Диплом: Книгораспространение в Центральной части России и Приморском крае - текст диплома. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Диплом

Книгораспространение в Центральной части России и Приморском крае

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Дипломная работа
Язык диплома: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 66 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной дипломной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Книгораспростр анение в Центральной части России и Примо рском крае (сравнительный анализ ) Огл авление. Введение Глава 1.Специфика книжного рынка 1. 1. Ценообразование на книжном рынке 1. 2. Сбыт продукции 1. 3. Розничные сети 1. 4. Структура книжного рынка 1. 5. Форматы магазинов 1. 6. Закрытость книжного рынка Глава 2. Формы книгораспространения 2. 1. Оптовая книготорговля 2. 2. Книжные ярмарки 2. 3. Книгораспространение через Интернет 2. 4. Розничная книжная торговля Глава 3.Книжный рынок Приморья Заключение Список источников и литературы Введение Актуальность темы исследования . По-прежнему одним из самых актуальных вопр осов нынешнего дня в сфере книгоиздания является книгораспространение . Издатели испытывают серьезные трудности в продаже своей продукции. Пот ребители, с другой стороны, сталкиваются с проблемами поиска и приобрете ния необходимой им литературы, а также с непомерно завышенными ценами на издательскую продукцию в сравнении с отпускными ценами самих издателе й. Особенно остро эти вопросы стоят в российских регионах. Современная система книгораспространения выросла после того, как прак тически полностью развалился предыдущий вариант - планового распростр анения книг, который оказался полностью неприемлем в условиях рыночной экономики. Современным книгораспространителями необходимо учитывать множество факторов, влияющих на спрос, покупательскую способность насе ления и сбытовую политику предприятия, и использовать для этого все дост упные им инструменты - от маркетинговых исследований до электронных баз данных и Интернета. Предприятиям, стремящимся к дальнейшему развитию, пр ишлось изменить весь технологический цикл продаж, начиная от способов с истематизации товара на складах, до реализации свободного доступа к тов ару в конечных точках продаж и организации возможности заказа книги в ед иничном количестве. На региональных рынках книгопродукции ситуация ос ложнена еще и отдаленностью от крупных центров книгоиздания, что автома тически увеличивает срок доставки до потребителя новинок и заказанных книг, а так же снижает возможность предоставления всей широты ассортиме нта. Современная система книгораспространения развивается в условиях нест абильности внешнего окружения и жесткой конкуренции. Эффективность си стемы зависит от того, насколько результативно книготорговое предприя тие использует инструменты маркетинга, которые на практике реализуютс я через осуществление товарной, ценовой, сбытовой политики и политики си мулирования сбыта. Так же в условиях все более остро ощущаемого кризиса книжного рынка в Ро ссии в последние годы, и при недостаточном охвате книгораспространител ями отдаленных регионов, все более остро встает вопрос о единой системе книгораспространения. Для того, чтобы такая система могла эффективно ра ботать, необходимо изучить уже существующую, которая выросла во многом с тихийно и до сих пор не достаточно устоялась, продолжая подвергаться изм енениям. Книгораспространители пытаются придумать и внедрить все новы е формы книгораспространения, используя при этом все возможности, котор ые могут предоставить современные технологии, разрабатывают все новые форматы магазинов, осуществляют слияния издательских и книготорговых компаний. При этом исследования мало систематизированы, проводятся отдельными г руппами маркетологов, зачастую подходящих к проблеме исключительно с т очки зрения компании-нанимателя, с позиций возможной выгоды для компани и или решения какой-то конкретной проблемы. Отсюда можно сделать вывод о несомненной актуальности данной работы, ее необходимости, особенно в свете малоизученности книгораспространения в регионах, и в Приморском крае, в частности. Степень изученности проблемы. Как показали поиски материала к данной работе, проблема изучена недостаточно хорошо, поскольку большинство найденног о материала касалось скорее проблем издателей, чем книгораспространит елей. Имеется одно учебное пособие с названием «Книгораспространение в России» А.В. Привалова Книгораспространение в России. / Привалов А.В. - М.: «П алеотип», 2004. , все остальные материалы только косвенно касаются этой проблемы, не ста вя ее во главу угла. Тем более нет учебных пособий по книгораспространен ию в Приморье либо других регионах. Тем не менее, судя по количеству стате й и исследований на эту тему, появляющихся в последнее время в сети Интер нет и в периодических изданиях, за изучение этой проблемы взялись сами к нигораспространители, что является следствием явного кризиса книжного рынка России в последнее время. Однако, тем не менее, большинство серьезн ых исследований маркетинговых групп большее внимание опять таки уделя ют проблемам книгоиздания, а проблему книгораспространения исследуют в основном маркетологи крупных книготорговых компаний, таких, как, напри мер, «Топ-книга» в интересах дальнейшего роста компании. Таким образом, можно сделать вывод, что проблема изучена недостаточно по дробно, а поскольку книгораспространители в последнее время бьют трево гу по поводу кризиса книжного рынка России из-за чрезмерной его переполн енности количеством издающихся наименований книг, при достаточно мало й пропускной способности существующих на данный момент форматов магаз инов, и низкой покупательской способности потребителя, проблема книгор аспространения, несомненно, требует более подробного и тщательного изу чения. Цель работы. Целью данной работы является изучение системы кн игораспространения в Центральной России и Приморском крае, ее анализ и в ыявление проблем, недостатков и преимуществ видов книгораспространени е. Автор ставит перед собой задачи: - рассмотреть специфичность книжного рынка России по сравнению с другим и рынками; - проанализировать различные формы книгораспространения; - изучить структуру книжного рынка; - рассмотреть отличия книгораспространения в Центральной России и реги онах, на примере Приморского края. Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав и заключения . В работе были использованы как российские, так и иностранные источники материала, а также сетевые ресурсы. Глава 1. Специфика книжного рынка. 1. 1. Ценообразование на книжном рынке. Книжный рынок, в первую очередь, очень невелик в экономическом смысле. По оценкам, в 2005 году он составил всего $2,2 млрд. Рост книжного рынка оцениваетс я, в основном, по двум показателям - количеству выпущенных наименований и тиражам. Однако, в последнее время рынок растет только за счет увеличени я количества выпущенных наименований, а средний тираж одного издания ум еньшается. При этом растет средняя цена на книгу. Общий тираж книг в Росси и снижался в 2006г. третий год подряд. Усиливающийся кризис обостряет конку ренцию между издательствами и магазинами. В 2006г. в России было напечатано рекордное число книг - количество их наименований впервые перевалило за 100 тыс. При этом произошло опять же рекордное снижение общего тиража - сраз у на 5,5%. Еще более рекордной стала «утряска» среднего тиража книги, опусти вшегося по сравнению с 2005г. на 12,7%, до беспрецедентного показателя 6183 экземпл яра. Всего совокупный тираж издаваемых в России за год книг снизился с 2003г. на 10%, а средний тираж за это время опустился почти на 30%.У роста средней цены на книгу несколько причин. Основная составляющая - инфляционная. Кроме т ого, средняя стоимость книги растет за счет увеличения доли более дороги х книг - именно в их сторону, по мнению издателей, смещаются потребительск ие предпочтения в последнее время. Сегодня цены на книги в России и Запад ной Европе отличаются более чем в шесть раз, при том, что структура ценооб разования сходна. Объясняется это тем, что в денежном выражении составля ющие конечной стоимости книги сильно отличаются друг от друга. Только ро ссийские цены на бумагу и полиграфию приближены к мировым. А, например, ав тор с одной проданной книги, по оценкам книготорговой сети «Топ-книга», в Европе получает $1,5, а в России только $0,1. Эксперты рынка прогнозируют, что в ближайшие два-три года средняя цена на книги в России приблизится к вост очноевропейской - $6-8 за экземпляр. Сетевой ресурс http://www.amicable.ru/publish/publisher-vs-author_sep2003.shtml При расчете цен на издания принимаются во внимание три финансовых и один организаторский фактор. Финансовые факторы - это расходы на допечатные процессы, стоимость набора, художественное оформление, изготовление фо тооригиналов, дизайна суперобложки и других работ. Все это серьезно влия ет на цену одного экземпляра. Производственные расходы включают в себя ф актические расходы на печать, приобретение бумаги и переплетные процес сы. Эта часть расходов зависит от материальной конструкции издания, вида используемых материалов и оборудования. Последний финансовый фактор - а вторский гонорар, который составляет определенную часть от цены каждог о проданного экземпляра (так называемый "роялти"). Четвертый субъективный фактор сводится к простому, казалось бы, вопросу , который специалисты отрасли печати задают сами себе: какую цену можно з апросить за книгу? Финансовые расчеты продиктуют ответ. Расчет ведется п о следующей методике. Затраты на печатные процессы, оплату производстве нных операций и авторский гонорар, отнесенные на единицу продукции путе м деления на тираж, суммируют и показывают размер расходов на один экзем пляр. Цена - количество денег, выплачиваемых покупателем за одну книгу. В РФ цен ы на книги являются свободными. Государство осуществляет только косвен ное влияние на цены через федеральную и региональную систему налогов и с боров. В частности, наличие налога на добавленную стоимость (НДС) на книжн ую продукцию и налога с продаж (НСП) книжных товаров и ставки этих налогов зависят от проводимой государством политики в области книгоиздания. Ко нечной ценой на книгу является розничная цена (РЦ), которая в общем случае состоит из следующих частей: РЦ=ИЦ+ОН+РН+НДС+НСП, где ИЦ - отпускная издательская цена; ОН - оптовая наценка оптовой фирмы; РН - розничная наценка магазина; НДС - налог на добавочную стоимость; НСП - налог с продаж. Розничная цена может быть написана в договоре с издателем (контрактная ц ена), издатель может рекомендовать цену (согласованная или рекомендован ная цена). Розничные цены на книги, имеющие сезонный спрос, например, кален дари, учебники, относятся к сезонным ценам. При распродаже книг-неликвид ов применяются ранжированные розничные цены, т.е. цены, фиксированные в о пределенных диапазонах. По правилам торговли розничная цена на книгу об язательно должна быть указана на ценнике. В алгоритме механизма формирования розничной наценки, помимо базовой (о птовой) цены и собственных затрат (издержек), необходимо для стимулирова ния платежеспособности спроса учитывать такие ценообразующие факторы , как социальная значимость книги, сезонность и эластичность спроса, пла нируемая товарооборачиваемость. Плановое значение коэффициента розни чной наценки должно быть согласовано с плановым заданием по товарообор оту и другими сводными показателями фирмы на планируемый период. Для розничных магазинов при расчете коэффициента розничных наценок та кже рекомендуется использовать метод усредненных затрат. Гибкая полит ика цен обеспечивает доступность товара различным категориям населени я с учетом их платежеспособности и быстрого сбыта продукции. 1. 2. Сбыт продукции. Сбыт продукции - важнейшая составная часть коммерческой деятельности п редприятия. Основная цель сбытовой политики - обеспечение эффективност и сбыта продукции. В книжном магазине своя специфика успешных продаж. К эффективным средствам реализации товара, применительно к магазину, от носятся: 1) известность предприятия, отношение покупателей к его товарному знаку; 2) формы привлечения внимания потенциального покупателя к новому издани ю, способы продвижения товара; 3) личные контакты с покупателями, опросы, различные рекламные и конкурсн ые мероприятия непосредственно в магазине; 4) оказание консультативной помощи покупателю; проведение симпозиумов и докладов с персональным приглашением потенци альных покупателей; приглашение покупателей в демонстрационные залы на просмотр рекламных фильмов; удобное расписание работы магазина; возможность работы под индивидуальные заказы покупателей; близость к пункту доставки товара; имиджевая реклама: оформление вывески магазина, наружные витрины, выкла дка ассортимента в торговом зале; тематическое специализированное офо рмление стендов, общий интерьер. Зачастую конечный результат деятельности предприятия определяет мест оположение магазина. Удачно выбрав место, книготорговец обеспечивает с ебе долгосрочное и устойчивое конкурентное преимущество, а владелец су пермаркета выигрывает вдвойне, если рядом с ним находятся учебные завед ения, предприятия, учащиеся и рабочие, которые нуждаются как в книгах, так и в сопутствующих товарах. Цены, ассортимент, уровень сервиса - все это, в о тличие от расположения магазина, можно изменить. Но когда лучшее место з анято, другим торговцам приходится открывать магазин в менее удобном ме сте. Растущая конкуренция на книжном рынке заставляет производить уценку: д елать сезонные скидки; периодические скидки в рекламных целях (уменьшае тся цена издания во время проведения его рекламной компании); функционал ьные скидки (предлагают службам товародвижения - радио, телевидение, рек ламные газеты). Большое значение имеет планирование сбыта, при котором указываются кон кретные объемы продаж с поступлением ассортимента. А для этого необходи мо изучать спрос покупателей. Спрос, будучи категорией рынка, означает п отребность купить книгу, подкрепленную покупательской потребностью. С прос является сложной структурой, на которую влияет культура, образован ие, социальные процессы в обществе, уровень доходов населения и цены. Для осуществления нормального книготоргового процесса весьма важно им еть постоянную информацию о состоянии спроса и предложения, о конкурент ах и потребителях. Для получения этой информации любой, даже не очень бол ьшой магазин, должен проводить работу с покупателями, изучать спрос. Бла годаря изучению спроса, магазин сможет работать не на "абстрактную" ауди торию, а на конкретные группы потребителей, которые в нем заинтересованы , сконцентрированы территориально в ареале торговой деятельности имен но этого магазина, связанной с ним теми или иными коммуникациями. Такая р абота должна привести к более рациональной деятельности магазина во мн огих направлениях, и особенности в таких, как ассортиментное, сервисное и рекламное. Изучение покупателей также необходимо, чтобы выяснить, какие дополните льные услуги они хотели бы получить в книготорговом предприятии. Здесь м ожно рассмотреть целый спектр услуг: прием предварительных заказов, отк рытие букинистического отдела, продажа канцелярских товаров, проведен ие встреч с авторами и издателями, организация книжных конкурсов и викто рин, предоставление скидок постоянным покупателем, организация ксерок опирования и ламинирования. Исследование нужд покупателей может идти различными методами. Это може т быть опрос, анкетирование, интервью, наблюдение. Изучение покупателей важно для эффективной организации рекламной деятельности. Как информа ционная, так и эмоциональная стороны рекламного сообщения должны быть о снованы на социальных ценностях и потребностях определенных социальны х групп, в которые входят покупатели, посещающие магазин. Это могут быть в озрастные, имущественные, профессиональные или территориально-районир ованные группы. Изучение особенностей спроса внутри магазина, отслеживание его измене ния позволяет сформировать для предъявления вовне, через наружную рекл аму и витрины, образа предприятия, способного полностью и качественно уд овлетворить их потребность в книгах. Исследование потребителей важно д ля книготоргового предприятия также при проведении рекламных акций и к омпаний, которые позволят закупать и продвигать перспективный товар. Значение службы сбыта в последние годы возросло почти во всех предприят иях отрасли печати. Возможности ее участия в формировании производстве нной программы сегодня уже во многом сравнялись с возможностями других подразделений, определяющих товарную, сбытовую, ценовую и коммуникацио нную политику предприятия. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Экспресс кур с. Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Коттуревского. - СПБ: Питер, 2001. Завершающей стадией работы магазина является продвижение товара, стим улирование его продажи. Этому способствует коммуникационная политика. Методы стимулирования должны содержать явное побуждение к совершению покупки, предлагая какую-либо уступку, льготу, представляющую ценность д ля покупателя. В рыночных условиях реклама является одним из активных ср едств продвижения товара. Книжная продукция в этом отношении не являетс я исключением. Реклама - дорогостоящая деятельность предприятия, поэтом у ее использование должно быть направленным и эффективным. Для этого нео бходимо знать специфику средств рекламного воздействия на те группы по купателей, которым предназначены конкретные книги. Стимулирующая реклама - рекламная компания, направленная на "раскрутку" ( продажу) определенных книг. Она необходима, чтобы: привлечь внимание больших групп читателей; представить автора; - способствовать привлечению других известных авторов, литературных аг ентов; - способствовать увеличению продаж. Есть еще несколько способов продвижения книжного ассортимента: 1. Распространение бесплатных книжных каталогов книжной продукции путе м вкладывания их в некоторые журналы, газеты или книги; 2. Презентация книги. Такие акции проводятся в крупном магазине, когда в оп ределенном для презентации месте присутствует сам автор книги. Покупат ель может получить книгу с автографом автора и, как правило, со скидкой. 3. Плакаты. Используются плакаты с названием книги, фамилией автора, изобр ажением обложки, с цитатами из текста, зазывающие покупателей в магазин для покупки новой книги. 4. Премии - это товары, предлагаемые по довольно низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку книги. 5. Конкурсы и игры. Конкурсы и игры пользуются успехом у молодежи и среди п редставителей старшего поколения. Конкурсы и игры предполагают наличи е определенных призов не только для победителей, но и для всех участнико в. 6. Лотерея используется для аналогичных целей. Можно предлагать купоны л отереи к каждой книге или только нескольким изданием. 7. Продажа в кредит. Наряду с перечисленными стимулирующими методами, введение свободного доступа посетителей к книгам, который предоставляют большинство сущес твующих на данный момент крупных магазинов, существенно повлияло на уве личение товарооборота магазина. Задача руководства магазина - правильно расставить торговое оборудова ние в залах, спланировать расположение секций, удобно разметить витрины с книгами, обеспечить покупателю доступ к самым высоким поискам. Самообс луживание показало, что не каждый покупатель может взять на себя функции выбора, сравнения и оценки литературы. Продавец книжного магазина долже н являться не только работником торговли, но и специалистом книжного дел а, разбирающимся в ассортименте своего товара и психологии покупателя. П родавец книги может и должен быть источником информации для покупателе й об ассортименте имеющихся в наличии книг и даже содержании наиболее за метных изданий. Без этой информации покупатель не всегда в состоянии най ти нужную ему книгу на полке, может уйти без покупки неудовлетворенным. П ри отсутствии книги в продаже продавец может побудить покупателя сдела ть заказ, прийти еще раз. Сервис в книжном магазине проявляется именно че рез удовлетворенность покупателя работой продавцов. 1. 3. Розничные сети. Росту книжного рынка препятствует неразвитость розничной сети. Конкур енция за торговые площади ведет к повышению арендных ставок, и книготорг овля в этой борьбе проигрывает другим видам бизнеса, для которых характе рна более высокая рентабельность. Открытие книжных магазинов сопряжен о со значительными финансовыми рисками. По данным компании «Топ-книга», Россия значительно отстает от европейских стран по уровню обеспеченно сти книжными магазинами: если там магазин приходится на каждые 10-15 тыс. чел овек, то у нас -- на 60 тыс. Существующие в стране 2 500 магазинов не в состоянии об еспечить продажу всей изданной литературы, поступающей на рынок. Ассорт имент даже крупного магазина ограничен размером его торговых площадей ( в среднем -- 200кв.м) В результате постоянного роста числа наименований издаваемых книг воз никает кризис перепроизводства, срок продажи тиража увеличивается, тем более, что срок оборачиваемости у книг и так намного дольше, чем у продукц ии других предприятий розничной торговли. В связи с этим крупные книгото рговые компании постоянно расширяют свои розничные сети. Но при этом сле дует учитывать, что средний книжный магазин способен вместить не более 30 тыс. наименований книг одновременно, что составляет 30% от издающейся прод укции в год, из чего следует, что значительная часть книжной продукции за леживается на складах, и книготорговцам приходится изыскивать другие п ути реализации книг. В сложившейся ситуации сложнее всего будет мелким и средним издательст вам. "Сейчас объемы продаж книг ниже, чем объемы их производства,- полагает генеральный директор издательства "Росмэн" Михаил Маркоткин. - Идет зато варивание, и, следовательно, издатели теряют оборотные средства, которые лежат мертвым грузом на складах в виде непроданных книг. Мелкие издател и этого не выдерживают и разоряются. Поэтому в этих условиях постепенно будет происходить вытеснение мелких компаний и укрупнение лидеров рын ка". По мнению аналитиков РБК, процесс слияний и поглощений на российском книжном рынке уже начался. На текущий момент существует более десяти кру пных издательских групп: ИГ АСТ, "Инфра-М", "КноРус", "Росмэн", "Эксмо-пресс", хол динг "Олма Медиа Групп". Все они образовались путем поглощения более мелк их участников рынка. Характерной чертой сегодняшнего российского книг оиздания является монополизация рынка. Несмотря на то что в России работ ает около 2 500 издательств, 40% рынка (по данным «Топ-книги») приходится на долю четырех крупнейших: ЭКСМО занимает 12 %, АСТ -- 10 %, «Просвещение» -- 9%, «Дрофа» -- 8%. Л идерство первых двух объясняется хорошими позициями на рынке художест венной литературы, в частности тех самых отечественных детективов, два д ругие специализируются на издании учебной литературы. Еще около 20% рынка делят между собой издательства «Фламинго», «ОлмаПресс », «Росмэн», «ИНФРА-М», «Радуга», «Вентана-граф», «Баласс», «Панорама», «Ри пол-Классик». Остальные 40% формирует множество мелких издательских фирм. Для небольшого издательства единственным способом выжить становится у зкая специализация. В настоящее время активно развивается ниша дорогих, подарочных изданий - это связано с ростом покупательской способности на селения и его желанием покупать качественно изданную литературу, а не "о дноразовые" книги. В этой нише работают, например, издательства "Белый гор од", "Ниола-пресс" и другие. 1. 4. Структура книжного рынка. Рассмотрим структуру книжного рынка. Больше всего у нас выпускается худ ожественной и детской литературы -- соответственно 23,9 % и 9,6 %, т. е. около трети от общего объема изданного за год (в общей сложности примерно 263,5 млн экз.). В торой по величине сегмент книжного рынка -- учебная литература (199 млн экз.). В основном это школьные учебники, на них приходится 29% суммарного годовог о тиража. Спрос на учебную литературу формируют внерыночные факторы: это единственная область, регулируемая государством -- через Министерство о бразования и науки, которое дает рекомендации по поводу тех или иных уче бных программ. Система распространения тоже достаточно своеобразна: за купки могут осуществляться библиотеками, учебными коллекторами, родит елями школьников совместно или индивидуально, через оптовые компании, ч ерез магазины или через частных предпринимателей. Так что тенденции раз вития этого сегмента рынка весьма специфичны и сильно варьируются в зав исимости от региона. Тем не менее здесь также наблюдается рост числа наи менований, уже дезориентирующий продавцов и покупателей. Кроме того, по мнению экспертов, до сих пор недостаточно развит рынок учебной литерату ры для вузов, где число наименований больше, чем в сегменте для школьнико в, а оборот -- ниже. Далее идет политическая и социально-экономическая лите ратура (примерно 15% общего тиража). Она почти наполовину представлена книг ами по экономике и юриспруденции -- результат востребованности определе нных знаний для профессионального успеха в новых условиях. Остальные ви ды литературы значительно менее заметны, хотя в сумме на них приходится около 15% от объема книгоиздания. Важно отметить, что относительные доли ра зличных разде-лов выпуска книг по тематике и целевому назначению по разд е-лам Универсальной Десятичной Классификации (УДК) суще-ственно сблизил ась с выпуском книг по этим же тематическим рядам с европейским и мировы м книгоизданием, прежде всего в силу того, что в общем выпуске книг сократ илось количество названий по техническим и естественнонаучным дисципл инам. На всех рынках потребительских товаров классические стратегии рекламы и продвижения продукции в значительной степени формируют спрос. Книгот орговля же, по понятным причинам, изначально была защищена от иностранны х конкурентов. Поэтому лишь в последние три-пять лет российские издатель ства-лидеры стали относительно широко использовать на российском книж ном рынке апробированные и хорошо зарекомендовавшие себя западные тех нологии продвижения товара. Институт бестселлеров (который, безусловно, существовал и раньше) стал планомерно подкрепляться рекламными акциям и, поддержкой массмедиа, рекламой в местах продаж. Это обеспечило автора м бестселлеров весьма существенный отрыв от остальных. Так, по данным ко мпании «Топ-книга», в 2004 году суммарный тираж книг наиболее популярного р оссийского автора Дарьи Донцовой составил 18 млн. экземпляров, за ней след ует Татьяна Устинова с 5 млн. экземпляров и Татьяна Полякова с 4 млн. Так же х орошо зарекомендовала себя политика издания книги по нашумевшему филь му, либо рекламные кампании для продвижения книги, по которой сняли касс овый фильм. Ситуация осложняется еще и тем, что практически отсутствует система опо вещения целевых групп об издательских планах - по данным экспертов "Топ-к ниги" менее 10% издателей поддерживают систему сигнальной информации о го товящихся к выходу изданиях, сообщают о них книготорговле хотя бы за мес яц до появления книги на прилавке, в связи с чем невозможно провести грам отную рекламную кампанию. Существует также проблема специфики продукции, распространяемой на ры нке. Книжный рынок - единственный, который за деньги предоставляет то, что можно получить бесплатно. Помимо библиотек, большую часть книг, предлага емых на рынке, можно найти в Интернете. Под данным Исследовательского хо лдинга Romir, с начала 2003г. до конца 2006г. число пользователей Интернета в России выросло с 10 до 21% населения. В Сети выкладывается все больше книг, в одной то лько знаменитой библиотеке Машкова (http://lib.ru) выложено более 20 тыс. текстовых файлов. Продажи книг через интернет-магазины также растут, но их доля ост ается ничтожной - менее 3% рынка. У книг оттягивают потребителей и другие виды развлечений. Об этом говори т постепенное смещение спроса в сторону неразвлекательных книг. По данным информационно-маркетингового центра «Альвис», сроки реализа ции большинства книг превышают 50 недель. При этом более бойко продается л итература группы non-fiction, то есть не беллетристика. В лидерах по оборачиваемо сти - медицина, здоровье, экономика, финансы, бизнес-литература, государст во и право, компьютерные книги. Близко к группе лидеров находится сентим ентальная литература. Пока по валовым показателям книжный рынок России превосходит многие др угие рынки развлечений. Так, он в 5 раз превышает уровень кассовых сборов в кинотеатрах, в 2,5 раза выше оборота на рынке продаж DVD (с учетом пиратских ко пий), в разы превышает рынок боулинга и т.д. Но вот по динамике развитие кни жного рынка отстает от всех указанных. Если в 2006г. в денежном выражении он в ырос всего на 10% (по осторожным оценкам участников рынка), то кассовые сбор ы показали прирост на уровне 27%. Почти на 45% вырос объем продаж DVD, при том, что ряд киностудий снизил цены на свои лицензионные диски. Рынок боулинга вы рос на 30%. 1. 5. Форматы магазинов. Чтобы оживить спрос на книжном рынке, книгопродавцы создают разнообраз ные форматы магазинов. Новые магазины открыли все отечественные сетевы е книготорговые компании: "Новый книжный" и "Буквоед" (принадлежат издател ьству "Эксмо"), "Буква" (принадлежит издательству АСТ), "Книгомир", "Литера", "Ла с-Книгас", "Пиши-читай" (принадлежат оптовой компании "ТОП-КНИГА"), "Букбери" (п ринадлежит одноименной компании). Этот рост особенно ощутим, если вспомн ить, что несколько лет назад розничная книготорговля в России почти ника к не развивалась. Большинство новых розничных сетей принадлежит издате льствам. Если раньше книжные магазины в России отличались друг от друга только пл ощадью, то сегодня они представлены самыми различными форматами - от дис каунтера до элитного книжного клуба с высоким уровнем сервиса. В результ ате на отечественном книжном рынке появилось несколько розничных форм атов в разных ценовых сегментах. Этим наша книжная розница резко отличае тся от иностранной, где, как правило, используются всего два формата. Перв ый - книжный супермаркет, предлагающий покупателям максимально широкий ассортимент и сервис. Такой формат характерен для столиц, крупных городо в. Второй формат - это мини-маркет, с тематически суженым ассортиментом, бе з всякого сервиса, распространенный, например, в студенческих кампусах. Если посмотреть на структуру российской книжной розницы, то оказываетс я, что лучше всего наши книжные торговцы освоили средний сегмент рынка. З десь работают крупнейшие федеральные книжные сети: «Книгомир», «Буква», «Библиосфера» (принадлежит издательству "Инфра М"). В этом же сегменте при сутствуют и локальные книжные сети, например "Московский Дом книги на Но вом Арбате" (принадлежит ГУП "Московский Дом книги") из 38 магазинов, а также " Снарк" (принадлежит питерскому издательству "Азбука") из 28 магазинов. Насы щен средний сегмент еще и потому, что в нем исторически сильны позиции од иночных книжных магазинов-брендов, таких как московские "Библиоглобус" и "Москва". Чаще всего книжные сети в среднем сегменте создавались на базе к рупных советских магазинов, и сегодня они представляют собой наиболее п ривычный для потребителя формат с достаточно широким ассортиментом, ум еренным сервисом, активным продвижением новинок и бестселлеров. Поскольку магазины среднего формата ориентированы преимущественно на обывателя, он подразумевает очень четкую навигацию внутри магазина, с яс ными и понятными указателями отделов и подотделов, размещенных в логиче ской последовательности (т.е. близкие по тематике отделы должны следоват ь друг за другом). Посетитель таких магазинов обычно не очень сведущ в нов инках литературы, а потому ему требуется подсказки. Для этого в книжных с упермаркетах размещают отзывы известных людей о недавно вышедших книг ах, а также приглашают их авторов для презентации. Однако сегодня средни й сегмент становится менее интересным для книжных торговцев - он уже бли зок к насыщению. Российские книгопродавцы хорошо научились управлять ф орматом "средних" магазинов, например, оперативно внедрять в ассортимент новинки. Гораздо больше перспектив у российских книжных сетей в нижнем и дорогом сегментах, где конкуренция не настолько сильна. Именно в этих сегментах появились в последнее время новые для российского рынка форматы книжны х магазинов - дискаунтеры и интеллектуальные магазины-клубы. Наибольший рост продаж сегодня демонстрируют книжные магазины-дискаунтеры - 80-100%. Пра вда, этот формат представлен на рынке еще слабо. Изначально создавать де шевое розничное предложение под силу было только «Топ-книге», потому что она контролирует до 80% российской оптовой книготорговли. Так получился ф ормат cash & carry, который компания начала развивать под брендом «Литера». Ключе вым требованием к этому формату оказалось наличие больших площадей (свы ше 2 тыс. кв. м), чтобы вместить ассортимент, который удовлетворял бы и мелки х оптовиков, и обычных покупателей. Как правило, ассортимент в таких мага зинах более размытый, в нем много прикладной литературы, а также канцеля рских товаров и периодики, занимающих не менее трети всего ассортимента . «Топ-книга» начала развивать этот формат в регионах, где у мелких рознич ных торговцев нет возможности получать книги напрямую от издательств. О днако этот формат пошел и в столице: например, в «спальных» районах Москв ы оказалось достаточно много людей, желающих сэкономить на покупке книг . К тому же с приходом транснационального оператора cash & carry Metro у москвичей сло жилась традиция посещать такие магазины. А вот свой второй формат магази нов-дискаунтеров - "Пиши-читай" - «Топ-книга» вывела, ориентируясь уже толь ко на регионы. В России масса небольших городов, поселков, где вообще нет к нижных магазинов. Для таких поселков компания разработала формат магаз инов площадью менее 50 квадратных метров. Ассортимент таких магазинов до лжен быть строго просчитан: это только дешевые книги в мягкой обложке, за частую на газетной бумаге. Тематическая подборка обязательно должна вк лючать в себя прикладную литературу (например, книги по свиноводству), не много литературы по оздоровлению, эзотерике, а также книги, написанные п о сценариям телесериалов. До половины ассортимента сети "Пиши-читай" сос тавляет канцелярия, которая быстрее приносит доход, чем книги. Хороший рост продаж сегодня и у книжных магазинов в дорогом сегменте - 20-30%. Как правило, это гипермаркеты или супермаркеты с чрезвычайно широким ас сортиментом и повышенным уровнем сервиса. Они ориентированы, прежде все го, на жителей больших городов. Среди них - интеллектуалы, библиофилы и те, для кого книжный шопинг - просто приятное времяпрепровождение. Сегодня м агазины с такой концепцией развивают сети «Буквоед», «Лас-Книгас», «Букб ери». 1. 6. Закрытость книжного рынка. Для современного книжного рынка России, кроме того, существенными являю тся такие отличительные признаки, как: - моноцентричность (большинство крупных издательств расположено в цент ральной России, около 80% книжной продукции выпускается в Москве); - большие различия между региональными книжными рынками, выражающиеся в уровне платежеспособного спроса и доступности регионов для поставки к ниг; - многонациональный состав населения страны и его принадлежность к разл ичным конфессиям и вероисповеданиям, что вызывает существование множе ства рынков небольшой емкости, ориентированных на читательские потреб ности малых языковых групп и религий; - в издательствах просматривается несколько основных тематических или жанровых направлений, на которых формируется его имидж, и несколько вспо могательных (перспективных), которые при определенных условиях могут ст ать лидирующими; - в книжном бизнесе России наибольшее распространение получила такая ор ганизационно-правовая форма, как общество с ограниченной ответственно стью (ООО); - происходит смена рынка предложения на рынок спроса, что ведёт к изменен иям расстановки сил внутри издательств: ведущей фигурой здесь становит ся не литературный директор, а менеджер, отвечающий за маркетинг. По мнению В.Д. Синявского, генерального директора логистического предпр иятия "Мастер-книга" и сети розничных магазинов "Библиосфера", российский книготорговец на собственном опыте ощутил специфику книжной торговли, специфику книги как товара особого рода: 1. Книжники вынуждены работать существенно большим ассортиментом едини ц товара, жизненный цикл которых невероятно коробок. 2. Процесс закупки в книжной торговле слишком сложен и практически не фор мализуем. 3. Книга как товар обладает слишком низкой ценой, делить которую между изд ателем и распространителем весьма сложно. 4. Огромное количество поставщиков (для эффективной работы книжных магаз инов необходимо несколько сотен, а то и тысяч поставщиков). 5. Только на книжном рынке существует конкуренция между поставщиками и р озничной торговлей (издатель может выпустить товар в другой упаковке и п одорвать маркетинговые усилия книготорговца, может изменить цену). 6. Книжники располагают меньшей информацией о динамике продаж (при огром ном ассортименте очень трудно принимать решение на основании прогност ических моделей, книги по-разному продаются и в небольшом объеме: очень х орошие штуками в день, не очень хорошие раз-два в месяц). 7. В книжном бизнесе высокие логистические затраты на единицу продукции. 8. Только книготорговцы пытаются продать товар, который можно получить б есплатно (в библиотеках) Препринимательство в книжном деле: Справочник / Б.С. Есенькин, Г.Н. Ершова, В.Д. Синявский и др./ Под ред. Ю.Ф. Майсурадзе. -М.: Изд-во МГУП, 2003.-стр 31 . Обратимся к заявлению руководителя зарубежного департамен-та Франкфур тской книжной ярмарки доктора Хуберта Шенкеля, которое он сделал на откр ытии ярмарки в октябре 1999 года. Он от-метил, что издательское дело в мире по двергается процессу ради-кальных изменений. К первому из них он отнес «ш ирокий процесс агломерации (объединения) издательского и книготоргово го дела». В Германии по его данным 10 крупнейших издательских групп име-ют четверть от всего оборота. Во Франции рынок контролируется меньшим коли чеством групп. Особенно быстро эти процессы идут в книготорговле. В США и Великобритании независимые книготор-говцы имеют очень малую долю рынк а. Там в науке и образовании доминируют на рынке несколько больших групп. Каждая из этих групп сама печатает многие тысячи названий. Васи-льев В.И., Ленский Б.В. Матрюхин Г.И, Сухорукое К.М. Девятая международная научная кон ференция по про-блемам книговедения: Тезисы докладов. М.: Наука, 2000. -- 327с. Посмотрим, как на этом фоне выглядит книжный бизнес в Рос-сии. Единственн ым публичным источником данных по этому воп-росу является журнал «Книжн ый бизнес». По его данным на нача-ло 2001 года десять крупнейших издательств России занимали долю в общем обороте книжной продукции, равную примерно трети. Крупнейшими в этой десятке среди издательских групп названы «ACT» -- 8.7% и «Эксмо-Пресс» -- 8.2% книжного рынка по товаро-обороту. Есенькина Б. Майсу радзе Ю. Книжный рынок России: 1990-2000. Динамика, экономика, организация. - М.: МГУ П, 2001. -- С. 20-24 Официальных данных явно не хватает, чтобы делать фактичес-кие, а не экспе ртные оценки. Так, 16 февраля 2000 г. на съезде СРПП представитель издательско й группы «ACT» заявил, что в их корпо-ративную группу входит более 30 издатель ств, которые совокупно выпускают свыше 10 млн. экземпляров книг в месяц. Эл ектронный ресурс: http://www.mirtv.ru/rubrics/3/2240_1.htm Группа связа-на общим планированием и работает, в какой то мере, по общим э кономическим принципам, хотя конкуренция внутри этой группы точно такж е имеет место, как и везде. Такой объем изданий позво-ляет «ACT» в ряде регион ов продавать до 60 -- 65% книг от общего оборота, в Москве до 15-- 16%. Есенькина Б. Майс урадзе Ю. Книжный рынок России: 1990-2000. Динамика, экономика, организация. - М.: МГ УП, 2001. -- С. 20-24. И, наконец, обратимся к данным Российской книжной палаты, представляющей официальные данные государственной статисти-ки печати. По этим данным р ыночная доля «Эксмо-Пресс» окажет-ся чуть выше и близко совпадающей с пу бликуемой журналом «Книжный бизнес». Доля же выпуска книг «ACT» зафиксиро вана ниже и существенно отличается от цифры, заявленной представи-телем издательства. Из приведенных фактов можно сделать вывод о закрытости книжного рынка Р оссии, по крайней мере, в двух его аспектах: ин-формационном и коммерческо м. Закрытость книжного рынка в информационном плане не позволяет до сих пор создать эффектив-ную систему информации о книгах в наличии и печати -- аналог зарубежных систем «Books in Print». Российский вариант «Books in Print» содержит не б олее 20% информации о книгах, готовящихся или находящихся в печати, и далек о не все, находящиеся в прода-же.Электронный ресурс: http://www.hi-edu.ru/x-books/xbook075/01/index.html?part-003.htm Кр оме того, только единицы издательств перешли на систему постоянного инф ормирования своих покупателей, включая книго-торговую сеть, через посто янно выпускаемые каталоги. Таким об-разом, книжный рынок России не являе тся информационно про-зрачным, и по этой причине несет большие потери. Коммерческая закрытость рынка носит еще большие размеры. С одной сторон ы, есть статистика выпуска книг, составленная по выходным данным. С друго й, есть более точные ежеквартальные и ежегодные показатели финансово эк ономической деятельности издательств и книготорговых предприятий в ре гиональных статис-тических органах. Но они не сводятся по России в целом и поэтому не могут служить делу государственного анализа и оценок. Напом -ним, что согласно закону о монополиях к ним можно отнести толь-ко тех субъ ектов книжного рынка, которые имеют долю оборота на всем или на местном р ынке, превышающую 35%. Ситуация на книжном рынке сегодня уже такова, что мож-но говорить о доста точно высокой концентрации капитала от-дельных издательских групп и об ъединений и их влиянии на правила игры на книжном рынке. Точную картину м ожет дать только объективная книготорговая статистика печати, которая сегодня отсутствует. На другом полюсе от монополизма стоит корпоративность. О необходимости корпоративного разрешения рыночных проблем в России говорят уже давно. К этому направлены были и усилия при создании объединений издателей и кн иготорговцев. Однако обще-ственные объединения не смогли реально решит ь вопрос об интег-рации усилий субъектов книжного рынка в их же собствен ных кол-лективных интересах, хотя формальные действия в этом направле-ни и ими и были предприняты. Существование в России неформаль-ных объединен ий крупнейших издательских групп и в меньшей мере книготорговых объеди нений в какой-то мере снимает отдель-ные вопросы коллективного наблюден ия за рынком, но не решает сегодня главных вопросов -- создания единых прав ил поведения субъектов книжного дела на книжном рынке и построения един ого информационного пространства. Есенькина Б. Майсурадзе Ю. Книжный рын ок России: 1990-2000. Динамика, экономика, организация. М.: МГУП, 2001. -- С. 20-24. Таким образом, можно сделать вывод, что специфичность книжного рынка по сравнению с другими рынками ведет к необходимости изыскивать новые пут и для продвижения и распространения товара. Из первого параграфа видно т акже, что ценовая политика предприятия как средство завоевания потреби теля и победы в конкурентной борьбе будет в дальнейшем играть большую ро ль, как и различные способы привлечения потребителя, о которых говорится во втором параграфе. Недостаточная развитость розничных сетей, особенн о в регионах, препятствует развитию книжного рынка, но, как говорилось в т ретьем параграфе, крупные книготорговые компании предпринимают шаги д ля решения этой проблемы. В четвертом параграфе рассматривается структ ура книжного рынка, и можно увидеть, что наибольшим спросом пользуется с пециальная и учебная литература, поскольку многие потребители предпоч итают другие рынки развлечений чтению художественной литературы. Книг ораспространители пытаются решить и эту проблему, как видно из пятого па раграфа, разрабатывая новые форматы магазинов, в которых приобретать кн иги будет не только удобно, но и приятно. Однако закрытость книжного рынк а России сегодня играет отрицательную роль, как видно из шестого парагра фа, не давая возможности качественно анализировать коммерческие и инфо рмационные показатели рынка. Можно сделать вывод, что было бы более целе сообразным с учетом мирового опыта и российских особенностей оставить за государством прямое влияние на книготорговые компании федераль-ног о и регионального значения, за общественными организация-ми -- независим ые предприятия и организации. При одном непос-редственном условии, что г осударственная политика -- функция государства, а более глубокое изучени е интересов независимых субъектов книжного рынка и защита их интересов -- функция об-щественных организаций. Глава 2. Формы книгораспространения. 2. 1. Оптовая торговля. Оптовая книжная торговля имеет свою особую историю в книгоиздании. В сов етский период система оптовой книжной торговли действовала в рамках ее централизованного управле-ния: сверху -- от типографии и центрального оп та, донизу -- в регион, областную книготорговую базу и книжный магазин. При мерно по такой же схеме ранжировались структуры книго-торговых предпри ятий «Академкниги» и «Военкниги». Взаимодействие издателя с типографиями и книжной торгов-лей было пропи сано досконально, система ценообразования была жесткой, по прейскурант у определялись фиксированные по стране цены, а по дополнительным постан овлениям утверж-дались скидки от номинала для каждого географического реги-она. Механизм книжной торговли поддерживал сам себя, при-нося стран е за счет исключительно высоких тиражей изданий высокую прибыль при отн осительно низких ценах на книги. Естественно, что рыночный механизм не мог выдержать та-кую монопольную к онструкцию. Оптовая книжная торговля, насчитывающая к 1990 г. 16 центральных о птовых книготорго-вых баз и 75 книготорговых оптовых баз в регионах стран ы, с первых же шагов рынка стала давать сбои. Причины этих сбоев очевидны: -- первый удар по финансовой системе оптовой книж-ной торговли и традицио нной ее организации нанесли издатели центра, установив прямые договорн ые отно-шения с книжными магазинами; быстро продаваемые и прибыльные кни ги стали поступать напрямую в кни-готорговые залы розничных предприяти й; -- второй удар по финансовой системе оптовой книж-ной торговле нанесли ра звившиеся в первые годы ры-ночных экономических неурядиц неплатежи ее р ознич-ных партнеров, которые окончательно подорвали дове-рие издательс тв к оптовикам старой системы и она ста-ла стремительно терять свои пози ции на книжном рын-ке России. Колеева А. Проблемы и перспективы развития к нигоиздания // Книжный бизнес.- 1995.- №28 - С. 5-7. Рынок быстро прореагировал на нежизнеспособность старых схем оптового книгораспространения и стал выстраивать соб-ственные мобильные рыноч ные системы. Оптовая книжная тор-говля с 1990 по 1995 г. в ее традиционном исполн ении потеряла до 90% от общего товарооборота книжной продукции. Отметим в развитии оптовой книжной торговли России осо-бую роль «Центрк ниги» -- главного оптового звена в системе быв-шей ВГО «Союзкниги». Через э ту книготорговую базу в 1990 г. проходило до 30% от товарооборота Мининформпеч ати РФ, то есть около 600 млн. экземпляров книг. Эта цифра превышает объем про изводства книг всеми издательствами России в 2000 г. Ныне товарооборот этой оптовой базы значительно ниже. На рынке появились частные фир-мы оптовой книжной торговли, рассчитанны е на обслуживание отдельных издательств или распространение специализ ирован-ных видов книжной продукции целого ряда издательств в основ-ном в густонаселенных регионах страны. Якимович Ю. Книга. Мир печати. Словарь с правочник. -- М.: Дограф, 2001. - С. 147-148 Масштаб оптовой книжной торговли теперь так ов, что круп-нейшие розничные книжные магазины России имеют товаро-оборо т больший, чем подавляющая часть оптовых фирм. Фак-тически функции оптов ой торговли книгами оказались распре-деленными между собственно оптов ыми фирмами, издатель-ствами и самими розничными книготорговыми органи зациями. Основные причины такого положения очевидны: во-первых, в книжной торговл е нет достаточных капиталов, чтобы преодолеть имеющую место раздроблен ность; во-вторых, на данном этапе крупнейшие издательства считают, что вы строенные ими издательско-книготорговые структуры на рынке более конк урентоспо-собны и поэтому не стремятся оказать содействие развитию дру- гих конкурентных структур, даже на кооперативной основе; в-тре-тьих, все б олее привлекательным для самих книготорговцев ста-новится опыт западн ых книготорговых сетей, для развития кото-рого они уже начинают выделять средства и искать партнеров. Образование оптовой книжной торговли издательств явилось их вынужденн ым шагом в ответ на неспособность государствен-ной оптовой системы спра виться с задачами книжной торговли в становлении рыночных отношений в п ериод 1990-1992 гг. Первый шаг в этом направлении был сделан при выходе из-дательств на прям ые договорные отношения с розничными кни-готорговыми предприятиями. В ц ентре и регионах, когда речь шла о местных издательствах, это было сделат ь не трудно. Дру-гое дело -- отношения центральных издательств с региональ ной книжной торговлей. Причина была не только в том, чтобы просто убрать о птовика-посредника между издателем и розничной ' торговлей, но и в том, что на рынке появилась масса новых из-дателей, опыт посреднической торговли у которых просто не существовал. Период 1990-1994 гг. можно отнести к периоду наиболее от-ветственному и рискова нному в отношении между издателями и книготорговцами России. В это время вырабатывался опыт их взаимодействия и устанавливалось доверие или вы являлась не-обязательность сторон. Именно тогда появились книготоргов ые представительства центральных издательств в регионах и соот-ветств енно региональных книготорговых предприятий в центре. На местах издательства образовывали специальные склады для хранения и обработки производимых ими книг. По мере рас-ширения производства склад ская база ряда крупных изда-тельств развивалась, постепенно фактически превращаясь в оптовые книготорговые предприятия, обслуживающие дилер- ские сети в регионах. К числу таких складов, а фактически издательско-кни готорговых объединений можно отнести соответ-ствующие образования изд ательств «ACT», «Просвещение», «Ар-мада», «Терра», «Русич», «Росмэн», «Авант а+».Электронный ресурс: http://www.compuart.ru/Article.asp?id=5337 Издательства, лидирующие по товарооборо-ту на российском книжном рынке, стали образовывать юриди-ческие лица -- клубы и книготорговые предприяти я для обслу-живания отдельной группы издательств. Например, «Книжный клу б 36*6» -- для реализации литературы издательств «Вагриус» и ACT-Пресс, «РиС» -- д ля реализации специальной литературы ряда научно-технических издатель ств, «Университетская книга» -- для реализации литературы университетск их издательств. Одновременно региональные книготорговые предприятия с озда-ют свои представительства в центре, например «Топ-книга» в Мос-кве и С.-Петербурге для обслуживания крупной оптовой фирмы в Новосибирске и се ти книжных магазинов. Издательско-книготорговые фирмы в 2000 году занимали по величине товарооб орота в оптовой книготорговле доминирую-щее положение. Однако признать такого рода структуры в каче-стве модели, определяющей российскую книжн ую торговлю и устойчивой на ближайшую перспективу, достаточных основан ий нет. Созданные для решения част-ных задач конкретных издательств или отдельных издательских групп, они, для того чтобы выжить в рынке, вынужде ны будут наращивать свой ассортимент или специализироваться на оп-реде ленных группах ассортимента, вступая в острую конкурен-цию с многочисле нными фирмами-близнецами, предлагающи-ми один и тот же ассортимент. В свою очередь, наращивание ассортимента в издательско-книготорговых о бъединениях неизбежно будет толкать их к об-разованию книготорговых пр едприятий, обслуживающих по единым схемам всех своих партнеров. Есть и д ругой сценарий их развития: создание собственных книготорговых сетей и вы-ход с ними за пределы центра, в регионы. Такого рода развитие событий уж е происходит. Так, издательско-книготорговое объе-динение «Инфра-М» обра зовало и развивает свою собственную сеть книжных магазинов, обслуживае мую специализированной оптовой фирмой «Мастер-книга». Есенькина Б. Майс урадзе Ю. Книжный рынок России: 1990-2000. Динамика, экономика, организация. М.: МГУ П, 2001. -- С. 65-67. Определяющую роль в организации оптовой книжной торговли, играют такие факторы, как предоставление издательствам дополнительных услуг в пред продажной подготовке книг, оперативности в обслуживании покупателей п оступа-ющими на рынок новыми книгами, стабильности, регулярной и прозрач ной финансовой отчетности, согласованной политики в области ценообраз ования. Кроме того, имеются и другие условия, без которых оптовая книжная торговля не может получить должного уровня разви-тия. К их числу следует отнести отсутствие в российском книж-ном рынке единого информационног о пространства и, что очень важно, готовности самих издательств давать р ынку опережаю-щую информацию о своих изданиях. Оптовая книжная торговля как посредник находится в сере-дине звена «изд атель --оптовик --розничный книготорговец». Поэтому для нее является недо статочным удовлетворение тре-бований только одной стороны -- издательст в. Оптовая книж-ная торговля находится также и под прессом требований ро з-ничной книжной торговли, у которой тоже есть к оптовым пред-приятиям св ои требования: -- широкого ассортимента; -- предпродажной подготовки книг; -- оперативности в поставках; -- приемлемости в наценках (скидках). Кроме того, устойчивость оптового зве-на на рынке жестко зависит от широ ты ассортимента книг, пред-лагаемых оптовыми предприятиями рознице. Во Владивостоке каждую субботу и воскресенье в ДКЖД собирается книжная ярмарка (так называемая "школьная"), на которой большинство из частных опт ови-ков Приморья представляет полученную из издательств литературу - и п редлагает ее покупателям по договорным ценам. Кузмина Н. И. «Печатный дво р- 2002» глазами организаторов // Печатный двор ДВ России.-2003. - №3. - С.3-11. В апреле этого года в городе открылся новый магазин «Топ-книги» формата «Литера», предназначенный в основном для мелких оптовиков. Владивосток стал двадцатым городом в России, где «Топ-книга» открыла магазин подобно го формата. В магазинах этого формата компания реализует политику низки х цен, скидки могут достигать 45% при достаточно высокой общей стоимости по купки, что выгодно и оптовикам, и компании - так как повышается оборачивае мость продукции. Сетевой ресурс http://news.vl.ru/biznes/2007/04/24/litera/ 2. 2. Книжные ярмарки. Мировой календарь ежегодных книжных ярмарок таков, что трудно отыскать в нем неделю, когда бы не проводилась книж-ная выставка или ярмарка между народного, национального, ре-гионального или местного уровня. Стремлени е орга-низаторов книжных форумов можно понять, так как ежегодно в мире вы пускается более 1 млн. названий книг. Они требуют того, чтобы о них знало ка к можно большее число читателей и специ-алистов. За рубежом такой процес с называют «Publishing Promotion». Ничто не может сравниться с книжной ярмаркой по эффе ктивности рекламы книг. Из всех нам известных мировых исследований книжных яр-марок сошлемся на последнее, самое представительное. Его осуществила Российская книжная палата (руководитель темы В.Е Горбась). Специалисты Палаты собрали сведе ния примерно о 300 книжных выставках и ярмарках в 86 странах мира. Поло-вина и з них приходится на Европу, крупнейшие экспозиции представляют ФРГ, Фран ция и Италия. В списке ярмарок 120 отнесено ими к разряду международных и на циональных уни-версальных. Эриашвили Н.Д. Теоретико-методологические ос новы книгоиздательского маркетинга. В 2 ч. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. -- C.314-315с Книжные выставки и ярмарки развиваются как живой орга-низм. Только некот орые из них прочно занимают место в кален-даре постоянных событий. Их в ра зное время может быть и боль-ше и меньше. В этом отношении показательным я вляется при-мер с ярмарками в России. В начале 90-х их было несколько де-сятк ов, а в 2001 г. календарь российских ярмарок насчитывает всего несколько. Рос сия в этом отношении не исключение. Ко-личество проводимых в любой стран е книжных ярмарок доста-точно жестко связано со стабильностью ее развит ия и в какой-то мере с историей ярмарочного движения. Российские издатели наиболее активно стали осваивать «яр-марочный кон тинент» с начала 90-х гг. В 1994-1997 гг. ежегодно на книжные ярмарки выезжало от 50 до 100 специалистов из российских издательств и книготорговых организаций, пред-ставляя за рубежом примерно 20-30 индивидуальных стендов. Времена, ког да наша страна организовывала ежегодно за рубе-жом по государственной л инии около 100 коллективных экспо-зиций, ушли в прошлое. Комаров Е.И., Маковее в Н.П. Эффективное изд-во. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельн ости: Учебное пособие. М.: МГУП, 2000. - C. 53-54. После кризиса 1998 г. количество посещений зарубежных ярмарок нашими специ алистами существенно сократилось. Можно предположить, что Франкфуртск ая книжная ярмарка, ярмарка детской книги в Болонье, Лондонская, Парижск ий книжный салон. Иерусалимская книжная ярмарка и в какой то мере Лейпци гская книжная останутся в течение ближайших лет наиболее посещаемыми з арубежными ярмарками. Именно на них, на наш взгляд, и надо было бы сосредот очить все внима-ние и поддержку государства. Что касается других ярмарок , то настоятельно звучит вопрос о коллективных экспозициях, тем более чт о Правительство объявило о своей линии на поддержку соотечественников за рубежом. Первый опыт проведения коллективных экспозиций изда-тельств на Франкф уртской книжной ярмарке в октябре 2000 г. под эгидой МПТР России оказался в ц елом удачным. Особенно это важно, так как Биржевой союз Германии принял р ешение об объявлении России «главным гостем» Франкфуртской книж-ной яр марки в 2003 г. В России книжные ярмарки с приходом рынка сыграли исклю-чительную роль. Фактически исчезнувшее с рынка государствен-ное оптовое звено не было б ыстро заменено какими-то другими, выполняющими их функции книготорговы ми фирмами, поэтому в первые же годы появилось два десятка всевозможных книжных ярмарок, проводимых в центре и регионах. Книжные ярмарки по-мога ли издателям представить свой ассортимент, а книготоргов-цам установит ь с ними отношения на будущее и купить партии тиражей на коммерческие, с и х точки зрения, издания. Собствен-но, это был период, когда фактически един ственным источником информации о выходящей книжной продукции были ярм арки. Конкуренция книжных ярмарок и постепенно налаживающе-еся на книжном ры нке разделение труда привели к тому, что количество книжных ярмарок в 1995-1997 гг. стало сокращать-ся. Начиная с 1997 г. была предложена новая концепция ее п ро-ведения, а с 1998 г. в России проводится две крупные книжные ярмарки: весен няя -- «Книги России» и осенняя -- Московская международная книжная ярмарк а (ММКЯ). Они заняли прочное место в календарях российских и меж-дународных книжн ых ярмарок. Число фирм-участниц ММКЯ в сентябре 2000 года превысило 2000. Они пре дставили книги 70 государств мира, расположив свои экспозиции на площади бо-лее 20000 кв. м. Однако если взять за основу метод подсчета участников Фран кфуртской книжной ярмарки, то получится, что на XIII ММКЯ было представлено всего 354 стенда, из них 300 с индивидуальными и 54 с коллективными экспозициям и. Для сопоставления приведем основные данные по 52-й Франкфурт-ской книжн ой ярмарке, прошедшей в октябре 2000 г.: число ин-дивидуальных экспозиций--6887, н ациональных стендов -- 79, число стран участниц -- 107, общая площадь -- 200000 кв. м. По д анным исследования журнала «Книжный бизнес», Мос-ковская международна я книжная ярмарка стала местом, где заключается до 80% соглашений о продаже тиражей на россий-ском книжном рынке. Во Вла-дивостоке каждый год с 1997 года проходит Дальнево-сточная выставка- ярмарка «Пе-чатный двор», организатором которой является Приморская го сударственная публичная библиотека им. A.M. Горького. В самую золотую пору примор-ской осени книгоиздатели ре-гиона имеют возможность пред-ставит ь свою продукцию, встре-титься с коллегами, друзьями, потенциальными пар тнерами. Кузмина Н. И. «Печатный двор» - 2001 Итоги v книжной выставки-ярмарки // Печатный двор ДВ России.-2002. - №2. - С.3-9 На эту ярмарку собираются представител и издательств всего региона - от Сахалина до Якутии, представлены издани я учебных центров и университетов, издательства ДВО РАН и весь спектр пр оизводимой в регионе продукции. 2. 3. Книгораспространение через Интер нет. Розничные продажи книжных товаров осуществляются не только в форме неп осредственного контакта продавца с покупателем. Контакт может быть опо средован различными средствами связи, которые обеспечивают доведение до покупателей информации о предлагаемых книготорговым предприятием к нигах. Основными средствами передачи подобной информации с предложени ем товаров являются печатные и электронные каталоги. С печатными катало гами работают книжные клубы и почтово-посылочные отделения издательст в, оптовых предприятий и книжных магазинов. С помощью электронного катал ога, размещенного в Интернете, осуществляют свою деятельность виртуаль ные книжные магазины (Интернет-магазины). При опосредованном контакте покупатель и продавец разделены в простра нстве и времени. Это дает возможность покупателю не тратить время на пос ещение торговой точки, а выбрать книгу и сделать заказ дома в удобное вре мя. Важное значение имеют такие формы розничной продажи для тех покупате лей, которые проживают в местах, где нет книжных магазинов или их ассорти мент невелик. Поскольку покупатель выбирает книги на основе каталога, то успех и резул ьтативность розничной продажи во многом зависят от качества его состав ления. Не менее важными факторами являются скорость и гарантированност ь выполнения заказов, цена приобретаемых товаров с учетом их доставки. Существуют следующие уровни использования Интернета в предприятиях кн ижного бизнеса: 1. Применение Интернета в качестве средства поиска информации и заказа к аких-либо товаров для нужд предприятия. 2. Создание web-сайта предприятия с информацией о фирме и предлагаемых ею то варах. На этом уровне покупателю не предоставляется возможность заказа и оплаты товаров. 3. Использование Интернета в качестве одного из логистических каналов пр одажи товара (услуги) в дополнение к основным каналам распределения. На э том уровне структура основного бизнеса предприятия сохраняется, а Инте рнет позволяет повысить его эффективность путем: o повышения привлекательности предприятия для клиентов; o повышения эффективности рекламы товаров за счет оперативного распрос транения информации о событиях и новостях фирмы; o привлечения новых слоев покупателей. 4. Выделение Интернет-подразделения в самостоятельный бизнес. В качестве примера самостоятельных Интернет-магазинов можно привести «Все книги России» (books.ru), «Колибри» (www.kolibri.ru), «Болеро» (www.bolero.ru) и др. Процесс развития Интернет-магазина можно проследить на примере ТД «Биб лио-Глобус». Первоначально сайт ТД «Библио-Глобус» создавался не как Инт ернет-магазин, а как сайт, который представлял товары, продающиеся в торг овом зале магазина. Посетитель сайта мог узнать о том, есть ли необходима я ему книга в продаже, что еще может предложить ему Торговый Дом, посмотре ть обложку, библиографическое описание книги и получить информацию о ме роприятиях, которые проводятся в «Библио-Глобусе». Затем «Библио-Глобус» осуществил проект обслуживания через Интернет з арубежных покупателей книжной продукции. Таким образом, Интернет-торговля стала еще одним каналом распространен ия книжных товаров, используемым «Библио-Глобусом», который позволяет з авоевать новую аудиторию. Позднее был открыт виртуальный книжный магаз ин (biblio-globus.ru), обслуживающий российских покупателей. Развитие Интернет-прода ж, повышение их рентабельности могут привести к выделению Интернет-мага зина в самостоятельный бизнес. Развитие Интернет-продаж непосредственно связано с увеличением числа пользователей Интернета и снижением цен на товары. Российские виртуаль ные магазины продают по ценам на 20-30 % выше, чем в реальной торговле в центра льной России. Это говорит или об их ориентации на состоятельных покупате лей, или о том, что логистический процесс Интернет-продаж организован не эффективно. При таких ценах вряд ли можно рассчитывать на быстрое увелич ение числа покупателей, однако в отдаленных регионах, например, таких, ка к Приморье, куда книги поступают с наценкой 100-130%, Интернет-продажи могут ст ать реальным конкурентом обычным книжным магазинам при дальнейшей ком пьютеризации страны. Специалисты Интернет-торговли выделяют следующие направления ее совер шенствования: 1. Рациональная ценовая политика. 2. Максимально подробная информация о книгах: полное библиографическое о писание, фотографии обложки, отдельных иллюстраций и т.д. 3. Размещение выдержек из отзывов на книгу, опубликованных в прессе, получ енных от известных людей, специалистов, издателей. 4. Интерактивность виртуальной книготорговли позволяет пользователю н е только получить полную информацию, но и высказать свое мнение о книге, п оэтому следует организовать свободную дискуссию посетителей сайта о л юбой продающейся книге. Оказывается, что издания, о которых были высказа ны не только положительные, но и негативные мнения, продавались лучше ос тальных. Психологи объясняют это тем, что человеку хочется составить соб ственное мнение о предмете, о котором другие отзываются негативно. 5. Организация прямого общения автора и читателей, устройство Интернет-к онференций. 6. Дополнительные услуги (как правило, бесплатные). Например, на сайте выде ляется специальное место для тех, кто хотел бы продать или обменять нену жные книги; конкурсы и викторины с призами. 7. Для постоянных покупателей и активных участников обсуждений книг ввод ятся льготы при оплате покупок и при пользовании Интернетом. Таким образ ом, Интернет-магазин становится самым настоящим клубом с постоянными кл иентами, которые рекомендуют его своим знакомым, что способствует росту продаж. Как и в реальных магазинах, в виртуальных, несмотря на важность оптимиза ции информационных потоков, о чем говорилось выше, основным логистическ им потоком по-прежнему остается товарный, а основными логистическими пр оцессами являются прием и выполнение заказов покупателей, отвечающая и х требованиям доставка товаров. При этом качество выполнения заказа (над ежность, скорость и т.д.) становится основным конкурентным преимуществом Интернет-магазина. Это связано с тем, что многие фирмы могут позволить се бе создание сайта и размещение на нем достаточно полного каталога издан ий. Однако далеко не все из них могут гарантировать быстрое, качественно е и дешевое выполнение заказов покупателей. При этом покупателю все равн о, где находится поставщик, если его удовлетворяют цена и качество услуг, а поставщику тоже не важно, где заказчик. Интернет-магазин может вести би знес без физического присутствия на рынке, если, привлекая партнеров, ор ганизует поставку и сервисное обслуживание товара. Сетевой ресурс http://www.kultura-portal.ru/tree_new/cultpaper/article.jsp?number=246&crubric_id=1000075&rubric_id=1000074&pub_id=43503 Особенностью Интернет-продаж и продаж по почте является то, что продажа и покупка разделены во времени. Продажа в Интернет-магазине происходит с разу же после выбора покупателем товара, а покупка осуществляется лишь т огда, когда покупатель получит товар. Именно это и сдерживает быстрое ра звитие Интернет-торговли. Большинство американских пользователей Инте рнета отдают предпочтение реальным магазинам - лишь от 2 до 10 % посетителей Интернет-магазинов решаются на покупки. Покупателей привлекает возможность удобного и быстрого выбора и сравн ения продуктов, предлагаемых торговыми предприятиями практически по в сему миру с экрана компьютера. Они могут легко получить то, что они хотят, а не то, что есть в торговом зале магазина. Таким образом, торговая логисти ческая система функционирует в ответ на заказы покупателей. Серьезным плюсом электронной торговли является возможность минимизац ии товарных запасов. Однако сокращения запасов можно достичь только в ре зультате четкого взаимодействия всех звеньев логистической цепи: пост авщиков, производителей, продавцов. Интернет-технологии обеспечивают в заимную информационную прозрачность логистической деятельности учас тников цепи: информацию о запасах, продажах, времени поставок, ценах, каче стве и т.д. Тесные взаимоотношения с партнерами, поставка точно в срок, минимизация запасов, кратчайшие сроки выполнения заказов покупателей при высоком к ачестве, оказание дополнительных логистических услуг - вот основные тен денции развития любой функциональной области логистики в книжном деле, независимо от способа поступления информации о товарах к покупателям. С етевой ресурс http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook118/01/index.html С помощью Интернета можно быстро и дешево по сравне-нию с традиционными способами выйти на международный рынок. Интернет работает круглосуточ но без участия продав-ца, обеспечивает возможность продажи товаров без п осредни-ков, что дает возможность продавать товар по более низким це-нам. Информация в Интернете может меняться быстро и столько раз, сколько фирм а сочтет нужным. Интернет позволяет сокра-тить издержки, связанные с реа лизацией продукции, ее рекламой, значительно расширить географию сбыта и в конечном итоге увеличить объем продаж и число покупателей. По мере того, как Интернет завоевывает все большую популяр-ность, самое ш ирокое распространение получает концепция вир-туальных магазинов для розничных покупателей. В западном мире этот способ электронной коммерц ии берет свое начало от обычной торговли по каталогам. Современный элект ронный ма-газин представляет собой web-сайт, на котором имеются ката-лог то варов и виртуальная «тележка» покупателя, куда он эти товары собирает. О плата товаров и услуг может осуществляться с помощью наличных денег или кредитной карточки. Учитывая вышесказанное, напрашивается вывод о том, что торговля через Ин тернет и в России займет свое место. Уже сейчас Интернет-продажи составл яют значительную долю - 12% книжной розницы приходится именно на этот спосо б книгораспространения. Сетевой ресурс http://www.oborot.ru/news/3567/24 2. 4. Розничная книжная торговля. Помимо книжных магазинов, работающих напрямую с издательствами либо с о чень крупными оптовиками, существует множество мелких розничных торго вцев, работающих преимущественно с лотков или киосков. В 80-е гг. в основном была развита торговля книгами только в киосках, к котор ым мы относим также «народ-ные» книжные магазины и торговлю книгами с пр илавков на все-возможных мероприятиях. Лоточная форма торговли, в ее со-в ременном понимании, была редким исключением, и ее распространение сдерж ивалось властями. По данным экономической отчетности Госкомиздата РСФ СР за 1980-1989 гг., количество киосков, принадлежащих непосредственно отрасли печати, со-ставляло около 1900, их количество несколько сократилось в 1989 г. и п олностью исчерпало себя к 1991 г. В 1989 г. наиболь-шее количество киосков Госком печати РСФСР было в Москве -- 280, Ленинградской области -- 198, Краснодарском кр ае -- 89, Хабаровском крае --60. Якимович Ю. Книга. Мир печати. Словарь справочник. М.: Дограф, 2001. - С. 77-78. Основная часть киосков принадлежала органам «Роспечати». Их в 1989 г. насчи тывалось около 20 тыс. Развитые формы полу-чили народные книжные магазины. Вообще доведению книг до каждого предприятия в 70-80-е гг. уделялось достато чно боль-шое внимание, на ВДНХ страны лучшим книготорговцам пред-приятий вручались медали за пропаганду книги. Большие объе-динения киосков были образованы на предприятиях оборонно-го комплекса. С начала 90-х гг. структура предприятий малой розничной торговли в стране п ретерпела изменения. Неупорядоченность правовой основы в книжной торг овле, резкое сокращение ас-сортимента изданий, снижение эффективности р озничной и оптовой книжной торговли и неплатежи в 1990-1993 гг. приве-ли к тому, ч то на улицы городов России выплеснулась самая примитивная и сверхприбы льная в то время форма розничной торговли --лоточная. Лоточники, не имеющи е патента на тор-говлю, отличались высокой мобильностью и могли оператив но предлагать покупателям книги только что отпечатанные и пе-реданные в издательство, а нередко и книги, приобретенные ими как часть допечатки т иража прямо с полиграфических предприятий. Розничная книжная торговля магазинов не могла в то время полностью прот ивостоять торговле с лотков, но не теряла свое-го доминирующего значения . По оценкам экспертов, проведен-ным в то время, лоточная книжная торговля в Москве, С.-Пе-тербурге и других крупных городах России никогда не превыш а-ла по обороту десятой части от всей розницы. Лоточная книжная торговля начиная с 1995-1997 гг. была существенно потеснена р озничной книжной торговлей магази-нов, которые к этому времени стали зна чительно наращивать свой ассортимент и оперативно приобретать его у из дателей. У лоточников также перехватывали инициативу частные сетевые п редприятия малых форм. В розничную книжную торговлю в середине 90-х гг. вернулись киоски. Вначале они возникли как расширение функций киосков, торгующих периодическими изданиями, а потом уже и на специа-лизированной основе, создаваемые круп ными издательствами и фирмами, распространяющими периодические издани я. В 1997-1998 гг. количество киосков, торгующих книгами в Москве и С.-Пе-тербурге, превысило показатели 1989 г. Во многих городах России местными органами вла сти было принято соответствующее зако-нодательство, вводящее определе нные правила в организацию пред-приятий малой розничной торговли. К этом у времени киоски по-явились в высших учебных заведениях и стали возвраща ться в орга-низации и на предприятия. В качестве их владельцев уже выступ а-ли либо сами издатели, либо книготорговые организации. Джиго А.А., Калини н С.Ю. Стандарты по издательскому делу. М.: Юристъ, 1998. -- С. 123-125. В настоящее время в России, по оценкам, действует около 18-20 тыс. киосков, что соответствует уровню их состоя-ния на конец 80-х гг., их оборот не превышает 3-5% от общего оборота книг в розничной торговле. Если обратиться к опыту зарубежной книжной торговли в раз-витых странах Америки и Европы, то следует заметить, что ма-лые формы розничной торговл и книгами не занимают там зна-чительного места. Они в основном соседству ют с периодикой, тя-готеют к транспортным узлам и отличаются стандартным и параметрами, как по техническим характеристикам, так и про-даваемым в н их книгам. Как правило, это дешевые книги карман-ного формата чаще всего с ерийные издания, путеводители и кар-ты, рассчитанные именно на публику, ч итающую в транспорте. Ассортимент таких изданий, хотя и ограничен по тем атике, дос-таточно представителен и насчитывает 2-3 тыс. названий. Грэм Гор дон Э. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли: Пер. с анг л. М.: РосКонсульт, 1999. - С.68-69. Свое развитие такие формы получили также за счет представ-ления книг опр еделенной тематики в профильных магазинах, а также на начальном этапе и в универсальных продовольствен-ных магазинах (средних и супермаркетах), пока не переросли в своеобразные книготорговые сети--отделы продовольс твенных магазинов, торгующих определенной тематикой по конкуриру-ющим с книжными магазинами ценам. В России начала XXI в. уже складываются все признаки орга-низованной малой розничной торговли, подобные малым зару-бежным формам. Можно предположи ть, что их общее количе-ство в качестве самостоятельных предприятий буде т сокращать-ся и что они будут находить свое место на других предприятия х розничной торговли и в транспортных узлах. Отчасти это уже имеет место. В Москве около 700 киосков. Кроме того, мелкорозничная торговля книгами вед ется в более чем 100 точках столицы -- на улицах, в метро, в переходах и других о бще-ственных местах, а также в спортивном комплексе «Олимпийский». Петербургская книжная розница развивается достаточно динамично: ежего дный рост этого рынка в денежном выражении составляет 10-15%. Во Владивостоке розничную продажу книг можно увидеть на центральной пл ощади, где также периодически проводятся тематические книжные ярмарки, в киосках «Роспечати», на продуктовых рынках, в основном - в местах скопле ния людей, ну и, конечно, в крупных магазинах компаний розничных сетей. Таким образом, из первого параграфа видно, что оптовые книготорговцы явл яются посредниками между издательствами и розничным книжным рынком, и н екоторые крупные издательства, чтобы сократить цепочку поставщиков, со здают собственные оптовые сети и склады, и с ними успешно конкурируют кр упные книготорговые фирмы за счет широты предлагаемого ассортимента. К нижные ярмарки, о которых говорится во втором параграфе, являются скорее рекламными акциями, во время проведения которых можно, помимо заключени я сделок, можно также ознакомиться с новым предлагаемым ассортиментом п родукции или заявить о себе, как о новой компании или издательстве на кни жном рынке. В третьем параграфе говорится о продажах книг через Интернет , этот способ торговли сейчас стремительно развивается, и, несмотря на не привычность для российского потребителя, уже завоевал признание. Основ ным способом книгораспространения по-прежнему остается розничная торг овля, как через розничные магазины, так и с лотков и киосков, что видно из ч етвертого параграфа. Формы книгораспространения во многом пересекаютс я и перетекают из одной в другую. Например, через Интернет вполне можно сд елать оптовый заказ, так же как и через систему заказов во многих розничн ых магазинах, а в новых оптово-розничных магазинах «Топ-книги» формата « Литера» можно приобрести книги в розницу по почти оптовым ценам. Но если оптовые формы книгораспространения не составляют конкуренцию розничн ым, то остальные формы книгораспространения конкурируют между собой за внимание потребителя. Поэтому крупной книготорговой компании, стремящ ейся к дальнейшему развитию и росту следует использовать все формы книг ораспространения, чтобы какой-нибудь сектор рынка не остался неохвачен ным. Глава 3. Книжный рынок Приморья На 01.09.2000 г. лицензии на издательскую дея-тельность в России получили 24000 орга низаций. Помимо издательств различных форм собственности это мини-стер ства, комитеты, ведомства и другие организации, вы-пускающие печатную пр одукцию, минуя издательства. Каждый квартал в Госкомпечати Российской Феде-рации регистрируется 60 - 70 новых издательств. Но это не значит, что общее количество издательств зн ачитель-но увеличивается. Многие организации, зарегистриро-вавшись как издательства и выпустив 1-2 книги, затем меняют профиль своей деятельност и. Васи-льев В.И., Ленский Б.В. Матрюхин Г.И, Сухорукое К.М. Девятая международ ная конференция по про-блемам книговедения: Тезисы докладов. М.: Наука , 2000. -- C. 91-92. Важным событием в книгоиздании последних лет стал рост провинциальног о книгоиздательства. Книги из-даются в 300 городах России. Помимо Москвы и С анкт-Петербурга это 78 субъектов Российской Федерации, где в общей сложно сти работают более полутора тысяч изда-тельств. Если раньше в каждом рег ионе было 1-2 изда-тельства, то теперь, например, в Свердловской области их 97, в Новосибирской - 93, в Самаре и Перми по 40 и т.д. В Приморском крае работает бо лее 50 издательств. Конечно, доля местного книгоиздания в общей из-дательской продукции вес ьма скромна: около 15% , - и лишь некоторые из них прорвались на общероссийски й рынок. К таким относятся издательства Новосибирска, Екатеринбурга, Сам ары, Смоленска, Ростова. По крайней мере, эти города представлены на книжн ом рынке При-морья. Ближнее зарубежье представлено издательствами Минс ка, Харькова, Киева. Львиную долю продаваемых в Приморском крае книг, сост авляет литература московских и отчасти санкт-петербургских издательст в. Михальцова Г. Книжный рынок Приморья // Печатный двор ДВ России.-2000.- №4 - С. 7-9. Основными поставщиками книг в Приморский край в советские времена явля лись Примкниготорг (ныне ОАО Приморский Торговый "Дом книги") с сетью мага зинов по всему краю, "Академкнига". В доперестроечные времена активно пос тавлял литературу в край магазин "Военная книга", но в настоящее время, ког да "Воениздат" практиче-ски не выпускает литературу (хотя юридически сущ еству-ет), этот магазин работает с поставщиками внутри города. Сложно перечислить всех поставщиков, появив-шихся в Приморье и, в частно сти, во Владивостоке в 90-е годы. Наиболее интересными из них являлись: - КИП - Агентство "Дело". Поставляет литературу по нескольким направлениям : деловую, бизнес на рынке продовольствия и госстандарты по этой тематик е, через московские фирмы английскую литературу Оксфорда и Кембриджа (ре гиональные представители), работает с энциклопедическими изданиями из дательства "Русский язык", подбирает литературу по таможне и др. - ООО "Оферта-Дело плюс". Поставляет литературу по экономике, юридическим н аукам, медицине, справоч-ные, учебные издания, CD-ROM. - ИЧП "Бестселлер" - крупный поставщик художе-ственной, детской, познавател ьной, досуговой литерату-ры. - ТОО "Далькнига". Работает с литературой универ-сального характера, прева лирует художественная. - ООО "Интертех". Профиль универсальный, в том числе учебная, познавательна я, художественная, литера-тура по компьютерам, по музыке. - ООО "Фрут" (Магазин "Глобус"). Поставляет учеб-ники, методические пособия дл я учителей и школьников, литературу по детскому самообразованию. - ООО"Фирма Илита". Поставляет литературу юри-дическую, книги по экономике , медицине, художествен-ную, детскую, досуговую литературу. - ЧП "Буриков" (бывшая "Лоза"). Работает с литера-турой универсального профил я для массового потребите-ли (в том числе по нетрадиционной медицине), по к ом-пьютерной технике. - ЧП "Мальцев" поставляет лучшую литературу по компьютерам, оказывает пом ощь в поиске ранее вышед-шей литературы по этой тематике. Предлагает лит ературу по психологии, познавательную, досуговую. - Культурный центр "Гармония" предлагает экзоте-рическую литературу, кни ги по всем направлениям само-познания; кассеты, компакт-диски и CD-ROM для отд ыха и саморегуляции. - ЧП "Сухачев" предлагает литературу по восточ-ным языкам, восточной культ уре, экзотерике, психологии личности. В 2003 году во Владивостоке открылся первый книжный супермаркет ООО «Топ-кн ига», расположенный в центре города. На данный момент сеть компании в При морье насчитывает шесть магазинов формата «Книгомир» и один - формата «Л итера» во Владивостоке, магазин в Находке и магазин в Уссурийске. До этог о ООО «Топ-книга» работала на партнерских условиях с магазином «Книжный Червь», но спустя небольшое время после открытия первого из магазинов «Т оп-книги» в городе, их пути разошлись. На данный момент «Книжный Червь» им еет два больших магазина во Владивостоке и один в Находке. Елена Юдакова, директор сети книжных магазинов «Книжный червь», говорит, что открывать новые магазины во Владивостоке компания не намерена, потому что не имеет смысла состязаться с «Топ-книгой». Компания проводит стратегию выхода в край, есть планы открытия магазина в Уссурийске. «Книжный Червь» произв одит закупку книг непосредственно у издательств, поскольку выгоднее со держать сотрудника, в задачу которого входит мониторинг прайсов издате льств, чем закупать товар у той же «Топ-книги», говорит Елена Юдина. Сетево й ресурс http://www.konkurent.ru/list-rubrica.php?tem=57&action=text-rubrica&indiv=5496 Надо сказать, что среди издателей в последнее время растет интерес к вып уску серьезной некоммер-ческой художественной литературы. Они стали де лать ставку на издательскую серию, предусматривающую не просто единств о оформления, но и определенную заяв-ленную издательскую политику. Напри мер, серия "В по-мощь словеснику", где, наряду с текстом произведений класс иков, даются методические разработки учителю. Издательство "Вагриус" свой интеллектуальный уровень поддерживает сер ией мемуаров "Мой XX век", серией "Современная российская проза", только что п о-явившимися сериями "Проза поэта", и "Записные книжки". Учебная и образовательная литература занимает 2 место среди предлагаем ой (и потребляемой) на книжном рынке Приморья продукции - около 20%. Кроме издательств "Просвещение" и "Дрофа" - бес-спорных лидеров на учебном рынке, литературу по этой тематике поставляют в Приморье следующие изда тель-ства: "Школа-Пресс", "Аст-Пресс", "Владос", "Учебная ли-тература", "Высшая шк ола", "Корпорация Федоров" (г. Са-мара), "Лицей" (г. Саратов), "Новая школа", "Школа О т-крытый мир", "Рольф", "Титул (г.Обнинск) и др. Твердо удерживает третью позицию на книжном рынке Приморского края дет ская литература. Поставляют ее издательства "Аст", "Армада", "Самовар", "РОСМЭ Н", "Олимп", "Русич", "РИПОЛ", Омега", "Слово", "Золотой век", "Детская литература", "Ма лыш", "Махаон", "Планета детства". Лидер - "РОСМЭН". Однако критики неодно-кратн о отмечали, что никакого отношения к энциклопе-диям и справочникам литер атура этого издательства (та, что претендует на эти звания) не имеет. Она к расива и развлекательна, но малосодержательна, зачастую бесси-стемна, им еет ошибки. Все большие обороты набирают издательства, вы-пускающие так называемую деловую литературу (вкупе с экономической и юридической). На книжном рын ке При-морья эта литература пользуется большой популярно-стью и предста влена такими издательствами, как: "Инфра-М", "Вече", "Крон-Пресс", "Русич", "Юрист ъ", "Финансы и статистика", "Дело", "Бек", "Феникс", "Спарк", "Приор", "Филинъ", "Академи я", "Арт-Бизнес-центр", "Зерцало", "Юридическая литература", Экономика", Юнити", " Проспект", "Экмос", "Юрайт", "Статус", "Международные отношения", "Кнорус", "Норма ", "Гардарика", "Экзамен". Издательства можно перечис-лять, но спрос, и зачаст ую неудовлетворенный, в библио-теках именно на эту литературу. Основные потребители данной литературы - студенты. Мало кто из них покупает книги, большинство пользуется библиотеками, которые, в силу финансовых затруд нений, не могут обеспечить в полной мере массовый спрос. Возникает парад оксальная ситуация: при хорошей насыщенности книжного рынка читатель н е может получить необходимую ему книгу. Научная и специальная литература продвигается на книжный рынок регион а хуже, так как нужна она, в основном, специалистам. Магазин "Академкнига" поставляет научную литера-туру издательств "Наука " из Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска. Научная книга попадает к нам т акже из издательства "Мир" и крупнейших вузовских издательств Москвы, Са нкт-Петербурга, Новосибирска. На рынке При-морья научная литература сост авляет менее 2 %. Михальцова Г. Книжный рынок Приморья // Печатный двор ДВ Рос сии.-2000.- №4 - С. 7-9. Надо сказать, что научное книгоиздание пережи-вает кризис во всем мире и ни в одной стране не является рентабельным. Малые тиражи, узкий круг чита телей, вы-сокая себестоимость - все это характерные особенности издания научной книги, в результате чего мировой рынок этой литературы непрерыв но свертывается. Нужны дота-ции. В России существуют несколько фондов, пр и финан-совой помощи которых издается научная и специальная литература. В частности, при помощи Российского гума-нитарного научного фонда выход ят многие книги изда-тельств "Наука", "Алетейя", "РОССПЭН", "Международные отн ошения", "Петербургское Востоковедение", "Школа "Языки русской культуры", "К омпозитор", крупнейших ву-зовских издательств. В региональные библиотек и (и в ПГПБ им. Горького) эти книги приходят бесплатно, и, та-ким образом, до ч итателей края научная литература через систему МБА (Межбиблиотечный аб онемент) все же доходит, хотя и не в таком коли-честве, в каком бы хотелось. Активнее на рынок Приморья поставляются попу-лярные издания по медицин е, компьютерам, автомоби-лям, домоводству, воспитанию детей, строительст ву и ремонту, возделыванию и переработке сельскохозяй-ственных продукт ов. Поставляют эту литературу изда-тельства "Медицина", "Питер", "Бином", "Тре тий Рим", "Культура и традиции*, "Колос", "Транспорт", "Высшая школа", "Агропроми здат", "Стройиздат", "Химия", "Музыка", "Машиностроение" и др. Среди отраслевых издательств наиболее высока доля государственных, Мн огие из них на грани бан-кротства. Государственный комитет по печати РФ п лани-рует объединить их в одно государственное издательство "Дом технич еской книги" и, соответственно, дотировать. Энциклопедические издания поставляют в наш край издательства "Большая Российская Энциклопедия" (БРЭ), "Аванта+". Издания других издательств, в наз вании кото-рых присутствует слово "энциклопедия" (Энциклопедия тайн, Энц иклопедия имен, Энциклопедия войн и т.д.), та-ковыми не являются. Языковые словари выпускают издательства "Русский язык", "РУССО". Литературу по экзотерике, самопознанию, саморе-гуляции поставляют на на ш рынок издательства "Присцельс", "Питер", "Сфера", "Урания", "Гранд", "Скринъ", "Бе лые слова", ТОО "Путь к себе", "Диамант", "Тропа Троянова", "Сантана" (Минск), киевс кие "София" и "Ника-центр" и др. Местные издательства довольно слабо представ-лены на книжном рынке При морья. Небольшая часть из-даний реализуется через ОАО "Приморский торгов ый Дом книги" (и. соответственно, через Примбибколлектор), Ака-демкнигу. Из дательство "Уссури" имеет магазин-салон, где, наряду с собственной продук цией, реализует учебни-ки издательства "Просвещение". Так же книги местны х издательств берут на реализацию сети магазинов «Топ-книга» и «Книжный Червь». При Дальневосточном университете открыт магазин "Книжная лавка ", где успешно продается литература издатель-ства и учебная литература и здательства "Высшая школа". Некоторые вузовские издательства имеют книж ные кио-ски на территории своего вуза. Ассортиментный кабинет ПГПБ (Прим орская государственная публичная библиотека) им. Горького ежекварталь но отправляет во все ЦБС (Централизованная библиотечная система) края сп иски литературы, вышедшей на территории При-морья, что позволит не тольк о получить информацию о необходимых изданиях, но и решить вопрос об их по купке через издательства или из других источников. Ежегодно проводится выставка-ярмарка "Печатный двор", где соби-раются все местные издательст ва, представляют и про-дают свою литературу. Цены на книги постоянно повышаются, финансиро-вание библиотек, особенно государственных, по-прежнему оставляет желать много лучшего. И тем не ме- нее, какие-то подвижки в сближении цепочки "Книгоиздатель - книгораспрос транитель - библиотека" имеются. Например, многие издательства возобновили вы-пуски темпланов. Библиоте кам с ними работать гораздо удобнее, чем с прайс-листами, так как в темплан ах даны все необходимые сведения о книге. Темпланы выпускают наши местны е издательства: Дальнаука, издательства ДВГУ, ДВГАЭиУ (ТГУ). Михальцова Г. Книжный рынок Приморья // Печатный двор ДВ России.-2000.- №4 - С. 7-9. Центральный коллектор научных библиотек выпус-тил уже три Сводных тема тических плана издания учеб-ной литературы для высшего, среднего и начал ьного профессионального образования (то есть именно той ли-тературы, кот орая больше всего востребована в библио-теках) и приглашает к участию в с овместной деятель-ности любые библиотеки, а не только научные. Кстати, ЦК НБ (Центральный Коллектор Научных Библиотек) производит и рассылает биб лиотекам в соответствии с заказами предметы библиотечной техники. Приморский библиотечный коллектор оставил 5 % скидку для библиотек и одн овременно отменил плату за услуги и упаковку. По заявке библиотеке может быть выслан прайс-лист на литературу по интересующей темати-ке. Многие местные оптовики делают библиотекам скидки, продавая единичные экземпляры литературы по оптовой, а не розничной цене. Работают они и по з аказам . Таким образом, сложившаяся ситуация свидетельствует о том, что за послед ние пять лет книжный рынок Приморья значи-тельно упорядочился. Книгорас пространители, в основном, нашли свои ниши или активно их ищут, а библиоте ки налаживают с ними контакты в поисках деловой, учебной, художествен-но й, компьютерной, детской или иной литературы. Однако в отдаленных населе нных пунктах до сих пор напряженная ситуация с книгораспространением и з-за низкой покупательной способности потребителя и трудностями с дост авкой продукции до места назначения. Заключение. На основе всего вышеизложенного можно сделать такие выводы, как: региона льные рынки (в том числе и Приморский) проигрывают центральному книжному рынку России сразу по нескольким параметрам. Во-первых, гораздо меньшее богатство ассортимента - только некоторые большие магазины, представля ющие на рынке такие крупные компании, как, например, «Топ-книга», могут пре доставить потребителю выбор, сравнимый с выбором, который имеет потреби тель в центральной России. Во-вторых, любые книжные новинки поступают на региональные рынки с большим опозданием - пересылки авиапочтой слишком дороги, и превышают покупательскую способность в регионах, а поездом до Приморья, например, книги идут от десяти (со складов «Топ-книги» в Новосиб ирске) до пятнадцати дней. Здесь опять встает проблема с ассортиментом - п ри необходимости, отсутствующую на данный момент в магазине книгу можно заказать, но ждать ее придется две недели, а, возможно, и дольше. К тому же, п ри тех уровнях тиражей, которые поддерживаются на данный момент издател ьствами (10-15 тыс. экземпляров считаются высоким тиражом), первый выпуск зач астую даже не успевает дойти до регионального потребителя, оседая в цент ральной части России, и регионам приходится ждать допечатки. Из-за низко й нормы прибыли авторские гонорары невелики, процент выплаты потиражны х по переизданиям невысок, оплата труда издательских работников оставл яет желать лучшего. Лишь издательские корпорации имеют возможность отк ладывать часть прибыли и частично обеспечивать свое развитие без сторо нних «денежных вливаний». Одна из основных проблем - издание книг, права на которые надо выкупать у з арубежных правообладателей. Обеспечивая юридическую сторону вопроса, издатели вынужденно экономят на оплате переводчиков и редакторов, в сил у чего уровень литературного перевода, за немногим исключением, заметно снизился. Типология изданий также претерпела существенные изменения. Почти полн остью исчез тип издания, когда-то бывший основным на советском книжном р ынке, - многотомные авторские собрания сочинений, распространявшиеся по подписке. Перемены в политике и технологии издательского процесса сдел али такой тип неконкурентоспособным в розничной торговле. Читатели не х отят даже частично авансировать грядущий товар, поскольку не доверяют с табильности издательских начинаний. Издатели соответственно предпочи тают выбивать под такие издания государственные гранты и либо продают и х книготорговым предприятиям по символическим ценам, либо отдают библи отекам. Основные современные типы изданий - авторский сборник или монографичес кий текст. Почти непременное условие - включение издаваемой книги в изда тельскую серию. Ведущий принцип издательской политики - серийный. В сред нем, издательства параллельно выпускают 5-6 серий различной тематики. Кру пнейшие издательства и издательские объединения поддерживают листы се рий в 15-20 наименований, но таких немного. Также претерпел изменения спрос н а те или иные жанры литературы. Если раньше был ярко выражен спрос на зару бежный детектив и иностранную классику, то сейчас фокус сместился к сент иментальной прозе - как российской, так и зарубежной, российскому детект иву и современной российской прозе. В нехудожественном секторе спрос пе реместился к книгам гуманитарной направленности. С ними на равных конку рирует компьютерная литература для всех категорий пользователей ПК. За метный факт книжного рынка - постоянно растущий спрос на учебную литерат уру по иностранным языкам. Приморье практически ничем не отличается от других регионов - большая ча сть (90-80%) продаваемой литературы привозится из центра России, причем магаз ины крупных компаний, которые имеют возможность привозить эту литерату ру в достаточном ассортименте, существуют на данный момент только в круп ных городах Приморья - Владивостоке, Находке, Уссурийске. Потребителям и з остальных населенных пунктов приходится либо ездить за необходимой и м литературой в эти города, либо (при наличии Интернета) получать книги на заказ. Местные издательства представлены на рынке очень слабо, большинс тво местных изданий имеют научную, учебную либо подарочную направленно сть. Местная художественная литература практически не пользуется спро сом, поскольку ни у авторов, ни у издательств не хватает средств на грамот ную рекламную кампанию и издания достаточным тиражом. По большей части а вторы сами оплачивают печать тиража, а потом заключают договор «под реал изацию» с крупными магазинами. Список источников и литературы. Источники. 1. http://www.amicable.ru/publish/publisher-vs-author_sep2003.shtml А. Ходорыч «Строчный вклад» 2. http://www.mirtv.ru/rubrics/3/2240_1.htm МТРК «Мир» - новости 3. http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook118/01/index.html МГУП Есенькин Б.С., Крылова М.Д. «Логистика в книжном деле» 4. http://www.compuart.ru/Article.asp?id=5337 Немировский Е. «Подводя итоги XX столетия: книгоиздание» 5. http://news.vl.ru/biznes/2007/04/24/litera/ Владивосток - новости «Открылся книжно-канцелярский супер маркет «Литера» 6. http://www.kultura-portal.ru/tree_new/cultpaper/article.jsp?number=246&crubric_id=1000075&rubric_id=1000074&pub_id=43503 Иванов В., Попов Г. «Книга - дело корпора тивное» 7. http://www.oborot.ru/news/3567/24 «Будущее книжного рынка - в Сети» 8. http://www.konkurent.ru/list-rubrica.php?tem=57&action=text-rubrica&indiv=5496 Конкурент «На распутье» 9. http://www.rg.ru/2004/07/06/knigi.html Драбкин В. «Книг все больше, а тиражи снижаются» 10. http://www.expert.ru/printissues/expert/2006/05/knizhnye_seti/ Москаленко Л. «Форматы для чтения» 11. http://www.strana-oz.ru/?numid=25&article=1111 Левина М. «Книжный рынок России: мифы и реальность» 12. http://www.knews.ru/allnews/747415/ K-News «Новосибирский эксперт: русский покупает четыре книги в го д, а китаец - уже шесть» 13. http://knigdelo.ru/default.asp?id=7&news_id=1204 Книжное дело - Обзоры и статьи «Конференция региональных издателей в Казани» 14. http://www.zrpress.ru/dk/2005/3/18 Книжный переплет Ардарьялова Е. «На смену государственной си стеме книго-распределения пришли региональные розничные сети» 15. http://www.nasledie.ru/oboz/N03-4_94/3-4_24.HTM Войнов В. «Книгоиздание в России: вчера, сегодня, завтра» 16. http://www.arpp.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=9575&Itemid=2 АРПП «Главной проблемой книжного рынка России яв ляется книгораспространение.» 17. http://www.printe.ru/print-news/news-2546/ «Чтобы оживить спрос на книжном рынке, ритейлеры создают р азнообразные форматы магазинов» 18. http://www.rbcdaily.ru/archive/print.shtml?2003/04/25/archive/40680 РБК Daily «Региональные книготорговцы выходят на столи чные рынки» 19. http://newsib.cis.ru/1999_30/shops_3.html «Книжные налоги, р-равняйсь!» 20. www.eksmo.ru/publishing/smi/200611301609-3405.htm «Книжные рынки России и Германии» 21. http://www.top-kniga.ru/company/pressnews_detail.php?ID=2137 "Книжное обозрение". Представленность книг в России - п роблема книжного рынка. 22. http://www.top-kniga.ru/company/pressnews_detail.php?ID=2169 "Книжный бизнес". Книжный рынок России 23. http://www.p-marketing.ru/publications/general-questions/customers-trends/kniga-i-chitatel/ Дымшиц М. «Книга и читатель», Тезисы выступле ния на семинаре «Интеллектуальная собственность и стандарты информаци онного взаимодействия в книжном бизнесе» 24. http://www.dpgazeta.ru/article/112354?dp=a1ecbb31b5622c75f5e545ad291a3907 «Борьба книг за выживание продолжается» 25. http://pxpress.spb.ru/newses.php?id=4 «Издательский и книжный рынок России» Справочные пособия: 26. Предпринимательство в книжном деле: Справочник / Б.С. Есенькин, Г.Н. Ершов а, В.Д. Синявский и др./ Под ред. Ю.Ф. Майсурадзе. - М.: Изд-во МГУП, 2003. - С. 31 27. Книга. Мир печати. Словарь справочник. /Якимович Ю. -- М.: Дограф, 2001. - С. 147-148 28. Стандарты по издательскому делу./Джиго А.А., Калинин С.Ю. - М : Юристъ, 1998. -- С. 123-125. 29. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли./ Грэм Гордон Э./ Пер. с англ - М.: РосКонсульт, 1999. - С. 68-69. 30. Книга. Энциклопедия. - М.: Большая Российская энциклопедия, 1999. 31. Энциклопедия книжного дела / Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчин, Гаврилов и др. - М .: Юрист, 1998. - С. 536. 32. Стандарты по издательскому делу. /Джиго А.А., Калинин С.Ю. - М.: Юристъ, 1998. Учебники и учебные пособия. 33. Маркетинг, менеджмент. Экспресс курс. /Котлер Ф./ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Кот туревского. - СПБ: Питер, 2001. 34. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга. В 2 ч./ Эриашвили Н.Д. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. -- C. 314-315. 35. Эффективное изд-во. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельност и: Учебное пособие. /Комаров Е.И., Маковеев Н.П. - М.: МГУП, 2000. - C. 53-54. 36. Предпринимательство. /Бусыгин А.В. - М.: Инфра-М, 1997. 37. История книги: Учебник для ВУЗов - 2-е изд, испр. и доп. /Баренбаум И.Е - М: Книга , 1984 - С. 248. 38. Книгораспространение в России. / Привалов А.В. - М.: «Палеотип», 2004. Исследования. 39. Девятая международная научная конференция по про-блемам книговедения : Тезисы докладов. /Васи-льев В.И., Ленский Б.В. Матрюхин Г.И, Сухоруков К.М. - М .: Н аука, 2000. -- С. 327. 40. Проблемы и перспективы развития книгоиздания /Колеева А. - Книжный бизн ес. - 1995. - №28 - С. 5-7. 41. «Печатный двор- 2002» глазами организаторов /Кузмина Н. И. - Печатный двор ДВ России. - 2003. - №3. - С.3-11. 42. «Печатный двор-2001» Итоги V книжной выставки-ярмарки / Кузмина Н. И. - Печатны й двор ДВ России, 2002. - №2. - С.3-9 43. Книжный рынок Приморья /Михальцова Г. - Печатный двор ДВ России, 2000. - №4 - С. 7-9. 44. Книготорговля / Бляхеров А., Михайлов Ю. - Книжное обозрение, 1995. - №27. - С . 11-23. 45. Зачем русскому читать? /Галимзянова Д. - Владивосток, 2002. - С.15. 46. Книжный рынок России: 1990-2000. Динамика, экономика, организация. / Есенькин Б. М айсурадзе Ю. - М.: МГУП, 2001. -- С. 20-24. 47. Книга - тоже деньги, или Об особенностях развития книжного рынка регион а /Зотова О. - Владивосток, 2004. - С. 12. 48. Итоги работы крупнейших книготорговых предприятий России в 2000 году. - Кн ижное дело, 2002. - № 2 (46). - С. 46-47. 49. Маркетинг в издательском деле и тенденции развития рынка учебной лите ратуры. / Вып. 3. /Маковеев Н.П. - М .: Изд-во МГУП, 1999. - С. 142. 50. Маркетинг на предприятии отрасли печати. /Перлов В.И. - М .: Изд-во МГУП, 2000. 51. Современная книжная торговля. Опыт анализа и классификации. / Морозовск ий М.А. - Книжное дело, 2001. - № 1.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Жена с чёрным поясом по каратэ — это крепкая семья, воспитанные дети, вежливая свекровь, любящий и верный муж.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, диплом по журналистике "Книгораспространение в Центральной части России и Приморском крае", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru