Реферат: Fakta: последовательный успех малобюджетной рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Fakta: последовательный успех малобюджетной рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 15 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Fakta: последовательный успех малобюджет ной рекламы Андрей Надеин, главный редактор журнала «Рекламные Идеи» Поговорим о важном. Может быть, о самом важном в рекламе. О том, что действи тельно работает. Повод — очередной успех малобюджетной рекламы сети ди скаунтных супермаркетов Fakta (Дания): «Бронзовый лев» на Cannes Lions 2005 а потом победа на Cresta Awards 2005. А до этого — множество других побед и бойкое расширение сети ма газинов. В чем тут дело? В роликах 2005 года — все тот же слоган «Мы действительно хотим, чтобы вы ост авались у нас подольше». На этот раз хитроумные продавцы придумали очере дную уловку: они вслух читают… штрихкод! Меланхоличный голос продавца на кассе: «Тонкая. Тонкая. Толстая. Среднет онкая. Тонкая. Тонкая. Толстая. Толстая…" Покупательница, которая терпели во дожидалась финала, строго спрашивает: «А вы все назвали?" — «Да!» И опят ь бормотание: «Толстая. Толстая. Тонкая… Среднетонкая. Среднетонкая…" Во т такой нарочитый идиотизм — это при том, что в сети Fakta внедрена совершенн ая компьютерная система контроля за ценами — в течение пары часов можно рассчитать и поменять цены во всех 16 регионах страны. «Мы действительно х отим, чтобы вы оставались у нас подольше. Fakta. Требуется всего 5 минут». Картинка «документальная»: перед камерой проходят люди, определенно ме шая съемке, — в общем, «все по-настоящему», как и мечтал Шариков. Другой способ задержать покупателей в магазине Fakta — перемещение товаро в с места на место. Бесстрастный женский голос объявляет по громкоговорителю: «Это информ ация Fakta о перемещениях товаров. Крем для обуви перемещен в секцию картофе льных чипсов, которые были перемещены к майонезам (покупатель с корзиной останавливается и идет назад). Молоко переставлено к варенью, которое те перь стоит ближе к курице. Журналы — как раз рядом с пивом и лимонадами (п окупатель начинает метаться по магазину). Фрукты и овощи — над детским п итанием. Но кроме яблок, которые оставлены вместе с изюмом (у покупателя с толбняк, он чешет за ухом). Спасибо за внимание и приятного дня!" Все ролики начинаются с фразы, как бы напечатанной на пишущей машинке: «К ак заставить посетителей подольше остаться в магазине Fakta». В роликах ник акой музыки — только естественные шумы магазина. Нарочитая малобюджет ность и документальность — стилистика, вызывающая доверие. Что касается успеха — он очевиден. Владелец сети компания Coop Norden, сокращая обычные супермаркеты, значительно расширяет сеть Fakta в Дании — 21 магазин в 2003-м и 48 — в 2005 году. Сеть Fakta — вторая по величине на рынке дискаунтов, с прода жами около 800 миллионов евро и долей рынка 26 % (по данным www.fastmoving.co.za, www.coopnorden.org). Рост сети магазинов Fakta С 1981 года, когда были открыты первые 10 магазинов Fakta, сеть выросла до 300 точек — для маленькой страны это немало. Не стоит еще забывать, что у Coop Norden еще и дру гие сети магазинов, например Coop. Реклама Fakta давно обратила на себя внимание российских рекламистов — пом нится, даже был получен «Гран-при» на 11-м ММФР в 2001 году. Все достижения прина длежат перу одного и того же агентства — Uncle Grey — такое вот трогательное по стоянство. И между прочим, в этом тоже залог успеха рекламы. Ведь меняя аге нтство, компания часто вынуждена менять рекламу — ну не лежит душа у кри ейторов повторять чужую идею! Даже если это Большая Идея, как у Fakta. Рекламисты Uncle Grey неистощимы на выдумку — за несколько лет рекламной камп ании они придумали множество способов задержать покупателя: продавцы прицепляются к ногам покупателей, и те таскают их за собой по ма газину; продавщица, проходя мимо покупателя, на секунду распахивает свой красны й халат; товары на полках привязаны длинными резинками и поэтому выпрыгивают из тележек обратно; сидящие в подсобке колдуны-вуду оттаскивают кукольных покупателей от к укольных касс — а настоящие не понимают, что это с ними; продавцы прицепляют воздушные шарики к детям, и те оказываются под потол ком, а родители не могут их найти; имитируют очередь в кассу с помощью картонных фигур «покупателей"; в торговый зал запускается живой кенгуру в боксерских перчатках; щиты с изображением бесконечных рядов полок загораживают путь к кассам; молоденький продавец останавливает даму, чтобы поговорить с ней об одно м «интересном предмете» — сосиске… Зритель ждет очередной серии — что же они там выдумают на этот раз? И раду ются успеху любимой марки. Так реклама превращается в Игру, а продавцы и п окупатели становятся соучастниками одного процесса — Игры в рекламу. К стати, в роликах Fakta часто и снимаются реальные покупатели — опять усилен ие документальности. Если вы хотите увидеть все это великолепие, узнайте, что всю коллекцию ре кламы Fakta можно беспрепятственно скачать с сайта агентства Uncle Grey: www.uncle.dk. Кстати, фирменный шрифт «пишмашинка» и лаконичность — это неотъемлемы е свойства и других коммуникаций марки — сайта www.fakta.dk, буклетов и даже фест иваля Faktament. На фестивале — забавные спортивные игры, концерты, веселье. Fakta — большая метафора Вернемся к слогану. «Мы действительно хотим, чтобы вы оставались у нас по дольше" — это не только про магазин, но и про рекламу. Кампания Fakta — больша я метафора, которая говорит, может быть, о самом важном в рекламе — послед овательности. Непоследовательность — бич российской рекламы и российского брендмей керства. Примеров непоследовательной коммуникации множество: «Золотая бочка», растерявшая в своих метаниях весь драйв первой кампании («Надо ч аще встречаться») и только сейчас пытающаяся уцепиться за экстрим, спонс ируя «Ладога-Трофи"; вода «Святой источник», утратившая все шансы на лиде рство (в Москве за 2004 год его доля снизилась почти в 1,5 раза), потому что порва ла с материнским смыслом имени; марка пельменей «Дарья», после перехода от Тинькова к новым хозяевам потерявшая всю ценностную часть позициони рования и докатившаяся до того, что вкладывает в пачки деньги (!), а потом то рговые цепочки отказываются от поставок, потому что терпят убытки — гру зчики рвут эти пачки в надежде на поживу… Надо продолжать? Можно вспомнить метания МТС и «Мегафона» — у каждого и з них были звездные кампании, когда было уловлено нечто важное: «Будущее зависит от тебя», «Люди говорят". Но эти творческие победы размазываются с помощью последующих рекламных инвестиций… в посторонние смыслы. Шеде вр, конечно, — это кампания МТС «Ты лучше!" с людьми, самовлюбленно глядящ ими на себя в зеркало. «Мегафон», правды ради, вроде вернулся на круги своя , запустив кампанию «Вместе мы заставляем мир двигаться", которая сделан а в прежней тональности. Но надолго ли? Если нет последовательности в большой рекламе, то на региональных рынка х еще хуже! Магазины, продукты и услуги «перекрашиваются» чуть ли не кажд ый сезон — ведь их хозяевам все время «хочется новенького». А между тем правда давно известна. Исследователи из Millward Brown проверили рыноч ную позицию многих брендов в течение длительного периода (более 8 лет) и за метили, что бренды, которые последовательны в своей рекламе, показывают долгосрочный позитивный тренд в росте продаж — или же стабильный тренд в ситуации усилившейся конкуренции (что не менее важно). И при этом они сов ершенно не обязательно требуют немедленного эффекта от каждой рекламн ой кампании. Для брендов, давно присутствующих на рынке, наиболее важна з апоминаемость бренда и рекламы — а это как раз дает последовательность! Поэтому да здравствует Fakta, которая показывает нам убедительный пример по следовательности! В основе успеха — Большая Идея рекламы, которая позво ляет сочетать постоянство и изменчивость. Большая Идея — это решение пр отиворечия: реклама должна быть постоянной, чтобы работать на бренд; и ре клама должна меняться, чтобы привлекать внимание. Думаете, это сложно — найти Большую Идею? Найти ее может любой рекламист, который умеет думать и чувствовать. Думать о мотивах, которые движут люд ьми, и чувствовать их желания. Если идти по этой дорожке, решение обязател ьно будет найдено. И тогда, может быть, у нашего рекламиста будет такой же длинный кассовый чек, как у агентства Uncle Grey — вместо продуктов на нем переч ислены фестивальные награды за рекламу Fakta. Фестивальный чек агентства Uncle Grey — вместо продуктов награды за рекламу Fakta. Циничные рекламисты считают награды в штуках:
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
У порностудий самые скучные и будничные корпоративы.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Fakta: последовательный успех малобюджетной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru