Реферат: Рекламная кампания электронной книги "Азбука" - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Рекламная кампания электронной книги "Азбука"

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 587 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

5 « Рекламний менеджмент » Содержание: Введение 1. Характеристика товара. Определение этапа ЖЦТ 2. Характеристика потребителя товара 3. Рекомендации по стратеги рекламного менеджмента 4. План рекламной кампании 5. В ыбор носителей рекламы 6. Расчет расходов на рекламную кампанию 7. Рекламное обращение 8. План работы с рекламными агенствами Список использованных источнико в Введение Рекламная кампания - это поток определенной информации от продавца к потребителю. Основными показателями, по которым определяется величина кампании, являются охват целевой группы воздействия (90% или 50%, другой), территория, на которой будет проводиться кампания, а также бюджет. Все рекламные кампании имеют одинаковые последовательности этапов. Разница заключается лишь в объеме привлекаемых ресурсов как человеческих, так и материальных. Рекламная кампания это неделимый процесс. Он состоит из множества действий и усилий конкретных людей, а так же ряда элементов: знания рынка, рекламной стратегии, стратегии обращения, идеи рекламного обращения, слогана, заголовка, рекламного текста, сценария видео или аудиоролика, эскиза, верстки, и многого другого, все вместе, в рамках единого целого и определяет общий эффект кампании. Целью данной контрольной работы является получение знаний о методах и технологиях подготовки и организации рекламной кампании. 1. Ха ра ктеристика товара. Определение этапа жизненного цикла товара Электронная книга «Азбука» - устройство для чтения электронных книг, является мобильным специализированным компьютером с 5-ти дюймовым бумагоподобным TFT-экраном. Технические характеристики: Операционная система: Linux OS Экран: 5 дюймов (10,2 х 7,6 см), eINK VizPlex®, 800 Ч600 точек, 8 градаций серого Процессор: Ingenic JZ4740, MIPS Xburst, 336 МГц Память: 64 МБ ОЗУ, 512 МБ Flash Батареи, питание: 3,7 V литий-полимерная батарея емкостью 1500 mАh Слоты расширения: SD-слот (до 16 Гб) Коммуникации: USB 2.0, SDIO-слот, 3,5 мм – стерео разъем Мультимедиа: Mp3-плеер, встроенный динамик и микрофон. Управление: Программируемые кнопки Вес / Размер: 165 гр. / 108*152*12 мм (без защитной обложки) Образец электронной книги «Азбука» представлен на рис.1. Рис. 1. Электронная книга «Азбука» Цикл спроса на товар можно разделить на несколько этапов: первый - зарождение спроса, когда осуществляется выведение товара на рынок; второй - этап роста, когда происходит насыщение товаром рынков; третий - этап зрелости, когда 50% потенциальных потребителе й уже имеют товар; четвертый - этап спада, когда спрос может упасть до нуля. Продажа электронной книги «Азбука» в Украине началась с сентября 2009 года, на сегодняшний день происходит выведение товара на рынок, сам рынок до сих пор не насыщен, что позволяет говорить о том, что электронная книга «Азбука» находится на первом этапе жизненного цикла, этапе зарождения спроса. 2. Характеристика потребителя товара Розничные потребители возрастной группы от 18 и старше, студенты и любители чтения. Поскольку «Азбука» самая доступная по цене электронная книга из всех представленных на рынке устройств с 5" дисплеем (230 у.е.), позволить её себе могут потребители со средним и высоким уровнем заработка. Ценность электронной книги «Азбука» для потребителя заключается в легкости, удобстве и компактности (по сравнению с обычными книгами), доступной цене (по сравнению с аналогами), доступности бесплатного обновляемого программного обеспечения. Оптовыми потребителями являются магазины электроники. 3. Рекомендации по стратеги и рекламного менеджмента Поскольку на первом этапе жизненного цикла товара общей стратегией маркетинга предприятия является завоевание лидерства, то рекламной стратегией должно являться создание информативности про товар и фирму. Чтобы обеспечить новому товару "прорыв", следует активно использовать рекламу. Параллельно путем создания сбытовой сети и наращивания производственных мощностей важно создать предпосылки для обеспечения новым товаром потенциальных потребителей. В области ценообразования проводить "политику низких цен". На данном этапе ЖЦТ целесообразно использовать информативную рекламу. Информативная реклама используется, когда необходимо сообщить рынку о появлении новой фирмы и сформировать ее образ, рассказать о новом товаре или о новом применении существующего товара, объяснить принцип его действия, исправить неправильное представление и рассеять опасения потребителей. 4. План рекламной кампании Первым п унктом плана является выбор рекламного агенства , и оформление заказа на проведение рекламной кампании. Далее определяются цели рекламной кампании, происходит выбор носителей, разрабатывается эскиз . Если используется наружная реклама, следует продумать места расположения носителей. Рекламная кампания электронной книги «Азбука» будет охватывать территорию города Харькова и длиться 6 месяцев. 5 . В ыбор носителей рекламы Инструментами рекламы являются: рекламные ролики по радио и телевидению, наружная реклама (рекламные щиты, лайтбоксы, штендеры и др.), сувенирная продукция, реклама в транспорте, реклама в прессе, полиграфия, интернет реклама. В качестве носителей рекламы электронной книги «Азбука» выбраны лайтбоксы и реклама в метро. Целесообразно размещать рекламу электронной книги в местах скопления людей, а так же местах, где люди вынуждены ждать (вокзалы, остановки общественного транспорта, метро). Реклама «Азбуки» будет размещена в лайтбоксах, которые находятся в непосредственной близости к местам остановки транспорта и торговым центрам. Реклама в метро будет размещаться посредством наклеек и листовок в вагонах метро. 6. Расчет расходов на рекламную кампанию Реклама в метро. Торец вагона 1140х240мм – 12 000 грн/мес. Изготовление листовок – 3800грн. Стоимость ламинации – 8400 грн. Реклама в лайтбоксах – 1600грн/мес. В целом расходы на рекламную кампанию составят 93800 грн. 7. Рекламное обращение В период знакомства рынка с товаром реклама призвана привлечь внимание к товару и пробудить желание у потребителей, как минимум, ознакомиться с ним, а как максимум — купить его. На рис.2 представлен вариант рекламного обращения, разработанный для э лектронной книги «Азбука». Рис. 2. Рекламное обращение электронной книги «Азбука» 8. План работы с рекламными агенствами Для нормальной работы с рекламным агентством, возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, необходимо заключать договор. Договор заключается за месяц до выхода рекламы и регулирует права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы. Договор между рекламодателем и рекламным агентством должен содержать: -виды услуг, оказываемых рекламным агентством, включая разработку рекламной программы; -перечень предметов рекламы и их характеристику; -общий срок действия договора; -общую сумму договора; -порядок и сроки представления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата; -порядок и сроки представления на согласование рекламной программы; -порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев; -порядок и сроки представления отчетов о проведении рекламных мероприятий; -условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договоров; -другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре; -платежные и почтовые реквизиты участников договора. С писок использованных источников Про рекламу. Закон України в редакції від 11.07.2003, № 1121-IV. Про інформацію. Закон України від 2.10.1992, № 2657-XII. Про печатні засоби інформації (пресу) в Україні. Закон України від 16.11.1992, № 2782-ХІІ. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М.: Мир рекламы, 2002 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relation. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 Практических приложений. – СПб.: Бизнес-Пресса, 2002. – 380 с. Дэвис Д.Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2003. - 864 с. Репьев А.П. Маркетинговое мышление, или Клиентомания. – М.: Изд-во Эксмо, 2006. – 384 с. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – 736 с. Шарков Ф. И., Родионов А. А. Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций. – М.: Издательство: Экзамен, 2007. – 256 с. http://www.azbooka.com.ua/ http://www.boriscompany.com.ua/ http://www.viknadveri.com/ru/ http://business.polbu.ru/ http://pi-archik.ru/ http://examen.od.ua/ http://www.brand-agency.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Я чертовски хороша в постели! Могу лежать в ней хоть весь день!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Рекламная кампания электронной книги "Азбука"", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru