Контрольная: Радио и телевидение в ПР-деятельности - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Радио и телевидение в ПР-деятельности

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 19 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Введение В промышленно развитых странах новостные медиа - пресса, радио и телевид ение - основные каналы для широкого распространения PR-информации. В стран ах, где преобладает один язык, существует многомиллионная аудитория рад иослушателей, телезрителей и читателей. Это способствует повышению поп улярности журналов и появлению общенациональных газет. Но в странах, где разговаривают на нескольких языках или есть несколько этнических груп п, читательская аудитория и аудитория радио- и телепередач может быть ме ньше (и намного, если в стране много неграмотных), установление поэтому св язей, контактов для PR-специалиста может быть более сложной задачей или по требовать применения особой тактики. Актуальность темы заключается в том, что сегодня, когда качество информа ционных технологий и их использования все в большей степени определяют характер жизни общества, вопрос о взаимоотношении общества и СМИ, о степ ени свободы СМИ от общества, приобретает особое значение. Деятельность С МИ оказывает исключительно большое влияние на жизнь общества в целом, на социально-психологический и нравственный облик каждого из членов этог о общества, потому что всякая новая информация, поступающая по каналам С МИ, соответствующим образом несет в себе ориентации и ценностные устано вки, которые закрепляются в сознании людей Целью данной работы является выполнение следующих задач: дать определе ние ПР, разобраться как работают радио и телевидение, какова их роль в ПР д еятельности. Радио и телевидение в ПР-деятельности Так как в работе предстоит выяснить, кукую роль играет радио и телевиден ие в PR, разберемся для начала, что же такое PR. Единого определения, чем же именно является деятельность, именуемая “ public relations”(PR), не существует, поскольку за последние 60 лет предлагалось множест во самых разных толкований этого понятия. Лучшее из ныне существующих оп ределений содержит Мексиканское заявление: “ПР -- это искусство и наука а нализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций рук оводству организаций и осуществления программ действий в интересах и о рганизаций, и общественности.” Д-р Реке Харлоу, старейший специалист по ПР из Сан-Франциско, изучил 472 разл ичные определения ПР и на их основе разработал собственное: “ПР -- это одна из функций управления, способствующая установлению и подд ержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью. Они включают в себя решение различны х проблем: обеспечивают руководство организации информацией об общест венном мнении и оказывают ему помощь в выработке ответных мер: обеспечив ают деятельность руководства в интересах общественности; поддерживают его в состоянии готовности к различным переменам путем заблаговременн ого предвидения тенденций; используют исследование и открытое общение в качестве основных средств деятельности." Цель ПР -- установление двустороннего общения для выявления общих предст авлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности. Со средствами массовой информации общество сталкивается ежедневно (га зеты, журналы, радио ТВ), каждое из них формирует то или иное мнение. Средства массовой информации подразделяются на визуальные (периодичес кая печать), аудиальные (радио), ау диовизуальные (телевидение, документальное кино). Несмотря на все различия между ними, СМИ объединяются в единую систему массовой коммуни кации благодаря общности функции и особой структуре коммуникативного процесса. Среди функций СМИ выделяют следующие : информационную (сообщение о положение дел, разного рода фактах и события х); комментарийно - оценочную (часто изложение фактов сопровождается комме нтарием к ним, их анализом и оценкой); познавательно - просветительную (передовая многообразную культурную, и сторическую, научную информацию, СМИ способствуют пополнению фонда зна ний своих читателей, слушателей, зрителей); функцию воздействия (СМИ не случайно называют четвертой властью; их влия ние на взгляды и поведения людей достаточно очевидно, особенно в периоды так называемых инверсионных изменений общества или во время проведени я массовых социально - политических акций, например в ходе всеобщих выбо ров главы государства); гедонистическую (речь здесь идет не просто о развлекательной информаци и, но и о том, что любая информация воспринимается с большим положительны м эффектом, когда сам способ ее передачи вызывает чувство удовольствия, отвечает этическим потребностям адресата). Основные задачи СМИ передача информации потребителям, которая происхо дит различными путями (газета, радио, ТВ). Общая характеристика средств массово й информации Со средствами массовой информации общество сталкивается ежедневно ( га зеты, журналы, радио ТВ ), каждое из них формирует то или иное мнение . Средства массовой информации подразделяются на визуальные (периодичес кая печать), аудиальные (радио), ау диовизуальные (телевидение, документальное кино). Несмотря на все различия между ними , СМИ объединяются в единую систему массовой коммун икации благодаря общности функции и особой структуре коммуникативного процесса . Среди функций СМИ выделяют следующие : информационную ( сообщение о положение дел, разного рода фактах и событи ях ) ; комментарийно - оценочную ( часто изложение фактов сопровождается комме нтарием к ним, их анализом и оценкой ) ; познавательно - просветительную ( передовая многообразную культурную, и сторическую, научную информацию, СМИ способствуют пополнению фонда зна ний своих читателей, слушателей, зрителей ) ; функцию воздействия (СМИ не случайно называют четвертой властью; их влия ние на взгляды и поведения людей достаточно очевидно, особенно в периоды так называемых инверсионных изменений общества или во время проведени я массовых социально - политических акций, например в ходе всеобщих выбо ров главы государства); гедонистическую (речь здесь идет не просто о развлекательной информаци и, но и о том, что любая информация воспринимается с большим положительны м эффектом, когда сам способ ее передачи вызывает чувство удовольствия, отвечает этическим потребностям адресата). Основные задачи СМИ передача информации потребителям которая происход ит различными путями (газета, радио, ТВ). Радио и телевидение В наше время бурными темпами развиваются различные электронные средст ва. Это обусловлено последними достижениями в области фотографии, компь ютерной и электронной техники и спутниковой связи. В результате появились всемирные системы прямого вещания, информация с тала доступной в любой точке земного шара, произошла техническая револю ция в области принимающих устройств. Все это приводит к изменениям в спо собах получения информации., Быстро меняющаяся техника оказывает огромное воздействие на информаци онные средства. Вот некоторые примеры этого воздействия: 1. Усиление специализации всех средств массовой информации. Радиостанции и телевизионные студии начинают понимать, что для того, что бы продолжать существовать, они должны ориентироваться не на широкую пу блику, а на отдельные группы людей, объединенных общими интересами. Многие станции сузили свою направленность, чтобы обеспечить себе надеж ную поддержку со стороны определенной группы населения. 2. Неизбежное сопротивление, с которым сталкиваются перемены. Изменения в технике оказывают огромное экономическое воздействие на с редства массовой информации. Невиданные доселе возможности выбора пре длагает телезрителям кабельное телевидение. Передачи по каналам спутн иковой связи расширяют возможности телевидения и телевизионный рынок, поскольку телестудии и компании кабельного телевидения теперь не огра ничены в выборе аудитории. 3. Необходимость специализации и специальной подготовки. В области информации человек уже не может быть универсальным специалис том. Специалист по PR особенно четко должен осознавать потребность в спец иальной подготовке сотрудников, работающих с различными средствами ма ссовой информации . Радио Более 60 лет радио является важным средством массовой информации: образо вательным и развлекательным, но в разных странах оно используется по-раз ному. В некоторых существует государственное радиовещание, руководств о которым осуществляют национальные структуры, ответственные за него, н о в основном используются частные радиостанции. Как работает радио. Радиопрограммы содержат следующий материал: программы новостей; радио станции могут получать их как из собственных отделов новостей, так и бра ть из печатных источников; программы всех видов, включая интервью, идущи е в прямом эфире; записанные программы, включая интервью, подготовленные заранее, как в собственной в студии, так и полученные из внешних источник ов; спе циально подготовленные радиоверсии телевизионных программ (идущие в п рямом эфире или в записи). Подобная радиопрограмма должна выходить в эфи р во время, не совпадающее с трансляцией программы по телевидению; радио передачи по телефонным звонкам, в которых ведущий (или гость студии) пред лагает тему для обсуждения радиослушателям и отвечает на их вопросы, общ аясь со слушателями, которые звонят в студию. За исключением чисто новостных и комментирующих радиостанций, большая часть эфирного времени является так называемым «игольным» (термин идет из прошлого, когда музыка проигрывалась с пластинок), т.е. в это время пере дается популярная музыка. Материал радиопрограмм, особенно на национальных станциях, охватывает в основном те же направления, что и телевидение, однако радиодраму можно прочитать, имея только сценарий, для постановки же ее на телевидении нуж ны декорации, костюмы, грим актеров, их игра, съемки, которые могут быть ка к в виде одного фильма, так и серии телевизионных передач (сериала). Однако у радио есть и недостатки: радио тесно связано с человеческим гол осом, и поэтому здесь очень важна привлекательность голоса ведущего. Люд и будут слушать голос, который им понравится, хотя они могут никогда не уз нать, как выглядит человек, который обладает таким голосом; материал для программы может быть подготовлен очень быстро и дешево, а для радиоперед ач по телефонным звонкам - вообще мгновенно. Срочное уведомление может б ыть передано в одной из сводок новостей, которые передаются регулярно. Н екоторые крупные организации, например автобусные компании, имеют прям ые контакты с местными радиостанциями; переносные радиоприемники и про водное радиовещание несут радио миллионам людей, в том числе и неграмотн ым в развивающихся странах; в странах, где говорят на многих языках, возмо жна связь со всеми (или большинством) этническими группами на их языке, и п ередачи по радио поймут те, кому они адресованы; однако радио «страдает» от специфической привычки радиослушателей использовать его как приятн ый фон при общении, при этом они предпочитают слышать музыку, а не человеч еский голос. Телевидение Как и радио, телесеть в каждой стране отличается друг от друга. Например, с амым разным может быть время работы этого вида медиа. Различно и его соде ржание. Так, в некоторых арабских странах телевидение ограничивается по казом только образовательных программ. Коммерческое телевидение появи лось в мире недавно, и существуют еще страны, где телевидения нет вообще Телевизионные программы содержат следующие материалы; национальные св одки новостей и региональные сводки, подготовленные местными станциям и. Новым явлением на телевидении становится использование коротких вид еозаписей новостных релизов, предоставляемых PR-источниками, которые мож но прокрутить во время выпуска новостей или хранить как архивный матери ал для будущего использования, когда данная тема будет подробно освещат ься на телевидении; текущие деловые программы; спортивные программы - в о сновном репортажи, особенно в субботу и воскресенье днем; циклы многочис ленных передач, содержащих информацию не новостного характера (наприме р, садоводство, приготовление пищи), а также развлекательные, например, ви кторины; драматические произведения: фильмы, пьесы и сериалы; музыкальны е передачи, например, концерты; религиозные передачи, например, передаваемые утром или вечером в субботу; беседы со знаменитостями. Ведущий берет инт ервью у знаменитости, порой и сам ведущий - «знаменитость»; детские прогр аммы; научные программы; образовательные программы. Телевидение позволяет также комбинировать отдельные составляющие в са мые разнообразные программы, потому что, как и со сводками прессы, новост и могут быть о продуктах и услугах, деловых интересах, увлечениях, персон альных и общественных фактах, и все это делает телевизионные программы о чень разными. Особые характеристики телевидения У телевидения существует ряд особых характеристик, которые отличают ег о от аудиосредств; кроме звука телевидение обладает движением, видом и ц ветом; в отличие от радио производство телевизионных программ - намного более трудоемкий и дорогостоящий процесс. Однако для выпуска документа льных передач могут использоваться совместные предприятия или иные ва рианты кооперирования, при этом расходы на производство делятся между в семи подрядчиками на выполнение телевизионного заказа. Поскольку телевидение - в основном визуальное средство, при подготовке п ередачи надо уделить серьезное внимание томy, чтобы материал или известн ая личность были интересны и привлекательны. С точки зрения PR это означае т, что необходимо с величайшей осторожностью выбирать людей для телевиз ионных интервью, потому что зрители будут смотреть и на их внешний вид, и н а модели одежды, а также слушать, что они говорят. Телевидение может разве нчать любого, кто не вписывается в его рамки. Репортеру газеты или журнала нужна только ручка и бумага, корреспондент у радио нужен только магнитофон, но телевидению для работы требуется дос таточно сложное оборудование и обслуживающий его персонал, причем ни то го, ни другого постоянно не хватает. Телевизионные съемки могут также пр оисходить как в специально отведенное время, так и неожиданно. Вряд ли мо жно ожидать, что команда операторов окажется на мероприятиях, устраивае мых для прессы в целом, или будет в составе группы, приглашенной посетить какие-то производственные структуры. В связи с особенностями своей рабо ты эти люди хотят монополизировать свое общение. Основные различия между радио и телев идением Выше некоторые сравнения уже были приведены, ниже в обобщенном виде дают ся основные различия между двумя эфирными средствами информации: радио материал может быть подготовлен быстрее и с меньшими финансовыми затра тами, чем материал для телевидения; радио более оперативно, тогда как тел евизионные программы часто нужно записывать на видеопленку заблаговре менно; на радио важен только голос, так как диктор не виден, но на телевиде нии можно видеть диктора или ведущего, и поэтому все его физические недо статки или преимущества становятся очевидными. Для телевидения также в ажны стиль одежды и ее цвет; телевизионная аудитория в промышленных стра нах может быть большей, чем радиоаудитория, что часто означает, что телеп рограммы более «популярны» и привлекательны для рынка товаров массово го производства социальных категорий населения. С точки зрения соответ ствия аудитории PR-целям, эта особенность телевидения может быть как боль шим плюсом, так и явно выраженным минусом. Радио, как правило, старается об ращаться к различным группам людей в разное время дня. В утреннее время а удиторией могут быть люди, собирающиеся на работу или в школу, в дневное в ремя - это домохозяйки, а также люди, едущие с работы и на работу, которые не могут посмотреть телевизор. Даже у развозчиков молока на тележках часто стоят радиоприемники! Много времени у жителей, особенно пригородов, зани мает дорога до работы и обратно, и радиостанции также стараются в своих п ередачах это учесть. Однако в тех развивающихся странах, где телевидение распространено гла вным образом среди элитного городского населения, и, возможно, на террит ориях с электроснабжением, преобладает радио, охватывающее как отдален ные регионы страны, так и преимущественно сельскую аудиторию. Заключение В достижении главной цели PR-установление двустороннего общения для выяв ления общих интересов или общих представлений и достижение взаимопони мания, основанного на правде, знании и полной информированности, средств а массовой информации незаменимы. Чем крупнее или известнее организаци я (персона), тем больше и чаще ей приходится работать со СМИ ( радио и телеви дением в данном случае).Именно поэтому как можно чательне нужно разобрат ь как работает каждый из видов СМИ, как он воздействует на сознание общес тва и какое мнение формирует какую аудиторию охватывает, что выгоднее ис пользовать с финансовой точки зрения. Чем лучше будет продуманнее план и выбрана правильнее стратегия по достижению цели, тем выше будет оценена работа специалиста с профессиональной и материальной точки зрения. В соей работе я выполнила все поставленные задачи, а именно: дала определ ение ПР, разобралась как работают радио и телевидение, определила их рол ь в ПР деятельности. Список литературы: 1. Блэк С. “Паблик рилейшнс -- что это такое?” 2. Еремина Б.Л. Паблик Рилейшнз. перевод с англ. 2006 г. 3. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н. Теория и практика связей с общественностью. П итер 2007 г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Простой народ с голоду не помрёт… У него - и уши в лапше, и фиги с маслом!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Радио и телевидение в ПР-деятельности", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru