Курсовая: Особенности составления медиапланов в работе со СМИ - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Особенности составления медиапланов в работе со СМИ

Банк рефератов / Менеджмент

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 24 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

9 АВ ТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОБРА ЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «ИНСТИТУТ ИНДУСТРИИ МОДЫ» Факультет «Связи с общест венностью» РЕФЕ РАТ по дисциплине : « Коммун икативный менеджмент ». ТЕМА : « Особенности составления медиапланов в р аботе со средствами массовой информ ации » . Выпо лнена студенткой 4 курса Форма обучения заочная Специальность «Связи с общественностью» Волковой Т.П. ___________ « ____» ___________ 200 7 г (подпись ) Работа защищена « _____» _____________200 7 г. ____________________ (оценка ) Моск ва – 200 7 г ПЛА Н. Введение. 1. Основные понятия медиапланирования. 2. Исходные сведения для медиаплана ПР-камп ании и этапы планирования. 3. Стоимостные характеристики медиаплана. 4. Заключение. 5. Список использованной литературы. В ведение . Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинго вых коммуникаций по продвижению товара (усл уг ) на рынке с целью получения максимал ьной выгоды . Одним из главных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций , по мимо связей с обществен ностью , является реклама . Реклама осуществляется через сред ства массовой информации , всегда направлена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации. Любому размещению рекламы в СМИ должна предшествовать разработка медиаплана , предста вляющего собой своеобразн ую «карту» , ведущую к конечной цели – эффективному проведению , как рекламной кам пании , так и кампании по связям с общественностью . Но медиаплан невозможно построить без понимания того , как работают средства массовой коммуникации – каким образом , с каким количеств ом потребителей они вступают в контакт , каковы достоинства и недостатки каждого СМИ. Таким образом , медиаплан ирование – планирование ре кламных кампаний , смысл которых сводится к выбору оптимальной программы размещения р еклам ного материала . Медиапланирование – важный инструмент в прогнозировании и а нализе , без знания которого работать на рынке в настоящее время сложно , а завтра будет невозможно . [2] Следует понимать различие между медиа (СМИ ) и носителями . Медиа – это категори я , вид средства доставки р екламы и ПР-материалов (ТВ , радио , пресса , наружная реклама , транспорт , кино , Интернет и т.д .) Вииклз – это конкретные носи тели рекламы , например «МК» - это средство из категории «медиапресса». Рекламо - и ПР-способность конкретных медиа в РФ можно определять с помощью маркетинговых исследований. «Продающая сила» медиа определяется следующими факторам и : · Массовость – способность сохранять массовые видео -, аудио - и читательские аудитории ; · Избирательност ь – узкоцелевая направленнос ть ПР-сообщ ений ; · Позиционирован ие – четкое формулирование ниши , которую занимает данное медиа как товар в конкурентном поле ; · Имидж - реп утация СМИ как ПР-носителя. По мнению В . Бузина , грамотная оптимизация медиаплана может сэкономить до 50 % бюджета. Стоимость же разработки медиаплана р едко превышает 3-5% стоимости размещения . [3] 1. Основные понятия медиапланирования. · Избирател ьность аудитории – свойство медианосителя доводить информацию до определенного сегмента , группы потребителей при минималь ном охвате. Выс окая избирательность – у ТВ , кабельного ТВ , радио. Низкая избирательность – у новостных журналов , на ружной и транспортной рекламы . · Потенциал охвата – способность медианосителя собрать , аккумули ровать максимальное количество людей в качест ве своих читателей , зрителей , слушателей . В порядке убывания потенциал оценивается как : 1. В ысокий – ТВ национальное и местное , наружная реклама ; 2. Средний – радио на циональное и местное , национальные журналы , транзитная реклама ; 3. Низкий – кабельное ТВ, газеты , новостные журналы. · Скорость аккумулирования аудитории по казывает , сколько времени или сколько выход ов потребуется данному рекламоносителю , чтобы охватить всю потенциальную аудиторию. Быс трая скорость – у всех видов ТВ и радио , газет и новостных журн алов. Низкая – у национальных журналов , наружной и транспортной рекламы. · Географическ ая гибкость показывает , на сколько гибко медианоситель охватывает на ружные нам территории. Отл ичная гибкость – у ме стного кабельного ТВ. Хорошая – у м естного ТВ и ра дио ; газет , журналов , наружной и транзитной рекламы. Слабая – у национального ТВ и радио. · Рейтинг – для ТВ и радио , покрытие – для прессы , показ – для наружной рекламы. · Доля – это процент , рассчитанный для конкретной программы . Дол я определяется и для канала . Сумма долей всех каналов за один промежуток времени должна быть равна 100. · Суммарный рейтинг или сумма рейтингов всех выходов во всех медиа – это количество воздействий или процент от населения. · Охват – предполагаемый процент людей , которые бу дут подвержены во здействию СМИ , где были размещены сообщения . · Частота показывает скол ько раз в среднем индивидуум или семья увидели сообщение. · Взаимосвязь охвата , частоты и суммарного рейтинга . Эти термины выражаются в виде проце нтов (но без знака %) и представляют количество человек или домов , которые бу дут затронуты медиаграфиком. Таб лица 1. Процент Абсолютное значение, млн человек Охват 80 8 Частота 2 - Суммарный ре йтинг 160 - Количество п редъявлений 16 Всего населе ние 100 10 Суммарный ре йтинг – это произведение охвата на частоту ; выражает суммарный добавленный процент аудитории , которая будет охвачена один и более раз. Количество предъявлений указывает эквивалентное количество людей , которые будут охвачены один или более раз. Например , в таблице 1 получившиеся ц ифры показывают , что каждому из 10 млн че ловек сообщение будет предъявлено в средне м 1,6 раза . [3] · Индекс профильности – это отношен ие доли любой целевой группы рекламного воздейс твия в аудитории рекламного средства к их доле в на селении региона. П озволяет оценить соответствие выбранного рекламоносителя целевой группе . Активно используется в п роцессе анализа медиапредпочтений . [2] · Медиамикс позволяет оценить использование различных типов медианосителей в рамках одного медиаплана . Доли охваченной и неохваченной аудитории вычисляются по формуле теории вероятности. (1 – Рав ) = (1 – Ра ) * (1 – Рв ), где (1 – Рав ) – не охваченна я медиамиксом аудитория ; Рав – охваченная медиамиксом аудитория ; Ра – охваченная телевидением аудитория ; Рв – охваченная журналами аудитория . [2] 2. Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования . Исходные сведения для ме диаплана содержаться в медиабрифе . Его сост авляет ПР-агенство совместно с заказчиком и аккумулирует следующую информацию : · Бюджет к ампании ; · Сроки пров едения кампании ; · Формат ПР - и рекламных материалов (время аудио - и ли видеоролика , объем стать и , Интернет-баннер и т.п .); · Региональный охват ; · СМИ (ТВ и радиоканалы , издания и т.п .); · Целевую ау диторию ; · Дату предс тавлен ия медиаплана . [3] Пр имер медиабриф. 1. Продукт ; 2. производитель ; 3. стратегия выведения на рынок ; 4. цели рекл амной кампании ; 5. целевая а удитория ; 6. бюджет ; 7. дата нача ла кампании ; 8. длительность ; 9. география ; 10. медиа каналы ; 11. дата представлен ия медиаплана. Для расчетов необходимы данные социологических исследований и мониторинга аудитории СМИ , расценки на размещение рекламного сообщения по каждому из возможных его носителей . Для этого проводится выбор медиа , рек ламоносителей и т.д . [2] Основны е этапы плани рования : 1. Определение маркетинговой проблемы. 2. Трансформация маркетинговых требований в достижимые мед иацели. 3. Решение п о выбору медиа посредством формулирования медиастратегии (аудитория , террит ория , распределение по времени , охват и ча стота воздействия , выб ор схемы охвата , эффективная частота ) . 4. Бюджет рекламной кампании. 3. Стоимостные характеристики медиаплана. Стоимостные характеристики ва жны при медиапланировании , поскольку дают в озможность сравнить между собой затраты на реализа цию медиапланов Цена за тысячу обращени й к аудитории , или просто цена за тысячу (СРТ ) СРТ = (стоимость разме щения РС /общая численность потенциальных з рителей )*1000 СРТ используется в качес тве критерия оптимизации медиаплана при вы боре различных носителей Р С или вре мени их размещения на одном носителе. Стоимость за тысячу кон тактов СРТ ОТ S – это ц ена , которую необходимо заплатить , чтобы рек ламу увидели (услышали ) тысячу раз , независи мо от того , сколько людей реально ее видело (сл ышало ). СРТ ОТ S = (стоимость рекламной кампании / ОТ S (количество контактов )*1000 Стоимость за тысячу пре дставлений целевой аудитории СРТ Reach – цена , которую необходимо з аплатить , чтобы рекламу увидели (услышали ) т ысяча представителей «мишеней». СРТ Reach = (стоимость рекламной кампа нии / Reach (1+)*чис ленность мишени )*1000 Стоимость за единицу СР Р (стоимость одного пункта рейтинга ) – коэффициент , характеризующий э ффективность расхода денег на проведение р екламной кампании. СРР = (стоимость рекламной кампании /стоимость одного пункта рей тинга ) С точки зрения рекламода теля , чем меньше СРР , тем экономически эффективней рассматриваемая кампания и , соответ ственно , можно достичь максимального значения стоимость одного пункта рейтинга . [2] 4. Заключение. Медиапланер должен обеспечит ь синергич ное (взаимоусиливающее ) действие всех рекламных инструментов. Следует помнить , что наиб олее достоверные данные получают только пр и разбивке аудитории по полу , возврасту и материальному положению. Самую большу ю роль играет креат ив , творческая идея . Именно о на создает запоминающиеся событие или сообщение , которые могут «поднять во лну» в общественном мнении. Интерактивные медиа о блегчают доступ к труднодостижимым группам . [3] 5. Список использо ванной литературы. 1. Джефкинс Ф ., Ядин Д . ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ : Учебное пособие для вузов . Перевод с английского под редакцией Б.Л . Еремина . Ре комендовано УМС УМО МГИМО (Университет ) МИД РФ по связям с общественностью в качестве учеб ного пособия для студентов вузов , обучающихся по специальности 350400 «Связи с обществе нностью» . Рекомендовано Международной рекламной ассоциацией . - М .: ЮНИТИ-ДАНА , 2003. 2. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред . В.А . Ачкасовой , Л.В . Во лодиной . – СПб .: Речь , 2005. – 336 с . 3. Тимофеев М. И . Связи с общественностью (паб лик рилейшнз ): Учеб. пособие . – М .: Издательство РИОР , 2005. – 158 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Купила на свадьбу дорогущее платье. Мама сказала:
- Не дай Бог, носить не будешь!
Вот приходится уже седьмой раз замуж идти.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru