Курсовая: История печатных средств массовой информации России - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

История печатных средств массовой информации России

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 320 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

25 К урсовая работа История печатных средств массовой информации (на примере России) Выполнила студентка IV курса ……………. Санкт-Петербург 2006 г. ОГЛАВЛЕНИЕ: Введение 2 1. Периодическая печать в России дореволюционного периода 3 2. Советская периодическая печать и реклама 7 3. Периодическая печать в современной России 11 4. Структурные особенности печатной рекламы 14 Заключение 23 Список литературы 24 Введение С 1990-х гг. интерес исследователей к средств ам массовой информации заметно активизировался. В новейший период изучение средств массовой и н формации (СМИ) ведется в нескольких направлениях: «СМИ - средство во з действия на общественное сознание», «Стилистические особенности языка СМИ», «СМИ в аспекте межкультурной коммуникации» , «СМИ как средство рекламного воздействия» и другие. Само перечисление этих подходов свид е тельствует о чрезвычайной сложности такого объекта исследования как СМИ. При исследовании языковых фактов массмедийной комму никации, безусловно, учитывается то, что сегодня, наряду с информативной функцией, основной функцией языка СМИ признана воздейст вующая функция. Это модус, который обнаруживает свое воздействие во всех сферах жизни. Информируя человека о состоянии мира и заполняя его досуг, СМИ оказывают влияние на весь строй его мышления, стиль мировосприятия, на язык и тип культуры сегодняшнего дня. СМИ выступают сегодня п осредниками в распространении коллективного знания , как носитель новых ценностей, стереотипов, мощнейший инструмент рекламы. Цель курсовой работы состоит в анализе особенностей развития печа т ных средств ма ссовой информации в России и использования периодической печати как инструмента рекламы. В задачи работы входит: 1) проанализировать процесс становления российской печати в дорев о люционный период; 2) показать особенности советской периодической печати; 3) проанализировать характерные черты периодической печати и особе н ности развития рынка печатной рекламы в современной России . В работе использованы публикации отечественных исследователей, мат е риалы периодической печати и материалы специализированных ресурсов И н тернет. 1. Периодическая печать в России дореволюционного периода Средства массовой информации неоднократно становились предметом научного анализа. Представление об эволюции средств массовой информации в России дают исследования, предпринятые еще в дореволюционный период См. например: Жулев П. Современный читатель из народа // Русская школа. - 1912. - № 9. , а также оценки этого периода в трудах современных ученых См.: Есин Б. И. Русская д ореволюционная газета. М., 1971. . Как известно, первую газету в России создал в 1710 году Петр I . Назыв а лась она – «Ведомости». В дальнейшем издание газет долго было государс т венной монополией. Первое рекламное агентство в России было открыто в XIX веке предпр и нимателем Метцелем. Именно ему принадлежит и расхожая фраза: «Реклама есть двигатель торговли» Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001. С. 16. . XIX в. стал для нашей страны веком появления рекламных изданий, к о торые в Европе возникли гораздо раньше - в первой половине XVII в. Начало XIX в. ознаменовано в России созданием та ких новых столичных газет, как « Санкт-Петер бургские коммерческие ведомости» (1802), «Северная почта» (1809), «Сенатские ведомости» (1809), «Гений времени» (1807), «Северная пч е ла» (1825), «Коммерческая газета» (1825) и «Земледельческая газета» (1834). Причем частные объявления, по утверждению некоторых исследователей ист о рии российской ре кламы, были разрешены только в «Санкт-Петербургских в е домостях» и «Московских ведомостях» , тогда как другие исследователи пол а гают, что исключительное право печатать частные объявления в Российской империи в данный период времени предоставля лось только «Губернским вед о мостям» , монополия которых на рекламу продлилась до начала 60-х гг. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс…канд. филолог. Наук. – Ростов-на-Дону, 2004. Надо сказать, что в общественно-политической жизни России XIX века произошел ряд событий, оказавших значительное влияние на развитие отечес т венных средств массовой информации. Журналистика в этот период становится не только летописцем, но и активным участником общественно-политических событий. Отечественная война 1812 года способствовала росту национального самосознания, подъему вольнолюбивых настроений в обществе, обострила внимание к социально-политическим вопросам современности. Восстание на Сенатской площади 25 декабря 18 25 года обозначило глубокие противоречия в социально-политической жизни России, раскол в среде русской прогрессивной интеллигенции. Эти два события во многом определили дальнейших ход отеч е ственной истории и развитие общественно-политической мысли и прогресси в ной периодической печати. На страницах печати обсуждать положение крестьянства, значение пр о светительской деятельности среди народа и др. В первой четверти XIX века России возникло около 150 новых периодических изданий - официальных и ч а стных, столичных и провинциальных. История мировой журналистики. /Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. – третье изд. дополн. и исправл. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Дону, 2003. – 432 с.; С. 126. Именно в то время закрепляется пр и оритет журнала перед другими видами периодики, утверждается общественный и профессиональный статус журналиста, формируются новые жанры русской периодической печати. После 1834 года альманахи утрачивают характер массового литературно-общественного явления. Распространение альманахов дало основание В.Г. Б е линскому назвать литературу 20-30-х годов XIX века «по преимуществу альм а начною». Бели нский В. Г. Полное со брание сочинений, Т . VIII, Изд. Академии Наук СССР, - М., 1955, С . 214. К 1840 году роль и значение печати в общественной жизни России знач и тельно возросли. Но революционная ситуация в Европе способствовали усил е нию контроля над печатью, что выразилось в учреждении Николаем I спец и ального комитета, который ревизовал столичные издания и требовал от реда к торов «согласия с видами нашего правительства». Характеризуя влияние прогрессивной печати 40-х годов на общественное мнение, В. Г. Белинский писал: «Вся сфера современного общественного движ е ния теперь выражается словом «пресса»; это живой пульс общества, по биению которого вернее, нежели по какому-нибудь другому признаку, можно судить о состоянии общества... Нет стороны в обществе, которая бы теперь не выраж а лась прессою, не жила в ней и ею» Белинский В. Г. Полное собрание сочинений . М., 1957. Т. IX . С. 161- 162. . В начале ХХ века существенно укрепились позиции официальной прав и тельственной прессы: «Правительственный вестник», «Сенатские ведомости», «Московские ведомости», «Санкт-Петербургские ведомости», «Гражданин» и др. Многие из них получали щедрые субсидии из засекреченного фонда. А.С. Суворин писал по этому поводу: «Мещерский получает по 3000 рублей в месяц на «Гражданина» из казенных сумм Министерства внутренних дел, получает без расписки, прямо из рук в руки…» Суворин А.С. Дневник. – М., 1992. С. 203. . Либеральная пресса пыталась дискутировать с откровенно консервати в ными изданиями, намекать на необходимость серьезных реформ в стране. П о казательна судьба газеты «Россия», которая начала выходить в 1899 г. и быстро завоевала популярность у читателей. Публикация фельетона А.В. Амфитеатр о ва «Господа Обмановы» в январе 1902 г. стала одновременно и звездным часом, и причиной гибели издания. История мировой журналистики. С. 218. В этот же период в России появилось много нел е гальных изданий, газеты: «Вперед» (1904), «Искра» (1905), «Пролетарий» (1905). Количество газет и журналов в 1905-1907 гг. стремительно росло и пр е высило 3300 наименований. Появилась легальная партийная печать . Динамика суммарных разовых тиражей разных типов периодических изданий в период 1860-1914 гг. представлена на диаграмме (рис. 1 Дубин Б., Рейтблат А. Государственная информация и массовая коммуникация. // Отечественные з а писки. - 2003. - № 4. ). Рис. 1. Динамика суммарных разовых тиражей разных типов периодич е ских изданий (в тысячах экземпляров) Следует сказать несколько слов о «малой прессе». Рассчитанная на пол у образованного городского читателя, она стала возникать в первые пореформе н ные годы («Петербургский листок», «Петербургская газета»). Широкое ее ра з витие датируется началом 1880-х годов, когда появились такие издания, как «Московский листок», «Новости дня», «Свет». Весь материал в «малой прессе» подавался завлекательно и доступно, чтобы читатель начал читать, прочел, не отрываясь, и понял текст. В ряде отношений она занимала промежуточное м е сто между реликтами еще полуфольклорной устной словесности и печатью в собственном смысле слова. Характерно, что низовая газета выписывалась и хранилась в трактирах - местах скопления народа, разговоров и обмена слух а ми, нередко запечатлевая уже циркулирующие слухи. Читательскую аудиторию «малой прессы» составляли нижние слои городского населения: мелкие купцы и чиновники, приказчики, прислуга, ремесленники, грамотные рабочие. Низовая газета, в этих своих жанровых формах давая функциональный эквивалент слухам, устным рассказам «бывалых людей» о необычных случаях и экстраординарных событиях (быличкам), втягивала аудиторию в сферу во з действия печатного слова. К концу XIX века газета получает широкое распр о странение во всех слоях городского населения. Таким образом, дореволюционный период характеризовался в основном становлением российских печатных изданий , а также печатной рекламы. Но г лавным приоритетом лучших газет и журналов являлась не коммерческая, а об щественно-политическая тематика публикаций. 2. Советская периодическая печать и реклама Периодическая печать советского времени представляла собой важную черту и идеологический рупор государства. В 1980-е годы исследователи оп и сывали тот период следующим образом: «Важно, чтобы различные средства массовой информации и пропаганды действовали как части единой системы. Они обязаны не подме нять, а дополнять друг друга» См.: Средства м ассовой информации и пропаганды. М.: Политиздат, 1984. . В первые годы советской власти реклама полностью сводилась к полит и ческому типу. Советская власть использовала ее в целях собственной попул я ризации, мобилизации населения в Красную армию, поднятия морально духа этой армии, сбора средств и пожертвований и др. Следует отметить достаточно высокий профессиональный уровень лу ч ших образцов этой рекламы. Прежде всего, он определялся талантом людей, разрабатывавших ее. К ним необходимо отнести, в первую очередь, В. Маяко в ского, Д. Моора, А. Родченко, К. Юона, А. Дейнеку и др. После окончания гражданской войны и перехода к новой экономической политике (НЭПу) государство временно допускает существование частного собственника. При этом государственные предприятия вынуждены были ко н курировать с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших госуда р ственных синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая реклама. При Высшем Совете Народного Хозяйства (ВСНХ) в 1922 году была сформ и рована комиссия по рационализации рекламы. Как одно из основных рекламных средств реанимируется реклама в пре с се. В ноябре 1921 года в центральной газете «Известия» публикуется сообщ е ние о начале приема объявлений. А уже в 1923 году поступления от рекламы в газету составили более двух третей доходов от ее издания. В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государс т венная контора объявлений «Двигатель». Это агентство призвано было коорд и нировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. Появл я ются другие рекламные конторы: «Рекламтранс» (при Наркоме путей сообщ е ния), коммерческое агентство «Связь» (при Наркомае почт и телеграфов, по ч товая реклама); «Викреклама» (изготовление и размещение рекламных плак а тов в регионах); «Промреклама» (при ВСНХ, размещение рекламы промпре д приятий); «Мосторгреклама» (при Бюро по торговой рекламе, реклама на инд и видуальных потребителей). Указанные организации имели довольно мощную по тем временам пр о изводственную базу. Например, «Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1 000 трамвайных вагонов, 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц. «Мо с торгреклама» выполняла также функции методического центра. Ее сотрудники консультировали по вопросам рекламы представителей государственных и ко о перативных предприятий. В 1925 году на Международной художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной медали. Их работы, выполненные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы. В 1935 году Наркомат внутренней торговли СССР издал постановление «Об использовании методов рекламы для расширения товарооборотов». В с о ответствии с этим решением создана контора «Торгреклама». Ее целями стали рекламное обслуживание производства рекламного инвентаря и его сбыт. Во з никает несколько филиалов этой всесоюзной конторы. Политическая реклама в условиях тоталитаризма практически полностью ассоциировалась с коммунистической агитацией и пропагандой. Если же поп ы таться оценить общераспространенное отношение к рекламе, то коротко его можно охарактеризовать следующим образом. Хозяйственные руководители в подавляющем большинстве случаев ее игнорировали. Скептически к рекламе относилось и большинство населения. Обязательным в специальной литературе того времени было противопоставление рекламы социалистической и капит а листической с обязательной критикой последней. Для координации рекламной деятельности в масштабах страны в посл е дующие годы был учрежд ен Межведомственный совет по рекламе при Ми н торге СССР. С 1971 года начинается издание журнала «Реклама» (вначале он выходит как печатный орган Межведомственного совета). Позже начинают в ы ходить журналы «Коммерческий вестник», «Панорама», «Новые товары» и др. В 70-х - начале 80-х годов в СССР выпускается свыше 70 специализированных рекламных изданий. В основном - это приложения к областным и вечерним г о родским газетам. И менно в советские времена возникла формула «средства массовой и н формации», на Западе же используется другой оборот - «средства массовой коммуникации» (СМК). Исторически пресса складывалась и развивалась как один из механизмов возникающего общественного мнения, как элемент наро ж дающейся публичной сферы . Поэтому на З ападе массовая печать (а затем - р а дио, телевидение и т. п.) возникала как форма выражения интересов различных общественных групп, институтов, организаций, партий, как канал взаимодейс т вия, конкуренции и сотрудничества между ними. В России же издание газет (как впоследствии в СССР радио- и телевидение) было , прежде всего , делом г о сударственным. Все отношения печати с обществом и его институтами строго регулир о вались постановлениями и инструкциями, издаваемыми руководящими парти й ными и партийно-правительственными органами. Функции идеологической и партийной цензуры исполняла специально созданная д ля этого организация - Главлит, уполномоченные которой вычитывали каждый номер любой газеты и другого печатного периодического издания и в зависимости от его содержания давали разрешение на выход в свет. Газетно-журнальный информационно-пропагандистский комплекс Сове т ского Союза к 1985 г. представляли 13,5 тыс. периодических изданий. Эта б ы ли, в том числе 40 всесоюзных, 160 республиканских, 329 краевых, областных, окружных, 711 городских, 3020 районных, 3317 низовых, 97 газет автономных республик и областей. Газеты издавались на 55 языках народов СССР и 9 яз ы ках зарубежных стран . В 130 странах тиражом около 1 млн. экз. выходила на английском, французском, немецком, испанском и арабском языка х газета «Московские новости» . См.: Газетный мир. - М., 1971; Наше Отечество. Оп ыт политической истории. Т. 2. - М., 1991. После того как советский лидер Михаил Горбачев начал проводить пол и тику гласности и открытости Сове тского Союза, власть СМИ в 1985- 1990 годах заметно выросла. На этой стадии ключевую роль играли печатные издания, о б личавшие неэффективную и авторитарную коммунистическую партию и сове т ский госаппарат. Таким образом, в то время, когда многие институты советской эпохи рушились, СМИ выполняли функцию связующего элемента российского общества. При этом пресса вырвалась из-под тотального контроля государс т венных институтов, и профессия журналиста стала очень престижной и поп у лярной. За этот период резко выросли тиражи печатных изданий. 3. Периодическая печать в современной России Несмотря на почти пятнадцать лет преобразований в России, н а рынке СМИ государство остается ведущим игроком как по охвату аудитории и ко м мерческим возможностям, так и в качестве регулятора рынка. На региональном рынке прессы государство использует как инструмент влияния систему субс и дий. Развитие частных СМИ как бизнеса было ограничено малой емкостью рекламного рынка, низким уровнем корпоративного менеджмента, отсутствием профессиональной сплоченности внутри медиаиндустрии и отсутствием э ф фективных механизмов для лоббирования интересов медиаиндустрии в целом. Выпуск всей печатной продукции страны обеспечивают более 6 тысяч полиграфических предприятий различных форм собственности. В это число вошло около тысячи частных предприятий, возникших в течение последних н е скольких лет. ( см. табл. 1 Печать Российской Федерации в 2001 году: Статистический сборник. М., 2002. С. 134 . ) Таблица 1. Рост числа российских печатных СМИ Год газеты журналы кол-во прирост,% кол-во прирост,% 1999 12359 25,2 7101 20,5 2000 15145 22,5 8773 23,5 2001 18505 22,1 10697 21,9 2002 22117 19,5 13059 22,1 2003 23749 7,4 14332 9,7 В свою очередь структура журнального рынка выглядела следующим о б разом (табл. 3). Таблица 3. Структура журнального рынка России Категория Доля в суммарном г о довом тираже, в % Доля в суммарном год о вом объеме, в % Количество изданий Кроссвордные 14,9 5,1 36 Телегиды 14,7 13,1 8 Женские 13,9 19,1 66 Развлекательные 11,5 5,4 15 Молодежные 5,4 3,9 26 Мужские 4,4 4,8 28 Автомобильные 4,1 5,1 26 Деловые и экон о мические 4,1 5,1 26 Интерьер, дизайн, строительство 3,9 9,1 64 Детские 3,3 1,4 46 Прочие 20,9 25,6 259 По состоянию на 1 октября 2005 года всего в Российской Федерации з а регистрировано 62 971 средство массовой информации. Из них 50 621 - печа т ные. Иваницкий В. Поезд ушел. Бурное развитие СМИ в России привело к индустриальному кадровому кризису. //Эксперт. 19 декабpя 2005. #48 (494). Если говорить о структурных изменениях в российских средствах масс о вой информации, то, прежде всего, надо отметить уход от вертикали, которая была характерна для советской системы. Это был отказ от той структуры, ве р шину которой вен чала центральная газета страны «Правда» , за ней следовала другая периодика рангом пониже. Ныне вертикальное устройство претерпело существенные изменения, в принципе уступив место горизонтальным структ у рам, которые не имеют единого руководящего центра и действуют параллел ь но. Такая организация деятельности журналистики существенно преобразила картину средств массовой информации в России. Это привело, в свою очередь, к возникновению иных соотношений внутри самих СМИ с точки зрения удо в летворения потребности в информации, качественно изменив состояние и н формационного пространства в стране. Сегодня, когда старая структура центральной прессы разрушена, ситу а ция сложилась в пользу местной и региональной периодики. В одной только столице России современный рынок печати включает в себя сотни изданий ра з личных направлений. В целом по России доминируют общественно-политические издания. В последнее время резко возросло количество развлекательных и элитных изд а ний, изданий деловой и экономической направленности, уменьшилось колич е ство литературно-художественных и научно-популярных печатных СМИ . Государство по-прежнему является регулятором рынка СМИ и оказывает существенное воздействие на динамику развития и содержание печатных изд а ний и рекламной деятельности . Н а государственную поддержку социально значимых печатных СМИ по статье 4560000 «Периодическая печать» из федерального бюджета на 2005 год были предусмотрены средства в сумме 47 582,0 тыс. рублей. Единовременные целевые субсидии по этой статье выделялись изданиям для инвалидов, ветер а нов, детским, молодежным, культурно-просветительным и литературно-художественным, регулярно выходящим в свет не менее одного года и име ю щим подписной тираж не менее одной тысячи экземпляров. Всего в 2005 году по этой статье было профинансировано 222 периодических печатных изданий из 49 регионов России. В федеральном бюджете на 2006 года на финансирование социально зн а чимых проектов в общефедеральных, региональных и местных печатных СМИ Российской Федерации выделено 150 582,0 тыс. рублей. Одновременно (кроме изданий для инвалидов по зрению) изменяется принцип предоставления субс и дий. Если до 2005 года включительно финансовая поддержка по данной статье оказывалась лишь изданиям определённой тематический направленности, то с 1 января 2006 года на конкурсной основе на неё смогут претендовать печатные СМИ любой тематической направленности, но только под реализацию ко н кретных социально значимых проектов. О государственной поддержке социально значимых проектов в печатных СМИ Российской Федер а ции из средств федерального бюджета на 2006 год. //Федеральное агентство по печати и массовым коммуник а циям. - http://www.fapmc.ru/events/news/id/708611.html . 4. Структурные особенности печатной рекламы Понятие рекламы дано в статье 2 Федерального закона «О рекламе»: «… реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств и н формация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реали з а ции товаров, идей и начинаний.» Федеральный закон Ро ссийской Федерации «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95 . // Собрание законод а тельства РФ, 24.07.1995. № 30. Ст. 2864. В литературе существуют различные классификации печатной рекламы. В некоторых из них реклама в газетах и журналах включена в печатную рекл а му, в других нет. Четких критериев печатной рекламы в литературе не предл а гается. С точки зрения А.В.Абовян, критериями печатной рекламы как жанра я в ляются объем произведения, способ построения образа или представления идеи, предмет изображения, его характер. Одним из признаков этого жанра м о жет быть способ достижения цели, а в качестве критериев целесообразно ра с сматривать цели рекламного сообщения, характер предмета рекламирования, средства достижения поставленных маркетинговых задач Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс…канд. филолог. Наук. – Ростов-на-Дону, 2004. . Особенност и печатной рекламы обусловлены и типом издания, его цел е вой направленностью, содержанием, задачами, а также видовыми характер и стиками и спецификой коммуникационного канала. Е.В.Попов считает, что печатная реклама это: 1) рекламно-каталожные издания (каталоги, проспекты, буклеты, плак а ты, листовки и т.п.); 2) новогодние рекламно-подарочные издания (фирменные календари всех разновидностей, дневники, записные книжки, поздравительные открытки и пр.). Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. – Финансы и статистика, 1999. – 320 с.; С.57. Некоторые авторы, в зависимости от целей и задач издания, его объема, тиража, адресной направленности выделяют такие виды печатной рекламы: афиша, буклет, каталог, листовка, листок информационный, листок рекламный, наклейка, письмо информационное, плакат, пресс-релиз, проспект. См.: Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.- М., 1997 . У.Уэллс , Дж.Бернет , С.Мориарти См. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. – СПб.: Изд а тельство «Питер», 1999 – 736 с. – (Серия «Т еория и практика менеджмента») полагают, что газетная и журнальная реклама должна включаться в печатную рекламу и уделяют прессе очень бол ь шое внимание. Некоторые авторы, например В.Л.Цвик Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие/ Институт современного искусства. - М., 2001. - 135 с. , вообще не дают ответа на в о прос, что же представляет собой печатная реклама, и какие типы изданий в нее входят. Мы будем исходить из того, что п ечатное издание - это издание, пол у ченное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформле н ное и будем относить к носителям печатной рекламы: газеты, журналы, катал о ги, брошюры, проспекты, листовки , афиши, купоны и пр. Газета - один из основных носителей рекламы в прессе. Газеты бывают ежедневными, еженедельными, воскресными; местными, региональными и о б щенациональными; газетами новостей и специализированными. Среди после д ней группы особый интерес представляет печатная реклама в газетах типа то р гового вестника и газетах рекламных объявлений. Журнал - одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостр а ничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспрои з ведения. Печатная реклама в журналах характеризуется высокой эффективн о стью благодаря высокой сконцентрированности на целевой аудитории и бол ь шом количестве представителей вторичной (дополнительной) аудитории. Теоретики отечественной журналистики отмечают также , что на печа т ном рынке СМИ происходит типовое деление читательской аудитории с пом о щью такого важного для рынка показателя, как ориентация на способ приобр е тения изданий Система средств массовой информации России. /Под. ред. Я.Н. Засурского. Изд-во Моск. ун-та, 2001. С.167-168. . Образуется два полярных типа читателей. На одном полюсе - массовая аудитория, вынужденная зачастую ограничи ваться одним изданием. Понятие «массовая аудитория» означает в равной степени и стереотипы масс о вого сознания, широту интересов множества людей, принадлежащих к разным социальным, профессиональным, возрастным и прочим группам, поэтому так велики тиражи изданий именно для этой аудитории. На противоположном п о люсе - максимально обеспеченные люди, которые могут приобрести любое и з дание, невзирая на цену. Издатели полагают , что в читающей аудитории существует прослойка людей, нуждающихся в умном, не похожем на западные образцы, издании. Н е обходим журнал, который создает ощущение принадлежности к единому кла с су или слою, а вместе с тем содержательно и визуально ассоциируется с реал ь ным образом жизни этого класса, также ненавязчиво, но фактически является идеологом и проповедником образа мысли и стиля жизни См. материалы сайта [http://www.burjuazia.ru/about.shtmil] . Сегодня на российском рынке преумножается число элитарных изданий; они дифференцируются по тематике (мода, автомобили, оружие, интерьер, м е бель и др.). Общественно-политические газеты и журналы, пытаясь расширить свой аудиторный потенциал, регулярно выпускают стильные приложения: «Вещь» (журнал «Эксперт»), «Как потратить деньги» (газета «Ведомости») и другие. Критерии типологии изданий, предлагаемые исследователями, различны. Поэтому можно руководствоваться тезисом, что целевое назначение издания См.: Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности: Дис. … канд. филол. наук.- СПб,1999 . определяется совокупностью целей и задач, которые оно решает. Базой для формирования этих целей является характер аудитории и, соответственно, х а рактер потребностей аудитории. Исследователи отмечают также : « В силу огромного разнообразия типов и большого количества изданий мир журнальной периодики описать и классиф и цировать труднее, чем ежедневные газеты. Классификация журналов - трудное, деликатное и неблагодарное занятие, так как непрекращающаяся модификация их типов, причем как в области содержания, так и в оформлении, часто выводит то или иное издание за пределы той или иной категории» Шарончикова Л . В . Печать Франции (80-90- е гг ). - М., 1999. С.89. . Очевидно, что п о хожие трудности испытывают ученые при классификации аудитории данных изданий. Вместе с тем, как показала практика, читательская аудитория претерпела определенные изменения. По сравнению с устоявшимися аудиторными гру п пами, такими как интеллигенция, рабочая прослойка, пенсионеры, молодежь, характерный для советского периода, возникли новые. Прежде всего , это дел о вая и политическая элита общества, предприниматели, большей частью мол о дые, которые стали основой формирующегося в стране среднего класса. След о вательно, произошла корректировка информационных интересов, появились новые проблемы, еще вчера не столь волнующие российскую прессу. К ним следует отнести проблемы экономики в свете рыночных преобразований, сто и мости и качества жизни, правонарушений, представленных широким спектром: от финансовых до уголовных, вопросов семьи и воспитания подрастающего п о коления, устройства быта как самоценности человека. А удитория реально определяет спрос на газетно-журнальную продукцию, непосредственно воздействует на само существование любого издания, форм и рует его имидж на информационном рынке страны. Оборот рынка рекламы в п ечатных СМИ в 2005 году составил около 1 миллиарда долларов, примерно треть от общего оборота рынка российской ре к ламы. По оценкам других экспертов, потребительский рынок - основной зака з чик рекламы растет на 8-9% в год, обещая приток еще больших средств в ре к ламный бизнес. http :// www . indexmarket . ru / news /? content = news & id =961. По данным http://www.mediastat.ru/market_volume/ , ситуация на рекла м ном рынке России в последние годы выгляди т следующим образом (табл. 4 ). Таблица 4. Объемы рекламы в средствах ее распространения в 2002-2004 гг. Медиа 2002 г 2003 г 2004 г 2002 г 2003 г 2004 г 2003 г 2004 г млн.долл доля, % прирост, % Телевидение 920 1 240 1 700 41,6 42,9 44,1 35 37 Радио 115 155 200 5,2 5,4 5,2 35 29 Пресса 755 935 1 200 34,2 32,4 31,1 24 28 Газеты 165 195 250 7,5 6,7 6,5 18 28 Журналы 260 350 470 11,8 12,1 12,2 35 34 Рекламные издания 330 390 480 14,9 13,5 12,5 18 23 Наружная реклама 400 530 710 18,1 18,3 18,4 33 34 Интернет* 11 18 30 0,5 0,6 0,8 64 67 Реклама в кинотеатрах 9 12 15 0,4 0,4 0,4 33 25 ИТОГО 2 210 2 890 3 855 100,0 100,0 100,0 31 33 * Без учета контекстной рекламы О динамике развития и объемах рынка печатной рекламы можно судить по данным, представленны м исследователями за период 1992 -2001 гг. (см. рис. 2 ) Диаграмма построена по данным: Назейкин А. Не соперники, а союзники // Журналист. 2002. № 5. С. 62– 63. . Реклама в таком виде, как она выступала на страницах первых глянцевых изданий, была принципиально новым явлением для нашей страны, в отличие, например, от США , где она, как замечае т Л.М.Землянова Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. - М., 1995. С.125. , является « ри тор и кой» , формой выражения демократии, выполняющей воспитательно-убеждающую функцию, аналогичную той, которую в прежние времена выпо л нял фольклор. Рекламу представляют как сердцевину современной америка н ской культуры и ее прототип. Вместе с тем можно без преувеличения говорить о том, что в западноевропейских странах нет такой сферы жизни, где не проя в лялись бы более или менее укоренившиеся элементы американизма. Россия также не избежала ассимиляции отдельных социальных стандартов мышления и повед ения американского образа жизни. Рис. 2 . Расходы на рекламу в прессе России (в миллионах долларов) На рис. 3 и 4 представлена структура рекламного бюджета крупных и средних рекламодателей г. Санкт-Петербурга. Данные 2000 г. ( Канаев Д. А. Обзор рек ламного рынка Санкт-Петербурга. //http://www.marketing.spb.ru/mass/pri/2001/03.htm .) Рис. 3. Структура рекламного бюджета «крупных» рекламодателей Санкт-Петербурга Рис. 4. Структура рекламного бюджета «средних» рекламодателей Санкт-Петербурга Из рисунков видно, что доля рекламы в газетах опережает все прочие п о зиции. Второе место удерживает наружная реклама и реклама на транспорте. Интересно, что доля печатной рекламы занимает стабильно лидирующие позиции не только в России. Такая же тенденция характерна и для других стран, в том числе с развитой рыноч ной экономикой (см. рис. 5 ) Данные 2000 г. ( Канаев Д. А. Обзор рек ламного рынка Санкт-Петербурга. //http://www.marketing.spb.ru/mass/pri/2001/03.htm .) . Рис. 5. Доля печатной рекламы на рынке различных стран Специалисты считают См.: Жданова С.П. Рекламный процесс как фактор развития транснационального общения. Дис… канд.филос. наук. Саранск, 2001. , что в российском обществе произошла рекла м ная р еволюция, на современном этапе рекламный процесс в России достиг принципиально нового - по сравнению с началом 90-х гг. ХХ в. - содержател ь но-технологического уровня. Вместе с тем наблюдается экспансия рекламы, к о торая охватывает все новые сферы действительности, нарастая в количестве и изменяясь в качестве. Особо проникающими свойствами обладает коммерч е ская реклама транснационального распространения, попадающая в русло гл о бального прогресса информационных и коммуникационных технологий. Вместе с тем, п ечатные СМИ в России, являясь наиболее многочисле н ным медийный сегмент ом , до сих пор не имеют универсального и всеобъе м лющего инструмента для медиапланирования - ни на региональных , ни на м е стных рынках, ни тем более на общенациональном уровне. Единственный пр о фессиональный инструмент, впервые внедренный более 10 лет назад, - рег у лярно обновля емая база данных Gallup Media - охватывает лишь часть издава е мой печатной прессы, хотя и достаточно широкого читательского охвата. Абов Е. У рекламного сообщества нет универсального и всеобъемлющего инструмента для меди а планирования печатных СМИ». //Новости СМИ. 2004. № 9. Как и триста лет назад печатные СМИ – зеркало своего времени, с кот о рым они движутся и развиваются. Не случайно, изучая какой-либо период и с тории, исследователи обращаются к комплектам газет и журналов в поисках на их страницах информации о фактах, событиях, выступлениях, характеризу ю щих врем я, которое их привлекает. Печатные СМИ сохраняю т аромат времени, кото рое они отобра жаю т. Это связано с важнейшим ее преимущест вом по сра в нению с другими СМИ - с материальностью бумажного листа. Бумага, на кот о рой напечатана информация, а в будущем другие материальные заменители б у маги, обеспечивает долговременную сохранность содержания номера печатн о го периодического издания. Заключение В процессе развития общества в нем возникают и функционируют мн о жество различных институтов. Со временем возникает и такой общественный институт, как средства массовой информации, состоящий из различных элеме н тов. Первым из них по времени возникновения, как мы знаем, является газета. Каждый из этих институтов и их элементов занимает особое место в общес т венной системе, и каждый играет особую, специфичную роль. Печатные СМИ возникают как средство удовлетворения потребности л ю дей в общении. Это меж личностное - индивидуальное и коллективное - общ е ние. Становясь средством масштабного коллективного общения, пресса ра с крывает возможность аккумуляции массовых настроений, инициации разли ч ных состояний общества в целом и его частей, а также информирования об этих состояниях. Она способствует определению общественных позиций людей, оформлению массового сознания, его изменений. Вместе с другими СМИ она становится не только средством формирования мнения личности и обществе н ного мнения, но и его выражения. На протяжении почти трех столетий газеты и журналы в России оста ются незаменимым источником информации для многих миллионов людей. С уск о рением техниче ского прогресса сама пресса и ее положение в обществе серье з но изменились. Двадцатый век принес человечеству несколько новых средств массовой информации. В д вадца ть первом век е печатные СМИ по-прежнему востребованы в обществе и выступают важнейшим инструментом воздействия на массовое сознание, вкусы и интересы людей. Однако появление у печатных СМИ в ходе общественного развития се рьезных конкурентов : радио, телевид е ние, Интернет, актуализирует задачу более глубокого исследования процессов, происходящих на медиарынке . Список литературы 1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95. // Собрание законодательства РФ, 24.07.1995. № 30. Ст. 2864. 2. Абов Е. У рекламного сообщества нет универсального и всеобъемлющего ин струмента для медиа- планирования печатных СМИ». //Новости СМИ. 2004. № 9. 3. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспе к ты: А втореферат дисс…канд. филолог. н аук. – Ростов-на-Дону, 2004. 4. Белинский В. Г. Полное собрание сочинений, Т. VIII, Изд. Академии Н а ук СССР, - М., 1955; 1957. Т. IX. 5. Газетный мир. - М., 1971 . 6. Дубин Б., Рейтблат А. Государственная информация и массовая комм у никация. // Отечественные записки. - 2003. - № 4. 7. Есин Б. И. Русская дореволюционная газета. - М., 1971. 8. Жданова С.П. Рекламный процесс как фактор развития транснационал ь ного общения. Дис… канд.филос. наук. Саранск, 2001. 9. Жукова А.В. Женская пресса к ак фактор социализации личности. // Дис. … канд. филол. наук.- СПб, 1999. 10. Жулев П. Современный читатель из народа // Русская школа. - 1912. - № 9. 11. Система средств массовой информации России. /Под. ред. Я.Н. Засурск о го. Изд-во Моск. ун-та, 2001. 12. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. - М., 1995. 13. Иваницкий В. Поезд ушел. Бурное развитие СМИ в России привело к и н дустриальному кадровому кризису. //Эксперт. 19 декабpя 2005. #48 (494). 14. История мировой журналистики. /Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Кор о ченский А.П. , Лучинский Ю.В., Станько А.И. - третье изд. дополн. и и с правл. – М.: ИКЦ «МарТ», Рост ов н/Дону, 2003. - 432 с. 15. Канаев Д.А. Обзор рекламного рынка Санкт-Петербурга. //http://www.marketing.spb.ru/mass/pri/2001/03.htm 16. Назейкин А. Не соперники, а союзники // Журналист. 2002. № 5. С. 62– 63. 17. Наше Отечество. Опыт политической истории. Т. 2. - М., 1991. 18. О государственной поддержке социально значимых проектов в печатных СМИ Российской Федерации из средств федерального бюджета на 2006 год. //Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. - http://www.fapmc.ru/events/news/id/708611.html. 19. Печать Российской Федерации в 2001 году: Статистический сборник. М., 2002. 20. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. – Финан сы и статистика, 1999. - 320 с. 21. Система средств массовой информации России. /Под. ред. Я.Н. Засурск о го. Изд-во Моск. ун-та, 2001. 22. Средства массовой информации и пропаганды. М.: Политиздат, 1984. 23. Суворин А.С. Дневник. – М., 1992. 24. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. – СПб .: Изда-тельство «Питер», 1999. - 736 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента») 25. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001. 26. Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие/ Институт современного искусства. - М., 2001. - 135 с. 27. Шарончикова Л.В. Печать Франции (80-90-е гг). - М., 1999. 28. Экономика для всех: Популярный словарь. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.- М., 1997. 29. материалы сайта [http://www.burjuazia.ru/about.shtmil] 30. Материалы сайте http://www.indexmarket.ru/news/?content=news&id=961 . 31. М атериалы сайта [http://www.burjuazia.ru/about.shtmil .
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Чему нас учит роман «Мастер и Маргарита»?
Двое могут быть вечно счастливы вместе только в случае:
— Одновременной смерти
— Поддержки Сатаны
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по журналистике "История печатных средств массовой информации России", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru