Курсовая: Воздействие телевизионной рекламы на приобщение молодежи к пиву - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Воздействие телевизионной рекламы на приобщение молодежи к пиву

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 23 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Социологическое иссле дование Воздействие телевизионной рекламы на приобщение молодежи к пиву План: Введение 1. Теоретический и эмпирический объект исследования 2. Цель исследования 3. Задача исследования 4. Список переменных Введение В современном мире средства массовой информации, в том числе телевидени е, оказывает сильное влияние на сознание людей. Одним из мощнейших механ измов влияния можно считать рекламу. Многочисленные рекламные ролики, п остоянно присутствующие на телевизионных экранах, сообщают нам о полез ных свойствах того или иного товара, представляют широкий спектр продук тов потребления, о которых, возможно, мы ранее не подозревали. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зрите ль подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, в ложить и т.д. Можно считать, что реклама некоторым образом формирует наши представления об образе жизни. Влияние рекламы для обычного человека мо жет быть незаметным, так как, приобретая тот или иной продукт, мы вряд ли о тдаем себе отчет в том, что посмотрели рекламный ролик по телевидению и н ам что-то в нем понравилось или запомнилось. Однако затем выясняется, что определенные группы потребителей приобретают именно этот продукт, а не другой. Это значит, что рекламная кампания - это четко продуманный инстру мент, направленный на формирование у нас определенной потребности. Реклама - это тип коммуникации, который оказывает определенное воздейст вие на зрителя или слушателя. По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономичес кое явление возник в России в 1992 году. Так, по данным специалистов лишь с но ября 1991 года появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе (в первую очередь в газетах “Известия” и “Правда”), лишь спустя год - с осени 1992 года возникла в серьезных объемах реклама на телевидении. Любая реклама должна окупаться за счет нынешних и будущих потребителей. А в случае с пивом основная масса нынешних потребителей - это люди с призн аками алкогольной зависимости, а будущие потребители - это подростки. В оценках объема рекламного рынка России данные специалистов расходят ся. Так, например, в 1991 году рекламные расходы в России не превышали 3 млн. дол л. (сейчас - это месячный объем рекламы на нашем телевидении таких фирм как “Procter &Gamble” или “Mars-Россия”) Существуют рекламы, которые помимо экономической выгоды, могут иметь оп ределенные социальные последствия. Ярким примером является молодежная реклама пива. Такая реклама сбивает с пути непьющую молодежь и, при этом, не затрагивает тему здоровья. Рассмотрим молодежную рекламу янтарного напитка на примере телевизион ной рекламы “Клинского” пива. Напомним, что в кадре изображена группа мо лодых людей с улыбающимися лицами. Они лежат на пляже, отдыхают, открываю т бутылку пива, им становится хорошо и еще веселее. По мнению психологов, в рекламе “Клинского” пива используется эмоциона льный метод. Здесь нет прямого заявления, но вывод очевиден, - чтобы рассла биться или просто провести время приятно и весело, надо выпить “Клинское ” пиво. Социо-психологические исследования показали, что для усиления эффекта используют два типа стимулов: сексуальные стимулы и визуальное восприя тие. Реклама этого напитка изображает полуголые тела молодых людей, а та кже медленный их танец на фоне заката солнца. В конце ролика один из молод ых людей задает вопрос: “Кто идет за “Клинским”. А ответ на этот вопрос зву чит за кадром “Конечно, самый нарядный”, или Таким образом, можно сказать, что реклама “Клинского” пива способствует развитию подросткового алко голизма. Присутствие в рекламном ролике представителей молодежи, котор ые распивают этот хмельной напиток, возбуждает у подростков потребност ь последовать их примеру. А особенно этому способствуют рекламные лозун ги, в которых звучит прямой призыв к употреблению “Клинского” пива, инач е ты будешь не “продвинутым”. Очевидно, что реклама может оказывать как положительное воздействие на людей, так и отрицательное, что и касается темы нашего исследования. Изве стно, что употребление алкогольных напитков, сигарет, наркотиков чрезвы чайно негативно отражается на здоровье и общем благосостоянии населен ия. На данный момент одной из самой актуальной стала проблема «пивного а лкоголизма», наиболее распространенного среди молодежи. Только сами мо лодые люди не понимают этой угрозы, так как каждый день на экране видят ре кламу, где об этом не говорится ни слова. Пивной алкоголизм дольше формир уется (от 1 года до нескольких лет), но тяжело протекает. В связи с этим в ряде стран запрещены прокаты рекламных роликов сигарет и алкоголя, в том числе и пива в определенное время суток или вообще, так р еклама несет в себе опасность приобщения молодежи, в том числе и студент ов, к этим продуктам. Например, во Франции на телевидении реклама пива зап рещена. На радио этот напиток нельзя рекламировать с 17 до 24 часов. Также огр аничено содержание наружных объявлений и рекламы в печати. В одной из на иболее развитых стран Европейского Союза Германии производители пива добровольно ограничивают рекламу на телевидении и в других средствах м ассовой информации. В то же время, изучение проблемы рекламы алкогольных напитков в зарубежных странах привело к выводу, что не все европейские с траны установили ограничения на рекламу спиртных напитков и пива. Так, н апример, в Финляндии разрешена реклама напитков с содержанием алкоголя до 22%, к которым и относиться пиво. Зачастую в рекламе показаны такие сюжеты, картинки, герои-актеры, которы е могут быть привлекательными для молодых людей. Например: сильные, крут ые парни, с чемоданом денег, на дорогой машине и т.д. При этом, студент, напри мер, может ассоциировать себя с героями рекламы и подражать их поведению , например, пить пиво, курить и т.д. Так же, например, многие ролики производи телей пива имеют и положительную направленность, то есть в них участвуют успешные состоявшиеся люди, демонстрирующие настоящие человеческие о тношения (дружеский пикник старых друзей, или признания в любви за бутыл очкой пива и т.д.). Поэтому многие ассоциируют какие-то фрагменты своей жиз ни с сюжетами рекламы. На этом механизме и построено большинство сюжетов рекламных роликов. Влияние рекламы пива на молодежь приводит к весьма негативным социальн ым проблемам. Социологические исследования этой тематики свидетельств уют о том, что количество потребления пива среди подросток в России знач ительно превышает те же показатели в зарубежных странах. Так, подростки 15-16 лет, проживающие в Москве, по частоте употребления пива занимают четве ртое место среди своих ровесников из стран Европы и США. Специалисты счи тают, что на интенсивность потребления пива детьми и подростками огромн ое влияние оказывает широкая доступность этого "напитка". Пивная индустрия уже давно запустила рекламу пива именно как образа жиз ни. Что мы видим, когда включаем телевизор? "Клинское" - продвинутое пиво", "П ивовар Иван Таранов встал сегодня очень рано!", "Карлсберг" - пожалуй, лучше е пиво в мире", "Козел" - гордость Чехии". Исследования показали, что приобщит ь к потреблению нового продукта взрослого человека практически невозм ожно. Соответственно реклама пива рассчитана на молодежную аудиторию. В ней снимаются молодые люди, доказывающие аудитории, что пиво - непременн ый атрибут тусовки. Реклама пива не должна внушать потребителю уверенность, что с помощью пи ва можно стать умным, здоровым, красивым. И нельзя ставить в рекламных рол иках рядом такие вещи, как пиво и автотранспорт, пиво и молодежь. Конечно же, мы понимаем, что выбор той или иной формы поведения, употребле ния или неупотребления пива и других спиртных напитков и их количество, в целом, зависят от самого человека. Поэтому напрямую обвинять рекламу в увеличении употребления пива студентами было бы нелепо, но то, что рекла ма во многом способствует этому - несомненно. Это происходит потому, что с туденты, в основном, молодые люди в возрасте от 18 до 23 лет только находятся на стадии формирования устойчивых жизненных ценностей и устремлений. И в этом смысле, при наличии других неблагоприятных условий реклама может повлиять на их выбор, в частности реклама пива может способствовать гора здо более частому его употреблению, так как пиво, судя по рекламе, соверше нно необходимый компонент общения между людьми. И любые встречи с друзья ми обязательно должны запиваться пивом. Можно сказать, что реклама пива сформировала некоторый стереотип дружеского общения, выезда за город н а пикник и т.д. С другой стороны, Россия в силу традиционности и неблагоприятного клима та всегда считалась и считается страной с довольно большой долей употре бления алкогольных напитков, в том числе и крепких напитков. Исходя из эт ого, в России запрещено рекламировать какую-либо алкогольную продукцию, кроме пива. Пользуясь этим преимуществом, пивовары и строят свою рекламн ую стратегию достаточно агрессивно и ориентируются на самую молодую часть населения. Конечно, если выбирать что лучше, пиво, крепкий алкогольный напиток или к октейль, то, несомненно, в этом сравнении выигрывает именно пиво, так как я вляется более натуральным напитком. По данным Russian Public Relations Group, в прошлом году на продвижение пива в России было потра чено около $90 млн. Пивовары располагали большими маркетинговыми бюджета ми, и точно знают, что все эти затраты окупаемы, так как, предлагают доступ ный и культовый товар для молодежи. Все это очень явно прослеживается в с южетах тех роликов, которые нам предлагают. Если провести анализ роликов , то, единственная реклама, где не присутствует более взрослая часть насе ления - это именно реклама пива. Вся молодежь в этих сюжетах свободная, мод ная, без каких либо житейских проблем, обязательств и запретов. Именно та кими и хотят быть, те на кого ориентированна реклама. В адрес пивных компаний звучат обвинения в насаждении «пивного алкогол изма». Увеличивающееся количество рекламы пива на телевидении вызывае т некоторое беспокойство и неудовлетворенность в обществе. Некоторые о рганизации, например Российский союз пивоваров, отмечают, что, в частнос ти, реклама пива «Толстяк» вызывает раздражение в обществе. Реклама пива настолько популярна и занимает чуть ли не самый большой уде льный вес среди эфирного времени, отведенного на рекламу на телевидении , что вызывает беспокойство о негативном влиянии на общество, особенно н а молодежь. В связи с этим Государственной Думой РФ были рассмотрены и пр иняты поправки к статье 16 Закона «О рекламе». Было предложено запретить и спользование в коммерческих роликах образов людей и животных, известны х общественных деятелей и актеров. Реклама не должна также создавать впе чатление, что употребление пива имеет «важное значение» для достижения общественного, спортивного и личного успеха либо для улучшения физичес кого или психического состояния», и даже то, что этот напиток хорошо утол яет жажду. Запрещено упоминать о безвредности пива и уж тем более о его по лезности. Этот законопроект в первом чтении одобрило 304 парламентария, 13 г олосовало против, пятеро воздержалось. В поправках к закону особо оговаривается, что реклама пива не должна быт ь непосредственно обращенной к несовершеннолетним лицам Федеральный з акон "О внесении дополнений в статью 16 Федерального закона "О рекламе". Так им образом, очевидно, что реклама пива имеет самое непосредственное влия ние на сознание и поведение молодежи, негативно влияет на характер употр ебления пива, способствует увеличению употребления пива, формирует сте реотип поведения студентов при организации досуга и т.д. Важной частью социологического исследования является описание этногр афической ситуации. Этнографическая ситуация - это описательный элемен т исследования. Этот метод используется для получения достоверной карт ины потребления того или иного продукта или услуги. Этнографическое опи сание дает представление исследователю о реальном процессе использова ния продукта, в нашем случае - ситуации употребления пива. Для наблюдения за процессом потребления пива студентами мы выбрали наиболее удобное м есто - Манежную площадь. В хорошую погоду там собирается довольно много м олодежи, так как это довольно приятное место, рядом расположен популярны й ночной клуб, а также интернет - кафе. Большая часть молодежи на Манежной площади действительно употребляла пиво. Процесс употребления пива мож ет происходить также по-разному. Студенты могут, как покупать пиво в буты лках или в банках и пить на улице или дома, так и заказывать разливное пиво в кафе, клубе, ресторане. При этом, естественно, пиво, купленное в бутылке в магазине или торговом ларьке стоит дешевле, (стоимость пива отечественн ых производителей колеблется от 15 до 25 рублей за 0.5 л.), а в кафе или клубе стои мость кружки пива может достигать 150-200 рублей. Поэтому, большинство студен тов, в связи с трудным финансовым положением чаще всего покупают пиво в м агазине и пьют его на улице или дома, или выбирают недорогие питейные зав едения, предназначенные как раз для молодежи, с низким уровнем цен на пив о. Росту потребления молодыми людьми алкогольных напитков и пива способ ствует продажа их в непосредственной близости от учреждений образован ия, здравоохранения, культуры и спорта, а также отсутствие возрастного ц енза на реализацию указанной продукции в торговле. Рядом с Манежной площадью находится очень много торговых точек, продающ их пиво, как в переходе в метро, так и рядом. Большинство студентов на Манежной площади, по нашим наблюдениям, пили пи во российского производства. Наиболее часто встретившиеся марки - Бочка рев, Очаково, Невское, Золотая Бочка, Клинское, Старый мельник и т.д. Это объ ясняется нескольким причинами: относительно низкой стоимостью, неплох им качеством, доступностью в приобретении (российские сорта пива есть пр актически в каждом продуктовом магазине). Импортные производители отли чаются более хорошими вкусовыми качествами (хотя это довольно относите льная характеристика, у всех разные вкусы на пиво, как и на все остальное), и, соответственно, более высокой ценой. Студенты рассказали, что в процессе общения, когда они договариваются вс третиться с друзьями, то зачастую покупают с собой пиво, или после заняти й, при поездке вечером в метро и т.д. также покупают бутылочку (баночку) пив а и этот процесс становится уже настолько привычным, что они его сами не з амечают и принимают, как должное. На Манежной площади студенты собираютс я несколько раз в неделю после занятий. Реклама пива также влияет на проведение студентами досуга. То, что нам по казывают по телевидению, выглядит всегда очень красиво и интересно. Но н е факт, что такой досуг есть на самом деле. Когда нам показывают, компанию, которая выехала на природу, мы понимаем, что у нас это может закончиться с бором в подъезде ну или в лучшем варианте около него. То есть, не важно, где и как, студенты могут проводить свое свободное время , главное, что с пивом. Отсюда следует, что за бутылочкой этого напитка они забывают о таких важных вещах как о занятии спортом, отдыхом на природе и т.д. Это отрицательно может сказаться на будущем здоровье, работоспособн ости, умственной активности. А если учесть, что у большинства молодежи пиво ассоциируется с сигаретой , то становится еще больше понятно о вреде такого количества рекламы. Спи ртной напиток сам по себе не может быть полезным, так и все атрибуты употр ебления его: сигареты, душные помещения и т.д. так же не ведут к оздоровлен ию поколения. Таким образом, этот стереотип общения с друзьями с алкогольными напитка ми во многом обусловлен и историческими причинами, но также и навязанной рекламой культурой общения. Реклама, безусловно, влияет на студентов и о казывает воздействие на приобщение их и к пиву и к другим вредным продук там. Были проведены исследования среди подростков и молодых людей, и во всех них была обнаружена небольшая, но значимая взаимосвязь между просмотро м рекламы алкоголя и более высоким уровнем потребления, о котором сообща ют участники, а также соответствующим отношением к алкоголю. Было обнару жено, что реклама пива повышает потребление пива среди подростков и моло дых людей. Согласно одному исследованию, пятиминутное увеличение просм отра рекламы алкоголя соответствует повышению потребления на пять гра мм этанола в день. Например, в проведенном среди молодых людей исследова нии те, кто сообщал о частом просмотре рекламы пива, выпивали в среднем ше сть литров пива за месяц по сравнению с группой не смотрящих рекламу, кот орые потребляли в среднем три литра пива. Специалисты считают, что пиво создает как бы облегченный вход в алкоголе потребление. Молодые люди, закупающие на свои вечеринки пиво, считают ег о чем-то вроде лимонада. Однако содержащийся в пиве спирт при частом его п риеме внутрь способствует формированию алкогольной зависимости, котор ая на некотором этапе проявляется ростом толерантности, то есть возника ет необходимость употреблять большие дозы алкоголя для достижения той же степени опьянения. Таким образом, пиво может стать либо напитком нача ла выпивки, либо «похмельным» напитком, и, стало быть, алкоголизм уже нали цо. 1. Теоретический и эмпирический объект исследования Описанная проблемная ситуация приводит нас к определению объекта иссл едования. Объект исследования - это то, на что непосредственно будет изуч аться. В данном исследовании теоретическим объектом является российск ая молодежь (в возрасте от 18-25лет), поскольку молодежь является одним из сам ых восприимчивых и чувствительных слоев общества. Однако в связи с тем, ч то в рамках одного исследования возможности довольно ограничены, необх одимо конкретизировать теоретический объект и определить, что же на сам ом деле подвергнется тщательному анализу, то есть выделить эмпирически й объект исследования. Эмпирическим объектом является выборка студент ов различных учебных заведений г. Москвы, различных курсов. Таким образо м, данное исследование пройдет в одном регионе (Москва), репрезентативно сть исследования будет обеспечена условием отбора респондентов. А респ ондентами выступают студенты из разных учебных заведений, разного возр аста, разного пола (девушки и молодые люди). Под предметом исследования понимают необходимые для изучения свойства объекта, предмет должен содержать в себе центральный вопрос проблемы. В данном исследовании предметом исследования является потребление пива студентами. 2. Цель исследования Цель исследования - определить степень и характер влияния рекламы пива н а потребление его студентами. 3. Задача исследования Для достижения этой цели предстоит решить ряд задач: - выявить отношение студентов к рекламе пива, - оценить характер употребления пива студентами, основные поводы и места встреч и т.д. - определить отношение студентов к употреблению алкогольных напитков, в том числе и пива - выявить каким образом реклама закрепляется в сознании и изменяет повед ение человека. - исследовать влияние рекламы на подростков и психологические механизм ы распространения установок в молодежной среде - выявить особенности восприятия рекламы молодыми людьми, - установить, каким образом нормы исследуемой группы (студентов) воздейс твуют на дальнейшее распространение идей рекламы в социальной среде. - выяснить, какие социальные последствия имеет такая реклама, как реклам а пива, в подростковой, молодежной среде. 4. Список переменных Для решения поставленных задач необходим о определить переменные, которыми будут измеряться основные проблемы и сследования. Переменных и шкалы их измерения можно представить в виде сл едующей таблицы: № Переменная Шкала измерения 1 К оличество времени, которое студенты тратят на просмотр телепередач в не делю (день), в часах Метрическая 2 О тношение к рекламе Номинальная 3 К оличество просмотренных рекламных роликов пива в неделю (день) Метриче ская 4 Н аиболее запоминающиеся ролики Порядковая 5 О тношение к алкогольным напиткам Номинальная 6 П редпочитаемые алкогольные напитки Порядковая 7 О тношение к пиву Номинальная 8 К оличество поводов выпить пива в неделю Метрическая интервальная Ос новные поводы (встреча с друзьями, что-то отметить и т.д.) Номинальная 8 М еста употребления пива (дома, на улице, в клубе и т.д.) Номинальная 9 К оличество пива, употребляемого за один вечер (в среднем) дома или на улице Метр ическая Интервальная 10 Количество бутылок пива, приобретаемых для себя, для себя и друзей в неде лю Ме трическая Интервальная 11 Сумма денег, которую студент тратит на покупку пива в бутылках еженедель но Ме трическая Интервальная 12 Наиболее предпочитаемые марки пива (российские, отечественные) Порядк овая 13 Количество марок пива, употребляемых регулярно Метрическая 14 Частота употребления новых марок в месяц Метрическая 15 Количество походов студентов в кафе, клубы в неделю Метрическая 16 Количество употребляемого пива за вечер в кафе, клубе Метрическая 17 Сумма денег, которую студент тратит в среднем на пиво в кафе за один раз Метрическая 18 Источник финансов на пиво (родители, свои деньги и т.д.) Номинальная 19 Варианты проведения досуга Номинальная 20 Территориальный статус студента (Москвич/приезжий) Номинальная 21 Социальный слой 22 Уровень дохода на человека в семье Метрическая интервальная Таким образом, вводная часть исследования закончена. Нами рассмотрена проблемная ситуация, анализ которой показы вает актуальность и своевременность поставленной темы исследования. О пределен теоретический и эмпирический объект исследования, поставлена основная цель и решающие ее задачи, установлены основные переменные. Сл едовательно, теоретическая и методологическая часть исследования заве ршена. Дальнейшим этапом будет постановка основных и рабочих гипотез, ра зработка инструментария, определение выборки, разработка вопросника, с бор и анализ информации.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
По закону вы можете жениться в 16 лет.
Но смотреть видео своей первой брачной ночи можно только с 18-ти.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Воздействие телевизионной рекламы на приобщение молодежи к пиву", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru