Курсовая: Отношения паблик рилейшнз со средствами массовой информации - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Отношения паблик рилейшнз со средствами массовой информации

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 32 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионально го образования «ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ» ИНСТИТУТ ЗАОЧНОГО ОБУЧЕНИЯ КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью» вариант (тема) « Отношения паб лик рилейшнз со средствами массовой информации.» Москва-2007 Содержание 1. Введение 2. PR · Цель и составля ющие PR · Основные направления PR 3. Общая характеристика СМИ · Радио и телевид ение 4. Связи с прессой · Этика отношени й с прессой · Двусторонняя связь · Ответственный за связь с прессо й · Основы хороших отношений с прес сой · Встречи с прессой 5. Заключение I . Введен ие Темой своего реферата я выбрала «Отношения PR c о средствами массовой информа ции». Эта тема показалась мне наиболее интересной и актуальной, ведь вза имоотношения со СМИ выходят на ведущие позиции в структуре связей с обще ственностью и служат не просто связующим звеном, а «…являются важнейшим институтом гражданского общества, не уклоняясь п ри этом от роли своего рода передаточного механизма импульсов, идущих от государства к обществу и обратно». . Сегодня, когда качество информацион ных технологий и их использования все в большей степени определяют хара ктер жизни общества, вопрос о взаимоотношении общества и СМИ, о степени с вободы СМИ от общества, власти и государства приобретает особое значени е. Деятельность СМИ оказывает исключительно большое влияние на жизнь об щества в целом, на социально-психологический и нравственный облик каждо го из членов этого общества, потому что всякая новая информация, поступа ющая по каналам СМИ, соответств ующим образом несет в себе многократно повторяемые политические ор иентации и ценностные установки, которые закрепляются в сознании люде й. II . PR Так как в работе предстоит выяснить, в чем же заключ аются отношения PR c прессой, разберемся для начала, что же такое Связи с общественностью и в чем они состоят. Единого опр еделения, чем же именно является деятельность, именуемая “public relations”(ПР), не су ществует, поскольку за последние 60 лет предлагалось множе ство самых разных толкований этог о понятия. Лучшее из ныне существующих определений содержит Мексиканское заявление, с которым представители более чем 30 национальных и регио нальных ассоциаций ПР выступили в Мехико II августа 1978 года. В нем говорится: “ПР — это искусст во и наука анализа тенденций, предсказания их последств ий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления прогр амм действий в интересах и организаций, и общественности.” Д-р Реке Харлоу, старейший специалист по ПР из Сан-Франциско, изучил 472 различные определения ПР и на их основе разработал собственное: “ПР — это одна из фун кций управления, способствующая уста новлению и поддержанию общения, вз аимопонимания, располо жения и сотрудничества между организацией и ее о бщественно стью. Они включают в себя решение различных проблем: обеспеч ивают руководство организации информацией об обще ственном мнении и ок азывают ему помощь в выработке ответных мер: обеспечивают деятельность руководства в интересах обще ственности; поддерживают его в состоянии г отовности к различ ным переменам путем заблаговременного предвидения тенден ций; используют исследование и открытое общение в качестве основ ных средств деятельности." Сэм Блэк в своей книге, посвященной ПР предпочитает краткое и всеобъемлю щее определе ние: „Public Relations" — это искусство и наука достижения гармо нии посредством взаимопониман ия, основанного на правде и пол ной информи рованности." В философии ПР большое значение придается необходи мости двусторонних отношений. Сейчас эта необходимост ь признается достаточно широко, но как ее достичь? Недостаток общения по рождает множество случаев непо нимания, и поэтому улучш ение каналов общения, разработка новых способов создания двусторон него потока информации и понимания является главной за дачей любой программы ПР. Это весьма непросто вследствие крайней сложно сти ме ханизма общения даже при наличии сильного стремления на ладить е го. Ц ель и составляющие ПР Цель ПР — установление двустороннего общения для вы явления общих представлений или общих интересов и дости жение взаимопо нимания, основанного на правде, знании и полной информированн ости. Масштабы такого взаимодействия, направленного на раз в итие прочных связей с общественностью, могут быть самы ми разными в зави симости от величины и характера сторон, но философия, ст ратегия и методы остаются очень похожи ми, какая бы цель ни ставилась — будь то, например, воз действие на международное взаимопонимание или улучше ние отношений между компанией и потребителями ее про дукции, агентами и сотрудниками. В семье или в небольшой, тесной общине нет серьезных пре пятствий для общения и свободного обмена мнениями, но даже здесь вполне возможно недопонимание. В обществен ной или коммерческ ой жизни „члены семьи" отдалены друг от друга, и отсутствие личн ого контакта сильно затрудняет налаживание сот рудничества и достижение взаимопонима ния. Специалисты ПР используют с овременные методы обще ния и убеждения для наведения “м остов” и установления взаимопонимания. Пониманию способствуют репутация, имеющийся опыт и кул ьтурные факторы. Важные составляющие части боль шинст ва программ ПР по завоеванию надежной репутации — со здание атмосферы доверия и осуществление един ой стратегии. Основные направления В наши дни термин „public relations" включает в себя сле дующие основные направления: 1. Общественное мнени е. 2. Общественные отнош ения. 3. Правительственные отношения. 4. Жизнь общины. 5. Промышленные отнош ения. 6. Финансовые отношен ия. 7. Международные отно шения. 8. Потребительские от ношения. 9. Исследования и стат истика. 10. Средства массовой и нформации (СМИ). В них ПР играют важную роль, и хотя теория и философия ПР в равной мере при ложимы к каждому из них, некоторые детали и приоритеты изменя ются в зави симости от направления. ПР могут внести значительный вклад в практику управ ления в самом широк ом смысле этого слова. Итак мы выяснили, что СМИ являются одни м из направл ений ПР , существующее кроме того уже давно, как сам остоятельн ый вид деятельности. III . Общая характеристика средств массово й информации. С о средс твами массовой информации общество сталкивается ежедневно ( газеты, жу рналы, радио ТВ ), каждое из них формирует то или иное мнение . Средства массовой информации под разделяются на визуальные (п ериодическая печать), аудиальные (радио), аудиовизуальные (телевидение, документальное кино). Несмотря на все различия между ними , СМИ объединяются в единую систему массовой коммуникации благодаря общности функции и особой структуре коммуникативного проц есса . Среди функций СМИ выделяют следующие : - информационную ( с ообщение о положение дел, разного рода фактах и событиях ) ; - комментарийно - оц еночную ( часто изложение фактов сопровождается комментарием к ним, их анализом и оценкой ) ; - познавательно - пр осветительную ( передовая многообразную культурную, историческую, нау чную информацию, СМИ способствуют пополнению фонда знаний своих чита телей, слушателей, зрителей ) ; - функцию воздейств ия (СМИ не случайно называют четвертой властью; их влияние на взгляды и поведения людей достаточно очевидно, особенно в перио ды так называемых инверсионных изменений обществ а или во время проведения массовых социально - политических акций, напр имер в ходе всеобщих выборов главы государства); - гедонистич ескую (речь здесь идет не просто о развле кательной информации, но и о том, что любая информация воспринимается с большим положительным эффектом, когда сам способ е е п ередачи вызывает чувство удовольствия, отвечает этическим потребностям адресата). Основные за дачи СМИ передача информации потребителям которая происходит различ ными путями (газета, радио, ТВ). Радио и телевидение В наше время бурными темпами развиваются различны е электронные средства. Это обусловлено последними дости жениями в обла сти фотографии, компьютерной и электрон ной техники и спутниковой связи . В результате появились всемирные системы прямого ве щания, информация с тала доступной в любой точке земного шара, произошла техническая револю ция в области прини мающих устройств. Все это приводит к изменениям в спо собах получения информации. , Быстро меняющаяся техника оказывает огромное возд ействие на информационные средства. Вот некоторые примеры этого воздей ствия: 1. Усиление специализа ции всех средств массовой информации. Журналы, газеты, радиостанции и телевизионные студии начинают понимать, что для того, чтобы продолжать суще ствовать, они должны ориентироватьс я не на широкую пу блику, а на отдельные группы людей, объединенных общими интересами. Многие станции сузили свою направленность, чтобы обес печить себе надеж ную поддержку со стороны определенной группы населения. 2. Неизбежное сопротив ление, с которым сталкиваются перемены. Изменения в технике оказывают огромное экономическое воздействие на п ечатные и электронные средства массовой информации. Невиданные доселе возможности выбора пред лагает телезрителям кабельное телевидение. Пе редачи по каналам спутниковой связи расширяют возможности телеви дени я и телевизионный рынок, поскольку телестудии и ком пании кабельного те левидения теперь не ограпичепы в вы боре аудитории. 3. Необходимость специализации и специальной подготовки. В области информации человек уже не может быть уни версальным специалис том. Специалист по ПР особенно четко должен осознавать потребность в спе циальной подготовке со трудников, работающих с различными средствами м ассовой информации . В чем же сост оят отношения ПР со СМИ? С этим нам предстоит разобраться далее. IV . Связи с пр ессой - Media relations Связи с прессой - направление деятельности службы о тношений с о бщественностью, заключающееся: - в производстве и размещении в СМИ публикаций позн ав ательно-событийного характера; - в пресс-поддерж ке различных акци й и кампаний; - в организации пресс-туров; и - в создании информационных поводов с целью привлеч ения внимания средств информации. Предназначение press relations – обеспечит ь максимальный объем публикаций или радио- и телепередач, содержащих инф ормацию PR-характера, для того чтобы добиться понимания явлений и процесс ов и предоставить необходимые знания. Цель связи с прессой – «добиться понимания явлений и процессов и предос тавить необходимые знания», а не печатать то, что клиент или работодател ь хотят видеть напечатанным или получить «благоприятные упоминания». Н икто не должен думать, что СМИ печатают или передают в эфир все что угодно , по крайней мере в демократическом государстве такого не должно быть. Следовательно Media relations - э то подвид деятельности Связей с общественностью, с помощью которого дос тигается взаимопонимание всех и каждого с журналистикой как самостоят ельной структурой общества. Этика отношений с прессой Один из первых описанных кризисов в отношениях с об щественностью произошел в 1906 году. Айви Ледбеттеру Ли было поручено помочь компании „Антра цит Коул Роудз энд Майи" предотвратить назревавшую забастовку. Молодой Айви Ли разослал редакторам городских газет свою историческую „Декларацию о принципах” и сделал пер вое заявление для печати. Вот что о н писал: „Это не секретное пресс-бюро. Вся наша работа делается в от крытую. Наша ц ель — давать новости. Но это и не рекламное агентство. Если вы считаете, что какой-нибудь из наши х матери алов больше подошел бы для вашего рекламного отдела, не поль зуй тесь им. Наши материалы точны. По любому из освещаемых вопросов можно пол учить дополнительную информацию, мы с ра достью поможем любому редактор у лично проверить достовер ность любого из упомянутых фактов. По первом у требованию любой редактор сможет получить исчерпывающие сведения о т ех, от чьего имени распространяется статья. Словом, наша цель заключаетс я в том, чтобы откровенно и открыто, от имени дело вых кругов и общественн ых .институтов предоставлять прессе и общественности США своевременну ю и точную информацию по вопросам, представляющим для общественности це нность и интерес. Корпорации и общественные институты распространяют б ольшое количество материалов, в которых теряется элемент новизны. Но нес мотря на это для общественности так же важно получить эту информацию, ка к и для самих учреждений распространить ее. Я распространяю только те ма териалы, достоверность которых я сам бы с радостью помог проверить любом у.” Это заявление ознаменовало революцию в отношениях между деловыми круг ами и общественностью. Пренебрежи тельное отношение к общественности, к оторое ранее быто вало повсеместно, стало вытесняться желанием информи ро вать общественность. Отношения со средствами массовой информации или прес сой, пожалуй, явля ются важнейшей составной частью отно шений с общественностью, но только частью, и очень важно это иметь в виду. К сожалению, отношения с общест вен ностью (public relations) и отношения с прессой (press relations) часто обозначаются одной и той же аббревиатурой PR, иногда .это вносит путаницу. В США такой проблемы не суще ствует, поскольку там чаще исполь зуется термин “отношения со средствам и массовой информа ции“ (mass media reiations). Двусторонняя связь Отношения со средствами массовой информации по су ти своей являются двусторонними. Они являются связующим звеном между ор ганизацией и прессой, радио и телевидени ем. С одной стороны, организация предоставляет информа цию и по просьбе средств массовой информации мат ериаль ную базу, с другой стороны, она также предпринимает шаги для выпус ка комментариев и информационных сообщений. Взаимное доверие и уважени е между организацией и сред ствами массовой информации являются необхо димым зало гом хороших отношений. Даже в век радио и телевидения общественное мнение в основном формирует ся под воздействием того, что люди чи тают в центральной, местной и отрасл евой печати. Необхо димо с уважением относиться к честному имени и тради ци онной свободе печати, свободе, которая в значительной сте пени опреде ляет значимость прессы. Но все это не мешает прибегать к сотрудничеству с прессой в рамках решения за дач связи с общественностью. Свои отношения со средствами массовой информации луч ше всего постоянн о строить на доверительных началах. Следует сообщать прессе как можно бо льше, даже сведения копфиденциального характера, а затем оговаривать, ка кие моменты нельзя публиковать и почему. Целесообразно культивировать взвешенное отношение к комментариям в пр ессе. Популярные издания обычно пред почитают сенсационные сообщения с ообщениям о заплани рованных событиях, какое бы значение последние ни и мели для процветания страны, области или района. Однако можно найти мног о способов обратить на себя внимание печати, если разобраться в потребно стях газет и других периодических изданий. Все газеты готовы помещать чисто информационные ма териалы, даже если о ни по-разному к ним относятся из-за различий в редакционной политике и чи тательских привя занностях. Пресса всегда приветствует любую статью ил и за метку, содержащую элемент новости, лишь бы этот материал был достове рным и своевременным. Сегодня, однако, печать в основном публикует статьи и очерки, которые даю т фоновую информацию к новостям, или же статьи и очерки на злобу дня или об щего характера. Здесь и открываются широкие возможности сотрудниче ств а с журналистами в выдвижении на передний план како го-нибудь конкретно го интереса. Им нужен постоянный при ток идей и тем, на которых они могли б ы построить свои жур налистские произведения, и, как правило, они бывают т олько рады получить какое-нибудь конструктивное предложение. Может пок азаться, что такая ситуация открывает воз можность для оказания давлени я на печать, даже для подку па, но на самом деле случаи факты коррупции ред ки, ведь необду манный подход зачастую может погубить все дело. Постепенно между представителями прессы и специали стами по ПР складыв аются отношения, основанные на про фессиональной этике. Пресса начинает осознавать значение контактов с организациями: используя эти контакты, можно быстро получить достоверную информацию. Компетентные специалист ы в области ПР, в свою очередь, высоко оцени вают роль представителей прес сы в предоставлении обще ственности взвешенной информации и понимают п роблемы, связанные с целесообразностью тех или иных публикаций и ограни ченностью места на страницах печати. Еще одна важная деталь заключается в том, что пресса признает роль спе циалистов по ПР в разъяснении руководителям компаний и предприятий , насколько важно быть честным и открытым. Ответственный за связь с прес сой Считается, что ответственные за связь с прессой час то затрудняют написание ста тей и информации и что практика заявлений для печати отрицательно сказы вается на жур налистском мастерстве. Обязанность ответственного за свя зь с прессой состоит в том, чтобы оказывать прессе содействие, и если он со здает прессе преграды, значит, он не справляется со своей работой. На кажд ого ответственного за связь с прес сой, который мешает прессе работать, п риходятся сотни та ких, которые готовы днем и ночью оказать прессе неоце ни мые услуги. Заявления для печати — полезная форма пре доставления информации прессе. Одн ако журналисты не должны использовать их текст дословно; если они так по ступают, они сами виноваты. Пресс-центр — это не р уководящий орган, он существует для оказания содействия прессе. Размеры и структура его должны зависеть от объема возможных потребностей в его у слугах, но он должен быть достаточно большим, чтобы легко справляться с о бычной текучкой и быть в состоянии спра виться с критическими ситуациям и, которые время от вре мени могут возникать. Необходимо предусмотреть в озмож ность ответа на запросы центральных газет, поступающие в ночное в ремя. Надо учитывать два необходимых ус ловиях в отношениях с прессой: ск орость и точность. Если репортер задает вопрос по теле фону, значит, он хо чет получить ответ на него как можно ско рее. Если такой возможности нет, надо ему так и сказать, и желательно указать другой источник информации. Если ре дактор просит фотографии, надо сообщить, имеются ли они в наличии , или когда он их сможет получить. Каковы бы ни были правила предоставлени я информации или фотографий, соблюдаться они должны пунктуально. Если пр едставите лям печати приходится по нескольку раз звонить и спраши вать об обещанной информации, это действует им на нервы. Само собой разумеется, информация должна быть точной, тем не менее желат ельно заблаговременно предусмотреть возможные причины неточностей, чт обы избежать ошибок. Продиктованные по телефону имена и цифры могут быть не правильно расслышаны, и надо обратить на это особое вни мание, чтобы о беспечить четкость их передачи. Некоторые репортеры все равно могут неп равильно понять цифры, не смотря на все усилия, но надо сделать все возмож ное, чтобы свести эту вероятность к минимуму. Два очень важных фактора в отношениях с прессой — это выбор подходящего момент а и нужной аудитории: подобрать удачный психологический момент для опуб ликования сооб щения и постараться, чтобы оно дошло до нужного читателя. Связь с прессой — дел о ответственное. В больших органи зациях нежелательно, чтобы ответствен ный за связь с прессой совмещал свои обязанности с какой-нибудь другой р або той. С существующей практикой подбора ответственных за связь с прессой из чи сла журналистов согласны далеко не все. Как минимум, один редактор центр альной газеты пу блично выразил свое нежелание видеть бывших коллег на этом посту. С его точки зрения, обязанность ответственного за связь с пре ссой — поставлять нов ости, а журналиста — п исать материалы. Он отверг практику передачи уже го товых к публикации с татей, поскольку, по его мнению, это является вмешательством в деятельно сть специалиста, ко торый должен собрать как можно больше фактов и сам пр о комментировать их. Ответственный за связь с прессой нужен прежде всего для того, чтобы свое временно уделять внимание нуждам прессы. Если же он настолько занят, что до него трудно бывает доз вониться, то зачем он вообще нужен? Слишком част о бывает легче переговорить с директором, чем дозвониться до ответ стве нного за связь с прессой! Такие ситуации возникают, как правило, когда за с вязь с прессой отвечает сам начальник от дела ПР. Некоторые ответственные за связь с прессой прекрасно себя чувствуют, бу дучи в полной уверенности, что они ока зывают прессе превосходные услуг и. Может быть, они и пра вы, но чаще всего они ошибаются. Лучше всего спросит ь са мих представителей прессы, довольны ли они услугами, ко торые им ока зываются, или у них есть какие-нибудь пред ложения. Ответы на такой запрос могли бы многое прояс нить. Для того, чтобы наладить удовлетворительное сотрудни чество с журналис тами, необходимо понять, как они работа ют, каков их образ мыслей. Ответст венному за связь с прес сой не обязательно самому иметь личный опыт журн алист ской работы, однако если у него его нет, ему следует посетить одну-д ве газетных редакции и ознакомиться с условиями работы там. Необходимо е жедневно читать как можно больше различных газет, полезно также пробова ть писать статьи и очерки для приобретения определенного опыта. важно по ддерживать регулярные контакты с журналистами, высылая им бэкграунды, а не только обращаться, когда возникнет какая-нибудь сенсация. Нелишним бу дет напомнить, что постоянное поддержание дружествен ных отношений со с редствами массовой информации принесет хорошие дивиденды. Необходимо также, чтобы ответственный за связь с прессой полностью пони мал задачи и цели корпорации или организации, которую он представляет, ч тобы он мог составить и выполнять план выпуска заявлений для печати и оч ерков, а это, в свою очередь, будет способствовать успешному вы полнению д анным учреждением всей программы ПР. Если в силу своей специфики организация может быть ка ким-то образом при частна к обстоятельствам катастроф или чрезвычайных ситуаций, то необх одимо разработать про цедуру действий в таких обстоятельствах. Пресса д олжна знать имя человека, который при этом будет официально представлят ь организацию, каналы связи с ним. В слу чае чрезвычайного происшествия и нформация в кратчай шие сроки и в наиболее полном виде должна быть пре до ставлена журналистам, поскольку они являются непосред ственным связую щим звеном с общественностью. Основы хор оших отношений с прессой Назовем несколько основных принципиальных способ ов достижения хороших отношений с прессой. (a). Предоставление услуг мед иа. Учитывая информацию, приведенную выше, PR-специал ист должен тесно взаимодействовать с медиа. Созданные отношения должны быть двухсторонними. (b). Формирование своей репут ации как достоверного источника. Присылаемый мате риал должна быть точным, направляться туда и тогда, когда он нужен. В этом случае журналисты будут считать этот источник надежным, а отношения буд ут двусторонними и прочными. (c). Обеспечение качественны ми образцами. Например, хорошими, интересными, восп роизводимыми фотографиями, имеющими соответствующий сопроводительны й материал. Кроме того, с появлением компьютерного прямого ввода новостн ые релизы могут быть набраны отправителем, в результате чего особой необ ходимости для перепечатывания присланного материала или его исправлен ий нет. (d). Взаимодействие в обеспеч ении материалом. Например, организация интервью дл я представителей прессы с известными личностями, когда это требуется. (e). Обеспечение возможности для проверки материала. Например, предоставление ж урналистам возможности увидеть описываемые процессы своими глазами. (f). Формирование и упрочение личных взаимоотношений с представителями медиа. О тношения должны основываться на доверии и взаимном профессиональном у важении. В с тречи с прессой Существует три основных вида встреч с представите лями СМИ (a). Пр есс-конференция. Это встреча с журналистами, котор ые пришли, чтобы получить информацию в ходе ее обсуждения. Такая пресс-ко нференция может организовываться очень оперативно и проводиться как в помещении компании, так и в арендованном помещении. В этом случае угощен ие гостей бывает минимальным. Пресс-конференции часто проводятся в аэро портах при прибытии из-за границы интересной важной персоны. Обычно для этих целей используются помещения пресс-центра аэропорта, конечно, для э того необходимы контакты с PR-сотрудником аэропорта. (b). Прием представителей пр ессы. Представители прессы собираются скорее на ме роприятия социального характера, с организацией бара, буфета или ланча, а также программы общения, демонстраций (возможно, и аудиовизуального ха рактера). Для организации подобного мероприятия могут потребоваться не дели, а то и месяцы. (c). Посещение предприятий и ли иных структур организации. Журналист или группа представителей прессы приглашается, например, посетить фабрику, на офиц иальное открытие или демонстрацию работы оборудования. Такое мероприя тие может потребовать организацию доставки участников, их угощения и, во зможно, ночлега. Подобные мероприятия могут проводиться и за границей, н апример, на винодельческих предприятиях или с посещением мест отдыха, об служиваемых туристической компанией. Хотя пресс-конференция – более простое мероприятие, чем два предыдущих , но все они должны иметь ценности с точки зрения новостей, и в этом отноше нии важна хорошая организация. Организа ция встреч с прессой . Плохая ор ганизация приема представителей прессы недопустима, поскольку хорошие отношения с прессой будут нарушены. PR-специалист не может этого допустит ь. Чтобы никаких казусов не произошло, при подготовке необходимо (и обычн о этого достаточно) соблюдать определенную последовательность действи й. (a). Планировать прием заранее , выбрав дату и время, которые наилучшим образом подходят для публикации материала Присутствующими на приеме журналистами. Хорошим правилом дл я времени и даты освещения в ежедневных газетах, еженедельных и ежемесяч ных журналах является «начало дня, начало недели, начало месяца». Однако это характерно для таких центров прессы, как Лондон, а для регионов или дл я других государств более подходящим может быть другое время суток, част о более позднее. (b). Выбрать подходящее помеще ние, учитывая при этом наличие общественного транспорта, возможности па рковки автомобилей. (c). Указать на пригласительно м билете время проведения мероприятия. (d). Разослать приглашение выб ранным гостям заранее, по крайней мере, за две недели, и указать, каким обр азом они могут подтвердить свое согласие. Это могут быть карточки возвра та, номера факса или электронного адреса; все это позволит организаторам знать, сколько, вероятно, гостей будет участвовать в мероприятии. Также с ледует предусмотреть варианты отказа от участия или случаи, когда от при глашенных не будет получено никаких ответов. Представители радио или телевидения обычно приглашаются на другой ден ь или в другое время. (e). Удостовериться, что угоще ние для гостей качественное. Причем еда более важна, чем напитки. (f). Подготовить заранее все н еобходимое для выступающих (видеомагнитофоны, телевизоры, видеофильмы, проекторы, экраны, экспонаты, образцы, фотографии и т.д.). (g). Обеспечить необходимой ин формацией, однако не следует перегружать приглашенных слишком большим и ее объемами, содержащими к тому же много бесполезных для них материало в. Часто организаторы совершают ошибку, вкладывая в так называемый раздат очный материал портреты председателей совета директоров, внутрифирмен ные издания, прайс-листы и рекламные букеты. Журналисты обычно скептичес ки относятся к таким материалам, называя их «мусором», часто «забывая» в зале или в такси, возвращаясь в офис, а еще чаще выбрасывают в мусорные кор зины. То, что им нужно – так это материал, который они могут положить себе в карман. Фотографии можно разместить на стенде, заинтересовавшиеся сам и попросят их. (h). Идентифицировать гостей м ожно, используя именные значки и карточки, что значительно облегчает им общение друг с другом. Но следует иметь в виду, что необходимо отличать пе рсонал от гостей. (i). Строго соблюдать указанно е в программе расписание мероприятия, так как журналисты – люди занятые . В таких крупных городах, как Лондон, одновременно могут проводиться нес колько приемов для прессы; и журналисты стремятся посетить каждый из них . В других случаях они могут выбрать те мероприятия, на которых они рассчи тывают получить наиболее подходящий для себя материал. Редакторы нацио нальных ежедневных газет, как правило, принимают все приглашения на подо бные мероприятия, но решают, какое из них действительно посетить, обычно в последний момент. (j). Иметь достаточное число с отрудников для общения с гостями, но число таких сотрудников не должно п ревышать число приглашенных. (k). He следует приглашать на одн о мероприятие с журналистами других гостей, например клиентов. Конечно, возможно, это искушение пригласить друзей по бизнесу на встречу с прессо й, но в этом случае вы не сможете контролировать их ответы на вопросы пред ставителей прессы. V . Заключение Развитие Связей с общественностью с одной сторон ы, и журналистики- с другой, являются основными предпосылками возникнове ния Media Relations . Именно эта сфера деятель ности оказалась своеобразным мостиком между этими социальными институ тами общества . Общепризнано, что сегодня без Media Relations как составляющей PR невозможно заниматься п олитикой, государственным управлением , вести люб ой бизнес. Реализация проекта, всякой идеи начинается с информирования общественности . Рассматривая журналистику в широком историческом, общественно-полити ческом, культурном контексте, мы видим ее огромные возможности влиять на большие общности людей и формировать массовое сознание. Список литературы: 1. Пабли к Рилейшнз. перевод с англ. Под ред. Еремина Б.Л. 2. Медиарил ейшнз. Что это такое? Коханова Л.А. «Рип Холдинг» М- 2006 3. Теория и практика связей с общес твенностью. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н. Питер 2007 4. “Паблик рилейшнс -- что это такое?” С. Блэк 5. Internet
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если неожиданно встретите на улице Дмитрия Анатольевича, значит в России запустили Pokemon Go.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по журналистике "Отношения паблик рилейшнз со средствами массовой информации", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru