Реферат: Позиционирование товара. Основания для позиционирования - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Позиционирование товара. Основания для позиционирования

Банк рефератов / Менеджмент

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Позиционирование товара. Основания для позиционирования по Винду, процедура позиционирования. Комплекс маркетинга 4п. Реализация комплекса маркетинга. Факторы, оказывающие влияние на стратегию маркетинга фирмы


Целевой рынок – это самая подходящая и выгодная для предприятия группа сегментов рынка или один сегмент, на который направлена его деятельность.

Позиционирование входит во второй этап управления М (отбор целевых рынков)

- это обеспечение товару, не вызывающего сомнения, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей (Котлер);

- это разработка и создание имиджа товаров, таким образом, чтобы они заняли в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров конкурента (Рис и Траут)

при выборе позиционирования необходимо знать:

1. потребительские предпочтения- те свойства товара, на которые благоприятно реагируют потребители;

2. позиции конкурирующих марок и фирм в отношении этих потребительских предпочтений;

3. позиция, которую нужно занять нашему товару с учетом ожиданий потребителей и позиций конкурентов;

4. М средства, необходимые для того, чтобы занять и защитить выбранное позиционирование товара.

Основания для позиционирования ( по Винду):

  1. позиционирование, основанное на отличительном качестве товара

  2. основанное на выгодах или на решении проблемы

  3. основанное на особом способе использования

  4. ориентированное на определенную категорию потребителей

  5. по отношению к конкурирующей марке

  6. ориентированное на определенный стиль жизни

Часто основанием является синтез некоторых этих типов позиционирования.

Процедура позиционирования

1. Выделяются потребительские предпочтения для данного сегмента потребителей

2. Позиции конкурирующих марок относительно выделенных потребительских предпочтений

3. Фирма должна сопоставить свои возможности с требованиями потребителей и убедиться, что марки обладают достаточным потенциалом, чтобы достичь нужного позиционирования

После позиционирования товара приступают к разработке комплекса М

Комплекс М (комплекс “4P”)- это набор, поддающихся контролю переменных факторов М, направленных на целевой рынок с целью оказания воздействия на спрос.

Товар(product)

Цена(price)

качество, дизайн, упаковка,

тех обслуживание, сервис, гарантийное обслуживание, возможность возврата покупки, ширина товарного комплекса (число прод.линий), глубина товарного комплекса (число модификаций размеров, типов, моделей в рамках прод.линии)

оптовые, розничные цены, скидки, условия платежа и финансирование(предоплата, аванс, кредитование, лизинг, бартер, компенсация)

Продвижение (promotion)

Сбыт(placement)

Система ФОССПИС (формирование спроса, стимулирование сбыта, реклама, PR, стимулирование продаж, использование товарной и торговой марки)

Методы распространения:

каналы сбыта, плотность сети сбыта, сроки поставки, запасы, транспорт.


Комплекс М

товар

сбыт

цена

Продвижение

Целевой рынок

Факторы, оказывающие влияние на стратегию М фирмы:

ЦП- целевые потребители (целевой рынок); Т, Ц, П, С- комплекс М (товар, цена, продвижение, сбыт)

Факторы микросреды:

К- конкуренты; П- поставщики; МП- М посредники; КА- контактные аудитории

Факторы макросреды фирмы:

Демографическо- экономическая среда, научно- техническая и природная среда, социально- культурная среда, политико- правовая среда.

Ширина товарного комплекса – число продуктовых линий

Глубина товарного комплекса – определяется числом модификаций , типоразмеров, моделей изделий в рамках продуктовых линий


1Авиация и космонавтика
2Архитектура и строительство
3Астрономия
 
4Безопасность жизнедеятельности
5Биология
 
6Военная кафедра, гражданская оборона
 
7География, экономическая география
8Геология и геодезия
9Государственное регулирование и налоги
 
10Естествознание
 
11Журналистика
 
12Законодательство и право
13Адвокатура
14Административное право
15Арбитражное процессуальное право
16Банковское право
17Государство и право
18Гражданское право и процесс
19Жилищное право
20Законодательство зарубежных стран
21Земельное право
22Конституционное право
23Конституционное право зарубежных стран
24Международное право
25Муниципальное право
26Налоговое право
27Римское право
28Семейное право
29Таможенное право
30Трудовое право
31Уголовное право и процесс
32Финансовое право
33Хозяйственное право
34Экологическое право
35Юриспруденция
36Иностранные языки
37Информатика, информационные технологии
38Базы данных
39Компьютерные сети
40Программирование
41Искусство и культура
42Краеведение
43Культурология
44Музыка
45История
46Биографии
47Историческая личность
 
48Литература
 
49Маркетинг и реклама
50Математика
51Медицина и здоровье
52Менеджмент
53Антикризисное управление
54Делопроизводство и документооборот
55Логистика
 
56Педагогика
57Политология
58Правоохранительные органы
59Криминалистика и криминология
60Прочее
61Психология
62Юридическая психология
 
63Радиоэлектроника
64Религия
 
65Сельское хозяйство и землепользование
66Социология
67Страхование
 
68Технологии
69Материаловедение
70Машиностроение
71Металлургия
72Транспорт
73Туризм
 
74Физика
75Физкультура и спорт
76Философия
 
77Химия
 
78Экология, охрана природы
79Экономика и финансы
80Анализ хозяйственной деятельности
81Банковское дело и кредитование
82Биржевое дело
83Бухгалтерский учет и аудит
84История экономических учений
85Международные отношения
86Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
87Финансы
88Ценные бумаги и фондовый рынок
89Экономика предприятия
90Экономико-математическое моделирование
91Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Коварная вещь — культура общения: присутствие её незаметно, зато отсутствие замечаешь сразу.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru