Реферат: Вопросы государственного регулирования социальной рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 17 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Вопросы государстве нного регулирования социальной рекламы Иван Голота В чем состоит обсуждаемая здесь проблема? Неужели в том, что социальная реклама составляет в общем потоке рекламно го медиатрафика менее 1% процента, когда в законе о рекламе записано – 5%, и закон таким образом не работает? У нас доминирует формальный подход: необходимо больше социальной рекла мы, поскольку во всем мире это престижно, поскольку социальная реклама э то PR-лицо государства. Этот подход, хотя и бесспорный в тактическом отношении, в стратегическом плане обречен на поражение. PR-значимость социальной рекламы для власти, для государства - очевидна. Гр аждане хотят чувствовать себя подопечными, хотят видеть, что о них прояв ляют заботу. Но помимо PR-аргумента есть соображения большего порядка, свя занные с тем, что социальная реклама в умелых руках может быть эффективн ым инструментом социальной политики и давать зримые и важные для общест ва практические результаты. Именно в этой роли она ценна и ничем иным не з аменима. Социальная реклама – это способ мобилизации и координации доб ровольной активности членов общества с целью решения актуальных, общез начимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно реша ть с помощью стандартного набора государственных административно-прав овых средств. Поэтому при рассмотрении темы регулирования социальной рекламы нужно исходить из содержательной постановки вопроса: что может и должно сдела ть государство для того, чтобы мобилизовать гражданское общество на реш ение тех проблем, которые государство самостоятельно эффективно решат ь не в состоянии. Именно в таком случае социальная реклама будет употреб ляться по назначению и с максимальной отдачей. С этой точки зрения видно, что социальная реклама не является формой мон ологического вещания, каковыми являются обычные СМИ или коммерческая р еклама, но является каналом практически-ориентированной коммуникации между обществом и репрезентантами общественного интереса. И вопросы на хождения взаимопонимания между сторонами этой коммуникации имеют перв остепенное значение. Из этой постановки мы сразу можем вывести основные функции государства в деле регулирования института социальной рекламы. Функция управления государственной социальной рекламой Именно государство, сталкиваясь с пределами административно-правовых возможностей влияния на положение дел в той или иной сфере общественной жизни, чаще всего выступает инициатором диалога с обществом - т.е. формиру ет социально-рекламный заказ. Всегда существуют неразрешимые проблемы, но степень их остроты можно смягчить, апеллируя непосредственно к общес тву. Государство заинтересовано в мониторинге подобных проблемных полей… Оно корректирует социальную политику так, чтобы максимально включать в нее общественную инициативу. При планировании социальных программ нор мами государственного подхода должны стать просчет возможностей привл ечения общества к решению этих проблем, медиакоординация, медиаподдерж ка этого взаимодействия. Есть целый ряд проблем, связанных с контролем за эффективностью государ ственной социальной рекламы по всей цепи "заказ - изготовление - размещен ие - обратная связь". Как в любом хозяйстве, здесь необходим компетентный и ответственный менеджмент. У нас же социалка остается «дитям без глазу». 1. Отсутствие единоначалия в управлении. Заказы от различных ведомств на государственную социальную рекламу формируются распыленно, несистема тично, часто спонтанно. Просчета оправданности заказа, изучения обществ енного мнения не проводится. Отсутствие единого субъекта ответственно сти за государственную социальную рекламу делает социально-рекламное обращение не только анонимным, но нередко и безадресным. Центра монитори нга и прогноза готовности общества воспринимать ту или иную информацию не существует. В социальной рекламе важно не распылять ресурсы, а фокусировать усилия н а нескольких наиболее важных направлениях, проводя сосредоточенные ма ссовые кампании. 2. Безбюджетность. Единый бюджет на государственную социальную рекламу о тсутствует вообще. В условиях высокой коррупции чиновничества даже вир туальный социально-рекламный бюджет часто используется неэффективно. 3. Непрофессионализм в производстве – распределении. Заказы на производ ство - трансляцию государственной социальной рекламы распределяются м ежду крупными коммерческими рекламными агентствами, без учета специфи ки социальной рекламы и ее существенных отличий от рекламы коммерческо й. Художественный, идейный и креативный уровень продукции при этом остав ляет желать лучшего. Поток банальщины, серости и пошлости, который в итог е обрушивается на нас под видом социальной рекламы оказывает обратный д олжному эффект. 4. Отсутствует контроль за результатом той или иной социально-рекламной компании, а значит, отсутствует и ответственность за эффективность расх одования бюджетных средств. Функция попечительства над социальной рекламой негосударственного сектора Поскольку точка зрения государства односторонняя и ей свойственна нек оторая статусная деформированность, то ряд важных общетсвенных пробле м государство может не замечать или считать несущественными. Поэтому вл асть не может обладать монопольным правом на социальную рекламу. Необхо димо учитывать, что последняя может служить эффективным инструментом с амоорганизации и самокоординации гражданского общества. А значит госу дарство должно обеспечить альтернативные, но при этом контролируемые в озможности для НГО использовать социальную рекламу в их собственных со циальных программах. Функция спонсора Государство на законодательном уровне создает ряд налоговых и тарифны х льгот для социальной рекламы вплоть до наложения "социально-рекламног о оброка" на все организации размещающие или производящие рекламу (как в случае Украины и России). Понятно, что ничего бесплатного не бывает, и расх оды на социальную рекламу в этих случаях просто перераспределяются меж ду госбюджетом и медиабизнесом. Нужны рабочие механизмы контроля за выполнением этих законов о спонсор стве, чтобы вопросы образца "а кто нам компенсирует издержки на размещен ие-производство социальной рекламы" (читай расходы на налог на рекламу) н е возникали. Функция лицензирования Чтобы социальная реклама работала как инструмент координации, нужно чт обы граждане ей доверяли, и не ожидали от нее скрытого подвоха. Социальну ю рекламу надо защищать от подделок, столь популярных в последнее время .... Поскольку эффективность затрат на коммерческую рекламу с каждым годо м падает, а маркетологи ищут новые способы продвижения товаров, то все ча ще приходится встречаться с коммерческими суррогатами социальной рекл амы…То же самое касается политической рекламы и пропаганды. Важно не руб ить сук, на котором сидим. Совершенно неприемлемыми представляются предложение финансировать с оциальную рекламу за счет завуалированного подмешивания в нее доли рек ламы коммерческой. Это приведет к тому, что особый статус социальной рек ламы будет дискредитировано окончательно. Нужен единый центр, который бы отфильтровывал манипулятивные подделки под социальную рекламу с одной стороны, а с другой выступал в роли арбитр а в случае, если возникают споры относительно общественной полезности ц елей той или иной социально-рекламной кампании. Разумным представляется ввод лицензирования социальной рекламы, при к отором вся реклама, которая хочет пользоваться льготами закона о реклам е, идет под единым брендом - официальным сертификатом качества. Резюме Решение достаточно очевидно, в тех или иных видах оно практикуется в бол ьшинстве развитых стран. Необходим единый координирующий центр госуда рственной социальной рекламы при правительстве либо, еще лучше, при Парл аменте, который стал бы субъектом ответственности за всю социальную рек ламу, размещаемую по государственным спонсорским каналам, и выполнял бы весь объем функций, необходимых для полноценного функционирования инс титута социальной рекламы. При этом же центре на совещательных правах до лжен функционировать общественный совет спонсоров социальной рекламы от третьего сектора. Реклама идущая на уровне местного самоуправления может курироваться а налогичной службой при местных Советах. Управление единым центром - видная должность в обществе, и некомпетентно сть или явные злоупотребления сразу будут видны. Всеукраинский ежегодный фестиваль социального творчества Помимо перечисленных вопросов существует проблема справедливости обл ожения социально-рекламным оброком рекламопроизводителей и распростр анителей. Всегда может подняться вопрос, а почему не обкладывают соседа? И тут недостаточность объемов социальной рекламы может превратиться в проблему. Социалки просто мало, чтобы справедливо ее распределить по все м игрокам на рынке. Отказаться от 5% принудительного оброка на социальную рекламу и перейти к цвилизованному бюджетному финансированию на сегодняшний день госуда рство вряд ли найдет в себе силы. Еще не сумели мы почувствовать, что социа льная реклама может быть самоокупаемой. Тогда как же раскрутить социально-рекламную индустрию в условиях безна дежной малобюджетности, кризиса доверия общества к власти, а власти к об ществу и высокого монополизма на рынке производителей рекламы? Один из выходов состоит в том, чтобы создать рынок социального креатива и обеспечить на нем достаточный уровень вертикальной мобильности. Расш ирить максимально число участников творческого процесса, не выпуская и з виду при этом задачи обеспеения качества продукции. Не поставить ли на службу обществу неиссякаемый и практически бесплатный источник энергии: желание продвинуться и получ ить известность начинающих деятелей искусств? Социальная реклама как с интетический жанр искусства предоставляет неограниченную палитру для творческого самовыражения художника. В то же время участие в ней – дело благородное и не компрометирует начинающего художника подобно тому, ка к может компрометировать ангажированность в коммерческой или политиче ской рекламе. Нужно также учесть, что социальная реклама - прекрасный пол игон для синтеза рекламы и искусства – (в коммерческой рекламе это дела ть гораздо сложнее). Государство взамен на вдохновение и креативность может предоставить м олодым художникам очень важный бонус – доступ к общенациональным СМИ, д оступ к известности. Прокрутка клипа начинающей группы, дизайнерской ил и видео студии на первом национальном канале в прайм-тайм – неплохой ст арт творческой карьеры. Наверняка последуют возражения, деска ть это будет профанация. Нужно повышать, а не понижать профессиональный уровень социалки. Ответить можно в том духе, что для разработки качественной социальной ре кламы в век повальной компьютеризации много не нужно. Здесь не нужны сок рушающая техническая мощь и тавтологизм коммерческой рекламы. Социаль ная реклама – дело тонкое. То что пройдет в коммерческой рекламе – част о воспринимается как грубый наезд в социальной. Гораздо больше ценны зде сь свежесть мысли, неожиданность образа, чистосердечие, искренность, чув ство солидарности. Способность влезть в шкуру адресата и обращаться от н его к нему же. Не менее важно также оставить возможность разработчикам д ля гражданской самореализации и самостоятельного поиска тем для социа льного творчества и попутного осуществления мониторинга настроений об щественного сознания снизу. Вот в двух словах приблизительная схема осуществления такого проекта. Национальный центр социальной рекламы организовывает и проводит всеук раинский ежегодный фестиваль социального творчества. Он проходит круг логодично на двух ведущих телеканалах (радиоканалах, газетах) в виде еже дневных пятиминуток в прайм-тайм. Конкурс предполагает премиальный фон д для главных победителей. Жюри состоит пополам из менеджеров центра соц иальной рекламы и представителей спонсорского попечительского совета от НГО и осуществляет предварительный отбор достойного материала. Окон чательное решение о победителях выносят зрители. Параллельно в Интернете создается специальный открытый ресурс с банко м заказов на социорекламную продукцию. Национальный центр социальной р екламы предоставляет участвующим гарантии защиты авторских прав на ид ею или разработку. В условиях, когда начинающие игроки получат возможность сделать себе пр омоушин в центральных медиа, к игре со временем вынуждены будут подключи тся маститые профи. В конкурентных условиях у них уже не останется основ аний требовать платы за благотворительность, как часто это случается се йчас. Таким образом можно наложить достаточно надежную заплату на зияющую ды ру социальной рекламы в отечественном рекламном медиатрафике. Господа, уважение к социальной рекламе – признак всякого цивилизованн ого демократического общества и нам рано или поздно придется уделить эт ому институту надлежащее внимание. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.socreklama.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Нина, почему полчаса ты не отвечала на звонки?
- Вася, ты достал своей ревностью! Я ноги мыла!
- Ртом?...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Вопросы государственного регулирования социальной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru