Курсовая: Реклама и перспективы развития рекламы в России - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Реклама и перспективы развития рекламы в России

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 62 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство образования и науки РФ Министерство образования Ульяновской области ОГОУ СПО механико-технологический техникум р.п. Старая Кулатка КУРСОВАЯ РАБОТА По дисциплине : Экономика отро сли На тему: «Реклам а и перспектива ее развития в России» Срок предоставления р аботы Работу в ыполнила: «15» декабря 2009 с тудентка 4 курса группы АС-06-1 Защита курсовой работы Ну ряева Э.Т. Специа льность 230103 Оценка Работу проверила: Дата п реподаватель Разакова Г.К. Р.п.Старая Кулатк а 2009 год Содержание Введение Глава 1. Понятие рекламы 1.1 Сущность рекламы 1.2 Структура рекламы 1.3 Функции рекламы Глава 2. Общие требования к рекламе 2.1 Типы рекламы 2.2 Средства воздействия и критерии их выбора Глава 3. Особенности и перспективы развития рекламы в России 3.1 Дореволюционная реклама 3.2 Роль и значение современной рекламы 3.3 Перспективы развития ре кламы в России Заключение Список используемой литературы Введение Лишь немногие коммерческие предприятия могут сег одня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентс тва, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнен ия работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной вы годы из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услу г оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ем у приходится быть и интервьюэром, и разработчиком плана использования с редств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления , и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за прои зводством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по п рямой почтовой рекламе («директ мейл»), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в наш ей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть н емало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. М ногие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с каче ством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для ске псиса. Рекламу мож но рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести ка чества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимо отношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что р екламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными проду ктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических реш ений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс р екламы. 1 П онятие рекламы 1.1 Сущность рекламы Слово Реклама происходит о т французского слова “ reclame ”. Сама реклама, служит для того, чтобы оповестить различными с посо бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потре би тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, опл ачива ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Целью рекламы является максимально допустимая связь между продав цом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Поср едник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономи ческие отношения между двумя заинтересованными сторонами. Задачи рекламы что ни на ест ь самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выго д ных условий для клиентов, поиск новых средств распрос транения и расширение круга де я тельности. В условиях административно-командной системы р еклама была не нужна и бесполезна потребителю – ассортимент товаров оп ределялся государством, и количество товаров одного класса и одной «вес овой категории» редко превышало один – то есть был телевизор «Рубин», и никаких « Sony » и « Panasonic », и, т а ким образом, у покупателя не было вы бора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь. Не нужна была реклама и производителям товаров – государство покупало това р, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его поп у лярности на рынке. В том случ ае, если товар не пользуется спросом, государс т во же даст деньги на переоборудование предприятия. На этом фоне смешно например, выглядела реклама типа «Летайте сам о летами Аэрофлота» – а на чем ещ е мог тогда летать житель СССР? Характер ной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в ре зультате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой дея тельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что он а стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка. Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изм енениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70 е годы, и которые продолжаются до сих п ор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактор ом конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимост и продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Это утверждение становится очевидным, если рассмо треть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включаю т практически все сферы её активности, за исключением технических опера ций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, прод ажей товаров и т.д. В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства и интеллектуаль ный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие ре кламной деятельности. Поэтому сте пень разработанности проблемы рекламы очень высока, что требует постоя нного инвестирования со стороны крупных финансовых объединений, а такж е внедр е ния новых техниче ских достижений с сфере науки и техники. А также попечите л ьства со стороны государственных н аблюдателей, создание благоприятной о б становки для развития рекламы в рамках государства. Реклама явля ется частью коммуникационной деяте льности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необя зательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет всп омнить последнего конкретную марку или на звание товара (услуги), когда о н делает свой выбор. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже з атем – какой марке отдать предпочтение, на основе сво его представлени я о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (усл уги). Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у че ло века наличием одного из трех типов мотивации – рациональной, эмоцио наль ной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потр еби теля обеспечивается с помощью рекламы. 1.2 Структура рекламы Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно, насколько при влекается внимание читателей заголовком, телезрителей – видеорядом. В оздейст вует ли реклама именно на те категории потенциальных потребите лей, на кото рые она рассчитана. Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на них ре кламы, насколько удачен рекламный аргу мент и правильно ли он подан. В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после пр о смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несм отря на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобрете нии данного товара. В четвертых – это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? На сколько емко показана полезность рекламируемого объекта. И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмо треть реклам ный ролик до конца? Насколь ко эффективн о приковывается внимание людей? Процесс разработки рекламы включает в себя, как правило, два этапа. В нача ле принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывае тся цен тральный тезис (рекламный аргумент), информирующий о важнейших с войствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Зат ем присту пают к разработке непосредственно рекламного материала: разр абатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформ ление и дизай нерское решение. Следует также учитывать что, как правило, р еклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении. Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объ явлений. Как с оставляющая часть маркетинга-системы она включает в себя: 1. изучение потребител ей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; 2. стратегическое планирование в с мысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнов аний и разра ботки творческого подхода и планов использования средств р екламы; 3. принятие тактических решений по смете расходов при вы боре 4. средств рекламы, раз работке графиков публикаций и трансляции объявлений; 5. составление объявлений, включая написание текста, под готовку макета, художественного оформления, и их п роизводс тво. В тоже время, реклама представляет собой многофункциональное п редприятие. Важно осознать, что реклама – деятельность м ногофункцио нальная. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими т овары или услуги по обычным ценам или по ценам «ниже роз ничных». Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или но вых сотрудниках, делают акцен т на ценах или престиже, на скидках или первосортных товарах, на новинках или модной старине. А то и просто концерны выпускающие автомобили поздра вляют нас с праздником или про сят ездить осторожнее. Производители даю т рекламу, чтобы по будить нас покупать их товары или услуги у розничных т оргов цев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых зака зов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресу ют свою рекламу де ловым предприятиям с целью продажи химика тов, оборудования, услуг ЭВМ и ли правительству, предлагая мощности для производства танков и т.д. Прав ительство рекла мирует продажу облигаций, идею рационального использо вания энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные ор ганы в ласти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма (или ограничить е го. Не коммерческие организации призывают в рекламе активно поддер жив ать того или иного политического кандидата или выступать против него, ох ранять дикую природу или просто род челове ческий 1.3 Функции рекламы Достижени е целей рекламы осуществляется через реализа цию соответству ющих функций. Обычно выделяют четыре важнейших функции рекламы: экономи ческую, социаль ную, маркетинговую и коммуникационную. Рассмотрим механ изм каждой из основных функций рекламы. Экономическ ая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструм ен та маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращи ванию объемов прибыли от реализации не кой продукции за определенную ед иницу времени. Реклама информирует, формирует потребность в то варе или услуге, побуждает человека на их приобретение. И чем больше люде й откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и эко номического благосостоя ния общества – поскольку рост объема произво дства тес но связан с такими важными макроэкономическими пока зателями , как размер валового национального продукта, за нятость трудоспособног о населения и объем поступивших в государственную казну налогов. Социальная функция. Свою экономическую функцию примерно с одинаковым у спехом реклама выпол няет и в индустриально развитых государствах, и в т аких, где экономическое процветание – скорее, отдаленная пер спектива. Однако этого нельзя сказать о реализации еще одной очень важной – социа льной функции рекламы. Есть основания утверждать, что современное постиндус триальное общест во во многом сформировалось именно под воздействием рекламы. Как сказал один из классиков мировой рекламы, американец П. Мартино в своей книге «М отивация в рекламе»: «Продажа товаров – вторичная зада ча рекламы. Но ее первейшая задача – приобщение людей к нашей американской системе ценн остей. Реклама способ на помочь людям почувствовать, что они являются ча стью общества, которому предлагается все самое лучшее, помочь им проникн уться вдохновением и работать с самой высо кой производительностью». Таким образом, в указанной функции рекламы можно выделить в качестве сос тавляющих три «идеологических» подфункции: приобщение к национальным ценностям; пропаганда образа и уровня жизни «выше среднего»; воспитание культуры потребления. Нельзя отрицать весомости и значимости воздейств ия, которое оказывает рекламная информация (во всем своем изобилии и мно гообразии) на формирование массового общественного сознания и сознани е каждого ин дивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продук ции, реклама: 1. способствует форми рованию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного обществ а и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общест венных отношений; 2. взывает к потребительским инст инктам людей, побуж дая их к повышению уровня своего; 3. играет на патриотических чувст вах потребителей, при зывая их покупать в первую очередь отечественную про дукцию. Последнее с некоторых пор все в большей степени относится и к рекламе в России, все настойчивей пригла шающей нас «поддержать отечест венного производителя»; 4. определенным образом способст вует повышению куль туры потребления – ведь сравнивая различные товар ы и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее. Производя выбор многократно, он, в конечном счете, как бы «учится» делать его все более безо шибочно. Иными слов ами, проявления социальной функции рек ламы весьма разнообразны. Маркетинговая функция. Было бы ошибкой отождест влять маркетинговую функцию рекламы с функ цией экономической, хотя они в чем-то и со звучны друг другу. Однако большинство авторитетных специал истов по части рекламы предпочитают говорить о маркетинговой функции р екламы как вполне самостоя тельной. Как известно, реклама – важная составляющая марке тинга, или, еще точнее, составляющая промоушн-механиз ма, или механизма п родвижения продукта (другими состав ляющими которого являются: стимули рование сбыта, паблик-рилейшнз и персональные продажи). Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полно е удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах. Промежуточной задачей на этом пути является упо мя нутое продвижение продукции. Однако эта задача не будет успешно реше на без рекламы. Коммуникационная функция. Реклама так же являет собой и одну из специфи ческих форм коммуни кации. В силу указанного обстоятельства она призван а вы полнять и соответствующую коммуникационную функцию, связывая воед ино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительс кую аудиторию. Не сомненно, что в случае неудовлетворительной реализаци и данной функции останутся неудовлетворенными и интере сы перечисленн ых сторон – другими словами, рекламода тель и потребитель почти наверн яка не встретятся друг с другом. 2. Общие требования к рекламе 2.1 Типы рекла мы Различают следующие типы рекламы: 1. р екл ама марки товара; 2. р еклама товара; 3. р еклама компании; 4. с овместная реклама. Реклама ма рки имеет целью поддерживать осведомленность пот ребителей о марке и по вышать ее долю на рынке. Компании стремятся повыси ть долю своих марок на рынке главным образом путем привлечения покупате лей конкурирующих марок. Такая рек лама стремится стимулировать избира тельный спрос, т. е. Спрос на конкретную марку. Реклама товара рассчитана н а привлечение новых потребителей путем стимулирования первичного спроса , т. е. Спроса на категорию товара в целом. Такая реклама направл ена на увеличение размера «отраслевого пирога», тогда как реклама марки имеет целью перераспределить «пирог» в пользу марки данного рекламода теля. Компании порой кооперируются с целью рекламы продукции отрасли в ц елом. Такая реклама обычно преследует цель противодействовать сокраще нию продаж отрасли путем стимулирования первичного спроса. Вместо расх одования средств на конкурен цию с производителями той же отрасли в усл овиях уменьшения общего «пирога» ком пании вносят деньги на совместную рекламу с целью предотвратить дальнейшее его уменьшение. Реклама компании . В настоящее время компании рекламируют свое наименовани е и выпускаемые марки активнее, чем когда-либо. Существуют три разновидн ости рекламы компании: патро нажная, имиджевая и проблемная. Корпоратив ная патронажная реклама предлагает покупателям сотрудничать с фирмой. Рекламное объявление « Mitsubishi » демонстрирует продукцию, производимую компанией. Оно дает п редставление о разнообразии продукции и технологическом лидерстве ком пании во всемирном масштабе и тем самым призывает покупать показанные в рекламе товары. Корпоративная имиджевая реклама предназначена создать образ компании. « Bell & Howell » провела опрос, в ходе которо го было установлено, что большинство потребителей ассоциируют компани ю с фотокамерами, хотя она продала отделение, выпускающее их, еще в 1979 г. Фирма предприняла рекламную ка мпанию с целью информировать потребителей о том, что она является конгло мератом. Реклама содержала минимум текста и конкретных товаров. Она долж на была создать соответствующий имидж, т.е. подчеркнуть, что компания пре длагает разнообразную продукцию. Корпоративная проблемная реклама характеризует позицию компании относительно общественно з начимых проблем. Вскоре, после того как однокорпусный танкер «Еххоп Udez » сел на мель у берегов А ляски, компания « DuPont » о платила рекламу, поддерживающую строительство двухкорпусных танкеров , подчеркнув тем самым свою приверженность защите окружающей среды. Совместная реклама — это реклама марки товара, при которой производители компенсируют розничны м торговцам расходы на рекламу их марок, разрешая торговцам включать в о бъявление наименование магазина. Совместная реклама, на которую расход уют ежегодно 11 млрд. долл., служит для производителей сре дством побудить торговцев ими в наличии товары фирмы. В этом смысле она представляе т собой элемент стратегии проталкивания в отличие от стратегии вытас кивания в рекламе марки или товара. В совместной ре кламе активно участвуют такие компании, как IBM , « Levi Strausf « General Electric », « Bristol - Myers » и « Ford ». 2.2 Средства во здействия и критерии их выбора Рекламное средство представляет собой материальн ое средство, к о торое служ ит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Все рекламные средства представляют собой определенную совоку п ность. При этом следует отличат ь рекламные средства от носителей (м е диумов) рекламного сообщения. Рекламные средства могут являться одновременно носителем ре к ламного сообщения, но носитель рек ламы не является рекламным средс т вом (например, журналы являются носителями объявления, а объя вления – это средства рекламы, флакон из-под одеколона – это носитель р екламной этикетки и т. д.). Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекла мные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекла много сообщения; к не рекламным – материал и технический носитель рекла мных элементов (средство распространения, например, р а дио, телевидение). С помощью рекламных средств рекламодатель стремиться оказать то или ин ое воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламир о вания и побудить их тем самым к с овершению определенного действия или поступка. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных сре дств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. При этом исполь зуются разнообразные средства рекламы, которые отл и чаются друг от друга своими состав ными элементами, особенностями пр и менения и распространения, массивностью и эффективностью во здействия и т. д. Рекламные с редства содержат рекламные сообщения. Основными элементами, определяю щими рекламное сообщение, являются текст и из о бражение. Кроме того, к элементам рекламного средст ва относят цвет, свет, звук, шрифт, рисунок, графические элементы, которые придают ре к ламному сообщ ению эмоциональную окраску. В одном рекламном средстве могут присутствовать все указанные элемент ы, а в другом – только часть их. Выбор рекламных средств . Ни один субъект рекламы не может позволить использовать одн о временно все рекламные средства и распространять их в неограниченном масштабе. Успех рекламного сообщения зависит от того, где и когда оно опу б ликовано. Прежде чем выбрать то т или иной вид рекламы, необходимо о п ределить цель рекламного мероприятия. Цели могут быть самыми разн ы ми, зависят они от пр едставления самого рекламодателя. Практика показывает, что в одном рекламном мероприятии, как пр а вило, цели пересекаются. В этой связ и все цели рекламы можно объед и нить в 3 группы. В первую группу входят цели, которые формируют имидж фирмы. В этом случае могут использоваться рекламные ролики в кино и на телевид е нии, рекламные щиты, реклама в перио дической печати, на транспорте и т. д. Во вторую группу можно включить цели, относящиеся к стимул и рующей рекламе. В качестве рекламн ых средств используются теле- и р а диореклама, выставки, реклам а в периодических изданиях, прямая почт о вая рассылка и т. д. Третью груп пу составляют цели, которые позволяют с помощью ре к ламных средств обеспечить стабиль ность как в реализации товаров, так и в отношении потребителей к фирме. Ис пользуются выставки, прямая пост о вая рассылка постоянным партнерам, скрытая реклама в виде ста тей о т о варах и деятельно сти фирмы и др. Правильный выбор рекламных средств заключается в том, чтобы отобрать им енно те, которые позволяют решить данную рекламную цель наиболее эффект ивно. Газеты – идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь ши рокий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную инф ормацию, такую как цена, скидки, х а рактеристика продаваемого продукта и т. д. Преимущества рекламы в газетах: гибкость, своевременность, хороший охва т местного рынка; широкое признание и принятие; высокая достоверность; п оместить объявление проще и дешевле, чем в других СМИ, сделав однажды ори гинальный макет, вы сможете пользоваться им мног о кратно. Недостатки газетной рекламы: кратковременность существования; низкое качество восприятия; незначительная аудитория «вторичных» читателей; современный читатель бегло просматривает статьи и лишь мельком – рекл аму. Радио - может использовать любая фирма с достаточно широким к ругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемо е предложение. Достоинства радиорекламы: дает хорошие результаты даже для относитель но небольшого бизн е са; по зволяет воздействовать на определенный тип аудитории; низкая стоимост ь; доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позвол я ет работникам розничной торгов ли буквально вытаскивать клиентов из машин; легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире; радиоаудитория обычно нес колько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покуп ает новые товары и услуги. Недостатки радиорекламы: некоторые радиослушатели переключают приемн ики с одной ста н ции на дру гую ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объя в лений; если рекламный рынок велик, т о эфирное время может быть очень дорогим. Телевидени е – идеальный рекламный инст румент предприятий, которым нужно «показать товар лицом». Телевизионна я реклама наиболее эффективное средство рекламирования, поскольку она передает зрительные образы – самые наглядные и убедительные из всех во зможных. Достоинства телевидения: единственное среди всех СМИ позволяет рекламодателю обле чь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и м у зыку; может показать зрителю , как он будет чувствовать себя, купив пре д лагаемый товар или услугу; люди обычно смотрят телевиз ор в часы отдыха (особенно вечером); широта охвата; Недостатки телевидения: высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность а удитории; развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпан ии; ошибки обходятся очень дорого. Почтовой рекламой называют р ассылку по почте брошюр, писем каталогов, открыток и т. д., которые должны с клонить клиента к немедленной покупке товара (услуги). Почтовая реклама – орудие предпринимателей, которые хотели бы донести свои предложения до определенного круга потребителей. Это хороший выход для тех, чей това р (услуги) невозможно описать за 30 секунд (типи ч ная продолжительность радио- и телеролика). Достоинства почтовой рекламы: позволяет донести к ак информацию до клиентов на другом полуш а рии, так и ограничиться вашим городом; дает возможность выбрать адресатов; можно оценить результативность по числу обративших ся клиентов; не смотря на стоимость производства и рассылки рекламных м ат е риалов по почте, колич ество заказов оправдывает расходы; «срочные» сообщения увеличивают об ороты; купоны, разосланные по почте, гораздо эффективнее купонов, пом е щенных в прессе. Недостатки почтовой рекламы: если вы не изучили досконально свой целево й рынок, большой пр о цент р а зосланных брошюр пропад ет напрасно. Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу чи т а телей, однако большая ч асть журналов адресована очень строго определенным группам читателей. Такие издания – прекрасное рекламное средство для фирм, целевые рынки к оторых четко очерчены. Преимущества: доносит информацию до определенных категорий населения, от о бранных по демографич еским, профессиональны или иным признакам; весь тираж расходится на ваше м целевом рынке; позволяет воздействовать на чувства при помощи цвета, и нтересных иллюстраций и текста; Недостатки: каждый номер журнала очень долго готовится; цены безумно вел ики; ваше объявление будет конкурировать со многими другими объя в лениями. Реклама в местах продажи (РМП) – это рекламные материалы, при помощи которых вы привлекаете внимание к лиентов к своим товарам. РМП – это чаще всего краткие лозунги, отражающи е о т личительные особенно сти ваших продуктов (услуг). Преимущества: хорошо заметна и результативна, притягивает взгляд клиен та в пун к те продажи; относ ительно недорого. Недостатки: результативность может быть ослаблена, если в том же месте (н а пример, в витрине магазин а), помещено много конкурирующих материалов РМА. Наружная реклама . Ее используют торговые фирмы, клиенты к о торых сосредотачиваются на относи тельно небольшом простра н стве. Достоинства: очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильно е во з действие на потребит елей; воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течении до лгого времени; просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает пре д ставление о позиции ф ирмы. Недостатки: высокая стоимость; вложенные средства возвращаются не ране е, чем через несколько м е с яцев, а то и лет. Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида: вну т ренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах тран с п орта и щиты на остановках и платформах. Достоинства: хорошо заметна; доступна в течении 16 или 18 часов в сутки; для р азличных групп потребителей. Недостатки: постоянно в движении; у людей несколько секунд, чтобы усвоит ь и н формацию; подвержена воздействию атмосферных факторов. Прочие рекламные средства : р еклама в компьютерных и виде о версиях, передаваемая по модему, на диске или на компакт-диске ( подписчики электронным путем сортируют информацию в пои с ках нужной информации, игнорируя н енужные), электронный т е л ефонный справочник, компьютерные сети, реклама на одежде, вкладыши в кни ги, телефонная реклама, телефакс, реклама на в и деокассетах, на автоответчике, голограммы, через сп утниковую связь. 3. Особенности и перспективы развития рекламы в России 3.1 Реклама в с оветский период (1917-1991) На 14-й день после Октябрьской революции 1917 го да ~ 20 ноября 1917 года (по новому стилю) в числе пе р вых распоряжений советской власти был издан декрет «О введении госуда рственной монополии на объявления». Дек рет был подписан председателем Совнаркома В.И. Ульяно вым (Лениным), который еще ранее, в статье «Как обесп е чить успех Учредительного собрания», писал, что после завоевания поли тической власти важнейшей задачей боль шевиков является «запрещение п ечатать объявления где-либо, кроме газет, издаваемых Советами в провинци и и в городах и центральным Советом в Питере для всей России». Декретом бы ла введена монополия на «печата ние за плату объявлений в периодических изданиях печа ти, равно в сборниках и афишах, а также сдача объявлений в к иоски, конторы и т.п. учреждения». Имущество всех рек ламных агентств в соответс твии с данным распоря жением конфисковывалось. 16 апреля 1918 года Совнаркомом принимается еще один декрет – «Об организации управления почтово-телеграфным делом Советской республик и». В нем предусматри валась организация во всех почтово-телеграфных ко нторах страны приема объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. Однако начав шаяся гражданская война и по литика военного коммуниз ма так и оставили решения этого декрета на бум аге. Несколько ле т рекламы как таковой не существова ло. Вернее, всех ее типов, за исклю чением политической рекламы. Основной предпо сылкой ее бурного разви тия стал п оявившийся выбор у бывших под да ных Российск ой импе рии. Различные полити ческие силы предлагали согражданам совер шенно противоположные сцена рии будущего страны. Естественно, что целью политической рекламы в комплексе с агитацией и пропагандой было прив л е чение населения на свою сторону Несколько лет рек лама полностью сводилась к одному своему политическому типу. Советс кая власть исполь зовала ее в целях собственной популяризации, мобилиза ции населения в Красную армию, поднятия морально духа этой армии, сбора с редств и пожер твований и др. Следует отме тить дос таточно высокий профессио нальный уровень лучших об разцов эт ой рекламы. Прежде всего , он о пределялся талан том людей, р азрабатывавших ее. К ним необходимо отнести, в первую оче редь, В. Маяков ского, Д. Моора , А. Родченко, К. Юона, А. Дейнеку и др . После окончания граж данской войны и перехода к новой экономической пол ити ке (НЭПу) государство вре менно допускает существова ние частного со бственника. При этом государственные предприятия вынуждены бы ли конку рировать с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших государ ственных синдикатов. Как следс твие, в стране возрождается торговая реклама. При Выс шем Совете Нар одного Хо зяйства (ВСНХ) в 1922 году была сформирована комиссия по рационализации рекламы. Как одно из основных рекламных средств реаними руется реклама в прессе. В но ябре 1921 года в цент ральной газете «Известия» публикует ся сообщение о начале приема объяв лений. А уже в 1923 го ду по ступления от рекламы в газету составили более двух третей доходов от ее издания. В 1922 году при газете «Эк ономическая жизнь» была создана государственная кон тора объявлений « Двигатель». Это агентство призвано было координировать всю рекламу про мышленных товаров для сельских жителей. Появл яют ся другие рекламные конторы: «Рекламтранс» (при Наркоме путей сообщ ения), коммерческое агентство «Связь» (при Наркомае почт и телеграфов, по чтовая реклама); «Викреклама» (изготовление и размеще ние рекламных пла катов в ре гионах); «Промреклама» (при ВСНХ, размещение рекламы промпредп риятий); «Мосторгреклама» (при Бюро по тор говой рекламе, реклама на ин ди видуальных потребителей) . Указанные ор ганизации имели довольно мощную по тем временам производствен ную базу . Например, «Мосторгреклама» изготавливала раз личные рекламоносители и использовала для их размеще ния 1 000 трамвайных вагонов, 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц. «Мосторгреклама» вып олняла также функции ме тодического центра. Ее сотруд ники консультиро вали по воп росам рекламы представителей государственных и коопера тив ных предприятий . Сред и лучших разработчиков рекламы начала 20-х годов сле дует назвать В. Степа нову, А. Левина, Л. Лисицкого, С. Игумнова, А. Мандрусова и др. Продолжается т ворческое содружество В. Маяковского и А. Родченко (более 300 сов местных работ). Причем уро в ень их рекламы был настоль ко высоким, что получил даже международное пр изнание. Так, в 1925 году н а Междуна родной художественно-про мышленной выставке в Пари же цикл пл акатов этих авторов был удостоен серебряной ме дали. Их работы, выполнен ные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской р екламы . Сам В.В. Маяков ский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, да же самое верное дело не двига ется без реклам ы… Обычно ду мают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое невер ное мнение. Реклама – это имя вещи. Реклама должна напо минать бесконечно о кажд ой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе». Одна ко так, как выдающийся пр о летарский поэт, воспринимали рекламу далеко не все. Необходимо обратить внимание на то обстоятельств о, что в условиях товарного дефи цита того времени и отсутствия у потреби телей должного выбо ра, количество рекламных ма териалов было явно недо ста точным. Качество абсолютного большинства рекламных мате риалов тог о времени было низ ким. Текстовая реклама приоб ретает в большинстве слу чаев форму призывов: «Покупайте лотереи ОСОАВИАХИМА», «Пейте «Советско е шампан ское»!», «Летайте самолетами «Аэрофлота»!», «Храните деньги в сб ерегательных кассах» и т.п. В 1935 году Наркомат внут ренней торговли СССР издал постановление «Об ис пользовании методов ре кламы для расширения товарооборотов». В соответствии с этим ре шением с оздана контора «Торгреклама». Ее целями стали рекламное обслуживание п роизводства рекламного инвента ря и его сбыт. Возникает несколько филиа лов этой всесоюз ной конторы. Политическая реклама в условиях тоталитаризма практически полностью а ссоциировалась с коммунистичес кой агитацией и пропагандой. Если же поп ытаться оценить общераспространенное отношение к рекламе, то коротко е го можно охарактеризо вать следующим образом. Хозяйственные руководит ели в подавляющем большинстве случаев ее игнорировали. Скептически к ре кламе относилось и большинство населе ния. Обязательным в специальной л итературе того време ни было противопоставление рекламы социалистиче ской и капиталистической с обязательной критикой последней. В 60-х гг. на фон е увеличения экономического потен циала СССР в значительной степени (по сравнению с пре дыдущими годами) возросло индивидуальное потребление н аселения, увеличился спрос на качественные товары. Эти и другие факторы потребовали более серьезного отношения к рекламе. Возникают специализ ированные организации: Внешторгр еклама (1964), Союзторгрек лама (1965), Главкоопторгреклама (при Центросою зе), рекламные организа ции «Аэрофлота», Министерства культуры и др. Для координа ции рекламной деятельности в масштабах страны учреждается Межведомств енный совет по рекламе при Минторге СССР. С 1971 года начинается из дание журнала «Реклама» (внач але он выходит как печат ный орган Межведомственного совета). Позже начи нают выходить журналы «Коммерческий вестник», «Панорама», «Новые товар ы» и др. В 70-х ~ начале 80-х годов в СССР выпускается свыше 70 специализированных рекламных из даний. В основном – это приложения к областным и ве черним городским газетам . Кардинальные сдвиги в рекламной деятельности бы ли вызваны «перестрой кой», начавшейся в СССР в 1985 го ду. Закон «О кооперации» 1988 года практически впервые со времен НЭПа вернул в право вое пространство частнопредпринимательскую деятельность. Однако в нов ых усло виях свои коммерческие коммуникации вынуждены были формироват ь уже не только кооператоры, но и государс твенные предприятия. И скорей н е из-за декларировавше гося внедрения новых рыночных отношений. В услов иях уменьшения госзаказа госпредприятия также должны были сами искать себе деловых партнеров. То, что раньше обес печивалось распределительны ми балансами Госплана, пот ребовало резкого усиления рекламной активно сти. Главны ми средствами рекламы стали телевидение и пресса (газеты общ еполитической направленности, журналы; возникшие многочисленные комме рческие издания). Борьба за внимание целевых аудиторий потребова ла изменения подходов к разработке рекламных обраще ний. Вместо сухой, преобладавшей ранее, руб ричной рек ламы появились игровые телевизионные рекламные клипы. Разра ботка обращений в журналах и газетах также потребовала привлечения про фессиональных рекламистов. Перестало быть редким и экзотическим обращ ение рекла модателя к услугам копир айтера, дизайнера, фотомодели, клипмейкера, профессионального актера и д р. В этих услов иях появилась острая необходимость использования, кроме рекламы, други х средств коммерчес ких коммуникаций. Резко возросла выставочная актив ность. Прошли первые успешные кампании паблик ри-лейшнз. В практику деят ельности предприятий внедрялось спонсорство. Остро встал вопрос форми рования фирмен ного стиля. Закон СССР «О товарных знаках» был принят Вер ховным Советом страны в 1991 году, за полгода до окончательного распада СССР. 3.2. Роль и значен ие рекламы в современных условиях Как мы еще раз убедились, реклама прошла долгий и сл ожный путь собственной эволюции. При этом ее роль то возрастала, то резко снижалась. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной дея тельности. Особенно велико знач ение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Внеэкономическая роль рекла мы реализуется в том, что обеспечивает налаживание связей между субъект ами хо зяйствования, между производителями и потребителями то варов. Те м самым реклама способствует росту деловой ак тивности, повышению объем ов капиталовложений и числа рабочих мест общественного производства. С ледствием это го является общее расширение общественного производств а. Трудно переоц енить также общественную роль рекла мы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потен циальных потребителей способствует формированию не только покупатель ских предпочтений. Реклама становится частью социальной среды, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведе ния различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. В современно м обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения ос трых социальных проблем. Широкое применение в этом плане получила со циальная реклама. Она выходит за рамки экономических за дач и направлена на достижение более гармонич ных отно шений в обществе; популяризацию здорового образа жизни; на подд ержку незащищенных слоев населения; на борьбу с бедностью, преступность ю, загрязнением окружающей сре ды; на популяризацию многочисленных общественных орга низаций и ф ондов и многие другие не менее важные цели. В условиях р асширяющейся демократии в цивилизо ванных странах возрастает роль политической рекламы как средст ва борьбы за голоса избирателей. Именно уровень и профессионализм полит ической рекламы и имиджмейкерства все в большей степени влияет на расст ановку политичес ких сил в странах после каждых последующих выборов. Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процессе внедрения новых прогресси вных товаров и технологий она способствует распространению знаний из р азличных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям опред еленные практические на выки. Из рекламы ее получатели могут извлечь ра знооб разнейшую информацию: от уровня рН нормальной чело веческой кожи до причин появления кариеса; от факторов быстрого износа автомобильных двигателей до иллюстра ций из учебников реальных исторических событий; от зна комства с бытом различных слоев населения до мини-пу тешествий в э кзотические страны. Очевидно, что данный перечень можно продолжать беск онечно. Действие рекл амы реализуется, как известно, в воз действии на психологию человека. Вследствие это го она принимает активное участие в формировании психологи ческих установок человек а, системы его оценки окружаю щей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители и т.п. В этой связи вполне оправданно выде лени е психологической роли рекл амы. Оценка значе ния рекламы была бы неполной без упо минания ее важной эстетической роли. Лучшие образцы рек л амных обращений со времен древности до наших дней мож но по праву считат ь произведениями прикладного искусства. В качестве примеров можно назв ать рекламные вы вески, плакаты и щиты, написанные выдающимися худож ник ами, внесшими боль шой вклад в развитие мирового ис кусства живописи. Среди них — уже упоминавшиеся Гольбейн Х анс Младший, Антонио Карреджи, Уильям Хог-гарт, Анри Тулуз-Лотрек, Пьер Бон нар, Нико Пиросманишвили, Константин Юон, Александр Дейнека и многие др. Классик миро вой музыки Сергей Прокофьев сочинил «Сладкую песенку» для рекламы одно й из марок советского шоколада. Классикой также можно считать рекламные пла каты и стихотворные тексты Владимира Маяковского. В жанре рекламного видеоролика хотя бы один раз работало большинство вы дающихся кинорежиссеров мира, начиная с братьев Люмьер. В их числе Клод Лелющ, Андрон Кончал овский, Давид Линч, Никита Михалков и др. В этой же свя зи можно вспомнить массу примеров блестящей игры знаме нитых отечестве нных и зарубежных киноактеров в реклам ных видеоклипах. Благодаря их яр кому актерскому талан ту, некоторые из этих рекламоносителей превращаю тся в высокохудожественные произведения. Выполненные на высоком профе ссиональном и худо жественном уровне рекламные послания способствуют фор мированию у аудитории чувства прекрасного, воспитывают у нее хороши й вкус. В этой связи уместно добавить, что фо томодели, представляющие изв естные фирмы в рекламе (так называемые «иконы» фирмы) в определенные перио ды становились общепризнанными эталонами женской красо ты. Яркими прим ерами этого могут служить Изабель де ля Фрессанж, представлявшая фирму « Chanel » и ставшая побе ди тельницей одного из ежегодных конкурсов Франции на титул Марианны; Паулина Парижкова и Элизабет Ха рли (« Estee Lauder »); Изабелла Росселини (« Lancome »), Стефани Сеймур (« Elseve »), Синди Кроуфорд и Клау диа Шиффер (« Revlon »), Ивон на Никитина («ИНКОМбанк»), Ани Лорак (« Schwarzkopf ) и др. Профессиона льно выполненные носители наружной рекламы (щиты, вывески, банне ры и др.) уже давно явля ются органической частью эс тетической среды современ ных городов, внося разно образие, красочность, экспрессию в городские пейзажи. Впрочем, нео бходимо сказать и о том, что отрица тельное влияние непрофессиональной, некорректной рек ламы на вкусы аудитории также велико. Справедливые на рекания у получателей рекламных обращений вызывают откровенная безвку сица в выборе формы и средств переда чи рекламной идеи; в отдельных случа ях хамское и пре небрежительное отношение ко всей аудитории или к кон кр етной ее части; не всегда оправданные целями рекламы эротические сцены и т.п. Реклама подвергается критике на протяжении всего периода своего сущес твования по многим направлениям. Среди основных, нередко употребляемых доводов критики наиболее частым является применение средств рекламы в неблаговидных, а иногда и попросту преступных целях. Особенно актуальна эта проблема в нашей стране, в кото рой исторически сложилось так, что сте пень доверия к лю бому печатному слову значительно выше, чем в зарубеж ны х странах. Именно это обстоятельство способствовало коммерческому усп еху рекламы многочисленных трастов, фондов и других финансовых «пирами д», буквально огра бивших вкладчиков в начале 90-х годов. Среди других доводов критиков рекламы также час то звучит обвинение в нерациональном использовании ре сурсов фирм-реклам одателей и общества в целом, рост из держек и, в конечном итоге, розничных цен. Реклама подвергается критике также за то, что обес печивает получен ие некоторыми рекламодателями незаслу женно высокой прибыли; дает бесп олезную, неоднозначную, нередко вводящую в заблуждение информацию и т.п. 3.3 Перспекти вы развития рекламы в России. Новые цели рекла мы. Постепенно п оявляются новые цели (задачи) рекламы. Например, уже актуально не только п ривлечь новых клиентов, но и удержать старых; мягко отсечь, еще на стадии р екламы, ненужных клиентов (например, некредитоспособных); сделать отстро йку от конкурирующих фирм; начать «приручать» клиентов с юношества и дет ства… Новые задачи фир менного стиля. Желающих ста ть уникальными становится все больше. Для обозначения своей непохожест и фирмы переходят от формальных приемов к сложным решениям. Постепенно ф ирменный стиль начинает осознаваться не только как набор цветовых и гра фических констант (бланки, товарные знаки, конверты), но и словесных тоже ( легенды и байки, запускаемые в СМИ и рассказываемые клиентам). Справедли вости ради, надо заметить, что темпы этой тенденции невысоки и мода на «фи рменные легенды» только начала «раскручиваться». Фирменный стиль буде т проявляться понемногу в более «тонких» вещах: одинаковых жестах; речевых модулях; похожих деталях в одежде. Появятся «талисманы фирмы», которые будут показывать клиентам; фирменн ые блюда; любимые фильмы (как у космонавтов – «Белое солнце пустыни»); фир менные коллекции и т.п. Возникнут гимны фирм, звуковые символы. К сожалению, пока главной проблемой формирования фирменного стиля для б ольшинства заказчиков остается смутное представление руководства о ст ратегических, тактических целях фирмы, а для органичного формирования с воего имиджа это необходимо. Последние два-три года были временем «визуального терроризма» заказчи ка. Поиск специалистов казался многим обременительным. Все фирменные обо значения, в большинстве случаев, делались случайно, непрофессионально, в «срочном порядке». И редко когда проводилась проверка на патентную чист оту. В итоге – заказчики начинают понимать, что широко растиражированнф ые элементы их фирменного стиля не согласованы и требуют «ремонта». Посл едуют «эклектичные заказы» профессионалам на модернизацию и коррекцию графической структуры в духе: «Нам знак и логотип менять уже нельзя, но но рмальный стиль нам нужен». В конце 2001 года состоялась презентация «Новых принципов визуального стиля банка «Менатеп» – героя одной из первых в Р оссии рекламных кампаний. Их автор – дизайнер В. Акопов. Существующи е элементы фирменного стиля начнут превращаться в единый хорошо опознаваемый фирменный стиль, а дал ее – в фирменные стандарты – стандарты, активно формирующие стиль рабо ты сотрудников. Хорошим фирменным стилем будет считаться стиль, органи чно увязанный с концепцией развития фирмы, а не с настроением дизайнера, как это бывает сейчас. Увеличится количество заявок на регистрацию товарного знака, и количес тво судебных споров из-за приоритетов на товарный знак. Возникнут российские концепции фирменного товара («брендинги по-российски»). Возрастание роли «Public Relations» частично объясняется истощением традиционных каналов распространения рекламы и необходимостью использования «лазе рной» тактики, более тонких психологических мотивов: престижа, самореал изации. В сфере Рublic Relations будут решаться пять взаимосвязанных задач: косвенной рекламы; возвышения имиджа; антирекламы; неявной отстройки от конкурентов; контррекламы (или Рublic Relatons во время кризисов фирмы). Все большее число крупных и средних фирм начнут создавать отделы PR . Изменится положе ние этих отделов в иерархии крупных корпораций. Отделы PR примут на себя пр огностические функции, разработку стратегии фирмы на будущее. В области символов, вероятно, можно ожидать усиление связи с русской кул ьтурой и искусством, региональными памятниками, достопримечательностя ми, легендами, названиями… Рекламные компания. Увеличится не просто число комплексных рекламных кампаний, включающих десятки и сотни шагов – усилится взаимосогласова нность отдельных шагов кампаний, фирменного стиля и стандартов (наприме р, за счет общих героев, рекламных мифов и образов). Появятся объединения, типа «Ассоциации элитарных услуг» с многосторон ними договорами о взаимной рекламе, когда, например, покупатели дорогих музыкальных центров получают рекламу частной клиники; магазина фирмен ной одежды – страховой компании и наоборот. Усилится тра нсляция на копленного опыта крупных фирм- законодателей мод в рекламе – по другим регионам и более мелким фирмам. Наиболее крупные рекламные агентства в России Место Название Выручка 2003г. Выручка 2002г. Изменение группы (тыс. руб.) (тыс. руб.) 1 Видео Интернешнл 12166535 10269357 0 2 BBDO 3337104 1504090 1 3 АДВ 3103194 2198691 -1 4 Максима 2095320 1387232 0 5 Navigator 1797426 1119457 0 6 MindShare 1695048 735428 2 7 Young&Rubicam 1186680 984462 -1 8 United Campaigns 887678 535891 2 Publicis 9 Media Arts 813300 370666 3 10 Leo Burnett 799697 798733 -3 Рекламные агентства (далее РА) в Российской Федерации делятся на три группы: 1. "Независимые" рекламн ые агентства (работающие со всеми видами средств массовой информации), т акие как "Гратис", "Премьер СВ", "Метапресс", "Эскарт", NTD, КИТ и др . 2. Рекламные агентства при средствах массовой информа ции, такие как рекламные службы "Останкино", ВГТРК, О'кей ("Московский комсо молец"), ИМА-пресс ("Спид-инфо"), РАГИ ("Экономика и жизнь"), Радио Рокс, Радио Рос сия, Радио 101. 3. Рекламные агентства, работающи е преимущественно с одним видом средств массовой информации, такие как АСС(пресса), Русская пресс-служба (пресса, и здательский дом "Новое время"), Аврора(TV), Блик-коммюникейшн (TV). Рекламные агентства первой группы не только ра ботают со средствами массовой информации (пресса, телевидение и радио), н о и занимаются городской рекламой (рекламные щиты, реклама на городском транспорте). Все названные агентства постоянно фигурируют в рейтингах, п роводимых газетами: "Коммерсантъ", "Бизнес МН", "Призма" и занимают ведущие м еста. Все они являются российскими юридическими лицами. "Экзотически е" виды рекламы В последнее время в России достаточно популярны стали рекламные трансп аранты, укрепленные на аэростатах и воздушных шарах. Для рекламы используются тепловые и газовые аэр остаты, дирижабли и специальные пневмоплатформы, в том числе нелетающие (геостаты). Предоставлением аэростатов и шаров для рекламы занимаются о коло 35 фирм, не являющихся чисто рекламными, среди них "Интеравиа" (тел . (095) 168-0721), "Дирижаблестрой" (тел. (095) 150-8992), "ИвАн-Баллонъ - Воздушные путешествия" (тел . (095) 219-6580), "Авгуръ" (тел. (095) 290-0764). Космическая отрасль в лице НПО "Энергия" и Центра у правления полетами также предполагает свои услуги по размещению рекла мы. Приведем примерные расценки на размещение рекламы на космических об ъектах: 1. Размещение надписи ил и символики на ракете-носителе при старте космического корабля - от 25-30 до 80-100 тыс. $ за 1 погонный м. 2. Размещение рекламного щита на космодроме Байконур - 4-8 тыс. $. 3. Размещение надписи или символики на транспортировщике ракеты-носителя и космичес кого корабля - 3-7 тыс. $. 4. Размещение рекламного щита в Центре управления полетами (ЦУП) во время международных экспедиций - 500-1000 $ за 1 кв.м. 5. Размещение рекламног о щита в ЦУП в другое время - 100-3000 $ за 1 кв .м . 6. Размещение рекламной символики на одежде и скафандре космонавта - 10-50 тыс. $ Контактные телефоны: НПО "Энергия" (095) 516-4181, ЦУП (095) 187-2344. Особенности рекламы в радио- и телепередачах. 1. Не допускается прерывать в целях рекламы следующие передачи на радио и телевидении: детские и религиозные передачи; прямые трансляции общест венно-политических мероприятий государственного значения, республик анского масштаба; передачи продол жительностью менее 15 минут; радиокомпозиции и художественные фильмы бе з разрешения их юридических владельцев. 2. Прерывание радио - и телепередач в целях рекламы возможно при следующих условиях: не более двух раз в передачах продолжительност ью от 15 минут до 60 минут; не более одного раза (до 45 секунд) - в течение 15 минут в образовательных передачах . 3. При распространении рекламы в виде наложения кадров либо "бегущей ст роки", ее площадь не должна быть более 7 процентов общей площади. 4. Распространение рекламы одного и того же товара, а равно распростран ение рекламы о самом рекламодателе не должно осуществляться на одно м и том же канале более двух раз в течение одного часа при общей продолжит ельности не более 2 минут. 5. В радио- и телепрограммах, не специализированных на сообщениях и ма териалах рекламного характера (не имеющих на это официального регистр ационного документа), реклама не должна составлять более 25 процентов об щего объема вещания за один день. Заключение Начав свою исто рию еще в древнем мире, реклама все в ремя своего сущес твования удовлетворяла специфические потребности ч ело века в общественных коммерческих коммуникациях. При этом ее роль то возрастала, то резко снижалась. Этот слож ный процесс определялся, прежд е всего, характером целей рекламодателей. Важным фактором являлось такж е нали чие свободы выбора у адресатов рекламных обращений в сфере эконо мики, политики, личной и социальной жизни. Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массиро ванно воздействует на него. След ствием этого стала та важнейшая роль, ко торую играет рек лама в жизни постиндустриального информационного об щ ества. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих комм уникаций, ни даже всей рыночной дея тельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отме тить ее значительную образовательную и эстетическую роль. В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Наиболее значитель ными при этом можно считать экономич ескую, социаль ную, образовательную, эстетическую и психологическую рол ь рекламы. Реклама позволяет дости гать цели в различных област ях человеческой деятельности, что предопределило разнооб разие ее типо в: коммерческая, политическая, социальная, личностная и др. типы рекламы. Возросшее значение рекламы в совр еменном мире требует осознания рекламистами степени своей социальной от ветственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания меха низмов контроля рекламной д еятельности со стороны общества. Р еклама будет продолжать представать во множестве обличий для множеств а людей: в виде путеводителя для потребителей, в виде фактора стимулиров ания рыночной деятельности и т.д., и т.п. По поводу ра звития и перспектив рекламы на российском рынке, можно сказать, что с ожи даемым подъемом экономики нашей страны рекламная деятельность фирм не сомненно будет развиваться, найдет новые формы и способы привлечения по требителей и возрастет не только в количественном, но и в качественном п лане. Список использованных литературы 1. Алексунина В.А. «Марке тинг в отраслях и сферах деятельности», М.: ДАШКОВ И К о , 2006 . 2. Арманд Дейян. « Реклама » . И здательство «Прогресс», М., 2003 . 3. Бове, Аренс. «Современная реклама ( Перевод с англий ского под ред. проф. О.А.Феофанова )» . Издательство «Довгань», 2000. 4. Веселов С. « Формирование рекламного рынка в России ». Маркетинг, 2006 -№1. 5. Веселов С. « Российский рынок рекламы завершает свое формиро вание». Финансовая газета, 2003 – №4. 6. Гермогенова Л.Ю. « Эффективная реклама в Ро ссии. Практика и рекомендации » . М., 2005 . 7. Делл Денис он, Линда Тоби. « Учебник по ре кламе » . Минск: ЛСК, 2000 . 8. Джон Р. Рос ситер и Ларри Перси « Реклама и продвижение товаро в » . Издате льство «Центр», Спб, 2002 . 9. Джугенхайме р Д.У. « Основы рекламного дела » . Самара, 2003 . 10. Котлер Ф. « Основы маркетинга » . М., Прогресс, 2003 . 11. Матанцев А .Н. , Сурыгина И.Ю. « Эффективность рекламы при ос уществлении активных продаж. Маркетинг в России и за рубежом » . 2002.-№5-с.42-53 12. Мартынов В .Н . « Ра звитие рекламной де ятельности глазами очевидца. Маркетинг в России и за рубежом » . 2004 -№4-с.66-71 13. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. «Маркетинг», ЮНИТИ, 2001. 14. Ромат Е.В. « Реклама » . Киев-Харьков: СТУДЦЕНТР, 2004
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если вы интеллигентный человек или вокруг много детей, вам не обязательно говорить "Ах ты, пи#ор!". Вы можете сказать: - Да тебе только на Евровидении побеждать!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по журналистике "Реклама и перспективы развития рекламы в России", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru