Курсовая: Использование пластических мотивов в рекламе. Спортивная пластика - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Использование пластических мотивов в рекламе. Спортивная пластика

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 29 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Курсовая работа Тема: «Использование пластически х мотивов в рекламе. Спортивная пластик а» СОДЕРЖАНИЕ Введение 3 1. История развития и роль спор та в современной жизни 5 2. Спорт и реклама 12 Заключение 22 Список литературы 23 Введение Пожалуй, за всю свою многовеков ую историю спорт никогда еще не был столь популярен, как в наше время. Прав да, характер отношения к нему в обществе далеко не однозначен. Пока еще хв атает тех, кто не усматривает в спорте гуманных начал и даже вообще отвер гает какую-либо его полезность. Пожалуй, это все-таки относится к разряду странных недоразумений. Масса приверженцев спорта причастна фактическ и к разным явлениям спортивной реальности. И не только потому, что различ аются друг от друга виды спорта, а более всего потому, что в реальной практ ике существуют различные типы спортивной деятельности, в рамках которы х ее конкретная направленность, содержание и порядок построения имеют с вои существенные особенности. Современное спортивное движен ие довольно глубоко дифференцировалось, то есть как бы расчленилось на р яд неоднозначных направлений, разделов и подразделов. Не случайно и в ок олоспортивной речи появились такие выражения, как «массовый спорт» и «б ольшой спорт», «спорт для всех» и «элитный спорт», «любительский спорт» и «профессиональный спорт» и т.д., и т.п. Не так уж трудно убедиться, что с порт в процессе своего развития стал полифункциональным явлением - в нем обнаружились свойства, позволяющие объективно удовлетворять не одну к акую-либо потребность личности и общества, а ряд неоднотипных потребнос тей. Не удивительно, что, имея такие свойства, спорт получил распростране ние в различных сферах жизни общества и в различных слагаемых индивидуа льного образа жизни, а это обусловило модификации спорта применительно к особенностям той или иной сферы. В данной работе пойдет речь о применен ии спорта, в частности, спортивной пластики, в одной из самых интересных и бурно развивающихся областей нашей современной действительности - рек ламе. 1. История развития и роль спор та в современной жизни То, что мы называем "современным спортом", приобрел о знакомые нам формы на рубеже XIX-XX веков. Его появление связано с развитием городской культуры. Его истоки лежат не в потребностях физического сове ршенствования и не в традиционных формах праздников, а в новых возможнос тях досуга: если атлеты древности своим совершенством приближались к бо гам, то спорт нового времени рожден, скорее, скукой и азартом. С первых шагов развития современного спорта в нем возникают и разделяют ся так называемый "спорт джентльменов", из которого вырос любительский с порт, и спорт профессиональный, представленный изначально в цирке и на я рмарках. Названий профессиональному спорту много: это и большой спорт, и спорт высших достижений, международный, олимпийский, элитный, но суть и ц ель его одна - рекорд и победа одной ценой. Такой спорт стал политикой давн о, точнее, с 1936 года, особенно в послевоенные годы, да и сейчас. В «ольшой» т.е. элитный спорт вовлечены тысячи людей: спортсменов, тренеров, организато ров, людей обеспечивающих содержание, питание, проживание, транспортиро вку, экипировку, охрану спортсменов и т.д. На спорт расходуют и на спорте з арабатывают сотни миллионов долларов. Во главе спортивных программ сто ят высшие должностные лица государств. Массовый спорт: школьный, студенч еский, рабочий, армейский отодвинут на второй план. Теоретики спорта ста ли называть его: базовым, резервным, народным, спортом для всех, а у органи зационных работников в России он получил презрительную кличку «массов ка» Цель массового спорта - укрепление здоровья народа, воспитание полож ительных нравственных качеств, организация здорового образа жизни, укр епление семьи, как важнейшей ячейки общества и еще решение многих социал ьных задач. Что мотивирует людей заниматься спортом? С подобными вопросами спортив ной психологии приходится сталкиваться не только профессиональным тре нерам. Исследования в этой области позволяют сделать вывод о том, что бол ьшинство людей занимаются спортом, чтобы получить удовольствие, развить свои способности , стать физически подготовленными и для того, чтобы посоревноваться . Учитывая, что большинство мотивов, побужда ющих заниматься спортом, внутренние по своей сущности, необходимо обесп ечение ситуационных условий тренировки, отвечающих основным нашим пот ребностям. Занятие спортом, подвижные игры, двигательные методики служат своеобра зной разрядкой, выходом накопившейся энергии, снятием усталости, выплес ком негативных эмоций. Никакие самые увлекательные студии не заменят ра дости движения, ощущения силы, сноровки, координации, пластики. В спортив ной игре человек показывает пределы своих физических возможностей, что он гораздо реже проявляет в учебной и трудовой деятельности. Кроме физич еской силы, ловкости и других физических качеств занятия спортом развив ают и такие психологические качества личности, как воля, выдержка, орган изованность, способствуют становлению самооценки, устойчивой Я-концеп ции человека, повышают уверенность в себе. Спортивная мотивация, или почему люди занимаютс я спортом Получение удовольствия Поддержание формы Повышение мастерства Возможность посоревноваться Овладение новыми умениями и навыками Желание ощутить себя частью команды Выполнение того, в чём силён Желание выступать на более высоком уровне В спортивной психологии существует такое понятие, как экстатическая игра (от греч. «восхищение» ). Данный тип игр, в равной степени увлечение и взро слых и детей, отражает потребность человека выразить свой восторг, вооду шевление перемещением в иную плоскость, своеобразным слиянием со средо й. Тенденция слияния со средой порождает такие экстатические игры, их мо дно сейчас называть - экстремальные, как купание на волнах прибоя, скорос тной спуск с горы, скачки на лошадях, полеты на дельтапланах, прыжки с пара шютом, с вышки в воду и т.п. Далее рассмотрим основные вехи развития спорта и наиболее значимые спо ртивные достижения в современной России. После распада СССР, несмотря на экономические и финансовые трудности, в России развивались все олимпийские и многие неолимпийские виды спорта, сохраняя во многом прежние традиции. В стране ежегодно проводилось значительное количество спортивных соре внований, розыгрышей кубков и чемпионатов, спортивных праздников и спар такиад. Наиболее успешно в эти годы (1992-1999) развивались зимние виды спорта - х оккей с шайбой и русский хоккей с мячом, фигурное катание на коньках, лыжн ые гонки, биатлон, сноуборд, фристайл; а в числе летних - плавание, спортивн ая и художественная гимнастика, тяжёлая атлетика, классическая и вольна я борьба, восточные единоборства, бокс, стрелковый спорт, мини-футбол, бас кетбол. По многим видам российские спортсмены вполне достойно представ ляли нашу Родину на крупнейших международных соревнованиях. На чемпионате Европы по лёгкой атлетике в Хельсинки (август 1994) Россия сре ди 47 стран выиграла эти состязания, завоевав 25 медалей, из которых 10 золоты х, значительно опередив Германию, ставшую второй. В 1995 г. сборная команда России по тяжёлой атлетике выиграла в командном за чёте чемпионат мира в Гуаньчжоу. Среди супертяжеловесов лучшим стал А. Ч емеркин. В сезоне 1996 г. неплохо выступили представители России в зимних видах спор та. Начало 1999 г. было удачным для юниоров: выступая в Канаде на чемпионате м ира по хоккею с шайбой, они стали первыми. Хоккеистов поддержали наши фиг уристы. На чемпионате Европы в Праге и чемпионате мира в Хельсинки они за воевали золотые медали во всех видах фигурного катания. На хельсинском л ьду Мария Бутырская (одиночное катание) впервые в российском спорте стал а чемпионкой мира, а Алексей Ягудин (одиночное катание), Елена Бережная и А нтон Сихарулидзе (парное катание), Анжелика Крылова и Олег Овсянников (та нцевальные пары) подтвердили успех отечественной школы фигурного ката ния. Успешно выступили на международной арене и наши баскетболисты, ставшие в 1994 серебряными призёрами чемпионата мира в Торонто. Одной из насущных проблем современного российского спорта, которая тре бовала своего решения, стала проблема его профессионализации . Эта тенденция закономерна, она связана с рядом об ъективных условий развития современного спорта. Профессионализация спорта, прежде всего результат его многозатратност и, которая диктуется длительным учебно-тренировочным процессом во мног их видах спорта, активно продолжающимся 10-15 лет. Для большого спорта стано вится всё более характерной ранняя спортивная специализации. Во многих видах занятия начинаются в возрасте 4-6 лет. Они активно протекают многие г оды с двух- и трёхразовыми тренировками в день, сопровождаются высочайши ми психологическими и физическими нагрузками. Подготовка спортсменов высокого класса требует дорогостоящего матери ально-технического обеспечения. Активно выступающий спортсмен требует и соответствующего материального стимулирования, так как иного источн ика дохода в силу огромной занятости спортом он иметь не может. Профессионализацию спорта в России значительно осложняют трудности, в озникшие в процессе строительства рыночной экономики. Слабая материал ьная база отечественного спорта, недостаточное финансовое обеспечение спортсменов высокого класса и тренеров привели к весьма широко распрос транившейся практике заключения ими контрактов с зарубежными клубами, ассоциациями и другими организациями и отъезд для выступления за рубеж ом. Уже в 1989-1990 гг. группа ведущих хоккеистов СССР дебютировала в Национальн ой Хоккейной Лиги США. Их было всего 10 человек. К 2001 в зарубежных спортивных организациях задействованы тысячи наших спортсменов. Крупнейшие промышленные зарубежные фирмы широко спонсируют учебно-тре нировочные сборы россиян, обеспечивают их инвентарём и оборудованием, ф инансируют участие в крупнейших международных соревнованиях за реклам у своей продукции нашими спортсменами. Таким образом, профессиональный спорт в Российской Федерации получил о фициальное законное признание. Для спортсмена-профессионала занятия с портом признаются теперь основным видом деятельности, за которую он в со ответствии с контрактом получает заработную плату и/или иное денежное в ознаграждение, а также обеспечивается различными формами социального и медицинского страхования. Для защиты своих прав спортсмены профессио налы по желанию могут объединяться в профессиональные союзы. Все в истории повторяется. Современный спорт во многом развивается по ло гике античного спорта: от прикладного значения, где ведущим мотивом была готовность, к формам неутилитарной деятельности, целью которой станови тся гуманистический идеал физического совершенства, и от них к професси онализации и к интересам материальной выгоды, где гуманистика уходит на второй план или же вовсе перестает играть сколько-нибудь существенную р оль. Но современный спорт вырос на иной почве, нежели античный, и не обнаружив ает тенденции к потере своих функций, к исчезновению из пространства кул ьтуры как его древний предшественник. Наоборот, основные линии и формы р азвития современного спорта нашли в этом пространстве свое место и оказ ались весьма значительными. Современный спорт переживает кризис и довольно глубокий. Но в кризисном состоянии находятся вся современная культура и цивилизация. Кризис спо рта не есть его разрушение, а лишь несоответствие представлений о сущнос ти и роли спорта новым социальным структурам, новому спектру общественн ых и индивидуальных потребностей, новым стандартам жизни. История учит, что развитие физической культуры и спорта представляет со бой объективный, закономерный процесс в жизни человеческого общества. Э тот процесс происходит не по произволу людей, а в силу действия объектив ных законов, вытекающих из материальных и духовных условий существован ия того или иного общественного строя. История физической культуры и спо рта показывает, как на различных ступенях развития человечества измене ния, происходящие в области физической культуры и спорта, обусловливают ся определённым образом производства, политикой, культурой, идеологией, наукой, военным делом. В духовном творчестве народа ведущие общественны е деятели, педагоги, врачи и учёные черпают свои идеи, средства и формы, со здавая научные системы и методы физической культуры и спорта. 2. Спорт и реклама Спортивная пластика с успехом применяется в теле визионной и печатной рекламе. Многие фирмы, рекламирующие различные спортивные товары, жевательную р езинку, конфеты («Чупа-Чупс», Евгений Плющенко и Михаил Южный), газеты и жу рналы («Комсомольская правда», А. Кабаева) и масса других примеров, исполь зуют в той или иной степени спортивные мотивы. В качестве печатной рекламы можно привести пример рекламы газированно го напитка «PEPSI LIGHT», размещенную в одном из номеров журнала «Космополитен». Напиток рекламирует известная телеведущая спортивных программ Юлия Бо рдовских. Данная реклама удачно сочетает в себе высокую степень информированнос ти и наглядность. В ней потребителю предлагается подробное, инструктивн ое описание использования «PEPSI LIGHT». Запоминающийся слоган «Простое упражн ение, чтобы быть в форме», хорошо подобранные тона, использование спорти вной пластики (Юлия находится в шейпинг-зале и «на минутку оторвалась от упражнений, чтобы утолить жажду») в целом оставляют от рекламы приятное впечатление, побуждая нас скорее употребить данный напиток. Привлечение знаменитостей и кумиров (и не только спортивных звезд, к сло ву) к рекламированию товаров является излюбленным приемом - так называем ым методом использования авторитетов (групп влияния) - таких грандов, как «Адидас» (известный английский футболист, кумир миллионов Дэвид Бекхэм ), «Пепси» (опять же Бекхэм, а в последней серии роликов - самые популярные в мире футбольные команды почти в полном составе), «Nike» (Луиш Фигу). Когда Диего Марадона в расцвете своей футбольной славы во время одной из пресс-конференций сказал, что предпочитает бутсы фирмы «Пума», он получ ил за это сумму, исчисляемую миллионами долларов. Ирония данной ситуации была в том, что футболисту номер один в мире (на тот момент) действительно нравились бутсы именно этой фирмы, и его слова были абсолютно искренними , без какого-либо предварительного расчета. Но мне кажется, что эта истори я поучительна и в другом: специалисты по рекламе из Пумы знали: одно слово мировой звезды стоит больше, чем часы рекламы, купленные в «прайм-тайм» и звестных телеканалов. Они знали, что Марадона принесет им больше новых к лиентов, чем все остальные виды рекламных носителей. Живая реклама - это реклама, играющая на тайных идеалах потребителя, а вов се не на его потребностях, потому что идеал - это святое, это то, чего мы бесс ознательно хотим, тот образ себя, каким мы хотели бы быть по жизни. Потребн ости гораздо более прозаичны и направлены на удовлетворение производн ых от идеала. Нам нужны вещи, хоть как-то заменяющие наш идеал или приближа ющие нас к нему. К примеру, если для индивида важно качество силы, потому ч то в жизни он не считает себя сильным, но хотел бы таковым стать, то он впол не может предпочесть дорогие и неудобные, но зато мощные ботинки на толс той подошве с металлическими заклепками более дешевым, легким и удобным моделям. Его идеал включает в себя силу, но рождает потребность в такой об уви. Телереклама с использованием спортивной пластики, что вполне понятно, ч асто размещается во время трансляций различных - от чемпионата мира по ф утболу до кубка России по бильярду - спортивных событий. Продажа рекламн ого времени на центральных каналах в среднем заканчивается за месяц до н ачала представляемого спортивного события. На фоне ток-шоу (набившие оск омину «Окна» и др.) и сериалов, трансляции спортивных событий имеют удиви тельно низкий рейтинг. Отсюда их в большинстве размещают в самое посредс твенное время, уменьшая значимость, стоимость, эффективность и многое др угое. Однако в международной практике многие считают зрительскую аудит орию спортивных событий достаточно сбалансированной и постоянной. В этой связи рекламным службам телеканалов необходимо привлекать вним ание рекламных агентств к спортивным программам. При формировании долг осрочных пакетов в трансляциях (для примера - чемпионат России по футбол у) рекламные агентства должны получать высокие скидки и нивелированную аудиторию. Спортивные трансляции - не фильм, который многие могли уже вид еть, это живое и по-своему уникальное событие. И любая новость значительн о привлекает к ней внимание. Рекламодатели, делающие ставки на длинные р екламные пакеты спортивных событий, могут получить высокий эффект, кото рый оценит напрямую клиент. Избирательность в данном случае дает большу ю эффективность и меньшие затраты. Все мы давно привыкли к тому, что спортивные репортажи перемежаются рекл амой фирм, логотипами которых украшена и спортивная форма и снаряжение с портсменов. Рекламные щиты и растяжки - непременный атрибут оформления с тадионов и залов. Кроме того, зачастую различные фирмы выступают и в каче стве основных организаторов различных соревнований. Спортивное спонсорство - непременное условие самого существования сов ременного профессионального и полупрофессионального спорта. Однако во прос о том, каков механизм отдачи средств от подобного рода деятельности , до сих пор не разрешен до конца. Насколько полезно такое вложение средств и для кого полезно? Заметим, чт о в принципе вопрос о полезности такого рода финансовых вложений для пре дприятий не стоит: если во всем мире это происходит, то это полезно. Ведь к апиталисты деньги считать умеют. Другое дело - эффективность таких вложе ний по сравнению с другими видами рекламы. Современный спорт не может развиваться обособленно и требует не только внимания зрителя, но и значительных средств, спортивных сооружений. Спор тивные сооружения, кстати, будь они общественными или частными, должны о твечать соответствующим требованиям и выполнять соответствующую им фу нкцию, а не превращаться в барахолки, как это порой делается в нашей стран е. В настоящее время финансирование спорта осуществляется из различных и сточников, включая государство, местные органы власти, общественные орг анизации, коллективы на производстве, частные, благотворительные и друг ие организации, спонсоров, а также самих участников спортивных мероприя тий и зрителей. Коммерциализация может и должна рассматриваться как помощь спортивным организациям в развитии вида спорта при условии, что она не противоречи т его интересам, является легальным источником вклада средств и формой з аконного льготного налогообложения. Льготы по налогу на добавленную стоимость позволяют предприятиям напр авлять в спортивную отрасль часть средств, полученных, скажем, в результ ате купли-продажи товаров, услуг и т.д. Следует иметь в виду, что коммерциализации подвержены лишь немногие, наи более популярные и зрелищные виды спорта, главным образом те, что вышли н а профессиональный уровень. Не секрет, что так называемый "любительский спорт", имея в виду его высший соревновательный уровень, стремится встат ь на профессиональные рельсы. На защиту интересов спортсменов призваны встать средства массовой инф ормации, как печатные, так и электронные. Спорт сейчас не может обойтись б ез средств массовой информации. Уже более чем три четверти века средства массовой информации играют главенствующую роль в своеобразной реклам е спорта как в местном, так и международном масштабе. В этом, кстати, немал ая заслуга принадлежит прародителю современных Олимпийских игр барону Пьеру де Кубертену, который был также и журналистом. В начале прошлого века, когда спорт еще не был социальным явлением между народного масштаба, организаторы соревнований, судьи, спортсмены были п росто уважаемыми людьми. В то время не было злоупотреблений наркотиками , не было ограничений по количеству участников, их спортивным показателя м, не существовало отбора, не предъявлялось жестких требований к участни кам игр по форме одежды, обуви, спортивному инвентарю и т.д. Деньги не явля лись самоцелью. Главным был престиж страны, атлета, и царила как бы тишь и гладь, да божья благодать. Гармония была нарушена с приходом телевидения, особенно цветного. Люди в различных странах получили возможность смотреть интересующие их межд ународные соревнования "по ящику", не выходя из дома. Появились такие поня тия, как телевизионные права, реклама, спонсоры, меценаты. В спорт посыпал ись, как из рога изобилия, огромные суммы денег. Появились чисто коммерче ские соревнования в любительском спорте, такие, как Игры доброй воли. Мир овая лига в волейболе, международные марафоны по легкой атлетике, турне и показательные выступления по гимнастике, фигурному катанию, турниры п о хоккею с шайбой, соревнования на призы телекомпаний, газет и т.д. Соревнования превратились в "битву гигантов". Начались злоупотребления для достижения результата и победы любой ценой. В обиходе появились допи нги и запрещенные к применению наркотические вещества. Началась эра коммерциализации спорта. Ряд фирм готовы любой ценой добит ься права рекламы своего товара по телевидению и именоваться официальн ыми поставщиками и спонсорами спортивных соревнований. Появились различные категории спонсоров, как то: спонсоры-патроны, спонс оры по рекламе товаров, фирменных знаков, хронометража времени, табло и д р. Имеются несколько видов рекламы изделий, товаров, оборудования в ходе пр оведения или трансляции спортивных соревнований (на форме спортсменов, на спортивных снарядах, транспарантах, щитовой и напольной рекламе на ст адионах, спортплощадках, в залах, на ринге и т.д.), а также в печатной продукц ии. Телевизионные компании не скупятся на средства, чтобы заполучить права на телетрансляцию наиболее интересных крупнейших спортивных соревнов аний, в частности, Олимпийских игр, чемпионатов мира, разного рода Гран Пр и и т.д. Для примера следует отметить, что общая сделка на право трансляции Игр столетия - Олимпиады в Атланте составила сумму в 900 миллионов америка нских долларов, в том числе американская компания Эн-Би-Си заключила сде лку на сумму 456 миллионов долларов. Европейский союз телевидения - на сумм у 250 миллионов долларов, японская телекомпания Эн-Эйч-Кей - на сумму 99,5 млн., д олларов. В Барселоне в 1992 году было истрачено 635 млн. долларов (в том числе СШ А - 401 млн., Европа - 130 млн., Япония - 62,5 млн. долларов США). Динамика отражения спорта в средствах м ассовой информации рада стран Западной Европы Телевидение и радио Великобрита ния Германия Финляндия Франция 1. Г осударственное телевидение 2. Государственное радиовещание 3. Частные телестанции 4. Частные радиостанции 5. Ежедневные спортивные новости 6. Спорторганизации, участвующие в планировании спортпрограмм 7. Доходные международные соревнования, идущие по телевидению 8. Наличие договоров телевидения и спорторганизаций по рекламе x x x x регулярно x x - x x x x 20 минут - Футбол Олимп. игры Фо рмула-1 x x x x x 10-15 мин - Большинство соревнований x x x x x 15 мин - Футбол Формула-1 Регби x Спортивные новости в газетах - отдел ьные виды не все отдельные виды мало - 50% 15% 30% 30% - 20% 10% 55% 10% x 60% 5% 30% 5% 1. Е жедневные спортгазеты 2. Международные спортновости 3. Большой спорт (по видам) 4. Национальный спорт по видам 5. Массовый спорт и отдых Спонсорство авто-мото -велогонки, ф утбол,регби, крикет,теннис бадбинтон, сквош,боулинг, плавание нет средств, интереса, транспаранты, щитовая, одежда, обувь футбол, лыжный спорт, Формула -1, гантбол гребля, бадбинтон, гимнастика нет интереса транспаранты, щитовая, одежда, обувь хоккей с шайбой, лыжи, футбол плавание, бейсбол, фигурное катание нет интереса транспаранты, щитовая, одежда, обувь футбол, гольф, велоспорт Формула-1, дзюдо, бокс, борьба нет интереса одежда, обувь товары 1. О сновные спонсируемые виды спорта 2. Малоспонсируемые виды спорта 3. Причина отсутствия спонсоров 4. Типичные виды рекламы/спонсорства Вышеназванные телекомпании проникают в другие с траны и континенты, передавая наиболее красочные и престижные соревнов ания, что зачастую не в состоянии сделать местные телестудии. До недавне го времени малые страны Европы пользовались преимуществами от долгоср очных контактов с Европейским союзом телевидения за передачу им прав ве щания соревнований в собственных странах. Сейчас это положение сильно м еняется. Спортивные федерации и организаторы соревнований наряду с телекомпани ями также участвуют в дележе прибыли от телетрансляции и рекламы продук ции фирм. Зрители же порой запоминают не столько сами соревнования, скол ько названия фирм-спонсоров и выпускаемую ими продукцию. Иногда в контрактах спортивные федерации дают организаторам соревнова ний право самим подыскивать телестудии, спонсоров, фирмы-рекламодатели, назначать время трансляции и рекламы. Правда, в том случае, если организа торы соревнований не в состоянии охватить все или часть данной работы са ми, телестудии вправе продать рекламное время третьей стороне. В ряде стран фирмы и компании, как частные, так и государственные, которые не являются производителями продукции или товаров, а также не имеют ауди о-визуальных средств, но участвуют в рекламе чужих товаров, должны выдел ять соответствующие средства для поддержания своего имени, торговой ма рки, имиджа. Компании-патроны, участвующие в рекламе своей продукции (тов аров), подвержены определенным ограничениям: Ш они всецело полагаются на телевидение и не вправе требовать для себя о собого времени, Ш они обязаны в начале и конце рекламы указать свою эмблему (лого), Ш они не должны упоминать о продаже, аренде или покупке своих товаров и ус луг, Ш они не могут рекламировать сигареты и алкогольные напитки. Хочется отметить, что при правильной политике государства и разумном по дходе коммерциализация спорта вполне допустима и возможна - при условии , если она не идет вразрез с истинными ценностями и интересами спорта и сп ортсменов. Средства массовой информации должны не только гнаться за сенсацией и по давать что-то "жареное", но и стремиться на здоровой основе учить населени е этике, философии, гуманным ценностям спорта и физической культуры. Пок азывать спортивных кумиров как образец для подражания молодому поколе нию, если, конечно, спортсмены того заслуживают, не приукрашивая труднос тей и лишений, которым зачастую спортсмены вынуждены себя подвергать. Заключение Движение - основное преимущество телерекламы, исп ользующей мотивы спортивной пластики. Это объясняется природой челове ка - мы быстрее обращаем внимание на движущиеся объекты, чем на неподвижн ые. Кроме того, динамичные отношения между предметами воспринимаются зн ачи-тельно быстрее, чем сами предметы. Спортивная пластика позволяет демонстрировать товар в действии и на-гл ядно показывать его использование. Поэтому вызыва-ют недоумение поля «м ертвых» товаров в некоторых об-разцах отечественной телерекламы. Не над о показывать десятки образцов модной одежды, застывшей на вешал-ках в ма газине. Лучше показать три-четыре модели, но они должны быть на двигающих ся людях, вступающих в отношения между собой и со зрителями. Спортивная пластика, спортивное движение доступно и иллюстрациям в печ атной рек-ламе. Человек устроен таким образом, что умеет домыс-ливать раз витие остановленного мгновения. Фотографии или рисунки, демонстрирующ ие предмет рекламы в дей-ствии (в движении), возбуждают эту способность и о бя-зательно привлекут внимание. Список литературы 1. «Cosmopolitan» (русское издание). - Июнь. - 2000. 2. Гуськов С., Хуссам М. Телевидение и спортивная политика. // Спорт для всех. - № 3-4. - 1998. 3. Делл Д., Линда Т. Учебник о рекламе. - Мн.: ООО «СЛК», 1996. 4. История физической культуры и спорта. / Авт. колл. - В. В. Столбов, Л. А. Финоген ова, Н. Ю. Мельникова. - М.: Физкультура и спорт, 2000. 5. Матвеев Л.П. Общая теория спорта. - М.: Физкультура и спорт, 1997. 6. Матвеев Л.П. Спорт для всех и спорт не для всех. // Спорт для всех. - № 1-2. - 1999. 7. Мокшанцев Р. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. Удальцова М.В.. - М .: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. 8. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. 9. Сребницкая Д. Кабаеву выдали замуж за Бузникина. // Советский спорт. - №225. - 1 д екабря 2000 г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В кофейне сидит за столом человек – без смартфона, без ноутбука, просто пьет кофе. Выглядит как психопат!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Использование пластических мотивов в рекламе. Спортивная пластика", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru