Реферат: О целевой аудитории - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

О целевой аудитории

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 67 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

О целевой аудитории Марина Баканова С точки зрения прохожего.... Я шла по улице и вертела головой во все стороны. Как приятно ощущать себя к расивой, женственной, ловить восхищенные взгляды окружающих и наслажда ться ими! Я ни секунды не думала о том, что где-то в красивых кабинетах маст итые маркетологи готовят специально для меня какие-то брифы товаров, что мудрые специалисты по коммуникациям – рекламщики,Prщики уже придумываю т кампании, которые должны охватить большинство жителей страны и меня в том числе. Что я – с моим скромным доходом, для них просто одна из 90% жителе й страны, что называюсь я – целевой аудиторий, как и тинейджер, который то лько что пронесся мимо, как водитель автобуса, который никак не может зак рыть двери из-за висящей толпы, как и юноша брутального вида, вышедший из М ерседеса. Не хочу я быть такой целевой аудиторий! Я другая! Я – красивая м олодая женщина! Сегодня уже с утра – в метро, мне предлагали более 3 десятков квартир в ра зных домах, 8 заводов рекламировали свои колбасы, 18 магазинов кричали – Д ешево! - видимо для того, чтобы я, погрузившись быстренько в общественный т ранспорт, «помчалась» на нем, пробиваясь сквозь пробки, покупать бытовую электронику с обещанной скидкой. Нет, сегодня слишком много вариантов. В них еще разобраться надо – подумала я, и прикупила в ларьке газету, где вс е про все товары написано. Остаток пути лежал через магазин, где хотелось купить себе что-нибудь вкусное и простое на ужин. Магазин поразил богатс твом – более 100 колбас, 40 вариантов пельменей, куча блинчиков, йогуртов, ог ромные полки с пивом, огромный выбор всяческих морепродуктов. Но мне... мне хотелось просто и быстро приготовить ужин. Остановилась на пельменях. С тала читать – все они из натурального мяса и тонкого теста, все полезны, в се не развариваются и не слипаются, везде – мука только высшего качеств а, и так далее. А ведь помню, что купленные мной недавно пельмени слиплись, теста в них было ни как не меньше, чем наполнителя, а наполнитель лишь отда ленно напоминал мясо. Я развернулась а 180 градусов, взяла аппетитной семги , и пошла к кассе.... С точки зрения маркетолога.... «Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовл етворение нужд и потребностей посредством обмена» - Филип Котлер, Соврем енная реклама. «Маркетинг – это осуществление бизнес процессов по направлению товар ов и услуг от производителя к потребителю» - определение Американской ма ркетинговой ассоциации. Маститые Маркетологи в красивом кабинете исследовали рынок....Планирова ли какие пельмени будут востребованы Целевой Аудиторий и как побольше е й продать пельменей. Параллельно исследовали спрос на квартиры. Еще были заказы от магазинов электроники – они тоже хотели много продавать. Мас титые Маркетологи узнавли что нужно людям от пельменей, какие пельмени и м нравятся и как часто жители страны готовы есть пельмени. Они спрашивал и какие квартиры жители страны хотели бы купить, как часто собираются лю ди покупать квартиры и какими качествами должна обладать строительная компания. Они также узнали какими хотят жители страны видеть магазины эл ектроники. Результатами клиенты Маститых Маркетологов были всегда довольны – он и знали какие должны быть пельмени, и где и сколько их надо продавать, каки е квартиры нравятся, а какие нет, в какие магазины люди может быть будут хо дить и какие услуги нужны людям. Если рассматривать бизнес с точки зрения маркетинга, то, даже после дета льного изучения потребителей, все производители обязаны будут произво дить абсолютно однотипные товары и услуги. С точки зрения специалиста по коммуникациям..... Красивая женщина пошла домой наслаждаться купленной семгой, а Коммуник атор пришел в офис, сел за стол и разложил маркетинговые брифы клиентов, ч тобы создать им коммуникации, которые позволят прочно и надолго завоева ть внимание и доверие целевых аудиторий. Открыл все файлы с брифами нача л читать. Выдержки из маркетинговых брифов производителей замороженных продукт ов двенадцати заводов, которым нужно построить удивительные и уникальн ые отношеня с целевой аудиторией: Графа « целевая аудитория» : Люди с доходом от 100$, еще люди с доходом от 100$, О! - л юди с доходом от 110$. Доход от 110 $ на члена семьи, доход от 150$ на одного человека.... Графа «уникальные свойства продукта»: качественный продукт ( а что – кт о-то говорит, что предлагает некачественный?), быстро готовится ( что-то Ко ммуникатор не видел ни одного продукта быстрого приготовления, который бы заявлял обратное), не слипается при разморозке ( а было бы даже интересн о, если бы кто-то сказал – сильно слипается, и Вам придется с силой кусать приготовленное блюдо), без вредных добавок – ( ну это уже слишком! – это, н асколько известно, регулируется всякими медицинскими и санитарными но рмами и гордиться этим излишне), красивая упаковка ( даже не сомневаюсь в т ом, что она вам нравится), профессиональный и порядочный производитель, к оторый отличается традиционно честными отношениями с партнерами... Графа «Позиционирование»: варианты также не блещут оригинальностью -Ун икальный качественный продукт, достойный уровня доходов(«достойная» ж изнь на 100$ в месяц!), блюдо для домашнего употребления.... Коммуникатор ничего не понял – все предложения оказались одинаковы, и н аписал всем клиентам письма с просьбой – определите – НА КОГО РАБОТАТЬ ? Кого вы хотите видеть своими клиентами – молодых хозяек, студентов , вод ителей автобусов, накачанных юношей, занятых бизнесменов или детей всех перечисленных аудиторий? И что в действительности другого или необычно го Вы хотите им предложить? И вообще, чем Вы отличаетесь от всех остальных заводов и всех остальных пельменей? И только после этого, сразу по получению ответа, обещал приступить к созд анию всех 12-ти уникальных коммуникационных кампаний. Которые методами р екламы и PR налаживали бы свою, непохожую на других, удивительную и уникаль ную связь с понятной целевой аудиторий. Хорошо, конечно, что мы уже научились составлять маркетинговые брифы... Пл охо, что за уникальность мы пытаемся выдать качество и соответствие сани тарно-гигиеническим нормам. А целевая аудитория близка к «все жители пла неты Земля».Интересно – как будут все эти жители выбирать из столь похо жих продуктов? Отметим особо - эту ситуацию мы имеем в период жесточайшей конкуренции и высокой скорости развития общества и формирования предпочтений!. С точки зрения прохожего.... Красивая женщина поужинала нежной семгой и развернула Газету. Где все пр о Все Товары и Услуги написано... Через некоторое время, устав от того, что п ришлось на сложенном вдвое листочке интенсивно прикидывать какой-же из предлагаемых магазинов более выгоден и в какую сторону ей «мчаться», в п олном смятении от того, что результаты всех магазинов удивительным обра зом совпадали как по цене, так и по времени, требующемуся на преодоление р асстояния от уютной квартиры, запутавшись в предложениях Всех Строител ей города, говорящих о своей надежности, качестве и профессионализме, и д аже многократно перепутав их предложения, она решила больше не думать ни о бытовой электронике, ни об улучшении жилищных условий, даже не думать о завтрашнем ужине, а посвятить свое время чему-нибудь понятному и полезно му. Она открыла Все Знающую Газету и увидела – в городе гастроли Большог о театра! Здесь все понятно, - подумала Красивая Женщина, - здесь будет чудо, и прекрасно позиционированный , уникальный, не пытающийся продать билет ы одновременно всем жителям страны Большой Театр продал последний доро гущий билет... Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketolog.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Один сосед – другому:
- Ваня, я тебе так скажу. Детям нужно отдавать всё самое лучшее! Вырастут - всё равно отнимут...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "О целевой аудитории", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru