Реферат: Позиционирование товара. Основания для позиционирования - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Позиционирование товара. Основания для позиционирования

Банк рефератов / Менеджмент

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Позиционирование товара. Основания для позицион ирования по Винду, процедура позиционирования. Комплекс маркетинга 4п. Р еализация комплекса маркетинга. Факторы, оказывающие влияние на страте гию маркетинга фирмы Целевой рынок – это самая подходящая и выгодная для предприяти я группа сегментов рынка или один сегмент, на который направлена его дея тельность. Позиционирова ние входит во второй этап управления М (отбор целе вых рынков) - это обеспечение товару, не вызывающего сомнения, четко отличного от дру гих, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей (Котл ер); - это разработка и создание имиджа товаров, таким образом, чтобы они занял и в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения това ров конкурента (Рис и Траут) при выборе позиционирования необходимо знать: 1. потребительские предпочтения- те свойства товар а, на которые благоприятно реагируют потребители; 2. позиции конкурирующих марок и фирм в отношении этих потребительских п редпочтений; 3. позиция, которую нужно занять нашему товару с учетом ожиданий потребит елей и позиций конкурентов; 4. М средства, необходимые для того, чтобы занять и защитить выбранное пози ционирование товара. Основания для позиционирования ( по Винду): 1. позициониро вание, основанное на отличительном качестве товара 2. основанное н а выгодах или на решении проблемы 3. основанное н а особом способе использования 4. ориентирова нное на определенную категорию потребителей 5. по отношению к конкурирующей марке 6. ориентирова нное на определенный стиль жизни Часто основание м является синтез некоторых этих типов позиционирования. Процедура позиционирования 1. Выделяются потребительские предпочтения для данного с егмента потребителей 2. Позиции конкурирующих марок относительно выделенных потребительски х предпочтений 3. Фирма должна сопоставить свои возможности с требованиями потребителе й и убедиться, что марки обладают достаточным потенциалом, чтобы достичь нужного позиционирования После позици онирования товара приступают к разработке комплекса М Комплекс М (комплекс “4P”)- эт о набор, поддающихся контролю переменных факторов М, направленных на цел евой рынок с целью оказания воздействия на спрос. Товар (product) Цена (price) качество, дизайн, упаков ка, тех обслуживание, сервис, гарантийное обслуживание, возможность возвра та покупки, ширина товарного комплекса (число прод.линий), глубина товарн ого комплекса (число модификаций размеров, типов, моделей в рамках прод.л инии) оптовые, розничные цены, скидки, условия платежа и финансирование( предоплата, аванс, кредитование, лизинг, бартер, компенсация) Продвижение (promotion) Сбыт (placement) Система ФОССПИС (формирование спроса, стимулирование сбыта, реклама, PR, стимулирование продаж, использование товарной и торговой мар ки) Методы распространения: каналы сбыта, плотность сети сбыта, сроки поставки, запасы, транспорт. Комплекс М товар сбыт цена Продвижение Целевой рынок Факторы, оказывающие влияние на стратегию М фирмы: ЦП- целевые потребители (целевой рынок); Т, Ц, П, С- ком плекс М (товар, цена, продвижение, сбыт) Факторы микросреды: К- конкуренты; П- поставщики; МП- М посредники; КА- кон тактные аудитории Факторы макросреды фирмы: Демографич еско- экономическая среда, научно- техническая и природная среда, социал ьно- культурная среда, политико- правовая среда. Ширина товар ного комплекса – число продуктовых линий Глубина товарного комплекса – определяется числом модификаций , типор азмеров, моделей изделий в рамках продуктовых линий
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Нам отключили снег.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru