Курсовая: Социальные акции в жизнедеятельности районной газеты на примере акции заветных желаний - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Социальные акции в жизнедеятельности районной газеты на примере акции заветных желаний

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 237 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО «Алтайский государственный университет» Факультет журналистики Кафедра журналистики Социальные акции в жизнедеятельности районной газеты «Знамя Ильича» н а примере акции «заветных желаний» (курсовая работа) Барнаул 2009 СОДЕРЖАНИЕ Введение Глава 1. Введение в социальную акцию 1.1 Понятие и функция социальной акции 1.2 Классификация социальной акции по типу организации Глава 2. Социальная акция в районной прессе 2.1 Создание имиджа газеты, как одна из основных задач социальной акции 2.2 Социальная акция в районной газете как форма привлечения читательско й аудитории (на примере газеты «Знамя Ильича») Заключение Литература Приложения ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования Восстановление общественных связей, в том числе и в СМИ в данный момент с тановятся актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение при обретают методы, с помощью которых пользуются общество и социальные инс титуты, стремясь обеспечить личностное равновесие. К таким методам относится социальная акция, поскольку помимо информаци онной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же э моциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индив ида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивител ьного в том, что роль социальной акции в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросло. Социальная акция - это особый вид распространяемой некоммерческой инфо рмации, направленной на достижение государством или органами местной в ласти определенных целей. Основным источником появления социальной ак ции является современная общественная жизнь, которая изобилует конфли ктными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэто му остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Социальная акция представляет общественные и государственные интерес ы и направлена на достижение благотворительных целей. Игнорирование социальной акции как одного из способов работы с обществ енным мнением, ее воспитательной и адаптивной функции, сказывается на эф фективности работы социальных служб. Социальная акция может и должна ра ссматриваться как один из методов социальных служб. В связи с этим уже се йчас многие учреждения социальной службы обращаются к социальной акци и, понимая ее актуальность. Социальная акция - одна из составляющих паблик рилейшнз (PR), есть смысл рас сматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей сис темы связей с общественностью. Таким образом, цель данной курсовой работы: показать важность социально й акции в жизнедеятельности районной газеты. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Дать анализ деятельности социальной акции в СМИ, как одного из видов соц иальной деятельности. 2. Рассмотреть основные проблемы работы с проведением социальных акций н а основе анализа исследований по данной теме. 3. Проанализировать влияние социальной акции на решение важных социальн ых проблем. Объект исследования: Освещение социальных акций в районных печатных изданиях. Предмет исследования: Методы привлечения читательской аудитории с помощью социальных акций. Степень разработанности темы: Разнообразные стороны социальной акции явились объектом внимания мног их ученых, но в первую очередь следует выделить работы: Б. Грушина, Г.Н. Кесс он, Н.Н. Худенко, П.В. Горбунова. Проблема использования психологических знаний в области этой деятельн ости актуальна. Свидетельством этого являются многочисленные публикац ии на эту тему (В.В. Володеев, А.Н. Лебедева, Н.И. Богомолова и т.д.) Несомненно, большой вклад в определении роли социальной акции и служб св язи с общественностью внесли следующие авторы: Т.В. Астахова, В.Н. Иванов и т.д. Эмпирическая база исследования: Выпуски газеты «Знамя Ильича» за 2008 - 2009 годы с вложением газетных публикац ий с освящением социальных акций. Методы исследования: - контент-анализ газетных публикаций; - опрос; - описание; - фокус - группа. Глава 1. Введение в социальную акцию 1.1 Понятие и функция социальной акции Сегодня социальная акция стала популярна в журналистике. Некоторые её ф ормы, например, общественная, имеют бесплатные площади и время в средств ах массовой информации. Сообщаемое известие не только оплачивается, но е ще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью такого сообщени я является просто стремление ознакомить покупателя с продукцией, компа нией или с ситуацией, чтобы побудить к действию. Большинство акций пытае тся склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, то есть убедить предпринять что-то. Известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории поте нциальных покупателей. Поскольку акция является одной из форм массовой коммуникации, она не персонализирована. Таким образом, определение акци и не возможно без указания всех этих шести ее характерных черт. Следует заметь, что акцию, осуществляемую средствами интерактивной тех нологии, можно считать скорее персонализированной коммуникацией, чем м ассовой. Расходы на оплату времени в средствах массовой информации широкого вещания и площади в печатн ых изданиях распределяются на громадное число людей, которым эти СМИ дос тупны. Акция сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга объект ов одновременно пытаются достичь множества различных аудиторий. Социологи, например, отмечают восемь базисных типов социальной акции. Акция для торговой марки. Большинство наглядных акций - это национальная потребительская реклам а; другое ее название - реклама торговой марки. Фокус этой рекламы настрое н на создание образа и обеспечение пролонгированной узнаваемости торг овой марки. Все ее усилия подчинены стремлению выстроить четкое предста вление о торговой марке какой-то продукции. Торгово-розничная акция. В отличие от предыдущей акции национального масштаба, торгово-рознична я акция носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или п редприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги. В ее сообщениях объявляется о продукции, которая доступна на локальном у ровне, стимулируется приток покупателей или потребителей услуг в опред елённое место и делается попытка создать хорошо различимый образ этого места. В торгово-розничных акциях акцентируется внимание на ценах, досту пности товаров или услуг, местоположении точки и часах работы. Политическая акция. Политическая акция используется политиками для побуждения людей голос овать только за них. Она представляет собой важную часть политического п роцесса в Соединенных Штатах и других демократических странах, где допу скается реклама кандидатов на выборные посты. Хотя такая акция является важным источником коммуникации для избирателей, критики озабочены тем, что политическая акция имеет тенденцию концентрироваться в большей ме ре на создании образа политика, чем на спорных вопросах, являющихся пред метом соперничества кандидатов. Адресно-справочная акция. Еще один тип акции, называемый адресно-справочной, необходим людям, чтоб ы иметь возможность узнать, как и где приобрести такую-то продукцию или п олучить необходимую услугу. Хорошо известной формой адресно-справочно й акции является справочник «Желтые страницы». Акция с обратной связью. D irect response - русскоязычный эквивалент находится в стадии становления, близкий по смыслу и звучанию direct marketing, перев одится как «прямой маркетинг» или не переводится вообще «директ маркет инг». Акция с обратной связью может использовать любую среду, включая прямое п очтовое отправление; отличается от национальной или торгово-розничной акции попыткой стимулировать прямую продажу по заказу. Покупателю дост аточно откликнуться по телефону или по почте, и товар будет доставлен ем у по почте или иным способом. Под этот заголовок попадает интерактивная среда. Бизнес B usiness-to-business - русскоязычный эквивален т находится в стадии становления, пока в устном профессиональном общени и термин не переводится. Бизнес-акция включает сообщения, направляемые розничным торговцам, опт овикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателя м и профессионалам, например: адвокатам и врачам. Бизнес-акция обычно сос редоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных жур налах. Институциональная акция. Называется еще и корпоративной акцией. Фокус ее сообщений направлен на у становление корпоративной узнаваемости или привлечение внимания обще ственности с точки зрения соответствующей организации. Общественная акция. Социальная акция передает сообщение, пропагандирующее какое-либо пози тивное явление, например прекращение вождения автомобилей в состоянии алкогольного опьянения или предостережение от плохого обращения с дет ьми. Профессионалы рекламной индустрии создают ее бесплатно. В постсове тском пространстве корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли, т.к. издержки при производстве социальной акции могут быть весь ма значительны для ее изготовителя. Место и время в средствах массовой и нформации также предоставляются на некоммерческой основе. Не всякая акция стремится к одной и той же цели. Хотя каждая отдельная акц ия и конкретная компания направлены на решение задач, являющихся для спо нсора уникальными, существуют две базисные функции, которые выполняет л юбая акция наряду с несколькими вторичными. Акция с целью рекламы товара будет пытаться информировать покупателя о продукции спонсора или стимулировать рынок. Ее предназначение очевидн о - продать конкретную продукцию, переключить на нее внимание с аналогич ной продукции конкурентов. В отличие от нее корпоративная акция строитс я таким образом, чтобы создать позитивное отношение к продавцу. Задача э той акции - усилить внимании к стоящей за ней организацией, не к тому, что в ыставляется этой организацией на продажу. Прямое и косвенное воздействие. Акция с целью продвижения товара может быть прямого и косвенного воздей ствия. Акция прямого воздействия ориентирована на получение быстрой от ветной реакции. Под эту категорию попадают акции, содержащие купон с ука занным сроком действия, информацию со скидкой до истечения конкретной д аты, номер телефона, начинающийся с 800, или бланк заказа по почте. Акция косв енного действия строится исходя из стремления стимулировать спрос в те чение более длительного периода. Такая акция информирует покупателей о существовании продукции, обращает внимание на ее преимущества, заявляя о том, где продукцию можно приобрести, напоминает покупателю о целесообр азности повторных покупок и подталкивает их к принятию такого решения. Первичная и избирательная акции. Акция может быть первичной и избирательной. Первичная нацелена на поощр ение спроса на какую-то продукцию. Избирательная - пытается создать спро с на конкретную марку товара. В большинстве случаев она следует за перви чной акцией, которая в той или иной мере уже определила место и время дейс твия избирательной акции. Коммерческая и некоммерческая акции. И наконец, акция может выполнять либо коммерческую, либо некоммерческую функцию. Коммерческая акция содействует распространению продукции с н амерением извлекать прибыль. Большинство акций, с которыми встречаются потребители в средствах массовой информации, попадает под эту категори ю. В отличие от нее, некоммерческая акция в большинстве случаев субсидируе тся организациями, которые занимаются своим делом не ради денег. Благотв орительные общества и организации, не ставящие себе целью извлечение пр ибыли, например, музеи проводят акции именно такого типа. Хотя задачей мо жет быть увеличение денежных поступлений для достижения какой-то конкр етной цели, обычно она создается бесплатно и с легкостью получает доступ к средствам массовой информации на дотационных началах. Как уже отмечалось выше, вместо стремления продать конкретную продукци ю, учрежденческая акция нацелена на установление высокого уровня добро желательного отношения к заказчику. Корпоративная акция связей с общес твенностью пытается создать привлекательный образ фирмы в сознании на емных работников, потребителей ее продукции, держателей акций и широкой общественности. Сегодня социальная акция стала популярна в журналистике, то есть в СМИ. Е ё сущность можно объяснить и в терминах тех ролей, которые она играет в би знесе, обществе и в средствах массовой информации. Она выступает в четыр ех разных ролях: 1. Маркетинговой 2. Коммуникационной 3. Социальной 4. Экономической Маркетинговая роль. Маркетинг - это стратегический процесс, используемый в бизнесе для удовл етворения нужд и желаний покупателя посредством товаров и услуг. Конкре тные покупатели, на которых компания направляет свои маркетинговые уси лия, образуют целевой рынок. Инструменты маркетинга включают в себя прод укцию, ее цену, средства, используемые для поставки продукции, или место. М аркетинг также включает в себя механизм передачи покупателю своей инфо рмации. Этот механизм называется маркетинговой коммуникацией или прод вижением. Четыре перечисленных инструмента в целом определяются как ма ркетинговая конструкция. Каждый инструмент представляет собой подстру ктуру маркетинг и тоже состоит из ряда элементов. Маркетинговая коммуни кация дробится на четыре родственные коммуникационные техники: акцию, с тимулирование сбыта, связь с общественностью и персонализированную пр одажу. Таким образом, акция - это только один элемент общей программы маркетинг овой коммуникацией компании, хотя и наиболее зримый. Коммуникационная роль. Принцип: акция обеспечивает информацию, которая помогает достичь гармо нии взаимного соответствия ожиданий и баланса интересов продавцов и по купателей на рынке. Это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы марк етинговой информации, направленной на достижение понимания между прод авцами и покупателями на рынке. Она не только информирует о продукции, но и трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупат еля неотделимым от фактических сведений о качествах предлагаемого тов ара. Экономическая роль. Две системы взглядов, касающихся воздействия акции на экономику, носят н азвания школы могущества рынка и школы рыночной конкуренции. Согласно о бучению в школе, акция- это коммуникационный инструмент убеждения, испол ьзуемый специалистами рынка для отвлечения внимания покупателей от це ны продукции. В отличие от нее школа рыночной конкуренции видит акцию ка к источник информации, который повышает чувствительность покупателей к цене и стимулирует конкуренцию. В действительности об истинной природ е экономической роли акции известно мало. Социальная роль. Акция также выполняет социальную роль и не одну. Она информирует нас о но вой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими новинками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможн ость принимать решения о покупке, уже будучи информированным. Она являет ся зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетически е представления. Акция обладает возможностью расцветать в обществе, которое радуется оп ределенному уровню экономического изобилия, то есть там, где предложени е стремится опережать спрос. На такой стадии расцвета акция переходит от предоставления просто информационных услуг сообщения покупателю, где они могут найти нужную продукцию к сообщениям, которые должны создать сп рос на конкретную торговую марку. Вопрос в следующем: следует ли акция за тенденцией или сама является вед ущим звеном? В связи с этим возникает еще более конкретный вопрос: не пере секает ли акция разграничительную линию между отражением общественных ценностей и их созданием? Критики настаивают, что она то и дело нарушает э ту границу, а развиваясь и совершенствуясь, превращается некий инструме нт общественного контроля. Способна ли акция манипулировать людьми. Некоторые утверждают, что она о бладает могуществом диктовать людям, как себя вести. Они уверены, что даж е если какая-то индивидуальная акция не в состоянии контролировать наше поведение, суммарный эффект безостановочных акций по телевидению, ради о, в печати и повсюду за дверями дома может оказывать подавляющее воздей ствие. Хотя на определенные группы людей, например, на детей, малообразов анных и престарелых может оказывать большее впечатление, чем на остальн ых. Трудно прийти к выводу, что какая-то конкретная акция или последовате льная её серия может обмануть, побудить или принудить принять решение о конкретной покупке, побудить к какому-нибудь действию. Нет неоспоримых д оказательств манипулирующей силы акции, поскольку на наш выбор оказыва ет влияние слишком много других факторов. Хотя акция и пытается убеждать , большинство людей осознают, что заинтересованные в ней люди смещают фо кус предпочтения на свою продукцию, с целью обратить внимание на ту или и ную ситуацию и в повседневной жизни быстро овладевают умением справлят ься с навязчивостью такой акции. 1.2 Классификация социальной акции по типу организации Для понимания сути социальной акции необходимо рассмотреть несколько её разновидностей, чтобы качественно проводить их в средствах массовой информации. Социальную акцию можно различать по видам организаций, которые ее испол ьзуют. Выделим три крупные группы: некоммерческие институты, различные а ссоциации, государственные структуры. 1. Акция, проводимая некоммерчес кими организациями. К некоммерческим организациям относятся, как правило, больницы, церкви, различные благотворительные фонды. Характер их деятельности - помощь лю дям больным, нуждающимся во многом, обуславливает и характер социальной акции, проводимой ими. Это, как правило, привлечение средств либо на строи тельство храма, либо в различные фонды, например, Красного Креста. Либо це левая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Кроме этого, часто в акциях лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью является при влечение внимания к явлению (например, в акции об инвалидах-слепых). В акциях, которые проводят больницы или станции переливания крови, кроме акцентирования внимания на проблемах, присутствует явный призыв, к прим еру, вступать в ряды доноров или прививать детей от различных заболевани й. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специ фичность, также можно отнести к социальной акции, которую размещает Фонд борьбы со СПИДом. В целом можно сказать, что среди всего объема социально й акции, размещаемой в средствах массовой информации, именно акции этих организаций встречаются наиболее часто и, соответственно, находит боль ший отклик среди людей. 2. Акция, проводимая ассоциациям и. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также п роводят акции для достижения своих целей. Часто целью такой акции является создание позитивного обществен ного мнения, общественного спокойствия. В России такая ассоциация - Рекламный Совет - была создана в 1993 году. Это кон сультационный и координационный орган, членство в котором определяетс я вкладом в его деятельность. Однако уникальность этой добровольной ассоциации заключается в том, что материальных вложений, н апример, в виде взносов, не требуется - средства массовой информации пред ставляют свободные газетные площади и эфирное время, рекламные фирмы и а гентства производят видео, аудио, и полиграфический рекламный продукт. О бщественные и благотворительные организации участвуют в разработке те м и отслеживают результаты социальной акции. Поскольку в Рекламный совет входят все ведущие телеканалы, радиостанци и, газеты и рекламные агентства России, то традиционное мнение о незаинт ересованности в социальных проектах средств массовой информации и ком мерческих структур вполне можно опровергнуть. Первым проявлением деятельности этой ассоциации стали рекламные ролик и, демонстрировавшиеся по каналу ОРТ. В них были сюжеты из повседневной ж изни, заканчивавшиеся слоганами с утверждением простых жизненных исти н (например, у комбайнеров - «Всё у нас получится», у солдата с Красной Площ ади - «Помни о близких» и т.д.). Однако установление общественного спокойст вия не являлось единственной целью социальной акции данной ассоциации. Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков: напо минание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общес твенности, возможно, благодаря четкому призыву: «Позвоните родителям!». Многие средства массовой информации проводят социальную акцию и за руб ежом. Так, к примеру, в Великобритании корпорация BBC имеет специально огов оренный пункт в своем Уставе о проведении социальной акции. В России пок а такого нет, но появление Рекламного совета демонстрирует, что есть люд и, ставящие на первое место общечеловеческие ценности, а не только деньг и. 3. Акция, проводимая государстве нными организациями. В нашей стране в последнее время активно проводить социальные акции ста ли правительственные департаменты, государственные органы: налоговая инспекция и полиция, ГИБДД. Объемы таких акций невелики, но весьма подвер жен колебаниям. Например, во время подачи налоговых деклараций, ролики, п ризывающие платить налоги, особо учащаются. Но в России подобная социальная акция финансируется государством недо статочно и, как следствие, такие акции проводятся не часто, быстро исчеза ют. Тогда как в США, например, акция, проводимая государственными организ ациями, регулярно повторяется. Большая часть ее содержит объявления о пр едоставлении пособий безработным или о наличии такого сервиса, как помо щь потребителю. Немало средств затрачивается на объяснение общественн ости, как в полной мере пользоваться услугами соответствующих правител ьственных служб. Почтовая служба, к примеру, в течение многих лет ведет ка мпанию по привлечению граждан использовать почтовые индексы и заблаго временному планированию рассылки поздравлений к Рождеству. Такая прак тика России пока, к сожалению, незнакома. Как видно, социальная акция использует тот же набор средств, что и коммер ческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной акции от коммерческой заключается в пос тановке цели. В то время как коммерческие заказчики стимулируют благоже лательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель соц иальной акции заключается в привлечении внимания к общественному явле нию. Например, если конечной целью коммерческой телевизионной акции нов ого сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ро лика социальной акции, например, по борьбе с беспризорностью, является п ривлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе - из менение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравн иваемых типов акций значительно различаются: у коммерческой акции - это достаточно узкая маркетинговая группа, а у социальной - все общество, или значительная его часть. 2. Социальная акция в районной прессе 2.1 Создание имиджа газеты, как одна из основных задач социальной акции Понятие имиджа пришло в социальную акцию в виде кальки английского слов а «образ». Оно соответствует искусственно построенному образу, в которо м можно выделить и сделать более устойчивыми нужные признаки или свойст ва. Имидж может соответствовать самым разным объектам: человеку, товару, организации, государству. В нашем же случае - газете. Формирование имиджа может быть целенаправленным, и тогда специалисты п о имиджу (имиджмейкеры) сознательно усиливают нужные качества и ослабля ют, затушевывают нежелательные. Однако возможно и стихийное самопроизв ольное формирование имиджа, и тогда приходится сталкиваться с непредск азуемыми результатами. В основе имиджа лежат перцептивные признаки, то е сть признаки, на основе которых осуществляется социальная перцепция. Об ычно ей предшествуют социальные ожидания и социальная предпочтительно сть. Если провести предварительное обследование аудитории с целью выяс нения ее желаний, предпочтений, ожиданий, то сформированный на их базе пр изнак будет буквально «обречен» на успех, правда, в определенные временн ые периоды. Имидж газеты, как и имидж чего-то другого, включает в себя показатели трех уровней: · внешнего облика; · психологические свойства; · социальные задатки, которые соответствуют запросам времени и обществ а. Внешний облик газеты (первый уровень составляющих имидж) включает в себя , прежде всего материалы (в нашем случае на четырех страницах газеты) и их жанровое разнообразие. Плюс фотоиллюстрации и их умелое использование с целью произвести благоприятное впечатление на читателя, ведь известн о, что взяв газету в руки, читатель в первую очередь обращает внимание на ф отографии и картинки к материалам, а уже потом приступает к их прочтению. Некоторые специалисты по имиджу считают, что 55 % впечатления зависят от то го, как человек выглядит. В русской пословице это также отмечено: «Встреч ают по одежке... ». Это также относится и к газетным СМИ: 55 процентов успеха г азеты зависит от ее внешнего вида, то есть графической модели. Важным моментом редакционной работы является составленный сетевой гра фик - его можно назвать первичной моделью будущей газеты. Четкое планиро вание материалов на газетных полосах - реальная необходимость, которая в есьма организующее действует на весь творческий процесс, дисциплиниру ет коллектив, упорядочивает его деятельность, делая ее предсказуемой, а значит, стабильной. Хороший сетевой график, как план является важным элементом в организаци онной работе редакции. Отсутствие его часто приводит к непоследователь ности. Часто, например, новая рубрика не получает продолжения, так как сот рудник газеты просто - напросто планирует будущие номера газеты в голове . Такая непоследовательность напрямую сказывается на действенности и э ффективности как издания в целом, так и каждой отдельной публикации. Сетевой график, как вид планирования, хорошо зарекомендовал себя за суще ствование Заринской районной газеты «Знамя Ильича». Он позволяет рацио нализировать труд журналистов, постоянно поддерживать интерес читател я к газете. Система хорошо подобранных тем позволит газете выявить и сох ранить свою индивидуальность, разнообразную тематику и жанровую палит ру. Однако занимать все место в газете все-таки не стоит, чтобы газета не поте ряла свою актуальность. Сетевой график эффективен, если он охватывает пр имерно три четверти объема номера, а почти одна четвертая остается для т ематического маневра. Ведь печатное издание просто обязано быть операт ивным, а это не может быть достигнуто при планировании всей газетной пло щади. Обязательно нужно оставлять место для «жареной», то есть самой све жей информации, которую, разумеется, невозможно распланировать и предуг адать. Отмечу также немаловажную деталь: хороший сетевой график - это еще не пол дела. Важно его соблюдать! Четыре полосы Заринской районной газеты «Знамя Ильича» различаются по тематике, содержанию и степени восприятия. Такое постоянство вполне реа льно удержать благодаря плановому ведению газеты, что в большой мере вос питывает читателя, который хорошо ориентируется во время поиска той или иной рубрики, того или иного материала. Разрабатывая графическую модель, коллектив Заринской районной газеты «Знамя Ильича» в первую очередь поставил перед собой задачу сделать мод ель не просто интересной, а индивидуальной, то есть непохожей на другие, к оторые уже хорошо знакомы читателям. Приступая к анализу муниципальной газеты, прежде всего, стоит сказать о формальных характеристиках издания. Объем газеты составляет четыре по лосы формата А3, выходит три раза в неделю. Макет каждой полосы имеет шесть колонок, так как такая верстка работниками издания признана наиболее уд ачной. При макетировании каждой полосы применяется макетный лист. На пол осе чаще размещается не более 600 строк текста из расчета необходимого "воз духа", заголовков, разбивок. Это при условии, что полоса без иллюстраций, с ледовательно, с использованием фотографий количество строк только тек стового материала уменьшается. Чтобы материалы читались более удобно, они могут верстаться и на две, и на три колонки. Кроме того, материалы иногда размещаются на так называемых " нестандартных" колонках. Этот прием применяется редко и используется то лько для того, чтобы не сокращать текст, не рушить его логические связи. Логотипом издания является его название, то есть " Знамя Ильича " Заринска я районная газета. Здесь же содержится сообщение о дате основания газеты - 7 марта 1930 года. Кроме того здесь же размещаются дата и номер настоящего вы пуска. Шрифтовое оформление текста и заголовков производится в соответствии с требованиями Полиграфии. Преследуется единственная цель, чтобы он был удобочитаем. Оптимальный кегель девять пунктов. Для оформления дополни тельной информации используется кегли от семи до десяти пунктов. Кегель основного газетного текста, как правило, один в пределах одного газетног о номера. Необходимо сказать и о шрифтах, используемых в Заринской районной газет ы «Знамя Ильича», которые являются графической формой знаков алфавитно го письма. Они формируют графическое лицо издания, руководят вниманием ч итателя. Для оформления текстовых материалов в муниципальной газете всегда исп ользуется рубленый шрифт "Arial". Этот вид шрифта взят из экономических сообр ажений, так как именно применение этого шрифта позволяет разместить на п олосе большое количество материалов. Этот шрифт строг в исполнении. По п лотности относится к нормальным. Толщина его равномерная. Зачастую в газ ете применяется шрифт кегля № 9 и интерлиньяж № 9. Но в некоторых случаях ке гль меняется в сторону либо увеличения, либо уменьшения. Использование п етита происходит крайне редко. Пробелы не позволяют слиться тексту воед ино и делают его вполне понятным и удобным для восприятия. Это делается д ля удобочитаемости таких текстов. Еще для этого используются маркеры, а также прописной жирный шрифт. Нельзя не сказать об очень важном и можно сказать неотъемлемом элементе любого печатного издания, каким является фотография или иллюстрация. Из дание только выигрывает от большего их количества. Но требования к снимк ам зачастую не соблюдаются. Поэтому фотографии не дополняют материал, а демонстрируют непрофессионализм фотокорреспондента. Не редко встречаются в газете и фоторепортажи, а фото хоть и является сво еобразным дополнением, но и играет подчиненную роль. При верстке используются линейки, которые играют тоже немаловажную рол ь в формировании "лица" газеты. Чтобы не сильно "утяжелять" полосу, в подавл яющем большинстве применяются линейки, когда нужно подчеркнуть подбор ку материалов, отделить публикации друг от друга. В Заринской районной газете «Знамя Ильича» двойные и толстые линейки не практикуются, потому как это может способствовать значительному утяже лению полосы, но такой подход нельзя отнести к ошибкам верстки. Говоря о графической модели Заринской районной газеты «Знамя Ильича» с ледует отметить, что в целом ее можно назвать содержательной, совершенно й и идеальной. Но работа над внешним видом издания должна быть и будет про должена. В памяти постоянных читателей закрепился существующий графич еский вариант издания, тем более что сейчас, судя по откликам, многих чита телей он вполне устраивает. Одним из факторов изменения знакомой модели издания является первая по лоса. Для того чтобы сделать ее наиболее яркой, следует использовать бол ьшую фотографию или фоторепортаж на актуальную тему. В первом случае это должен быть снимок к одному из материалов, расположе нному на внутренних страницах, который не только привлечёт внимание, но и создаст эффект интриги. Вероятно, крупный снимок и броский заголовок п ослужит своеобразной приманкой для читателей. Такой вариант исключает многообразие заметок на первой странице. Во втором случае, при публикации фоторепортажа, следует разместить на пе рвой полосе не более трех фотоснимков к одному материалу. Такой вариант, если фотографии средних размеров, также исключает многообразие замето к на полосе. Говоря об имидже современного издания газеты, необходимо помнить о модн ых стандартах, модных ценностях. Мода выступает как один из механизмов с оциальной регуляции и саморегуляции. Моду характеризуют самостоятельн ые внутренние признаки: современность, универсальность, демонстративн ость, игра. Самый главный ее признак - современность, который ассоциирует ся с прогрессивностью, готовностью к изменениям. Некоторые исследовате ли моды полагают, что в основе этого признака лежит естественное для чел овека стремление к новизне. Противоположностью этого признака являетс я традиционность, склонность к привычным формам. В зависимости от скорости принятия и усвоения модного образца можно раз делить потребителей на пять групп: инноваторы - 2,5 %, ранниеусвоители (лидер ы) - 3,5 %, раннее большинство (подражатели) - 34 %, позднее большинство (консервато ры) - 34 %, отстающие (традиционалисты) - 16 %. Процесс модных инноваций состоит в том, что на смену одним стандартам и о бъектам приходят другие. Способы инновации - заимствования, традиции, из обретения. Выступая в качестве элемента системы социального управления, деятельн ость социальной акции в газете направлена на достижение ненасильствен ными средствами следующих основных идей. Создание атмосферы доверия и доброжелательности со стороны общественн ости к деятельности редакции. Данная функциональная ситуация связана с необходимостью создания благ оприятного климата в своей общественности, обеспечивающего нормальное функционирование организации и расширение поля ее деятельности. Завое вание доверия требует от организации систематического предварительно го объяснения людям того, что им надо знать в профессиональном, обыденно м и эмоциональном смысле. В достижении данной цели необходимо: · во-первых, в прояснении целей и ценностей организации, за которые они не сут ответственность; · во-вторых, в публичном выражении и защите ценностей, выдерживая внецен овую конкуренцию; · в-третьих, в приобщении к ценностям организации других, добиваясь подд ержки со стороны продуктивных и прогрессивных представителей своей об щественности. Для решения данных задач нужны спланированные и непрерывные информаци онно-разъяснительные работы, постоянный диалог с широкой общественнос тью и активные акции, чтобы завоевывать доверие людей. Коллективу редакции для этого необходимо: правдиво и интересно информи ровать людей о своей деятельности, инновационных планах; добиваться иде нтификации «своих» ценностей общественности с организационными. Сохранение или изменение имиджа (репутации) газеты и ее руководства. Наше представление об окружающем мире фиксируются в виде образов - имидж ей. Они-то, в конечном счете, и определяют установки и поведенческие домин анты людей в отношении соответствующих объектов и явлений. В теории коммуникации понятие «имидж» используется в сугубо специфиче ском значении - в сочетании со словами «создание», «строительство»: это о собого вида образы - представления о конкретных объектах, которые выделя ют, создают впечатление их радикального отличия от других. (24) В отличие от него понятие «стереотип» - это обобщенное представление похожих явлени й, сокращающие набор отличительных черт. Сводя разнообразие мира к немногим определенным категориям, стереотип облегчает, упрощает восприятие, понимание и оценку явлений. Связано это со стремлением человека однозначно «рассортировать» информацию. Напри мер, когда мы руководствуемся стереотипом, обобщая в нем какие-то черты, х арактерные для представителей наших групп, мы не анализируем характер ч еловека. Мы сразу видим бесшабашного цыгана, коварного азиата, хитрого е врея, ленивого русского, стопроцентного американца и т.д. Возьмем политическую борьбу, где политическая социальная акция создае т своим кандидатам определенный имидж, в котором подчеркивается отличи е каждого политического кандидата. Создающийся образ должен ассоцииро ваться с подсознательными устремлениями масс, с тем, что льстит их самол юбию или отвечает неудовлетворенным потребностям. В то же время он долже н отворачиваться от всего колющего публике глаза, выглядеть противопол ожностью того, что в данный момент ей неприятно.(31) Приобщение редакции к ценностям других, чтобы действовать в интересах о бщественности. Для старой администрации в условиях командно-административной системы понятие «выгодно» применялось исключительно для государства. В услови ях развития демократии и становлении гражданского общества необходимо сть взаимовыгодного сотрудничества, забота о благоприятном отношении общественности к деятельности органов власти - это основа проведения си льной и уверенной социальной политики с адекватной социальной ответст венностью. Смысл социальной акции в рассматриваемой функциональной ситуации как раз и состоит в том, чтобы прояснять интересы и ожидания общественно сти для того, чтобы: · обеспечивать руководство социальных служб информацией об общественн ом мнении и оказывать им помощь в выработке адекватных ответных мер; · поддерживать читателей в состоянии готовности к различным переменам, путем заблаговременного предвидения тенденции. Автором данной курсовой работы был проведен опрос в фокус-группе. В нем у частвовали 20 человек. Результаты показали, что из ряда печатных изданий и менно такая экспериментальная модель привлекает внимание аудитории на сто процентов. Такая, описанная выше, модель газеты в целом аудиторией была одобрена. В к ачестве положительных моментов отмечено жанровое разнообразие, форма подачи материалов, оперативность разработки некоторых тем и авторское начало. Если подытожить сказанное, то необходимо отметить, что набор проблем, во лнующих читателей, хорошо известен журналистам. Некоторые из них подним ались на страницах газеты, хотя и очень редко. В то же время важно не тольк о знать эти проблемы, но и о них говорить, предложить пути решения той или иной проблемы. Исходя из полученных результатов, были выбраны практические рекоменда ции: 1. Не бояться экспериментировать, менять привычные формы на более соврем енные, модные; 2. Наряду с объемными материалами публиковать менее объемные материалы; 3. Разнообразить подборку новостей, причем учитывать интересы различных слоев населения; 4. Для инновационных предложений в оформлении газеты привлекать молодеж ную аудиторию. Новые нововведения следует оттачивать и может быть, со временем они прио бретут законченную форму. Возможно, и не кардинально, а постепенно каким- то образом менять модель газеты. Можно сделать такой вывод, что результаты опроса в фокус-группе подтверд или необходимость изучения пристрастий читательской аудитории. Подобн ые исследования позволяют досконально проработать возможные варианты новой модели муниципальной газеты, которая возможно будет пользоватьс я интересом среди читателей и привлекать новых. 2.2 Социальная акция в районной газете как форма при влечения читательской аудитории (на примере газеты «Знамя Ильича») В Заринском районе живет более 21 тысячи населения. В результате опроса 100 людей, проведенного в декабре 2008 года, было выявлено, что большая часть из них, а именно 87 человек, в первую очередь смотрит теле визор (причем, развлекательные каналы) и только время от времени читает п рессу. Хотя нельзя сказать, что сельские жители полностью пренебрегают ч тением местной печати, то есть районной газеты «Знамя Ильича», так как дл я них - это жизнь их села, родного района. Но, в то же время, проблема обратной связи газеты «Знамя Ильича» с читател ьской аудиторией остается актуальной. По результатом опроса видно, что и з ста опрошенных 40 человек читают каждый выпуск районной газеты; 18 - через в ыпуск; 17 опрошенных сельских людей читают только время от времени («иногд а»); очень редко интересуются материалами газеты 12 человек; 13 - никогда не ч итают. Из этого опроса видно, что необходима работа по большему привлече нию сельских читателей к местной прессе. Для этого было решено провести социальную акцию в редакции. Итак, после проведенного опроса, то есть в конце декабря 2008 года, редакция р айонной газеты «Знамя Ильича» объявила конкурс - желаний, которые в Ново м году будут исполнены. Смысл его был прост: читатели газеты должны были з вонить или писать в редакцию газеты, высказывая при этом свои пожелания Деду Морозу. Он же, а точнее редакционный коллектив с привлечением спонс оров, обещали эти желания выполнить. За неимением достаточного места на газетных страницах возникали сложн ости с разнообразным описанием дозированной информации по проведению социальной акции. Кроме того, из-за частого нежелания редакционного колл ектива думать, как лучше подать ту, или иную информацию, каким образом сде лать эту информацию интересной для обратившихся и остальных читателей, о чем вообще следует писать, чтобы привлечь дополнительного читателя, ре дакция пошла наипростейшим путем: в декабре 2008 года объявила акцию, о чем с ообщила через газету; в течение какого-то времени напомнила о ней; в февра ле 2009 года рассказала об ее итогах. Для создания более полной картины был проведен контент-анализ всех мате риалов с освящением социальной акции за вышеуказанный период. В итоге в выборку попало 12 публикаций. Во время анализа изучались рубрики, тематик а, состав героев печатных материалов, тон и характер публикаций на предм ет наличия освещения социальной акции, отмечался размер материалов и ма сштаб охвата событий, брались во внимание данные и по другим параметрам. В результате удалось выяснить следующее. В анализируемых номерах больш ая часть публикаций, девять, посвящена ребятишкам младшего возраста, а т акже школьникам среднего звена. Надо отметить, что подобные материалы - о быкновенные сообщения, очень схожие между собой. Отсюда видно, что в соци альной акции участвовали молодые люди, которые между собой имеют большо й возрастной разрыв. Небольшая часть публикаций (3) - это информация о том, к ак прошло то, или иное мероприятие. Оказалось, что такая социальная акция отвечает только требованиям моло дежи и в ней совсем не хотят участвовать люди старшего поколения, других слоев населения. Контент-анализ за 2008 год показал, что читателей районной газеты «Знамя Ильича» больше привлекают на страницах такие рубрики, как «Размышляя над фактом», «На темы морали» (здесь 52 человека). На втором мест е стоят темы спорта, здорового образа жизни (25 человек). Небезынтересны ра ссказы о родственниках, знакомых людях (14 человек). Новости первой полосы занимают четвертое место (7 человек). А вот объявления развлекательного х арактера опрошенных мало заинтересовали - несколько человек вспомнили об объявленной социальной акции. Можно предположить о том, что читатели районной газеты не обратили внима ния на объявление о социальной акции, сделанное в декабре 2008 года. На деле ж е оказалось, что те, кто его видел, в первую очередь привлек броский заголо вок социальной акции, что информация была размещена на первой полосе одн ого из номеров под рубрикой «Внимание! Конкурс!». После этого в № 10-11, от 29 янв аря 2009 года читателям напомнили об объявленной акции. Однако районные жит ели - читатели «Знамя Ильича», видимо, не обращают внимания на развлекате льные информации (даже если они напечатаны на первой полосе газеты) и уча ствуют в акциях без желания. Хотя более половины опрошенных убеждены, чт о корреспондентам следует проводить такие акции, что они делают газету б олее интересной, но 30 процентов респондентов считают: объявленная социа льная не отвечает потребностям старшего поколения. Большинство респон дентов (68 человек) хотели бы принять участие в какой-либо акции, объявленн ой газетой. 20 человек уже принимали участие в подобных акциях. 12 жителей на шего района участвовали в акциях, объявленных в других печатных издания х (краевых, региональных). О популярности социальной акции в районной прессе говорит еще и тот факт , обсуждают ли проведенное и описанное на страницах газеты, затем, естест венно, и прочитанное с кем-нибудь или нет. Таким образом, видно, что больша я часть анкетируемых людей обсуждают проведение акции со своими родств енниками (67 человек), 15 человек обсуждают с друзьями, 6 человек обсуждают с к оллегами и сверстниками. 12-ти читателям обсуждать прочитанное не интере сно. Всегда обсуждают информации районной газеты, в том числе и о социаль ной акции, 24 человека. Практически всегда, за исключением некоторых инфор маций, которые кажутся респонденту не интересными, обсуждают 54 человека . 10 читателей редко обсуждают прочитанное, только если увидят для себя что -нибудь интересное, значимое. Более трети опрошенных (58 человек) выступают за не слишком привлекательн ую объявленную социальную акцию. Менее трети опрошенных, а именно 39 челов ек, считают, что такие социальные акции просто необходимы. Три человека у верены, что расширять тематику по социальным акциям и объявлять их в газ ете «Знамя Ильича» не надо. Часть из них хотела бы видеть на страницах газеты социальные акции по та ким направлениям, как молодежная культура на селе. Примерно каждый пятый выступил за акцию в спорте. Так как нашим непосредственным участником оказался читатель школьного возраста, то и материалы по освящению социальной акции помещались именн о отвечающие интересам его возраста. Таким образом, газета писала о том, что «среди заветных желаний были игру шки и конфеты, бананы, боксерская груша и многое, многое другое». С целью в ыполнения заказанного, редакционный коллектив районной газеты обратил ся к частному предпринимателю Николаю Петровичу Гордымову. На выделенн ые им деньги и были закуплены подарки. Материалы об их вручении ребятишк ами, которые делали заказы по социальной акции, освящались на страницах районной газеты. Так в № 17, от 12 февраля 2009 года, на первой полосе газеты вышел фоторепортаж под названием «Весточка с нового года». Материал находитс я в верхней части полосы, под непосредственным названием газеты, где зон а внимания человека является наибольшей. Расположен на темной подложке. Помимо текста информацию читателю несут четыре фотографии. По своей зна чимости этот материал является главным, выполняет в основном, информаци онную функцию. Поэтому необходимость такого материала на полосе являет ся оправданной. Фокус-группа отметила информационный характер данного материала, а так же то, что его тема очень популярна. Кроме того все члены фокус-группы выго дно отметили и фотографии. В целом аудитория пришла к выводу, что полоса с этим материалом о проведенной социальной акции смотрится хорошо, загол овок раскрывает его суть, рубрика выгодно расшифровывает статью, фотоил люстрации ее дополняют. Кегель заголовка соответствует объему материа ла. Анализ ответов респондентов на вопрос позволил предположить, что в цело м социальная акция в газете «Знамя Ильича» была одобрена аудиторией. В к ачестве положительных моментов были отмечены форма подачи материалов, авторское начало. Однако в качестве рекомендаций было высказано пожелание: · Необходимо больше материалов о проведенной акции развлекательного х арактера, но и не злоупотреблять ими, так как человек быстро устает от одн их шуток; · После объявленной социальной акции желательно в каждом номере публик овать напоминания о ней, результаты проведения; · Наряду с менее объемными материалами публиковать объемные. Теперь есть база для дальнейшей работы на проведение социальных акций в районной газете. При этом кардинальные преобразования уже, по-видимому, не потребуются. В заключение параграфа можно сделать вывод о том, что результаты опроса в фокус-группе подтвердили необходимость более детального изучения чи тательской аудитории, участвующей в социальных акциях. Подобные исслед ования позволяют тщательнее проработать возможные варианты проведени я социальной акции в «Знамя Ильича», в результате чего появляется возмож ность четко представить такую акцию, которая, возможно, заинтересует бол ьшее число читательской аудитории. Завершая главу в целом, приходим к выводу о том, что при проведении социал ьной акции в газете следует уделять особое внимание: 1. Формам работы с читательской аудиторией: - сотрудничать с различными организациями; - проводить встречи за «круглым столом», дискутируя о проведении социаль ных акций; - работать с письмами и звонками в редакцию читателей. 2. Освящению объявленной социальной акции в газете с целью увеличения об ратной связи с читателями. Для этого необходимо: - использовать броскую рубрику к объявленной социальной акции; - использовать только качественные фотоиллюстрации; - публиковать качественные материалы, которые разнообразны по своей жан ровой структуре, а также по тематике интересны для тех слоев населения, д ля которых проводится объявленная акция. ЗАКЛЮЧЕНИЕ В заключение данной курсовой работы хотел ось бы еще раз напомнить о поставленной в начале цели: показать важность социальной акции в жизнедеятельности районной газеты. Исходя из вышесказанного, можно рекомендовать МУ ИПП «Заринская районная газета «Знамя Ильича» более активно участвова ть в социальных акциях с целью позицион ирования читательской аудитории на рынке СМИ в целом, и привлечения подп исчиков в частности. Анализ проведенной в районной газете социальной акции выявил следующи е недостатки: - данная социальная акция предназначена для слишком юной возрастной гру ппы читателей; - практически каждое освящение социальной акции повторяет предыдущее; - объявление о социальной акции в своем графическом исполнении мало чем отличается от других информаций; - нет жанрового разнообразия материалов; - фотоиллюстрации не всегда хорошего качества; В связи с этим автором приняты к сведению следующие основные черты: - каждая отдельная социальная акция предназначена для определенной ауд итории; - оформление сообщения о проведении социальной акции отличается от друг их информаций; - язык материалов, что касаются проведению социальной акции легкий, поро й ироничный, в то же время простой и лаконичный; - фотоиллюстрации хорошего качества; - использование следующих форм работы с читательской аудиторией, приним ающих участие в социальной акции: проведение круглых столов, пресс-опрос ы, анкетирования; дискуссии, личное интервью, опрос по телефону; конкурсы, лотереи, викторины, тесты; активная работа с почтой редакции; - активное сотрудничество с различными организациями (например, библиот ека, центр детского творчества и тому подобное); - активное сотрудничество с индивидуальными предпринимателями, привле чение их в качестве спонсоров при проведении социальной акции; - при написании того или иного материала при освящении акции всегда учит ывать интересы поколения, для кого эта акция проводится. Каждая социальн ая акция должна быть полезна читателю. Должна ему запомниться. Эффективным и экономичным средством объявления проводимой акции являе тся сеть Интернет. Однако в первую очередь следует активизировать работ ы по ведению сайта, следить за своевременным обновлением информации для того, чтобы читатели газеты имели возможность быть в курсе всех изменени й жизнедеятельности редакции, могли доступно и в любой момент ознакомит ься как с новостными, так и внутри полосными материалами. Кроме этого, в число практических рекомендаций, способных значительно у лучшить проведение в муниципальном печатном издании не только интерес ных, но и полезных социальных акций попали следующие: · увеличить число проводимых творческих конкурсов, причем с обязательн ым награждением победителей; · проводить не просто интересные социальные акции, но и из разряда «поле зных» для жителей района и города; · по возможность избегать канцелярской стилистики, большинство тексто в, информирующих о той, или иной социальной акции лучше бы переводить на « человеческий» интерес; Кроме того, можно порекомендовать МУИПП «Заринская районная газета «Зн амя Ильича» осуществлять активную имиджевую социальную акцию посредст вом заказа и распространения среди партнеров карманных календарей, нас тольных календарей-домиков, ручек, брелоков и другой продукции рекламно го характера с брендом МУИПП «Заринская районная газета «Знамя Ильича». Эти, казалось бы, незначительные детали не только положительно характер изуют предприятие, но и повышают узнаваемость его бренда. ЛИТЕРАТУРА 1. Авраамов Д.С. «Профессиональная этика журналиста . Парадоксы развития, поиски, перспективы». М., 1991г. 2. Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические про блемы. - М., 1990. 3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 1997. 4. Бакшин В.В. Оформление газет разного типа. - М., 1981 г. 5. Васильев С.Л. Удобочитаемость газеты. - М., 1999 г. 6. Верховская А.И. Письмо в редакцию и читатель. - М., 1972 г. 7. Ворошилов В.В. Журналистика. Базовый курс. Учебник 5-е издание. /В. В. Ворошил ов.СПБ.: Изд-во Михайлова В. А., 2004г. 8. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. Проблемы маркетинга и менеджмента с редств массовой информации. - С-Пб., 1997 г. 9. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. - М., 1984 г. 10. Груниг Дж.Е., Хант Е. Управляя паблик рилейшнз. - М., Прогресс. 11. Гребнев А.И. Экономика торгового предприятия. Учебное пособие - М: Издательство ООО «Алисанта», 1998 г. 12. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы. - М., 200 г. 13. Гуревич С. М. Номер газеты: Учебное пособие / С. М. Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2002 г. 14. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. - М., 1998 г. 15. Гуревич С.М.Экономика средств массовой информации М, - 2001 г. 16. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М: Финпресс, 1989 г. 17. Дизайн периодических изданий. /Под ред. Лазаревич Э. - М, 2000 г. 18. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 1996 г. 19. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. Опыт теор итического исследования. - М., 2001 г. 20. Журналистика и социология. / Под ред. Фомичевой И.Д. - М., 1995 г. 21. Информационный рынок.// Экономическая энциклопедия. Гл. ред. Абалкин Л.И. - М., 1976 г. 22. Иваницкий В. Рыночные преимущества газет // Журналист. - 2002 г № 12 23. Калинина С. И это все мы сами // Журналист. - 2004. - №6. 24. Капитонов Э.А. Организация службы связи с общественностью. Ростов н/Д. - 1997. 25. Карданов М. За состояние СМИ, утративших доверие читателей, нужно плати ть // Журналист. - 2004 г. - №6. 26. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. С.-Пб., Питер, 1999 г. 27. Комарицин С. Журналистика - профессия открытая. /\ Журналист. - 2004 г. - №5. 28. Лерман Е. Правила игры или опыт самосохранения // Журналист. - 2004 г. - № 7. 29. Лукин Д. Почему все таки мы пишем очерки? // Журналист. - 2004 г. - № 6. 30. Макарон Л. Свободный доступ к свободной прессе // Журналист. - 2005 г. - № 9. 31. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М. - 1998г. 32. Ныркова Л.М. как делается газета . - М., 1998 г. 33. Олешко В.Ф. Социожурналистика. - Екатеринбург, 1996 г. 34. Оформление периодических изданий. / Под ред. Киселева А. В. - М., 1988 г. 35. Питер П. Диксон. Управление маркетингом. - М, 2000 г. 36. Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2007 г. 37. Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2008 г. 38. Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2009 г. 39. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие / Е. П. Прохо ров. - М.:Изд.РИП - холдинг, 2001 г. 40. Российская журналистика: свобода доступа к информации. / Составитель: Д зялошинский И. - М., 1996 г. 41. Риополь - Сарагом Ф.Б. Основы финансового управленческого анализа. - М: Из дательство «ПРИОР», 2000 г 42. Санжиев Д. Пресса местная - проблемы государственные // Журналист. - 2004 г. - №7. 43. Ставничая Т. Ни жизни, ни ладу // Журналист. - 2005 г, № 9. 44. Соков А.И. Органы муниципальной власти в зеркале местной прессы Западно й Сибири. - Новосибирск, 2002 г. 45. Табашников Ю.М. Газета и дизайн. - Тюмень, 1994 г. 46. Табашников Ю.М. Дизайн городской газеты. - Тюмень, 1995 г. 47. Устав МУИПП «Маяк труда» г. Алейска 48. Фомичева И.Д. Журналистика и аудитория. - М., 1976 г. 49. Формат. / Информационно-методический журнал для журналистов и полиграф истов. - Барнаул, 2003 г. - № 4. 50. Хелемендик В.С. Проблемы координации и взаимодействия массовых средст в пропаганды (газет, радио, телевидения). - М., 1969 г. 51. Шкаев А.В. Настольные издательские системы. - М., 1994 г. 52. Шостак М.И. «Репортер: профессионализм и этика», М., Изд. РИП - холдинг, 2001 г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Из дедушкиного травника: Крапива – лечебное растение, оказывающее благотворное воздействие на молодой, растущий организм при наружном применении. Успокаивает, повышает усидчивость и обучаемость.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по журналистике "Социальные акции в жизнедеятельности районной газеты на примере акции заветных желаний", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru