием. Решени е субсидировать или не субсидировать передачу не может оказать какого-л ибо воздействия на ее выход в эфир или на время этого выхода. В отдельных с лучаях, когда это не противоречит условиям договора, рекламодателю пред оставляется возможность просмотреть готовую передачу заранее, но лишь для определения степени ее пригодности для рекламы, а не внесения измене ний. Недопустимо, чтобы у зрителя сложилось впечатление, будто без помощ и рекламодателя или спонсора программа не могла бы быть создана. Продажа эфирного времени, и разм ещение рекламных выпусков централизуются специальной службой телеком пании. Это исключает возможность компрометации отдельных журналистов или редакций, не позволяя заподозрить их в иных интересах, кроме интерес ов аудитории. Поведение журналиста не должно давать ни малейших поводов усомниться в независимости программной политики телекомпании. а) Закон Украины "О рекламе" от 15.09.2003 по сути своей соответствует Европей ской Конвенции по трансграничному телевидению. Например, эта Конвенция устанавливает достаточно четкие рекламные квоты: общий объем рекламы н е должен превышать 15% эфирного времени за одни сутки, однако реклама не до лжна превышать 20% за один эфирный час. Он запрещает прерывать рекламо й религиозные, детские программы, а также документальные фильмы. Однако одновременно предлагается норма, разрешающая размещать небольшой рекл амный блок в художественных и телефильмах, а также других передачах, про должительность которых свыше 45 минут. Этот закон является менее либерал ьным по сравнению с рекламными законами ведущих стран мира. Так, наприме р, в России разрешается прерывать художественные фильмы каждые 15 минут, а в США - каждые 10 минут. В ст.7 и 8 Закона конкретизируются принципов рекламы и общих требований к ней, в частности, приоритетность соблюдения этических и моральных норм и необходимость соответствия пр инципам достоверности и добросовестности конкуренции: "В рекламе запрещается: распрост ранять информацию о продукции, производство или реализация которой зап рещены законодательством Украины; помещать утверждения, являющие ся дискриминационными по признакам происхождения, социального и имуще ственного положения, расовой и национальной принадлежности, пола, образ ования, отношения к религии, по языковым признакам, по роду и характеру за нятий, месту жительства, по иным обстоятельствам или дискредитирующим п родукцию других лиц; представлять сведения или приз ывать к действиям, которые могут повлечь нарушение законодательства, пр ичиняют или могут причинить ущерб здоровью или жизни людей и окружающей природной среде, а также побуждают к пренебрежению средствами безопасн ости; использовать средства и технол огии, непосредственно действующие на подсознание потребителя; приводить утверждения, которые дискриминируют лиц, не пользующихся рекламируемой продукцией; рекламировать продукцию, котор ая подлежит обязательной сертификации или производство либо реализаци я которой требует наличия специального разрешения (лицензии) …" В эфире исключена любая, в том чи сле т. н. скрытая реклама алкогольных напитков - закон предусматривает вв едение полного запрета на рекламирование алкоголя и табака на радио и те левидении. Отдельной строкой прописана норма, которая запрещает реклам ирование торговых марок, специализирующихся на выпуске алкогольной пр одукции. В то же время законопроект разрешает торговым маркам выступать спонсорами различных акций и программ без прямого рекламирования свое й продукции. Что касается печатных СМИ, то закон запрещает размещать алк огольную и табачную рекламу на первой и последней полосах изданий. б) Спонсорство. В отличие от рекл амных доходов, поступающих в единый бюджет компании, средства спонсора я вляются вкладом в конкретную передачу (фильм). Спонсорской считается та прогр амма, которая безвозмездно финансируется - полностью или частично - трет ьей стороной (физическим или юридическим лицом) с целью популяризации в эфире ее названия или торгового знака. Косвенное участие спонсора - по со гласованию с телекомпанией - проявляется в таких формах, как поставка ма териалов, оборудования, призов для игр и викторин. Разновидность спонсорства - сов местное производство, если такое участие не является способом легализа ции "темных" денег. Упоминания спонсора. Вознаграж дение - в виде "паблисити" - коммерческого партнера входит в противоречие с принципом редакционной независимости, позволяя зрителю усомниться в е е соблюдении. Разрешение этой коллизии состоит в разумном упоминании (с приемлемой краткостью и не более двух раз - в начале и конце передачи) назв ания фирмы спонсора или показе ее торгового знака. При этом ни демонстра ция товаров, ни упоминания о предлагаемых услугах фирмы, обладающие рекл амным эффектом, не допускаются. Во время трансляции спортивных состязан ий транспаранты с эмблемой спонсора показываются так, чтобы не мешать во сприятию события телезрителем. Если финансирующей мероприятие стороно й учреждаются награды или призы, название спонсора при трансляции презе нтаций или заключительных туров конкурса упоминается не более одного р аза. Существует также спонсорство (п ри совместном производстве) без упоминания в титрах. В этих случаях парт нерами телевидения выступают некоммерческие организации либо фирмы, ф инансовые доходы которых всегда доступны общественному контролю. Запрещенное спонсорство. В ряде стран программы при участии спонсоров на государственных каналах не до пускаются вообще (Великобритания), в других допускаются лишь в тех случа ях, когда отвечают образовательным и культурным целям (Франция), не служа т экономическим интересам спонсора (Германия), не затрагивают информаци онных и политических передач. Не подлежат спонсорству выпуски новостей. Физические или юридические лиц а, чья основная деятельность связана с производством товаров или предос тавлением услуг, реклама которых запрещена законом, не могут выступать в роли спонсора. Вывод Общество, телевидение и реклама находятся в жесткой детерминированной связи. Сложившийся альянс между властью и бизнесом по отношению к телевидению как институту культуры и и нформации носит подвижный характер. Насколько бы совершенно не был сфор мулирован закон о рекламе, были есть средства, позволяющие его обходить. СМИ и реклама взаимозависимы и в сегда такими останутся, но степень этой зависимости во многом зависит от добросовестности самих журналистов. Кому-то топ-менеджерами навязыв ается джинса - как способ повышения прибыльности медиа, в качестве залог а достойной оплаты журналистского труда и как часть "корпоративной" этик и, правил игры коммерческих СМИ с государством и бизнесом. Кто-то идет на " сделку с совестью" из собственных меркантильных интересов, жажды легкой славы и карьерного роста за счет резонансных сообщений. Все это подтверж дает справедливость высказывания представителя ОБСЕ по свободе слова Миклоша Харасти: " Финансовая н езависимость необязательно ведет к редакционной независимости. Безуб ыточные медиа - необходимое, но совершенно недостаточное условие для по явления ответственной журналистики". Источники информации 1. Закон Украины "О рекламе" (С изме нениями, внесенными в соответствии с Законами Украины № 642/97-ВР от 18.11.97, 1998, № 10, ст .36 № 783-XIV [783-14] от 30.06.99, ВВР 1999, № 34, ст.274 № 2438-III [2438-14] от 24.05.2001, ВВР, 2001, № 31, ст.150 № 762-IV [762-15] от 15.05.2003, ВВР, 2003, № 30, ст .247) 2. Этический кодекс Центра журна листики стран Латинской Америки ( г. Новый Орлеан, 12 июня 1993 г) 3. Лигачева Н. Кризис самоидентиф икации // Телекритика. - 08.05.08 4. Муратов С. Телевизионное общение в кадре и за кадром. / Аспект-Пресс. - 2007. - 202с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Умом Россию не понять, вся надежда на печень...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по журналистике "Реклама и редакционная независимость", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru