Контрольная: Методология и практика маркетинговых исследований - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Методология и практика маркетинговых исследований

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 18 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство образования и науки Украи ны Донбасская государственная машиностроительная академия Контрольная работа по дисциплине: «Маркетинг» Выполнила: студентка Бурденюк Е.Н. Проверила: Корж М.В. Краматорск 2010 Модуль 1 ПЕРЕЧЕНЬ ОПРЕДЕЛЕНИЙ Анкета - опросный лист, содержащий сведения о заполняющем его лице, требу ющийся органам, лицам, которым предоставляется анкета, например, листок по учету кадров, заполняемый при приеме на работу. Маркетинговая среда - совокупность субъектов и факторов рынка влияющих на способность организации устанавливать и поддерживать отношения сот рудничества с потребителями выпускаемой продукции; включает саму орга низацию, а также ее внешнюю микро- и макросреду. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ВОПРОСОВ Сравнительная характеристика предприятия, функционирующего на принци пах маркетинга и предприятия, ориентированного на сбыт. Переход к рыночным понятиям хозяйствования, рядом с другими признаками, характеризуется состоянием, при котором предложение товара превышает спрос на него. В такой обстановке перед потребителем приоткрываются воз можности неограниченного выбора товара. Исходя из этого, используемые м етоды производства и реализации продукции, которые малые место в нашей с тране в рамках командно-административной системы, в современных услови ях неприменимые, так как в условиях описываемой ситуации деятельность п редприятия осуществлялась с целью получения прибыли за счет реализаци и произведенной продукции потребителю. При реализации готовой продукц ии потребителям у руководства высшего уровня на первом месте при произв одственно-сбытовой ориентации находятся производственные потребител и, а в условиях рынка покупателя - целевые потребности покупателей. Таким образом, в современных условиях выпуск высококачественной проду кции есть необходимой, но недостаточным условием для достижения предпр иятием успеха на рынке. Для оптимизации вышеупомянутой цели необходимо проделать такие вопросы, как определение требований потенциальных пот ребителей, выбор часа, места и понимал осуществление угождения, т.е. прода вец должен предложить покупателю в конкретный момент только той товар, к оторый наилучшим образом удовлетворит существующую потребность после днего. Этим можно объяснить причину, из которой предложенный покупателя м высококачественный товар не находит сбыта. Основные направления: 1. Общее руководство фирмой - при ориентации на производство доминируют т ехнологические понятия. На важнейших административных должностях нахо дятся специалисты в области производства, а при маркетинговой политике доминируют соображения, связанные с покупательным спросом. На важнейши х должностях - специалисты в области маркетинга. 2. Финансы - при ориентации на производство большее внимание отводится се бестоимости продукции, чем цене. Особое внимание отводится вопросу: «Как наладить производство товаров высокого качества с низкой себестоимос тью». Бюджет учреждений на производственных и финансовых соображениях, а не на требованиях маркетинга. А при ориентации на маркетинг большое вн имание отводится поэтому, какую цену готов принять потребитель, как можн о использовать политику цен для завоевания преобладающих позиций на ры нке и какой реакции можно ждать со стороны конкурентов. Бюджет формирует ся согласно требованиям в области маркетинга. 3. Планирование ассортиментов продукции - при ориентации на производство , основано на научно-техническом предложении производства новых или усо вершенствованных изделий, связано со стремлением улучшить функциональ ные характеристики и уменьшить себестоимость. Главным пониманием явля ются эксплуатационные качества. Основное внимание отводится разработк е внутренней конструкции изделия. Лабораторным испытанием отводится б ольшее внимание, чем пробному продажа товару на рынке. Упаковки рассматр ивается как средство транспортирования и обеспечение сохранности. Осн овное внимание отводится изготовлению продукции, а при ориентации на ма ркетинг сферы применения данного товара, также внимание отводится вопр осу внешнего оформления товара. Пробных продаж товара на рынке является неотъемлемой частью планирования ассортиментов продукции. Упаковки ра ссматривается, как средство стимулирования сбыта и рекламирование про дукции. 4. Производство - при ориентации на производство, производство недостато чно гибкое, предприятие выпускает такую продукцию, яку разрешают изгото вить производственные мощности. При ориентации на маркетинг гибкость п роизводства разрешает приспосабливать его к возможностям реализации п родукции. Предприятие вырабатывает товары, которые можно продать на рын ке с максимальной прибылью. 5. Маркетинг - при ориентации на производство, предприятие ставить своей з адачей, удовлетворить существующие покупательные потребности и разраб отать продукцию на удовлетворение этих нужд. Предприятие в долгосрочно м периоде связано со снабжениями освоенной продукции на уже существующ ие рынки. Маркетинг не считается такой же важной сферой деятельности, ка к производство или финансы, а при ориентации на маркетинг, предприятие с тремится формировать новые рынки и разрабатывать новую, рассчитанную н а больший спрос, продукцию. Будущее компании связано с рынками, которые д олжными быть еще выявленные, и с продукцией, которая пока не существует. М аркетинг считается одним из основных видов хозяйственной деятельности рядом с производством и финансами. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕСТОВ Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для прим енения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров т акже и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно н азвать эту стратегию? 1. Проникновение на рынок 2. Развитие рынка 3. Диверсификация 4. Развитие продукта Ответ: 2) Развитие рынка К какому виду исследования рынка относится интервьюирование? 1. Кабинетные исследования; 2. Полевые исследования; 3. Не относится к исследованиям; 4. Все ответы верны; 5. Нет верного ответа. Ответ: 1) Кабинетные исследования; ПЕРЕЧЕНЬ ЗАДАЧ Задача 6. Фирма “Мечта” производит широкий набор кондитерских изделий. К акие группы товаров вы могли бы выделить для данного профиля? На какие се гменты потребителей вы бы посоветовали ориентироваться фирме? Выберит е какой-либо товар для проведения исследования и проведите сегментацию потребителей этого товара и разработайте ценовую стратегию на основан ии результатов сегментирования. Решение Кондитерская фирма “Мечта” производит широкий набор кондитерских изде лий: торты, печенья, пироженые, конфеты и т.д. Проведем исследование на примере производства фирмой мечта тортов. 1. Определим принцип сегментирования рынка. Проведем сегментирование по нововведенному принципу, т.к. при данном сег ментировании учитывается: ново ввод для совершения покупки, искомые выг оды, статус пользователя, интенсивность потребителя, отношение к товару , степень готовности покупателя к восприятию товара. 2. Составными профилями полученных сегментов. Профиль - приобретающие товар по особому случаю. Данная группа потребителей предпочитает товар с ярковыраженными качес твами средних и больших размеров. Также большое значение имеют вкусовые добавки, а также эстетический вид кондитерского изделия. В зависимости о т случая, для которого изготавливается торт, выбирается свое оригинальн ое оформление и форма. Профиль - приобретающие без какого-либо повода. Данная категория покупателей предпочитает торты маленького и среднего размера. В отличии от вышеуказанного профиля данная группа потребителе й менее преследует выбор эстетического оформления. Для нее более важно в кусовые качества и качество в целом. Данная группа ищет выгоды от эконом ии оформления продукта. 3. Оценка степени привлекательности полученных сегментов. Наиболее привлекательным является сегмент особого случая, так как он об еспечивает высокую номенклатуру выпускаемой продукции, обладает высок им уровнем текущего объема. Сегмент без особого повода, привлекателен тем, что он обеспечивает прода жу продукта семьям, доход которых не высок, которые преследуют прежде вс его получения вкусовых качеств, чем эстетических качеств оформления то вара. 4. Выбор одного или нескольких сегментов. Выбираем сегмент особого случая, так как он имеет достаточно большой раз мер, позволяет покрыть расходы на производство, и рассчитан на большую ч асть населения. 5. Решение о позиционировании товара на рынке. Создает товар высокого качества особенно по вкусовым качествам и оформ лению не имеющих аналогов у конкурентов. 6. Разработка комплекса маркетинга для каждого целевого маркетинга. Таким образом исходя из выбранного решения о позиционировании товара н а рынке можно сказать, что фирма “Мечта” стремиться к завоеванию лидерст ва по показателям качества товара. Стратегия ценообразования определя ется предварительно по решению позиционирования товара на рынке. Поэто му для установления цены будем использовать метод “средние издержки пл юс прибыль”, т.к. производитель знает о издержках на товар. Модуль 2 ПЕРЕЧЕНЬ ОПРЕДЕЛЕНИЙ Базисные условия поставки - признанные в международной практике услови я поставки, применяемые при заключении договоров купли-продажи, договор ов поставки и т.п. Оптовая торговля - торговля крупными партиями товаров, продажа оптовым п окупателям, потребляющим товары в значительном количестве или продающ им их затем в розницу. Осуществляется через сеть оптовых и мелкооптовых покупателей-посредников (дилеров), по оптовым ценам, предусматривающим д илерские скидки и меньшим, чем розничные. Среди торговых компаний опреде ленное их число занимается только О.Т. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ВОПРОСОВ Товарная номенклатура. Номенклатурная политика в маркетинге. Товарная номенклатура В реальной действительности очень мало фирм, которые предлагают рынку л ишь один товар. Как правило, фирма изготовляет и продаёт несколько товар ов, а также может оказывать некоторые услуги. Все эти товары и услуги опре деляют товарную номенклатуру фирмы. Товарная номенклатура - это совокупность всех производимых и предлагае мых фирмой для продажи товаров и услуг. Рассматривая такую совокупность , можно выделить отдельные группы товаров, схожих по своим потребительск им характеристикам или призванных удовлетворять определённую потребн ость. Эти группы товаров называются ассортиментными группами. Ими, напри мер, для парфюмерно-косметической фирмы могут быть: одеколон, духи, губна я помада и т.д. Каждая ассортиментная группа состоит из отдельных ассортиментных пози ций (марок, моделей, разновидностей). Например, ассортиментная группа «Одеколон» может состоять из двух ассортиментных позиций: одеколон «Пр естиж» и одеколон «Маэстро». Товарный ассортимент Совокупность всех ассортиментных групп товаров, изготовляемых фирмой, определяет так называемый товарный ассортимент. Он характеризуется: . широтой (количество изготовляемых ассортиментных групп); . глубиной (количество ассортиментных позиций в ассортиментной группе); . насыщенностью (количество ассортиментных позиций во всех ассортимент ных группах); . гармоничностью (степень близости товаров различных ассортиментных гр упп с точки зрения их потребителя или каких-то иных показателей). Политика номенклатурная Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен у довлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призва н помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всег о путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осущ ествление таких мероприятий, как: . Модификация изготовляемых товаров; . Разработка новых видов продукции; . Снятие с производства устаревших товаров; . Установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий; . Обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; . Установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков; . Создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров; . Организация сервисного обслуживания; . Послепродажные контакты с покупателями и потребителями. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕСТОВ Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристикам и: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации? 1. новаторы; 2. рано одобряющие; 3. раннее большинство; 4. позднее большинство. Ответ: 1) новаторы. Функции маркетинга в управлении качеством - это: 1. разработка новой продукции; 2. определение потребности рынка в продукции; 3. установление требований потребителей к качеству товара; 4. предоставление фирме краткого описания продукции; 5. утилизация продукции; 6. поддержание обратной связи с потребителями. Ответ: 3) установление требований потребителей к качеству товара; ПЕРЕЧЕНЬ ЗАДАЧ Задача 6. Производственные мощности текстильного предприятия составля ют 200 тыс.п/м ткани в месяц, переменные затраты на единицу продукции - 13.5 грн н а единицу продукции, условно-постоянные затраты - 485 тыс. грн, объем целевой прибыли - 310 тыс. грн.. Предварительные маркетинговые исследования показал и, что продукция будет пользоваться спросом при цене не выше 22 грн. за п/м. П остройте график безубыточности для различных уровней цены - 10, 20 и 30 грн.за е диницу продукции. М=200 тыс.п/м Зпер=13,5 грн. Зуслп=485 тыс. грн. Пуп=310 тыс. грн. U=22 грн.за п/м U1=10 грн. U2=20 грн. U3=30 грн. Решение Знер=М*Зпер=200*13,5=2700000=2,7 млн.грн. В1=М*Ц1=10*200000=2 млн.грн. В2=М*Ц2=20*200000=4 млн.грн. В3=М*Ц3=30*200000=6 млн.грн. Т.к. совокупные издержки больше выдержки по цене Ц=10грн., то производство я вляется убыточным. ТБ=70 При реализации 100 тыс. п/м по цене Ц=20грн. Производство покрывает свои затра ты но не получает прибыли. При реализации 20 тыс. п/м по цене Ц=30грн. Производство будет работать безубы точно. Использованная литература 1. Корж М.В. Конспект лекций по дисциплине «Маркетинга», Краматорск-2000г. 2. Корж М.В. Маркетинг, Киев-2008г. 3. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб., 1993. 4. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга. - Новосибирск, 1992. 5. Герчиков И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М., 1990. 6. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения / Общ. ред. Е.П. Голубков а. - М., 1993. 7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. - М., 1998.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Если в сердце вампира вбить осиновый кол, то он умрёт.
- А типа, если в обычного человека вбить осиновый кол, то он даже не заметит?!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Методология и практика маркетинговых исследований", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru