Реферат: Десять секретов создания памятной рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Десять секретов создания памятной рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 15 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Десять секретов создания пам ятной рекламы Основная цель, преследуемая пр и создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы надеетесь, станут вашими клиентами. В этой ст атье приводятся десять практических советов о том, как этого добиться. Гэри Дал (Gary Dahl) Пользуйтесь языком, привычным народу Дейвид Огилви, легенда рекламы , как-то сказал, что не обращает особого внимания на правила грамматики. Те м не менее он был одним из самых известных авторов рекламных текстов. "Есл и вы пытаетесь кого-то в чем-то убедить, говорите с людьми их языком — язы ком, на котором они думают и которым пользуются, — не пренебрегая диалек тами и жаргоном". Я прочно запомнил этот прекрасный совет мастера и реком ендую вам сделать то же самое. Правила можно нарушать (разумеется, до опре деленных пределов) — скажем, оставлять предложения незавершенными, — е сли это помогает донести мысль возможно более кратко и веско. На радио в в ашем распоряжении 60 секунд, на телевидении — всего 30; сообщение в газете и ли на придорожном щите также должно быть лаконичным и простым для воспри ятия. Словом, пишите так, как понятнее для людей. Боритесь за эффективность Независимо от того, сколько вы тратите на рекламу — миллионы долларов в месяц или сотню рубликов в год, — деньги будут потеряны, если вы не позаботитесь об их эффективном расх одовании. А залог эффективности рекламы — в удачном сочетании информационного и творческого компонентов. Ваши сообщения должны четк о разъяснять причины, способные побудить потребителей к действию (инфор мация), и обязаны быть достаточно оригинальными в оформлении, чтобы сраз у привлекать к себе внимание (творчество). Людям приходится ежедневно по глощать гигантский объем рекламы, и вашей предстоит побороться за место под солнцем. Угождайте желаниям потребит елей Многим коммерсантам (и даже пр оизводителям) невдомек, почему народ предпочитает то, а не другое. Товар р аскупается? Вот и ладно. Прежде чем приступить к разработке собственного неподражаемого рекламного сообщения, попробуйте ответить на нескольк о простых вопросов. — С чем вы выходите на рынок и в чем состоит уникальность этого предложе ния? — На кого оно ориентировано? — Почему людям следует обращаться именно к вам, а не к любому из ваших кон курентов? Вам необязательно становиться великим поэтом, чтобы могучим стихом заз ывать народ в свой магазин. Достаточно проявить чуть больше изобретател ьности, чем ваши соседи, и люди это оценят. Ищите творческую изюминку Вы стремитесь вырваться из тол пы? Тогда потрудитесь изобрести творческую изюминку — нечто, с помощью чего вы заарканите клиента и притащите к своим дверям. Творческая изюмин ка — это эмоциональный заряд, находящий отклик в душе потребителя, что-т о, созвучное его мироощущению, подтверждение правоты надежд, которые он лелеет. Это может быть все, что угодно: слоган, фраза, рифма, изображение ил и персонаж, сопровождающие каждый показ рекламы, — главное, чтобы они бы ли вашими, взращенными вашим интеллектом, поскольку именно с их помощью потребитель должен отличать ваши товары или услуги от других. Не забывайте, что творчество — это труд В процессе разработки рекламн ых кампаний агентства нередко прибегают к мозговым штурмам — встречам или совещаниям, в которых участвуют все лица, имеющие отношение к проект у. Они собираются в одной комнате, обмениваются всей имеющейся информаци ей и получают благоволение "забрасывать" любые идеи и соображения. Единс твенное правило, которого обязаны придерживаться собеседники, состоит в том, что ни одна идея не должна быть высмеяна, объявлена глупостью или от вергнута на полуслове — в общую копилку принимается буквально все. Идеи выслушиваются, обсуждаются, уточняются, изменяются и откладываются "на потом". Самая удачная, по общему мнению, из высказанных мыслей берется за о снову, истолковывается, обрастает деталями, начинает обретать форму и со временем превращается в превосходный интеллектуальный продукт. Творчество — тяжкий труд. Хорошие идеи не приходят в одночасье. Их нужно искать и пестовать. И они обязательно вас посетят. Нередко я приходил на п одобные встречи, не имея за душой почти ничего, и возвращался окрыленным и вооруженным прекрасными решениями, которых, возможно, пришлось бы ждат ь месяцами — или не довелось бы отыскать никогда. Соизмеряйте форму и содержан ие Вас посетила блестящая идея? К вам снизошло вдохновение? Значит, самое время подумать о широкомасштабн ой рекламной кампании (или, по меньшей мере, о кампании такого размаха, кот орый вам по плечу) Допустим, вы уже определили все уникальные стороны сво его продукта и отыскали неоспоримые доводы в его пользу. Теперь необходи мо изобрести способы практической реализации рекламы. Нередко найденная творческая изюминка — которая призвана буквальным образом двигать всю рекламную кампанию — изначально обусловливает вы бор того или иного канала доставки информации. Если она носит визуальный характер, понятно, что реклама должна размещаться в печати и/или на телев идении. Если находка основана на звуковых эффектах (музыкальных, речевых или шумовых), ей самое место на радио. Если же идея облечена в форму захват ывающего слогана или заголовка, тут у вас множество альтернатив, включая гигантские рекламные транспаранты и надписи на автобусах. Помните о финансовой стороне дела Вам вовсе не обязательно приоб ретать услуги всех средств масс-медиа подряд, чтобы заполонить рекламой весь город. Достичь цели можно не только с помощью творческого решения к ак такового, но и разумного выбора каналов информации. Посему, приступая к разработке рекламной кампании, следует подумать, каким образом сообще ние "ложится" в ту или иную среду и сколько за это придется заплатить. Добивайтесь согласованност и Каким бы ни был ваш творческий изыск — текстовым, графическим, музыкальным и т.д., — реализуйте его согл асованно во всех средствах массовой информации, к сервису которых намер еваетесь прибегнуть. Одно и то же сообщение следует повторять везде и вс егда, чтобы оно ассоциировалось только с вами и потребитель смог получше его запомнить. Не говорите одно по радио, а другое в газете. Не рекламируйте одни вещи в Internet, а другие на телевидении. Авторы рекламы повторяют эту ошибку снова и с нова, вводя в заблуждение аудиторию и без толку растрачивая творческие и финансовые ресурсы. Будьте проще Вот самое простое правило, кот орому необходимо следовать, чтобы создать памятную и эффективную рекла му: "Будь проще, и люди к тебе потянутся". Почему это так важно? Сегодня, как н икогда раньше, мир наводнен информацией. Человек связан с внешним окруже нием чуть ли не каждую минуту своей жизни. Персональные компьютеры, сото вые телефоны, системы глобальной связи, радио- и телеприемники, средства доступа к Internet, пейджеры и т.д. и т.п. обрушивают на нас лавину данных 24 часа в су тки и 7 дней в неделю. Хочется, по меньшей мере, чтобы реклама, которую вы раз мещаете, была замечена — и будет очень хорошо, если потребитель ее запом нит и ею воспользуется. И один из способов достижения этой цели — изложи ть сведения в возможно более простой и доступной для восприятия форме. Изъясняйтесь вразумительно Не важно, создаете ли вы реклам у для печати, радио, телевидения либо иных средств массовой информации, — позаботьтесь о простоте и легкости восприятия сути сообщения, дабы по тенциальный потребитель, бросив мимолетный взгляд на вашу информацию, м ог быстро осознать, о чем идет речь, и проворно решить, имеет ли смысл чита ть или слушать дальше. Размещайте главное в самом начале.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Теперь указы Путина будут начинаться со слов: "По щучьему велению, по моему хотению..."
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Десять секретов создания памятной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru