Курсовая: Печатные средства массовой информации Беларуси - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Печатные средства массовой информации Беларуси

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 39 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

МИНЕСТЕРСТВО ОБРАЗОВ АНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ БЕЛАРУССКИЙ ГОССУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОСОФИИ И СОЦИАЛЬНЫХ НАУК КУРСОВАЯ РАБОТА Печатные средства массовой информац ии Беларуси Подготовила студентка 3-го курса социологии Попова И.В. Руководитель: к.с.н, доцент Черняк Ю.Г. МИНСК 2009 Введение Издательско-полиграфический комплекс Беларуси в его нынешнем виде сло жился в 1990-е годы. Для него, как и для многих других отраслей и межотраслевы х комплексов, характерна многоукладность: функционируют предприятия г осударственной, частной и смешанной форм собственности. Сегодня он удов летворяет различные потребности предприятий и организаций народного хозя йства и населения страны в ряде услуг и товаров в виде книг, журналов, газе т, бланочной и другой продукции. Распад СССР, приведший к разрушению многих устоявшихся связей между рес публиками, отраслями народного хозяйства, управленческими структурами , не стал гибельным для белорусского книгоиздания. Как и раньше, приорите т отдавался выпуску учебников, учебных пособий, методической литератур ы для средней и высшей школы, научной, научно-популярной, справочной лите ратуре, книгам по истории Беларуси, литературе и искусству, краеведению. Значительное внимание уделялось тематике, увеличению объемов выпуска и полиграфическому исполнению книги. Активно работали книготорговые м агазины, прорабатывались связи с потенциальными авторами книг. Многие актуальные проблемы книгоиздательской деятельности обсуждают ся на международных научно-практических конференциях, которые регуляр но проводятся на факультете журналистики БГУ, освещаются в работах учен ых факультета, ответственных работников Министерства информации Белар уси. В 2003 г. увидела свет монография С. Ничипоровича, М. Кулака, А. Неверова «У правление издательско - полиграфическим комплексом: организационно-эк ономические аспекты», в которой глубоко и аргументированно рассматрив аются узловые вопросы книгоиздательской деятельности республики в рын очных условиях. Цель и задачи, стоящие перед белорусскими государственными издательст вами, изложены в Программе развития отрасли печати и средств массовой ин формации на 2006--2010 гг. Главные из них -- раскрыть особенности функционировани я белорусской печати, СМИ, выпуск качественной востребованной социальн о значимой литературы; коренная перестройка маркетинговой политики, на правленная на перспективное планирование и оперативную реализацию вып ущенной продукции; улучшение финансово-экономической ситуации в издат ельско-полиграфическом комплексе Беларуси. Перед журналистикой в не ме ньшей мере, чем перед другими сферами деятельности суверенного белорус ского государства, время ставит совершенно конкретные задачи. Решение и х наряду с электронными СМИ призвана обеспечить и печать Беларуси -- стар ейший вид средств массовой информации, который имеет сложившуюся систе му, огромный опыт работы с читательской аудиторией. Потому основное приз вание национальных СМИ заключается в содействии активному участию гра ждан в решении жизненно важных для общества и государства проблем форми рования прогрессивного общественного сознания. Система печатных СМИ Беларуси не является раз и навсегда организованно й структурой. Она, как живой организм, активно реагирует на происходящие в стране и мире социально-политические процессы. Неизменным остается од но -- всестороннее и правдивое освещение действительности. История белорусской журналистики Издательская деятельность в республике регламентируется законами Рес публики Беларусь «Об авторском праве и смежных правах», «О рекламе», Дек ретом Президента Республики Беларусь «О лицензировании отдельных видо в издательской деятельности» и другими нормативными актами. Общее руко водство осуществляет Министерство информации Республики Беларусь. Цен тром государственного статистического учета печатной продукции являе тся Национальная книжная палата Беларуси, которая выполняет функции на ционального центра по стандартной нумерации книг и брошюр и присваивае т идентификаторы издательствам и издателям. В 1993 г. Республика Беларусь з арегистрирована Международным агентством международной стандартной нумерации книг как независимое государство с самостоятельным идентифи катором изданий. Социально-экономические и политические преобразования, становление го сударственности, построение социально ориентированной рыночной эконо мики в Республике Беларусь состоялись в значительной степени благодар я средствам массовой информации (СМИ). Поэтому история демократизации в Беларуси -- это во многом история белорусской журналистики. Ее путь за бол ее чем десятилетний срок развития нашего государства и общества ознаме нован непростыми процессами трансформации традиционных газет и журнал ов, созданием новых, формированием демократической философии информац ионной деятельности. Неизменным в редакционной политике национальных СМИ осталось внимание к людям труда. За последнее десятилетие изменились не только идейные парадигмы и инфо рмационное поле, в соответствии с которыми осуществляется содержатель ная творческая деятельность белорусских журналистов, но и принципы орг анизации средств информации, тенденции их развития. Информационный рын ок страны прошел период становления и постоянно расширяется. Развитие м асс-медийного пространства тесным образом связано с экономическим сос тоянием государства, доходами населения. Очевидна коммерциализация СМ И как следствие формирования рекламно-информационного рынка в условия х развития национальной экономической системы. Отечественный рынок СМ И стал сегментом общего товарного рынка, в котором действуют те же прави ла, что и в экономике в целом. Все больше белорусских изданий и телерадиок аналов работают в условиях самоокупаемости. Претерпели радикальные преобразования социальные основания деятельн ости национальных масс-медиа. Это в первую очередь связано с возникновен ием новых собственников, социальных слоев, политических партий и движен ий. Все они, получая широкие возможности, заявляют о своих целях, проводят свои взгляды, отстаивают свои интересы, активно используя средства инфо рмации. Доля альтернативных СМИ в Беларуси составляет около 60%. Основные принципы информационной политики государства реализуются, пр ежде всего, посредством ее правового обеспечения. В числе первых законод ательных актов суверенной Беларуси был закон «О печати и других средств ах массовой информации» (13 января 1995 г.), своевременность принятия которого послужила положительным фактором динамичного развития белорусских СМ И не только в первые годы развития страны, но и во все последующие. Объекти вно время требует совершенствования законодательной базы. Проект ново го закона «О внесении изменений и дополнений в Закон Республики Беларус ь «О печати и других средствах массовой информации» подготовлен по пору чению Президента Республики Беларусь с участием депутатов Палаты пред ставителей Национального собрания, государственных и общественных орг анизаций с учетом богатого международного опыта правового регулирован ия в сфере средств массовой информации. Он обеспечивает законодательно е регулирование взаимоотношений не только печатных, но и электронных СМ И. Провозглашение информационной полусубъективности и свободы слова не п ривели сами по себе к утверждению новой цивилизованной белорусской жур налистики. Этот процесс проходил болезненно и непросто. Вместе с тем под авляющее большинство белорусских журналистов понимают, что стабильнос ть и согласие являются безусловным требованием времени. Президент Респ ублики Беларусь А.Г. Лукашенко, выступая на постоянно действующем семина ре руководящих работников республиканских и местных государственных о рганов управления - март 2003 г., сказал: «Глубоко убежден, журналистика -- проф ессия государственная. В том смысле, что журналист, как никто другой из сп ециалистов социальной сферы, может активнейшим образом влиять на проце ссы, происходящие в стране, формировать общественное мнение о событиях и явлениях нашей жизни. Этим обусловлена поистине государственная ответ ственность каждого, кто ведет разговор с читателем, слушателем, телезрит елем». Роль, которая отведена в белорусском обществе средствам массовой инфор мации, огромна: они де-факто стали одной из властей. Но власть, естественно , предполагает ответственность. Именно ответственность придает СМИ ува жение и влияние среди людей, помогает формировать и защищать те моральны е устои, которые достались нам "т старших поколений. В своих многочисленн ых выступлениях перед журналистами президент акцентирует внимание на том, что картина нашей сегодняшней действительности -- это и позитивные, и негативные стороны жизни. Преднамеренный акцент на одной из них -- либо не обоснованное восхваление, либо огульное охаивание -- это неправильно, по скольку не имеет ничего общего с реальной действительностью. А если суще ствуют недостатки, присущие всему нашему обществу, то надо честно призна ть, что не в последнюю очередь ответственность за это разделяют и журнал исты. Издательская деятельность Издательская деятельность в соответствии с действующим законодательс твом Республики Беларусь относится к лицензируемым видам деятельности . Первая лицензия была выдана Государственным комитетом по печати 22 июня 1992 г. (всего за год выдано 240 лицензий). До первой перерегистрации (июль 1997 г.) выдано 1456 лицензий. Привлечение в издате льскую сферу отрасли большого количества издающих организаций и предп ринимателей, особенно в первые годы экономических реформ, было обусловл ено достаточно высоким уровнем ее прибыльности. Со временем интерес к из дательскому делу начал снижаться, что вызвано падением покупательског о спроса на книжную продукцию, отсутствием опыта ведения книжного бизне са, продукцию, отсутствием опыта ведения книжного бизнеса. Часть издател ьств и издающих организаций, в том числе и крупных, прекратили деятельно сть, остальные снизили объемы выпуска печатной продукции. На 1 января 2006 г. Министерством информации выдано 540 лицензий на издательск ую деятельность. Книги, брошюры, другую печатную продукцию в республике выпускают не только государственные издательства системы Министерств а информации, но и другие государственные предприятия, различные издате льские организации, министерства и ведомства, а также индивидуальные пр едприниматели. Таким образом, с развитием в Беларуси рыночных отношений становится очевидным формирование новой издательской системы, главной особенностью которой является превалирование в ее структуре негосуда рственного сектора. Соответственно изменилась структура выпуска книжной продукции по вида м издательств. В 1992 г. удельный вес книг и брошюр, выпущенных издательствам и и издающими организациями государственной формы собственности, сост авлял 89% по наименованиям от общего количества изданных в республике и 52% о т общего тиража, в 2005 г. эти показатели составили соответственно 5,3% и 9,6%. Не все зарегистрированные издательские структуры одинаково активно уч аствуют в книгоиздательском бизнесе. В течение 2005 г. полученным в соответ ствии с выданными лицензиями правом издавать печатную продукцию воспо льзовалось 362 субъекта хозяйствования из 540, или 67%. Наряду с ростом числа изд ательств и их постоянной ротацией отчетливо проявляется тенденция кон центрации книгопроизводства в одном либо нескольких крупных издательс твах. Крупнейшим в республике по объемам производства является издател ьство «Харвест», работающее совместно с российскими издательствами и в основном на российский рынок. Удельный вес выпущенной этим издательств ом продукции как в ассортименте, так и в общем тираже постоянно растет -- с 12% от общего количества выпущенных в республике наименований и 26% от общег о тиража в 1998 г. до 22% и 42% соответственно в 2005 г. Социологические исследования В печати не раз поднимались вопросы, связанные с изданием беларусско - яз ычных книг, отмечались трудности в их распространении. На фоне книжного дефицита, обострившегося в Беларуси в начале 1980-х годов, это тема волновал а общественность. Поэтому своевременным и актуальным стало социологич еское исследование на тему «Белорусская книга в системе чтения населен ия республики», проведенное в 1989 г. Государственной книжной палатой БССР совместно с Республиканским правлением общества «Книга». В задачи иссл едования входило: -выявить общие черты в содержании и направленности чтения книг на белору сском языке населением республики; -определить особенности чтения и отношения к чтению белорусско-язычных книг различных социально-демографических групп населения; -изучить основные факторы, влияющие на формирование потребностей в чтен ии белорусской национальной литературы; -проанализировать состав выпуска и каналы распространения белорусской к ниги; -установить причины оседания белорусской книги в книготорговой сети; -выявить структуру перспективных потребностей различных групп населен ия в чтении книг на белорусском языке. Объектом социологического опроса явились городские и сельские жители в возрасте от 16 лет и старше. В число участников опроса, а их было 1115 человек, вошли лица всех социальных слоев населения -- служащие, рабочие, колхозни ки, учащиеся, студенты. В опросе приняли участие 832 женщины и 268 мужчин. При ан ализе рассматривались такие параметры, как объем беларусско - язычных кн иг в общем выпуске книжной продукции, структура выпуска книг на белорусс ком языке в разрезе разделов литературы, динамика выпуска белорусской х удожественной литературы, ее языковой и жанровый диапазоны, выявление н аиболее широко издававшихся на национальном языке белорусских авторов . Оказалось, что выпуск книг на белорусском языке в 1978--1988 гг. составлял по рес публике около 25%, что соответствовало в среднем 16% от общего тираж а. В год выходило около 370 наименований книг и брошюр. Основной прирост при шелся на художественную и детскую литературу и составил соответственн о по наименованиям 14,6% и 12,3%, по тиражам -- 35,9% и 29,6%. В то же время сократился выпуск на белорусском языке учебной и отраслевой литературы -- на 20,6% и 1,1% по наимен ованиям и на 15,3% и 36,4% -- по тиражам. За 5 лет тиражи белорусско-язычной детской л итературы снизились в 3 раза, художественной -- на 50%, учебной на 42%. За 1978-1988 гг. вы пуск белорусско - язычных книг на одного жителя республики снизился с 0,83% д о 0,79%. По данным Национальной книжной палаты Беларуси с момента выпуска до нач ала поименного учета белорусско - язычных книг, а это составляло 1--2 года, ре ализовалось полностью от 2% до 25% названий книг. Реализация русскоязычной литературы составляла около 50%. Особенно сложной была реализация собран ий сочинений, избранных произведений белорусских писателей. Следует от метить, что значительное количество произведений белорусских авторов издавалось на русском и иностранных языках, отчего происходило снижени е удельного веса изданий на белорусском языке. В жанровой структуре выпуска национальной художественной и детской ли тературы до 50% занимала художественная проза, около 40% -- поэзия, 2--3% драматург ия, около 8% -- белорусское народное творчество. Наиболее читаемыми произведениями в 1990-е годы были книги А. Якимовича, А. Во льского, В. Зуенка, М. Танка, В. Быкова, Я. Коласа, Я. Купалы, Р. Бородулина, И. Шам якина, А. Кулешова, В. Короткевича, И. Мележа, Я. Брыля. В последние годы отмечается некоторый рост выпуска белорусско-язычной литературы. В 2005 г. издано 992 наименования книг и брошюр тиражом 2,9 млн. экземпляров. По сравнению с предыдущим годом по наименованиям это б ольше на 8%, но на 20% меньше по тиражу. Литература на белорусском языке соста вляет 9,2% от общего количества наименований выпущенной в республике изда тельской продукции и 7,3%. Система периодичной печати в Белорус сии Современное поле печатных изданий Республики Беларусь претерпело боль шие изменения. Это объясняется, во-первых, переменами в социальной струк туре белорусского общества, во-вторых, новыми технологиями, требующими и зменений в типологии прессы не только в нашей стране, но и во всем мире. Изменения вертикальной и партийной парадигмы в организации национальн ой системы СМИ обусловлены двумя причинами. Во-первых, это ликвидация мо нополии КПСС, определявшей основное содержание советской печати. Вмест е с ней исчезла партийная печать, что послужило поводом для возникновени я изданий, учредителями которых выступили органы государственного упр авления, политические партии, общественные организации, журналистские коллективы, частные лица. Во-вторых, распалась административно-командна я система управления, определяющая основные элементы типологии белору сской печати. Исчезла вертикаль прессы от «Правды» до районных газет, вм есто нее развивается горизонтальная система, в основе которой -- функцио нирование самостоятельных, конкурирующих и одновременно взаимодейств ующих печатных изданий. Географический принцип типологии -- центральная, региональная и местная пресса -- действует в нашей стране, но отсутствует вертикаль молодежной, п рофсоюзной прессы. Каждое издание выходит в границах своего региона, име ет не только полную экономическую самостоятельность, но и право выбора т ой или иной редакционной политики. В условиях региональности можно выде лить 2 вида изданий -- независимые и государственные. Поскольку в Беларуси , как и в большинстве стран на постсоветском пространстве, печать объект ивно не может отражать интересы всех слоев и групп населения, это станов ится поводом для некоторой поляризации прессы альтернативной и госуда рственной. По тиражам альтернативных и государственных изданий можно с удить о настроениях в обществе в том или ином регионе, о влиянии органов г осударственной власти на общественно-политические и экономические нас троения аудитории. Сегодня четко обозначилась тенденция доминирования региональной и мес тной прессы в конкретных районах Беларуси. Государство создает необход имые условия для развития этого вида изданий, однако, к сожалению, многие районные газеты не соответствуют современным стандартам информирован ия людей. Они замыкаются на местных вопросах, мало пишут об общегосударс твенных проблемах, тем более - международных. Такой подход ведет к информ ационной фрагментации страны, в значительной мере уменьшает возможнос ти «районок». Вместе с тем необходимо отметить тот факт, что в Беларуси, в отличие от Рос сии, самостоятельность и влиятельность печатных СМИ значительно выше. Э то обусловлено отсутствием олигархического капитала, прозрачностью со циально-экономической политики и, в конечном счете большей независимос тью изданий всех типов. Региональная пресса Беларуси более самостоятел ьная, в меньшей мере зависит от позиции и настроений губернаторов, особе нно в предвыборные периоды, более внимательно и объективно отражает чая ния и настроения людей. Развитие социально-экономических процессов в стране требует все больш ей открытости государственной деятельности, своевременного и всесторо ннего информирования об ее итогах. Чем шире информационные возможности государства, тем более всесторонним будет индивидуальное поведение лю дей. В этой разносторонности, как правило, проявляются свои тенденции, за которыми стоят социально-политические отношения, что в свою очередь опр еделяет направления развития СМИ. Сегодня без печатных СМИ не обходится практически никто: включенность людей в сферу информации стала всеобще й, особенно в период модернизации общества -- аудитория белорусских изда ний приближается к 100% граждан, которые в состоянии воспринимать массовую информацию. Динамика регистрации печатных СМИ Беларуси за пятилетку (1998- -2002 гг.): на начало 1997г. Госкомпечати зарегистрировал 827 периодических издани й, в начале 1998, 1999, 2000, 2001 и 2002 гг. их количество составляло соответственно 1015, 1026, 1097, 1113 и 1121. Незначительный рост количества печатных периодических изданий объя сняется аннулированием ряда удостоверений о регистрации тех изданий, к оторые не выходили на протяжении года. На 1 января 1995 г. в стране было зарегистрировано 721 периодическое издание, на 1 июня 2006 г. -- 1222. Сегодня в свет выходят 802 газеты, 403 журнала, 43 бюллетеня, каталог а и альманаха. Пресса издается на белорусском, русском, немецком, английс ком, украинском, польском языках. В Беларуси зарегистрировано 9 информационных агентств, 136 программ радио вещания, 54 -- телевещания. В сфере кабельного телевидения по оказанию услу г населению лицензии имеют более 100 субъектов хозяйствования. Горизонтальный принцип построения системы национальных печатных СМИ п редполагает максимальное обеспечение запросов всех сегментов читател ьской аудитории. Эта система должна соответствовать следующим требова ниям: сохранять целостный характер, несмотря на многообразие печатных и зданий; формировать единое информационное пространство для всех члено в общества; удовлетворять информационные потребности каждого человека , различных групп населения, общества в целом; издания должны быть органи зованной системой и выполнять свои функции в соответствии с деятельнос тью государства. Исходя из этих требований в Беларуси сложилась разноур овневая система печатных СМИ, и высший, республиканский, уровень выгляди т следующим образом. Аналогично строится горизонталь системы национальных печатных СМИ и в регионах. В цепочку областных СМИ включаются областные и городские обще ственно-политические издания, деловая, информационная, детская печать, ж урналы разных направлений, рекламные еженедельники. Что касается районных газет, то они, как правило, относятся к категории регио нальных, и органично встроены в эту горизонталь. Заключение Функционирование и развитие издательского дела в Беларуси получает со временное научное обеспечение. Исследования в этой области ведутся, по р азным направлениям. Национальная книжная палата Беларуси готовит и изд ает статистический сборник «Печать Беларуси», Национальная библиотека Беларуси -- бюллетень «Новые книги», регулярно проводит книговедческие чтения. Специалистов для издательской отрасли готовят БГУ, Минский поли графический колледж. Большую поддержку развитию книгоиздательского дела в Беларуси оказыва ет государство. Частично или полностью им финансируется выпуск отдельн ых социально значимых изданий, предоставляется ряд льгот и преференций налогового и иного характера. В числе изданных финансовой помощью госуд арства -- книги различных тематических направлений на белорусском и русс ком языках, издания, выпускаемые в рамках государственных программ, одоб ренных Советом Министров Беларуси, издания представительского характе ра, литература для пополнения фондов публичных библиотек. В последние 5 лет количество социально значимых изданий, выпущенных для государственных нужд, колебалось от 400 до 600 наименований в год. В течение 1996--2002 гг. государственными издательствами по инициативе Министе рства информации осуществлялся выпуск книг серии «Школьная библиотека ». Увидели свет произведения белорусских, русских и зарубежных писателе й, изучаемые в школах в рамках утвержденных программ и рекомендуемые для внеклассного чтения. Выпуск книг этой серии и доставка их в школьные биб лиотеки республики полностью финансировались государством. Всего за 7 л ет вышло 336 наименований книг общим тиражом более 6 млн. экземпляров. Госуд арственная поддержка этого проекта составила более 4 млн. долларов. Благодаря поддержке государства увидели свет произведения А.С. Пушкина «Евгений Онегин» на русском и белорусском языках, Адама Мицкевича «Пан Т адеуш» на белорусском, русском и польском языках. К 120-летию со дня рождени я Якуба Коласа и Янки Купалы изданы великолепно оформленные книги «Нова я зямля» и «Санеты». На протяжении многих лет государство предоставляло издательствам, вып ускающим литературу на белорусском языке, льготы в виде освобождения от уплаты налога на прибыль; детская литература освобождалась от налога на добавленную стоимость. С 1 января 2002 г. для национального книгоиздания Беларуси все льготы по нало гам отменены. В России же предусмотрена пониженная ставка налога на доба вленную стоимость (НДС) в размере 10% при реализации всей книжной продукции , связанной с образованием, наукой и культурой, за исключением книжной пр одукции рекламного и эротического характера. Более льготные, по сравнен ию с Россией, условия в сфере книгоиздания предусмотрены в Украине, где в ступил в силу закон «О государственной поддержке книгоиздательского д ела на Украине», предусматривающий на период до 1 января 2008 г. освобождение от таможенных пошлин и НДС полиграфических материалов и оборудования, о пераций по выполнению работ и предоставлению услуг в издательской деят ельности и распространении книжной продукции, связанной с образование м, наукой и культурой, а также освобождения от налога на прибыль издатель ств и полиграф - предприятий. Отсутствие перечисленных выше льгот дестабилизирует работу издательс ко-полиграфической отрасли Беларуси, создает серьезные препятствия дл я продвижения белорусской книги на внешние книжные рынки. Сохранить завоеванные позиции помогают накопленный опыт редакторов, п олиграфистов, высокое качество выпускаемой продукции. Министерство ин формации, отдельные ведомства по мере возможности помогают издательст вам в выпуске социально значимой литературы. В 2005 г. на эти цели из бюджета выделено 2735 млн. руб. Финансовая помощь оказана государственным издатель ствам «Беларусь», «Беларуская энцыклапедыя 1мя Петруся Броуки», «Вышэйш ая школа», «Народная асвета», «Издательский дом «Белорусская наука», а т акже издательским отделам государственных структур -- РИУ «Литература и Искусство», РУП «Международный центр интеграционной информации. Общес твенный пресс-центр Дома прессы», БЕЛТА, Минской фабрике цветной печати, типографии «Победа». Их усилиями выпущено 169 социально значимых изданий, в том числе 154 -- государственными издательствами и 15 -- издательскими центр ами государственных структур. По количеству наименований выпущенных книг, приходящихся на миллион жи телей, Беларусь опережает Россию, Украину, Японию, США. Еще 15 лет назад издания улучшенного качества, особенно фото- альбомы, книг и изобразительного жанра могли претендовать на премии только тогда, ког да печатались в типографиях Испании, Югославии, Австрии. Сегодня наивысш ие награды -- дипломы имени Ивана Федорова, Франциска Скорины присуждают ся книгам, отпечатанным на отечественных полиграф - комбинатах. Современное состояние СМИ Большинство действующих в республике издательских организаций состав ляют средние и преимущественно мелкие предприятия, что отражает общую т енденцию развития современного предпринимательства в сфере книжного д ела не только в Беларуси. Во всем мире совершается переход от массового м аркетинга, ориентированного на усредненный и безличностный спрос, к гру пповому и индивидуальному. От 100 до 300 наименований печатной продукции выпустили в 2006 г. 22 издательских п редприятия, в том числе два государственных издательства. Заметно актив изировался выпуск печатной продукции, в основном учебного профиля, госу дарственными высшими учебными заведениями (БГУ, БГПУ, БГМУ, БГЭУ). 120 зареги стрированных предприятий выпустили в свет от 10 до 100 наименований, 220 издаю щих организаций -- от 1 до 10 единиц издательской продукции. Лидерами белорусских негосударственных книжных издательств являются «Аверсэв», «Белый ветер», «Попурри», «Книжный дом», «Амалфея», выпускающ ие в год от 70 до 300 книг и брошюр (таблица 1). В ходе формирования новой издательской системы одновременно произошла смена модели книжного вьпуска. Количественная модель, характерная для 1970--1980-х годов, когда число наименований выпускаемых книг и брошюр было прак тически неизменным, а рост издательской продукции шел главным образом з а счет увеличения тиража, уступила место качественной модели, при которо й развитие книгоиздания осуществляется преимущественно путем тематик и. Это повышает возможность выбора для отдельных граждан и социальных гр упп в растущем многообразии изданий. В 1992 г. в республике издано 2364 наименов ания книг и брошюр, в 2006 г. -- 11569 (в 4,5 раза больше). В то же время общий тираж снизил ся с 71,9 млн. экземпляров в 1992 г. до 52,0 млн. экземпляров в 2006 г. На одного жителя рес публики в 2006 г. издано 5,3 книги. Средний тираж одной книги, выпущенной в Белар уси, уменьшился с 30,4 до 4,5 тыс. экземпляров. Это можно объяснить наличием общ его с Россией информационного пространства, способствующего насыщению книжного рынка республики широким ассортиментом импортируемой книжно й продукции по различным отраслям знаний (до 90%), а также развитием альтерн ативных источников информации (телевидение, Интернет). Наблюдаются реальные изменения и в структуре современного книжного вы пуска с точки зрения тематики и целевого назначения изданий. Если в сере дине 1990-х годов лидером читательского агроса были литературно-художеств енные произведения, в основном любовные романы, фантастика и детектив, т о к концу десятилетия наблюдался рост количества социально значимых ви дов литературы. Количество учебных изданий, занимавших, например, в 1995 г. в общем количестве изданий 16%, к 2005 г. увеличилось до 40%. Количество литературн о-художественных изданий уменьшилось за это время с 32%) до 13%. Издания научн ой, учебной, учебно-методической и справочной тематики в 2005 г. составили 58% о т всех выпущенных книг и брошюр. В 2006 г. государственными издательствами республики выпущено 827 наименова ний книг и брошюр тиражом 4,56 маи. экземпляров, что по сравнению с предыдущи м годом меньше на 16,6% по наименованиям, но на 57% больше по тиражу. Преобразования в области издательского дела, начавшиеся в Беларуси с 1990-х годов, содействовали формированию в республике новой издательской сис темы, главной особенностью которой явилось превалирование в ее структу ре негосударственного книгоиздания. Книги, брошюры, другую печатную про дукцию стали выпускать различные издательские организации, фирмы, инди видуальные предприниматели, министерства и ведомства. Удельный вес гос ударственных издательств в выпуске книг и брошюр снизился с 42,8% в 1991 г. до 5,3% в 2005 г. Это снижение можно объяснить тем, что в 2002 г. путем объединения были рео рганизованы издательства: «Беларусь», «Ураджай» и «Полымя» (ныне «Белар усь»); «Вышэйшая школа» и «Ушверсгтэцкае» (ныне «Вышэйшая школа»); «Маста цкая лггаратура» и «Юнацтва» (ныне «Мастацкая лггаратура»). В последние годы произошли изменения в структуре тематики и целевом наз начении изданий. Возросло количество социально значимых видов литерат уры. Вышли работы к 60-летию Победы советского народа в Великой Отечествен ной войне, книги о Беларуси на белорусском и иностранных языках, издания краеведческой, экологической тематики, произведения классиков национа льной литературы Янки Купалы, Якуба Коласа, И. Мележа, И. Шамякина, К. Крапив ы, В. Короткевича, М. Танка, В. Быкова. В 2005 г. завершен многотомный уникальный издательский проект по выпуску историко-документалъ-ных хроник городо в и районов Беларуси «Памяць». Увидели свет тома шеститомной энциклопед ии «Рэсиублша Беларусь», изданы энциклопедии «Вял1кае княства Лггоуска е», «Беларуси фальклор», продолжался выпуск книг в сериях «Жыццё знакамг гых людзей», «Беларуская проза XX стагоддзя», «Беларуская паэз!я XX стагодд зя», серия «Дэбют» знакомила с творчеством молодых талантливых поэтов и писателей. Белорусские книги, фотоальбомы не раз становились победител ями и призерами на республиканских и международных конкурсах. На III Между народном конкурсе «Искусство книги стран СНГ», проходившем в сентябре 2006 г. в Москве, белорусские книги получили 7 дипломов. Основу полиграфической промышленности Беларуси составляют 48 предприя тий государственного сектора, подведомственных Министерству информац ии, в том числе 8 предприятий республиканского подчинения (ОАО «Полиграф ический комбинат имени Якуба Коласа», ОАО «Красная Звезда», УП «Минская фабрика цветной печати», РУП «Типография «Победа», ОАО «Полеспечать», РУ П «Барановичская укрупненная типография», РУП «Бобруйская укрупненная типография имени А.Т. Неногодина», ПРУПП «Наследие Ф. Скорины») и 37 типогра фий областного подчинения, а также РУП «Издательство «Белорусский дом п ечати», Гомельское КИПУП «Сож», Минская фабрика Госзнака. В 2005 г. ими совмес тно с управлениями идеологической работы облисполкомов выпущено 1558,7 млн . краско-оттисков и 963,8 млн. листов-оттисковпечатной продукции (за исключен ием газет) на сумму 39075 млн. руб. По сравнению с 2004 г. объем товарной продук ции вырос на 10,4%. Ежегодно в рамках книжной выставки-ярмарки проводится республиканский конкурс «Искусство книги». В конкурсе «Искусство книги -- 2006» приняло учас тие 51 издательство и полиграфическое предприятие. На суд жюри было предс тавлено 350 изданий. Высшая награда -- диплом имени Франциска Скорины и знак- символ «Золотой фолиант» -- вручена издательству «Мастацкая лггаратура » за двухтомник «Победа: 1418 дней Великой Отечественной войны», «Память со слезами на глазах», отпечатанный на Минской фабрике цветной печати. В но минации Лучшее полиграфическое исполнение» «Золотой фо шант» присужде н ООО «Полпграфкомбинат имени Якуба Коласа». Этой премии удостоеныкниг и издательств «Мастацкая лггаратура» (Владимир Короткевич «Быу. Ёсць. Бу ду»), «Беларуская энцыклапедыя 1мя Петруся Броум» («Красная книга Белору ссии. Растения»), «Вышэйшая школа» (лучшее учебное издание -- серии развива ющих учебных пособий для детей от 3 до 5 лет), «Беларуская навука» (1-й том чет ырехтомного издания «Архитектура Беларус! IX--XIV стст.»). В числе претенденто в на получение диплома были книги негосударственных издательств («Книж ный долю, «Белфак-сиздатгруппа», «Харвест», «Юнипресс»). С этими и другими книгами белорусских издательств смогли познакомиться посетители XI Мин ской международной выставки-ярмарки 2006 г., Дней белорусской письменности в Поставах (сентябрь 2006 г.), проходивших в 2006 г. международных книжных ярмаро к в Москве, Варшаве, Франкфурте-на-Майне, Львове, Белграде). В условиях формирования рыночных отношений, разгосударствления и прив атизации актуальной проблемой остается реализация выпущенной литерат уры. С 1999 г. по июль 2006 г. количество книжных магазинов в республике сократилось б олее чем в 2 раза. Начиная с 1991 г. ликвидировано 53 книжных магазина по различн ым причинам, в том числе и в результате непродуманной приватизации и их п оследующего перепрофилирования. В 2006 г. книготорговая сеть Министерства информации насчитывала 86 книжных магазинов. 56 из них расположены в Минске и областных центрах, 30 -- в 18 районных центрах, 1 -- в поселке городского типа. С уществующая форма расчетов книготоргующих организаций с издательства ми не оправдывает себя: 90-дневные сроки расчетов не выдерживаются ни «Бел книгой», ни унитарными предприятиями «Бресткнига», «Витебсккнига», «Го мелышига», «Гроднокнига», «Могилевкнига». Издательства, предоставляя этим унитарным предприятиям беспроцентный кредит в виде отпущенной им литературы, не уверены, что в указанные сроки нереализованный книжный товар не будет возвращен обратно. Большие поте ри несут издательства и от хранения книг на складах «Белкниги» и подведо мственных ей организаций. Нет отлаженной системы в работе издательств и книжных магазинов, общественных распространителей. Решению многих проблем, стоящих перед белорусскими книжными издательс твами, особенно в деле повышения тиражности книг и их распространения, м ог бы помочь опыт работы зарубежных издательств, в частности немецких. | Г лавное внимание там уделяется созданию небольших мобильных издательст в, в которых до минимума сокращено количество управленческого аппарата, бухгалтеров экономистов. Как итог, на каждого работающего независимо от профиля его работы, приходится от пяти до десяти выпущенных книг. Ведетс я активный поиск своей ниши, которая позволила бы избежать дублирования , способствовала бы налаживанию надежного партнерства с книжными магаз инами и авторами, контактов с покупателями книг задолго до их выхода в св ет. Для достижения этих целей часто меняется направление работы издател ьства, его структура, формируются гибкие тематические планы, подчас с по терей части прибыли. Такое бывает в случаях , когда книжные магазины, чтобы не потерять своих постоянных клиентов, просят издателей выпустить заведомо не тиражную книгу. В будущем эти потери, как правило, п окрываются новыми заказами. В последние годы в Германии доказали свою жи знеспособность 3 типа издательств с различной структурой и организацие й: специализированные, ориентированные на широкого читателя; специализ ированные, ориентированные на профессионального читателя; издательств а массовой литературы (универсальные). Управленческая структура немецких издательств изменена. Ранее каждое из них возглавлял директор, который до деталей определял идеологическу ю, хозяйственную, кадровую политику, поведение на рынке распространения книг. Часто это сковывало инициативу сотрудников, являлось тормозом для дальнейшего развития предприятия. Командировки, болезни, отсутствие но разным причинам руководителя на рабочем месте приводили к отрицательн ым итогам. На смену единоначалия пришли менеджерские принципы руководс тва: четкое распределение обязанностей, задач и ответственности между о тделами, редакциями и внутри них; участие всех сотрудников в принятии ре шений; расширение состава редакционных советов издательств, привлечен ие к работе в них руководителей различных подразделений. Отсутствует ед иноначалие и в коллективном издательстве. Каждый сотрудник отвечает за свой участок работы, принимает участие в принятии определенного решени я. Идее коллективности соответствует и оплата работы. Исходная ставка (о бычно она не ниже средней в отрасли) у всех равная. Исключение делается то лько для тех, у кого большая семья, кто имеет потребность в приобретении к вартиры, лечении. Эта «уравниловка» не касается гонорара -- творческий пр оцесс оплачивается здесь соответствующим образом. Отличительной чертой немецкого книгоиздания является полная свобода в выборе структуры издательства, принятии решений. Все вопросы издательс тво решает самостоятельно, в зависимости от направлений деятельности, в озможностей и поставленных задач. Главное -- обеспечить все слои населен ия нужной литературой, быть конкурентоспособным па книжном рынке. Заслу живает внимания опыт сотрудничества немецких издателей с торговыми па ртнерами. Задолго до выхода книги издательства заключают договоры с кни жными магазинами на реализацию своей продукции (цена, способ и срок дост авки). Поскольку в последнее время в Германии, как и в других странах, раст ет количество специализированных книжных магазинов (в нашей республик е наблюдается обратная тенденция), издатели изучают специфику каждого и з них, стараются познакомиться с постоянными покупателями этих торговы х учреждений. Изучается контингент пассажиров в аэропортах, па железнод орожных и автобусных вокзалах. С учетом этого подбирается специальная л итература, которую издательства поставляют в торговые киоски, которые, к ак правило, являются филиалами книжных магазинов. Аналогичная работа пр оводится в крупных магазинах и супермаркетах. Букинистические магазин ы помогают издательствам реализовывать продукцию, на которую нет тверд ой цены или оставшуюся от прежних выпусков. Отрицательно сказывается на распространении белорусской книги отсутс твие услуг «книга -- почтой», «международная книга». В Германии такие виды услуг широко применяются, как и услуга «от двери к двери» (книгоноши соби рают от своих клиентов заказы на определенную литературу и получают ее в издательствах). Важной формой сбыта книжной продукции являются книжные клубы и обществ а, которые но выгодной пене покупают в издательствах прав на переиздание ранее выпущенных книг, а также книжные блоки без переплетов, бракованны е экземпляры и реализуют их по более низким ценам. Фирмы-распространители, как правило, занимаются сбытом и выполняют тран спортпо-экспедиционные функции, следят за книжным рынком. Книжные магазины не имеют возможности хранить на своих складах все, что поступает от издательств. На помощь приходят оптовые книготорговые фир мы, которые часто скупают в магазинах партии книг и оперативно доставляю т их по адресам, указанным магазинами, отдельными покупателями. Эти пост авки осуществляются на условиях ежемесячных расчетов по твердым ценам. Торговая скидка, которую книжные магазины получают от оптовиков, соотве тствует скидкам, предоставляемым издательствами. В итоге это выгодно вс ем. Широко практикуется форма продажи книг в коллективах, по профилю работы которых они выпущены, на конгрессах, конференциях. Обычно про выход этой литературы и планируемые мероприятия заранее сообщается в газетах, жур налах, реферативных сборниках. Для удовлетворения разных вкусов покупателей издательства часто обмен иваются литературой с конкурентами, покупают у них часть тиражей и прода ют их своим постоянным клиентам. Большинство издательств массовой унив ерсальной литературы, как и издательств, ориентированных на профессион ального читателя, находят свое место на рынке с помощью социологическог о изучения читательской аудитории, рекламы авторов и их произведений, чт о помогает быстрее и дороже продать книгу. Ну, а если издательство все же окажется в кризисной ситуации? Известные н емецкие теоретики области книгоиздания Хелъгер Беем и Габриель Хаард, Г ерман Шульц и Иохан Вернер (авторы коллективной монографии «Маркетинг и управление в книгоиздании») утверждают, что кризис легче преодолеет тот , кто не ожидает, пока беда постучит в дверь, а постоянно анализирует крепк ие и слабые стороны деятельности своего коллектива, совершенствует про граммы финансового и тематического планирования, сбыта продукции, рекл амы, работы с прессой, поощряет опыт своих лучших сотрудников, привлекае т к решению проблем каждого члена коллектива. По мнению авторов монограф ии, «участвовать -- это значит создавать основу для мотивации, которая явл яется движущей силой творческого труда». При необходимости не следует б ояться кадровых перестановок, привлечения к сотрудничеству специалист ов других отраслей, в первую очередь экономистов, разработчиков програм м, менеджеров. Технология выпуска книг на современном этапе в различных странах очень схожая, как и причины ошибок, просчетов, мешающих успешной работе коллек тива. Немецкие издатели считают, что наиболее частыми 1гросчетами в упра влении и организации являются: завышение тиража, что ведет к залежам нер еализованной продукции; недостаточная насыщенность рекламы информаци ей, раскрывающей сущность книги; погоня ( за количеством торговых партнеров вместо того, чтобы иметь дело с самыми крупными, изве стными книжными магазинами; игнорирование правил, что получить большие кредиты -- не означает остаться на плаву (деньги следует отдавать в строго определенное время, да еще с процентами, а сделать это можно только тогда, когда хорошо реализуешь продукцию); непорядочные отношения с авторами и партнерами по рынку; ошибки в выборе времени выхода продукции (в последн ие месяцы года сложно реализовать школьные учебники, календари, книги по садоводству и огородничеству); незатребованные поставки книг в магазин ы с гарантией возвращения нереализованной продукции; несогласованност ь цепы на книжную продукцию между издательством и книжной точкой в случа ях, когда она окажется выше, чем оговаривалось ранее; слабая подготовка к книжным ярмаркам (следует заранее разработать концепцию, с кем в первую очередь провести переговоры, предложить, что приобрести, что продать, пр игласить партнеров на свой стенд, организовать брифинг, фуршет, презента цию лучших книг, подготовить необходимые документы для подписания конт рактов и т.д.). Не следует забывать и о повышении авторитета, солидности фирмы, ее сотру дников. Не надо увлекаться скидками на цену собственной продукции, беспл атной раздачей экземпляров предлагаемых для реализации книг, другой из дательской продукции, рекламы. Практика работы немецких издателей выработала и другие подходы к плани рованию, выпуску, реализации книг. Ознакомление с этим опытом поможет бе лорусским издательствам не только выжить в сложных рыночных условиях, п о и более уверенно наращивать свой творческий потенциал. В течение 2005 г. пр ограммы белорусского телевидения «Добрай ранщы, Беларусь!», «Наше утро» , «Панорама», «Дела семейные», «Контуры», «Наши новости» и другие организ овали свыше 70 информационных выпусков, в которых также освещались такие знаковые события в книгоиздательской сфере, как торжественная церемон ия передачи на вечное хранение в Белорусский государственный музей ист ории Великой Отечественной войны 146 томов историко-документальных хрони к «Памяць», завершение выпуска 18-томной «Беларускай энцыклапедьп», изда ние книг, приуроченных к 60-летию Великой Победы, проведение и участие в ко нкурсах «Искусство книги», международных книжных выставках п т.д. Активно использовались такие электронные каналы передачи информации, как сайт Посольства Республики Беларусь в Российской Федерации, с целью информирования и популяризации белорусской книги за рубежом. В 2005 г. радиостанции «Беларусь», «Сталгца», Первый национальный канал Бел орусского радио, канал «Культура», «Маяк», в программах «Адкрытая пляцоу ка», «Радиофакт», «Книгомания», «Радио-1» и другие осуществили свыше 120 вых одов в эфир с информацией об изданных и планируемых к выходу книгах разл ичной тематики, а также выступлениями работников издательств, писателе й, авторов книг. В газетах «Беларусь сегодня», «Рэспублжа», «7 дней», «Знамя юности», «Звяз да», «Настаунщкая газета», «Вечерний Минск», еженедельнике «Л1М», журнал ах «Полымя», «Маладосць», «Неман», «Вясёлка», «Беларуская думка» и ряде с пециализированных изданий было опубликовано более 300 заметок, статей, ин тервью, аннотаций аналогичного характера. Пропаганда белорусской книг и за рубежом проводилась на 10 международных книжных выставках-ярмарках, в которых приняли участие книгоиздатели, полиграфисты и распространит ели печатной продукции в Беларуси. Новое звучание получила белорусская книга на проведенных в 2005--2006 гг. в горо дах Каменец Брестской области и Поставы Витебской области Днях белорус ской письменности. Однако, несмотря определенные успехи рекламы отечественной книги, в это м деле много узких мест. Активизируется работа, как правило, накануне меж дународных книжных выставок-ярмарок, проведения Дней письменности, дру гих мероприятий. Многие руководители СМИ о-прежнему считают аннотации, р ецензии рекламой и, ссылаясь на закон о рекламе, требуют оплат)' за опублик ование подобных материалов. Собственного печатного органа у книгоизда телей нет. Газета «Книжный мир», которая знакомила читателей с новыми кн игами, прекратила существование из-за отсутствия финансирования. Журна л «Журналист» выходит раз в квартал и вряд ли сможет уделять много места новинкам литературы. Назрела необходимость создания нового печатного органа для освещения работы издателей, полиграфистов, книгораспростра нителей, знакомства с деятельностью министерств и ведомств в вопросах к нигоиздания. Несомненно, что читателями такого издания станут те, кому н ебезразлична судьба книги. Региональная печать. В последние годы активно укрепляются позиции рег иональной прессы на информационном рынке страны. В начале 1990-х годов общи й тираж областных, городских и районных газет значительно уступал тираж у 7 ре спубликанских общественно-политических изданий, в настоящее время они практически сравнялись и составили соответственно 971 тыс. экземпляров и 850 тыс. экземпляров. На 2006 г. в Министерстве информации Республики Беларусь зарегистрировано 135 государственных изданий, учредителями которых выступают областные, г ородские и районные исполнительные комитеты. Издается 9 областных, 8 горо дских и 118 районных и объединенных газет. В Брестской области издается 19, Ви тебской -- 25, Гомельской -- 23, Гродненской -- 18, Минской -- 25, Могилевской -- 25 газет. Са мый большой тираж имеет Витебская городская газета «Витьбичи» -- около 50 т ыс. экземпляров. В административных районах крупных городов (Минск, Брест, Могилев) возни кли «городские районки». Поддерживаемые администрациями районов, эти и здания эффективно работают уже несколько лет. Их основные функции -- инфо рмационные (о событиях в районе), про-пагандистско-агитационные (во время крупных политических кампаний) и рекламные (реклама местных производит елей). Частично эти газеты распространяются бесплатно через почтовые ящ ики жителей района. В Минске пример таких газет -- «Вести Московского райо на», «Вести Заводского района» и т.д. Завершающим звеном региональной печати является низовая пресса (пресс а трудовых коллективов, учебных заведений или так называемая многотира жная). Несмотря на многочисленные прогнозы о ее полной бесперспективнос ти в условиях информационного рынка, она продолжает выходить. Эти газеты стали своего рода информационным центром предприятий или учебных заве дений. Там, где городская печать теряет свое значение, роль информационн ого координатора берут на себя многотиражные газеты. Для многих людей, и прежде всего пенсионного возраста, многотиражка часто становится той е динственной нитью, которая связывает человека с заводом, которому он отд ал всю свою жизнь. В начале 1990-х годов практически вся региональная пресса был. 1 , убыточной, в 2006 г. Министерство информации констатировало резкое увеличение числа при быльных изданий. В 2000 г. с прибылью работали 10, в 2001 г. -- И, в 2002 г. -- 21, в 2006 г. -- 30 редакцио нных коллективов. Региональные газеты и журналы являются важнейшим звеном информационно го поля страны. Как свидетельствуют социологические исследования, по по пулярности у сельских читателей местные издания занимают второе место после электронных СМИ, опережая центральную прессу. Районная печать приближена к своему читателю, люди, как правило, хорошо з нают большинство героев журналистских публикаций. Газетная информация носит прикладной характер, позволяет ориентироваться в вопросах повсе дневной жизни. Такое положение «районок» накладывает на журналистские коллективы особую ответственность. К сожалению, у региональных изданий есть и много недостатков. Пожалуй, гл авный из них -- это фрагментарная, бессистемная публикация материалов о р еспубликанских и международных событиях. Читатель не получает полной и нформации из своей районной газеты, а она, порой, единственная, которую вы писывает крестьянская семья. В результате людичасто отказываются от «р айонки», делают выбор в пользу областных и республиканских изданий. Сред ний тираж городских и районных газет по республике составляет около 5 ты с. экземпляров. За последние годы значительно улучшилось качество региональной прессы , ее техническое оснащение. Почти половина газет переведены на двухцветн ую и полноцветную печать, практически все редакции имеют современные на столько-издательские комплексы, автомобили. В большинстве случаев изда ниям помогают учредители, а также Министерство информации. Только за 3 по следних года за его счет приобретена компьютерная и оргтехника для Смол евичской, Слонимской, Жодинской, Борисовской и Ляховичской районных газ ет. Наряду с государственными в регионах выходит почти 60 общественно-полити ческих альтернативных (негосударственных) изданий. Абсолютное большин ство этих газет по тиражам значительно уступает государственным, их кач ество и содержание оставляют желать лучшего. Вместе с тем этот сегмент п ериодики развивается достаточно динамично. Во многом это происходит бл агодаря значительной финансовой поддержке со стороны различных общест венных;: коммерческих структур, в том числе и зарубежных. Редакции получа ют:ранты, им поставляется компьютерная и оргтехника, сотрудники имеют во зможность проходить стажировки и участвовать в обучающих семинарах за рубежом. В настоящее время больным вопросом для печатных изданий Беларуси, в том числе и региональных, является обеспечение газетной бумагой. Сегодня он а закупается по коммерческим ценам в Российской Федерации з городах Кан дапога, Балахна). Вопрос решается на государственном уровне, начато стро ительство комбината по производству газетной бумаги в Шилове. Производ ственные мощности этого предприятия через 2 года позволят полностью обе спечить отечественные периодические издания качественной бумагой, зна чительную часть ее реализовывать за пределы Беларуси. В новых условиях происходит адаптация газет соседнего государства на б елорусском медиа-рынке, которая проявляется прежде всего в выпуске бело русских приложений к конкретной газете. Сегодня их имеют «Труд», «Комсом ольская правда», «Аргументы и факты» и др. Благодаря размещению под трад иционными логотипами белорусской информации эти приложения к массовым российским изданиям привлекли значительную часть местной аудитории. Анализ белорусских приложений российских газет, которые распространяю тся на белорусском информационном рынке, свидетельствует, что по ряду по зиций белорусские варианты имеют признаки «материнских» изданий. Осно вными темами, которые должны были заинтересовывать белорусского читат еля, стали местные программы передач, местная реклама и информация. Опыт адаптации белорусских приложений к условиям нашей страны показывает, ч то еще и сегодня они не соответствуют уровню материалов «материнского» издания. Динамическое развитие рынка белорусских печатных СМИ привело к жестко й конкуренции среди отечественных и российских газет. У последних сложи лась своя система, что, естественно, в значительной мере дополняет и обог ащает общенациональную структуру печатных изданий. В итоге возрос инте рес к современным технологиям рыночного поведения СМИ как коммерчески х структур. Печать Союзного государства. В любом государстве должны быть свои государс твенные средства массовой информации. Союзное государство Беларуси и Р оссии только начинает строиться, потому становление союзных СМИ находи тся на начальном этапе. Финансирование интеграционной периодики осуществляется за счет бюдже та Союзного государства. В настоящее время учреждены и распространяютс я на территории двух государств четыре издания: «Союзное вече» (учредите ль -- Парламентское собрание Союза Беларуси иРоссии; приложение к газета м «Труд» (Российская Федерация) и «Народная газета»); «Союз Беларусь -- Рос сия» (учредитель -- Совет Министров Союзного государства; вкладыш в «Росс ийскую газету» и газету «СБ. Беларусь сегодня»); «Лад» (совместное издани е «Литературной газеты» и Постоянного комитета Союзного государства; в кладыш в «Литературную газет) 7 »); Информационный бюллетень Парламентского с обрания Союза Беларуси и России (учредитель -- Парламентское собрание Со юза Беларуси и России). Социологическое изучение деятельности этого вида периодики, предприня тое как в Беларуси, так и в России, свидетельствует, что издания ориентиру ются в основном на исполнение заданий своих учредителей, при этом недост аточно учитывают интересы аудитории. Ее они воспринимают как объект воз действия, а не равноправного партнера.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Путин звонит на Русское радио.Поставьте мне песню про Украину.Какую? А эту- Мне нравится когда ты голая рядом.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru