Реферат: Создаем электронный магазин - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Создаем электронный магазин

Банк рефератов / Экономика и финансы

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 61 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Тема: Создаем электронный магазин.


1)Введение.

2)Электронная коммерция.

3)Пример маркетингового исследования.

4)Способы рекламы на примере в Интернете.

5)Заключение.

6)Литература.


Введение.


Современное общество находится на такой ступени развития, когда происходит быстрое распространение новых информационных технологий и изменение под влиянием этого процесса многих аспектов социально-экономической жизни. Мировая экономика приобретает все более виртуальный характер - виртуальные банки, магазины, библиотеки, биржи - все это уже действительность дня. Новые, телекоммуникационные системы привели не только к качественным изменениям в движении финансовых и реальных инвестиций, товаропотоков, в управлении производством, но и в не меньшей степени к интернационализации практически всех сегментов рынка, культуры, образования, домашнего хозяйства, общечеловеческих ценностей и отношений. Интернет как наиболее яркое проявление новых информационных технологий стал сегодня символом нового мира, новых политических и экономических решений, символом современного человека.

Современные информационные технологии помогают в ведении бизнеса. Благодаря повсеместному распространению и использованию компьютерных технологий, в настоящее время в нем собрана информация практически из всех областей человеческой деятельности: науки, производства, коммерции, литературы, сферы развлечений и т. д. В то же время он позволяет получить удобный оперативный доступ практически к любому виду информации, хранящемуся в различных сетях и базах данных.

Применение современных информационных технологий в бизнесе формирует новые направления в глобальной системе координат мировой экономики. Это направление сегодня принято называть Интернет-экономикой. Интернет дает возможность отечественным компаниям выйти на мировой рынок, расширяет каналы сбыта, объединяет поставщиков и покупателей в единую систему. Оборот электронной торговли составляет такие значительные суммы, которые сопоставимы с ВВП таких стран как Франция, Италия, Великобритания. Поэтому нельзя игнорировать или преуменьшать значение этого относительно нового сектора экономики.

В данной работе мы рассмотрим подробнее эти явления на примере Интернет-магазина.

Электронная коммерция.


Появление и развитие сети Интернет, совершенствование информационных технологий, систем, и стандартов их взаимодействия привели к созданию нового направления современного бизнеса - электронному бизнесу.

Электронный бизнес определяется как непрерывная оптимизация продуктов и услуг организации, а также производственных связей через применение цифровых технологий и использование Интернета в качестве первичного средства коммуникаций.

Существует еще одно определение электронного бизнеса – это любая деятельность, использующая возможности глобальных информационных сетей для ведения коммерческой деятельности.

Электронная коммерция представляет собой средство ведения бизнеса в глобальном масштабе. Она позволяет компаниям более полно взаимодействовать с поставщиками и быстрее реагировать на запросы и ожидания заказчиков. Компании получают возможность выбора поставщиков независимо от географического расположения, а также возможность выхода на глобальный рынок со своими товарами и услугами.

При коммерческом использовании возможностей Сети различными экономическими субъектами, в структуре электронной коммерции, как правило, выделяют несколько звеньев:

реклама и представление товара;

осуществление операций купли-продажи через каналы Сети;

послепродажные услуги клиентам;

построение отношений с клиентами.

Категории электронного бизнеса

По типу взаимодействующих субъектов электронный бизнес можно разделить на следующие основные категории:

1. бизнес-бизнес

2. бизнес-потребитель

3. потребитель-потребитель

4. бизнес-администрация

5. потребитель-администрация

Бизнес-бизнес

Направление бизнес-бизнес — наиболее популярное и развитое на сегодняшний день. Оно включает в себя все уровни взаимодействия между компаниями, основой которых могут служить специальные технологии или стандарты электронного обмена данными.

Бизнес-потребитель

Следующим по широте распространения является направление бизнес-потребитель. Основу этого направления составляет электронная розничная торговля. Наиболее распространенным элементом этой категории являются Интернет-магазины, предлагающие уже сегодня самый широкий спектр товаров и услуг конечным потребителям.

Потребитель-потребитель

Все большую значимость последнее время приобретает направление потребитель-потребитель. Оно включает в себя возможность взаимодействия потребителей для обмена коммерческой информацией. Это может быть обмен опытом приобретения того или иного товара, обмен опытом взаимодействия с той или иной фирмой. К этой же области относится и форма торговли между физическими лицами, находящая свое воплощение в Интернет-аукционах.

Аукционная форма торговли в Интернете - достаточно молодая, но перспективная сфера электронной коммерции, оборот которой сегодня приближается к оборотам всей остальной розничной торговли через Интернет. Число пользователей, совершающих сегодня покупки на Интернет-аукционах, составляет миллионы. На одном из наиболее популярных Интернет-аукционов eBay (www.ebay.com) в 2001 году ежедневно на торги выставлялось примерно 3,5 млн видов товаров более чем в 2900 разнообразных категориях.

Бизнес-администрация и потребитель-администрация

Последними категориями электронного бизнеса являются бизнес-администрация и потребитель-администрация.

Взаимодействие бизнеса и администрации проявляется в использовании электронных средств для организации делового взаимодействия коммерческих структур с государственными организациями, начиная от местных властей и заканчивая международными организациям. Наиболее активно это направление воплощается в использовании Интернета правительствами развитых стран для проведения закупок товаров и услуг.

Направление потребитель-администрация наименее развито, однако со временем может развиться для организации эффективного взаимодействия государственных структур и потребителей в социальной и налоговой сфере. Например, вряд ли кого удивит, что жители некоторых штатов США имеют возможность заполнять налоговые декларации непосредственно через Интернет.

Как и в обычной бизнес среде, маркетинг напрямую связан с коммерческой деятельностью, так и в гиперпространстве одной из составных частей электронной коммерции является Интернет-маркетинг.

При добавлении к традиционному бизнесу онлайнового сервиса были получены следующие преимущества:

- увеличение заказов в 5 раз

- потенциальная база клиентов выросла до 2 млн. клиентов

- заказчик, имеющий доступ в Интернет, может, не беспокоя персонал, на сервере Интернет-службы узнать, на какой стадии выполнения находится заказ

- увеличилась быстрота поиска с помощью Интернет-технологий персонала Интернет-службы

- Интернет-технологии позволили на базе Интернет-службы развивать сопутствующий сервис для клиентов, при этом особенно не вкладываясь в него деньги

- с помощью Интернет-технологий Интернет-служба получила информацию о портрете своего пользователя

- низкая стоимость рекламных мероприятий

-внимание со стороны прессы.

Интернет-магазин - витрина онлайнового или традиционного бизнеса, на которой размещается предложение товаров и услуг для их дальнейшей реализации. Интернет-магазин может также являться частью корпоративного веб-сайта.

Функциональность:

  • продажа товаров и услуг

  • обеспечение клиентов информацией о товарах и услугах

  • обеспечение корпоративной информацией о бизнесе

  • налаживание четкой автоматизации отношений "клиент-продавец"

  • привлечение дополнительных клиентов и партнеров

  • установление двусторонней связи с посетителями ресурса

  • формирование имиджа владельца Интернет-магазина

Результаты:

  • увеличение продаж товаров и услуг

  • возможность получения информации о спросе

  • сокращение издержек на реализацию единицы продукции

  • возможность получения портрета клиента

  • увеличение базы пользователей, которые являются потенциальными покупателями

Основными направлениями онлайновой торговли на сегодняшний день является продажа книг, аудио, видеокассет и компьютерной техники, что весьма существенно отличается от структуры оффлайновой торговли.

Самым популярным способом оплаты покупок в наших Интернет-магазинах по-прежнему остается оплата наличными курьеру. Причинами этого являются невысокая степень распространения кредитных карт, недоверие со стороны покупателей к онлайновым способам оплаты, неуверенностью в безопасности проведения транзакций через Интернет.

Доставка - один из основных вопросов, без решения которого невозможно повысить уровень предлагаемых услуг. Покупатель, прежде всего, оценивает качество обслуживания в виртуальном магазине по скорости доставки товара. Самый распространенный способ – доставка курьером, это удобно и быстро. Но доставка курьером используется не всегда. Например, поступил заказ от клиента из другой страны. Тогда в силу вступает доставка по почте, если, конечно, товар не слишком громоздкий. В случае, если почта не может справится с доставкой нужного товара, применяется международная служба экспресс доставки.

Пример маркетингового исследования.


Маркетинговые исследования представляют собой один из ключевых инструментов маркетинговой информационной системы современного предприятия. Только с их помощью могут быть решены такие задачи, как исследование рынка, анализ потребительских предпочтений, прогноз продаж, оценка эффективности рекламы и многие другие. Интернет, как среда, содержащая большой объем информации практически во всех областях знаний, представляющая большинство ведущих мировых компаний и широкие слои потребителей, может быть эффективно использован для проведения маркетинговых исследований.

Маркетинговое исследование - это процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решений в коммерческой деятельности компании.

Пример маркетингового исследования Интернет-магазина “ЗАКАЗ”.

В настоящее момент рынок товаров офисного ассортимента в Самаре раздроблен. Не существует фирмы, контролирующей большую его часть. Ассортиментный перечень большинства фирм скуден и существует практика, когда, получив заказ, они выкупают часть товара у конкурентов, увеличивая этим конечную цену для потребителя.

Кроме того, отдельно поставляются:

  • канцтовары;

  • офисная мебель;

  • офисная техника;

  • компьютеры и расходные материалы к ним;

  • чистящие и моющие для офисов и т.п.

Клиенты канцелярских фирм часто добавляют к стандартным ежемесячным заявкам просьбы поставить товары компьютерного ассортимента, мебель, телефонные аппараты, счетчики для денег, бытовые товары (например, холодильник или микроволновую печь) и т.п. В большинстве случаев они получаю отказ с объяснением того, что канцелярская фирма этим не занимается. Но ряд канцелярских фирм стали вводить отдельные непрофильные товары в свой ассортимент по завышенным ценам.

В сложившейся ситуации фирма, которая сможет предложить полный ассортимент данных товаров с быстрой доставкой и возможностью автоматизации снабжения, способна потеснить существующих поставщиков на уже поделённом рынке снабжения офисов.

Вариант низкобюджетной реализации такого проекта:

  1. заключение договоров с оптовыми поставщиками товаров данного ассортимента, в которых будут оговорены скидки для интернет-магазина. Интернет-магазин будет аккумулировать спрос посредством веб-сайта и силами собственной курьерской службы снабжать потребителей со складов оптовых поставщиков;

  2. интернет-магазин постепенно забирает клиентскую базу у офлайновых конкурентов и увеличивает объёмы товарооборота;

  3. дальнейшее развитие связано с инвестициями в организацию собственного складского комплекса и товарных запасов. Для этого желательно: провести слияние с офлайновым оптовым поставщиком, либо привлечь на региональный рынок крупного федерального контрагента, либо взять кредит.

Результаты маркетингового исследования

В рамках данного проекта был проведён анализ уровня ежемесячных затрат на канцелярские товары, расходные материалы и т.п. ряда предприятий. Результаты исследования представлены в таблице 1.

Таблица 1

Организация

Усредненный объем расходов (руб. в мес.)

Фирма поставщик, условия поставки

Все эти и ряд других предприятий могут перевести деятельность своих служб снабжения, АХО и т.п. в электронный режим без дополнительных затрат.

Кроме преимуществ автоматизированного учёта и анализа динамики и структуры сбыта (согласно договору о сотрудничестве с предприятиями-поставщиками) интернет-магазин берёт на себя обязательства предоставления периодических отчётов и аналитических данных о конъюнктуре рынка для предприятий потребителей. Дополнительно в рамках магазина реализован ряд алгоритмов, позволяющих повысить объёмы товарооборота:

  • механизм корпоративного заказа;

  • программный «робот снабженец» (на основе технологии веб-служб);

  • механизм сохранения в памяти предыдущих заказов клиента (позволяет покупателю, не тратя времени на выбор товаров, продублировать предыдущий заказ, что эффективно в случае с заказами в десятки и сотни ассортиментных позиций, характерными для средних и крупных предприятий).

Автоматизация закупок позволяет избавить службу снабжения от рутинных операций. Самостоятельно провести автоматизацию предприятия-потребители не могут в силу:

  • инертности мышления;

  • отсутствия квалифицированных кадров;

  • относительно небольшого объема закупок, обуславливающего невысокий экономический эффект от их автоматизации (отдельные потребители не могут получить экономию на масштабе).

По данным сайта-каталога «SamaraWeb» в Самаре нет работающих электронных магазинов в секторе продажи офисных товаров. Характеристика представленных в каталоге магазинов приведена в таблице 2.

Таблица 2

Название магазина

Электронный адрес

Ассортимент

Доставка товаров

Уровень цен

Уровень сервиса

Большинство компьютерных фирм Самары имеют работающие интернет-магазины. В целом в самарском сегменте Интернета присутствует более 30 компьютерных интернет-магазинов. Предложение рынку еще одного подобного магазина не вызовет существенного притока посетителей.

Преимущество предложенного интернет-магазина в комплексном характере обслуживания юридических лиц по полному перечню товаров офисного ассортимента – этого не предлагает ни один из существующих интернет-магазинов.

Этапы проведенного в Интернете маркетингового исследования:

  • сформулирован словарь целевых поисковых запросов (снабжение офисов в Самаре, корпоративное снабжение в Самаре, канцелярка для офисов в Самаре, расходники для офисов в Самаре, поставка канцтоваров в Самаре, канцелярские товары в Самаре);

  • по этим запросам проанализирована выдача в поисковых системах и определен уровень конкуренции, спрашиваемость и интересы пользователей для выбора целевых сегментов аудитории, оптимальных направлений поисковой оптимизации и рекламы.

Дальнейшими этапами должны стать:

  • формирование семантического ядра сайта, текстов ссылок на сайт и контента сайта;

  • определение параметров поисковой рекламы (покупаемые слова и словосочетания, минус-слова, таргетинг, тарифный план);

  • определение параметров баннерной рекламы (выбранные баннерообменные, банерозакупочные сети, формат и график баннеропоказов, таргетинг, тарифный план и т.п.).

По запросу «снабжение офисов в Самаре» Яндекс дает только две адекватные тематике ссылки (обе не работают).

Запросы «канцелярка для офисов в Самаре», «расходники для офисов в Самаре», «поставка канцтоваров в Самаре» не дают адекватных тематике ссылок.

Запрос «канцелярские товары в Самаре» дает несколько ссылок по теме:

1. http://ooo-zebra.narod.ru/ – самарское предприятие.

На сайте можно скачать прайс-лист, но нельзя оформить заказ. Хостинг на бесплатном сервере. Нет интерактивного заказа, можно скачать прайс-лист, цены розничные…

Запрос «Самара оптовая и розничная продажа канцелярских товаров» не дал результатов.

Основной конкурент на данном рынке – всероссийский оптовый поставщик канцтоваров «КОМУС» (http://www.komus.ru) практически не виден из поисковой системы Яндекс. Но «КОМУС» лидирует в рейтинге «Рамблер Топ 100» в разделе «Офис–> Канцелярские товары», большинство компаний из данного рейтинга не представлены в Самаре (см. табл. 3). Из представленных фирм только у Комуса и Графики-М есть самарские филиалы.

Таблица 3

№ п/п

Название

Представлены в Самаре

1

Комус.ru - Товары для офиса, школы и дома

Канцтовары, бумага, оргтехника, расходные материалы, картриджи, бытовая химия - товары для офиса, школы и дома.

Есть офис в Самаре


…………………………………………


11

ГРАФИКА-М

Самые низкие цены при заказе от 15000 рублей на штемпельную продукцию, краску, фольгу горячего тиснения, пластик и др.

Есть офис в Самаре (высокие цены)


Из статистики по поисковым запросам с участием словосочетания «канцелярские товары» в Яндексе за месяц (см. табл. 4) видно, что пользователи ищущие канцелярские товары интересуются также офисной мебелью, электро-, хозтоварами и другими офисными товарами (фоном выделены запросы, наиболее интересные с коммерческой точки зрения). Это целевые потребители данного проекта.


Таблица 4

Статистика поисковых запросов по словосочетанию «канцелярские товары»

Что искали со словом «канцелярские товары» — 4901 показов в месяц.

Слова

Показов в месяц

канцелярские товары

4901

магазины канцелярских товаров

378

канцелярские товары оптом

155

интернет магазин канцелярских товаров

132

канцелярские товары продажа

110

оптовые канцелярские товары

79

рынок канцелярских товаров

76

доставка канцелярских товаров

48

производители канцелярских товаров

48

канцелярские товары каталог

44

канцелярские товары офис

36

фирмы канцелярские товары

34

производство канцелярские товары

26

канцелярские товары оптовая продажа

26

поставки канцелярских товаров

24

канцелярские товары склад

23

оптовая торговля канцелярские товары

23

организации канцелярских товаров

20

канцелярские товары купить

20

приобретение канцелярских товаров

20

канцелярские товары покупка

17

канцелярские товары для офиса

16

канцелярские товары цены

14

договор поставки канцелярских товаров

14

канцелярские товары со склада

12

российские канцелярские товары

11

заказ канцелярских товаров

10

обзор рынка канцелярских товаров

10

оптовая база канцелярских товаров

10

большой объем канцелярских товаров канцелярии

8

розничная торговля канцелярскими товарами

8


Что еще искали люди, искавшие «канцелярские товары»:

Слова

Показов в месяц

канцелярия

3728

канцелярские принадлежности

308

канцтовары

9500

электролампы

1008

электротовары

2012

*товары для дачи

343

хозяйственные товары

1202

хозтовары

3197

картридж

81572

катридж

8925

одноразовая посуда

3302

пластиковая посуда

837

ручки

28321

офисная мебель

25807

*товары для офиса

547

офисные товары

127

канцлер

1609

визитница

1785

*зажим для денег

714

папки бумажные

22

папки

34638

расходные материалы

7865

бумажные пакеты

3088

крафт пакеты

246

полиэтиленовые пакеты

3327

салфетки

9290

швабра

971

скотч

8830

мебель россии

4406

мебель шатура

8489

шатура мебель

8489

шатура

17082



Из статистики по поисковым запросам с участием словосочетания «офисные товары» в Яндексе за месяц (см. табл. 5) видно, что пользователи ищущие офисные товары интересуются также картриджами и канцелярскими товарами.

Таблица 5

Статистика поисковых запросов по словосочетанию «офисные товары»

Что искали со словом «офисные товары» — 127 показов в месяц.

Слова

Показов в месяц

офисные товары

127

доставка офисных товаров

16

куплю офисные товары

14

магазин офисных товаров

9

офисные товары куплю покупка приобрету

7

офисные и канцелярские товары

6

оптовая продажа канцелярских товаров офисных

6


Что еще искали люди, искавшие «офисные товары»:

Слова

Показов в месяц

канцелярские товары

4901

комус

11344

канцелярия

3728

кассовая лента

439

чековая лента

724

*товары для офиса

547

*интернет магазин канцелярских товаров

132

*магазины товаров для офиса

17

картридж

81572

катридж

8925



Из статистики по поисковым запросам с участием слова «бумага» в Яндексе за месяц (см. табл. 6) видно, что пользователи ищут также товары для дачи, электро-, хозтовары и другие офисные товары.

Таблица 6

Статистика поисковых запросов по слову «бумага»

Что искали со словом «бумага» — 109151 показов в месяц.

Слова

Показов в месяц

бумага

109151

рынок бумаги

13782

для бумаг

10176

туалетная бумага

5492

бумага с

2688

продажа бумаги

1600


Что еще искали люди, искавшие «бумага»:

Слова

Показов в месяц

продажа бумаги

1600

*товары для дачи

343

*хозяйственные товары

1202

хозтовары

3197

*одноразовая посуда

3302

салфетки

9290

*hewlett packard laserjet

242

электролампы

1008

электротовары

2012



Из статистики по поисковым запросам с участием слова «картридж» в Яндексе за месяц (см. табл. 7) видно, что пользователи ищут также канцелярские товары, хозтовары и офисную технику.

Таблица 7

Статистика поисковых запросов по слову «картридж»

Что искали со словом «картридж» — 81572 показов в месяц.

Слова

Показов в месяц

картридж

81572

заправка картриджа

19079

картридж hp

11108

картридж для

10551

картриджи epson

6609

принтер картридж

4309

заправить картридж

3581

картридж canon

3549

как картриджей

3549

как заправить картридж

2626

покупка картриджей

2525

заправка картриджа hp

2515

lexmark картриджи

2456

картридж для принтера

1988

картридж xerox

1710

б у картриджи

1637

картридж для hp

1566

samsung картриджи

1550


Что еще искали люди, искавшие «картридж»:

Слова

Показов в месяц

*ремонт оргтехники

1470

заправка картриджей

19079

*цветной лазерный принтер

3693

*цветной принтер

5667

*канцелярские товары

4901

комус

11344

оргтехника

9332

*расходные материалы

7865

*расходные материалы для принтеров

199

канцелярия

3728

*канцелярские принадлежности

308

канцтовары

9500

*бумажные пакеты

3088

*крафт пакеты

246

*полиэтиленовые пакеты

3327

ламинатор

4704

копир

13799

*копировальная техника

2456

*офисная техника

2632



Аналогичная картина демонстрируется статистическими данными по запросам «Мебель для офиса» и т.п.

Статистические данные, предоставленные поисковой системой Рамблер за январь 2005 г. по целевым словосочетаниям представлены в таблице 8, видно, что пользователи ищущие канцелярские товары интересуются также офисной мебелью, электро-, хозтоварами и другими офисными товарами (фоном выделены запросы, наиболее интересные с коммерческой точки зрения).


Таблица 8

Статистика целевых поисковых запросов

География:





Регионы: 

Московская обл.

22431

Ленинградская обл.

3064

Краснодарский край

1106

Респ. Татарстан (Татарстан)

737

Самарская обл.

713

Свердловская обл.

697

Нижегородская обл.

678

Иркутская обл.

534

Ростовская обл.

456

Челябинская обл.

449

Новосибирская обл.

447

Респ. Башкортостан

430

Ханты-Мансийский а.о.

421

Хабаровский край

413

Пермская обл.

394

 

Страны : 

Россия

41339

Украина

3668

Казахстан

1064

Беларусь

956

США/Канада

463

Латвия

321

Молдова

304

Израиль

253

Эстония

235

Кыргизстан

228

Узбекистан

213

Грузия

181

Германия

145

Азербайджан

128

Армения

111



Фраза

Первая

Все

Всего

41861 

57170 

канцелярские товары 

1170 

1501 

офисные товары 

23 

24 

бумага 

9355 

13725 

офисная техника 

432 

996 

компьютеры 

21896 

29140 

картридж 

9007 

11831 

снабжение офисов 

хитов на данной странице: 14766 (25.8%) 

1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  >>


компьютеры

3776

4866

карманные компьютеры

789

971

картридж

559

893

бумага

517

850

канцелярские товары

592

790

офисная техника

190

682

компьютеры и комплектующие

273

373

цены на компьютеры

320

371

картридж epson

46

333

туалетная бумага

180

299

компьютеры б у

189

291

корманные компьютеры

73

253

компьютеры в кредит

157

240

как заправить картридж

135

216

б у компьютеры

141

175

компьютеры комплектующие

103

155

компьютеры оптом

81

126

полярис компьютеры

110

124

термотрансферные бумага

53

109

интернет магазин компьютеры

72

107

офисная бумага

63

91


Словоформы:







бумага (сущ.)

40097

60156



бумаг

13869

20859

бумага

9355

13725

бумагах

306

398

бумагам

800

1102

бумагами

1482

2260

бумаге

944

1280

бумаги

12120

18824

бумагою

0

0

бумагой

339

449

бумагу

882

1259

 

компьютер (сущ.)

161089

226060


компьютер

53926

73086

компьютера

43355

62609

компьютерах

971

1329

компьютерам

780

1083

компьютерами

644

828

компьютере

10802

14832

компьютером

5666

7899

компьютеров

15628

25406

компьютеру

7421

9848

компьютеры

21896

29140

 

картридж (сущ.)

21151

33046


картридж

9007

11831

картриджа

3152

4541

картриджах

52

69

картриджам

6

10

картриджами

17

18

картридже

102

123

картриджей

5327

9706

картриджем

34

45

картриджи

3448

6694

картриджу

6

9




В процессе анализа табличных данных важно учитывать, что присутствие в списке запросов слова «компьютерный» добавляет нецелевых пользователей (физических лиц с небольшими по объемам закупкам, которые склоняются к покупке компьютеров у таких фирм, как ПРАГМА).


Способы рекламы в Интернете.


Интернет представляет собой на сегодняшний день одно из самых передовых СМИ, так как это инструмент, в отличие от других СМИ, обладает ярко выраженной динамикой роста аудитории и большим количеством различных способов для проведения рекламных кампаний.

Сегодня продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Для большого числа фирм, реклама в сети Интернет стала одним из самых эффективных инструментов привлечения клиентов.

Сейчас мы проанализируем способы рекламы на примере Интернет-магазина http://voshod.by/

Текстовая реклама.

Представляет собой текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя. Данная форма является наиболее простой, но имеет множество ограничений. Ее применение в настоящее время имеет существенные ограничения, например, когда использование графической рекламы невозможно или нежелательно. Однако есть случаи, когда данная форма является наиболее эффективной. В частности, это контекстная реклама на поисковых системах. В таком случае текстовая реклама не воспринимается потребителем как реклама. Именно с этим связано то, что при рекламе на поисковых системах, при равенстве цены, текстовая реклама оказывается эффективнее графической по числу откликов. Текстовую рекламу магазина http://voshod.by/ можно увидеть на главной странице торгового портала http://shop.by/.

Банерная реклама.

Баннер можно встретить на любых страничках сайтов в виде небольшой картинки, кликнув на которую, осуществляется переход на сайт, чей баннер был размещен. Баннер может иметь какие угодно размеры по вертикали и горизонтали. Но эти размеры подверглись стандартизации, в результате которой сегодня возможно выделить несколько основных типов. Наиболее распространенными являются образцы 468х60. Благодаря удачному подбору размера сторон, такие рекламные картинки имеют хороший отклик.

Кроме различий по размеру, баннеры могут отличаться технологией изготовления.

Самый распространенный и один из первых форматов - GIF. Он лучше всего подходит для неанимированных или несложно анимированных баннеров. При использовании GIF-формата размер очень мал.

Существуют также текстовые баннеры. Текстовые сети обладают целым рядом преимуществ, выгодно отличающих их от других способов размещения рекламы в сети:

- Текстовая реклама быстрее грузится, а значит появляется на экране пользователя быстрее чем графический баннер;

-Текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит "доверия";

-Текстовую рекламу видят пользователи с отключенной в браузерах графикой.

-Заказчик может оперативно менять параметры рекламной кампании (ссылки, фокусировки, интенсивность показов), отслеживать подробную статистику о ходе рекламной кампании;

-Изготовление текстового модуля и размещение его в системе обмена намного проще, чем графического. От автора требуется лишь сформулировать кратко идею (слоган, рекламную уловку), не прибегая к дизайнерским изыскам и затратам времени и средств на изготовление графических баннеров;

-Заказчик может оперативно менять содержимое ссылки - т. е. баловать потенциальных потребителей разнообразием рекламы.

Примеры банерной рекламы магазина http://voshod.by/ можно наблюдать на страницах известного портала http://kosht.com/

Сегодня стали популярными еще одни представители банерной рекламы, это Rich-media-механизмы, их принято делить на три вида: Java, Flash и CGI.

Java-баннеры

По сути, Java-баннеры представляют собой обычные рисованные файлы, встраиваемые в документы. Чтобы такой баннер корректно отображался в браузере пользователя, необходима специальная программная надстройка ,которая на сегодняшний день входит в состав всех современных программных пакетов для работы в Интернете.

Практика показывает, что преобладающее количество Java-баннеров - на игровую, развлекательную тематику. К примеру, самый первый Java-баннер от компании Hewlett Packard позволял пользователю сыграть в пинг-понг в пределах рекламного носителя. Такой подход, безусловно, повышал интерес Интернет-аудитории к сетевой рекламе как таковой..

Flash-баннеры

Технология Flash, разработанная компанией Macromedia, в корне изменила представление и пользователей, и рекламодателей в отношении баннера. Возможности новой технологии были необычайно широкими и позволяли потребителю взаимодействовать с Flash-баннером так, как ему (потребителю) было нужно. Управление звуком, возможность использования высокочувствительной графики, вставка форм ввода и обработки информации и последующего ее отправления рекламодателю, высокая чувствительность к манипуляциям мышью и клавишами клавиатуры, возможность динамического изменения графического и текстового содержания баннера, организация полностью настраиваемой самим пользователем навигации по различным ссылкам - это далеко не весь перечень функциональных возможностей Flash. Этот тип банерной рекламы является одним из самых дорогих.

CGI-баннеры

CGI-баннеры, с точки зрения дополнительных требований к ПО компьютера пользователя, представляют оптимальный вариант для консервативных или недоверчивых потребителей. Чтобы просмотреть такой баннер, пользователю не нужно устанавливать никаких программ, а время, требуемое на загрузку такого баннера на странице, сведено к минимуму.

CGI-баннер представляет собой традиционное графическое изображение, но в отличие от простого баннера, состоит он из нескольких объектов: часть которых - графика, часть - интерактивные формы.

Сайты.

Рекламу в Интернете может осуществляться также при помощи Сайта-визитка — это сайт, состоящий из 1-5страниц, на которых представлена только основная исчерпывающая информация. Сайт-визитка кратко представляет компанию. Один из примеров сайта-визитки http://web.na.by/

Более дорогой и презентабильный вид сайтов это корпоративный сайт. Корпоративный сайт - это лицо компании в Интернете. На корпоративном сайте можно представить пользователям информацию о компании и предоставляемых продуктах достаточно подробно, как это сделано на сайте Интернет-магазина http://voshod.by/.

Email рассылка.

Сегодня стал популярен еще один вид рекламы в Интернете. Это email рассылка. Рассылка по email происходит в массовом характере. Реклама по средству email - это электронное письмо, которое получает пользователь на адрес своего почтового ящика. В этом письме содержится информация об организации, характеристика товара, цены, а также ссылка на сайт рекламируемой организации. Следует также добавить, что большинство рассыльщиков используют спам в качестве рекламы, чего явно не следует делать. Что же можно прировнять к спаму? Это:

1. Массовая рассылка почтовых сообщений пользователям, не выразившим желание получать подобную корреспонденцию, причем нет разницы, коммерческая ли это реклама или просто полезная, по мнению отправителя, информация.

2. Индивидуальные сообщения, тематика которых не имеет к адресату прямого отношения.

3. Подписка человека на список рассылки без его ведома или желания.

Яркий пример email рекламы можно увидеть в письмах своего электронного почтового ящика.

Заключение.


В заключении работы хочется сделать вывод.

Интернет ведение бизнеса коренным образом отличается от обычной несетевой - она развивается так же стремительно как и сама среда Интернет, позволяя работать на виртуальном рынке, что в значительной мере снижает издержки предприятий малого бизнеса и позволяет существенно расширить круг потенциальных клиентов.

Интернет меняет экономическую организацию общества - хотим мы этого или нет, и нужно уметь перестраивать свою деятельность в новых условиях.

Интернет раньше не воспринимался всерьез многими предпринимателями. Еще 5 лет назад Интернет-магазин был диковинкой, 10 лет назад мы и представить себе не могли такое, а сегодня это обыденное явление. И, уже не за горами тот день, когда Интернет переступит грань удобства в необходимость.

Литература.


1) В.В.Гуров «Интернет для бизнеса», М.: ООО

2) Журнал «iBusiness», №5(11), 2001 г

3) Соломатин Е. Internet-трейдинг: тенденции, концепции, технологии.// Computerworld, 2000, № 8.

4) Юрасов А.В. Электронная коммерция: Учебное пособие – М.: Дело, 2003.

5) В.В.Гуров «Интернет для бизнеса», М.: ООО «Электронинформ», 1997 г.

6) Балабанов И.Т., Электронная коммерция, Учебное пособие для вузов, СПб, 2001.

7) Тедеев А.А. «Электронная коммерция (электронная экономическая деятельность): правовое регулирование и налогообложение», 2002, издательство «Приор»

8) Денисова Л. Анализ инвестиционных проектов// ЭКО. – 1999. - №10










1Авиация и космонавтика
2Архитектура и строительство
3Астрономия
 
4Безопасность жизнедеятельности
5Биология
 
6Военная кафедра, гражданская оборона
 
7География, экономическая география
8Геология и геодезия
9Государственное регулирование и налоги
 
10Естествознание
 
11Журналистика
 
12Законодательство и право
13Адвокатура
14Административное право
15Арбитражное процессуальное право
16Банковское право
17Государство и право
18Гражданское право и процесс
19Жилищное право
20Законодательство зарубежных стран
21Земельное право
22Конституционное право
23Конституционное право зарубежных стран
24Международное право
25Муниципальное право
26Налоговое право
27Римское право
28Семейное право
29Таможенное право
30Трудовое право
31Уголовное право и процесс
32Финансовое право
33Хозяйственное право
34Экологическое право
35Юриспруденция
36Иностранные языки
37Информатика, информационные технологии
38Базы данных
39Компьютерные сети
40Программирование
41Искусство и культура
42Краеведение
43Культурология
44Музыка
45История
46Биографии
47Историческая личность
 
48Литература
 
49Маркетинг и реклама
50Математика
51Медицина и здоровье
52Менеджмент
53Антикризисное управление
54Делопроизводство и документооборот
55Логистика
 
56Педагогика
57Политология
58Правоохранительные органы
59Криминалистика и криминология
60Прочее
61Психология
62Юридическая психология
 
63Радиоэлектроника
64Религия
 
65Сельское хозяйство и землепользование
66Социология
67Страхование
 
68Технологии
69Материаловедение
70Машиностроение
71Металлургия
72Транспорт
73Туризм
 
74Физика
75Физкультура и спорт
76Философия
 
77Химия
 
78Экология, охрана природы
79Экономика и финансы
80Анализ хозяйственной деятельности
81Банковское дело и кредитование
82Биржевое дело
83Бухгалтерский учет и аудит
84История экономических учений
85Международные отношения
86Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
87Финансы
88Ценные бумаги и фондовый рынок
89Экономика предприятия
90Экономико-математическое моделирование
91Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
С грандиозным размахом был отмечен Конец Света в России.
Правительство обещает сделать праздник ежегодным ...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по экономике и финансам "Создаем электронный магазин", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru