Реферат: Масс-медиа и PR - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Масс-медиа и PR

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 30 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

16 ПЛАН КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ Введение 2 1. Использование масс-медиа в паблик рилейшнз 3 Роль и в озможности масс-медиа в программах паблик рилейшнз 4 Аналитическая работа с прессой 9 Организационная работа с прессой 10 Заключение 15 Список использованной литературы 16 ВВЕДЕНИЕ Для решения стоящих перед фирмой (организацией, структурой) задач в ходе реализации тех или иных функций паблик-рилейшнз используются различные средства. Это могут быть самые разные и порою неожиданные и оригинальные средства , поскольку сами задачи и функции ПР весьма широки и тоже нередко нестанд артны. Поэтому в арсенал средств ПР- специалиста может входить и всё то, что в конечном счёт е, без нарушения юридических и этических норм, даёт планируемый результа т. И потому вполне закономерно сфера паблик-рилейшнз относится к науке и искусству, где есть и отработан ные методики, и творческие поиски, когда использование привычных слов, з вуков или красок может создать уникальное произведение. Тем не менее, в этом круге средств обычно выделяются наиболее применяемы е в практике паблик-рилейшнз . К ним относят средства массовой информации (прессу), рекламу, выставки, пуб личные выступления и другие представительские мероприятия. Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, масс-медиа играет важнейшую ро ль в реализации задач паблик рилейшнз . Считается даже, что 80% всей работы в них приходится на взаи модействие с журналистами и подготовку публикаций. От степени умения и ж елания работать с прессой нередко зависит успех деятельности различны х предпринимательских структур, органов власти, отдельных руководител ей, политиков. Масс-медиа высту пает гласной опорой большинства ПР-программ, основным объектом повседн евной деятельности ПР-фирм. 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ М АСС-МЕДИА В ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ РО ЛЬ И ВОЗМОЖНОСТИ МАСС-МЕДИА В ПРОГРАММАХ ПАБЛИК РИЛЕЙШ НЗ Средства мас совой информации можно классифицировать примерно по следующей типолог ии. Газеты. Они различны по территории распространения и бывают общенациональными, региональны ми и местными. Так же отличаются по тематике и могут быть официальными (в н аших условиях, чего нет во многих других странах), общеполитическими, дел овыми, отраслевыми, рекламно-информационными, развлекательными. По пери одичности газеты бывают ежедневными и еженедельными. Они выходят форма том: А-2, А-3, А-4. В зависимости от использования красок, газеты могут быть чёрн о-белыми, цветными и с цветными вставками. Газеты имеют некоторые преимущества перед другими средствами массовой информации, как то: - массовость (газеты читает почти всё население); - постоянство (газеты сохраняют длительное время, особенно в библиотеках и к ним можно обратиться в любой момент); - избирательность (определённые категории населения читают определённ ые газеты и ищут определённые материалы). Журналы. Они также от личаются тематикой, характером подачи и хотя уступают газетам в операти вности, имеют больше возможностей для анализа. Информационные агентства. Их сотрудники собирают и распространяют информацию для других газет и различных организаций. Издательства. Они вы пускают книги, брошюры. Электронная пресса (радио, телевидение). Это самые оперативные и всеохватные органы масс-ме диа. При прямой трансляции они могут сделать очевидцем события в принцип е всё население Земли, что не по силам газете или журналу. Но развитие науки и техники в последнее время позволило создать новые ср едства распространения информации в достаточно широкой аудитории. К ни м можно отнести газету «Всем-всем» и различные электронные сети, в перву ю очередь «Интернет». Пресса помогает информировать общественность о деятельности фирмы, ра спространяет рекламу, служит источником информации о состоянии рынка, о действиях конкурента и других сведений. Эти возможности широко использ уются в практике западного предпринимательства. Довольно активно бизнес взаимодействует с масс-медиа и у нас. Хотя со сто роны его представителей к журналистам порою наблюдается некоторое пре небрежительное отношение. Это можно отнести на счёт низкой культуры нын ешнего бизнеса и попыток самоутвердиться игнорированием других, особе нно интеллектуальных, сфер. Но при этом проявляется и весьма заметное ст ремление «прибрать к рукам» прессу, «приручить» её. Всё активнее работают с прессой органы законодательной и исполнительн ой власти. Средства массовой информации распространяют информацию, нормы, ценнос ти, усвоение которых необходимо для сознательного и действительного уч астия граждан в жизни государства и общества. Пресса создаёт среду из дв ух потоков информации – «сверху» и «снизу». Информация «сверху» несёт д анные о государственных и административных решениях («прямая связь»), ин формация «снизу» («обратная связь») – о том, как эти решения воспринимаю тся, каковы нужды управляемых. Так пресса закономерно включена в систему государственного управления и наряду с властью законодательной, испол нительной и судебной обретает статус «четвёртой властью». Если ещё несколько лет тому назад для правительственных структур в этом не было надобности, то со временем они стали обращаться к прессе всё чаще и возникла потребность в соответствующих подразделениях и специалиста х. Затем постановлением Кабинета министров Украины от 11 марта 1993 года на ба зе его пресс-службы было создано Главное управление информации и связей с прессой и общественностью. Правда, с отставкой премьера Л. Кучмы это упр авление это управление было реорганизовано. Но уже в пору президентства он, как бы развивая идеи прежнего постановления, 23 ноября 1995 года издал рас поряжение о координации работы пресс-служб и информационно-аналитичес ких подразделений органов государственной власти. С тех пор в различных государственных службах активно начали создаваться соответствующие с лужбы. Работа с прессой в мировой практике ПР называется медиа-рилейшнз (МР). По с видетельству английских специалистов, это комплексная деятельность, к оторую выполняют «за кулисами», например, в условиях неофициальных бриф ингов, сбора информации, для создания и поддержки контактов, анализа пуб ликаций и является жизненно важной для успешной ПР-программы. Использование прессы в программах ПР предполагает в конечном счёте как ие-то изменения в общественном мнении или общественном сознании, пусть д аже и определённой аудитории. Это воздействие на аудиторию определяют д вумя понятиями: действенность и эффективность. (Хотя эффективность може т включать и действенность). Действенность – это быстрая реакция общественности или органов управ ления на выступления прессы. А под эффективностью подразумевается степень достижения поставленных целей и удовлетворения аудитории адресованной ей информацией. Поэтому каждое выступление, как и вообще газету, передачу, программу в целях ПР на до готовить с расчётом на реальную аудиторию. Для этого, конечно, журнали ст должен знать её социальные запросы и потребности в информировании о т ех или иных фактах и событиях. Сюда еще относится близость к запросам аудитории. Важным условием восприятия материала является рассмотрение в нём проб лем и идей на динамичной ситуации, на конфликте. Хорошую возможность достижения эффективности даёт и дискуссивность ма териала. Дискуссия – это, прежде всего уважение к человеку, с которым жур налист говорит. Она учит правильно понимать действительность, думать, пр именять выработанные взгляды в жизни. В дискуссии надо избегать назидат ельности, доктринерства и подводить самого читателя к выводу. И, конечно, должно быть установка на позитивные цели. Для обеспечения успешного восприятия недостаточно подавать информаци ю один раз; её надо повторять. При этом следует внушаемое доводить до созн ания каждый раз по-новому, вариативно, с изменением способа подачи, а нову ю идею можно вписать в старую, в том числе в виде полемики с ней. В работе с аудиторией важно также учитывать уровень её образования, куль туры. И чем эти уровни ниже, тем с меньшим желанием аудитория включается в размышления по поводу тех или иных проблем и в поиск причин их возникнов ения, а затем и устранения; она, напротив, предпочитает простые объяснени я и лёгкие и быстрые решения. Информация ещё должна быть понятна аудитории и учитывать складывающий ся в ней веками эмоциональный язык. Настрой на тот или иной результат в процессе реализации программ ПР опре деляет выбор жанра, логических образных и других возможностей достижен ия эффективности. В целом эффективность как результат практической раб оты с прессой и самой прессы с аудиториями можно рассматривать на разных уровнях: - отдельного средства массовой информации или даже журналиста; - по категориям или регионам; - всей системы средств массовой информации. Эти уровни взаимосвязаны, но для каждого из них могут быть свои подходы. В программах ПР необходимо предусматривать использование различных ср едств массовой информации и координацию их усилий. Это предполагает сог ласование содержания и «родовых» возможностей публикаций печати, пере дач радиовещания, телевидения, - т.е. объединение всех отраслей журналист ики в непрерывно функционирующее целое. Но такое соотнесение видов журн алистики в функциональном смысле, конечно, не является неизменным, ведь отдельные функции конкретного средства массовой информации в реальной ситуации могут меняться, как и задачи ПР-программ. Концентрация внимания аудитории на важнейших проблемах, событиях и явл ениях социальной действительности посредством повторения (естественн о, в специфической форме) наиболее ценных для общества материалов по все м каналам массовой информации и очищение публикаций, радио- и телепереда ч с одновременным устранением дублирующей, уже известной аудитории, инф ормации составляют суть мастерства и профессионализма журналиста. Воо бще профессионализм журналистов заключается не в «литературных завитк ах», а в точном анализе явлений социальной практики (конечно при соблюде нии всех названных выше слагаемых мастерства). И, с другой стороны, непрофессионализм делает выступления прессы в лучше м случае бесполезными. Так что, выбирая для программ ПР то или иное средство массовой информаци и, нужно хорошо знать его особенности, общую стратегию, позицию, тематику, тираж, географию, состав аудитории и другие характеристики, включая особ енности технологии выпуска конечной продукции. Такую работу по выпуску номера газеты, журнала, информационных материал ов в агентствах или книг в издательствах ведут в редакциях. При всём разл ичии редакций, их технологию условно можно разделить на творческий и про изводственный процессы; условно, ибо они оба переплетены и зависимы друг от друга. К творческим элементам относится поиск темы, сбор материала, выбор жанра , использование образных и логических средств. В редакциях эта работа ве дётся главным образом в тематических отделах. В отделы ПР-специалисты мо гут приносить свои материалы или инициировать подготовку новых. Использование прессы в программах ПР изначально во многом определяет т ему и фактаж будущего материала, а вот жанр и образные или логические сре дства менее детерминированы. В принципе, могут быть использованы любые ж анры: заметка, репортаж, интервью, статья, очерк. Для этого нужно знать особенности каждого из них и уметь эти особенности использовать. Например, заметка должна отвечать, как минимум, на три вопр оса: когда, где и что произошло? По устоявшейся мировой практике заметка н ачинается с так называемого «лида». Лид – это вынесенная в начало главн ая новость события, его суть. Он позволяет сразу вводить читателя в содер жание. Сам же текст надо строить по принципу пирамиды, добавляя к первым п редложениям и абзацам новые. Тогда при сокращении в редакции заметки с к онца не пострадает её смысл. Задачи ПР можно решать и не обязательно прямыми информационными матери алами, но и опосредовано, скажем, в статье по какой-то актуальной проблеме. Подготовленный в отделе и одобренный его руководителем материал затем проходит по общередакционной технологической цепочке. Она примерно та кова: - редакционная планёрка с рассмотрением заявок отделов на помещение мат ериала в номере; -разработка в секретариате макета, набор и вёрстка номера; - публикация номера газеты (журнала). Однако, как бы успешно ни работали в редакции, эффект всей деятельности п рессы, в том числе и экономический зависит от распространения тиража и к оммерческой работы. Распространение тиража газеты и журнала сейчас может быть различным, и т очно так же коммерческая работа не ограничивается, как часто делается, л ишь продажей места (эфирного времени – на радио и телевидении) для рекла мы. Редакции могут вести ещё и сопутствующую деятельность. Таким образом, планирую компанию ПР, надо знать, что к основным слагаемым эффективности выступлений прессы относятся: - актуальность проблематики; - точность анализа фактов и явлений действительности; - образные, логические и жанровые средства журналистики; - профессиональное мастерство журналиста; - организационные факторы в работе редакций; - взаимодействие с конкретной аудиторией; - успешное распространение тиража. В компании ПР эти факторы, особенности и возможности надо использовать в о взаимосвязи и взаимообусловленности. При общих закономерностях использования прессы в целях ПР можно отмети ть некоторые особенности работы с такими её видами, как информационные а гентства и книжные издательства. Информационные агентства позволяют р аспространять материал сразу большому количеству редакций. Так, тот же А йви Ли из рокфеллеровской компании «Стандарт ойл», устанавливая тесный контакт с прессой, регулярно рассылал через информационное агентство « Ассошейтед пресс» статьи и материалы. К тому же переданный агентством ма териал пользуется большим вниманием редакции, чем разосланный фирмой. Работа с издательствами предполагает выпуск книг и другой продукции, в к оторых содержатся сведения о фирме. Это могут быть история фирмы, мемуар ы видных сотрудников, воспоминания о выдающихся основателях и специали стах фирмы и всевозможные информационные, справочные и рекламные издан ия. Свои специфические способности имеет работа в целях ПР с электронными с редствами массовой информации. Возможности передач ТВ, а тем более – пр ямого эфира, позволяют подчеркнуть преимущества (если таковые есть) фирм ы, её представителя, руководителя или политического деятеля, особенно в сопоставлении с конкурентами. Это хорошо заметно, скажем, при выступлени ях кандидатов в депутаты. По выступлениям человека можно даже составить его психологический портрет, определить достоинства и недостатки, кото рые можно учесть в процессе той же предвыборной компании. Свойственная прямому эфиру и вообще телепередачам диалогичность откры вает возможность более основательного доведения до аудитории своих ид ей. Проведение на ТВ различных передач, получивших название «ток-шоу», «круг лых столов» и других, позволяет использовать их для достижения целей ПР- компаний. Интересные возможности открывают и такие передачи, как «Суд ид ёт» на НТВ, где в игровой форме рассматриваются реальные проблемы. АН АЛИТИЧЕСКАЯ РАБОТА С ПРЕССОЙ Сообщая о вс ех сторонах жизни общества, пресса является важнейшим источником инфор мации и предметом серьёзного анализа многих организаций – от разведсл ужб и руководителей государств до экспертов коммерческих структур. Даж е небольшая фирма, не имеющая возможностей для проведения крупных иссле дований, в состоянии просмотреть прессу и найти там для себя полезные св едения. Пожалуй, впервые в деловой прессе Украины новый еженедельник обр атил внимание бизнесменов и привёл некую методику анализа прессы. Анализ прессы может дать хороший материал для планирования рекламных к омпаний. Например, французская фирма « Mediametrie » в России, Беларуси и Украине изучала привычки и пр иоритеты населения в прессе и кино. Проводятся также мониторинги прессы по различным темам, в частности в целях выяснения рейтинга политиков, ко мпаний, банков, товаров. Мониторинг рекламы в прессе регулярно помещает журнал « A & PR Digest ». Исследование «Украинская медиа панель» фирмы Ukrainian Surveys & Market Research предусматривает опрос 1500 респондентов с 11 лет и старше в Киеве (300 человек) и далее поровну в Харьков е, Донецке, Днепропетровске, Львове, Одессе и Симферополе. Телевизионный рейтинг определяется по всем основным национальным и региональным кан алам по 15-минутным интервалам/ Результаты анализа могут быть отражены в обзорах печати. Обзор печати мо жет быть общий или тематический. По материалам печати ещё готовят обзоры или краткие изложения, которые н азываются дайджестами. В дайджесте важно отразить главные положения ма териала. Такие дайджесты и обзоры могут периодически представляться ру ководству фирмы, и даже страны. В ряду методов сбора и обработки информации особое место занимает конте нт-анализ. Это – содержательный анализ на основе формализованных метод ик. Он состоит в выделении в тексте некоторых ключевых понятий или иных с мысловых единиц и в последующем подсчёте частоты употребления этих еди ниц, соотношения различных элементов текста друг с другом, а также с общи м объёмом информации. Так анализ содержания проводится не интуитивно, не на «глазок», а с помощью методик, обеспечивающих получение достоверного и объективного результата. Основные этапы контент-анализа следующие: а) формулировка задачи, определение программы исследования; б) определение выборки (той части текстов, которые достаточны для анализ а всего массива публикаций и обеспечивают репрезентативность выборки); в) определение единого семантического толкования ключевых понятий исс ледования; г) составление кода, перечня характеристик текста, отвечающих задаче исс ледования (единиц анализа); д) составление рабочего документа, кодированной карточки и инструкции к одировщику (человеку, который будет работать с текстом, фиксировать част оту употребления единиц текста); е) составление сметы исследования; ж) компьютерная обработка данных; з) предъявление результатов исследования. Контент-анализ прессы требует сравнительно больших затрат времени и ср едств, поэтому может использоваться и метод экспресс-анализа. В его осно ве лежит количественный подсчёт содержательных элементов текста (факт, конфликт, аргумент, тема, обобщение), а также учёт качественных характери стик публикаций (соответствие цели, информативность, актуальность, дока зательность, конструктивность). Как и при контент-аналилзе, эти характеристики текста кодируются, обозна чаются определённой цифрой и затем при чтении текста исследователь их ф иксирует. Анализ материалов прессы можно отнести к важнейшим квалификационным т ребованиям к сотруднику ПР-подразделения. Анализируя прессу, он должен у меть связать публикуемые в ней материалы с задачами фирмы и находить пут и решения проблем, прогнозировать развитие тенденций, определять персп ективу. И, конечно, такой анализ предполагает знание особенностей деятельности прессы вообще и каждого её органа в отдельности. ОР ГАНИЗАЦИОННАЯ РАБОТА С ПРЕССОЙ Большое мест о в деятельности ПР-служб и ПР-фирм занимает организационная работа с пр ессой и журналистами. Широта использования прессы в программах ПР привела к тому, что в систем е ПР-менеджмента сложилась целая методика общения с журналистами с цель ю подготовки необходимых фирме материалов. Конечно, такие материалы должны быть взвешенными, без передержек. Допуст им, если в тексте содержатся одни лишь хвалебные фразы, то он может настор ожить. А вот уверенно себя чувствующие фирмы не боятся до трети содержан ия отводить недостаткам и проблемам, без которых вообще жизнь не может б ыть. Предоставляя журналисту информацию, надо разъяснить, как её можно и спользовать. И при этом учитывать все те факторы, которые позволяют дост ичь эффективности. Иногда для появления информации в прессе организует ся её «утечка». Но специалисты ПР не должны поощрять такую практику. Сообщения для печати должны отвечать принятым нормам, быть точными и пон ятными. В них высказывание собственного мнения допустимо лишь в случае, когда это является неотъемлемой частью статьи. Предпочтительно переда вать информацию заблаговременно, чтобы облегчить работу журналиста и д ать ему время для анализа. А направляемый в редакцию материал должен адр есоваться соответствующему лицу. Случается, что руководители отказываются делать заявления для прессы, н о журналисты – люди независимые, и оградить от них руководителя сложно. Более того: отдел связей с общественностью в финансовой сфере должен быт ь доступен в любой момент. По просьбе прессы желательно давать сообщения о необычных или неприятных вещах, однако предварительно следует продум ывать их и придавать им нужный оттенок. И нельзя упрекать журналиста, есл и статья или информация не опубликована. Часто в составе ПР-службы работает пресс-служба или пресс-секретарь. Пре сс-служба проводит различные мероприятия для журналистов и стремится у довлетворить их просьбы и пожелания, организует встречи и готовит инфор мационные материалы. При этом важно обеспечить возможности для формирования и проявления ин дивидуального стиля деятельности пресс-секретаря, выявить своеобразие приёмов и методов его работы. Необходимо также оформить функциональные права и обязанности пресс-секретаря. В своей работе пресс-секретарь може т опираться на аппарат пресс-службы. Если же он сам возглавляет пресс-слу жбу, следует определить обязанности сотрудников. Руководитель пресс-службы, или пресс-секретарь, непосредственно подчин яется руководителю ПР-структуры (если она есть) или главе фирмы (организа ции) и выступает перед представителями прессы от его имени. Его функции с остоят не только в подготовке материалов для встреч с журналистами, кото рые проводит руководитель, но и самостоятельных контактах с ними. Ему же доверяется разъяснение точки зрения руководства фирмы по различным во просам. Руководитель фирмы обязан обеспечить условия, при которых пресс-секрет арь располагал бы информацией по всем общественно значимым проблемам, м ог бы быстро и оперативно организовать публикации материалов по актуал ьной тематике, чтобы затем аргументировано вести беседы с журналистами. Пресс-секретарь должен присутствовать на соответствующих заседаниях, регулярно получать информацию от всех подразделений по интересующим п рессу вопросам. При большом объёме работы с прессой или для отдельного мероприятия може т быть создан пресс-центр. В нём и должны происходить встречи с журналист ами. Широкие возможности взаимодействия с прессой используются в «Дженерал моторс». Как отмечала менеджер Джанел МакКаммон, связь с прессой считаю т очень серьёзной задачей. Это предполагает выпуски новостей, ответ на з апросы прессы, подготовку эксклюзивных интервью, учёт особенностей каж дого средства массовой информации. Например, опыт работы показывает важ ность умения готовить для радио такую информацию, которая хорошо воспри нимается на слух. Если в печатных сообщениях превалирует логика, то здес ь – повторяемость ключевой мысли. Иногда между компанией и прессой возн икают достаточно стрессовые ситуации, мы часто сердимся на журналистов. Тем не менее, стараемся с ними сотрудничать и в эту сферу вкладываем знач ительные ресурсы. В работе с журналистами главное – личные взаимосвязи. Одной из форм общения с журналистами может быть пресс-конференция. Её ну жно созывать по ванному поводу, для демонстрации чего-то, представления кого-то. При подготовке пресс-конференции надо предусмотреть финансовы е, информационно-технологические средства, возможности для включения м икрофонов, телекамер, телефонную и факсимильную связь, синхронный перев од, службу аккредитации. День пресс-конференции назначается с учётом события и выхода газет. Приглашения на пресс-конференцию высылаются заблаговременно. На пресс-конференции проводится регистрация журналистов, при которой и м раздают фотографии, тексты выступлений, пресс-релизы. Пресс-релиз – это информационное сообщение для прессы. Он рассылается в редакции, в информационные агентства. В нём могут указываться условия п убликации. На бланке пресс-релиза нужно разместить шапку с названием и а дресом организации, телефоном, датой и т.д. Имена в пресс-релизе следует да вать полностью. Пресс-релиз должен быть написан на 1-2 страницах, нормальны м языком и так, чтобы журналист мог использовать его максимально просто. Желательно в начале пресс-релиза выносить новость, Лид, и строить его по т ой же пирамиде. Текст пресс-релиза зависит от типов изданий, и надо готовить для них разл ичные варианты. К нему можно дать приложения в виде всевозможных справок , отчётов, таблиц. Перед пресс-конференцией надо определиться с ведущим, выступающими, под готовить тексты выступлений для раздачи и продумать ответы на возможны е вопросы. На самой пресс-конференции перед выступающими должны стоять т аблички с их фамилиями, именами и должностями. Пресс-конференция открывается вступительным словом руководителя ПР-сл ужбы, в нём обозначается регламент, порядок выступлений и вопросов. В сце нарной разработке нужно предусмотреть создание «интриги» пресс-конфер енции, которой может стать сообщение наиболее важной (сенсационной) инфо рмации. От ведущего требуется умение чередовать вопросы по возможному и х содержанию. Хороший ведущий должен предусмотреть так называемый эффе кт последнего вопроса, который может стать своеобразным завершением пр есс-конференции и запомнится более всего. Ещё проводятся брифинги для информирования журналистов. На них обячно с ообщают о текущих делах, о процессе длительных переговоров. Практикуетс я также рассылка в прессу бэкграундов, писем, заявлений. Заявления должн ы быть адресными, чёткими и подписанными лично заявителем. Во всей работе с прессой крайне важно использование и даже создание собы тия, событийного повода ( event creating ), кот орые могли бы заинтересовать журналистов. Вообще говорят, что ПР – это п ридумывание повода. Однако события и поводы должны соответствовать дух у и содержанию фирмы, отвечать её коммуникационной политике и не быть ис кусственными. При подготовке материалов для прессы надо ориентироваться на новость. И менно новость и социальная значимость события или факта дают им право на публикацию. Как считают англичане, в основе каждого публикуемого матери ала должна быть сенсация либо конфликтная ситуация. Она может отражать о тношения между отдельными людьми, между человеком и учреждением, челове ком и системой. Но по прошествии 9 дней новости теряют своё значение. Могут проводиться доверительные неофициальные встречи. Журналистам да же принято передавать специально подготовленные «досье» с конфиденциа льными сведениями. Но с ними надо обращаться осторожно. Возможно присутствие журналистов на различных семинарах, деловых сове щаниях, заседаниях правлений, собраниях акционеров и других мероприяти ях, на которых те получают интересную информацию. Для журналистов практикуются специализированные поездки, «паблик-туры ». Так, южнокорейская фирма «Дэу» в марте 1996 года организовала визит в Коре ю группы главных редакторов киевских газет. И ещё до начала путешествия каждому из них были вручены папочки с такой титульной страницей: «Програ ммная книжка. Путешествие украинских журналистов в Корею (24-30 марта)». «А сл ужба «паблик рилейшнз», - отмечал один из участников поездки, - расписала в се наши 7 дней пребывания буквально по минутам: визит-автобус-самолёт-обе д-вертолёт-визит-вертолёт-визит-ужин и т.д.» Газеты (а также радио и ТВ) могут не только публиковать информацию, но и сп особствовать организации самого бизнеса – при создании АО, фондов, пред приятий. В частности, всякая газета может вести работу по сбору учредите лей АО, поиску деловых партнёров и инвесторов. Отношения с прессой строятся на доверительных и уважительных отношени ях, основанных на профессиональной этике. Нельзя с журналистами обращат ься пренебрежительно. Способствовать появлению недовольных – означает нанести ущерб имиджу и предприятию в целом. И нельзя скрывать известные данные, ведь их можно п олучить с помощью исследовательской работы и бесед с людьми. Не стоит отказываться от встречи с журналистом, даже если сегодня нечего ему сообщить. В следующий раз, когда надо будет опубликовать материал, пр едыдущая встреча может оказать решающее значение. А вообще общаться с пр ессой следует постоянно. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Поскольку в ходе демократизации и взаимосвяза нного с ней становления рыночных механизмов крайне важно отношение к эт им процессам общества, то возможности ПР могут быть использованы для фор мирования благоприятного мнения по поводу программ, проектов и действи й, которые эти изменения обусловливают и производят. Между тем, - показывает обширный опыт, - как раз при введении какого-нибудь социального новшества эти моменты часто и не берутся во внимание либо иг норируются. Поэтому опора лишь на одни экономические (производственные) ориентиры и не давала ожидаемых результатов. Да и не могла дать, ибо невос принятая человеком (объектом воздействия) мера, норма, задача, идея остаё тся голой абстракцией. Даже в том случае, вспомним, когда принимаемые ран ее директивные документы содержали указание на необходимость политико -воспитательной и разъяснительной работы, имелась в виду на столько важн ость учёта психологических факторов, сколько задача эту «психологию» п реодолеть. Но в нашей недавней истории можно найти немало подтверждений того, как п сихология всё-таки оказывалась сильнее директированной экономики с по литикой. Здесь можно вспомнить хотя бы пресловутую антиалкогольную бол ьбу с всем сопутствующим ей комплексом пропагандистских мер. Паблик рилейшнз, как и всякие другие сферы профессиональной деятельнос ти обусловлены необходимостью соблюдения требований к ним общества во всём их многообразии. В то же время профессионализм в паблик рилейшнз предполагает и соответс твующее качественное и организационное оформление. Оно должно строить ся с учётом современного научного и методологического представления о б управлении, функционировании предпринимательской или ведомственной структур, об их материально-техническом обеспечении. При осуществлении ПР надо учитывать комплекс нормативных положений о с ути, содержании и регулятивных механизмах в ПР как звене всего предприни мательства или государственного (административного, корпоративного) у правления. В этот комплекс входят также и сугубо этические критерии, свойственные П Р как самостоятельной деятельности со всеми присущими ей закономернос тями и противоречиями. И, конечно, всякий профессионал должен обладать тем набором теоретическ их знаний, практических навыков и личностных качеств, которые отличают е го от дилетанта и обеспечивают достижение запланированного результата . СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Бебик В.М., Сидоренко О. И. средства массовой информации посткоммунистической Украины. – К.: МАУП, 1996. 2. Средства массовой информации. – К.: Меж дународный фонд « Відродження », 1999. 3. Поченцов Г.Г. Паблик рилейшнз . – К., 1998. 4. Слесаренко И. Камни преткновения в деятельности и исследов аниях масс-медиа и массовых коммуникаций// Украинская журналистика в кон тексте мировой: Сб. научн. трудов / под гл. ред. проф. В.И. Шкляра. – К.: Центр сво бодной прессы, 1998. – Вып. 2. 5. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз:Теория и пр актика. – К.: ВИРА-Р, 1999.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Политики как дети - если их не слышно, значит, что-нибудь натворили...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по журналистике "Масс-медиа и PR", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru