Реферат: Механизм создания скандального имиджа. Психология рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Механизм создания скандального имиджа. Психология рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 220 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Реферат. По курсу Психология и педагогик а. Тема: «Механизм создания сканда льного имиджа. Психология рекламы» Оглавление · Введен ие 2 · Глава 1. Теоретические разработки в области психо логии рекламы и public relations 3 o 1.1 Че ловеческие коммуникации 3 o 1.2 Структура потребностей и мотивы с позиций рекла много дела 5 o 1.3 Манипулятивные основы политической рекламы 7 · Глава 2. Практические примеры применения рекламных и PR-технологий 8 o 2.1 Но вые методы PR и политические деятели 8 o 2.2 Моделирование ситуации: действие манипулятивн ых механизмов в рамках небольшой группы людей 10 · Заключ ение 15 · Список литературы 16 Введение Еще Фукидид говорил, что большинство люде й не затрудняет себя поиском истины и склонно усваивать готовые взгляды . Наибольшую актуальность данное высказывание приобретает в современн ом мире коммуникативного взаимодействия, которое становится все более и более утонченным. И если "большинство людей не пользуется собственными мозгами активно и продуманно", то всегда найдутся люди, которые это сдела ют за них. Правда, сделают это в своих интересах. Реклама - явление социально-психологическое, многоплановое, затрагиваю щее самые затаённые участки психики современного человека. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в проце ссах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решени ях, обуславливающих конкретные поведенческие акты. Так или иначе в рекла мный процесс оказываются вовлечёнными феномены переработки информаци и - ощущения, восприятия, внимание, память и т.п. С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувст ва, например чувство удовольствия, собственного достоинства, зависти, ег о понимание и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделённого. Исследователями доказано, что восприятие и переработка рекламной инфо рмации осуществляются под воздействием множества различных факторов, но три из них присутствуют практически всегда: это когнитивный (познават ельный), эмоциональный (аффективный) и поведенческий (конативный) фактор ы. Целью данной работы является изучение механизмов формирования скандал ьного имиджа, эпатажа как элементов рекламной деятельности. Существует мнение, что создание каждым отдельным человеком мнения о себе, отношения со стороны других членов общества сравнимо с продажей. Следовательно, м етоды рекламы и public relations вполне применимы в повседневной деятельности. В работе рассматриваются теоретические аспекты воздействия на эмоции, мысли и решения, приводится оценка скандального имиджа, например, В.В. Жир иновского, а также объясняются результаты самостоятельного практическ ого опыта автора. Задача данной работы заключается в систематизации теоретических матер иалов о применении методов психологии в рекламе, саморекламе и PR и объясн ении результатов опыта с точки зрения теории. За основу для данной работы были взяты публикации в специализированных печатных изданиях, материалы сети Internet и материалы учебных пособий по псих ологии рекламы. Глава 1. Теоретические разработки в област и психологии рекламы и public relations 1.1 Человеческие коммуникации Когда мы хотим что-то сообщить, у нас появл яется образ: что это будет, зачем нам это надо, кому это будет передано и ка к это будет передано. Тут же у нас формируются ожидания: как должен отреаг ировать человек или целевая группа людей, принявшие информацию. Наш образ не виден, не доступен, не понятен кому-либо, кроме нас. Поэтому да лее мы непосредственным образом кодируем «полуфабрикат» в форму, досту пную для восприятия другими. Здесь появляется вторая проблема: наскольк о адекватно мы кодируем информацию? Насколько мы сами умеем выражать сво и мысли. Чтобы понять, как будет воспринята информация непосредственно человек ом-приёмником, рассмотрим механизм восприятия. Принимающее «устройств о» намного сложнее рассмотренного выше передающего «устройства». Человек воспринимает информацию из внешнего мира всеми органами чувст в: зрение, слух, обоняние, осязание, вкус. Можно однозначно говорить и прин имать за аксиому, что при принятии информации будут участвовать все эти анализаторы. Вопрос только в том, какие из них будут принимать информаци ю и в каком объёме, а какие - «шумы» и в каком количестве. «Шумы» важнее нашей самой интересной информации, они блокируют сознани е. И это повышает важность иррациональных подходов. На «шумы» можно «цеп лять» информацию для подсознания и сознания. Бесспорно, что разные люди видят одно и то же по-разному. На каждый объект информации приклеивается ярлык, иными словами, внешняя информация подв ергается классификации. Можно выделить, например, такие категории: Интер есно, не интересно, правда, ложь, важно, неважно, срочно, не срочно и т.д. От такого ярлыка зависит движение дальше по пути логического мышления ч ерез толщу сознания к подсознанию, не знающему слова «нет». Вряд ли человек, который вам не доверяет, потратит на вас три часа. Но, тем н е менее, сообщаемая информация может быть очень полезна или очень опасна , а может, на основе этой информации будут сделаны далеко идущие выводы, та к как вашей информацией будет дополнена другая, вам не известная информа ция. Тогда и пять часов не предел, а за это время можно и отношение к себе из менить. Чтобы отдавать себе отчёт в том, что будет происходить в голове другого ч еловека, принимающего информацию, его нужно знать. Но знать всех невозмо жно. Незнание конкретного человека может быть компенсировано знанием р азличных типов людей. Соответственно, и методы будут те, которые оправда ли себя для такого типа людей. Рассмотрев два основных, самых сложных «устройства-механизма» - источни к и приёмник информации - можно перейти к рассмотрению всего процесса в ц елом, а также тех составляющих, которые не были упомянуты. Информация проходит следующие этапы: ь наш образ ь кодирование образа в понятную форму ь исполнитель нашего замысла ь передача оформленной информации в канал ь канал связи ь извлечение информации из канала ь получение сигнала о прохождении информации ь реагирование на сигнал ь приём информации и «шумов» ь декодирование и отсев информации ь восприятие и осмысление ь решение о реакции ь реакция получателя ь действия получателя 1.2 Структура потребностей и мотивы с позиц ий рекламного дела Современные рекламные специалисты приде рживаются теории трёх психологических состояний: ь человек знает, что с ним происходит и может объяснить это; ь человек отдаёт себе отчёт в своих чувствах, но не может объяснить их при чину; ь - человек ничего не знает ни о своём состоянии, ни о причинах, его вызвавш их. Второе и третье состояния - это область анализа мотивов. Мотивация поведения человека определяется его ценностными представле ниями. При этом понятие «ценность» может быть, а может и не быть категорие й формальной логики. Обычно человек удовлетворяет свои потребности в возрастающем порядке. На первом месте естественные потребности, затем потребности в безопасн ости, в принадлежности к определённой социальной группе, в уважении к се бе, в реализации собственного «Я» и т.д. Иерархию потребностей можно представить следующим образом: ь объективная потребность ь осознанная потребность ь поиски вариантов удовлетворения ь пробное потребление ь оценка результатов ь постоянное потребление На последней стадии товар или услуга уже как бы рекламируют себя сами. Ст оит лишь время от времени напоминать о них потребителю. Мотивы, таким обр азом, выполняют роль двигателя поступков человека, хотя и далеко не всег да осознанно. Психологами установлено, что существует известная разница между истин ными значениями предпринимаемых человеком действий и рациональными об ъяснениями причин того, почему именно так, а не иначе поступил в данный мо мент человек. В самом общем виде мотивы можно разделить на следующие виды: ь эмоциональные (обрести привлекательность, сохранить внимание близки х, выделиться из массы себе подобных, вызвать восхищение, быть принятым в определённой среде, преодолеть страх, удовлетворить любопытство, почув ствовать себя комфортно и т.д.) ь рациональные ь утилитарные ь эстетические ь мотивы престижа ь мотивы уподобления и мотивы моды ь мотивы самоутверждения ь мотивы традиции Мотивы уподобления и моды, с одной стороны, и мотивы самоутверждения, с др угой - представляют собой единство противоположностей. В рекламе тонко обыгрывается один из психологических парадоксов. Рекла ма апеллирует к инстинкту солидарности. Однако потребитель чаще всего и спользует вещь для того, чтобы отличаться от другого. Получается, что нос тальгия по коллективности питает собой индивидуальную конкуренцию. Другие глубинные мотивы, часто используемые в рекламных кампаниях: ь ь чувство уверенности ь надёжность ь самоудовлетворение ь творческие наклонности ь объекты любви ь семейные традиции ь зависть ь недоверчивость ь лесть 1.3 Манипулятивные основы политической ре кламы В современной трактовке понятие "манипул яция" рассматривается как "воздействие на человека (группу людей) с целью побуждения к действиям, противоречащим его (их) собственным интересам". П ри применении манипуляция отличается от внешне схожего с ней приема скр ытого воздействия, и отличие это состоит в стремлении активной стороны к достижению одностороннего выигрыша. Следует заметить, что от иных видов психологического воздействия манипуляцию отличает закрытый характер : скрываются не только цели, намерения или интересы активной стороны, но и сам факт преследования иных, кроме декларируемых целей. Таким образом, с ущность манипуляции заключается в видимой открытости информации, декл арировании возвышенных целей, но при этом существует нечто скрытое от гл аз, некий механизм, который позволяет осуществлять воздействие на людей , не будучи сам при этом обнаруженным. Реальные цели и мотивы манипулятор ов практически всегда расходятся с декларируемыми. Использование подсознательных и подпороговых информационных стимуло в различных модальностей: аудиальных, визуальных, аудио-визуальных, такт ильных. К универсальным побудителям поведения относятся такие человеч еские чувства и мотивы, как потребность в безопасности, пище, объединени и с другими людьми и группами, во власти и достижении, чувство гордости и п отребность в самоуважении. Часто движет людскими поступками стремлени е к уюту и повышению статуса, враждебность к "другим" и желание комфорта, в том числе и психологического, потребность в защите и контроле на события ми и людьми, контроле над собственной жизнью. Все мишени для манипуляции в политической рекламе существуют только в определенном политическом, экономическом, психологическом, культурном, социальном контексте. Этот контекст всегда изучается самым тщательным образом. Глава 2. Практические примеры применения рекламных и PR-технологий 2.1 Но вые методы PR и политические деятели К сожалению, не существует пока специальн ых исследований, посвященных обоснованию понятия "эпатаж" применительн о к изучению важных ситуаций истории и современности. Традиционно феном ен эпатажа рассматривался в контексте изучения личной жизни индивида, в жанре исторической биографии, когда анализу подвергается сам факт выхо да за пределы нормы, исследуется сама норма, подчас с позиций либо психол огического, либо юридического подходов. В качестве феномена социальной жизни конца ХХ века, явления имеющего глубокие социокультурные основан ия, эпатаж до сих пор не изучался. Своеобразие современного этапа существования эпатажа заключается в ег о массовом распространении, в превращении эпатажа в устойчивую характе ристику социальной жизни. Феномен эпатажа можно изучать с разных теорет ических позиций. Взаимодополняющими подходами являются теория девиант ного поведения, концепция кризиса идентификации и теория игры. Шокирова ние публики, намеренная скандализация, отклонение от нормы позволяют ра ссматривать эпатаж как проявление девиантного поведения. С точки зрени я структурной, эпатаж является следствием утраты идентификаций и прояв ляется как несоответствие поведения нормативным требованиям социальн ой среды, эпатаж - поиск идентификации. Однако такой подход не может выделить столь важную характеристику эпат ажа как его игровой характер. Основная функция игры состоит в переключении с повседневного на неповс едневное, в проблематизации границ повседневности. Именно эти характер истики игры присущи эпатирующему поведению, игровой аспект которого ст оль часто был описан в жанре исторической биографии, посвященной тому ил и иному частному случаю эпатажа. Эпатирующее поведение всегда включает момент игры, посредством которо й осуществляется выход за пределы нормы. Следует подчеркнуть, что, в отли чие от девиантного поведения, ломающего норму, игра позволяет эпатирующ ему субъекту не разрушать, а созидать, ибо она творит порядок за пределам и пространства обыденной жизни. Так, «карнавал безумен с точки зрения оф ициальной культуры, но сам карнавал как культурная форма имеет свой стро гий порядок, творится по определенным законам и потому открывает новое ц енностно-смысловое пространство» М. Бахтин. Эпатирующий субъект обнару живает "Безумство" мира, в котором ему случилось жить. Например, В.Жириновский строит свою публичную политику на демонстратив но-вызывающих актерски-театральных принципах, даже не пытаясь скрывать то обстоятельство, что делает это сознательно и целенаправленно. Опыт Жи риновского лучших его времен (когда мужики шли голосовать, как они выраж ались, "за клоуна", потому что с ним "хотя бы веселей", и действительно "нагол осовали") вполне доказывает жизнеспособность такого начинания. Кроме то го, этот же опыт уже неоднократно использовался. Борис Николаевич Ельцин исполнял с Женей Осиным рок-н-ролл. Сергей Кириенко фотографировался в к имоно (чуть ли не с катаной) и запускал над притихшей Москвой воздушный ша р с угрожающим "Небо наше". А губернатор Тульской области Стародубцев пок упал на юбилейном аукционе поросят и телят и тут же дарил их ударникам пр оизводства. Все это было наглядно, с блеском, по-своему ярко и оригинально . А значит - продуктивно. Возникает вопрос - чем же плохи такие приемы? Да вот именно, что ничем. Кроме, пожалуй, одного - недостаточного масштаба задумки. Поскольку брать надо куда шире: усиливать зрелищный эффект, уве личивать охват, а самое главное - регулярность. Подобные шоу-эпизоды, трюк и, или как их ни назови, можно вводить как постоянную и даже обязательную п редвыборную практику. Политическая реклама не обходится и без использования такого психолог ического механизма, как апелляция к эмоциональной сфере личности. Здесь существует несколько моментов, делающих этот механизм эффективным. Обр ащение к эмоциям не требует никакого рационального обоснования своих а ргументов. К тому же любые образы, связанные с сильными эмоциями, надолго задерживаются в памяти людей. Такие эмоции, как страх, ненависть, презрен ие, смятение и, наоборот, чувство патриотизма, гордости, чувство собствен ного достоинства эффективно используется при создании политической ре кламы и для формирования нужных образов и стереотипов. Рекламное сообщение будет оценено, когда в нем будет изрядная доля драма тизации событий. Информация подается не сухо, а с каким-то конфликтом, нар астанием, напряжением. При этом те или иные частные факты превращаются в единственно важное, чуть ли не главное, событие сегодняшней жизни. Этот п рием имеет внушающее воздействие. Человек активно открывается, человек чувствителен к истории. Его захватывает сюжет, спад напряжения, ритмика. Личность, претендующая на особое влияние, всегда находится в состоянии б орьбы. Отчетливая бойцовская позиция, постоянная готовность к драке. Бой цовская позиция предполагает, что новаторская деятельность начинается с восстания против существующих норм и авторитетов, чем вызывает ответн ую охранительную агрессию в свой адрес. Помимо того, что у человека есть способность к внушаемости, у него есть це лый арсенал психологических защит, которые включаются неосознанно. На и ндивидуальном уровне - приемы уход (в том числе и чисто физический), изгнан ие, более тонкий - блокировка. Психические процессы вступают на защиту ли чности от манипуляции. Воздействие на массовое сознание может сопровож даться дисфункциональными эффектами: 1. Наркотизирующий эффект (в основном ТВ). Человек с экрана получает суррог атные события. В результате человек теряет активность. Эффект типичен дл я нашего времени в молодежной среде. 2. Эффект "приватизации" - частный, человек получает много гнетущей, печаль ной информации. Реакция на чеченские события - люди равнодушны. Эта инфор мация невыносима. 3. Эффект "замедленного действия" - сильный раздражитель, содержащий не поп улярную идею, сработает не сразу. 4. Эффект "спящий" - человек, воспринимающий информацию, быстрее забывает и сточник, чем саму информацию. 5. Эффект "бумеранга" - вызывание эффекта противоположного желаемому. Демо нстрация антинаркотического фильма вызвала рост наркомании. Русская м ентальность парадоксальна. 6. Эффект насыщения - если долго держать монетку на ладони, то перестаешь е е чувствовать. Эффект ярко проявляется в эмоциональных группах. В период социальных потрясений. 7. Эффект "Реактанс" - если человек понимая, что на него воздействуют, реагир ует протестом. У него нет своей позиции, он ее не сформировал, но он не хоче т принять и ту, которую ему навязывают. Манипуляция политическим восприятием - процесс очень сложный. И его нель зя всегда однозначно рассматривать как насилие над людьми - субъектами в осприятия. Целью любой манипуляции политическим восприятием является изменение чьего-либо политического поведения путем изменения его сист емы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения. По сути дела, в ходе манипуляции вступают во взаимодействие система образов политика, осущ ествляющего манипуляцию, прежде всего его образ потребного будущего то го, кто является объектом манипуляции, и система образов у самого объект а. 2.2 Моделирование ситуации: действие манип улятивных механизмов в рамках небольшой группы людей При создании приведённой ниже ситуации с тавилась цель проверить теоретические разработки в области создания с кандального имиджа и использования интересных рекламных методик возде йствия на восприятие аудитории. Для проведения опыта была выбрана не совсем обычная среда, а именно част ь интернет-аудитории, постоянные участники одного из екатеринбургских форумов. Ниже приведён диалог между так называемой целевой аудиторией и условным источником информации (Guardian angel). Таблица 1. Форум Автоклуба на сайте Е1.ru Кому помыть машину... [1] Guardian angel ЛЕНЬ? Блин! Столько пафоса... Такие мы все крутые. МЫ - ЧЛЕНЫ... автоклуба! А вот так раскрутишь кого-нибудь покататься... И окажется... Не просто ТУП! ОЧ ЕНЬ ТУП! [2] И МАШИНА ГРЯЗНАЯ![3] А что? Покажите чистую, буду развлекать разго ворами всю дорогу... AHTOH Нихрена не понял. Но если хочешь - можешь мне помыть. Guardian angel Вот... Я же говорю... Интеллект на уровне педали тормоза... Помоешь САМ ! А когда помоешь, почитай каких-нибудь книжек. [4] AHTOH А ты сама (сам?) то поняла чего написала? На интеллект кстати не жалуюс ь. А ты раз такая умная - гоняй на трамвае, их моют каждый день да не по разу Guardian angel Молодец! А я вообще-то пешком хожу... И раздражаться на пробки не при ходится, и для здоровья полезно... А вот поспорить люблю... Критика рождает здоровую дискусию, знаешь ли... [5] Guardian angel Полезно - ножками ходить. И ножки стройные, и впечатлений полно... А т ы знаешь, сколько новой информации на нас обрушивается помимо нашего жел ания просто по дороге домой? [6] maybach основной-то твой лейтмотив этой темы - это не тупизна автоклубовцев, а желание поездить на чистой машине, так ведь? Troy (Задумчиво) Девочка наверное ужасно страшная .... maybach блин, а ведь у нее получилось. уже 20 ответов собрала. [7] NORICK ой-ой, и чего ты с утра такая злющая?... [8] а почему бы тебе не кататься со с воим любимым человеком? зачем тебе раскручивать на "покататься" автокл убовцев? А если они, тупые и на грязных машинах, тебя, сладенькую, еще и огра бят? или тебе просто завидно, что тупые дядьки разьезжают на дорогих маш инах, а ты пешочком ходишь? [9] Guardian angel Солнце, я никому не завидую... У меня есть всё, что мне нужно, и что я выб ираю в этой жизни. Просто уж очень бесит, когда пальцы гнут... ни с того, ни с с его... [10] Ну и люблю я позлить человечков... Да вот... Скрежет интеллекта... А ещё разве мы не воюем каждый день? С собой, за себя, за... да мало ли... Вот и вы... Здоровые мужики, а набросились на хрупкую... [11] Ай-ай-ай! Господа, достойнее надо себя вести... Вежливо там... А про крокод илов... Кто-то интересовался моей внешностью? [12] http://www.timus.ru/image/get.aspx/2ad5a4fb-14a5-4bfd-859d-b562ca8fe121 Guardian angel Но ответы могли быть более достойными. Понимаешь ли, культура и гор дость... Вежливость... Кстати, ГОСПОДА, БОЛЬШОЙ РЕСПЕКТ ЗА ТО, ЧТО ПОКА БЕЗ М АТА! [13] Troy Ну я не знаю кому как, но раз кто-то тама сказал что нет мнения про внешность, то я бы не посадил её в машину... Милан maybach ) нас щас объвят тупицами,потому как мы такую простую тему не пон яли [14] Борт 730 Да в этой теме логики даже нет, простая разво дка, и материться я не собирался, просто заверну по другому, вы чё фото не в идели - я спокоен как слон... [15] Guardian angel Думаете, мне необходимо чужое мнение о себе? Между прочим, как тольк о человек становится взрослым, его перестаёт волновать чужое мнение... И ещё. Вы знаете, что такое СВОБОДА? [16] По-моему, нет. Вы не свободны от своих д урацких инстинктов. Как животные. Стоило сказать что-то нелицеприятное... Все сразу полезли в драку, показали клыки и зарычали. Материться и оскорб лять... Вам от этого легче. Самоутверждение? Дурацкий способ... Ребятушки, спокойно. Читайте книжки, смотрите вокруг... Погода - супер, люди - забавные, машина блестит, в голове - ветер! Жизнь прекрасна! [17] NORICK по развед. данным эта девушка ранее была серой мышкой, а теперь, видимо , из нее прут комплексы [18] Милан Не очень удачна фотка, ксожалению качество фотографов подкачало . Поэтому даже мнения нет по поводу внешности дамы) maybach [ гость ] Цитата: По-моему, нет. Вы не свободны от своих дурацких инсти нктов. Как животные. Стоило сказать что-то нелицеприятное... Все сразу поле зли в драку, показали клыки и зарычали. Материться и оскорблять... Вам от этого легче. Самоутверждение? Дурацкий с пособ... ы по библии, видать, живешь, щеки подставляешь. тебе часто на "что-то" нелице приятное отвечают лаской? [19] error not found [ гость ] Помоему слишком много внимания этой "гадкой девч енке" здесь уделяют, закройте тему пусть спамит в другом месте! [20] Аризона [ гость щас наша оппонентка накопит колючек свеженьких и снова выдаст спорное суждение [21] NORICK Guardian angel! Зая! стукнись ко мне в асю, мы с тобой наедине обсудим тупость и гря зь... [22] Мнение со стороны :) Забавно! очень забавно было поч итать. Раздражитель в клубе Сначала я подумал что тут на самом деле все ТУПЫ-Ы-Ы-ЫЕ. Но вопреки первому мнению, стали попадаться и здравые мысли Тогда я решил, что это исключе ние - ну, интеллект, как и большинство всего в мире распределен по нормальн ому закону (читай, ТеорВер и мастат) И наконец, задумался... А что если бы в нашу тусовку пришел такой вот же "анге л" и начал наезжать Скажем в форуме rsdn-а? к примеру или тут же, скажем где- нибудь тут http://www.e1.ru/resource/phorum/list.php?f=37 Честное слово, что-то подобное бы началось бы... Видимо человек - есть ста дное животное все-таки. Всем привет, стадо olympya Ну уж очень заинтересовала меня ента тема...просто хочется посмотрет ь в глаза этой девушке..хотя бы даже и на фото. [23] svs57 М-да. Вы б девушка лучше нашему дорогому Чернецкому - насчет тупости, мо л, город в грязи содержишь - тупой значит. А то что вы тут на нас впустую кого тки точите... В худшем случае опустят на словах,т.е. виртуально, как щас опус тили. Зато уж если серый дом комплексами тряхнет, для вас все будет оч-чень даже реально. И нам бы польза была б от вашего подвига - глядишь по чистому городу бы ездили и сами чище были б. [24] Крокодил ПРИЗНАВАЙТЕСЬ!! мать растак, кто ее катал и кого это она так руг ает. Джареф [ гость ] Ну где ангел-то? ей счас еще одну фразу отмор озить (любой набор слов сканает, как обычно и тема сметет рекорды форума. И мхо чуть-чуть осталось. Если бы здесь мужик скосорезил, послали бы на... и в 0 сек. тему сменили, а тут - не хватает видно дам на форуме, даже с этой (см. фото ) - столько разговоров! [25] Sn аке Ангел а ты случаем диплом не пишешь? Например с темой "Реакция людей на неадекватное поведение" или "Реакция людей на пациента психбольницы". А дорогая? [26] Sergey T Давно таких хитовых топиков не было [27] Guardian angel И снова здравствуйте!!! Я на самом деле тут. Ну нельзя же целый день у компа! Хм.. И снова готова к активным дебатам! Крокодил дык это, девушка, ангел тоиссь. пожалуйста, ответьте обществе нности на вопрос - кто вас так разобидел (расстроил, etc). [28] просьба без отмаз онов - что вот нехорошо поступать не буду и не скажу. да, еще дискуссию о см ысле слов (ну например я не отмазываюсь. а просто ничего не скажу) развиват ь в другом месте. все с нетерпением ждем ответа. Guardian angel Не буду называть имён. И никто меня не обидел. Просто 3 часа беспросве тной тупости... После такого можно и в депрессию впасть... Разочароваться в людях... Да. И ещё шальная мысль пронеслась. Вот, допустим, узнали бы вы имя ... И что? Устроили бы тёмную за сегодняшние дебаты? А по-моему, не стоит... Пр осто мы все вместе сегодня очень здорово провели время. Американцы бы с казали LET'S CALL IT A DAY!!! [29] Крокодил Ангел. и типа красиво удалилась гггыыыыыы. [30] Источник: http://www.e1.ru Примечание: орфография, пунктуация и лексика участников форума сохране на. Прежде всего, необходимо отметить, что эксперимент действительно прошё л успешно. Цель, поставленная автором изначально, была достигнута. Это вы разилось в трансформации отношения, в изменении образа в сознании целев ой аудитории. А именно, на следующий день после получения представленной выше информации, после общения в форуме участники опытной группы стали проявлять интерес к личности автора (и в данном случае - источника информ ации, носителя имиджа, объекта создания имиджа), что выразилось в попытка х связаться с автором посредством сети Интернет, в интересе к мыслям и ид еям, в положительных высказываниях о его внешности и умственных способн остях. Теперь рассмотрим приведённый в Таблице 1 материал с точки зрения целей данного опыта, попытаемся дать теоретическое объяснение результатам о пыта. Итак, уже в названии темы беседы был использован некий специальный приём : интригующее название [1], намёк на возможность удовлетворения одной из ре гулярных потребностей аудитории. Затем аудитории были предложены 2 прак тически не связанных между собой утверждения [2] и [3], каждое из которых само по себе не могло не вызвать отрицательную реакцию или, по крайней мере, не понимание. Затем была предложена одна из позитивных идей автора [4]. А затем ещё полож ительная характеристика [5] и просто нейтральная информация [6]. Однако, в со ответствии с особенностями восприятия позитивной и негативной информа ции, поскольку негативная информация об объекте (в данном случае) об авто ре поступила раньше, она была принята за основу суждения, позитивная же и нформация, поступившая позже, была немедленно удалена в подсознание [7]. Действие ещё одного механизма психологической защиты проявилось далее . Этот механизм - сублимация. Вообще возможность общения с источником инф ормации для участников форума, скорее всего, можно объяснить именно дейс твием этого простого механизма. Группа «испытуемых» как бы получила воз можность обоснованно и безнаказанно избавиться от своей отрицательной энергии, эмоций, а, возможно, и комплексов при помощи переноса собственны х качеств на личность автора [8]. Оскорбления в данном случае являются прос то выплеском отрицательной энергии под прикрытием придуманных мотивов и «чувства локтя» («все так делают» = весь Автоклуб). [9] В результате эксперимента автор пришёл к выводу, что практически все дей ствия целевой группы при её контакте с источником информации можно объя снить действием механизмов психологической защиты. Таким образом, варь ируя содержание предлагаемой информации, можно примерно представить з аранее реакцию испытуемой группы и создать у условных «потребителей» (о бъектов воздействия рекламны) определённого отношения к объекту рекла мы или создания имиджа. Ниже приведены примеры информации различного характера и направленнос ти и реакций на эту информацию (с точки зрения конечной цели - создание опр еделённого имиджа, генерирование интереса к персоне): ь идеи автора (положительная информация об авторе): [10], [11], [16], [29]; ь раздражители: [12], [13], [17], [29]; ь отрицательная реакция «целевой аудитории»: [15], [18]; ь положительная реакция «целевой аудитории»: [14], [19], [20] - [23], [25] - [28], [30]. Заключение В заключение хотелось бы привести в качес тве результатов размышлений автора на тему создания имиджа и на тему вза имодействия общества и личности вообще следующие строки: Он был некрасивым ребёнком. Они не любили за это. Он чувствовал остро и тонко. Они ненавидели ветер… Смеялись над тем, что прогнали. Ему было просто не нужно. Он вырвался в самом начале. Им только потом стало душно. Однажды нашли его келью. Он рад был, они тоже рады, И с ним предавались веселью, Пока не узнали по взгляду. Хотели бы сжечь его книги, Убить его вольные песни. Лай, топот, рог, выстрелы, крики - Ушёл. А куда - неизвестно. Свободен. Не весел, не мрачен, Изгой уходил без дороги От тех, без кого не заплачет, От глупых, трусливых и строгих. Быть празднику на пепелище! Быть вновь духоте и покою! И кто след изгнанника сыщет, Тот будет объявлен изгоем. Список литературы Бедулин Ю. Н. Технологии эффективных прода ж рекламы в газеты. СПб.: ПИТЕР, 2001. - 400 с. Гульбинский Н., Сорокина Е. «Краткий курс» для эффективных политиков. М.: А ВАНТИ, 1999. - 248 с. Мошканцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, 2000. - 230 с. Немов Р. С. Общая психология. М.: ВЛАДОС, 2003. - 400 с. Щебет Д. А. Манипулятивные основы политической рекламы // Политжурнал. - 2003. - № 3. - С. 17. Бычихин Д. Новый российский пиар с большими перспективами // Русский журн ал. - 2001. - 3 марта
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Российские спортсмены (танковые биатлонисты) заявляют, что готовы подъехать хоть в МОК, хоть в WADA, для устранения возникшего недопонимания. Заодно и WADA сдаст анализы!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Механизм создания скандального имиджа. Психология рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru