Реферат: Оправдано ли подражание раскрученным торговым маркам - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Оправдано ли подражание раскрученным торговым маркам

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Оправдано ли подража ние раскрученным торговым маркам? У спех чужого брэнда – постоянное искушение для производителей потреби тельских товаров. На похожем по названию и дизайну продукте можно неплох о заработать, пока конкурент будет доказывать (если удастся) факт плагиа та. Казанская компания "Нэфис Косметикс" почти год торговала шампунями "М иленькая фея" – до прошлого декабря, когда комиссия ФАС признала, что эта марка "до степени смешения" сходна с маркой "Маленькая фея", принадлежащей екатеринбургскому концерну "Калина". Если же не копировать напрямую, а ак куратно подстроиться под чей-то брэнд – говоря языком биологов, мимикри ровать – то продержаться можно сколь угодно долго, лишь бы товар был нор мального качества. Недавно "Пивоварня Москва-Эфес" объявила о начале производства пива Zlatopramen п о лицензии чешской компании Drinks Union. Вряд ли "Москва-Эфес" решилась бы выводит ь на российский рынок локальную европейскую марку, абсолютно неизвестн ую нашим потребителям, если бы не рассчитывала на ее созвучие с успешно п родающимся здесь брэндом Staropramen. О плюсах и минусах "марочной мимикрии" рассуждают президент рекламной гр уппы Depot WPF Алексей Андреев и директор по развитию компании "Рекондор" Дина В ишня. Алексей Андреев, Depot WPF: "Неоправданным может быть только прямое воровство, то есть производство контрафактной продукции. К примеру, когда кто-то взял и выпустил зубную п асту, которая по названию и дизайну один в один копирует Aquafresh. Но если он наз вал ее, условно говоря, Aquaflesh, заменив букву, то это просто маркетинговая уло вка, одна из возможных. Все зависит от задач, которые пытается решить комп ания. Создание и раскрутка полностью оригинальной торговой марки несра внимо дороже, хлопотнее и продолжительнее, чем запуск марки-подражания. Кроме того, даже при тщательной подготовке нет стопроцентной гарантии, ч то продукт будет хорошо продаваться. Если у компании есть производствен ные мощности, но нет достаточных средств на маркетинг, а продавать надо, т о мимикрия – вполне разумный ход. Обмануть потребителей при всем желани и не получится. Покупатель легко догадается – скорее всего, еще в магази не – что кто-то под кого-то подстраивается. Но, с другой стороны, он обрати т внимание на товар. Если товар-подражание стоит дешевле оригинала и пок упатель посчитает, что в целом это похожие продукты, он выберет первый ва риант. А сравнительно низкую цену компания-подражатель может назначить как раз благодаря тому, что ей не нужно "отбивать" бюджет на создание марки . Но качество продукта при этом, разумеется, должно быть приемлемым. Мимикрией, как правило, грешит малый и средний бизнес, когда нет возможно сти тратиться на брэндинг. Но и большие компании тоже решают таким спосо бом определенные бизнес-задачи. Один крупный российский производитель замороженной курятины выпустил свой продукт в упаковке, очень похожей п о дизайну на упаковку конкурирующей импортной марки – только название другое. В определенный момент на каком-то локальном рынке эта марка стал а лидировать по продажам, и российская компания задумала ее "подвинуть". Л огика здесь такая: покупатель приходит в магазин и видит – вот курица от " Моссельпрома", рядом – непонятно от кого, здесь – импортная, а вот эта по хожа на импортную, но дешевле. И написано, что от отечественного производ ителя – наверное, лучше ее и взять. Думаю, сейчас этот продукт очень непло хо продается. Главное в мимикрии – привлечь внимание. Сходство "цепляет", а дальше поку патель делает выбор, сопоставляя цену, качество и свои финансовые возмож ности. Кстати, семь – десять лет назад такой подход не работал – потреби телям казалось, что их пытаются обдурить. Сейчас они верят, что товары, кот орые они купят в магазинах, будут более-менее приличного качества: "Aquafresh, ко нечно, лучше, но зато Aquaflesh – дешевле". Хотя по большому счету, когда подстраи ваешься, попадаешь в зависимость от брэнда, которому подражаешь, и не соз даешь задела на будущее". Дина Вишня, "Рекондор": "Если компания не хочет отличаться "лица не общим выраженьем", если ей нужн а только сиюминутная прибыль, – путь подражания для нее может быть прод уктивным. То есть с помощью слепого копирования можно, наверное, увеличи ть объем продаж, но нельзя создать себе имя. Это однозначно бесперспекти вный путь. В любом маркетинговом исследовании всегда есть строчка – "др угие марки". В этом сегменте компания-имитатор и рискует остаться. Фирмы-подражатели, как правило, демпингуют. Их продукты заведомо рассчит аны на не очень разборчивого потребителя: товар похожий, а стоит дешевле. Но и не слишком взыскательный покупатель в конце концов осознает разниц у между оригинальным товаром и имитацией. Не исключено, что в следующий р аз он выберет подлинный продукт. Так что попытка подстроиться под конкур ента может косвенным образом укрепить позиции этого самого конкурента. Существуют альтернативные способы воспользоваться чужой популярност ью, когда марка также не создается с нуля, но и не является прямым подражан ием. Например, выбрать популярный брэнд, потребители которого могут стат ь и вашей целевой аудиторией (при том, что продукт вы предложите другой), и договориться с его владельцем об использовании. Мы пошли по этому пути, в ыпустив в рамках лицензионного соглашения мороженое Глюк’ Jzа, и довольн ы результатом. Чужая слава помогла нам на первом этапе, это было хорошим н ачалом, позволило собрать силы. Сейчас помимо лицензионных марок мы имее м в своем арсенале и две собственные – Desertice и "Праздник жизни". Опять же подражание подражанию рознь. Продукты-"ностальжики" – такие, ка к мороженое "48 копеек", пельмени "Останкинские", томатный сок в трехлитровы х банках – это тоже имитация, но имитация того, что было 10, 20, 50 лет назад, что стало элементом культуры. Это честное подражание, своего рода игра. Она н е вводит потребителей в заблуждение. "Ностальжики" взывают к прошлому, ко торое, как правило, идеализируется, и потому они почти всегда успешны. Конечно, как бы ни стремилась компания выделиться среди конкурентов, от бенчмаркинга пока никто не отказывался. Компании учатся друг у друга. Та к складываются тенденции, так развивается рынок. Но интереснее и продукт ивнее всего перенимать опыт, накопленный в совсем далеких отраслях. Напр имер, как издатель выделяет в книге место для анонса следующих новинок, т ак и производитель пельменей или конфет может на упаковке дать анонс сле дующих продуктов. Или тест-драйв. Его, как известно, можно устроить не толь ко автомобилю, но и джинсам или телефону". Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketing-mix.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Победа Вурст на Евровидении. Комментарий Нуланд: Мы демонстрируем России все средства устрашения!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Оправдано ли подражание раскрученным торговым маркам", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru