Контрольная: PR и информационная война - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

PR и информационная война

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 18 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство образова ния и науки РФ Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО и «Сыктывкарский государственный университет» Исторический факультет Секция по связям с общественностью Контрольная работа PR и Информационная война Преподаватель кандидат исторических наук Т.А. Носова Исполнитель Студент 516 группы А.А. Хозяинова Сыктывкар 2007г. Введение Понятия PR и Информационной войны Я хочу рассказать в работе о PR (ПР) и о информационной войне (ИВ). Главную рол ь в работе будет играть ПР, а ИВ лишь атмосферу. Начнём с определения ИВ. ИВ - действие, направленное на достижение информационного превосходств а в поддержку национальной военной стратегии, путём влияния на информац ию, информационную систему противника с одновременным усилением эффек тивности использования и защиты собственной информации и информационн ой системы. Значит, цель ИВ - это обеспечение защиты собственной информационной сред ы и в наилучших масштабах ослабление информационной безопасности прот ивника. ИВ имеет две фазы ведения: 1 фаза - угроза и 2 фаза - захват или уничтожение ин формации. Но у ИВ существует несколько особенностей - это остановка войн ы возможна на первой фазе, возможность перемены слагаемых и, самое главн ое, информация является и объектом, и средством достижения цели. В основном, разобрались с понятием ИВ, перейдём к определениям ПР. Почему, Вы спросите, к определениям? Я отвечу: « Их огромное множество, т.к. П Р проникает во все сферы деятельности человека.» Приведу несколько прим еров. 1) На всемирном съезде ассоциаций, занимающихся ПР, состоявшемся в 1978 г. в Ме хико, было утверждено следующее понятие: «ПР - это искусство и наука, заним ающиеся анализом тенденций, предугадывающая их последствия, предостав ляющая консультации руководителям организаций и проводящая в жизнь пр ограммы действий, которые направлены на благо как организации, так и общ ества.» 2) Институт ПР - это ведущее профессиональное объединение Великобритании , объединяющая профессионалов в области ПР, созданное в 1948г., а в 1987г. выработ ал следующее определение: « ПР - планируемая и поддерживаемая деятельнос ть, которая развивает добрые отношения и взаимопонимания между организ ацией и её общественностью.» 3) Burson - Mars teller,одно из самых старых и наиболее уважаемых агентств, выдвигает рас ширение определения: «ПР - это область, связанная с репутацией организац ии, цель которой - получить понимание и поддержку.» Но существует и другой ПР, который называют «чёрный ПР», «грязные технол огии». Негативный ПР - это не чьи-то «злобные происки», а в первую очередь т ехнологии; « Негативные технологии (НТ) - технологии негативизации имидж а на профессиональной основе.» Итак, мы раскрыли и понятие ПР. Хочу заметить, что как в ИВ, так и ПР политика государства занимает всё же главное место. Я расскажу о ИВ между «позитивным ПР» и «чёрным ПР», в котор ой главную роль сыграла власть. Информационная война между «позитивным ПР» и «чёрным ПР» Каждый, кто хоть немного интересуется историей, может обнаружить, что во зникновение негативных технологий (НТ) относится к глубокой древности и связано отнюдь не с предполагаемым периодом зарождения ПР и появлением «социальной ответственности бизнеса». Главным заказчиком негативного ПР изначально выступала, конечно же, вла сть во всех её проявлениях, именно ей было выгодно формирование негативн ых образов, внедряемых в общественное сознание. И так, первым образом из разряда негативного ПР стал «образ врага». «Образ врага» использовался для формирования «благородной борьбы», по литической и корпоративной идеологии, «имперского комплекса» (превосх одство одной нации над другой, религии и т.д.) Существование этого образа доходит до наших дней. По сути, буквально ка ждое более или менее значимое событие в истории человечества в какой-то мере было связано с НТ. Вторичным образом стал - позитивный («харизматические лидеры», « пророки », « спасители нации» и т.д.), чаще всего путём противопоставления изначаль ному «образу врага». С эпохой Великих географических открытий зарождается новая простейшая НТ - «дискредитация образов»(разрушение системы ценностей и навязывани е своей), связанная с использованием «компроматов». Но на это возникают д ругие технологии, которые сегодня назвали «прессингом» и «простыми ман ипуляциями» (на то время это были легенды о проклятьях). Пиком результативности НТ стало революционное движение, и первую очере дь Французская революция, в которой масоны использовали «особые средст ва» манипуляции - каналы неформальной коммуникации или слухи. Так зарождались первые НТ, которые со временем приобретали всё большее з начение. О России можно добавить следующее: грандиозные ПР-проеты времён Ивана Гр озного, связанных с опричниной; НТ, которые применялись в период раскола православной церкви в рамках борьбы элит того времени; о блестящем испол ьзовании «образа врага» при реформах Петра Первого и Екатерины Второй и т.д. Появление ПР как такового связано с ростом бизнеса, «социальной ответст венности бизнеса». Тогда и появляется необходимость в так называемых св язях с общественностью (Public Relations - PR) (СО). Первым из направлений ПР считается «с понсоринг» - набор технологий , с помощью которых представители бизнеса пытались убедить общество в своей полезности. Достаточно быстро появились ПР-специалисты. Ими стали бывшие специалис ты в области рекламы и прессы. Как раз тогда задачей ПР стало «создание по ложительного имиджа»: · Взаимодействие с прессой; · Общественные объединения; · Презентации; · Пресс-конференции; · Паблисити. А как же это всё связано с НТ, спросите Вы? Да никак - о них просто забыли… Появление «СО» было вызвано отнюдь не желанием бизнеса «оправдываться » - напротив, это была «военная мера», попытка создать систему собственны х «особых средств», в противовес негативному ПР. Исходное положение бизн еса в этой «войне» было заведомо невыгодным. И так, победил позитивный ПР, с кадровой базой, состоящей из «рекламщиков» и журналистов. Но хоронить негативный ПР было бы слишком поспешным решением. Его «позит ивный двойник», конечно, стал «любимой игрушкой» корпораций, но чего он д ать не мог, так это манипуляций обществом. И если бизнес был удовлетворён исходом прошедших «ИВ», то власть оказалась не в самом благоприятном пол ожении. НТ начали применятся в рамках решения разовых задач - вроде прихо да новых сил к власти, сплочения нации, освобождения отдельных стран от к олониальной зависимости, смен государственного строя и политической с истемы. Именно тогда НТ стали «орудием революционных потрясений». С начала ХХв. развитие НТ теснейшим образом связано с Россией. Негативны й ПР здесь стал излюбленным инструментом идеологии. Ярко выраженная нег ативная окраска была присвоена таким изначально положительным образам , как интеллигенция, аристократия, богатство, ценности, вера, духовность, с обственность. НТ стали применятся «Красным ПР», который ликвидировал де тскую беспризорность, повальную неграмотность. «Красный ПР» использовал: · «образ врага» (Внешний - мировая буржуазия, внутренний - силы контрревол юции.) «Враг народа» · Принцип прямой дискредитации ( «наш - не наш» ) · «игра парадоксов» (скрытые комплексы) · Каналы коммуникации от СМИ до слухов · Создание профессионального имиджмейкинга, подразумевающего создани е качественных идеализированных образов положительной окраски и управ ление обществом с их помощью. · Новый образ - «светлое будущее». Подведём итог, концу 80-х - началу 90-х гг. Советский Союз обладал обширными и э ффективными разработками в области негативного ПР, а также созданного н а его базе собственного профессионального имиджмейкинга. Что же стало к тому времени с позитивным ПР? Его позиции в странах капитал истического лагеря, и в первую очередь в США, были сильны как никогда. «Официальная версия» возникновения «СО» стала общепризнанной. Развитие « позитивного ПР» : · Специалисты «паблисити» стали называться «политтехнологами», создав авшие политическую рекламу. «Творцы президентов» · Развилось «медиапланирование» · Выделились «исследовательские направления» · Сформировалась своя версия имиджмейкинга (спонсоринг, специальные со бытия, работа со СМИ, брейдинг) · Появилось негативное направление позитивного ПР - сравнительный ПР. « Коммунистические заразы» · Гипертрофированный «сверхобраз» - « американская мечта» И вот - произошёл «большой перелом», который столкнул интересы двух пара ллельно развивающихся ветвей ПР и который когда-то должен был случиться : НТ, это исторически первоначальные, истинные ПР, должны были вернуть нез аслуженно утраченные позиции и снова оттеснить «узурпатора» на его нас тоящее место. Первым и вполне прогнозирующем шагом «позитивного ПР» было появление н а постсоветских рынках двух основных направлений, неофициально называ емых «парадным ПР» и «придворным ПР». «Парадный ПР» служил для создания «положительного имиджа бизнеса», т.е. демонстрировал «крутизну» и «авторитетность». «Придворный ПР» использовал несколько иную схему и эксплуатировал впо лне реальную потребность новых политиков. НТ пошли по другому пути. Представители отрасли НТ ушли в независимый ко нсалтинг, а также в сферу персонального ПР-консультирования VIP-фигур. Но сферой, в которой «великая битва» ещё только предстояла, оставалось и стинное «золотое дно»- выборы, и ареной битвы стала Россия. Контроль за сферой выборов перешёл в руки отечественных специалистов, к оторые могли предложить заказчику «чёрные», но безукоризненно работаю щие технологии. В «золотые годы» российских избирательных технологий о ни потрясли своей эффективностью весь мир, именно тогда пошли разговоры о невероятно быстрых успехах российского ПР. Победа Ельцина на выборах 1996г. была безусловной победой «чёрного ПР». Но на выборах 1996-1997 гг. власть приняла новый инструмент - высокоорганизован ный и прекрасно отлаженный административный ресурс(АР). АР - многоступенчатая схема незаконного влияния на исход голосования, пр ичём скрыто «от посторонних глаз». После замены НТ административным рес урсом, недоступным более ни одному из конкурентов, последовал «период на сыщенного кошмара» - серия первых выборов с массированным применением А Р. АР стал непобедим! Так появилась общественное мнение о легенде «чёрно го ПР» и «чёрных пиарщиках», на которые свалили весь негатив. Зато пышным образом расцвели «СО». Возник «кадровый бум»: в сферу ПР ринулись выходцы из самых разных профе ссий, особенно из журналистики, рекламы и педагогики. Так появился «масс овый ПР» и «элитные СО». Тогда появилось новое изобретение, призванное з агнать всех в рамки приличия: «принцип профессиональной этики в области СО». Но именно столь широкая поддержка «этнических норм» и породила тако е побочное явление, как «деградация ПР». Так в результате деградации «ма ссовый ПР» неожиданно для себя обрёл постоянное «место под солнцем». Тем временем отрасль НТ продолжала развиваться. На миф о «чёрном ПР» она ответила актуальным комплексом технологий нейтрализации «чёрного ПР» , одновременно создав методики нейтрализации самих НТ. Ведущие специали сты НТ создали технологии нейтрализации АР. Наконец, произошёл и «раздел сфер влияний» с «позитивным ПР». НТ получили «жирный кусок» - «региональ ные школы ПР». Возможности постсоветских НТ наконец были оценены но достоинству, и они заняли подобающее место в ПР, став престижным и высокооплачиваемым напр авлением. Окончательной победой стало внимание, которое с началом ХХв. н ачали проявлять к «русскому негативному ПР» даже американские коллеги, пытаясь не только понять и изучить его, но и использовать в своих условия х. Совместны ли понятия «секретное оружие» и «общедоступные услуги» и мог ут ли они относится к одним и тем же технологиям? Вряд ли… Как раз это противоречие и послужило толчком для двух процессов, весьма масштабных попыток. Первая из них - это «национализация» - стремление нек оторых из властных кругов вернуть отрасль НТ под свой контроль и как сле дует покончить с «частными лавочками» консультантов. Вторая попытка - это «олигархизация». Желание деловых элит обезопасить с ебя от произвола власти. Но пока преимущество на стороне бизнеса, да и НТ-специалисты, возможно, ещ ё не забыли , как необъяснимо «кинула» их предшественников советская вла сть… Заключение Выводы Таким образом, мы рассмотрели интересную картину история развития ПР, по стоянная ИВ между технологиями США и России, между «позитивным ПР» и «не гативным ПР». Если же углубится в подробности каждой ИВ в каждой стране, то главное мес то в них занимает ПР, но это уже отдельный разговор. Негативные ПР-технологии - это лучшее и интереснейшее, что есть в российс ком ПР, они являются надёжным помощником современного руководителя. Литература 1. А.С. Ольшевский, А.С. Ольшевская Негативные PR-технологии. Москва, 2004 г. 2. Элисон Тиккер PR. (учебник), Москва, 2005 г. 3. Т.А. Носова Лекции курса «Информационные войны», 2007 г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Мне одному кажется, что если во фразе "оскорбление чувств верующих" в третьем слове вместо "е" поставить "о", то будет ближе к истине?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "PR и информационная война", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru