Реферат: Хорошие идеи в Америке рекламируют - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Хорошие идеи в Америке рекламируют

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 64 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Хорошие идеи в Америк е рекламируют Татьяна Астахова Для многих в России социальная реклама — еще относительно новый феноме н, поэтому мы решили рассказать о социальной рекламе в США, где у нее есть давние традиции. Само словосочетание «социальная реклама» является калькой с английско го слова "social advertising". В США для обозначения такого типа рекламы также использу ются термины "public service advertising" и "public service announcement", сокращенно PSA. Всем известно: рекламу производят для того, чтобы заставить человека пре дпринять какое-то действие, например, купить товар. Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. Цель PSA — изменить отношение публики к ка кой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социаль ные ценности. Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социал ьной ценностью. Социальная реклама часто рассчитана на самую широкую ау диторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, о храна природы, здоровье детей, СПИД и т. п. Она также может затрагивать инт ересы более узких групп населения, например, жителей города Вашингтона, озабоченных состоянием их любимого Чесапикского залива. Первая реклама, созданная общественной организацией, появилась в 1906 году : Американская гражданская ассоциация призвала защитить Ниагарский во допад от бесчинства, творимого электрическими компаниями. Однако прави тельство стало использовать PSA еще в годы гражданской войны, бесплатно пу бликуя объявления о найме в армию, о продаже государственных облигаций и военных парадах. В его глазах социальная реклама была мощным средством пропаганды. Президент США Дуайт Эйзенхауэр говорил, что каждый доллар, и страченный на рассказ об истории американского успеха, стоит пяти, потра ченных на вооружение. Когда Америка вступила в Первую мировую войну, был создан Комитет по общ ественной информации. Он разъяснял публике, почему страна ведет войну и почему ее необходимо выиграть. В 1942 году комитет был преобразован в Рекла мный совет, взявший на себя задачу "мобилизовать нацию для победы". В после военные годы Совет стал координировать работу по социальной рекламе. Совет декларирует свою независимость от государственных дотаций и «по ддерживается американскими деловыми кругами, включая индустрии реклам ы и коммуникации». Он заявляет, что рекламные кампании, организованные и м, служат интересам «публике в целом», а не отдельным группам. Совет заним ается планированием, созданием и размещением социальной рекламы. Темы п редлагаются федеральными властями и некоммерческими организациями. Со вет координирует работу рекламных агентств, участвующих в производств е рекламы, и рекламодателей, которые обеспечивают финансовую поддержку. Он также сотрудничает со средства массовой информации, которые предост авляют эфирное время или рекламные площади. Американские компании и корпорации не только финансируют деятельность Рекламного совета, но и сами тратят деньги на создание PSA. Например, извест ная косметическая фирма Avon финансировала создание кампании, посвященно й раку груди. Компания Pilot Pen, ручками которой пишет Америка, финансировала м ногомиллионную кампанию о СПИДе. Затраты на размещение PSA составляют более 800 миллионов долларов в год. Толь ко CBS ежегодно показывает 17000 рекламных сюжетов. Бесплатное или платное пре доставление места в масс медиа зависит от налогового статуса организац ии, размещающей рекламу, и от содержания рекламного сюжета или объявлени я. Если реклама выступает за или против какого-то законодательного акта, место, как правило, предоставляется по специальным расценкам. Если же ре клама поднимает серьезную социальную проблему, место или время дается б есплатно. В 50-о и 60-е годы Рекламный совет был достаточно консервативен в выборе тем д ля рекламных кампаний, и они не вызывали особых споров или разногласий в обществе: Совет призывал писать письма солдатам, которые воевали в Корее , пристегивать ремни безопасности, спасать лес от пожара. Герои кампаний тез лет, например, Мишка Смоки или Плачущий индеец стали известными всей стране. Американцы дружно покупали облигации государственного займа, ч исло лесных пожаров сократилось наполовину, уменьшилось число дорожно- транспортных происшествий и т. д. Однако умеренная позиция Совета и беззубость многих кампаний вызывали критику, что и заставило Совет изменить свою политику. Для рекламных кам паний стали выбираться «горячие» и небезобидные темы, как, например, вой на во Вьетнаме. Рекламный совет стал первым, кто вынес на обозрение публи ки проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми, СПИДа. К проведению рекламных кампаний были привлечены многие правительствен ные и общественные организации: служба иммиграции, министерство связи, м инистерство здравоохранения. Превращение рекламы мер защиты от СПИДа в кампанию национального масшт аба является, пожалуй, одной из самых больших заслуг Совета. На производс тво последнего ролика «СПИД: чем больше вы знаете, тем меньше риск» прави тельство потратило 670000 долларов. Новый слоган пришел на смену более резко му: «СПИД. Это может случиться с тобой», который вызвал немало критики. Нов ая кампания рассчитана на женщин в надежде, что они будут более открыто о бсуждать СПИД в семье, и проблема станет предметом более широкого обсужд ения. Опыт американцев доказывает, что PSA – эффективное средство борьбы с соци альным злом. Она меняет отношение людей к повседневной реальности, а всл ед за этим и меняется их поведение. В 1987 году был создан образ «водителя по назначению», который не пьет за рулем. «Трезвость за рулем» стала нормой жизни американцев и новой социальной ценностью. Опросы общественного м нения, проводимые институтом Гэллапа, показали, что 93 % населения называют этот образ «отличным» или «хорошим». Число смертей в автомобильных авар иях, вызванных алкогольным опьянением, за последние семь лет сократилос ь на 20 %. Рекламная кампания по борьбе с курением в Калифорнии заставила от казаться от сигареты в три раза больше калифорнийцев, чем в среднем по ст ране. Есть и обратная закономерность: как только на телевидении стало ме ньше рекламы о вреде наркотиков «Просто скажите: Нет» кривая роста нарко мании среди подростков сразу пошла вверх. Американские агентства считают необходимым для своей профессионально й репутации работать над PSA. На конкурсе, который проводит Американская ре кламная федерация, в номинации Public Service ежегодно выставляются лучшие работы по социальной рекламе. В этом году были награждены десять агентств. Неко торые PSA были традиционны и выступали против курения, пьянства за рулем, э кология, насилия над детьми. Однако, PSA осваивают и новые темы. Награды удос тоилось агентство Evansgroup Los Angeles за билборд « В Лос-Анджелесе трудно найти пару х ороших легких. Становитесь донорами!» А Godat/Jonczyk Design Consultants получило поощрительны й приз за плакат с фотографиями двух совсем молоденьких «ночных бабочек » и убийственной надписью: «Казино Riverboat создаст новые рабочие места в Джеф ферсонвиле». Конечно, может сказать читатель, тратить деньги на социальную рекламу мо жет богатое общество. Но в Америке считают, что социальная реклама 90-х год ов – это проявление доброй воли общества. Ее творцы хотят создать новую систему ценностей, которая поможет достичь общественного согласия и га рмонии. Как истинные романтики, они верят, что могут немного изменить мир к лучшему. Однако американцы еще и прагматики. Они знают: профилактика об ходится дешевле, чем лечение. К тому же, как показывает история, хорошие ид еи нуждаются в рекламе гораздо больше, чем плохие. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.socreklama.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Моё обучение в институте напоминает телепередачу "Последний герой".
Сначала нас разделили на две группы, потом половину отчислили, а оставшихся объединили. Я думаю, что диплом получит кто-то один.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Хорошие идеи в Америке рекламируют", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru