Реферат: Концепции маркетинга и их взаимосвязь с социально-экономическими условиями общества - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Концепции маркетинга и их взаимосвязь с социально-экономическими условиями общества

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 158 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Лекция Концепции маркетинга и их взаимосвяз ь с социально-экономическими условиями общества 1. Понятие и функции рынка. Классификация рынков 2. "Рынок продавца" и "Рынок покупателя" 3. Концепции маркетинга и их связь с социально- экономическими условиями общества 4. Функции маркетинга 5. Виды маркетинга 1. Понятие и функции рынка. Классифика ция рынков Обращаясь к понятию "рынок", можно выделить два основных подхода к его тра ктовке. Первый подход. Основан на выделении политико-идеологического и финансового содержания рынка и рыночных отношений, когда в качестве осн овных характеристик рынка рассматриваются: * Рынок как способ организации общественного производства (т.е. свобода п редпринимательства и параллельно государственное регулирование, прот ивостояние двух лагерей); * Рынок как способ поведения хозяйствующих лагерей (решение и их характе р); * Рынок как способ мышления (мировоззрения). Второй подход. Основан на выделении его экономического содержан ия. В этом случае, рынок рассматривается, как механизм позволяющий опред елить соотношение спроса и предложения на различные товары, услуги. Иссл едуются 4 коньюнктурообразующие фактора: спрос, предложение, цена и конк уренция. Современная рыночная экономика развитых стран характеризуется следую щим: * насыщенностью товарами широкого потребления, способными отвечать сам ым сложным запросам потребителей; * развитостью непроизводственной сферы, преимущественным ростом услуг, развитой информационной индустрией; * гибким адаптивным производством; * регулируемой конкуренцией; * значительной ролью малого бизнеса в экономике (в валовом национальном продукте, ВНП); * становлением новых трудовых отношений - так называемая "экономика учас тия" (участие в акционерной собственности повышает мотивацию к труду, сн ижает текучесть кадров и т.п.). Условия функционирования рынка: * реал изация множества форм собственности и их равновесие; * создание рыночной инфраструктуры; * свободная конкуренция - основная регулирующая и контролируемая сила. Функции рынка: I Регулирующая - функция соотношения и приведения в рыночное равновесие спроса, предложения, цены и конкуренции. 2. Конт ролирующая- определение общественной значимости произведенного проду кта и затраченного на его изготовление труда. 3. Распределительная- устанавливает необходимые воспроизводственные п ропорции, обеспечивающие сбалансированность экономики. 4. Стимулирующая- побуждает снижать индивидуальные затраты труда, повыша ть производительность труда, использовать новую технику и т.д. 5. Информационная - сообщает о состоянии и тенденциях хозяйственно- эконо мической деятельности. Рис.1 - Субъекты и объекты рыночных правоотношений Классификация рынка. По экономическому назначению объектов рыночных отношений: рынок потребительских товаров и услуг; рынок товаров промышленного назначения; рынок "ноу-хау"; сырьевой рынок; рынок труд; рынок ценных бумаг; рынок вторсырья. По географическому положению: * внутренний; * национальной; * региональный; * мировой. По степени ограничения конкуренции: * рынок совершенной конкуренции; * монополистической конкуренции; * олигополистический; * монополистический. По отраслям хозяйствования: * рынок средств производства; * топливно-сырьевой; * рынок сельскохозяйственной продукции * рынок услуг и т.д. По характеру продаж: * оптовый; * розничный. По типу клиентурных рынков: * рынок потребителей; * рынок производителей; * рынок промежуточных продавцов; * рынок государственных учреждений; * международный рынок. 2. "Рынок продавца" и "Рынок покупателя" Для того чтобы понять исторический процесс развития концепции маркети нга, интересным и необходимым становится рассмотрение рынка - с точки зр ения доминирования продавца или покупателя на нем. В связи с этим исслед уем еще один вид рыночной классификации - "рынок продавца" и "рынок покупат еля". "Рынок продавца" - это такой рынок, на котором продавцы имеют больше в ласти, и где наиболее активными "деятелями рынка" приходится быть покупа телю. Данному рынку присущи следующие характеристики: ". спрос превышает предложение; * низкая степень конкуренции; дефицитный рынок; * диктат цен со стороны продавцов; * рынок тормозит процесс обновления производства и появления новых техн ологий. "Рынок покупателя" - это такой рынок, на котором больше власти имеют пок упатели и где наиболее активными "деятелями рынка" приходится быть прода вцам. Свойственные характеристики следующие: * превышение предложения над спросом; * производство ориентированно на запросы потребителей; * высокая степень конкуренции; * цены регулируются спросом, рынком; * насыщенный рынок. 3. Концепции маркетинга и их связь с со циально- экономическими условиями общества Согласно маркетинговой философии, предприятие стремится удовлетворит ь запросы потребителя с определенной выгодой для себя. Как видим эта кон цепция, тесным образом связанна с понятием рынка, как "рынка покупателя" и она же, противоположна концепции ориентированной на производство, когд а предприятие концентрирует внимание на процессе изготовления и реали зации продукции. Предприятие выбирает свой определенный путь, который отображает один и з пяти подходов организации маркетинговой деятельности: * концепция совершенного производства; * концепция совершенствования товара; * концепция интенсификации коммерческих усилий; * концепция чистого маркетинга; * концепция социально-этичного маркетинга. Концепция совершенствования произв одства - утверждает, что потребители будут благожелательн ы к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следоват ельно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствова нии производства и повышении эффективности системы распределения. Применение концепции совершенствования производства подходит в четыр ех ситуациях: 1) когда спрос на товар превышает предложение (дефицит); 2) существует возможность снизить затраты при увеличении объемов произв одства; 3) когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности; 4) спрос можно увеличить, снижая цену. Концепция совершенствования товара - утв ерждает, что потребители будут благожелательны к товарам, качество, свой ства и характеристики которых постоянно улучшаются; следовательно про изводитель должен прилагать все усилия для совершенствования своей пр одукции. Например: мышеловка - химпрепараты; ж/д транспорт - другие средства передв ижения; кассеты - диски. Концепция интенсификации коммерчес ких усилий - утверждает, что потребители не будут активно поку пать товар, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок. Чаще всего данная концепция предпринимается к товаром пассивного спро са (энциклопедия, страховка и др.), в этой ситуации продающая сторона должн а точно определить круг потенциальных покупателей и разъяснить им преи мущества своего продукта. В периоды перепроизводства, цель - продать то, что уже есть, а не производи ть то, что запрашивается на рынке. Агрессивные продажи связаны с большим риском - краткосрочная концепция. Некоммерческая сфера. Политические партии энергично "продают" избирате лям своего кандидата как профессионала (формирование благожелательног о общественного мнения, убедительные речи, большие деньги; недостатки ут аиваются при "продаже", а последующее неудовлетворении не беспокоит поли тиков). Концепция маркетинга - философия управления маркетингом, которая предпо лагает, что достижение предприятием своих целей является результатом о пределения нужд и запросов целевых рынков и более эффективного по сравн ению с конкурентами удовлетворения потребителей. Концепция интенсификации коммерческих усилий представляет собой подх од изнутри наружу, она отталкивается от интересов производства и требуе т агрессивной продажи товаров. Рис. 2. Сравнение концепций Концепция маркетинга, напротив использует подход снаружи вовнутрь. Она отталкивается от четкого определения рынков сбыта, ориентируется на ну жду потребителя, координирует все виды маркетинговой деятельности, нап равленной на удовлетворение потребителя, и извлекает прибыль из создан ия долговременных отношений с потребителем.. Однако концепция маркетинга не означает, что предприятие должно стреми тся дать потребителям вес, что они хотят. Задача маркетологов -- уравновес ить создание потребительской ценности с прибылью предприятия. Цель мар кетинга - вовсе не возведенное в абсолют удовлетворения потребителей. Це ль маркетинга заключается в создании потребительской ценности с выгод ой для предприятия. Суть в том, что при исчезновении потребительской цен ности отношения с потребителем будут прерваны. Концепция социально-этичного маркети нга - суть ее в том, что предприятие должн о определить нужды, потребности целевых рынков, а затем обеспечить высшу ю потребительскую ценность более эффективным по сравнению с конкурент ами способами, которые поддерживают или улучшают благополучие, как клие нта, так и всего общества в целом. Концепция социально-этичного маркетинга помогает ответить на вопрос: в сегда ли предприятие, которое выявляет и удовлетворяет индивидуальные потребности клиентов, делает вес возможное для потребителей и общества, если оценивать работу на будущее. Рис.3. Три идеи лежащие в основе концепции социально-этичного маркетинга 4. Функции маркетинга Таблица 1. Функции маркетинга Комплексное изучение рынка Разработка стратеги и маркетинга Товарная политика Ценовая политика Политика распределения Продвижение то варов Анализ рынка; Изучение Конкурентов; Изучение потребителей; Изучение фирменной структуры рынка; Изучение товарной структуры рынка. Анализ ситуации; Изучение маркетинговых целей; Разработка стратегии маркетинга; Оценка альтернативных маркетинговых стратегий. Принятие решений, раз работка новых продуктов, модификация товара, снятие с производства; Планирование ассортимента; Разработка упаковки; Организация сервисного обслуживания. Изучение ин- формации о ценах; Прогнозирование цен; Разработка ценовых стратегий; Изучение цен конкурентов. Выбор оптимальных каналов сбыта; Организация сбыта продукции; Оценка эффективности работы системы сбыта; Анализ реализации продукции. Выбор эффективных форм продвижения това ров; Организация рекламы, стимулирования сбыта, персональных продаж, "паблнк рилейшинз"; Участие в ярмарках и выставках; Оценка эффективности продвижения продукции. 5. Виды маркетинга За время своего существования марке тинг приобрел разнообразные виды, представленные в таблице 2. Таблица 2. Признаки и виды современного маркетинга № Признаки Виды маркетинга 1 С фера маркетинговой деятельности потребительских товаров промышленных товаров торговый 2 П ериод на который разрабатывается маркетинговая политика предприятия стра тегический тактический оперативный 3 В иды спроса конверсионный стимулирующий ремаркетинг синхромаркетинг развивающий поддерживающий демаркетинг с целью противодействия индивидуальный 4 Ц ель деятельности коммерческий некоммерческий 5 У ровень деятельности макромаркетинг микромаркетинг 6 М ера дифференциации маркетинговой деятельности недиффере нцированный дифференцированный концентрированный В зависимости от характера спроса выделяют соотв етствующие типы маркетинга, представленные в таблице 3. Таблица 3. Типы маркетинга в зависим ости от характера спроса на рынке № п/п Характер спроса на рынке Тип маркетинга Содержание маркетинговой деятельности 1 Н егативный Конверсионный Установление причин, почему покупатели исп ытывают неприязнь к товару и можно ли изменить это отношение путем перед елки товара, снижения цен или более активного стимулирования сбыта. 2 Н улевой Стимулирующий Создание спроса через увязку потребительских свойств товара с потребностями людей или через формирование условий дл я зарождения спроса. 3 С нижающийся Ремаркетинг Препятствие тенденции падения спроса путем изменения товарного предложения, улучшения обслуживания, активизация стимулирования спроса. 4 С езонный Синхромаркетинг Изыскание способов сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, системы скидок, стабильного товарного предл ожения 5 Л атентный Развивающий Оценка величины потенциального спроса и созда ние соответствующих спросу товаров. Превращение потенциального спроса в реальный 6 П олноценный Поддерживающий Поддержка существующего спроса, качеств а товаров, сервис 7 А жиотажный Демаркетинг Снижение уровня спроса. Повышение цены. Снижен ие рекламной активности, усиление сбытовой деятельности 8 Н ежелательный С целью противодействия Убеждение покупателя отказаться от вредных привычек путем антирекламы, повышения цен, ухудшения обслуживания. Уменьшение не желательного спроса, противоречащего интересам общества. Остановка вы пуска товаров. Изъятие его из торговой сети. Проведение кампании против товара и его потребления 9 Уникальный Индивидуальный Развитие сервиса , персональных продаж
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
На Севере нет рэперов, потому что там трудно вырасти на улице.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Концепции маркетинга и их взаимосвязь с социально-экономическими условиями общества", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru