Реферат: Реклама, сми и медиапланы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама, сми и медиапланы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 60 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

РЕКЛАМА, СМИ И МЕДИАП ЛАНЫ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку. И как любая точна я наука, она требует точных показателей и коэффициентов, характеризующи х "рекламную бухгалтерию". Важнейший показатель медиапланирования - СТОИМОСТЬ ОДНОГО РЕКЛАМНОГО КОНТАКТА. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является "цена за ты сячу" (cost per thousand или С.р.Т.). В западной рекламной литературе сходный показатель часто называют "миллайн" (milline rate) и рассчитывают с помощью приведения стоимо сти одной строчки рекламы, набранной шрифтом "агат", к 1 млн. экземпляров ти ража газеты. У нас порядок расчета "цены за тысячу" следующий. Прежде всего, определяем тариф за полосу и тираж издания. При этом надо учитывать, что в отечествен ной практике рекламные площади рассчитываются, как правило, в долях печа тной полосы - от целой до 1/64 полосы. Реже применяется (в основном, в провинциальной прессе) расчет рекламной площади в квадратных сантиметрах. Правда, в последнее время в ряде специ ализированных рекламных изданий Москвы стало "модным" рассчитывать объ ем рекламы в загадочных "модулях", которые не совпадают с прямым делением печатной полосы и выгодны редакциям, поскольку значительно затрудняют проверку правильности расчетов и подготовку оригинал-макетов для рекл амных агентств. Аналогичная ситуация - с тиражами. Хорошо известно, что множество издани й (как центральных, так и местных) в погоне за рекламодателем указывают в в ыходных данных значительно завышенные тиражи. На Западе подобная практика невозможна, поскольку реальный тираж жестк о контролируется специализированными бюро по контролю за тиражами, асс оциациями издателей и т.д. У нас же, кроме перепроверки данных через произ водственный отдел типографии, даже трудно что-либо посоветовать. Но, так или иначе, приведенный рекламный тариф за полосу следует раздели ть на тираж издания и умножить на 1000. Таким образом, мы получаем первый пока затель "рекламной бухгалтерии" - не просто цену размещения рекламы в том и ли ином СМИ, а цену, приведенную к охвату рекламой тысячи читателей, телез рителей или радиослушателей. Хорошо известно, что реальных читателей того или иного издания может быт ь значительно больше числа подписчиков. Например, для журнала мод или за падного научного журнала, поступившего в библиотеку, число читательниц или читателей явно будет больше одного. А для рекламной газеты, бесплатн о распространяемой в каждый почтовый ящик Москвы, есть много шансов оказ аться в мусоре до прочтения. Это подтверждают данные всех медиаисследов аний. Для сведения к единому знаменателю возможности прочесть рекламу в изда ниях с разной степенью читаемости применяется показатель "возможность увидеть" (opportunity to see - O.T.S.). О.Т.S. используется для сравнения количества рекламных к онтактов, достигаемых в различных СМИ. Чтобы вывести "стоимость за тысячу возможностей увидеть рекламу", "цену з а тысячу" делят на "возможность увидеть", в результате чего получается "С.р. Т. Exposures" - стоимость того, чтобы Вашу рекламу увидели тысячу раз. Однако одно дело - просто тысяча человек "с улицы", имеющих потенциальную в озможность увидеть рекламу. И совсем другое - тысяча представителей наше й "целевой аудитории" - наиболее вероятных потенциальных покупателей тов ара. Как учесть их? Для этого рассчитывается "target raiting points" - потенциальная возмо жность увидеть рекламу для тысячи представителей целевой группы. И, наконец, для определения степени охвата рекламой нашей целевой аудито рии используется показатель "cover", измеряемый в процентах, - по-русски буква льно "покрытие", а лучше "охват". Он показывает, сколько процентов целевой а удитории охвачено потенциально рекламным воздействием в результате на шей рекламной кампании. Это только азы медиапланирования. Далее идут стоимостные показатели: цена к возможности увидеть, цена охвата одного процента целевой аудитории и еще порядка десятка показателей. Полностью обсчитанный по эффективности медиаплан для прессы у меня вкл ючает 18 качественных показателей (наиболее важный из них - соотношение це ны и процента охвата целевой аудитории). Естественно, что рассчитать все это в состоянии лишь специальная английская компьютерная программа "ODIN". Для радио и телевидения эффективный рекламный бюджет рассчитывается п роще - там нет необходимости выбирать между десятками различных изданий , рассчитывать персональный рейтинг каждого в целевой аудитории (да это и невозможно до широкого внедрения аудимитров в практику медиаисследо ваний в России: слишком часто меняется аудитория радио и телевидения). Там рассчитывается так называемый рейтинг программы (program raiting), представляю щий отношение числа телевизоров (радиоприемников), настроенных на данну ю программу, к общему количеству семей в России, имеющих телевизоры (ради оприемники). На основе рейтинга программы и считается конечный показатель медиапла нирования для электронных СМИ - совокупные рейтинговые пункты - GRP (gross raiting points). П рофессор Юрий Шерковин предлагает для этого показателя название - "валов ая рекламная единица". Рассчитываются совокупные рейтинговые пункты пу тем суммирования рейтинга отдельных телепрограмм (или радиопередач), в к оторых размещалась реклама за определенный период рекламной кампании ( как правило, за неделю, реже - за месяц). Для радио, где невозможно рассчитать "персональный" рейтинг каждой радио передачи, рассчитывается "средняя 15-тиминутная аудитория" (average guarter-hour) - средне е количество радиослушателей данной радиостанции на протяжении, как ми нимум, 15-ти минут в течение одного дня. Таким образом, совокупные рейтинго вый пункты - (GRP) - для радио рассчитываются путем перемножения "средней 15-тим инутной аудитории" для данной радиостанции на число выходов радиоспота в ее эфире за определенный период времени - неделю или месяц. В любом случае, картина любого профессионально обсчитанного медиаплан а - одна. Из него ясно видно основное "ядро" целевой аудитории - 70 - 80 %, охватыва емых путем размещения рекламы в наиболее рейтинговых для нее СМИ. Далее можно истратить вдвое больший рекламный бюджет, чтобы повысить степень охвата целевой аудитории на 3 - 5 процентов. Ведь у нас с каждым разом остают ся все менее и менее эффективные СМИ. Поняли теперь, зачем нужно медиапланирование? Это не алхимия, это единст венное средство, позволяющее не расходовать свой рекламный бюджет на ве тер. Список литературы И. Крылов. Реклама, СМИ и медиапланы.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Искала ли ты на ночь покемона?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru