Курсовая: Использование рекламы в деятельности библиотек - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Использование рекламы в деятельности библиотек

Банк рефератов / Менеджмент

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 32 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

25 Орловский областной колледж искусств и культуры Курсо вая работа по дисциплине «Экономика и менеджмент библиотечной деятельности» Тема: «Использование рекламы в деятельности библиотек» Выпол нила: студентка заочного библиотечного отделения Семионичева И.В. Проверила: преподаватель Станиславская Г.Н. Орел – 2006 Содержание Введени е. Глава 1. Законодательство РФ в области рекламной деятельности Глава 2. Рекламная деятельность библиотек 1.1. Определение ре кламной деятельности 1.2. Виды библиотечной рекламы 1.3. Оформление библиотечной рекла мы Глава 2. Р еклама каталогов и картотек в библиотеке 2.1. Виды рекламы каталогов и картотек 2.2. Реклама при работе с читателями Заключение Список использованной литературы Приложение Введение Актуальность темы курсовой работы заключает ся в том, что на сегодняшний день книга – самый универсальный и самый дос тупный источник информации. Поэтому каждая библиотека обязана, иначе бы ть не может, отказаться от роли пассивного хранителя информации и предло жить свои информационные услуги через печать, местное радио, телевидени е и т.д. Залогом успешного формирования адекватного представления о библиотек е у детей, может стать преподнесение конкретных сведений через наглядны й, словесно выраженный образ. Читатели более внимательны к внешним условиям, освещению помещений, инт ерьеру, общению библиотекарей; оформлению каталогов. Для того чтобы оперативно, полноценно выполнять читательские запросы и существует целая система форм и методов рекламы каталогов библиотек. Библиотечная реклама – не дань моде и имеет не только утилитарное значе ние, одновременно это свидетельство того, что библиотека ориентирована на человека. Цель работы – показать использование рекламы в деятельности библиоте к. Задачи заключаются в следующем: 1) дать общее предста вление рекламной деятельности в библиотечно-библиографическом компле ксе 2) раскрыть сущность рекламы ката логов и картотек 3) показать виды рекламы каталого в и картотек, а также значение рекламы каталогов и картотек среди читате лей Предм етом исследования является комплексная рекламная деятельность библио тек. В написании курсовой работы использована следующая литература: Борисо ва О.О. библиотечно-библиографическая реклама /Орлов. Гос. ин-т иск. И культ уры, Рос. гос. б-ка, сектор библиографоведения. Учебно-практическое пособи е. – М.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002.; Бугрова Т. Что может кабинет деловой кн иги //Библиотека. – 1997. - № 12. – С. 13 – 16.; Галамага Т. «Чудное мгновенье, запечатл енное в веках» //Библиотека. – 1999. – № 4. – С. 62 – 63.; Деденева А.С. Уметь реклами ровать свои ресурсы //Библиотека. – 1999. - № 5. – С. 44 и др. Глава 1. Законодательство Р Ф в области рекламной деятельности Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из настоящего Федерального закона и принятых в соответствии с ним иных федеральных за конов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распростр анения рекламы, могут регулироваться также указами Президента Российс кой Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации и нормативными правовыми актами федеральных органов исполн ительной власти, издаваемыми в соответствии с настоящим Федеральным за коном. Федеральный закон о рекламе Принят Государственной Думой в 2006 года и является основополаг ающим нормативным документом в области рекламной деятельности. Настоящий Федеральный зако н регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещени я и распространения рекламы да рынках товаров, работ, услуг Российской ф едерации, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с п ользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридически х лиц, а также рынки ценных бумаг. Целями настоящего Федерального закона являются за щита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращени е и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рек ламы. В заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству щи де ловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интер есы, принципы гуманности и морали. Настоящий Федеральный закон применяется и в тех сл учаях, когда действия. совершаемые за пределами Российской Федерации юр идическими - лицами или гражданам и Российской Федерации в области рекламы, приводят к ограничению конкур енции, введению в заблуждение юридических или физических лиц на террито рии Российской Федерации либо влекут за собой иные отрицательные после дствия на рынках товаров Российской Федерации. Настоящий Федеральный закон распространяется на иностранных юридичес ких лиц, а также на иностранных граждан и лиц без гражданства - индивидуал ьных предпринимателей, зарегистрированных в установленном порядке, пр оизводящих, размещающих и распространяющих рекламу на территории Росс ийской Федерации. Настоящий Федеральный закон не распространяется на политическую рекла му. Настоящий Федеральный закон не распространяется на объявления физичес ких лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуще ствлением предпринимательской деятельности. В главе 2. «Основные понятия» даны характеристики встречающихся в Законе терминов и выражений • реклама — распространяемая в любой фо рме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лиц е, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназнач ена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддержив ать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начин аниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний; • ненадлежащая рекл ама — недобросовест ная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой д опущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу р аспространения, установленных законодательством Российской Федераци и; • контрреклама — опровержение ненадле жащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею послед ствий; • рекламодатель — юридическое или физич еское лицо, являющееся источником рекламной информации для производст ва, размещения, последующего распространения рекламы; • рекламопроизводи тель — юридическое и ли физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рек ламной информации к готовой для распространения форме; • рекламораспростр анитель — юридическ ое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространени е рекламной информации путем предоставления и (или) использования имуще ства, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного веща ния, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами; • потребители рекла мы — юридические или физические лица, до сведения которых доводятся или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее в оздействие рекламы на них. В законе «О рекламе» сказано, что наружная реклама может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло и т.д., но она не должна иметь сходс тво с дорожными знаками и указателями. Для ее размещения нужно согласие соответствующих органов местного самоуправления, согласованное с орга нами управления автомобильных дорог, территориальным подразделе нием ГИБДД. При этом взимается определенная плата. Основополагающим в законе о рекламе является не нарушение законодател ьных норм, предусмотренных как данным законом, так и УПК РФ, в следствии че го любая рекламная деятельность может считаться противозаконной и быт ь прекращена с наложением определенных санкций. Г лава 2. Рекламная деятельность в библиотеке 2.1. Определение рекламной деятельности Библиотека, как информационное, досуговое, образовательное учреждение нуждается в рекламе своей деятельности: рекламе библиографической про дукции, услуг, инновационной деятельности и т.д. Реклама библиотечной деятельности, безусловно отличается от рекламной деятельности производственного предприятия или торгового комплекса, но несмотря на это существуют определенные нормы и положения, закреплен ные в федеральном законе о рекламе, которые являются основополагающими для всех сфер деятельности, в том числе и библиотечно-информационной. В соответствии с федеральным законом о рекламе закреплено следующее оп ределение рекламы. Реклама — распростр аняемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и ли юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), к оторая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формиро вать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, тов арам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и нач инаний. Реклама библиотечной деятельности направлена на распространение инфо рмации о деятельности конкретной библиотеки или отдельного ее подразд еления. В то же время реклама библиотечной деятельности, как одна из сост авляющих библиотечного или библиотечно-информационного маркетинга на правлена на реализацию тактики и стратегии развития библиотеки. Реклама библиотечной деятельности должна быть хорошо продумана и науч но-обоснована, иначе библиотечно-информационная сфера будет претерпев ать ее негативное воздействие. Рекламная деятельность библиотеки строится только с учетом потребност ей конкретных пользователей и групп, своего местоположения, статуса, инф ормационной оснащенности и новизны фондов. Рекламная деятельность библиотеки подразумевает разработку внешней и внутренней рекламы, которые позволяют поднять престиж библиотеки, сдел ать ее авторитетной среди пользователей, а также разработку и реализаци ю рекламы основных библиотечно-информационных услуг и перечня платных, которые позволяют библиотеке получить дополнительный приток денег. Здесь не стоит забывать о том, что реклама платных услуг не должна подавл ять рекламу основных библиотечно-информационных услуг, которые опреде лены Федеральным законом «О библиотечном деле» как бесплатные для всех пользователей библиотек, в независимости от их расовой, национальной, ре лигиозной дифференциации, социального положения статуса и т.д. Зачастую реклама платных и бесплатных библиотечно-информационных услу г осуществляется в совокупности, но иногда на платные услуги разрабатыв ается своя реклама, которая рассматривается как составляющая рекламно й деятельности библиотеки в целом. При организации рекламной деятельности библиотеки необходимо уделять внимание на красочное оформление плакатов, стендов, вывесок, пригласите льных билетов, оформление выставок. Фасад здания и убранство прилегающей территории также создают благопр иятные условия для привлечения посетителей. Многие библиотеки сотрудничают с местными СМИ, где также размещают свою рекламу, к которой прилагаются следующие требования: краткость, динамиз м, яркость. Если реклама о конкретном мероприятии в библиотеке подготовл ена в виде видео-ролика, то она должна в первую очередь быть динамичной и н е в коем случае не долгой, если реклама размещена на радио – она должна бы ть музыкально оформлена, в печатных изданиях – размещаться на первых по лосах, быть яркой и художественно-оформленной. Несоблюдение данных критериев приводит к тому, что реклама не восприним ается аудиторией и теряет свое предназначение. При составлении рекламы необходимо знать не только потребности пользо вателей, но и психологию конкретных ее групп, а также видеть перспективы развития данной рекламной деятельности, иметь индивидуалистическое на чало и творческий подход. Грамотно составленная и научно-обоснованная р еклама без использования творческого потенциала делает ее сухой, жестк ой. От такой рекламы вряд ли можно ожидать больших успехов. 2.2. Виды библ иотечной рекламы Каждая библиотека обязана, иначе быть не може т, отказаться от роли пассивного хранителя информации и предложить свои информационные услуги через печать, местное радио, телевидение и т.д. Средства печатной рекламы: листовки, афиши, буклеты, проспекты, каталоги, пресс-релизы. Многие из этих средств различают по жанровым особенностям. Форма листов ки пригодна как закладка в книгу с кратким библиографическим списком ил и просто броским слоганом и как памятка о библиотеке Буклет нередко выполняет функцию путеводителя по библиотеке, информир уя посетителей о ресурсах и услугах библиотеки. Также буклеты могут быть посвящены проводимым научно-практическим кон ференциям, круглым столам и т.д. Нередко буклеты посвящены памятным и знаменательным датам и содержат н еобходимый материал, позволяющий пользователю более эффективно и каче ственно подобрать литературу нужной тематики. Отражение краеведческого материала также представлено в буклетах и со ставляет содержание краеведческой деятельности библиотеки в данном ре гионе. Одно из главных преимуществ печатных средств связано с возможностью од новременно обратиться к широкой аудитории. Плакаты и листовки о ресурсах библиотеки, особенно буклеты, проспекты, к аталоги, обычно «служат» посетителям не один год. Следует лишь позаботит ься, чтобы в этих изданиях не присутствовала сиюминутная «однодневная» информация. Печатная реклама позволяет библиотеке изобразительно раскрыть информ ационные и другие возможности. С помощью печатной рекламы библиотекари могут продемонстрировать оригинальный, нередко умный слоган – емкую, о бразную форму деятельности. Он обычно выступает главным словом элемент ов плакатов, листовок, буклетов. В архиве библиотеки печатная реклама за нимает почетное место. По ней посетители судят об этапах развития библио теки, традициях и возможностях их творчества. Преимущества таких материалов, возможность использования в течении дл ительного времени. Листовки – один из самых популярных типов печатной продукции. Как прави ло, это одно или двустороннее малоформатное издание без сгиба. Их достои нство – относительная дешевизна и возможность использования в разноо бразных целях. Прежде всего, их рассылают по почте в виде приглашений пос етить библиотеку, воспользоваться ее традиционными и новыми услугами. П ри этом лаконично рассказывают о ее ресурсах. Реже листовки делают типографическим способом. Иногда используют почт овые, заполняя напечатанным текстом и рисунками ее чистую сторону. Плакат – издание без сгибов. При этом многокрасочное рассчитанное на пр ивлечение внимания с относительно большого расстояния. Выделим три разновидности плаката: Ш рекламирующие кн игу или группу книг, Ш библиотеку и отдельные услуг и, Ш формы деятельности, а также п лакаты, оказывающие помощь в освоении информационных знаний. К сожа лению, собственно рекламная специфика библиотечных плакатов учитывала сь не в должной мере. Основной акцент делали на их содержательно пропага ндистские особенности. Афиша рассчитана на привлечение непроизвольного внимания, то, что запом инается непроизвольно, легче удерживается в памяти. Афиша располагает д остаточно большим пространством. Она оказывает многократное воздейств ие. Одно из важнейших требований к афише – не перезагружать ее текстом и изобразительными средствами. В афишах шрифтом или цветом выделяют отде льный элемент текста. Характерной особенностью восприятия афиши является роль шрифтов. Выбо р шрифта, размера букв, афиши в целом, зависит от места ее размещения вблиз и библиотеки, в просторном вестибюле или в небольшом холле, узком коридо ре. Следует принять во внимание уровень освещения помещения. Буклет – это согнутое в один или несколько раз многокрасочное, хорошо и ллюстрированное издание. Выделяют различные буклеты. Самый распространенный из них буклет посвященный библиотеке, а так же ко нкретному ее отделу и направлению работы. Среди других жанров можно выделить пригласительные билеты на массовые программы, рекомендательные списки литературы, абонементы на посещени е литературных, музыкальных салонов, клубов. Эти виды рекламной продукции вручают посетителям, раскладывают среди к ниг в фонде, у каталогов, дарят читателям. Иллюстрированный материал в буклетах обычно представлен художественн ым изображением логотипа, а также фотографиями и рисунками. На первой ст ранице, как правило, представлен фасад здания библиотеки, нередко плохо различимы. Следующие части иллюстрированы фотокадрами, запечатлевающи ми ряды книжных полок абонемента, столов в читальном зале с фигурами скл онившихся людей или каталожных ящиков, рядом с которыми так же находятся посетители. Проспект – это многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрирован ное издание. Их выпускают универсальные и специальные библиотеки. По сод ержанию и оформлению проспект мало чем отличается от буклета, хотя по фо рме напоминает книжку, и материал в нем скомпонован в небольшие главы, ра зделы. Проспект предоставляет более широкие возможности ос ветить работу библиотеки. Проспект предназначен для более длительного использования, чем буклет. По своей функциональной природе проспект, как календарь, блокнот и другое издание, близок к сувенирной рекламе. Его печ атают на высококачественной, чаще всего мелованной бумаге. Многие библиотеки сотрудничают с местными СМИ, где также размещают свою рекламу, к которой прилагаются следующие требован ия: краткость, динамизм, яркость. Если реклама о конкретном мероприятии в библиотеке подготовлена в виде видео-ролика, то она должна в первую очер едь быть динамичной и не в коем случае не долгой, если реклама размещена н а радио – она должна быть музыкально оформлена, в печатных изданиях – р азмещаться на первых полосах, быть яркой и художественно-оформленной. Вывески на дверях библиотеки и световые табло также яв ляются своеобразной формой рекламы библиотечной деятельности и отража ют актуальную информацию о режиме работы библиотеки, ее ресурсах и прово димых в ее стенах мероприятий. Чтобы получить более полное представление о рекламной деятельности би блиотеки, необходимо рассматривать данными виды библиотечной рекламы в совокупности, в их содержательной взаимосвязи. 2.3. Оформление библиотечной рекламы Оформление имеет огромное значение в рекламной деятельности библиотек и, что придает ей привлекательность и художественную новизну. Соответствие рекламного оформления плакатов и стендов, а также книжных выставок внутреннему дизайну создает целостность композиции, где опре деленная роль отводится интерьеру, его цветовому и световому решению. Цвет – один из декоративны х элементов, определяющих пространство. Цвет – самая субъективная область интерьера. Ника кие исследования не смогут предсказать реакцию двух разных людей на как ой-то оттенок. В то же время наши личные обобщения по поводу какого-либо цв ета могут быть опровергнуты реальной ситуацией. У каждого человека, даже если нет одного любимого цвета – есть группа цветов, которые он восприн имает положительно, а есть и те, которые раздражают. Не следует также увлекаться и такими устоявшимися догмами типа синий – холодный, желтый – солнечный. Самые незначительные изменения тона дают существенную разницу. Не стоит и забывать о том, что динамика цветового р ешения изменяется в зависимости от сочетания с другими цветами. Фон также может, как подчеркивать, усиливать роль определенного цвета ри сунка, так и нейтрализовать его, оказывая подавляющее влияние. Нейтральн ый фон представляет свободу выбора другой важной составляющей цветово го решения интерьера – фактуры. Профессиональный подбор всех составляющих цветового решения интерьер а придает помещению пространственность и глубину. Цветовая гамма должна, во-первых, быть построена на принципе контраста, л ибо сочетания и дополнения, и чаще всего при совмещении двух основополаг ающих позиций происходит переполнение оформления излишней насыщеннос тью. По мнению европейских дизайнеров, позволяет добиться хороших результа тов в реализации цветового решения интерьера не только высокие знания в области дизайна и оформления, но еще и наше художественное видение. Роль освеще ния так же важна в рекламной деятельности; например, свет, падающий на фас ад здания библиотеки под разным углом создает разное восприятие данног о фасада, что касается и книжных выставок. Если мы организуем рекламу литературных гостиных, темы, проведения кото рых связаны с любовной лирикой, то следует подобрать для оформления зала гостиной, книжных выставок соответствующее цветовое и световое решени е, которое будет создавать романтическую атмосферу; сюда же можно включи ть и переливы гитарной музыки – все это позволит добиться от рекламной деятельности положительных результатов, работать на перспективу. Для того чтобы оформить наружную рекламу, нужно иметь художественный вк ус и фантазию. Некоторые библиотеки, располагая ограниченными возможностями для орга низации наружной рекламы (нет больших окон), предпочитают делать у входа небольшие навесные стеклянные витрины, в которых размещают актуальную информацию о своих услугах, режиме и условиях работы, а также размещают ц ветные листовки со своими рекламными предложениями. В нескольких шагах от парадного подъезда можно установить такие виды ул ичной рекламы как планшеты, щиты (билборд), объемные геометрические фигу ры различных конструкций (баннеры) типа «театральной тумбы». Они украсят пространство перед входом и заставят прохожих «затормозить» в этом мес те. Эскиз оформления необходимо придумать вместе с дизайнером и предвар ительно проконсультироваться с муниципальными органами управления. Не стесняйтесь постоянно напоминать о себе в любых местах скопления люд ей — независимо от т ого, расположены ли они рядом с библиотекой или удалены от нее. Библиотечная реклама должна быть везде и именно там, где есть ее адресат ы. К наружной библиотечной рекламе можно, по возможности, добавить и объявл ения на движущихся носителях. Скромно, но вполне эффектно выглядит клейк ая лента рекламы внутри салона городского транспорта. Эскиз «липучки» и место ее расклейки важно также согласо вать с органам и управления. Глава 3. Реклама каталогов и картотек в библиотеке 3.1. Виды рекламы картотек и каталогов В современной библиотеке каталоги – основа л юбой библиотечной деятельности, и поэтому их следует рассматривать как обязательный элемент в работе каждой библиотеки. Они играют решающую ро ль в оперативном и качественном осуществлении важнейших библиотечных функций. Библиотечный каталог – перечень произведений печати и других докумен тов, имеющихся в фонде библиотеки или групп библиотек, составленный по о пределенному принципу и раскрывающий состав или содержание библиотечн ых фондов. В условиях ЦБС появляется необходимость совершенствования системы кат алогов и картотек, т.к. увеличивается состав фондов, усложняется структу ра библиотеки, возрастает число читателей и абонентов, развивается трад иционные и появляются новые формы библиотечного и библиографического обслуживания. Система каталогов и картотек ЦБС вместе со справочными и библиографиче скими изданиями образуют справочно-библиографический аппарат, предназ наченный для пропаганды произведений печати и других документов и целе направленного руководства чтением. Основная функция системы каталогов и картотек – обеспечение выполнен ия задач, стоящих перед библиотекой, - воспитательных, культурно-просвет ительных, информационных. Система каталогов и картотек – важнейший инс трумент пропаганды литературы и руководства чтением. Основные виды каталогов по способам группировки библиографических опи саний. Наиболее распространенными видами каталогов являются алфавитный, сист ематический и предметный. В алфавитном каталоге описание книг располагаются в алфавите фамилий а второв, наименований учреждений и организаций, принятых в качестве авто ров и заглавий произведений. При таком построении каталогов, возможно, установить наличие или отсутс твие известной читателю книги, а также вписать, какие произведения опред еленного автора имеются в данной библиотеке. Систематический каталог представляет собой перечень книг, библиографи ческие описания которых группируются в зависимости от содержания книг по отраслям знания и дальнейшим подразделениям, распространенным в пос ледовательности от более общих к частным. Систематический каталог, благодаря его структуре, дает возможность пол учить ответ на вопрос, какие книги по той или иной отрасли знания или опре деленному ее разделу имеются в библиотеке. Обращение к систематическом у каталогу расширяет и углубляет читательские интересы. Предметный каталог, так же как и систематический основывается при постр оении на содержании книг, по их библиографическому описанию, в отличие о т систематического каталога, располагаются не по отраслям знания, а в ал фавите наименований предметов, о которых рассказывается в книгах. Групп ировка библиографических описаний в каталогах может быть обусловлена характером изданий или специфическими задачами отдельных библиотек. К ним относят нумерационный, географический, хронологический. В зависимости от профиля и масштаба библиотеки, характера запросов чита телей, их возрастных особенностей, состояния СБА используются различны е формы и методы рекламы каталогов и обучения читателей пользоваться им и. Формы рекламы каталогов: · наглядные · устные · комплексные Нагля дные формы рекламы каталогов могут быть печатными или рукописными. Печа тные формы выполняются типографическим способом или средствами малой полиграфии. К наглядным формам рекламы относятся стенды, плакаты, памятки, путеводит ели по каталогам, листовки и т.д. Познакомить читателя с правилами пользо вания каталогом могут памятки или путеводители по каталогам. Памятки, пу теводители, листовки кладут рядом с каталогом, чтобы читатели могли само стоятельно поработать с ними. Обучение читателей умению пользоваться каталогами проходят, обычно в у стных формах. К ним относятся: беседы; консультации. Беседы подразделяются на групповые и индивидуальные. Групповые беседы проводятся с группой пользователей библиотеки, а инди видуальные с конкретным читателем. Цель данных бесед – помочь читателю научиться ориентироваться в структуре библиотечных каталогов. Рекламные каталоги, как правило, издают крупные библиотеки, экспонирующ ие у себя уникальные собрания книг или картин местных художников, работ мастеров прикладного искусства. Обычно перечню книг или произведений и скусства предшествует краткий обзор деятельности издательства или кон кретного автора экспозиции. Перечень изданий или художественных работ выпускают в виде сброшюрованной книжицы. Ее вкладывают в обложку цветну ю или черно-белую с изображением логотипа библиотеки, символики издател ьства, выставки или фотографий художников или мастеров – участников вы ставки. Распространение справочных сведений о составе, размещении, структуре, с одержании, правилах пользования каталогами – одно из направлений деят ельности библиотеки. Соответствующие задачи решаются либо с помощью на глядных средств информации, либо в печатной форме – с помощью листовок, памяток, других изданий. При разработке средств наглядной информации принимаются во внимание д ва наиболее важных аспекта: размещение и содержание. Замечено, что перег рузка интерьеров библиотеки средствами наглядной информации вызывает обратный эффект: читатель просто проходит мимо, не обращая внимания на о громное количество разнородной бессистемной информации. Поэтому, след ует исходить из того, что информация должна быть размещена там, где у чита теля возникает соответствующая потребность в ней. В тех случаях, когда а дминистрация библиотеки сомневается в правильности предлагаемого реш ения, можно обратиться к самим читателям: провести опрос, предложить на в ыбор несколько возможных вариантов. У входа в зал каталогов должны быть размещены следующие информационные средства таким образом, чтобы оказаться в поле зрения читателя: · план помещения (зала каталогов) с показанными на нем катало гами и картотеками. Полезно каждый каталог (картотеку) выделить определе нным цветом. Этот же цвет применить в качестве фона на этикетках или номе рах каталожных ящиков. План должен быть «привязан к местности» – это пр осто сделать, если показать на нем окна, отметив точку «Вы находитесь зде сь». · Полный список всех каталогов и картотек библиотеки с указ анием наименования отдела, в котором они находятся, комнаты, этажи. Над ка талогами должны размещаться табло с наименованиями. Каждый каталог, кар тотека снабжаются плакатом с краткой характеристикой 9в объеме основны х вопросов паспорта: год основания, отражение фондов, способ группировки , особенности расстановки карточек и т.п.), здесь же размещается увеличенн ый макет каталожной карточки с помощью стрелок на внешних полях можно по казать все элементы БЗ, т.е. из них, которые должны быть вписаны в требоват ельный листок читателем, отмечаются цветом. Для основны х каталогов (алфавитного, систематич еского, предметного) разработаны алгоритмы поиска. Эти наглядные пособи я обычно дополняются информацией, отражающей специфику библиотеки: нап ример, собственную систему кодированных обозначений отделов, фондов, ши фров хранения документов, этой информацией должен владеть читатель. Рядом с алфавитным каталогом обязательно размещается плакат с русским и латинским алфавитом. Рядом с систематическим каталогом – перечень ос новных делений таблиц классификации. Не стоит размещать полезную для чи тателей информацию о каталогах на поверхности столов в зале каталогов. В крайнем случае, будет уместна памятка «как заполнить требование». Средс тва наглядной информации должны обновляться, пересматриваться, дополн яться. Печатные издания о системе каталогов и отдельных ката логах, могут содержать гораздо больше содержательной информации, чем на глядные средства. Такие издания в виде закладок, листовок, памяток предл агаются читателям бесплатно как в зале каталогов, так и в других помещен иях библиотеки. 3.2. Реклам а при работе с читателями Термин «пропаганда» (означающий распространение каких-либо знаний, инф ормации) уместен в тех случаях, когда речь идет о мероприятиях в помещени и библиотеки, в то время как за ее пределами можно говорить о рекламе. Под пропагандой каталогов понимается углубленное разъяснение знаний о биб лиотечных каталогах, обычно в рамках мероприятий, связанных с системой п ропаганды библиотечно-библиографических знаний среди читателей. Пропа ганда каталогов может быть индивидуальной (когда речь идет о беседе сотр удника библиотеки с читателем) и групповой массовой. В последнем случае можно говорить об организованных формах пропаганды: мероприятия плани руются заранее и рассчитываются на конкретную аудиторию. Беседы подразделяют на индивидуальные и групповые: - беседа при запис и в библиотеку, - беседа о рекомендуемой книге и т. д. Когда читатель записывается в библиотеку, проводятся индивидуальные беседы. В этой беседе показывается значение библиотеки при самостоятельном вы бора книг, содержание фонда, его отраслевая характеристика. При индивидуальной беседе необходимо учитывать интересы читателей. Ин дивидуальная беседа может привлечь внимание других читателей и таким о бразом она может перейти в групповую. Беседы, как групповые, так и индивидуальные необходимо сочетать с практи ческими занятиями. Беседы о рекомендуемой книге позволяют библиотекарю рекламировать фон д своей библиотеки, узнать интересы читателя при выборе книг. Там, где речь идет об обслуживании читателей, не должна быть упущена ни од на мелочь. Любая неудовлетворенность читателей правильно переносится на оценку деятельности библиотеки в целом. Реклама библиотечной деятельности при работе с читателями основана на творческом потенциале библиотечных работников и требует в большинстве случаев индивидуального подхода к каждому читателю. Заключение Использование рекламы в деятельности библиотек в настоящее время игра ет основополагающую роль, так как реализация библиотечной стратегии не возможна без рекламы своей деятельности. Реклама органично вошла в жизнь библиотеки и ее читателей. Сегодня она и грает роль инструмента, с помощью которого читатель знает все или почти все об этом учреждении. Она отражает не только ее информационные ресурсы , но и возможности, технологии, создает более привлекательный образ учре ждения. Эффективность библиотечной рекламы определяется количеством пользов ателей библиотеки, ее ресурсов, баз данных, услугами и частотой обращени я к ним. Библиотечная реклама – это скачок развития человечества на пороге нов ого тысячелетия по предоставлению пользователям библиотеки сведений о своей деятельности. Насколько правильно, грамотно и точно подана реклам а и зависит карьерный рост сотрудников библиотеки, авторитет учреждени я. Творческая инициатива, умение общаться с людьми, эрудированность позво ляют работникам библиотеки достойно заявить о себе в СМИ, привлечь новых пользователей, найти партнеров и коллег по бизнесу, заставить обратить на себя внимание спонсоров – одним словом создать свой собственный ими дж, определить свое место среди учреждений культуры и досуговой инфраст руктуры города. Список использованной литературы 1. Закон о рекламе / Рос. Газета. — 1995. — 25 июля. — С. 5. 2. Александрова. «Я люблю читать» – конкурс детского плакат а //Библиотека, - 1999. - № 4. – С. 20 – 21. 3. Белоколенко М.В. использование наглядности в детских библ иотеках //Библиотековедение. – Москва, 1997. - № 3. – С. 54 – 64. 4. Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама /ОГИИ К. – М.: МГУК ИПО Профиздат, 2002. – 204 с. 5. Борисова О.О. библиотечно-библиографическая реклама /Орло в. Гос. ин-т иск. И культуры, Рос. гос. б-ка, сектор библиографоведения. Учебно- практическое пособие. – М.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. – 224 с.. 6. Бугрова Т. Что может кабинет деловой книги //Библиотека. – 1997. - № 12. – С. 13 – 16. 7. Галамага Т. «Чудное мгновенье, запечатленное в веках» //Библ иотека. – 1999. – № 4. – С. 62 – 63. 8. Г ермогенова Л.Ю. Эффекти вная реклама России: практика и рекомендации — М.: Партнер Лтд, 1994. — 252 с. 9. Деденева А.С. Уметь рекламировать свои ресурсы //Библиотека . – 1999. - № 5. – С. 44. 10. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. — М.: ДомоСтрой, 1994.— 64с. 11. Матлина С.Г. привлекательная библиотека, или что может рекл ама. – М.: Из-во «Либерея», 2000. – 128 с. 12. Минаева Т.Л. Оформительское искусство и интерьер. – СПб., 2004 13. Осипова О. Современный дизайн, или новый взгляд на старые пр облемы //Библиотека. – Москва, 1998. - № 10. – С. 77 – 79. 14. Пантюхова Т.В. Визитная карточка библиотеки //Детская библи отека. – Н. Новгород, 1998. - № 4. – С. 80 – 88. 15. Пименова И.П. Библиотека начинается с выставки //Детская биб лиотека. – Н. Новгород, 2000. - № 3. – С. 50 – 63. 16. Семенова А., Карпова О. Удивись сам и удиви других //Библиотек а. – 1988. - № 11. – С. 54 – 55. 17. Сукиасян Э.Р. Библиотечные каталоги6 Методические материа лы. – М.: ИПО, Профиздат. – 2001. – 192 с.Штанге В. книжкина неделя //Библиотека. – 1999. - № 8. – С. 45 – 46. 18. Трусова С.Е. Внутренняя отделка и цветовое решение помещен ий. – М., 1999 19. Цветовое решение в интерьере /Под ред. Афанасьева И.А. – М., 2000 20. Шалимов Т.Д. Цвет в интерьере. – М., 2000
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Каждый по-своему гениален. Но если вы будете судить рыбу по её способности взбираться на дерево, она проживёт всю жизнь, считая себя дурой.
© Альберт Эйнштейн
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по менеджменту "Использование рекламы в деятельности библиотек", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru