Реферат: Характеристика доводов, позволяющих оценить рекламу - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Характеристика доводов, позволяющих оценить рекламу

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 52 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Характеристика дово дов, позволяющих оценить рекламу: объективные, субъективные, контролиру емые, верифицируемые (принимаемые на веру) В своей повседневной жизни человек постоянно сталкивается с рекламой: н а улице, в магазинах, на транспорте, в средствах массой информации и т.д. Со ответственно у людей возникает реакция на рекламу – позитивная либо не гативная. Положительная либо отрицательная оценка рекламы, которая формируется у человека, зависит от четырех групп факторов (доводов): 1, объективных; 2, субъективных; 3, контролируемых; 4, верифицируемых (принимаемые на веру). Реакция на рекламу, формируемая под действием объективных факторов, воз никает, когда потребитель может лично убедиться в качестве рекламируем ого продукта путем применения в доме, на работе, путем дегустации (это кас ается продуктов питания) и т.д., или под влиянием впечатлений о данном това ре друзей, родных, знакомых, коллег по работе, которые уже покупали данный товар и сравнивали его с аналогичным товарам производителей-конкурент ов. Объективное восприятие рекламы, как правило, формируется у целевых груп п потребителей, для которых предназначен рекламируемый товар. Например, объективно оценить качество рекламируемых моющих средств могут домохо зяйки, качество товаров дл новорожденных – молодые мамы и т.д. Субъективная оценка рекламы складывается под влиянием подсознательно го восприятия рекламируемого продукта человеком. Примеры, негативного субъективного восприятия рекламы: Медицинское общество, призывавшее население пользоваться помощью толь ко квалифицированных врачей, показало в своем кинофильме девушку, обрат ившуюся к шарлатану и обжегшую лицо во время рентгеновского снимка. В ре зультате население данного района вообще стало отказываться от рентге новского обследования. Желая показать прочность чемоданов из стекловолокна, фирма изобразила на рекламе чемодан, выпавший из самолета и оставшийся невредимым. Это си льно напугало читателей рекламы, так как, по их мнению, это означало, что ч емодан может пережить воздушную катастрофу, а они – нет [11]. Также субъективная оценка формируется у человека под действием фактор ов, относящиеся к стимулам, являющиеся характеристиками самого стимула. Среди них - размер, цвет, интенсивность, контраст, позиция, направление, дв ижение, перемена обстановки, изоляция, новизна, “условные” стимулы, изве стные личности рекламного объявления. Эти факторы могут использоватьс я фирмой в конкурентной борьбе за привлечение внимания потребителей [1, с .57]. Сущность контролируемых факторов раскрывается в их названии. Так, к ним относятся те моменты, которые могут быть учтены специалистами во время с оздания рекламного обращения. Контролируемые факторы изучаются посредством применения различных ме тодов и приемов: тесы, опросы, анкетирование, различные методы психоанал иза, теории, изучающие воздействие рекламы на человека. Верифицируемые (принимаемые на веру) факторы, возникают у тех групп люде й, которые не могут на себе или сами проверить качество рекламируемого т овара, и лично убедиться в превосходстве данного товара над аналогичным товарам, но других производителей. Например, мужчины не могут оценить ка чество женских гигиенических средств, нижнего белья. В свою очередь, жен щины не могут оценить свойства и качества средств для бритья, строительн ых инструментов и т.д. В данном случае, потребителям приходится принимать на веру утверждение рекламы о надежности, комфортности и других свойствах рекламируемых то варов. Таким образом, восприятие и оценка рекламы человеком происходит под вли янием объективных, субъективных, контролируемых и верифицируемых факт оров. Все эти факторы рекламодатели должны по возможности учитывать при создании рекламы товаров. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://socrat.info/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Спасибо новым этикеткам "Кока-колы"!
Теперь я знаю имена свиней, оставляющих мусор во дворе.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Характеристика доводов, позволяющих оценить рекламу", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru