Реферат: Что такое Bluetooth Маркетинг - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Что такое Bluetooth Маркетинг

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 86 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Что такое Bluetooth Маркетин г? За лим Настаев Bluetooth маркетинг появился, как очередной инновационный метод, дополняющий т радиционные маркетинговые коммуникации. Эта новая концепция существуе т совсем недавно, и ей потребуется больше внимания со стороны потребител ей и маркетологов, чтобы она стала развиваться в более значительных масш табах. В данной короткой статье мы раскроем самые основные характеристики и те нденции технологии Bluetooth как маркетингового инструмента, и попытаемся улу чшить его образ среди специалистов и пользователей мобильных телефоно в. Появление технологии Bluetooth Bluetooth появился в результате работы группы разработчиков, которая состояла из представителей нескольких гигантов телекоммуникационного бизнеса : Ericsson, IBM, Intel, Toshiba и Nokia. Эти компании объединили свои ресурсы с целью создания обще й для всех технологии беспроводного соединения мобильных устройств. Сп устя некоторое время, группа, работающая над проектом ( The Bluetooth Special Interest Group – the Bluetooth SIG) увеличилась с приходом таких компаний, как 3 COM/Palm, Axis Communication, Motorola, Compaq, Dell, Qualcomm, Lucent Technologies, UK Limited, Xircom. Сегодня группа объединяет усилия до 4000 компаний, работающих н ад усовершенствованием бесплатной открытой спецификацией Bluetooth. Такая об ъединенная работа стала источником главного преимущества технологии Bluetooth – она поддерживается большинством мобильных устройств, которые сег одня производятся. Другое преимущество, например, перед инфра-красным си гналом, заключается в том, что пользователи могут обмениваться данными п о радиоволнам, без необходимости установления прямого видимого контак та. Уровень проникновения Bluetooth в мобильных телефонах в ЕС, например, предполо жительно составит к 2008 году до 80%. В 2006 году проникновение Bluetooth перешло границу в 1 миллиард носителей. IDC утверждает, что до 2007 года (то есть за 1 год) произвед ено более 433 миллионов устройств, то есть приблизительно 74%. Также большой ш аг вперед совершили непосредственно коммуникации, привязанные к место положению, с использованием сигнала Bluetooth. Появление мобильного маркетинга В н ачальный период развития технологии Bluetooth, никто и не думал о возможности и спользования сигнала в качестве маркетингового инструмента. Традицион ные каналы бурно развивались и доминировали на рынке маркетинговых ком муникаций, тогда как различные вирусные "партизанские" проекты только на бирали обороты. Однако с тех пор мобильные технологии пережили необычай но бурное развитие и рост, появились агентства, предлагающие разнообраз ные услуги в дополнение к голосовым сервисам. Мобильная связь стала альт ернативным маркетинговым каналом, дополняя, а иногда и заменяя телевизи онную, радио и печатную рекламу. Развитие мобильных технологий приняло т акие обороты, что проникновение мобильного канала обошло Интернет. Таки м образом, появляется очередное очевидное преимущество для рекламодат елей – количество потенциально доступных абонентов. Но самое главное п реимущество мобильного маркетинга – это возможности более узконаправ ленных коммуникаций – персональный характер мобильного телефона созд ает большие, долгожданные предпосылки для проведения проектов с персон ализированными коммуникациями. Двусторонний же характер канала дает в озможность создания интерактивных коммуникаций, в которых отклик целе вой аудитории ценится даже выше, чем сообщения инициируемые рекламодат елем. Некоторые оппоненты оспаривают достоинства мобильного маркетинга, утв ерждая, что это всего лишь очередная угроза спама – никто не может гаран тировать того, что компании не станут бессистемно заваливать сообщения ми пользователей мобильной связи, не проявляющих к ним и их продукции ни какого интереса. Насколько правдоподобны такие заявления? На первый взг ляд, такая угроза действительно существует. Однако, посмотрим на это гла зами самих компаний. Никто точно не знает, сколько времени и сил тратят ко мпании на то, чтобы создать в глазах покупателей благоприятный образ о с ебе. И всем известно, насколько проще этот образ утратить – небольшая ош ибка, невнимательность, и молва незамедлительно пойдет с бешеной скорос тью. На следующий день придется начинать все практически с нуля. Бренды вполне осознают опасность бессистемных рассылок. Участники же о трасли мобильного маркетинга выучили уроки своих старших братьев – Ин тернета и email. Была создана международная Ассоциация Мобильного Маркетин га ( MMA), а также ряд других отраслевых организаций, объединяющих участнико в рынка мобильного маркетинга. Последние же находятся в постоянном конт акте друг с другом, обсуждая и совместно решая проблемы, возникающие в хо де деятельности в этой новой индустрии. Подобная консолидация и сотрудн ичество изменила наш традиционный взгляд на то, как рассматриваем отрас ли, и этот новый взгляд воплотился в новом термине: участники отрасли раб отают в так называемой "экосистеме" мобильного маркетинга, где провайдер ы контента и технологии, бренды и агентства, агрегаторы и операторы рабо тают в тесном сотрудничестве для стимулирования роста индустрии. Кроме того, преимущество мобильного канала заключается в том, что устрой ства всегда включены и всегда на связи, что делает потребителя доступным в любое время и в любом месте, независимо от того, находится ли он рядом с к омпьютером или телевизором. Мобильные кампании порождают гораздо боле е высокий отклик аудитории, и, наконец, осуществление мобильных проектов требует гораздо меньших затрат. Учитывая все эти преимущества, все боль шее число маркетологов обращают свои взоры на возможности использован ия мобильного канала для решения собственных маркетинговых задач. Bluetooth маркетинг как он есть По мимо мобильного маркетинга (который, главным образом, включает в себя те кстовые и ММС сообщения, рассылку контента, мобильный Интернет и мобильн ое видео) агентства и бренды стали обращать некоторое внимание и на испо льзование технологии Bluetooth в качестве коммуникационного инструмента. Одн ако эта область не развивается так же быстро, в силу неоднозначного отно шения общественности к проводимым акциям. Проекты Bluetooth маркетинга, которые проводились до сих пор различными компан иями, вызвали оживленные дискуссии. В поддержку Bluetooth маркетинга приводят такие аргументы, как возможность получать информацию о скидках, акциях и т.п. в правильное время и в правильном месте, а также в отличие от мобильно го маркетинга, сообщения абсолютно бесплатны как для бренда, так и для по лучателя. Их оппоненты же отвечают, один значительный недостаток переби вает все очевидные преимущества: сообщения по Bluetooth слишком навязчивы и их рассылка вызовет неоднозначную реакцию прохожих. В конце концов, подобн ого рода рассылка " push bluecasting" (то есть рассылка инициируемая не получателем) мо жет быть воспринята как " bluespamming", то есть "спам" через Bluetooth. Рассуждения обеих сторон вполне понятны, и этот новый канал, точно так же как и СМС сообщения, требует от рекламодателей повышенной осторожности в использовании. Маркетологам не следует терять голову от соблазна деше вой коммуникации и забрасывать прохожих сообщениями с рекламными текс тами, картинками и мелодиями. В конце концов, говоря о сервисах, привязанн ых к местонахождению, мы в первую очередь имеем ввиду персонализацию как основное преимущество, а рассылка стандартных сообщений всем прохожим попросту будет воспринято как агрессивное вторжение в частную жизнь. Так как законодательство не успевало меняться в ответ на изменения в моб ильной индустрии, участники отраслей (например, мобильного маркетинга) с ами объединились для создания правил, регулирующих деятельность фирм, с целью стимулирования дальнейшего роста отрасли. По той же самой причине необходимо принять меры предосторожности и ввести практические правил а для участников Bluetooth коммуникаций. Этим самым возможно изменить неоднозн ачный образ этой молодой отрасли, и сделать его более положительным в гл азах как покупателей, так и рекламодателей. Безопасность Пр облемы безопасности также становятся серьезным фактором, мешающим раз витию Bluetooth маркетинга. И хотя группа SIG концентрирует на этом вопросе особо е внимание (особенно что касается мобильных телефонов), общество не гото во поверить в существование полностью безопасной Bluetooth технологии. В какой -то степени, пессимисты имеют право на пессимистичное отношение. Однако, если следовать простым правилам использования Bluetooth в людных местах, нет п ричин волноваться по поводу опасности заражения телефона вирусом. Дело в том, что многие производители мобильных телефонов нашли способы п редотвратить несанкционированное скрытое подключение постороннего у стройства к телефонам. Сегодня только к старым моделям можно подключить ся без ведома и разрешения владельца. Это значит, что пользователь сам мо жет контролировать процесс коммуникации – желает ли он принять или отк лонить попытку подключиться или выслать файл – это решает сам принимаю щий. Также можно порекомендовать пользователям держать сигнал Bluetooth отключен ным, либо включенным в невидимом состоянии, если они не собираются вступ ать непосредственно в контакт с другими устройствами. А также следует по советовать рекламодателям не ограничивать свои сообщения только канал ом Bluetooth. Желательно использовать его наряду с традиционными каналами: нап ример, плакат, извещающий о рассылке Bluetooth во-первых предупредит "включенны х" пользователей, что сообщение приходит от определенного бренда, и не яв ляется угрозой, а "отключенные" или "скрытые" пользователи сами активизир уются для получения файла. Модели бизнеса На мировом рынке появилось несколько агентств Bluetooth маркетинга, которые пр едлагают услуги, привязанные к определенным местам. Компании выбирают две модел и ведения бизнеса, у каждой из которых есть определенные преимущества и недостатки. Пе рвая модель – это простая продажа устройств для Bluetooth коммуникации. Эта мо дель позволяет клиентам осуществлять рассылку разного рода сообщений на телефоны пользователей, находящихся в зоне покрытия. Такая модель наи более приемлема для небольших компаний, стремящихся интегрировать инн овационные методы в свои коммуникационные процессы. Небольшие компани и чувствительны к бюджетным затратам, и поэтому модель для них привлекат ельна сравнительно небольшими инвестициями. Кроме того, подобные проек ты позволят более эффективно контролировать возврат инвестиций – то е сть, возможность следить за статистикой рассылок и сверять количество с ообщений с числом визитов, ими спровоцированных. Для данной модели характерен значитель ный недостаток. Это исключительно " push" модель, инициируемая не получателе м, а рекламодателем. И если последний станет проводить рассылку сообщени й, то будет определенный процент получателей, негативно реагирующих на н есанкционированную рассылку. Подобную навязчивость со стороны рекламо дателя предотвратить полностью невозможно. Один из выходов – предложе ние существенных подарков в рамках рассылки, что может быть накладно для небольших компаний. С другой стороны, для некоторых отраслей " push" рассылка может осуществлять ся довольно безболезненно (как, например, при организации выставок сообщ ения будут интересны для аудитории, связанной тематически). В некоторой степени, печатная наружная реклама поможет снизить недовольство аудит ории, и в то же время, пользователи с выключенным сигналом Bluetooth могут заинте ресоваться и подключиться, чтобы поучаствовать в рассылке. Вторая модель – это полный аутсорсинг проектов Bluetooth коммуникаций. В этом случае агентство полностью берет на себя разработку и внедрение проект ов для клиента, интегрируя очередной канал в общую коммуникационную стр атегию бренда. Данная модель предпочтительна для средних и крупных клие нтов, которые могут позволить себе выделить финансы на аутсорсинг, сконц ентрировав свои ресурсы на собственных ключевых компетенциях. В целом, Bluetooth маркетинг требует немного времени для того, чтобы принять фор му, которая сможет убедить скептиков поучаствовать в его развитии, наряд у с положительно настроенными пользователями. И я думаю, что это время не за горами. Это должно стать новой тенденцией – в конце концов и рекламод атели и покупатели уже давно ждут возможности связываться друг с другом непосредственно поблизости к тому месту, где можно осуществить сделку, и в то время, когда они эту сделку готовы совершить. Bluetooth маркетинг должен ст ать интерактивным, персональным безопасным в глазах пользователей, и то гда они его примут безоговорочно. Пока что такая комбинация не под силу агентствам, но верится, что с нынешн ими темпами развития технологии, это всего лишь вопрос времени – остало сь ждать недолго… Список литературы Дл я подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если Нидерландам не нравится ассоциация с Украиной, она всегда может выйти из Евросоюза! Украина в Европе проживет и без нидерландцев.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Что такое Bluetooth Маркетинг", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru