Курсовая: Развитие рекламы в современном мире - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Развитие рекламы в современном мире

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 63 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

5 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ ТАВРИЧЕСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУРСОВАЯ РАБОТА На тему «Развитие рекламы в современном мире » Выполнила студентка ____ курса ____________________________ ___________________________ __ Научный руководитель ________________________ _____ Симферополь, 200 7 Содержание ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ, ЕЕ ОСНОВНЫЕ И НСТРУМЕНТЫ. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЯХ. НАПРАВЛЕНИЯ УПРА ВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ 1.1. Содержание рекламы и требования, пре дъявляемые к ней. Инструменты рекламы и ее исполнители. Планирование, оц енка и контроль рекламы 1.2. Современные массовые носители рекл амы и их характеристика ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СО ВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ (МИРОВОЙ АСПЕКТ) ГЛАВА 3. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ НАЦ ИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ Введение В современном мире реклама играет мно жество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной ст епени определяет наш образ и стиль жизни. День и ночь вокруг нас бушует многоцве тный рекламный карнавал. С телеэкранов, из радиоприемников, со страниц л юбимых и не очень журналов и газет, с рекламных щитов на улицах городов на м ежедневно сообщают огромное количество "жизненно необходимой" информ ации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти и что посмо треть, что купить.. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт. Именно поэтому немецкий журнал Spiegel определил рекламу как "пятую власть", вслед за властью СМИ, которая считается четвертой. Огромные средства тратятся на реклам у в современном мире. Согласно оценкам, почти 203 млрд. долл. израсходуется на телер екламу ежегодно в среднем в США. Доля расходов на рекламу меняется в зави симости от отрасли и компа-нии. Между тем в 2006 г. ассигнова-ния американских компаний на эти цели составили в среднем 11 % сбыта. Современные исследова ния показывают, что наиболее часто проявляют склонность к рекламе те ком пании, у которых высока доля прибыли, относи-тельно небольшая доля рынка и существуют свободные производственные мощности. При этом основным ср едством для рекламы данных товаров чаще всего выступает теле реклама. Ис пользуя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демонстрирова ть каналам сбыта наличие спроса потребителей. Отрицательная сторона со стоит в том, что, поскольку рекламные объявле-ния стандартизованы, им не х ватает гибкости. Их трудно приспособить к нуж-дам и особенностям потреби телей. Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов, даже если издержки на одного зрителя незначительны. Непосредственным объектом исследования в курсовом проекте служат осно вные тенденции современного развития рекламы. Цель работы - на основании изучения методической, периодической, нормати вно-правовой и учебной литературы провести исследование объекта в соот ветствии с предметом. Для достижения поставленной цели предполагается решить задачи следующ его содержания: - в теоретическом аспекте охарактеризовать содержание рекл амы и требования, предъявляемые к ней. Перечислить инструменты рекламы и ее ис полнителей. Оценить основные особенности планирования, организации, ко нтроля и оценкиэффективности, имеющие место в рекламной деятельности; - в исследовательском блоке оценить ос новные м ировые т енденции развития современной рекламы, для этого представить общую характери стику ва жнейших аспектов развития современных массовых носителей рекламы (теле видения, радиовещания, газет и т.д.). Определить базовые особенности в разв итии рекламного дела у ближайшего соседа Украины - России; - охарактеризовать развития национал ьного рекламного рынка в динамике за ряд последовательных лет, выделить основны е факторы его современного развития. - обобщит ь полученные результаты в виде выводов. Исследованность данного вопроса в ли тературных источниках невелика, в основном исследования посвященные реклам е встреч аются в произведениях зарубежных авторов, среди них особо следует выдел ить таки х исследователей, как Картер Г. , Котлер Ф., Бовэ Кортленд, Базел Р. Среди оте чественных исследователей выделяются работы Ромат Е.В. и Хромова Л. Активно в раб оте использовались материалы публикаций и обзоров Интернет изданий. Глава 1. Сущность рекламы, ее основные инструм енты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой 1.1. Содержание рекламы и требования, пре дъявляемые к ней. Инструменты рекламы и ее исполнители. Планирование, оценка и контроль рекламы Реклама (от лат. гесlато -- выкрикиваю) -- это инфор-мация о товаре, его произво дителе и продавце, которая рас-пространяется в любой форме и оплачиваетс я заказчиком (рекламодателем)[17, с.11]. Основная задача рекламы -- дать информацию о товаре или услуге и стимулир овать мысли и действия покупателя на их приобретение [17, с.15]. Процесс воспр иятия рекламного сообщения потребите-лем можно представить в виде схем ы, представленной на рисунке 1.1 [15, с.23]. Рис.1.1. Схема восприятия рекламы Как видно, на пути восприятия покупателем рекламного сообщения стоит ин формационный щит. Задача рекламной кампании этот щит пробить, вызвать ин терес покупателя к товару. К рекламе предъявляются следующие основные требо-вания [10, с.201]: 1. Правдивость. Реклама должна носить деловой характер, соответствовать объективной реальности, обладать единством формы и содержания, нести ин формацию, соответствую-щую действительности. 2. Конкретность. Она заключается в простом, доходчивом и убедительном язы ке текста, продуманных аргументах и цифровых данных, логически завершен ном художествен-ном решении. 3. Адресность. Она заключается в том, что реклама обра-щена к конкретным гр уппам населения, возрастным, соци-альным или профессиональным, объедине нных теми или иными интересами. 4. Плановость. Реклама является составной частью плана маркетинговой дея тельности любого предприятия. В системе коммуникаций реклама занимает особое место. Ее основные цели -- формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров. Реклама яв ляется самым главным инструментом в попытках компании регулировать по ведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам (услугам), создать себе положительный имидж. Инструменты рекламы. Для передачи рекламных посланий выбранным потенц иальным покупателям существуют разнообразные инструменты [15, с.52]. Первый из них -- это закупленное время (или место ) в и нформационном средстве для обращения к той группе людей, для которой нуж но будет установить контакт. Здесь требуется проявить максимум внимани я, чтобы выбранные время и меси» полностью соответствовали рекламным це лям, и использован, для этого минимум денежных средств и людских ресурсо в. Второй инструмент, который считается наиболее эффективным из всех -- персональ ные продажи . В данном случае сотрудник к омпании посещает офис клиента, показывает и обстоятельно рассказывает, как продукт может удовлетворить его потребности. Усилия агента по персо нальной продаже не всегда могут завершиться успехом, но все же его непос редственное присутствие и процесс общения с потребителем благоприятно сказываются на рекламе. Третий инструмент -- паблисити и паблик рилейшнз . По своей сути это свободная реклама деятельности компании, некоего события или мероприятия, проводимого ею и представляю щей общественный интерес. Здесь даже не требуются затраты, по-скольку ср едства массовой информации включают упоминание и репортажи о таких соб ытиях в сводки новостей. Паблисити и паблик рилейшнз занимают особое мес то в системе коммуникативной связи с общественностью, поскольку потреб итель в данном случае воспринимает рекламу как объективную, а не оплачен ную компанией хвалебную информацию. Однако нельзя забывать, что негатив ная информация может оказать негативное влияние на имидж компании. Четвертый инструмент -- продвижение товара, или стимулировани е продаж . Он используется в рамках общей рекламной и реализационной деятельности с конкретной целью -- снижение з апасов товаров и материальных ценностей, захват дополни тельной доли ры нка и т.д. Пятый инструмент -- устная реклама . З десь имеются в виду одобрительные отзывы тех, кто купил продукт и удовле творен им (т.е. рекламирование происходит на бытовой почве). Известно, что некоторые люди, получив одобрительный отзыв о товаре или услуге от кого- то, кому доверяют, склонны сами приобрести его (получить услугу). К сожален ию, такие контакты между людьми трудно проконтролировать. Единственное, что можно сделать, -- это продать хороший продукт высокого качества по при емлемой цене и обеспечить прекрасное обслуживание клиента. Создатели и исполнители рекламы. Реклама любого продукта или услуги -- эт о очень сложное дело, требующее обширных знаний в области психологии, эс те-тики, дизайна, технологии производства и т.д. Не всякая фирма (предприят ие) может самостоятельно обесценить рекламу сво-его продукта. Существуют рекламные компании, кото-рые специализируются в этой област и: за определенную плату оказывают рекламные услуги, помогают разработа ть программу рекламирования и продвижения товара на рынке [14, с.71]. Первый и наиболее важный тип таких компаний -- это рек-ламные агентства. Они дей ствуют как технические представите-ли рекламодателя и общаются со сред ствами информации. Рек-ламное агентство может предложить вам наиболее п одходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, дейст-вую щую в этой области, а также конкретные детали, например место расположен ия рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д. За рубежом рекламное агентство выступает иногда как бес-платная служба, поскольку получает оплату от информацион-ного средства, которое оно рек омендует рекламодателю. Так, если какая-либо фирма желает поместить рекл амное объявле-ние в газете, то оно осуществит всю техническую часть рабо ты, поможет сделать макет и т.д., а затем получит оплату от газеты, которой п редоставило возможность напечатать рекламное объ-явление. Помощь в рекламной деятельности могут оказывать торго-вые компании, занимающи еся прямыми почтовыми и телефон-ными опросами, личными интервью с потреб ителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказы- вают услуги в части разработки материалов почтового и теле-фонного анке тирования. Можно также использовать фирмы, специализирующиеся на телем аркетинге, которые готовы за-ключить контракт на опрос потенциальных кл иентов по теле-фону, чтобы помочь реализовать продукт [12, с.393]. Компании по стимулированию продаж специализируются на выполнении краткосро чных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство к оммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией- заказчиком, и оказание другой услуги. Компании маркетинговых исследований имеют большой опыт получения и обработк и информации, поэтому, чтобы не осуществлять исследовательский проект с воими силами, можно воспользоваться их услугами по первичному и вторичн ому исследованиям. В большинстве случаев эти компании могут предостави ть персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опрос а и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства инфо рмации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекла много объявления и его содержания[12, с.395]. Реклама, осуществляемая посредством агентств паблик рилейшнз, очень эф фективна, но имеет и свои ограничения. Статьи из раздела паблик рилейшнз, опубликованные в газетах, в большинстве случаев способствуют развитию положительного отношения общественности к компании. Недостатком этого вида рекламы является то, что такие сообщения обычно не дают никакой спе циальной информации относительно продукта, которая должна быть извест на потребителю прежде, чем он примет решение о приобретении, а именно: цен а, вид, ко-личество и другие технические характеристики. Агентства таког о типа полезны для создания положительного имиджа ком-пании (предприяти я), для оповещения общественности о существовании, характере бизнеса, а т акже для обнародовании другой релевантной информации [12, с.399]. Основные особенности планирования, организации, контроля рекламной де ятельности. Приступая к планированию рекламн ой деятельности, необ-ходимо принимать во внимание множество факторов к ак субъ-ективного, так и объективного характера [8, с.24]. Первый из них -- демография (опрос населения). Специа-лист по маркетингу не пременно должен собрать информацию о людях, которые могли бы быть заинте ресованы в приобретении продукта компании, а именно: местожительство, ур овень обра-зования, возрастные характеристики, структура семей, уровень доходов, социальное положение. Это объясняется тем, что принятие решения о покупке в значительной мере определяет-ся социальной принадлежность ю, уровнем жизни, обществен-ным статусом потенциального покупателя. Второй фактор -- экономика. При разработке плана рекла-мирования необход имо учитывать экономическое положение тех, кто определен как потенциал ьный покупатель. Но это не сводится только к установлению уровня имеющег ося дохода. Люди с различным уровнем образования, социальной принад-лежн остью по-разному распоряжаются одинаковыми суммами денег. Для определе нных слоев населения характерна модель бережливого и преимущественно «базового» потребления. Существуют и другие различия. Например, в семьях, где ро-дители имеют высо кий образовательный уровень, наблюдается тенденция обеспечивать его и своим детям, а следовательно, планировать семейный бюджет с учетом данно й цели. Поэтому такие лица не всегда подходят под категорию потенциальны х покупателей продукта компании. А люди с более низким образовательным у ровнем могут не оценивать так высоко необходимость образования и предп очтут тратить средства на приоб-ретение потребительских товаров. Следующий фактор -- технология. В наш технократический век она меняется н астолько часто и порой кардинально, что компания может легко отстать от общего уровня. Технология развивается по множеству различных направле ний -- от добы-вания огня простейшими способами в первобытные времена до и спользования атомной энергии, компьютеров и сети Интер-нет. Окружающая среда -- тоже очень важный фактор. В послед-ние годы организова лись разные группы активистов, сосредо-точивших свое внимание на различ ных аспектах охраны окру-жающей среды. Любая компания, особенно связанна я с хими-ческим производством, с тяжелой промышленностью и т.д., может стат ь мишенью различных групп «зеленых», пытающихся оказать на нее давление и заставить принимать меры по сохра-нению окружающей среды. [8, с.27]. Социокультурная среда -- это следующий фактор. Каждому обществу присущи свои фетиши, система моральных и этиче-ских норм, поэтому при рекламиров ании товара надо следить за тем, чтобы не нарушить эти нормы. Например, ман ера пода-чи рекламы может быть несколько агрессивной для слушате-лей, а в едь задача состоит в том, чтобы завоевать их располо-жение. Злоупотребле ние сексуальными мотивами и другими проблемными аспектами жизни общес тва могут быть плохо восприняты аудиторией. Организация или разработка рекл амы сост оит, обычно из девяти этапов, перечисленных ниже [17, с.139]. Установление целей. Цели рекламы, как было указано ранее, могут быть подр азделены на связанные со спросом и связанные с образом. Установление ответственности. Ус-танавливая, кто будет отвечать за рекл а-му, фирма может использовать или соб-ственное рекламное подразделение , или внешнее рекламное агентство. Крупные агентства предлагают комплек с операций по изучению рынка, планированию продукта, исследованию потре бителей, отношениям с общественностью, а также другие услуги. Решение фи рмы об использовании внешнего рекламного агентства зави-сит от собстве нного опыта, ресурсов и значения рекламы для фирмы. На этом этапе фирма оп реде-ляет детальный бюджет рекламы. В процессе разработки бюджета следует учитывать ряд моментов. Како-вы из держки (например, цена 30-секундной рекламы по национальному каналу)? Сколь ко раз нужно повторять рекламу для того, чтобы она была эффективной? (Если необходим четырехкратный показ одного рекламного объявления по телеви -дению для того, чтобы это возымело действие, то бюджет должен предусмотр еть эту возможность). Какова стоимость создания рекламного объявления? З атем фирма-разработчик разрабатывает рекламные темы, общие для всей кам пании. [3, с.79]. Стоимость рекламы следует оценивать двояко. Во-первых, определяют-ся общ ие расходы, во-вто-рых, стоимость на одного зрителя (как правило, на тысячу человек). Бесполезная аудитория -- это та ее часть, которая не является целевым рынк ом фирмы. В силу того, что средства информации ориентируются на массовые аудитории, это существенный фактор в рекламе. Охват характеризует число зрителей/слушателей в целевой аудитории. Для телевидения это общее число людей, которые сталкиваются с рекламным объ явлением. Частота определяет, как часто может быть использовано то или иное средст во рекламы. Она является наибольшей для телевидения, где рекламные объяв ления могут появляться ежедневно и стратегию рекла-мы можно легко измен ить. Наименьшую частоту имеют телефонные справочники, наружная реклама и журналы. Степень воздействия представляет собой способность средства стиму-лир овать потребителей. Часто она наиболее высока у телевидения, которое спо собно сочетать звук, изображение, цвет, движение и другие факторы. Заполненность характеризует число рекламных объявлений, содержащих-ся в одной программе. Она невелика, когда представля-ется небольшое число о бъявлений, как, например, делает фирма «Халлмарк», помещая несколько раз бросанных объявлений в своих специальных телевизионных программах. За полненность велика, если дается много рекламных объявлений. Срок представления -- это период, который требуется информационному источнику для размещения рекламы. Его длительность означает, что фирма должна план ировать свою рекламную компанию на шесть или более месяцев вперед и стал киваться с опасностью помещения неправильных посланий в меняющихся ус ловиях. Должен быть определен график работы. Он должен учитывать время на подгот овку текста и изображений исходя из сроков представления в выбранном ин формационном источнике (канале). Определение срока выхода рекламы требует двух основных решений: скольк о раз данное объявление будет показано и в какое время года это делать. Пр и первом решении фирма должна увязывать информированность и знание ауд итории с раздраженностью, которая возникнет, если демонстрировать рекл аму много раз в течение короткого интервала времени. Например, фирма «Ма кдональдс» повторяет свои объявления, но и очень часто их ме-няет. Во втор ом случае фирма определяет, осуществлять ли рекламу на протя-жении всего года или в течение концентрированных периодов времени. [10, с.78]. Анализ совместных усилий. В рамках совместного плана рекламы участники каналов сбыта распределяют расхо-ды на те или иные стороны рекламы. При с овместном соглашении о рекламе по вертикали участники каналов сбыта де лят расходы по этапам (например, производитель и розничная торговля). При соглашении о сотрудничестве в рекламе по горизонтали два или более неза висимых участника сбыта делят расходы на одном этапе (например, две розн ичные организации). Удачные соглашения о сотрудничестве определяют дол ю расходов, кото-рую платит каждая сторона, задачи и ответственность каж дой стороны, на какую рекламу они распространяются и основу для их прекр ащения. Они также приносят пользу каждому из участников[10, с.79]. Измерение эффективности рекламы. Проблема о пределения и анализа эффективности усилий фирмы в сфере рекламы достат очно актуальна. Качество планирования рекламы и управления ею зависит о т надежности измерения результатов реклам-ной деятельности. Определение эффективности рекламы в целом связано с изучением комплек- са взаимовлияющих факторов, вопросов и проблем, измерить которые часто п ракти-чески невозможно. Однако невозможность точно измерить общую эффе ктивность рекламы вовсе не означает, что от исследований ее необходимо о тказаться. Экономическая эффективность рекламы может определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (материальных, фи нансовых) на проведение рекламных мероприятий за фиксированный про-меж уток времени [6, с.103]. Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет ус-тан овить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает ц е-левой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для р екла-модателя точку зрения. Она характеризует в целом охват аудитории по купателей, рынка. Изучение коммуникативной (информационной) результати вности рекла-мы дает возможность улучшить качество как содержания, так и формы подачи информации. Однако коммуникативная эффективность реклам ы очень мало го-ворит о влиянии рекламы на динамику оборота[6, с.103]. Методы определения экономической эффективности рекламных мероприяти й[3, с.183]. 1. Простейший метод определения экономической эффективности рек-ламных мероприятий основывается на анализе результатов эксперимента, суть ко торого в большинстве случаев сводится к следующему. Выбирают два или бол ее сопоставимых локальных рынков, на которых фирма осуществляет дея-тел ьность в течение определенного промежутка времени с различной степень ю рекламной поддержки (при прочих равных условиях). Разницу торговых рез уль-татов соотносят с разницей в объемах ассигнований на рекламу, на осн ове чего и делают вывод о величине вклада рекламы в изменение оборота фи рмы. Основная трудность данного метода -- выделение чистого эффекта рекл амы, т.е. той доли прироста объема сбыта (прибыли), которая была обеспечена исклю-чительно рекламой того периода, за который учитываются затраты на нее. 2. Для выделения чистого эффекта рекламы с целью дальнейшего определе-ни я экономической эффективности по методу "эффект/затраты" причины изме-не ния объема оборота (прибыли) делятся на основную и прочие. Доля основной причины изменения объема оборота (для рекламной кампании фирмы в текущем году) определяется в пределах от единицы до нуля остаточ ным методом. Таким образом, разница между единицей и суммой долевых оцен ок всех прочих причин изменения объема оборота (прибыли) позволяет опред елить долю чистого эффекта рекламы. 3. Для сравнительного анализа полезен расчет показателя эффективности р асходов на рекламу (CEI) по сравнению с другими компаниями-конкурентами (1.1)[11, с.104]: (1.1.) где Vi , Vj -- объем продаж фирм i, j соответственно за некоторый период вре-мени; Ei,Ej -- объем затрат на рекламу этих фирм за тот же период. Показатели эффективности средств рекламы[11, с.108]. 1. Для сравнения стоимос-ти публикаций рекламных объявлений в газетах ис пользуется тариф "миллайн". Под данным критерием понимается стоимо сть публикации одной расчетной строки рекламного текста в 1 млн.экз. тира жа. Большинство западных газет пуб-ликуют тарифы в расчете на стандартну ю единицу места -- строку. Строка зани-мает площадь высотой 1/14 дюйма и ширин ой в одну колонку. Следует отметить, что сравнение тарифов "миллайн" допус кается только для изданий с сопостави-мыми тиражами. "Миллайн" рассчитыв ается путем умножения тарифа за расчетную строку на 1 млн. и деления получ енного результата на фактический тираж издания (1.2.): (1.2.) Где М -- тариф "миллайн"; Т -- тариф за расчетную строку; ФТ -- фактический тираж издания. Система тарифов в украинских изданиях может строиться также исходя из с тоимости 1 см печатной площади или по модульному принципу, где один мо-дул ь может включать несколько десятков квадратных сантиметров. 2. При сравнении как журнальных, так и газетных тарифов применяется сто-им ость в расчете на 1000 читателей (стоимость 1000 рекламных контактов). Данный ко эффициент является надежным и точным ориентиром в случае сравнения изд аний с одинаковыми размерами полос и определяется исходя из стоимости д онесения рекламного объявления размером в 1000 расчетных строк (газетная п олоса) до 1000 подписчиков по следующей формуле (1.3.): Цфт = (1.3.) Где Цфт -- цена за 1000 расчетных строк; Тп -- тариф за полосу; ФТ -- фактический тираж издания. 3. Для сравнения тарифов на основе размера аудитории издания ис-пользуют тарифн ую ставку издания в расчете на 1000 жителей (Ц ча ), исчис-ленную по формуле 1.4. Цча = (1.4.) Где ЧА -- численность аудитории 4. В процессе анализа эффективности одновременно с вышеуказанными кри-те риями применяется целый ряд показателей: - коэфф ициент перекрываемости, который рассчитывается для каждого от-дельного С МИ как процент совпадения аудитории данного СМИ с аудиторией других СМИ; - индек с избирательности -- это сравнение процента аудитории, приходящего-ся на долю носителя рекламы целевого рынка, с процентом населения, составля -ющего этот рынок; - валов ой оценочный коэффициент (ВОК) -- процент аудитории, охватываемой одним рекла мным объявлением. Контроль рекламы . Одной из наиболее важных областей, контролируемы х регламентирующими органами стран Запада, является фальшивая (ложная, н едобросовестная) реклама. Честная, придерживаю-щаяся этических норм ком пания никогда сознательно не введет публику в заблуждение относительн о своего продукта. Однако передача ложной информации может побудить люд ей купить продукт плохого качества или не существующий вообще. Заяв-лени я, содержащиеся в рекламе, должны быть конкретными и соответствующими ис тинному положению дел. Поэтому крайне необходимо тщательно проверять с одержание рекламных мате-риалов на предмет точности и корректности инф ормации [7, с.33]. Наиболее часто фальшивая и недобросовестная реклама касается описания продукта и его цены. Некоторая неточность может также возникнуть, когда продукт предложен к реализа-ции, но запасы его ограничены, о чем потребит елю не сообща-лся. Когда это происходит, рекламный агент должен пригла-си ть клиента на склад компании и сообщить ему, что запас разрекламированно го продукта уже распродан, и предложить ему другой. Фальшивая реклама, ес ли она практикуется, очень губительна для имиджа компании. В результате публика очень ско-ро поймет, что компания имеет обыкновение обманывать к ли-ентов и выработает стойкую антипатию к ней. Следовательно, крайне важ но, чтобы реклама содержала только точные и кор-ректные данные [7, с.58]. Для многих стран Запада характерно саморе-гулирование рекламы. Это проц есс, при котором в стране могут отсутствовать законы, прямо регламентиру ющие решение правовых вопросов, возникающих в процессе произ-водства и р аспространения рекламы, но существуют опре-деленные самоограничения, к оторые берут на себя рекла-модатели и производители рекламы. Характерны м примером здесь могут служить США, где нет специального закона о реклам е, а существуют различные ассоциации и обществен-ные советы, которые име ют высокий авторитет и решения которых являются обязательными к выполн ению. 1.2. Современные массовые носители рекламы и их х арактеристика Первое в рейтинге рекламных средств в настоящее время средств -- телевид ение. Б есспорное его преимущества -- массовая аудитория, экономичность и относи тельно невысокие затраты на представление продукта расчете на одного п отребителя. Оно также имеет хорошие конструктивные возможности для дем онстрации товара, поскольку в полной мере можно использовать движение, ц вет и зрительный ряд для точного выражения идей. Телевидение более компл ексно воздействует на органы чувств человека, т.е. на слух и зрение, тогда как газетное объявление -- только на зрение [1, с.77]. Однако здесь существует одна проблема, связанная с общими затратами. Пос кольку это средство именно массовой ин-формации, то сообщение попадает п о большей части к тем, на кого оно не рассчитано. И хотя затраты на удельно е представление продукта (т.е. одному потребителю) действительно минимал ьны, совокупная стоимость достаточно высока, поскольку нельзя настроит ься конкретно на потенциального покупателя. Типичное телевизионное рекламное сообщение имеет продолжительность 30 секунд, и для закрепления его в сознании надо, чтобы потенциальный клиен т смотрел в это время телевизор, а сообщение было повторено. Только тогда он успеет записать номер теле-фона или другую информацию, которая позвол ила бы ему ку-пить продукт или узнать о нем побольше. Следующая проблема телевидения-- слишком большой поток рекламных сообщ ений. Им посвящено около 25% эфирного времени, а иногда даже больше. Если чел овек подолгу смотрит телевизор, то он получает множество таких сообщени й и, привыкнув к ним, отвергает их все, как бы отгораживается от них. Поэтом у надо разрабатывать такие сообщения, чтобы они привлекали внимание тел езрителя и удерживали его, пока сообщается информация[15, с.78]. Еще одна проблема телевидения заключается в дороговизне создания неко торых типов рекламных роликов. Если сообщение простое, то больших затрат оно не потребует. Однако в телерекламе, которая привлечёт внимание потр ебителя, можно использовать известного всей стране актера или другую ли чность национального масштаба для придания большей убедительности, а т акже профессиональных актеров для исполнения ролей в рекламном клипе. Т акие телевизионные рекламные ролики стоят очень дорого, поэтому следуе т сопоставить затраты и ожидаемую от-дачу. Преимущества радиовещания заключаются в экономичности и эффективност и. Состав аудитории определя-ется временем вещания и профилем радиостан ции. В зарубеж-ных странах радиостанции имеют локальную с географическо й точки зрения аудиторию, следовательно, можно сосредоточить усилия на о пределенной: демографической группе населения на небольшой территории . Более того, при необходимости с ра-диостанцией можно связаться по телеф ону и передать нужное для эфира рекламное сообщение. Используя только зв ук, можно создать эффективный ментальный образ. В некотором роде в этом з аключается одно из преимуществ радиовещания перед телевидением, где дв ижение на экране отвлекает от создания образа в сознании зрителя. Он мож ет обратить внимание на рекламный ролик, увидевший или поразивший его, н о вряд ли вспомнит, о каком продукте шла речь[15, с.82]. Другим преимуществом радиовещания является его геогра-фическая направ ленность. Однако номинальная стоимость рекламных объявлений по радио д елает его хорошим экспериментальным средством для определения эффекти вности вашего рекламирования. Радиовещание располагает только одним с редством для достижения своих целей -- звуком, поэтому при составлении ре кламного объявления требуется значительное мастерство. В каждой местности найдется несколько радиостанций, передающих соврем енную музыку, которые жестко конкурируют между собой, борьбе за лишние р екламные деньги. Часто весьма затруднительно решить, какой же из них отд ать предпочтение. К сожалению, обычные рейтинги радиостанций, отражающи е число слушателей и их основные демографические черты, часто являются б есполезными для целей рекламодателя -- сбора ин-формации[15, с.83]. У журналов имеется ряд преимуществ с точки зрения раз-мещени я рекламы. Во-первых, эффективность: они чаще всего рассылаются по адреса м, поэтому имеется возможность опре-делить количество и основные характ еристики подписчиков. Читателей журнала, как правило, объединяет некое о бщее ув-лечение. Можно утверждать, что журналы определенных профилей адр есованы людям с общими интересами. Во-вторых, публикуемым в них объявлен иям можно придать привлекатель-ный вид. Можно так подобрать выразительн ые средства, что они будут удерживать внимание читателей. В-третьих, журн а-лы, как правило, находятся у читателей (дома или на работе) по нескольку м есяцев, поэтому реклама часто попадается им на глаза. Более того, рекламн ое объявление прочтет не только подписчик, но и множество других людей. Т аким образом, ти-раж журнала отражает только минимальное количество люд ей, увидевших рекламу[15, с.85]. Еще одно преимущество заключается в том, что тот или иной журнал связан с определенным престижем в обществе, и чем он более престижен, тем дольше е го будут хранить и чи-тать. В этом случае журналы становятся средством по вторения рекламных посланий на несколько лет. Их читатели склонны уплет аться определенной тематикой, особенно если это спе-циализированные из дания. Если кто-то интересуется футболом, теннисом или другим видом спор та, к его услугам целый набор журналов, которые предложат ему максимум ин формации по данному вопросу, а производители спортивного инвентаря, фор менной одежды, а также владельцы спорт-клубов будут размещать в них свою рекламу. Многие журналы помещают почтовые карточки, которые облегчают процедур у заказа различных продуктов по почте, а также обеспечивают обратную свя зь с читателем, что позволяет быстро оценить действенность какого-либо р еклам-ного начинания. На таких карточках уже указан адрес, и читателю ост ается только ответить на предложенный вопрос или дать свой отзыв и опуст ить ее в почтовый ящик, причем пере-сылка, как правило, бывает оплачена жур налом. Недостатки использования журнала в качестве места размещения рекламы заключается в их дороговизне, периодичности (раз в месяц, в квартал или да же реже), долгой процедуре подготовки к размещению рекламного объявлени я. Кроме того, конкуренты могут напечатать свою рекламу в том же номере жу рнала, хотя существует негласное правило: не размещать ря-дом объявления конкурирующих компаний. Следующее средство массовой информации, которым мож-но воспользоватьс я для размещения рекламы, -- газеты. В крупных городах и мегаполисах издают ся ежедневные газеты, причем некоторые из них ориентированы на професси ональ-ные интересы или на развлечения. Существуют еженедельные и ежедне вные национальные газеты, которые во многом подобны национальным телев ещательнным системам и имеют в качестве своей аудитории все население с траны, а также региональные, предназначенные для значительной части нас еления[15, с.87]. Газеты всех типов имеют приложения, делающие их пред-метом интереса рекл амодателей. Это приложения, которые пе-чатают либо компании, связанные с газетой контрактом, либо сами газеты. Они издаются исключительно для нуж д потреби-телей. В приложениях, которые выходят преимущественно по выход ным дням, когда у читателя есть свободное время для бо-лее внимательного изучения прессы, рекламодатель может продемонстрировать внешний вид с воего продукта, привести его описание, указать цену, обсудить качество. В этом смысле приложения к газете представляют собой мини-каталоги. В ряде случаев это очень эффективный инструмент рекламирования. Газеты предоставляют еще одну возможность для размещения рекламы. Это т ак называемые классифицированные объявления, где предлагаемые на прод ажу продукты распределенные по разделам (например, «Автомобили», «Мебел ь», «Стройматериалы» и т.д.), и люди, желающие продать что-либо, могут помест ить свое объявление в соответствующий раздел. Преимуществом рекламирования в газете является прежде всего возможнос ть выбора между демонстрационным объявлением и классификационным. Обы чно это обеспечивает широкое проникновение на рынок и дает отличную воз можность проявления гибкости с точки зрения времени и места по-мещения р екламного объявления. Кроме того, читатели в ос-новном позитивно относят ся к рекламным объявлениям, по-мещенным в газете, поскольку в них предлаг ается ряд услуг, например почтовые ящики для анонимных объявлений, на ко торые люди могут отвечать, не зная имени рекламодателя. Газеты также пре длагают почтовые карточки, при помощи кото-рых потребитель может размес тить заказ на какой-либо про-дукт. Особенность газет как средства рекламы заключается в том, что их аудитор ия очень разнообразна. Читательская аудитория меняется в зависимости о т дней недели. Обычно наиболее удачным временем размещений рекламы в газ ете является воскресенье. Воскресная газета имеет несколько приложени й и почтовых карточек, приводит обзор событий за неделю. В воскресенье у л юдей больше времени на чтение газет, и поэтому больше людей увидит рекла му, причем их восприимчивость будет выше в спокойной домашней обста-новк е[15, с.88]. Недостатки газет как средства рекламы -- короткая жизнь и сравнительно н изкое качество оттисков. Несмотря на то, что некоторые газеты печатаются в четыре краски, качество изо-бражения в них не такое высокое, как в журна лах. Если рек-ламное объявление выделяется художественным оформлением, целесообразнее поместить его в журнале. Уличная реклама включает использование рекламных щитов, общественного транспорта и других аналогичных средств. Эф-фективность рекламного щит а может быть измерена только количеством людей, проходящих мимо него в д невное время. Любая компания, предлагающая к продаже рекламное простран ство на улице, может указать примерное количество транспорта пни пешехо дов, минующих это место в данный промежуток времени. Часто в зависимости от этого и определяется цена рекламного пространства[15, с.89]. Плакаты, помещенные в метрополитене и наземном транс-порте, несколько от личаются от рекламы на уличных щитах. Обычно человек, который видит тако й плакат, может в течение нескольких минут праздно смотреть на него, поэт ому сообще-ние как бы записывается в его сознании. Уличная реклама хороша тем, что является массовой. Одна-ко она не селекти вна, а поэтому особенно подходит для тех компаний, которые хотят в целом п редставить свой продукт на рынке. Еще одним достоинством уличной реклам ы является то, что можно выбрать наиболее интересный для вас географиче- ский район. К недостаткам этого вида рекламы можно отнести ограни-ченные возможнос ти в передаче сообщения и большое количе-ство тех людей, кто этой рекламы вообще не видит или не хо-чет замечать. Это связано с неспособностью прох ожего сосре-доточить свое внимание на вашей рекламе. Минимум средств, ис пользуемых для передачи сообщений на рекламном щите, требует от состави теля большего мастерства, чтобы все-таки донести до прохожего основную и дею, поскольку в его распо-ряжении всего несколько секунд (пока автомоби ль проносится мимо рекламного щита или прохожий минует его), чтобы при-вл ечь внимание. Некоторым реклама может так примелькаться, что они начинаю т негативно воспринимать рекламируемый продукт. Это явление называетс я износ (истощение). Реклама на отдельных предметах предполагает продажу таких предметов, к ак ручки, карандаши, календари или какие-то мелкие сувениры, а иногда одеж ду, на которых указано назва-ние компании (логотип). Трудно, даже практичес ки невозможно определить эффективность такого типа рекламы, поэтому бю джета компании на нее выделяются минимальные средства[15, с.91]. Имеются еще два дополнительных средства прямого такта с потребителем -- прямые коммуникации: по почте и телефону. Если вы сумели определить свою целевую аудиторию рынка и выяснить номера телефонов и (или) адреса входя щих, в нее людей, вы можете послать им специальное сообщение. Прямое почтовое обращение -- это процесс составления, изготовления и рас сылки рекламного сообщения конкретным лицам, которые представляют инт ерес как по-тенциальные потребители. Это, как правило, довольно дорогост оящий метод в перерасчете на одно представление продукта. И то же время в ысокая избирательность обращения вследствие предварительной работы д елает его весьма эффективным[15, с.92]. Использование телефона для информирования потенциаль-ных покупателей о продукте при возможности его продажи называется телемаркетингом. Это достаточно дорогостоящее средство, но оно дает возможность сосредоточ ить внимание только на тех, кому нужно передать рекламное сообщение. У то го средства имеется ряд недостатков. Во-первых, многие люди не желают, что бы их беспокоили по телефону, и поэтому, обнаружив, что кто-то пытается им что-то продать по телефо-ну, они могут отнестись к этому отрицательно. Во-в торых, те-мемаркетинг можно проводить только в ограниченные часы, да и со став предлагаемых продуктов также ограничен. В-третьих, здесь в распоряж ении имеются только вербальные средства убеждения. Однако, несмотря на н едостатки, присущие теле-маркетингу и прямым почтовым контактам с потен циальными клиентами, эти виды рекламы являются специализацией мно-жест ва компаний[4, с.113]. Глава 2. Основные тенденции развития Современной рекламы (мировой аспект ) В 2006 году мировой рекламный рынок вырос на 4,9%, а его объем достиг $282 млрд. По пр огнозам BIPE, затраты на рекламу в мире в 2007 году должны составить $295 млрд, прог нозируемый рост - 4,8% [16]. Незначительное снижение темпов развития можно объяснить общим экономи ческим контекстом, который будет менее благоприятным, чем в 2006-м: будут рас ти цены на энергоносители и сырье, процентные ставки по кредитам, а на аме риканском рынке в потреблении ожидается значительный спад. В Европе он о сложняется невыгодным курсом евро к доллару, а также введением в 2007 году о граничительной политики в Италии и в Германии (реформа НДС). В краткосрочной перспективе относительный баланс факторов роста и рис ка подтверждает прогноз «смешанного» роста затрат на рекламу на 2007 год. В среднесрочной перспективе развитие рынка будет более прибыльным для р азвивающихся стран (таких как Россия, Китай, Индия, Бразилия и т. д.), чем для «зрелых» рынков. Только сектора услуг и новых технологий продемонстрир уют рост на развитых рынках. Телевидение и пресса являются основными среди всех шести видов масс-мед иа во всех странах. На их долю приходится примерно три четверти общего ре кламного «пирога». В некоторых странах телевидение занимает доминирующую позицию на рынк е - около 50% (Испания) или еще больше, как в Италии или России (более 55% вложений в рекламу), хотя оно и не достигает таких высот, как в некоторых странах Ла тинской Америки, Юго-Восточной Азии или Центральной Европы. Напротив, в д ругих странах доля телевидения ограниченна, поскольку рекламное предл ожение для телевидения невелико, а печатные СМИ хорошо развиты и диверси фицированы (север Европы, Германия, в меньшей степени - Великобритания и Ф ранция). В США, Японии и Китае доля телевидения - чуть ниже 50%[16]. В долгосрочной перспективе можно прогнозировать, что телевидение сохр анит за собой лидирующие позиции в масс-медиа, однако «золотой век» теле визионной рекламы заканчивается, по крайней мере, такова ситуация в «про двинутых» странах. Телевидение сохранит рост рекламных вложений, однак о он будет намного слабее, чем прежде. «Вышедшая из моды» под давлением ин новационных интерактивных форм коммуникации, гегемония телевизионной рекламы в «прайм-тайме» уходит в прошлое. Об этом пишет Джозеф Дафф в книг е «Жизнь после 30-секундного ролика?" В любом случае, взрывной рост интерне та без сомнения лишил телевидение магического имиджа «нового» средств а массовой коммуникации, сделав его «зрелым» и привычным форматом. Во всех странах (кроме России) пресса считается вторым по значимости СМИ после телевидения. Однако ситуации в разных странах сильно отличаются д руг от друга. Помимо общего веса прессы мы можем схематически объединить рекламные р ынки в группы согласно «соотношениям сил» ежедневных газет и журналов. П риведенная диаграмма показывает различия между странами с «сильной га зетной традицией» (США, Япония, Испания и Китай) и странами, ориентированн ыми на журналы (Франция и Россия). Италия, Великобритания и Германия заним ают «середину» - размеры рекламных инвестиций в газеты и журналы примерн о одинаковы. Радио имеет потенциал «многопрофильного» СМИ, способного работать как в помещении, так и на улице, в результате чего его аудитория потенциально будет увеличиваться. Однако аудитория традиционного радио (и доля этого СМИ на рекламном рынке) находится под угрозой, вызванной развитием цифро вых технологий, позволяющих слушать музыку и получать другую звуковую и нформацию. Будущее наружной рекламы будет зависеть от двух факторов. С одной сторон ы, возрастающая мобильность людей за пределами дома увеличивает потенц иальную аудиторию этого вида коммуникации и качество предложений межд ународных компаний - операторов наружной рекламы. С другой стороны, суще ствует риск, что количество и размеры конструкций будут уменьшаться с це лью защиты окружающей среды. Доля наружной рекламы на рынке в дальнейшем будет зависеть от баланса этих двух противоположных тенденций - их соот ношение может быть разным в различных странах. Таблица 2.1[16] Объем рекламного рынка в мировом масштабе Страна Размер рекламного рынка, $ млн Рост относ ительно 2006 г., % Доля в 2007 г., % Размер затрат на рекламу/ВВП, 2006 г., % 2006 г. 2007 г. СШ А 145 678 151 655 4,1 51,4 1,11 Япония 38 971 40 078 2,8 13,6 0,88 Великобритания 21 728 22 629 4,1 7,7 0,94 Германия 20 541 21 053 2,5 7,1 0,72 Франция 14 249 14 727 3,4 5,0 0,65 Китай 12 586 14 983 19,0 5,1 0,49 Италия 12 307 12 630 2,6 4,3 0,68 Испания 9205 9740 5,8 3,3 0,76 Россия 6282 7648 21,8 2,6 0,78 Всего по EU5 78 030 80 779 3,5 27,4 0,7 Всего W9 281 547 295 144 4,8 100,0 0,9 Определяющим фактором распределения с ил будет огромное влияние интернета. Этот фактор приведет к переделу все й картины рекламного мира. Параметры роста интернета вновь и вновь превосходят прогнозы многих ан алитиков рекламного рынка, которые очень часто недооценивают этот вид м ассовой коммуникации. Интернет уже давно не является «малым» средством коммуникации, несмотря на все неточности, которые могут возникнуть при о ценке его доходности (фрагментация рынка и проблема с покрытием этого ви да медиа, оценка притока средств, которая основывается на информации инт ернет-операторов, относительная непрозрачность игроков этого рынка). В каждой из стран, рассматриваемых исследованием Ad Barometer, интернет показыва ет прирост рекламы, одновременно сильный и продолжительный. Развитие ре кламы в интернете происходит по общей для почти всех стран модели[19]. Фаза 1: Интернет остается маргинальным средством масс-медиа, которое исп ользуется для рекламы только ограниченного числа секторов (новые инфор мационные и коммуникационные технологии, путешествия и туризм, отдых, ку льтура). Этот период, как правило, ассоциируется с периодом низких скорос тей соединения с интернетом и невысоким уровнем использования этого ср едства коммуникации частными потребителями, а также «выжидательной» п озицией рекламодателей. На этой стадии доля интернета не превышает 2% сре ди основных средств массовой коммуникации. Фаза 2: определяется «взрывным» развитием (ежегодный рост около 50% или в не которых случаях даже больше) не только по причине низкой стартовой точки , но также из-за роста числа заинтересованных секторов рынка и рекламода телей (автомобили, банковские услуги, страхование и даже ходовые товары и прочее), которые одновременно решают использовать интернет в своих мед иастратегиях. На данной стадии доля интернет-рекламы за несколько лет пр еодолевает отметку в 5%. Фаза 3 (не последняя): соответствует состоянию зрелого рынка, который, несм отря на свою стабильность, испытывает чрезвычайно сильный прирост (боль ший, чем просто «две цифры» в процентном выражении), поскольку на него одн овременно выгодно влияют сразу несколько факторов. Первый - рост общего числа рекламодателей и усиление использования этого средства коммуник ации в рекламе (увеличение среднего бюджета каждой рекламной кампании), а также увеличение ценности интернет-рекламы с развитием цифровых форм атов. Второй - бурный рост «контекстной рекламы», на которую, к примеру, в С ША приходится почти 50% от бюджета на интернет-рекламу. Процесс развития Интернета соответствует этой схеме везде в мире, однак о на каждую фазу в разных странах может потребоваться разное время. Неко торые рынки уже были пионерами в области рекламы до «взрывного» появлен ия интернета (в ХХ веке), например США, Швеция, Дания и Норвегия. Другие страны вошли во вторую фазу «интернет-бума» позже: Япония и Велик обритания в 2003-2004 годах, Франция, Бельгия, Нидерланды и Финляндия - в 2004-2005 годах . А Германия, Италия и Испания только сейчас вступили в стадию «взрыва» он лайн-медиа: эксперты BIPE прогнозируют в этих странах рост примерно в 40% в 2006- 2007 годах. Очевидно, что использование Интернета в рекламе будет и впредь ре зко возрастать везде, в том числе и в некоторых странах-лидерах (США, Япони я и Великобритания), которые находятся уже в третьей фазе. В этих странах и нтернет-реклама впервые преодолеет символическую отметку в 10% от общих з атрат на рекламу, без каких-либо признаков снижения темпов роста. Темпы р оста и доля в инвестициях, которых может достигнуть интернет на этой ста дии, будут разными в зависимости от страны, «технологических наклонност ей» населения (Япония), волюнтаризма пользователей рекламы (Великобрита ния), а также способности традиционных видов масс-медиа сопротивляться к онкуренции с интернет-рекламой (в разных странах она будет разной). Развитие рекламы на глобальном рынке будет происходить под влиянием сл едующих факторов (таблица 2.2) [18]. Таблица 2.2 Возможности и угрозы на глобальном рынке Пе риод Факторы роста Факторы торможения и риска Кр аткосрочная перспектива (2007) Стабильные прибыли крупных FMCG компаний => воз можное увеличение затрат на рекламу Снижение бюджетов потребителей д ля покупки FMCG товаров (значительная доля рекламных инвестиций) По зитивная уверенность потребителей с устойчивым уровнем экономических результатов и снижением темпов роста безработицы Введение ограничит ельной экономической политики (Германия, Италия), которые не приводят к р осту потребления товаров Пл анируемый рост интернет-медиа, на долю которых придется основной рост ре кламы Возможный коллапс «мыльного пузыря» рынка собственности (Велик обритания, Испания) Ср еднесрочная перспектива (2007-2012) Возникновение новых мощных брендов, кото рым потребуется поддержка средств коммуникации Снижение потенциальн ого количества рекламируемых торговых марок, спад читаемости печатных СМИ, фрагментация аудитории телевидения и радио Ус тойчивое развитие интернет-медиа, которые являются двигателем роста Н овые меры по ограничению рекламы определенных секторов (табак, алкоголь , продукты питания) и вступление в силу директивы «Телевидение без грани ц» По тенциальный рост телекоммуникаций, новейших технологий и услуг - Ближайший сосед Украины Россия в области рекламы характеризуется след ующими данными[16]. В 2005-2006 годах российский медиарынок сделал качественный рывок: прошло IPO Rambler и СТС, продолжают укрупняться медийные холдинги («Газпром-Медиа», «Проф-М едиа» и др.). Однако рекламный рынок до сих пор недостаточно прозрачен, и г осударство не стабилизирует ситуацию: Закон «О рекламе», вступивший в си лу в июле 2006 года, строгий контроль импорта приводят к стагнации рекламы в некоторых секторах рынка (это касается, например, ювелирных украшений). В противоположность им другие сектора рынка используют экономическое ра звитие (в основном в Москве) для увеличения своих инвестиций в рекламу. Та кова ситуация в индустрии товаров для красоты и здоровья (производители которых получают хорошие прибыли благодаря росту среднего класса) и бан ковских услуг (мощное развитие рынка кредитов). Россия еще не достигла своего уровня долгосрочного рекламного воздейс твия, и в ближайшие годы соотношение рекламы и ВВП будет расти. По прогноз ам показатели роста достигнут 27% в 2006-м и 22% в 2007 году, а рынок рекламы будет рас ти быстрее, чем экономика. На наружную рекламу приходится 20% рынка. Такое соотношение немыслимо для других стран. О грядущем спаде в этой отрасли говорят давно, однако каких- либо перемен в ближайшее время не предвидится. Рост продолжается, и хотя в Москве количество мест под наружную рекламу снижается, в регионах числ о билбордов только множится. Доля наружной рекламы на рынке очень медлен но снижается из-за растущего влияния телевидения (в последствии так буде т влиять интернет), однако на горизонте не видно серьезного спада или зам едления. Прогнозируется продолжение стремительного роста этой индустр ии: 25% в 2006 году и некоторое снижение темпов в 2007-м (до 15%). Такое снижение будет вы звано, в частности, запретом на рекламу табачных изделий, что повлечет не который отток доходов. В России интернет пока остается незначительным средством массовой ком муникация с точки зрения рекламной индустрии: в 2005 году его доля на рынке с оставила 1,3%. Тем не менее интернет - наиболее динамично развивающееся сре дство коммуникации, показатели роста которого в течение нескольких лет превосходили 50%. Но поскольку развитие началось с очень низкого старта, Ин тернет еще не играет серьезной роли на рынке. В скором времени Интернет начнет реализовывать свой потенциал и займет важное место в России, приблизившись к 3% от общего рынка. Сейчас развитие Интернета тормозят два фактора, которые уже утрачивают влияние на ситуа цию: низкая степень проникновения компьютерной техники и высокая стоим ость соединения с глобальной сетью. Эти трудности вскоре будут преодоле ны, поскольку еще в начале 2006 года в России было зарегистрировано 25 млн пол ьзователей, а в 35% домохозяйств есть компьютеры. Только темпы, с которыми д о россиян доходит высокоскоростное соединение с Интернетом, пока остав ляют желать лучшего. Другой негативный фактор - недостаточная надежност ь и отсутствие в рунете признанных брендов (60% доходов приходится на местн ые порталы - Yandex, Mail.ru и Rambler). В этом контексте приход Google, по оценкам экспертов, сдел ает онлайн-рекламу более цивилизованной и подстегнет рынок. Наконец, инт ернет имеет особое преимущество - он предлагает рекламодателям возможн ость отслеживать, соизмерять и оценивать весь рынок рекламы. В результате, в будущем интернет может увеличить свою долю в рекламных б юджетах российских рекламодателей. Эта отрасль продемонстрирует небыв алые показатели роста: по прогнозам 100% в 2006-м и 70% в 2007 году. За высокими показателями роста, характеризующими российский рынок в це лом, скрывается «слабое здоровье» ежедневной прессы. Рынок газет дезорг анизован, они по большей части существуют на субсидии и неприбыльны. Их д оля на рынке постоянно уменьшается уже много лет (в 1999 году она составляла 15%, а уже в 2005 году - всего 5%). При этом есть недостаток в квалифицированных жур налистах, газетная индустрия по-прежнему является частью государствен ной монополии, существуют проблемы с распространением, вызванные больш ими размерами страны. Из-за этого развитие ежедневной прессы тормозится , и уже трудно говорить о ее превосходстве над быстро растущими интернет- медиа. Более того, пресса страдает политическим субъективизмом, который не считается пережитком прошлого: 90% газет были основаны политическими п артиями, финансовым истеблишментом или местными администрациями. Такж е существует риск, что государство попытается установить более жесткий контроль над прессой, приобретая издания в предвыборных 2006-2007 годах. В ближайшие два года прогнозируется развитие ежедневной прессы за счет общего экономического роста (13% в 2006-м и 11% в 2007 году) - по сравнению с другими СМИ будет наблюдаться снижение. Журнальный сектор значительно более организован и выгоден по сравнени ю с ежедневной прессой. На рекламу в журналах приходится около 12% затрат к омпаний на продвижение. Журналы считаются средством коммуникации, «сфо кусированным» на определенных группах населения. Этому сектору не чужд ы инновации. В 2006 году эксперты BIPE отметили существенный рост сити-гайдов. А женские журналы (на них приходится почти треть общего дохода) были прито рможены в своем развитии из-за суровых ограничений импорта некоторых за рубежных товаров класса «люкс». В целом журналы показали рост на уровне 18 % в первой половине года, и в дальнейшем сохранят этот темп. На 2007 год прогно зируется небольшой спад роста в данном секторе до 16%. Телевидение, бюджет которого составил в 2005 году $2,6 млрд, постоянно увеличи вает долю на рынке, являясь «двигателем роста». Рост связан в первую очер едь с повышением цен и тройным давлением - усиленного спроса, общей инфля ции и роста рубля (цены указываются в долларах). Более того, новый закон ог раничивает количество рекламы на телевидении, приводя к новому росту це н благодаря эффекту «дефицита». Рекламодателям потребуется время на перераспределение рекламных бюдж етов между различными видами СМИ, и этот новый фактор, влияющий на медиал анд шафт, приведет к увеличению средств, выделяемых ими на телерекламу, в виду повышения цен на эфирное время и роста конкуренции на ТВ. Вот почему мы не можем предсказать резкое замедление роста в краткосрочной перспе ктиве (30% в 2006 году и 25% в 2007-м). Радио не играет существенной роли в России, его доля составляет всего 6% ме диарынка. Благодаря инфляции и повышению цен его доходы существенно воз растают, однако развитие этого сектора ограниченно. В таких условиях рад ио, по всей вероятности, в предстоящие годы пострадает ввиду перераспред еления бюджетов в пользу телевидения (с «заторможенным» ростом 18% в 2006-м и 17% в 2007 году), хотя если рассматривать более долгосрочную перспективу, перер аспределение бюджетов рекламодателей может произойти и в пользу радио. Объем российского рекламного рынка в 2005 году увеличился на 28 % и составил $5,01 млрд. Лидером отрасли в денежном выражении является телевизионная рекл ама, ее объем составил $2,330 млрд. На втором и третьем местах находятся печат ные СМИ ($1,300 млрд) и наружная реклама ($910 млн). В то же время наибольший прирост в прошлом году наблюдался в сегменте Интернет-рекламы -- 71 %.Объем российск ого рынка рекламы в 2006 году достиг $ 6,2 млрд[16]. По мнению экспертов, несмотря на существующие негативные тенденции, свя занные с ужесточением регулирования рекламной деятельности в России, у величение стоимости рекламных услуг позволяет рынку сохранить высокие темпы роста. При этом рекламисты и рекламодатели ожидают не только увел ичения стоимости услуг, но и смещения рекламных бюджетов с телеканалов в другие медиа, а также на региональные рынки. Глава 3. тенденции и перспективы развития национальной рекламы Многомиллионные рекламные бюджеты транснационалов вынуждают украинс кие компании тратить на продвижение товаров все большие суммы. При этом не обязательно напрямую конкурировать с батончиками Mars, кофе Nestle или бытов ой химией от Procter & Gamble. Достаточно того, что их присутствие на ТВ способствует росту цен на рекламу в телеэфире на 30-60% в год. Телеэфир становится недоступ ным большинству рекламодателей -- по словам рекламистов, в 2006-м мелкие и сре дние рекламодатели окончательно покинули телеэфир[17]. Из 20 крупнейших украинских рекламодателей 15 -- транснациональные компани и. «В течение последнего десятилетия такие гиганты, как Procter & Gamble, Nestle, General Motors, DaimlerChrysler и Toyota, вышли далеко за границы своих традиционных рынков. В Procter & Gamble, например, н а зарубежные рынки приходится почти половина продаж (40% в начале 1990-х), более 40% рекламного бюджета инвестируется за пределами США», -- отмечается в отч ете международной консалтинговой компании Marakon Associates. По итогам трех квартал ов 2006-го Procter & Gamble -- крупнейший украинский рекламодатель. Хорошей традицией стало сравнение динамики роста украинского рекламно го рынка за три года. Результаты анализа за 2004-2006 годы в таблице 3.1. Таблица 3.1. [17] Сравнительные данные рекламного рынка Украины за 2004-2006 годы По казатель Объем 2004, млн USD % изменения к 2003 Объем 2005, млн USD % изменения к 2004 Объем 2006, млн USD % изменения к 2005 Те левизионная реклама 165 27% 237 44% 352.1 49% На ружная реклама 86 43% 116 35% 152 31% Ре клама в прессе 81 35% 131 62% 176.8 35% Ра дио 13 44% 20 54% 26.5 33% Ки нотеатры 2,5 5 100% 7 40% Ин тернет 1.5 50% 2.5 67% 4 60% И того МЕДИА 347 33% 511.5 47% 718.4 40% В сего не-медиа плюс агентская комиссия и гонорары 224 40% 323.5 44% 419.6 30% В сего рекламный рынок 571 36% 835 32% 1138 36% Как видно из последней таблицы, рост всего рекламного рынка Украины в 2006 г оду выше, чем в 2005 и составил порядка 36%. Кроме того, следует отметить тенденц ию роста затрат на телерекламу 49% в сравнении с 2005 годом. Общий объем рекламного рынка Украины в 2005 году составил 835 млн. долларов, в т ом числе в медиа 511.5 миллионов. Все цифры указаны без учета налогов. Более п одробная разбивка по различным медиа и статьям рекламного бюджета прив едена в таблице 3.2. [17] Таблица 3.2. Общие объемы рекламного рынка Украины Ви ды рекламы Прогноз итогов года, июнь 2005, млн. USD Финальный итог 2005, млн. USD Те левизионная реклама 232 237 На циональное ТВ 215 220 Ре гиональное ТВ 17 17 На ружная реклама 116 116 Пр есса 107 131 Га зеты 42 48 Жу рналы 65 83 Ра дио 20 20 Ки нотеатры 5 5 Ин тернет 2 2.5 В сего МЕДИА 482 511.5 Не медийные маркетинговые коммуникации, включая акции, мероприятия, спонс орство, всего В том числе: 218 233 Пр омо-акции (включая призовой фонд) 40 40 Сп онсорство (спортивные, культурные мероприятия, включая продакт плейсме нт) 100 115 Со бытийный маркетинг 27 27 Пр очие маркетинговые коммуникации 4 4 PR со провождение 12 12 PR в СМИ 35 35 Ре кламное производство (видео, аудио, рекламная полиграфия, постеры для на ружной рекламы) 50 50 В сего НЕ-МЕДИА 268 283 А гентские комиссии и гонорары 36 40.5 В сего рекламный рынок 786 835 Окончательное распределение % доли различных медиаканалов в общем объе ме медийной рекламы в 2005 году представлено в табл.3.3. Таблица 3.3. Распределение рекламы по различным медиа-каналам Объем 2005(финальный), млн USD % доля в итоговом медиа объеме Те левизионная реклама 237 47% На ружная реклама 116 23% Пр есса 131 26% Ра дио 20 4% Экспертами Всеукраинской рекламной коалиции объем рынка был пересмотр ен в сторону увеличения, и, по последним данным, в 2006 году он достиг отметки в 1138 млн. долларо в, вместо анонсированных раньше 1020 миллионов. Основные причины увеличени я роста вложений в рекламу: Ш согласно данным за три квартала 2006 года, доходы населения Украины возро сли более чем на 26% (как результат социальной направленности деятельност и правительства) по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, ч то сразу же отразилось на покупательской способности населения. Это пол ожительно сказалось на продажах и, в конечном итоге, стимулировало рекла модателей увеличить рекламные бюджеты; Ш усилилась конкурентная борьба внутри топовых категорий рекламируемы х продуктов Ш значительная часть рекламных бюджетов в 2006 году влилась в телерекламу. Более подробно сравнить 2005 и 2006 год по объемам рекламных затрат в Украине п оможет таблица 3.4. Таблица 3.4[17] Сравнение данных объемов рекламного рынка Украины 2006 и 2005 годов Ви ды рекламы Финальный итог 2005, млн. USD Декабрьские данные на 2006, млн. USD % изменения к 2005 Те левизионная реклама 237 352.1 49% На циональное ТВ 220 330 50% Ре гиональное ТВ 17 22.1 30% На ружная реклама 116 152 31% Пр есса 131 176.8 35% Га зеты 48 64 33% Жу рналы 83 112.8 36% Ра дио 20 26.5 33% Ки нотеатры 5 7 40% Ин тернет 2.5 4 60% В сего МЕДИА 511.5 718.4 40% Не медийные маркетинговые коммуникации, включая акции, мероприятия, спонс орство, всего В том числе: 233 308.5 32% Пр омо-акции(включая призовой фонд) 40 60 50% Сп онсорство (спортивные, культурные мероприятия, включая про дакт плейсмент) 115 149.5 30% Со бытийный маркетинг 27 40 48% Пр очие маркетинговые коммуникации 4 5 25% PR со провождение 12 14 17% PR в СМИ 35 40 14% Ре кламное производство(видео, аудио, рекламная полиграфия, постеры для нар ужной рекламы) 50 57 14% В сего НЕ-МЕДИА 283 365.5 29% А гентские комиссии и гонорары 40.5 54.1 33% В сего рекламный рынок 835 1138 36% Украинской Ассоциацией Издателей Печатной Прессы был проведен эксперт ный опрос среди крупных всеукраинских и региональных Издательских дом ов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женск ой, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и ра звлекательной прессы; а также среди агентств, специализирующихся на про даже рекламы в сегменте региональных печатных СМИ. Были выделены следую щие важнейшие тенденции. 2005 год можно считать переломным для сегмента п рессы - процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с « мертвой» точки и все активнее набирает обороты - это касается не просто к оличественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений , которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины. В 2006 году сохра нилась тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также о бострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в пр ессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составил35-40%. Факторы роста объемов рынка рекламы в прессе в 2006 году: Ш Формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса , life style, «умный» глянец) Ш Выход на рынок Украины целого ряда новых изданий Ш Выход на рынок Украины новых компаний Ш Активное размещение политической рекламы Ш Запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе Ш Повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира Ш Медиа-инфляция 20-40% Ш Развитие нового рекламного сегмента - ретейл-рекламы Факторы снижения объема ры нка рекламы в прессе в 2006 году: Ш Резкое увеличение бюджетов табачных компаний на наружную рекламу, в св язи с угрозой запрета рекламы на наружных носителях Ш «замораживание» рекламной активности перед парламентскими выборами Ш Сокращение прессовых бюджетов (в первую очередь FMCG-сегмент ) в связи с высокой медиа-инфляцией в ТВ-сегменте Ш Стереотип восприятия ТВ как более дешевого и эффективного носителя По мнению экспертов, специализирующихся на региональной прессе, размещ ение рекламы в региональной прессе осуществляется преимущественно в о бщественно-политических и рекламно-информационных изданиях и распреде ляется следующим образом (таблица 2* погрешность +/- 5%). Таблица 3.5. [17] Размещение рекламы в региональной прессе О бщественно-политические издания Рекламно-информационные Ки евские - 60% Региональные издания - 40% Киевские - 70% Региональные издания - 30% Факторы роста объема рынк а в региональной прессе в 2006 году: Ш Заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных ры нках Ш Активная политическая реклама Ш Улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной форм ат Развитие рынка прессы неравномерно для различных сегментов. Наиболее а ктивная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, де ловой, развлекательной прессе и телегидах. Факторы роста объема рынка в деловой прессе в 2006 году: Ш Формирование и активное развитие нового сегмента - деловая ежедневная пресса Ш Активный рост аудитории деловых изданий (полугодовая аудитория делов ых изданий по данным TNS выросла за год в 1,8 раза и в 2005 году составляет 85,4% читат елей-жителей городов-миллионников в возрасте 20-55 лет). Ш выход новых изданий в еженедельный сегмент Ш Рост цен на рекламу - 30-40% Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в общественно-политической прессе в 2006 году: Ш Политическая реклама Ш Выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно - политической прессы Ш Рост цен на рекламу на 20% Ш Добавление нового сегмента рекламодателей - ретейл-реклама Факторы роста объема рынка в развлекательной прессе в 2006 году: Ш Выход порядка 7 новых изданий Ш Рост цен на рекламу 25-30% Объемы рынка прессы в 2005-2006 годах представлены таблицей 3.6. погрешность +/- 5% Таблица 3.6. [17] Объем рынка прессы 2005 - 2006 г. По типу изданий Объем 2005, млн. USD % 2006, млн. USD % Изменения 2006,% Газеты 48 36,6 64,0 36,2 23 журналы 83 63,4 112,8 63,8 32 ИТОГО 131 100,0 176,8 100,0 35 По периодичности выхода Объем 2005, млн. USD % 2006, млн. USD % Изменения 2006,% Ежедневная 13,1 10 21,2 12 62 Еженедельная 69,4 53 95,5 54 38 Ежемесячная 48,5 37 60,1 34 24 ИТОГО 131,0 100 176,8 100 По географии изданий Объем 2005, млн. USD % 2006, млн. USD % Изменения 2006,% Всеукраинские издания 90,4 69,0 123,8 70,0 37 Киевская пресса 30,1 23,0 35,4 20,0 18 Региональная пресса 10,5 8,0 17,7 10,0 69 ИТОГО 131,0 100,0 176,8 100,0 По типу изданий Объем 2005, млн. USD % 2006, млн. USD % Изменения 2006,% Общественно-политическая пресса 15 11,5 21,4 12,1 43 Женская пресса 22 16,8 29,2 16,5 33 Деловая пресса 20,5 15,6 29,2 16,5 42 рекламно-информационные издания 11 8,4 14,8 8,4 35 автомобильные издания 10 7,6 13,5 7,6 35 Развлекательные издания 11,4 8,7 16 9,0 40 для семейного-чтения 11,2 8,5 13,7 7,7 22 телегиды 8,8 6,7 12,2 6,9 39 мужские издания 9,1 6,9 12,1 6,8 33 специальные издания 6 4,6 7,2 4,1 20 другие 6 4,6 7,5 4,2 25 ИТОГО 131 100 176,8 100,0 Базовые (минимальные) бюджеты для прове дения общенациональной рекламной кампании в Украине длительностью 4-6 не дель составляют (таблица 3.7.). Таблица 3.7. [17] Бюджеты по видам рекламы Ви д рекламы Минимальные суммы бюджетов, $ ТВ $250-500 тыс. Ра дио $30-40 тыс. Пр есса $60-80 тыс. На ружка $50-150 тыс. Ин тернет $10-15 тыс. БТ Л $50-150 тыс. В абсолютных цифрах Украина обошла такие страны, к ак Болгария, Румыния и страны Прибалтики. Впрочем, от показателей стран З ападной Европы Украина пока далека. Для сравнения, объем рынка рекламы в Великобритании составляет более $22 млрд, Германии - $20,7 млрд, Франции - $13 млрд. Кроме того, эксперты отмечают, что по сравнению с высокоразвитыми страна ми украинский рекламный рынок далек от насыщения - доля рекламного рынка в ВВП страны составляет около 0,7%, тогда как мировая норма - более 1% от ВВП. Впрочем, по прогнозам Cortex, уже в следующем году темпы роста рынка украинско й рекламы замедлятся до 28%, а объем рынка составит $1,613 млрд. В Cortex это объясняют неблагоприятными оценками перспектив развития экономики страны. Согл асно прогнозу Международного центра перспективных исследований, темпы роста экономики в 2006-2008 годах составят около 5%, а в 2009-2011 годах - около 4%. Учитывая опыт таких стран Восточной Европы, как Польша, Венгрия, Чехия и Россия, а т акже ожидаемый запрет рекламы табачных и алкогольных изделий, эксперты прогнозируют, что к 2011 году рынок медиарекламы займет 1,2-1,5% ВВП и составит ок оло $40-50 на душу населения. Объем рынка медиарекламы в странах Восточной Ев ропы в 2006 году представим таблице 3.8. Таблица 3.8[17]. Затраты на рекламу в странах бывшего соцлагеря С траны Европы Объем медиа рекламы млн $ Ро ссия 6516 По льша 4803 Ве нгрия 2676 Че хия 2037 Ук раина 691 Бо лгария 470 Ли тва 426 Ру мыния 411 Ла твия 119 Эс тония 106 Заключение В процессе работы над темой ку рсовой работы мной сделаны следующие выводы и обо бщения, согласно основным структурным разделам работы. 1. Реклама -- это инфор-мация о това ре, его производителе и продавце, которая рас-пространяется в любой форм е и оплачивается заказчиком (рекламодателем). Реклама является наиболее эффективным способом продвижения товара. К рекламе предъявляются след ующие определенные требо-вания, к числу важнейших следует отнести правд ивость, конкретность, адресность, плановость. Основные процессы управле ния рекламой лежат в плоскости планирования, организации и контроля. Осо бое значение придается контролю рекламы, поскольку реклама оказывает в лияние на общество и его ценности. Для передачи рекламных послани й выбранным потенциальным покупателям существуют разнообразные инстр ументы: закупленное время, персональные продажи, паблисити и паблик риле йшнз, стимулирование продаж, устная реклама Создатели и исполнители рек ламы рекламные компании, кото-рые специализируются в этой области: за оп ределенную плату оказывают рекламные услуги, помогают разработать про грамму рекламирования и продвижения товара на рынке. Первое в рейтинге рекламных сре дств в настоящее время средств -- телевидение. Бесспор ное его преимущества -- массовая аудитория, экономичность и относительно невысокие затраты на представление продукта расчете на одного потреби теля. Оно имеет хорошие конструктивные возможности для демонстрации то вара, поскольку в полной мере можно использовать движение, цвет и зрител ьный ряд для точного выражения идей. Преимущества радиовещания заключа ются в экономичности и эффективности. Состав аудитории определя-ется вр еменем вещания и профилем радиостанции. Другим преимуществом радиовещ ания является его геогра-фическая направленность. У журналов имеется ряд преимуществ с точки зрения раз-мещения рекламы. Во-первых, эффективн ость: они чаще всего рассылаются по адресам, поэтому имеется возможность опре-делить количество и основные характеристики подписчиков. Еще одно преимущество заключается в том, что тот или иной журнал связан с определ енным престижем в обществе, и чем он более престижен, тем дольше его будут хранить и чи-тать. В крупных городах и мегаполисах издаются ежедневные г азеты, предназначенные для значительной части населения. Уличная рекла ма включает использование рекламных щитов, общественного транспорта и других аналогичных средств. К недостаткам этого вида рекламы можно отне сти ограни-ченные возможности в передаче сообщения и большое количе-ств о тех людей, кто этой рекламы вообще не видит или не хо-чет замечать. Имеют ся еще два средства прямого контакта с потребителем -- прямые коммуникац ии: по почте и телефону. Возрастает с каждым годом объем рекламных средст в в Интернет. 2. В 2006 году мировой рекламный рыно к вырос на 4,9%, а его объем достиг $282 млрд. По прогнозам BIPE, затраты на рекламу в мире в 2007 году должны составить $295 млрд, прогнозируемый рост - 4,8%Телевидение и пресса являются основными среди всех шести видов масс-медиа во всех ст ранах. На их долю приходится примерно три четверти общего рекламного «пи рога». В долгосрочной перспективе мож но прогнозировать, что телевидение сохранит за собой лидирующие позици и в масс-медиа, однако «золотой век» телевизионной рекламы заканчиваетс я, по крайней мере, такова ситуация в «продвинутых» странах. Определяющи м фактором распределения сил будет огромное влияние интернета. Этот фак тор приведет к переделу всей картины рекламного мира. Объем российского рекламного р ынка в 2005 году увеличился на 28 % и составил $5,01 млрд. Лидером отрасли в денежно м выражении является телевизионная реклама, ее объем составил $2,330 млрд. На втором и третьем местах находятся печатные СМИ ($1,300 млрд) и наружная реклам а ($910 млн). В то же время наибольший прирост в прошлом году наблюдался в сегм енте Интернет-рекламы -- 71 %.Объем российского рынка рекламы в 2006 году достиг $ 6,2 млрд. 3. Общий объем рекламного рынка У краины в 2005 году составил 835 млн. долларов, в том числе в медиа 511.5 миллионов Ро ст всего рекламного рынка Украины в 2006 году выше, чем в 2005 и составил порядка 36%. 2005 год можно считать переломным для сегмента прессы - процесс формирования и развити я прессы как отрасли сдвинулся с «мертвой» точки и все активнее набирает обороты - это касается не просто количественных (выход новых изданий), а с ерьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным измене ниям на рекламном рынке Украины. В 2006 году сох ранилась тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а такж е обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составил35-40%. В абсолютных цифрах Украина обо шла такие страны, как Болгария, Румыния и страны Прибалтики. Впрочем, от по казателей стран Западной Европы Украина пока далека. Учитывая опыт таки х стран Восточной Европы, как Польша, Венгрия, Чехия и Россия, а также ожид аемый запрет рекламы табачных и алкогольных изделий, эксперты прогнози руют, что к 2011 году рынок медиарекламы займет 1,2-1,5% ВВП и составит около $40-50 на д ушу населения. Список использованных источн иков 1. Академия рынка. Маркетинг/ Пер. с фр. Дайн А., Буркель Ф., М Экономика, 1998; 2. Багиев Г.Л., Маркетинг. Словарь-с правочник, Л ВнТо Эт ЭЛ, 1991; 3. Базел Р., кокс Д, Информация и рис к в маркетинге/Пер. с англ, под ред. М.В. Ефимовой, М Финсатаинформ, 1993; 4. Блейк Р., Мутон Дж. С. Научные мето ды управления: Пер. с англ. -- К.: Довбра, 1992. -- 232 с.; 5. Бовэ Кортленд, Современная рек лама, М ИД Довгань, 1995; 6. Капустина Е.П., Маркетинг, Мэкон омика, 1994; 7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер . с англ. -- М.:Прогресс, 1990.-736 с.; 8. Берман Б., Эванс Дж. Маркетинг: Пер. с англ. -- М.: Эконо-м ика, 1990. -- 336 с;. 9. Маркетинг/Сост. АИ. Кредисов. -- К/. Украина, 1994. -- 399 с.; 10. Маркетинг/Под ред. А.Н. Романова, М Юнити, 1998; 11. Маркетинг и реклама № 7, 1998 год; 12. Ромат Е.В., Реклама в системе маркетинга, Харьков 1995; 13. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольн ая книга делового человека -- менеджера и бизнесмена. -- Петрозаводск: Фоли ум, 1994. -- 326 с.; 14. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшенз. -- М.: Филинъ, 1996.-288 с.; 15. Картер Г. Эффективная реклама: Пер. с англ. -- К.: Сирии, Либра, 1998. - 208 с. 16. Микаберидзе Г., Прогноз развития российского рынка рекламы//Индустрия р екламы №12, 2006. 17. Прогноз развития рекламного рынка Украины, автор Антон Онуфриенко, /"Ко ммерсантЪ" №1, 2007. 18. http://adcoalition.org.ua 19. http://www.marketing-ua.com/analyses.php
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Уважаемые господа эгоцентрики!
Если вы думаете, что мир крутится вокруг вас, то глубоко заблуждаетесь: он крутится вокруг меня!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Развитие рекламы в современном мире", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru