Реферат: Аудио брендинг - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Аудио брендинг

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Аудио брендинг Terry O ’ Gara Рекламодатели довольно часто ограничивают потенциал брендинга лишь ви зуальным восприятием. Это похоже на картинку, нарисованную в комнате сов ета директоров, которую практически не обсуждают, выходя из этого помеще ния. Без сомнения, телевизионная реклама придает товарам некоторое голосов ое, либо музыкальное озвучение. Но многие из этих роликов не выражают ярк ую индивидуальность компании. Вместо этого, они увеличивают саму стоимо сть рекламы. С лицензионной музыкой возникает другая проблема. В умах те лезрителей возникает не реклама, а музыкальный клип, И серьезный вопрос заключается в том, не отходит ли сам товар на второе место по сравнению с и сполнителем и клипом. Традиционное озвучивание применительно к фильму, а не бренду Бо льшинство разговоров между рекламным агентством и фирмой по производс тву музыки обычно ограничиваются несколькими прилагательными, описыва ющими демографические характеристики целевой аудитории. Также возможн о обсуждение того, как звук будет выглядеть при монтаже, или о том, как озв учение улучшит эмоциональное восприятие актеров или прояснит видеоряд . Но это все вопросы, касающиеся рекламы, в аспекте развлечения. Обычно, ст ратегически недостаточно хорошо продуманы вопросы того, как на самом де ле звуком создать некую связь между потребителем и товаром. - Хотелось бы, конечно, предполагать, что производители и торговцы создал и некий творческий альянс для продажи товаров, говорит представитель од ного из рекламных агентств, - но вся беда в том, что в реальной экономике та кой альянс не очень хорошо работает. Скорее, мы выступаем посредниками д ля производителей и торговцев. Но мы используем рекламу не для продажи, а для взаимоотношений. Мы, можно сказать, представляем одного нашего хорош его знакомого другому, и один из них, абсолютно случайно, производит то, чт о подходит к жизненному стилю другого. (От авт.: Речь идет от лица рекламно го агентства.) Иногда, мы даже не можем описать полезность предлагаемого товара. Мы пыт аемся предлагать уникальность, но могут существовать заметные различи я между Вашим товаром и товаром конкурента. Один лимонад выражает принад лежность к какой-нибудь группе людей, в то время как другой призывает к ин дивидуальности. Но хлопья есть хлопья, а кола есть кола. Поэтому, если Вы н е делаете ударение на бренд, Вы пытаетесь продать просто воду с добавкам и. Однако, как специалисты по маркетингу, мы знаем, что небольшое побужден ие к покупке имеет большое значение. Брендинг, посредством звука Мо я специальность - звук. И я берусь утверждать, что до тех пор, пока Вы не испо льзуете звук максимально эффективно, Вы обкрадываете клиента. Итак, возн икает вопрос: Как создать каждый бит звука таким образом, чтобы он иденти фицировался с компанией также хорошо, как логотип, или здание, в котором р асполагается головной офис? Прежде всего, давайте изменим наши цели. Давайте отойдем от стандартного восприятия рекламы, как короткого сюжетного фильма, стратегически вклю чающего в себя кадры с товаром. История сама по себе представляет собой е динственный способ привлечь интерес и внимание интересующей нас аудит ории. Под брендингом, кроме рекламных целей, подразумевается нечто большее, че м просто пересказ истории. На самом деле, мы хотим представить товар и дон ести послание. Брендинг представляет собой визуальное заявление, и дает возможность запечатлеть индивидуальность чего-либо в общественном соз нании. И одним из высокоэффективных способов сделать это является сдерж анное и разумное использование звука. Написание философии звука Не сколько лет назад я работал продюсером рекламной кампании крупного инв естиционного банка. Один из VIP работников пришел к нам на одну из музыкаль ных презентаций, когда все еще было на стадии разработки. В смысле музыки, он был абсолютным непрофессионалом. Я чувствовал, что людей в комнате, по нимающих гораздо больше него раздражало его присутствие. Он не знал нот и не играл на музыкальных инструментах. Но он отлично поним ал свои ощущения от музыки и то, какие чувства у него возникают при прослу шивании различных инструментов. Что еще более важно, он мог достаточно т очно их передать на словах. Для меня он был эталоном идеального клиента. Достаточно важно знать то, как Ваша аудитория будет реагировать, но еще б олее важно то, как заставить ее реагировать в нужном Вам ключе. Наш VIP гость не знал, слушает ли он скрипку или виолончель, но он знал, что высокие тона вызывают в нем одни чувства, а низкие другие. Звук низких тонов внушал ему "чувство власти и силы", и это как раз то, что ему было нужно. Таким образом, несмотря на все предпроизводственные совещания, на котор ых персонал агентства, директор и редактор обсуждали, как музыка ляжет н а видеоряд, одна короткая встреча с человеком ничего не понимающим в муз ыке оказалась гораздо более ценной. А мы, в свою очередь, создали стиль муз ыки, который компания успешно использовала впоследствии в течение неск ольких лет. Хотя процесс озвучивания фильма соприкасается с предстоящими событиям и заказчика (новый товар, пресс-релиз и пр.), сейчас мы создали философию зв ука, аудио формат, разрабатываемый для определенной компании. Каждый нов ый фрагмент, вне зависимости от мелодии, планируется из той же самой звук овой палитры таким образом, чтобы можно было легко отличить своеобразие звучание музыки конкретной фирмы. Нет необходимости в том, чтобы смотрет ь видеоряд, чтобы понять музыку какой компании Вы слушаете. Сила звука в брендинге Мн е кажется, что каждый звуковой ряд, используемый в рекламе, магазине или н а web-сайте должен быть легко распознаваем и идентифицирован с определенн ой компанией. Знаете ли Вы, как звучит Ваша компания? На определенном уровне узнаваемости музыка может не только информиров ать о компании, но и представлять некую ценность сама по себе. И если потре бители - Ваша аудитория - начнет звонить в компанию и спрашивать об авторе музыки и где ее можно купить, возможно, Вам следует задуматься о выпуске в продажу отдельного CD, который Ваши клиенты могли бы купить и послушать до ма. Брендинг, кроме рекламы, означает создание некоторого уникального визу ального, звукового и прочего опыта, который потребители в любых обстояте льствах будут всегда идентифицировать с Вашим брендом. Если Вы, например , выпустили CD, люди будут его слушать во время еды, работы, во время занятий любовью, а Ваша компания станет дополнением к их жизни. Овсяные хлопья эт о овсяные хлопья, но если я делаю детей под Вашу музыку, то велика вероятно сть того, что мои дети будут есть Ваши хлопья. Список литературы Дл я подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.clevermedia.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
К банкомату подходит женщина с мальчиком примерно пяти лет. Мама:
— Сейчас денежку возьмем и пойдем в магазин…
Вставляет карту в банкомат, получает деньги. Мальчик тихо спрашивает:
— А там что, папа сидит?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Аудио брендинг", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru