Реферат: Подготовка рекламного объявления - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Подготовка рекламного объявления

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 18 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ПОДГОТОВКА РЕКЛАМНОГО ОБЪ ЯВЛЕНИЯ Все мы умеем писать. Но это не з начит, что каждый из нас может написать текст рекламного объявления, кот орый вместе с соответствующими иллюстрациями привлечет внимание читат елей и заставит их воспользоваться предлагаемыми Вами товарами или усл угами. Подготовка текста рекламного объявления, как и весь процесс оформления рекламного объявления, — это искусство. Если Вам оно дается легко, можно написать текст своего рекламного объявл ения самостоятельно. Однако, как правило, с этим делом лучше справляются специалисты, которые имеют практический опыт и соответствующие навыки, лучше знают особенности того или иного издания, имеют под рукой все необ ходимые технические средства и неплохо разбираются в особенностях пси хологии различных групп потребителей. С их помощью Вы быстрее добьетесь поставленной цели. Иначе Вы потратите кучу денег на рекламу, а результаты будут более чем ск ромные из-за того, что Вам не удалось привлечь внимание своего сегмента р ынка. Зачем нужна реклама? Занимаясь составлением плана проведения рекламной кампании или мероприятий, направленных на стимул ирование сбыта, необходимо твердо знать, какую цель или цели Вы ставите п еред собой. Без этого Вам не удастся сообщить своим потенциальным клиентам то, что н ужно. Кроме того, Вы не сможете оценить эффективность своей работы. Какие цели может преследовать проводимая Вами рекламная кампания? Их мо жет быть так много, что в данном случае мы ограничимся всего лишь несколь кими из них. Вы, наверно, хотите: увеличить количество посетителей; увеличить объем продаж определенных видов товаров или услуг; получить большее количество заказов; распространить информацию о деятельности своего предприятия. Укажите цели своей ближайшей рекламной кампании. Прежде, чем двигаться дальше, необходимо заметить, что на Ваше рекламное объявление обратит внимание по меньшей мере один человек. Речь идет о Ва с. Читатели Вашей местной газеты покупают ее в первую очередь потому, что х отят знать, какие события происходят в данном районе. Иными словами, их ин тересуют прежде всего новости. Они прочтут Ваше рекламное объявление только в том случае, если что-нибу дь в нем привлечет их внимание. В большинстве случаев внимание читателей можно привлечь с помощью: размера рекламного объявления; сразу бросающихся в глаза иллюстраций; необычного заголовка. Чем больше размер печатной площади, тем больше за него надо платить. Вам, в идимо, следует сделать ставку на иллюстрации или же на текст рекламного объявления, подготовке которого как раз и посвящена эта брошюра. Текст рекламного объявления вместе с иллюстрациями должен: привлекать Внимание; вызывать Интерес; возбуждать Желание; побуждать к совершению Действия. Таким образом, поставив перед собой определенную цель, нужно подготовит ь такое рекламное объявление, воздействие которого на читателей происх одило бы по схеме «внимание-интерес-желание-действие». А теперь давайте рассмотрим, из каких элементов состоит текст рекламног о объявления. Составные части текста рекл амного объявления Существуют разные мнения о то м, из каких элементов состоит текст рекламного объявления. В данном случ ае нам бы хотелось выделить следующие составные части текста рекламног о объявления: заголовок; подзаголовки; основной текст; указание цены; фраза, побуждающая к совершению действия; название и адрес. Заголовок Как правило (но не всегда!), заго ловок располагается сверху, во главе рекламного объявления. Часто он свя зан с иллюстрациями. Заголовок используется для привлечения внимания ч итателя к основному тексту, который, в свою очередь, должен заинтересова ть его. Чтобы добиться указанных целей, заголовок должен: предлагать удовлетворение определенной потребности, указывать назнач ение или подчеркивать выгоду от использования каких-нибудь видов товар ов или услуг; побуждать читателя просмотреть рекламное объявление до конца и соверш ить определенное действие. Обычно заголовки бывают короткими и четкими, как тексты на рекламных щит ах, мимо которых мы часто проходим. В качестве примера заголовка рекламного объявления, в котором упоминае тся товар и выгода от его использования, можно привести следующий: «Подгузники «Памперс» — Сухая кожа — счастливый малыш». В заголовок можно добавить немного юмора, однако делать это следует край не осторожно. Не все могут оценить Ваше чувство юмора. Например, «Читайте «ТВ Парк» — и с головой все будет в порядке!» Несмотря на все сказанное выше, можно привести немало примеров достаточ но эффективного использования длинных заголовков. Вероятно, Вы обращал и внимание на рекламные объявления, занимающие большую печатную площад ь и состоящие только из двадцати слов заголовка. Чтобы лучше понять, что такое заголовок, можно разделить заголовки на: уверенные заявления; вопросы; команды; смысловые ассоциации; неопределенные, неясные заголовки. Давайте рассмотрим их все по очереди. Уверенное заявление (например, реклама подгузников «Памперс»), с которых начинается реклама, очень убедительны и вызывают определенный интерес у тех читателей, которым нужны предлагаемые товары или услуги. Так, например, родители, у которых есть грудной ребенок, обязательно обра тят внимание на рекламу подгузников «Памперс» и прочитают это рекламно е объявление до конца или же вспомнят о пользе этих подгузников и купят н есколько упаковок для своего малыша. Даже в том случае, когда читатель сомневается в правоте утверждения, сод ержащегося в заголовке, он все равно прочитает само объявление, чтобы уз нать, насколько обоснованы были его сомнения. Заголовки в виде вопросов, как правило, оказываются весьма эффективными , потому что читатель захочет ответить на поставленный вопрос и по крайн ей мере поломает голову над ним. Вопрос должен быть непосредственно связан с рекламируемым товаром или услугой. Так, например, заголовок-вопрос: «А Вы готовы слушать «Филипс»?» — должен заинтересовать людей, которые любят слушать музыку или имеют у се бя дома какие-нибудь товары, на которых стоит данный фирменный знак. Чего еще Вы можете желать, если Вы продаете технику фирмы «Филипс»? Многие считают заголовок-команду самым сильным, самым простым, самым чет ким и самым доходчивым элементом рекламного объявления. Это самый эффек тивный способ добиться от читателей совершения нужных Вам действий. Нап ример: Хотите хорошо отдохнуть? Звоните нам прямо сейчас!» Другое стимулирующее средство — ограниченный срок действия какого-ни будь коммерческого предложения. Например: «До конца распродажи осталось 7 дней!» Заголовки-смысловые ассоциации в некоторых случаях оказываются весьма эффективными. Например, реклама шампуня «Wash and Go» начинается с такого загол овка: «Шампунь и кондиционер в одном флаконе». Этот заголовок ассоциируется с возможностью сэкономить деньги и отсут ствием необходимости иметь два разных флакона. Еще один пример подобного заголовка — реклама сигарет «Лаки страйк» (Lucky Strike): ««Лаки страйк» — настоящая Америка». И, наконец, старайтесь избегать неопределенных, непонятных заголовков т ипа «Почему бы не ...», «Мы с гордостью сообщаем Вам ...», «А знаете ли Вы». Вряд ли подобные заголовки привлекут внимание читателей. Как правило, он и отличаются бесцветностью и невзрачностью, и читатели не станут просма тривать рекламное объявление до конца просто потому, что заголовки не вы звали у них никакого интереса. Попытайтесь написать несколько вариантов заголовка для своего будущег о рекламного объявления. Можно показать их специалистам в области рекла мы и выслушать их мнение. Если Вы решили не обращаться за помощью к специа листам со стороны, можно показать их некоторым Вашим посетителям и понаб людать за их реакцией. Может быть, у Вас здорово получится! Подзаголовки Одним из способов, облегчающи х процесс чтения газет, является разбивка всех печатных материалов на от дельные части с помощью заголовков и подзаголовков. Если бы не было подз аголовков, огромное количество слов было бы очень трудно прочитать. Одной из главных причин использования подзаголовков является необходи мость выделения тех частей текста, которые могут оказаться не очень инте ресными для читателя, и таким образом поддержать читательский интерес. Кроме того, перед тем, как перейти к новой теме или обсуждению новых идей, нужна небольшая передышка в виде подзаголовка. После этого читателю буд ет намного легче перейти к новому вопросу. Подзаголовки можно также использовать для того, чтобы выделить три-четы ре главных момента рекламного объявления. Это позволит читателю понять, о чем идет речь, даже если он не прочтет Ваше рекламное объявление целико м. Кроме того, подзаголовки нужны в тех случаях, когда в рекламном объявлен ии содержится множество пунктов и информации. Например, подзаголовки мо гут потребоваться в рекламном объявлении о проведении Вами распродажи своих товаров. Подзаголовки, как и заголовки, должны быть краткими, оригинальными и т.д., т.е. при написании подзаголовков необходимо руководствоваться теми же о бщими правилами, как и при создании заголовков. Напишите, какие подзаголовки Вы могли бы использовать в тексте длинного рекламного объявления, брошюры, листовки или других рекламных печатных материалов. Основной текст рекламного о бъявления Речь идет об основной текстов ой части, т.е. повествовательной части, Вашего рекламного объявления или листовки. Необходимо еще раз вспомнить, что читатель вовсе не обязан прочитать все то, что Вы напишете в своем рекламном объявлении для достижения заветно й цели. Предположим, что заголовок, иллюстрации и подзаголовки сделали свое дел о и заинтересовали читателя. Основной текст должен быть не менее интерес ным. Его задача — побудить читателя совершить нужное Вам действие: сдел ать письменный заказ, совершить покупку, посетить Ваш магазин и т.д. Вам нужно определить, что именно может заинтересовать ЧИТАТЕЛЯ, что спос обно побудить его совершить конкретные действия. Самая большая опаснос ть заключается в том, что Вы будете писать текст рекламного объявления, о риентируясь не на покупателя, а на самого себя. Характер текста Вашего рекламного объявления во многом будет зависеть от того, в каком печатном издании Вы собираетесь публиковать рекламу сво их товаров или услуг. Подумайте, каким может быть текст Вашего рекламног о объявления, если Вы предполагаете опубликовать его, например, в газета х «Известия» и «Частная жизнь». Указание цены в рекламном об ъявлении Следуя логике, цену следует ук азывать после описания предлагаемых Вами товаров или услуг, чтобы стиму лировать желание читателя воспользоваться Вашим рекламным предложени ем. Однако и здесь, как всегда, бывают исключения из правил. В некоторых случа ях цена становится главным элементом рекламного объявления и указывае тся прямо в заголовке. Еще одно исключение из правила — не указывать цену вообще. Это может быть связано с тем, что для определения цены требуется предвар ительная оценка стоимости работ или же цены на товары или услуги колеблю тся в определенных пределах. В некоторых случаях цена может устанавлива ться на основе реальной договоренности с потенциальным покупателем. Фраза в рекламном объявлени и, побуждающая к совершению определенного действия Эта фраза должна быть четкой и короткой, почти как воинский приказ. Например : Заполните данный купон и без промедления вышлите его п о указанному адресу. Посетите наш магазин и убедитесь сами! Немедленно позвоните нам! Этим купоном можно воспользоваться уже сегодня! Подобные фразы призваны заставить заинтересованных читателей без пром едления совершить определенные действия. Еще один вид часто используемых в рекламных объявлениях выражений — фр азы-предостережения. Например: Убедитесь в наличии этой надписи. Остерегайтесь подделок! Обратите внимание на цифровой код. Запишите свои соображения, касающиеся фразы, побуждающей читателей к со вершению нужного Вам действия, которую Вы могли бы использовать в своем рекламном объявлении. Название и адрес Практически в каждом рекламно м объявлении требуется указывать название, адрес, а также номер телефона Вашего предприятия. Как правило, эта информация помещается в нижней части рекламного объявл ения, в самом конце, но, в принципе, ее можно расположить и в другом месте. Если к Вашему рекламному объявлению прилагается купон, нужно не забыть у казать название Вашего предприятия, адрес и номер телефона. Кроме того, н а купоне должна быть определенная метка, по которой можно определить, из какой именно газеты вырезан этот купон. Итак, подводя некоторые итоги, запишите свои соображения о том, как нужно готовить текст рекламного объявления, включая подзаголовки, ключевые м еста в основном тексте, фразы, побуждающие к совершению действия, а также определенную политику цен. На какие вопросы следует обр атить внимание, общаясь со специалистом, составляющим тексты рекламных объявлений В большинстве случаев тексты рекламных объявлений готовят специалисты в этой области. Если Вы решите воспользоваться услугами такого специалиста, от Вас потребуется четко и кратко изложить ему свои пожелания, касающиеся различных сторон подго товки текстовой части будущего рекламного объявления. Вы должны объяснить специалисту, составляющему тексты рекламных объяв лений: что именно Вы предлагаете; какую пользу или удовлетворение может принести читателю данный вид тов ара или услуги; каким образом данный товар или услуга отражает индивидуальные особенн ости характера пользователя; как следует продавать данный вид товара или услуги; что представляет собой круг Ваших потенциальных клиентов; каковы мотивы, побуждающие Ваших клиентов воспользоваться предлагаемы ми Вами товарами или услугами; в каком печатном издании Вы предполагаете разместить Ваше рекламное об ъявление; какого размера должно быть Ваше рекламное объявление; будет ли это одно единственное рекламное объявление или же речь идет о н ескольких рекламных объявлениях; есть ли в Вашем предложении что-нибудь особенное, на чем можно было бы сфо кусировать внимание читателей (например, сезонный фактор); какие маркетинговые приемы или торговые уловки можно было бы использов ать; какой заголовок мог бы привлечь внимание читателей; нужны ли иллюстрации и, если да, то какого рода; нужно ли указывать цену; что в результате должны сделать читатели. Запишите свои соображения о том, как нужно готовить рекламное объявлени е. Они пригодятся Вам для общения со специалистом, составляющим тексты р екламных объявлений. Подведем итоги В данной брошюре были рассмот рены составные части текста рекламного объявления. Кроме того, Вы узнали , на что следует обратить внимание при подготовке текста рекламного объя вления. Если у Вас нет соответствующего опыта, лучше не составлять текст рекламн ого объявления самостоятельно. Эта работа требует специальной подгото вки, как, впрочем, и художественное оформление рекламного объявления. Цель данной работы заключалась в том, чтобы объяснить Вам, что такое текс т рекламного объявления, а также обратить Ваше внимание на те вопросы, ко торые обязательно возникнут в процессе общения со специалистом, состав ляющим тексты рекламных объявлений. И, наконец, получив текст своего рекламного объявления, тщательно прочит айте его как бы глазами своих потенциальных клиентов. Этот момент очень важен. Помните о том, что рекламное объявление рассчит ано не на Вас, а на Ваших потенциальных покупателей. Прочитав свое рекламное объявление и исправив возможные ошибки, покажи те его в порядке эксперимента некоторым своим посетителям. Поинтересуйтесь, какое впечатление произвело на них данное рекламное о бъявление, возникло ли у них желание воспользоваться предлагаемыми Вам и товарами или услугами. Таким образом Вы узнаете, насколько эффективной может оказаться публик ация Вашего рекламного объявления.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В двенадцать часов волшебство отпустит... и начнётся сушняк.
© Золушка
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Подготовка рекламного объявления", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru