Реферат: Экономика предприятия Case Study - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Экономика предприятия Case Study

Банк рефератов / Экономика и финансы

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 12 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Экономика предприятия Case Study Product Strategy на примере The Seven-Up Company «7UP» Был впервые представлен в 1929 году под названием «Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda» . Вскоре этот напиток был переименован в «7UP» . И с того времени и до на ших дней «7UP» является традиционным лимонным напитком и лидером по прода жам в данной категории. Он продвигался на рынок на протяжении нескольких лет. Это продвижение ос уществлялось при помощи массированных рекламных компаний, таких как « Nothing does it like 7UP» , «Wet and Wild» , «The Uncola» , «America is turned 7UP» , «Never had it, never will» Последняя компания из выше пере численных фокусировала внима-ние покупателя на том факте что «7UP» не соде ржит кофеин, в отличии от большинства «кол» . Но самой успешной компанией была «Uncola» , которая противопоставляла «7UP» «колам» . «Seven-Up Company» была приобретена в 1978 году «Philip Morris» , компанией известной своими марк етинговыми навыками и успехом таких товаров как сигареты «Marlboro» и пиво « Miller Lite» . Тем не менее, «7UP» в первые 4 из 5 лет которые она принадлежала «Marlboro» несл а убытки. К примеру, в 1983 году «operating loss» составили $10.8 миллионов. Индустрия прохладительных напитков растет приблизительно на 4 % в год. И 62 % этого рынка (с ежегодным оборотом в $17 млрд.) принадлежит «колам» . В то время как более 17 % молодежи в США предпочитают лимонадные напитки, эт а категория занимает всего 12 % рынка прохладительных напитков. С расширен ием рынка доля компании на нем в 1983 году увеличилась до 5.6 %. «7UP» прочно вошел в тройку самых популярных напитков, пропустив вперед «Coke» и «Pepsi» . Но в 1984 «7Up» переместился на 4 место, пропустив вперед «Diet-Coke» . Одновременно конкурируя с «колами» , «7UP» также имел несколько конкурент ов на рынке лимонада. В дополнение к «Bubble-Up» и «Teem» , «Coca-Cola company» агрессивно реклам ировала «Sprite» , эквивалент «7UP» . Целью этой компании было изменить предпочт ения потребителей «7UP» в пользу «Sprite» . В 1981 году в средствах массовой информа ции, в рекламе, «Sprite» упоминался в два раза чаще чем «7UP» . В 1984 году «Pepsi-Co» предст авила свой новый лимонный напиток - «Slice» , который содержит 10 % натурального сока, и начала сильную рекламную компанию ориентированную одновременн о против «7UP» и «Sprite» . Как уже упоминалось, реклама «7UP» в 1984 году делала упор на тот факт, что «7UP» не содержит кофеин. Исследования компании показали, что 66 % взрослых америка нцев и 47 % тинэйджеров заинтересованы в приобретении напитков не содержа щих кофеин. Компания «Seven-Up» использовала эту же анти-кофеиновую позицию пр и продвижении на рынок в 1982 году своей собственной «колы» , «Like» . Несмотря н а то, что это продвижение было поддержано мощной рекламной компанией (на которую было истрачено $50 млн.) , «Like» не захватил большой доли рынка. Все пре имущество анти-кофеиновой позиции «7UP» было нейтрализовано тем, что и «Coke» и «Pepsi» представили «caffein-free» версии большинства своих напитков. Дистрибьюторами «7UP» являются 464 фирмы и компании. 337 из них также являются д истрибьюторами конкурирующих «кол» , таких как «Coke» , «Pepsi» или «Royal Crown» . Было з афиксировано что, возможно, у «7UP» больше конфликтов с дистрибьюторами че м у «Coke» & «Pepsi» вместе взятых. Это было вызвано тем, что многие партнеры «7UP» ра ссматривали анти- кофеиновую рекламу «7UP» как удар по ним и по всей отрасл и прохладительных напитков. Также было отмечено, что «Pepsi» и «Coke» делают ски дки для дистрибьюторов и bottler’ ов чаще и они выше чем у «7UP» . И если рассмотреть конечное звено продажи прохладительного напитка, то мы увидим что розничные продавцы, рестораны и т.д. предпочитают иметь дело только с одним, но имеющим полный спектр напитко в bottler’ ом. А политика «7UP» в отношении своих дистрибьюторов, как уже указыва лось выше, оставляет желать лучшего. Примером того, что «7UP» допустила сер ьезные просчеты в маркетинге является следующее. Сеть ресторанов «McDonalds» ( насчитывающая 6.250 точек быстрого питания только в Америке) при стандартиз ации напитков не включила в список обязательных для каждого ресторана н абора напитков «7UP» . Этот список выглядит следующим образом: «Coke» , «Sprite» и ап ельсиновый сок.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Приехал погостить к родителям-пенсионерам в Челябинск. Недавно они провели себе Интернет. Подключился к Wi-Fi, спрашиваю пароль.
Мама приносит бережно сохраняемую бумажку, на ней пароль:
RX1XW42FEG10XN06GX2DU6W9NZ
Суровые челябинские пенсионеры!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по экономике и финансам "Экономика предприятия Case Study", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru