Реферат: Пресс-релиз, как инструмент раскрутки - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Пресс-релиз, как инструмент раскрутки

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 87 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Пресс-релиз, как инст румент раскрутки Вы, конечно же, не раз слышали о том таком инструменте раскрутки как пресс- релиз. Некоторые из Вас этим пользовались, а некоторые нет. Те, кто никогда не использовал пресс-релизы, делятся на две категории: Люди, считающие это бесполезной тратой времени. Те, кто хотел бы написать, но не знает, как это сделать и как, и кому его расс ылать. В этой статье я попробую дать некоторые рекомендации людям, относящимся ко второй категории, ну а люди относящиеся к первой, возможно, пересмотря т свою точку зрения. Первый вопрос, который возникает у человека, который собирается написат ь пресс-релиз, это: "О чем писать?" На самом деле, пресс-релиз может быть о чем угодно, лишь бы это было интере сно людям. Ведь именно по этому критерию редакторы СМИ выбирают пресс-ре лизы, которые они публикуют в своем издании. Это вполне понятно, ведь реда кторы СМИ хотят, чтобы информация, которую они доносят до своих читателе й, была интересной, в противном случае, люди просто потеряют интерес к изд анию, которое публикует никому не интересную информацию. Конечно же, легко сказать, что писать можно о чем угодно, такая формулиров ка не говорит ни о чем и тем более, не дает какой-либо почвы для размышлени й. Чтобы Вам все-таки было от чего отталкиваться, прочитайте статьи на эту тему Как составить пресс-релиз Откройте любое деловое издание, глянцевый журнал или даже таблоид. В под авляющем большинстве печатных СМИ существуют новостные рубрики. Если о тбросить политику — как внешнюю, так и внутреннюю, то все остальное — эт о по большей части новости, в которых так или иначе упоминаются компании и их продукты. Оставляем за бортом негативные упоминания (всякое бывает), и получаем чистый осадок хороших текстов, которые положительно влияют н а имидж компаний, упомянутых в этих новостях. Что, в конечном итоге, очень даже позитивно сказывается на графе «доходы» в балансе предприятия. Как устроен пресс-релиз Заголовок: очень коротко, емко и информативно — если после прочтения за головка редактор все еще держит ваше сообщение в руках и взгляд его пере местился к первому абзацу, у вас есть шанс. Первый абзац, он же лид (lead), — суть того, что написано ниже. Запомните, любой журналист (а редактор тоже относится к этой породе) страшно любопытен. Эт о основное качество профессии, поэтому здесь вы должны ответить на шесть самых главных для журналиста вопросов: кто, что, когда, где, почему, как. Основной текст: здесь изложена фактура — цифры, факты и комментарии (есл и они нужны), на этом потом будет строиться материал. Информация о компании. Даже если вы работаете в Intel, все-таки не лишним буде т напомнить, что вы производите процессоры, а не софты. Также вряд ли даже самый продвинутый редактор в состоянии помнить год образования вашей к омпании и другие направления деятельности. Контактная информация: телефон, факс, e-mail, корпоративный сайт, контактное л ицо для СМИ, должность. Вопрос — как сделать так, чтобы именно ваша информация попала в текущие новости, чтобы упоминание было положительным и чтобы все это не проходил о под грифом «на правах рекламы»? Конечно же, прежде чем получить всю эту к расоту на блюдечке, нужно предпринять ряд шагов, чтобы, собственно, появи лся информационный повод, но если говорить о финальной стадии этого глоб ального действа, то огромную роль здесь играет правильно составленный п ресс-релиз. Что это такое? Один из словарей по маркетингу дает такое определение: «Со общение о событии, составленное компанией или организацией и направлен ное в печать или электронные средства массовой информации для оповещен ия общественности». Обратите внимание на слово «оповещение» — это важн о, если мы говорим о некоммерческом размещении. Большинство экспертов в области маркетинга скажут вам, что определенная публичность в деятельн ости компании может быть бесценной и в каких-то ситуациях более эффектив ной, чем рекламные объявления или низкие цены. Дорогой редактор Прежде чем отправить информацию в СМИ, проверьте, выложили ли вы ее на кор поративном ресурсе. Если вам самим неинтересно это публиковать, почему э то должно быть интересно кому-то еще? Если вы не умеете писать «вкусно», то всегда найдется тот, кто умеет делат ь это за вас — армия профессиональных журналистов к вашим услугам. Выясните, как вашему адресату удобнее получать информацию: по факсу или по почте. Существует пока еще достаточно большое количество изданий и ре дакторов, которые не любят электронную почту. Таргетируйте вашу аудиторию. Общайтесь только с теми изданиями, которые пишут о том, чем вы занимаетесь. В тот момент, когда вы будете нажимать на кнопку «старт» на вашем факсе ил и send в почтовой программе, представьте себе на секунду человека на том кон це провода, для которого предназначена ваша информация. Нет, это не читат ель издания, в котором вы хотели бы увидеть вашу информацию. Этот человек зовется «редактор». Можно предположить, что ваш текст вы отправляете не в районную многотиражку «Вечерний Урюпинск», а в солидное толстое издан ие, с некоторым количеством нулей в графе «тираж». Так вот решение о том, н асколько данному изданию интересна эта информация, принимает именно ре дактор отдела, куда уходит ваш факс или e-mail. Дело в том, что в подобных изданиях данные должности занимают люди, котор ые получают до нескольких десятков пресс-релизов в неделю, не считая инф ормации, которая поступает с новостных лент информационных агентств. Эт о профессиональные читатели, которым не нужно расписывать прелести ток ования глухарей на рассвете в тайге ранней осенью. Они — те самые циничн ые и бесчувственные терминаторы, отправляющие львиную долю подобных ли тературных «шедевров» в корзину, не дрогнув и не уронив слезы. Они же оста вляют интересные для своего издания материалы, вручают их журналистам и отправляют тех на добывание недостающей информации. У них такая работа, они получают за это деньги, они профессионалы, поэтому еще раз представь те себе редактора нужного вам отдела и внимательно прочтите составленн ый пресс-релиз, прежде чем вручить судьбу вашего сообщения в руки знающе го толк в хорошей информации человека. Только нужно помнить, что редакто р не работает в коммерческом отделе, поэтому если ваш текст составлен дл я того, чтобы разместить его за деньги, с пометкой «на правах рекламы», то перелистывайте смело страницу и читайте журнал дальше. Здесь мы пишем о том, как подготовить информационное сообщение для прессы, которое потом напечатается. Короче, еще короче Итак, времени, как мы уже поняли, у редактора в обрез, информации всякой — огромное множество, поэтому не стоит усложнять жизнь человеку. Будьте кр атки. Считается, что в тексте не должно быть более 500 слов, впрочем, некоторы е специалисты утверждают, что предельное число здесь — 300. Профессионал в сегда оценит краткость. Мы связались с редакторами информационных отделов ведущих деловых изд аний, и сто процентов сказали нам, что отправляют в корзину релизы, которы е занимают больше одной страницы. Впрочем, они бы сделали исключение для информации о том, к примеру, что Пепси купила Коку. Итак, вы сумели втиснуть вашу информацию в нужный формат. Чем пришлось по жертвовать? Правильно — беллетристикой. Не нужно эмоций и красочных сра внений. В данном случае самое убедительное — это факты и цифры. Это тот са мый костяк, на котором любой грамотный журналист сможет выстроить хорош ий материал. Очень хорошо, если вы предлагаете цифры от независимых иссл едовательских компаний, короткие цитаты признанных в данном вопросе эк спертов, не работающих в вашей компании. Только: внимание! Факты, изложенн ые в вашем лапидарном послании, должны соответствовать действительнос ти. Фантазии не только не приветствуются, но плотно закрывают двери СМИ п еред вашим носом надолго, если не навсегда. Вряд ли кому-то понравится, что пришлось потратить из-за вас время. Нужно помнить, что любое качественно е издание (а ведь именно в таком вы хотите увидеть информацию о вас?) переп роверяет все факты, изложенные в пресс-релизах. Тональность, очень важна тональность — это филигранная работа. Не пытай тесь продать что-то. Еще раз вспомним слово «оповещение». Как только реда ктор начинает подозревать, что за информацией кроется скрытая реклама, т ак тут же он сделает самолетик из вашего пресс-релиза, который плавно спи кирует в корзину для бумаг, ну или, в крайнем случае, залетит в коммерчески й отдел. Кроме того, нежелательны утверждения типа: «мы лучшие», «у нас деш евле», «с нами удобнее». Это годится для рекламных слоганов, информацион щики не оценят стиля. Скромнее надо быть и деликатнее. Информация, которую вы предлагаете изданию, должна быть общественно зна чимой и заслуживать всеобщего внимания. Что такое качественное СМИ? Это СМИ, которое способно удержать внимание читателя, то есть создать интере сную для потенциальных рекламодателей информационную среду. Ну скажит е на милость, как долго будут люди читать газету, в которой только и пишетс я о том, что такая-то компания что-то такое произвела! Нет, нет и нет. Люди лю бят читать и смотреть то, что может каким-то образом повлиять на их жизнь. Именно это должно присутствовать в релизе. Да, конечно же, своевременнос ть. Если десять лет тому назад вы изобрели вечный двигатель, то это вовсе н е повод писать об этом именно сейчас. Пресса — это не книги и учебники, бо льшинство СМИ интересуют текущие события. Чего не любит редактор Плохие факсовые копии. Если вы думаете, что он начнет перезванивать вам с просьбой отправить этот сказочный текст еще разочек, то вы глубоко заблу ждаетесь — этого не произойдет. Сообщений, отправленных не в теле письма, а в приат таченном файле. Да, получатель неувидит замечательного логотипа компан ии, но знаете ли вы, что огромное количество пользователей сети просто уд аляет все сообщения, в которых содержатся непонятные прикрепленные фай лы? Если же ваш многодесятковокилобайтный файл будет получен, это станет дополнительным раздражителем, потому что нужно будет его еще открыть, п одождать, пока загрузится графика, а время — деньги. Есть смысл пожертво вать красотой ради дела. Нам в редакцию однажды умудрились прислать прес с-релиз весом в полтора мегабайта. Угадайте, что мы сделали? Так и есть — п оставили фильтр, и теперь с этого адреса ни одно письмо до нас не доходит. Грамматических ошибок. Этого терпеть не могут все люди, работающие с тек стами. У большинства из них, кстати, врожденная грамотность. Наш опыт пока зывает, что чаще всего ошибки бывают в глагольных окончаниях (-ться, -тся), с литном написании предлогов, временных формах глаголов, а также в знаках препинания. В общем, отправить «работнику пера» текст с ошибками — это в се равно что прийти на первое свидание к девушке без цветов, да еще опозда ть на пару часиков. Может быть, вы ей все еще нравитесь, но рейтинг ваш силь но упал, это точно. Звонков и вопросов типа — дошел ли текс т и что редактор намерен с ним сделать. Особенно радикальный вариант — з вонить на мобильный телефон. Ответ вы тоже получите радикальный — не по форме, так по содержанию. Что поделать, люди этой профессии отличаются не жной натурой и странным характером — не любят, когда на них давят. Если ва м нужно выяснить, читается ли ваш факс, достаточно сделать это на уровне с екретаря. Забывчивость в отношении сроков сдачи номера в печать. Это называется де длайн (dead line). Не то чтобы редактор этого не любит, ему на самом деле все равно, есть ли у вас проблемы с памятью. Просто из-за вас никто не будет держать н омер, вот и все. Вопросы, которые требуют ответов Прежде чем начать писать текст, необходимо честно задать себе несколько вопросов, на которые так же честно, не кривя душой, ответить. Чем точнее бу дут ваши ответы, тем больше шансов написать хороший релиз. Итак, спросите себя: Для кого я пишу этот текст? Нужно четко понимать, кто в конечном итоге долж ен его прочитать. Это поможет определить стиль сообщения и понять, какие СМИ вам понадобятся. О чем релиз? Вам нужно определить «стержень» сообщения — понять, какую и менно информацию вы хотите донести до читателя, и отсечь все лишнее. Лучш е чуть позже напишете еще один пресс-релиз. Одно сообщение — одно событи е. Информация уникальна, или она носит справочный характер? Любая уникальн ая информация, с одной стороны, всегда «вкуснее», с другой — нуждается в о собенно тщательном подтверждении цифрами, поэтому она должна звучать о чень убедительно. Цель? Разумеется, «оповещение», но каждый пресс-релиз описывает или анон сирует некоторое событие. Это событие может либо работать на развитие би знеса (иначе зачем вам тратить время?), либо целью может быть изменение общ ественного мнения, формирование положительного имиджа. Бывают события, которые решают обе задачи. От этого зависит тональность вашего сообщени я. Как я смогу убедить издание в том, что эта информация не является коммерч еской и интересна широкому кругу читателей? Придумывайте убедительные аргументы. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.vanta.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Где-то не так давно читал, что у японцев есть автомобили со встроенным биотуалетом в сиденье. Наверное, вдвойне обидно перевернуться на такой машине.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Пресс-релиз, как инструмент раскрутки", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru