Диплом: Анализ полиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала GEO - текст диплома. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Диплом

Анализ полиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала GEO

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Дипломная работа
Язык диплома: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 402 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной дипломной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Введение Глава I. Теоретические основы журнальной рекламы в России и за рубежом 1.1 История возникновения и развития журнальной полиграфии в мире 1.2 Понятие и виды полиграфической рекламы 1.3 Особенности журнального рекламного обращения 1.4 Разработка и внедрение современных технологических процессов полигр афического производства 1.5 Достоинство полиграфии как вида рекламы 1.6 Российский рынок прессы в 2009 году Глава II. Анализ рекламных объявлений в журнале GEO 2.1 Характеристика журнала GEO 2.2 Анализ структуры рекламных объявлений в журнале GEO 2.3 Социальная направленность рекламы в журнале GEO 2.4 Выявление недостатков рекламы в журнале GEO и разработка наиболее эффек тивных методов рекламы Заключение Список литературы Введение На сегодняшний день развитие российской печати идет динамичными темпа ми, это внушает оптимизм и создает вполне реальные предпосылки к тому, чт о в скором времени отечественные полиграфисты выйдут на зарубежные рын ки и составят западным компаниям серьезную конкуренцию. Однако до сих по р основными проблемами, замедляющими процессы становления сильного и в ысокотехнологичного рынка полиграфической продукции, являются, во-пер вых, проблема слабого производственного менеджмента, связанная с отсут ствием налаженных систем оперативного управления предприятием; во-вто рых, проблема слабого стратегического менеджмента на предприятиях. Все это нередко приводит к низкой производительности труда, высоким издерж кам, ухудшению качества полиграфических услуг и соответственно замедл енным темпам роста полиграфического производства в целом. Кроме того, к ряду серьезных проблем, тормозящих развитие рынка, следует отнести изно шенность основных фондов предприятий, несбалансированную таможенную п олитику, а также отсутствие выгодных финансовых схем перевооружения. Ключевым сдерживающим фактором в регионах является то, что большая част ь крупных издательств, формирующих основной пакет заказов полиграфиче ского рынка, территориально располагается в таких мегаполисах, как Моск ва и Санкт-Петербург, где на протяжении столетий складывалась и развивал ась инфраструктура, обеспечивающая сейчас достаточно устойчивое рыноч ное положение столичным полиграфистам. Региональные полиграфические п редприятия, работая в основном с местными заказчиками, не имеют больших объемов работ и, как следствие, не могут обеспечить себе быстрого и эффек тивного производственного роста. Их проблема в большей степени лежит в о бласти маркетинга самих предприятий, которые не делают активных попыто к выхода на соседние региональные рынки и поиск крупных корпоративных з аказчиков. Рыночные отношения на полиграфическом рынке можно считать достаточно сформированными и устойчивыми. На рынке сложилась серьезная конкуренц ия, определились ведущие предприятия отрасли, составляющие его основу и задающие условия его дальнейшего развития. У потребителя сегодня появи лся прекрасный выбор, где, как, по какой цене и с каким качеством печатать свою продукцию. Отношения между издателями и полиграфистами стали боле е доверительными, начал появляться товарный кредит, а это как нельзя луч ше свидетельствует о стабильности отрасли. Одной из наиболее важных про блем на рынке остается низкая покупательная способность населения, что стимулирует у некоторых предприятий стремление выпускать заниженную п о своему качеству полиграфическую продукцию, с целью снижения издержек. Сегодня работает достаточно большое количество различных выставок, эк спонентами которых могут стать участники полиграфического рынка, одна ко разбросанность тематик, зачастую нечетко сформулированная адреснос ть той или иной выставки не могут обеспечить должного эффекта от участия в них, а также в полном объеме окупить затраты участников. Как правило, ка ждое предприятие рассчитывает свои рекламные бюджеты и они, естественн о, ограничены, поэтому принимать участие во многих и тем более во всех выс тавках не будет никто. Стараются выбирать такие мероприятия, отдача от к оторых будет максимальна. Ведь участие в выставке требует не только знач ительных финансовых вложений, но также и проведения серьезных подготов ительных маркетинговых мероприятий и акций. Выставка «ПолиграфИнтер» одна из крупнейших и лучших полиграфических выставок нашей страны. Она придерживается прекрасной традиции наиболе е полного отражения инфраструктуры полиграфического рынка, на ней можн о познакомиться практически со всеми достижениями в области полиграфи и. Всегда с большим удовольствием посещаем «ПолиграфИнтер» и уверен, что впредь выставка не потеряет своей актуальности и будет также интересна и полезна своим участникам и посетителям. Средства массовой информации всегда играют очень значительную роль в и нформационном сопровождении деятельности предприятия любой отрасли. П рофессиональная пресса полиграфистов на данный момент стремится наибо лее полно и многоаспектно отражать состояние дел на полиграфическом ры нке, но все- таки еще не обеспечивает в полной мере потребности в информац ии. Слишком уж незначителен круг тех изданий, которые полиграфисты могут назвать «своими». Что касается вообще информационной базы, которая помогала бы выстраива ть правильную, просчитанную и грамотную маркетинговую политику предпр иятия, то она крайне не достаточна. Рынок не обеспечен в полной мере необх одимой ему маркетинговой и коммерческой информацией, что во многом сдер живает и затрудняет его развитие. Каждое принимаемое решение должно баз ироваться на достоверной, актуальной и оперативной информации, получат ь и работать с которой необходимо ежедневно, только в этом случае гарант ирован успех и правильность принятых решений. Объектом данного дипломного исследования являются общественные отнош ения по поводу разработки, создания и размещения полиграфической рекла мы на примере рекламы журнальной. Предметом работы являются нормативно-правовые акты, учебная и научная л итература в сфере полиграфической рекламы, в частности рекламы в журнал е на примере познавательно-географического журнала GEO. Актуальность исследования заключается в том, что на сегодняшний день дл я федерального рекламодателя, то есть непосредственно производителя п родукта, очень важно иметь качественную рекламу, которая работает на пер спективу реализации товара через донесение его положительных качеств непосредственно до потребителя, до нас с вами. Целью данной дипломной работы является анализ теоретических начал пол играфической рекламы в России и за рубежом, а также исследование практич еской части журнальной полиграфии, выявление ее недостатков и разработ ка наиболее эффективных методов журнальной рекламы. В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи: изучить историю возникновения и развития журнальной полиграфии в мире; исследовать понятие и виды полиграфической рекламы; выявить особенности журнального рекламного обращения; изучить тенденции по разработке и внедрении современных технологическ их процессов полиграфического производства; исследовать достоинства полиграфии как вида рекламы; представить сводку российского рынка прессы в 2009 году; дать общую характеристику журналу GEO; проанализировать структуру рекламных объявлений журнала GEO; изучить социальную направленность рекламы в журнале GEO; выявить недостатки рекламы в журнале GEO и разработать наиболее эффектив ные методы рекламы. Глава I. Теоретические основы журнальной рекламы в России и за рубежом 1.1 История возникновения и развития журнальной полиграфии в мире Журналы появились значительно позже, чем газеты, - только в XVIII веке. Первые журналы и соответственно первая журнальная реклама начали выходить на американском континенте лишь в 1741 году. Первым в британских колониях оказался журнал Эндрю Бредфорда, на три дня опередившего небезызвестного издателя Франклина, который выпустил жу рнал General Magazine. Зато первое журнальное рекламное объявление появилось все-та ки в издании Франклина в мае 1741 года. Вплоть до XIX века журналов и в Старом, и в Новом свете было немного. Массовое их издание началось ближе к середине столетия. Коммерческие рекламные о бъявления журналы не публиковали, существуя на деньги подписчиков. Прич ины этого в разных странах были различны. В США, например, отсутствие рекл амы в журналах было связано с их важным статусом. Мнение людей поменял один аптекарь-предприниматель Ф. Г. Кинсмэн, которы й решил создать собственный журнал, религиозное издание, которое одновр еменно рекламировало бы его патентованные лекарства. Кинсмэн направил в церкви разных конфессий журналы для воскресных школ - на обложках всех журналов размещалась весьма сдержанная реклама патентованных лекарст в. Это предприятие оказалось необычайно выгодным для Кинсмэна, равно как и для других агентов, Ф. Вэйланда и Уильяма Дж. Карлтона, которые начали сп ециализироваться на рекламе в религиозных изданиях. К 1870 году рекламодат ели продвигали товары примерно в 400 ежемесячных периодических изданиях и более чем в 4 тыс. светских еженедельников с тиражом около 15 млн экземпля ров в неделю. До 1861 года, в России, множество изданий печатали только статьи о культуре, и, довольно редко печатали коммерческие статьи. Так происход ило из-за того, что экономическую и биржевую информацию печатали только правительственные средства массовой информации. Эти ограничения были сняты только в 1863 году, тогда и появилась первая реклама в журналах [15,62]. 1.2 Понятие и виды полиграфической рекламы Объявление -- один из наиболее действенных видов печаткой рекламы. Это об ъясняется большими тиражами газет и журналов, а также тем, что рекламные объявления, рассчитанные на определенный контингент лиц, могут быть опу бликованы именно в том печатном органе, который имеет соответствующий к руг читателей. Текст объявления должен быть кратким, так как доходчивость, а следовател ьно, и рекламный эффект при увеличении его объема снижаются. Так, прочита в за несколько секунд текст из 5 слов, человек запоминает все слова, из 10 сло в -- в среднем 4-5 слов, а из 25 -- только 4-8 слов. Данные объявления трудно, а иногда и вовсе невозможно оформить художественно. Основным в объявлении является призыв к читателю -- так называемый слога н (заголовок). Ему принадлежит важная роль: побудить читателя ознакомитс я с остальной частью объявления. Поэтому заголовок должен быть броским, лаконичным и оригинальным. Например: «Яблочный сок -- это здоровье ребенк а», «Какой подарок выбирать?», «Утюг -- спутник аккуратного человека», «Без лишних хлопот» и т. п. При выборе заголовка рекламного объявления следует знать, что запомина ются значительно лучше односложные и двухсложные слова, а не многосложн ые. Как в заголовке объявления, гак и в тексте не должно быть отрицаний. Объявления состоят только из одного текста или из текста и иллюстрации. Иллюстрациями может служить рисунок или фотоснимок. Рисунок должен быт ь простым, без излишних деталей, однако его не следует исполнять с фотогр афической точностью. Если необходимо точно воспроизвести внешний вид т овара, о котором говорится в тексте объявления, лучше поместить его фото графию. Важное для объявлений значение имеют шрифты (как типографские, так и рис ованные). Шрифты для объявлений надо выбирать простые; характер рисунка должен соответствовать не только оформлению объявления, но и его содерж анию [24,172]. Чтобы не снизить остроту восприятия, не следует употреблять необычные, в итиеватые шрифты, перегружать объявление декоративными элементами (ра зличными орнаментами, мелкими рисунками). Большое значение имеют расположение рисунка и текста в объявлении, а так же шрифтовые выделения важнейших его частей. Чтобы объявление было боле е броским, целесообразно оставлять в нем по возможности больше чистого м еста. Следует заметить, что лучшее впечатление производят объявления, на бранные однородным шрифтом. Нередко объявление проигрывает из-за неудачного размещения текста, нап ример: перегружена верхняя часть, в то время как нижняя пустует и наоборо т: текст чрезмерно смешен вправо или влево. Намного снижается эффективность воздействия рекламного объявления в с лучаях, когда неверно выделены шрифтами те части текста, которые должны в первую очередь привлекать внимание. Так, обычно никто не начинает чита ть с первой строчки: вначале глаз останавливается на словах, набранных н аиболее крупным и жирным шрифтом. Только заинтересовавшись, человек воз вращается к началу текста и прочитывает его целиком. Поэтому важно с пом ощью шрифта привлечь внимание читателя к главному в тексте. Эффективность воздействия объявления на читателей зависит также от ра змещения его на газетной или журнальной полосе. Исследованиями установ лено, что объявление в четверть полосы привлечет к себе наибольшее внима ние, если оно будет расположено в правой верхней части страницы, а наимен ьшее в нижней левой. Рекламные материалы в газетах и журналах можно публиковать как и виде от дельных объявлений, так и в виде целых серн П. Каждое последующее объявле ние в серии может служить логическим продолжением предыдущего; оно как б ы развивает существо рекламного предложения, уточняя отдельные детали. Серия может состоять из различных по содержанию объявлений, объединенн ых каким-либо общим элементом. Таким элементом может служить товарный зн ак, эмблема фирмы, лозунг и т. д. Хорошей рекламой товаров служат публикуемые на страницах печати замет ки и информации, в которых в живой, занимательной форме излагаются сведе ния о рекламируемом товаре. Информации, содержащие элементы рекламы, могут быть опубликованы на стр аницах газет, воскресных приложений к газетам, в популярных и специальны х журналах, в рекламно-информационных бюллетенях. Следует заметить, что читатели по-разному относятся к информации, публик уемой в газетах и журналах. Так, газеты они чаще просматривают бегло, «на х оду», а журналы прочитывают, как правило, в спокойной обстановке, а потому более внимательно. Следовательно, реклама в журнале, поданная в виде раз вернутого изложения в статье, очерке, обзоре, может быть более обстоятел ьной. К написанию статей и очерков, содержащих рекламную информацию, полезно п ривлекать специалистов, хорошо знакомых с процессом производства това ров, их качествами, способами использования. Авторами таких материалов м огут быть руководители предприятий, выпускающих товары-новинки, художн ики-конструкторы, модельеры, инженеры, ученые, известные актеры, спортсм ены, журналисты и другие [18,46]. Печатная реклама включает все рекламные средства, объединенные общим с пособом изготовления - полиграфическим. Для выражения рекламной идеи в печатной рекламе используются текст, изо бражение (рисунок, фото), шрифт и цвет. К печатной рекламе относятся плакаты, афиши, листовки, проспекты, катало ги, брошюры, памятки, поздравительные карточки, этикетки, упаковка, рекла мные ценники, рекламные письма, объявления и статьи в периодической печа ти и специальных изданиях. Печатная реклама является одним из самых расп ространенных и популярных рекламных средств. Средства рекламы находят применение при решении самых разнообразных з адач, таких, например, как информация населения и торговых фирм о товарах, имеющихся в продаже, о свойствах и качествах товаров-новинок, популяриза ция малоизвестных населению товаров, а также изделий и продуктов, не пол ьзующихся достаточным спросом, информация покупателей о новых фирмах, п орядке и времени их работы, о наиболее эффективных формах обслуживания Печатная реклама, которая прошла в своем развитии долгий путь, относится к числу наиболее старых рекламных средств. Первые рекламные плакаты, афиши появились еще в средние века, а отдельны е газетные рекламные объявления -- в середине XVI столетия. С развитием пром ышленного способа производства печатная реклама получила массовое и п овсеместное применение и по уровню расходов на нее вышла на первое место среди остальных рекламных средств. Научно-технический прогресс способствовал также появлению нового вида рекламы -- аудиовизуальной рекламы. Благодаря высокой степени психологи ческого воздействия, оперативности и массовости этот вид рекламы быстр о завоевал популярность. Несмотря на то, что в большинстве стран уровень расходов на печатную рек ламу постепенно снижается, она остается ведущим средством рекламы. Так, только затраты на рекламу в газетах и журналах составляют около одной тр ети обшей суммы расходов па рекламные средства [20;89]. Торговая афиша -- это разновидность плаката. Она заключает в себе несколь ко небольших плакатов, рекламирующих различные товары или услуги. С помо щью афиши можно не только рассказать о самом товаре, но и проинформирова ть о том, где его можно купить. С помощью афиши можно решить самые разные рекламные задач и: вызвать инт ерес к новому товару, привлечь внимание к полезным свойствам того или ин ого товара, напомнить о хорошо известных товарах, разъяснить отдельные к ачества какого-либо изделия и преимущества, которые дает его применение . Афиши можно использовать и ьдля информации покупателей о поступлении т овара в продажу, об услугах, оказываемых торговым предприятием своим пок упателям, и т. и. Характер текста и художественного оформления афиши в первую очередь оп ределяются его идеей. Так, если плакат должен напомнить о товаре, его поле зных свойствах, текст может состоять из короткого лозунга, стихотворной строки или даже из одного названия товара. Например, «Лодка из стеклопла стика»; «Элегантность + долговечность + дешевизна = русский лен». Художественное оформление такой афиши должно отличатся яркостью, брос костью, крупным, красочным рисунком. Если же идея рекламы заключается в том, чтобы раскрыть потребительские с войства товара, показать удобства пользования им, то текст может быть бо лее длинным, а иллюстрация -- более детализированной. Например: «Пластили н прививает интерес к творчеству» развивает фантазию, воспитывает вкус ». Размер текста, характер иллюстраций, гарнитуры и кегли шрифтов, а также ц ветовое решение плаката определяются условиями, в которых плакат будет восприниматься зрителями, т.е. расстоянием, с которого его будут рассмат ривать, освещением и т. д. Плакаты, выполненные полиграфическим способом, размещают в торговых за лах магазинов, на предприятиях службы быта, в культурно-просветительски х учреждениях, в парках, на улицах. Если плакат предполагается разместить на улице, то при выборе цвета учит ывают, как будет восприниматься тот или иной цветовой фон не только при с олнечном свете, но и в сумерках, а также при искусственном освещении. Напр имер, красный и желтый цвета в сумерках бледнеют и воспринимаются хуже, ч ем синий и зеленый; полезно помнить и о том, что такие цвета, как красный и о ранжевый, привлекают большее внимание людей, нежели, скажем, синий и зеле ный. С дальнего расстояния лучше всего читаются темные буквы на светлом фоне , например: черные на белом, красные на белом, черные на желтом. Широко расп ространены широкоформатные плакаты. Их печатают, как правило, на отдельн ых листах бумаги, а затем склеивают по ширине и длине. Иногда их наклеиваю т на одноцветную, чаще всего темную, бумагу. Нередко несколько плакатов о бъединяют в один общий эффектный художественный ансамбль. Размещают ши рокоформатные плакаты на стенах, заборах, оградах. В некоторых случаях плакат представляет собой заготовку, полуфабрикат с такими декоративными элементами, как рисунки, орнаменты, отвечающие се зону торговли, и заголовком общего характера, например: «К праздничному столу», «С Новым годом!», «Первый раз в первый класс» и т. п. В тексте такого плаката указывают наименования конкретных товаров, их цены, адреса мага зинов, в которых их можно приобрести, и т. п. В проспекте рекламируется какой-либо один товар, либо целый ряд изделий, относящихся к одной товарной группе, либо изделия, выпускаемые одним про мышленным предприятием. В проспекте, прежде всего, приводятся факты о самом товаре. Это может быть описание конструкции предмета, его техническая характеристика, изложе ние способов применения, правила ухода за ним и условия хранения. В просп екте указываются цена товара, виды упаковки, а также условия поставки (ес ли проспект предназначен для оптовых покупателей) [13,52]. Чтобы сразу заинтересовать читателя, проспект начинает разговор о како м-либо конкретном полезном свойстве рекламируемого товара. При этом арг ументы, убеждающие покупателя в необходимости покупки данного предмет а, должны быть достаточно вескими. Для этого целесообразно рассказать о полезности рекламируемого товара, его внешнем виде, экономии времени и у добствах, которые дает потребителю пользование им. Текст проспекта должен быть логичным, интересным и легкочитаемым. Экскурсы в прошлое, исторические справки в проспектах полезны только в т ех случаях, когда они преподнесены занимательно и остроумно. Например, в проспекте, рекламирующем велосипеды последнего выпуска, можно изобраз ить одну из первых моделей, чтобы нагляднее показать преимущества совре менной конструкции. Иногда полезно напомнить читателю старинную леген ду или народную сказку, связанную с рекламируемым товаром, например: «В 1703 году к столу Петра I и его приближенных был подан невиданный до того делик атес -- сушеный зеленый горошек». Подписи под иллюстрациями должны быть такими же интересными, как и текст проспекта, и снабжены важными подробностями о рекламируемом товаре. В объемных, развернутых проспектах рекомендуется дать заключительную часть, в которой подчеркнут какой-либо особый мотив для покупки товара. В конце проспекта может быть вложен или приклеен бланк заказа. Важнейшим элементом проспекта являются иллюстрации. Ими могут быть фот о и рисунки, цветные или черно-белые. Они позволяют наглядно продемонстр ировать преимущества рекламируемого товара, а также способы его употре бления. Большое значение для усиления воздействия проспекта на читателя имеет шрифт. Прежде всего следует избегать большого разнообразия шрифтов в од ном проспекте. Нельзя злоупотреблять подчеркиваниями и выделениями. Не нужно набирать целые фразы текста заглавными буквами -- их труднее читат ь. То же можно сказать и о негативном шрифте -- белом или цветном на черном ф оне. Не рекомендуется накладывать шрифт на изображение. Внешне проспект представляет собой печатное издание небольшого формат а, сложенное в два-три сгиба (буклет), или сброшюрованное в виде книжечки. В не зависимости от содержания, назначения и способов распространения ра зличают несколько видов рекламных проспектов. Небольшие проспекты, имеющие самостоятельное значение, распространяют ся либо магазинами, где их вкладывают в покупки, либо оптовыми базами (на я рмарках, в служебных письмах). Проспекты-письма применяются в оптовой торговле. Целесообразно, чтобы р азмер такого проспекта не превышал четырех страниц. На первой странице п омещается текст письма, содержание которого обуславливается характеро м рекламируемого товара, на остальных страницах -- сам проспект. Проспекты с приложением образцов товара (например тканей, обоев и др.) сле дует составлять особенно тщательно. Обычно образцы товара прикладываю тся к проспекту, но лучше, если они являются составной частью проспекта, п ридавая ему тем самым привлекательный вид. Проспекты с выдержками из каталогов оформляются в виде напечатанной ка рточки-заказа. Проспекты, выпускаемые серией, выходят в свет периодически через опреде ленные промежутки времени. Проспект-брошюра как правило знакомит читателей с развитием производс тва и историей усовершенствования рекламируемого товара. Проспект-инструкция призван исчерпывающе и детально информировать пот ребителя о товаре. В таком проспекте, снабженном схемами, рисунками, фото иллюстрациями, рассказывается о материалах, из которых изготовлено изд елие, его устройстве, правилах эксплуатации и ухода и т. д. Проспект-инстру кция прилагается к товарам [21,271]. В целях рекламы используют также проспекты справочники и проспекты-кал ендари. Листовки применяются обычно для рекламы какого-либо нового изделия или служат для информации покупателей о поступлении в магазин новой партии товара, об организации сезонной торговли, предпраздничных ярмарок и баз аров. Листовка может состоять из одного текста, набранного одним или нес колькими шрифтами разных кеглей, или из текста в сочетании с рисунком. Пе чатаются листовки обычно в одну краску; специальное художественное офо рмление при этом применяется редко. Главное достоинство рекламной листовки -- простота исполнения и операти вность выпуска. Кроме того, листовки сравнительно недорогое средство ре кламы, их выпускают большим тиражом и быстро распространяют среди покуп ателей в магазинах или через почтовые отделения связи как вкладыши в газ еты подписчиков. Памятка вручается покупателю в магазине при покупке товара. В ней содерж атся советы по уходу за изделиями. На памятке может быть помещен фирменн ый знак промышленного или торгового предприятия и краткий рекламный те кст. Рекламные вкладыши помещают в фабричную упаковку товара или в пакеты с п окупками. Вкладыши, как и листовки, используют для рекламирования товаров-новинок, а также для напоминания о приближении той или иной праздничной даты, нов ого сезона, к которым необходимо приобрести определенные товары. Рекламные вкладыши используются также и как средство для стимулирован ия повторной покупки, и для предложения сопутствующих товаров. Целесообразно на одной стороне вкладыша помещать какой-либо справочны й материал, к примеру: табель-календарь, расписание движения поездов, сам олетов, адреса магазинов, ресторанов, предприятий бытового обслуживани я и т.н., а на другой -- красочную рекламу товара. Такой вкладыш покупатель не пременно сохранит, а следовательно, реклама в этом случае будет воздейст вовать длительное время. Зная основной контингент потребителей тех товаров, в упаковку которых п омещаются вкладыши, можно с большой точностью адресовать их определенн ому кругу лиц с учетом их вкусов и интересов. Сравнительно короткий текст вкладыша сочетается обычно с простым рису нком. Рекламные вкладыши делают небольшого формата, как правило, из отходов по лиграфической промышленности [16,182]. Поздравительные карточки выпускают обычно к праздничным и юбилейным д атам в общественной и политической жизни страны, региона, города, а также памятным датам в международной жизни. На лицевой стороне поздравительной карточки помещается рисунок и текс т размером не более одной строки (например, «Поздравляем с праздником!», « Поздравляем с началом нового учебного года», «С Новым годом!») или дата, к которой выпущена карточка. На оборотной стороне карточки может быть напечатано поздравление в сти хотворной форме, приглашение посетить магазин в дни предпраздничной то рговли, напоминание о том, что можно купить в подарок родным и знакомым к п разднику, и т. п. Текст поздравительной карточки должен быть простым и доброжелательным . В товарном ярлыке приводятся весьма важные для покупателей сведения о с войствах товара, его употреблении, правилах ухода за ним. Кроме того, на яр лыке указывается материал, из которого изготовлено данное изделие, его р азмер, сорт, цена и т. п., а также помещается товарный знак предприятия-изго товителя. Оформление товарного ярлыка должно быть красочным, ярким, выпо лненным на высоком художественном уровне. Важно, чтобы и цвет, и форма ярл ыка в полной мере соответствовали товару, к которому он прикреплен. Каталог - чрезвычайно эффективный вид печатной рекламы, который должен о твечать следующим, точно установленным, требованиям. *Товары в каталоге следует рекламировать в определенном ассортименте, а описание их располагать в систематическом порядке. При этом необходимо указать размер, вес и цену каждого товара. *Эффективность каталога значительно повысится, если рекламируемые в не м товары будут снабжены рекомендациями или отзывами компетентных орга низаций. *Иллюстрации (рисунки, фотографии) имеют в каталоге не меньшее значение, ч ем сам текст. Они бывают одноцветными или многоцветными. Из отдельных фо тографий с изображением рекламируемых товаров могут быть смонтированы целые страницы. В некоторых случаях к каталогу прилагают товарные образ цы. *Печатают каталоги на бумаге высокого качества, так как у них длительный срок службы. Шрифт каталога должен быть достаточно крупным и легко читае мым, формат -- удобным для пользования. * Каталоги снабжают алфавитными и предметными указателями, для того чтоб ы читатели могли легко отыскать сведения об интересующим их товаре. В по следние годы получили применение каталоги, представляющие собой папку- скоросшиватель или кляссер, в которые вставляют рекламные листовки, вып ускаемые по мере освоения товаров новых марок, моделей, модификаций. С об новлением ассортимента товаров устаревшие страницы легко заменить нов ыми. Цель рекламного альбома -- познакомить покупателей с товарами какой-либо одной группы (например «Пушно-меховые товары», «Ювелирные изделия и час ы» и т. п.), а также с продукцией отдельной фирмы. Чаще всего альбом состоит из цветных фотографий с короткими подписями, д ля того чтобы потребитель мог получить наиболее полное представление о товаре, его цвете, отделке, фактуре материала, из которого он изготовлен. На первой странице альбома помещают небольшое введение или вступитель ную статью, в которой дается краткая характеристика фирмы, раскрываются особенности товаров, излагаются условия их продажи и т. п. [9,58] Альбом печатается на хорошей бумаге и обычно делается сравнительно бол ьшого формата. Брошюры, в которых рассказывается или о каком-либо новом изделии, или о пр одукте, или о целой группе товаров, являются действенным средством печат ной рекламы. Брошюры способствуют пропаганде научных знаний о потребит ельской ценности товаров, об организации рационального питания, помога ют воспиты-вать вкусы людей. Авторы брошюр знакомят с краткой историей развития фирмы, отрасли промы шленности, выпускающей данный товар, с технологией производства, с качес твом и свойствами товара, правилами его применения или использования. Брошюра должна быть написана простым, живым языком. Нельзя загружать тек ст техническими терминами, непонятными неподготовленному читателю. Материал в брошюре может быть изложен в виде очерка или серии коротких р ассказов. Такая форма подачи ин-тересующих сведений о товарах способств ует более легкому их восприятию. Иллюстрации в брошюрах дополняют, поясняют и подкрепляют отдельные пол ожения текста. Благодаря фотографиям и рисункам читатель может состави ть себе более полное представление о внешнем виде, отделке, конструкции рекламируемого изделия. Помимо фотоиллюстраций и рисунков в брошюрах, р ассказывающих о технически сложных товарах, полезно привести чертежи и схемы. Большой популярностью у работников торговли пользуется ежемесячный ил люстрированный информационный бюллетень, который дает читателям предс тавление о внешнем виде рекламируемых изделий, их конструктивных особе нностях и т. п. Рекламные материалы - статьи, заметки, обзоры, объявления, публикуемые в м ассовых изданиях, адресованы массовому читателю. Текстовой и иллюстрир ованный материал должен отличаться выдумкой, живостью, броскостью, дост упной лексикой. Различают рекламу на фабричной упаковке товара (таре) и рекламу на упако вке и упаковочных материалах. Основное значение фабричной упаковки -- сохранить заключенный в ней това р, однако наряду с этим она служит и его рекламой. Красочное оформление и оригинальная форма упаковки привлекают внимани е покупателей к товарам, вызывают интерес к ним и побуждают приобрести и х. Рекламное воздействие упаковки усиливается тем, что покупатель чаще вс его встречается с ней на месте продажи товара, т. е. там, где он может немедл енно купить рекламируемый товар. Упаковка пищевого продукта обычно информирует о способе его изготовле ния, составе (рецептуре), качестве, сроках и режимах хранения, дает советы по кулинарной обработке данного продукта. Цветные фотографии и рисунки на упаковке служат наглядной иллюстрацией того, какие блюда можно приго товить из рекламируемого продукта, чем и как украсить их, в чем подать к ст олу. Упаковка промышленных товаров как правило информирует о правилах обра щения с изделием, ухода за ним [33,235]. Замечено, что большим спросом пользуются товары в знакомой покупателям упаковке. Поэтому при оформлении упаковки необходимо всегда стремитьс я к тому, чтобы покупатели могли легко запомнить упаковку товара, быстро узнавать но ней товар. Оформление упаковки должно гармонично сочетаться с товаром, К примеру, у дачно подобранные цвета могут не только украсить , но и раскрыть ее содер жимое, подчеркнуть какие-либо свойства заключенного в ней товара. Кроме того, цвет упаковки должен соответствовать характеру продукта. Наприме р, для молока и молочных продуктов предпочтительнее упаковка светлых то нов, кондитерские изделия можно упаковать в коробки более темных и ярких тонов. В этой связи вызывает сомнение обоснованность цветового решения упаковки молочной продукции (известного петербургского предприятия, п роизводящего эту продукцию), где на коробке размещены черные пятна по бе лому полю. Общему стилю оформления упаковки необходимо подчинить также шрифт, который должен отвечать и характеру товара, и содержанию текста, и размерам упаковки. Применение ярких и контрастных цветов -- наиболее легкий путь привлечь в нимание покупателей. Однако полезно помнить, что пестрота утомляет зрен ие, резкие цветовые контрасты отрицательно воздействуют на психику чел овека. Поэтому броскость, сенсационная эффектность допустимы лишь при о формлении упаковки подарочных товаров. Такая упаковка придает им наряд ный, праздничный вид, подчеркивает их специальное назначение. Убедительным аргументом в пользу товара служит помещенный на упаковке товарный знак, гарантирующий высокое качество. С еще большим доверием по купатели относятся к товару, на упаковке которого они видят фирменный зн ак, свидетельствующий о том, что данный товар соответствует уровню миров ых стандартов. Важным элементом оформления такой упаковки, как бутылки, банки, служит э тикетка. Яркая, красочная, оригинальная по форме, аккуратно наклеенная этикетка п ридает товару привлекательный вид, вызывает интерес к нему. На этикетках помещается название, изображение товара, товарный знак, наи менование предприятия, выпустившего продукт, дата выпуска, срок его годн ости к употреблению, количество, вес и цена [12,144]. Шрифт для этикетки выбирают четкий, удобочитаемый. С особенной силой проявляется рекламная сущность упаковки при продаже товаров по методу самообслуживания. На внешней стороне упаковки товара - «молчаливого продавца» -- должно быть крупно и четко написамо наименова ние. Исключение составляют товары с упаковкой из прозрачного материала, которые покупатели узнают по внешнему виду. Цену на упаковке следует писать крупно и на определенном месте, например в левом нижнем углу. Это удобно и для покупателя, и для продавцов-контроле ров. К прочим средствам печатной рекламы можно отнести специальные рекламн ые календари, которые выпускают промышленные и торговые фирмы и рекламн ые объединения. Такие календари обычно рекламируют товары, относящиеся к одной или нескольким товарным группам (например, «Мебель», «Изделия из синтетических материалов»), или популяризируют предприятия, фирмы, услу ги, которые они оказывают своим покупателям и заказчикам, и т. п. Рекламные календари отличаются оригинальностью оформления, в них удач но сочетаются со вкусом выполненные цветные иллюстрации и броские рекл амные тексты. Рекламные календари бывают настенными, настольными, карманными. Такие к алендари вручают или рассылают по почте постоянным клиентам и покупате лям в качестве новогодних сувениров, а также продают населению. Своеобразными средствами рекламы являются почтовые открытки, конверты , марки с рекламными рисунками и надписями. Рекламные материалы печатаются также на обложках тетрадей, блокнотов, з аписных книжек, на закладках для книг, спичечных этикетках, бумажных ста канчиках и салфетках, на обложках и страницах меню ресторанов и кафе, в пу теводителях, театральных программах. Такая реклама, не требующая дополнительного расхода бумаги, напоминает покупателям о самых разнообразных товарах, услугах, торговых и промышле нных предприятиях, фирмах [28,158]. 1.3 Особенности журнального рекламного объявления Пожалуй, ни в одном другом средстве распространения информации не прояв илась столь явно тенденция к специализации, как в журналах. Отсюда и набл юдается уже рекламная “толкучка”, в которой обращениям тесно в журналах. Как же приспосабливаются к такому положению с рекламой создатели журна льных обращений? Обычно для привлечения читательского внимания они пер вым делом разворачивают “знамя”. Многие специалисты рекламы на вопрос, какие элементы печатной рекламы я вляются самыми важными, без особого колебания ответят, что самыми важным и являются заголовки (слоганы), поскольку многие читают только их. В рамках рекламной кампании, все основные коммерческие доводы следует в кладывать в заголовки серии рекламных отношений. Конечно, важен и текст обращений. Именно в нем можно подробно и убедительно развить мысль загол овка, закрепить ее как нечто уникальное, присущее товару или услуге. И чем длиннее текст, тем важнее роль заголовка. И все же заголовок играет главе нствующую роль. Поэтому нужно заголовком устанавливать ассоциацию меж ду товаром и основными коммерческими доводами. Например, если Вы желаете дать рекламу об отличных услугах центра “Автосервис”, то почему не нача ть рекламу с такого заголовка: “Это невозможно превзойти” или “Непревзойденные по ценности. Непревзойденный сервис”. Когда дается реклама калькуляторов, то можно начать с такого заголовка: “Этих клавиш стоит коснуться пальцами”. Основной текст рекламного обращения (если таковой есть) пишут уже после того, как сформировался общий замысел обращения, и прежде всего в отноше нии заголовка и иллюстрации. Текст призван углубить интерес, вероятно вы званный их сочетанием. В зависимости от характера рекламной задачи, средства рекламы и сделанн ых автором допущений о вероятных базисах отсчета потенциальной аудито рии текст рекламы может быть предельно кратким, очень длинным, очень про стым, очень подробным, строго фактическим или глубоко эмоциональным. Это й основной мыслью руководствуются при написании любых из огромного асс ортимента текстов -- от уверяющих в “освежающей силе” безалкогольного на питка до детально излагающих возможности комплекса ЭВМ. Разве кто остан ется равнодушным, увидев такое короткое рекламное обращение: “Оцените неповторимый вкус и изумительный аромат настоящего колумбийс кого кофе Арабика!” Говоря о важности иллюстраций, следует отметить, что, как известно, зрите льные (бессловесные) символы вызывают меньше сопротивления у людей и, сл едовательно, потенциально более убедительные, чем словесные символы. “У видеть -- значит поверить” и “одно изображение стоит тысячи слов” -- это вс его лишь два высказывания из сотен возможных выражений признательност и дару зрительного восприятия. Вспомнив о большом количестве зрительно й информации, которую каждый из нас получает в течение дня, не стоит удивл яться, что рекламодатели очень живо интересуются этой проблемой. Подчас мы забываем, насколько это замечательно, что образы встреченных нами люд ей, мест и вещей можно извлечь (хотя и не всегда в точном воспроизведении) из анналов нашей зрительной памяти. Но гораздо больше поражает наша способность создавать мысленные образ ы людей, мест и вещей, которых мы никогда не видели лично, а “встречались” с ними только через средства массовой информации, через описания друзей или в собственной буйной фантазии [16,92]. Анализ использования бессловесных элементов в рекламных сообщениях по зволяет сказать о том, что они выполняют следующие функции: -- показ товара в определенной обстановке или в процессе пользования, фок усирования внимания на упаковке или этикетке; -- демонстрация товара в работе, показ его возможностей и результатов его применения; -- привлечение его внимания к одной или нескольким особенностям товара; -- концентрация внимания на преимуществах товара, таких, как удобства, при ятные ощущения, удовлетворение собственного “я”, одобрение со стороны о бщества; -- создание проблемы, ситуации, которой необходимо избежать, ситуации, сло жившейся до пользования товаром или услугой; -- показ разрешения проблемы, взятой под контроль ситуации, сложившейся п осле использования товара; -- представление пользователей, знакомство с типом людей, пользующихся т оваром, их образом жизни, представление обобщенного образа пользовател я; -- создание образа марки, наделение ее субъективными ценностями, придани е ей индивидуальности, ее мысленное позиционирование; -- создание образа изготовителя, продавца или организатора услуг, создан ие образа фирмы. Менее очевидна, но не менее важна такая функция изображения, как создани е определенного настроения или чувства. Это могут быть чувства уверенно сти, благополучия, влиятельности; чувства безмятежности, умиротворения, удобства; чувства солидности, старины, надежности; чувства возбуждения, новизны, риска; чувства теплоты, дружелюбия, личного участия; чувства реа льности, объективности, научности. Зрительные и словесные элементы рекламы часто рассчитаны на создание о дного и того рассчитаны на создание одного и того же настроения, и настро ение это, вероятно, соответствует потребностям и желаниям, которые удовл етворяют товар или услуга, а также отношениям искомой аудитории к товара м или услугам данного типа [5,152]. Как и следовало ожидать, существует множество мнений касательно выбора иллюстраций для рекламных сообщений. Этот разнобой взглядов налицо даж е в таком сугубо визуальном средстве рекламы, как телевидение. Одни пред лагают полагаться в основном на словесные аргументы, высказываемые в хо де интервью или в виде прямых коммерческих призывов, и подкреплять ударн ые мотивировки титрами. Другие проповедуют преданность таким изобрази тельным приемам как наглядный показ, фантастические зрелища, вызывающи е нужное настроение. Далеко не во всем соглашаясь, друг с другом, рекламодатели, тем не менее, о бычно считают что иллюстрации и другие бессловесные элементы в рекламн ых обращениях должны: -- быть ориентированы на личную выгоду читателя или зрителя и его пониман ие; -- представлять товар или услугу целиком или частично; -- иметь непосредственное отношение к товару или услуге и основной теме о бращения; -- быть точными и достоверными. Реклама, рассчитанная на зрительное восприятие, точная до мельчайших де талей или одухотворенная фантазией, видимо, лучше всего срабатывают тог да, когда она достоверна с точки зрения наших ожиданий в отношении конкр етного товара или услуги. Определить, в чем именно выражаются эти ожидан ия, и должным образом реагировать на них -- одна из наиболее трудных задач, стоящих перед рекламодателем. Конечно, зрительные символы быстрее передают информацию, они более целе направленны, не требуют особого труда для восприятия, не требуют больших умственных усилий. Товар здесь несет с собой богатый груз эстетического воображения и эмоционального смысла. Коротко говоря, уникальное словес ное предложение в рекламе -- это концентрированное выражение довода, а об раз марки -- концентрированное выражение чувства. Правы ли приверженцы образа марка, утверждая, что слова не обладают побу дительной силой? Ведь верные слова стоят сотни полков. Слово -- движитель ц ивилизации вперед. Слова могут быть нацелены прямо в центр наших мотивов и побуждений. По нашему мнению, нет нужды противопоставлять одну (словесную) рекламу д ругой (бессловесной). В целом реклама должна доносить до адресата как уни кальное предложение, выраженное словом, так и чувство, вызванное образом . С одной стороны, без слов обойтись нельзя, так как из них складывается со держание. С другой стороны, было бы глупо не стремиться к созданию образа марки. Поэтому лучший выход из положения -- окружение довода чувством. Практика рекламного дела приводит нас к утверждению, что уникальное пре дложение, выраженное словом, срабатывает все же гораздо чаще. Дело в том, ч то приверженцы образа марки обитают в сфере чувств и настроений, где все опасно неустойчиво. Перед Вами пример рекламы без иллюстраций: Остановите свой выбор на банке “Х” Банк “Х” -- потому что Вы должны преуспевать, а не просто вести борьбу за вы живание. Позвоните сегодня и на все Ваши вопросы будут рады ответить по телефону… Наш адрес:… спокойствие! банк “Х” -- надежный банк. Для рекламы грузового автомобиля можно предложить такой вариант обращ ения без иллюстраций: Для автомобиля “Урал” нет границ! Одна из редких машин, дающая чувство безопасности и спокойствия, дизельный автомобиль “Урал” различных модификаций предлагается Вам по справедливым ценам в Тверском представительстве Уралвагонзавода. Вы получите подробную информацию, позвонив по телефону…. На “Урале” хоть сейчас в тундру. Предлагается вариант рекламного обращения экскаваторного завода, где есть и довод, и чувство (идея рекламы -- это выносливость, прочность, надежн ость, экономичность машины. В данной рекламе используются цветные фотог рафии. На одном фото: экскаватор ведет траншею в слабых грунтах (в болоте); машина вся забрызгана грязью, работает “по уши” в грязи; машинист спокое н. Рядом другое фото: отполированный до блеска красавец-экскаватор на ст енде выставочного зала. Под обоими фото текст: “Он пачкает ковш в болоте и получает призы на конкурсе элегантности” [8,83]. Ниже этого текста третье фото, где представлены моменты испытания экска ватора на надежность. Еще ниже снова текст: “Тверской экскаватор -- это над ежность, прочность, выносливость, проходимость и элегантность!”. Далее в рекламе реквизиты завода-изготовителя. В последние годы резко возросло использование цвета в товарах, предлага емых потребителю. Эта тенденция, по всей видимости, не противоречит осно вным свойствам человеческой природы. Цвет позволил производителям тов аров “включить” в потребительские свойства изделий целый ряд дополнит ельных качеств, которыми люди наделяют изделия в своем воображении, -- жив ость, одухотворенность, привлекательность, теплоту, свежесть и официаль ность. Цвет виляет на эмоциональное состояние человека, поэтому неудиви тельно, что мы все больше окружаем себя товарами, окрашенными в “поддерж ивающие” цвета. С таким же успехом используется цвет и в рекламных объявлениях. Функции цвета в рекламе многообразны: -- привлечь внимание читателя; -- содействовать интерпретации товара; -- придать живость и привлекательность объявлению; -- подчеркнуть или выделить товарный знак или символ. Большие надежды возлагают на цвет как на фактор повышения притягательн ой силы объявления. Однако, это, пожалуй, наименее ценная характеристика цвета, рассчитанная в первую очередь на привлечение внимания читателей. Уже говорилось, что внимание значимо лишь в той мере, в какой оно привлека ет к объявлению тех читателей, которые могут заинтересоваться товаром. Е сли же цвет не сообщает рекламному обращению какой-то добавочной ценнос ти, дополнительные затраты на цветную печать себя не оправдывают. Основное значение цвета в рекламных сообщениях заключается в содейств ии более эффективной демонстрации потребительский качеств товара, мно гие из которых невозможно передать только черным и белым цветами. В тех случаях, когда товар не поддается показу в цвете, его можно с пользой для дела поместить в красочное окружение или проиллюстрировать в цвете результаты его использования. Так белый холодильник выглядит по-другом у с открытой дверцей, когда его полки наполнены продуктами в их естестве нной цветовой гамме или в упаковках различного цвета. Кроме того, нужно всегда помнить, что выбор цвета требует от рекламодате ля хорошего знания искомой аудитории, так как используемые цвета могут и меть разный смысл и значение для людей различных культурных укладов, тра диций, обычаев, другой национальности, религии [9,66]. 1.4 Разработка и внедрение современных технологических процессов Полиграфия -- своеобразная отрасль, обеспечивающая преобразование любо й информации в привлекательный для потребителя продукт и тиражировани е его в оплаченном заказчиком количестве. В ней сочетаются требования: -- дизайна, эстетики и культуры, обеспечивающие информационному продукту привлекательный потребительский вид; -- экономики, ограничивающие свободу действий поставщика при изготовлен ии продукта строго ограниченной договорной ценой заказанного товара; -- технические требования, которые должны соблюдаться при эксплуатации и обслуживании полиграфического оборудования. В их состав входят как спе циальные требования, связанные со спецификой полиграфического произво дства, так и требования по экологии, технике личной и противопожарной бе зопасности; -- технологические требования, непротиворечивым образом увязывающие вс е перечисленные выше требования в единый производственный комплекс. Известно, что важнейшим фактором развития полиграфии является социаль но-экономическое состояние общества. Поэтому прежде чем приступить к ра боте по развитию производства мы определили влияние экономических пок азателей. Проведенный анализ показал, что стабильное увеличение произв одства потребительских товаров, а также рост численности населения и ср едней заработной платы в основных секторах экономики диктуют рост спро са на печатную продукцию. В то же время часть оборудования морально и физ ически устарела, поэтому наблюдаются тенденции развития: приобретаетс я новое оборудование, отвечающее современным требованиям. Состояние и перспективы полиграфии развитых стран свидетельствуют о т ом, что современная типография должна отвечать следующим требованиям: в недрение автоматизированной системы контроля и управления печатными п роцессами; внедрение рабочего потока на всех трех стадиях (допечатной, п ечатной и отделочной); внедрение автоматизированной системы управлени я предприятием. Такая организация позволит оптимально организовать ра бочий процесс. Чтобы достичь такого уровня, постоянно изучаются изменения структуры п отребительского рынка с целью максимального соответствия его требован иям. Важнейшее противоречие современного потребительского рынка состо ит в том, что производство печатной продукции расширяется, а сфера ее пот ребления сужается [18,60]. Дело в усиливающемся давлении на этот рынок со стороны средств аудиовиз уальной информации. В результате этого происходит частичная замена печ атной продукции другими (главным образом электронными) средствами масс овой информации. С другой стороны, действуют факторы, способствующие расширению рынка пе чатной продукции. Речь идет о печатной продукции производственно-бытов ого назначения, к которой относятся этикетки, упаковка, рекламная продук ция. По мере роста производства товаров народного потребления будет устойч иво расти спрос на эти специфические виды печатной продукции. Под действ ием отмеченных противодействующих факторов формируется баланс спроса и предложения. По своей структуре потребительский рынок приближается к зарубежной полиграфии, где на коммерческие виды изданий приходится бол ее половины печатной продукции. Основным оборудованием на полиграфическом предприятии является печат ное оборудование. Именно печатное оборудование определяет гибкость пр оизводства, скорость прохождения заказа и уровень качества продукции. Основными тенденциями совершенствования являются: увеличение красочности и стремление к «one pass productivity» (получение продукции за о дин прогон) повышение скорости работы печатных машин, увеличение числа оборотов быстрота переналадок. Быстрота переналадок и точность регулирования параметров печатного пр оцесса становятся определяющими факторами продуктивности оборудован ия в условиях сокращающихся тиражей и увеличивающегося числа наименов аний. Компьютеризация производства стала основой для внедрения информацион ных технологий в различных отраслях народного хозяйства, в том числе, по лиграфии. Информационные технологии (information technology) -- совокупность методов, прои зводственных и программно-технологических средств, объединенных в тех нологическую цепочку, обеспечивающую сбор, хранение, обработку, вывод и распространение информации. На их основе разрабатываются различные ме тоды, решения и рекомендации по рентабельному функционированию полигр афических предприятий в условиях перехода к рыночной экономике. Информ ационные технологии легли в основу модернизации производства, внедрен ия новой техники и технологии в издательско-полиграфической акционерн ой компании (АК) «Шарк». На начальном этапе этой работы была проведена интеграция всех аппаратн о-программных средств в единую корпоративную вычислительную сеть. Ее ос уществили при помощи оптико-волоконной связи между главной редакцией, п роизводственными подразделениями, органами управления и газетным комп лексом. Координация деятельности всех подразделений осуществлена на б азе корпоративного сервера Power Edge 6300 [33,182]. В типографии внедрена новая технология СtР, на базе следующего оборудова ния: две станции спуска Apple Macintosh РИП IBM RS 6000 Brisque 4.1 устройство прямого экспонирования форм CREO Trendsetter 800 плоттер HP 1050c plus цифровое цветопробное устройство CREO Iris2print проявочный процессор для пластин. CtP (computer to plate, технология «компьютер -- печатная форма») -- это цифровая технологи я, состоящая в подготовке издания к печати на издательских компьютерных системах, включая все процессы -- от набора текста и ввода изображений до и зготовления печатных форм, исключающая изготовление фотоформ. Основные преимущества технологии СtР: исключение из технологической цепочки работ, связанных с фотопроцесса ми; укорочен технологический процесс, что материализуется в выигрыше врем ени и экономии материалов, химикатов, производственных площадей, оборуд ования и людских ресурсов. Исключается необходимость в фотоматериалах, фотохимии, контактно-копи ровальных станках, проявочных машинах, монтажных и ретушерских столах, н ет нужды в темных комнатах и складских помещениях для фотоматериалов и ф отохимии, нет фотографа, ретушера и монтажиста. Необходима только развит ая издательская система на базе мощных компьютеров и процессор для обра ботки формных пластин, формные пластины и специалисты высокой квалифик ации . Самые важные модули системы СtР-технологии -- надежная и недорогая пробна я печать или цветопроба, при которой проба производится в два этапа. Перв ый -- вывод черно-белого изображения монтажа для контроля правильности ф ормирования и раскладки (спуск) полос. Второй -- контроль цвета. Этот модуль дает несомненные преимущества в качестве монтажа: -- гарантируется точность приводки; -- автоматически расставляются метки обреза и совмещения; -- автоматически расставляются шкалы контроля цвета; -- страницы располагаются с учетом последующей фальцовки; -- создаются спусковые макеты под произвольные схемы фальцовки; -- учитываются сдвиги из-за толщины бумаги при брошюровке; исключаются случайные ошибки (типа переставленных или перевернутых ст раниц), вызванные невнимательностью работника. Внедрение СtР-технологии позволило приступить к созданию гибких технол огий, частичной автоматизации отдельных этапов технологического проце сса, что, в свою очередь, позволит в будущем решить задачу комплексной авт оматизации производства в целом. Так, на первом этапе -- приеме заказов про изводится проверка файлов на предмет ошибок, далее технолог составляет электронную карту задания в формате JPDF и отсылает в репроцентр или все эт о делается непосредственно в одном месте. Далее на основе данных в карте заданий производится импозиция (электрон ный спуск полос), треппинг или OPI-подстановка непосредственно перед растр ированием. Параметры импозиции, треппинга могут задаваться как вручную, так и в автоматическом режиме. После растрирования производится непосредственный вывод изображения на вещественный носитель, на указанные в паспорте задания. Кроме того, в з адании регламентируются очередность, иерархия устройств и допуски. При внедрении данной системы учитывались следующие основные тенденции развития: Уменьшение тиражей продукции при непосредственном увеличении количес тва заказов (наименований). Сокращение времени на изготовление одного заказа от сдачи до получения тиража. Рост требований к качеству продукции, включая дополнительные средства для облагораживания печатной продукции, УФ-лаки, использование шестикр асочного цветоделения и т.д. В свою очередь, уменьшение тиражности продукции привело к тому, что малы е тиражи стало невыгодно печатать на офсетной машине либо другой печатн ой машине; достаточно иметь цифровой копир, способный обслужить малые и сверхмалые заказы. В такой жесткой конкуренции типографии с традиционн ыми процессами должны уменьшать издержки. Автоматизация технологическ ого процесса от принятия оригиналов до вывоза со склада готовой продукц ии позволяет решить эту проблему [29,281]. Анализ литературных источников показывает, что в современных системах управления типографским производством лежит концепция полностью авто матизированного и роботизированного производства. Данные системы имеют в основном модульное построение и различный осево й файловый формат. Например, Workflow Apogee PDFSeries работает с PDF-форматом (дальнейшее раз витие ps-файлов) и JPDF -- форматом. В этой системе имеется 4 программных модуля. Автоматизация производства типографии в целом предполагает сквозной процесс управления допечатно й, печатной и послепечатной составляющей печатного технологического п роцесса. Это достигается использованием систем CIP3, основанных на управля ющем файловом формате РРF. Суть заключается в задании тех или иных команд как для печатной машины, так и для резальных и фальцевальных машин. Предполагая наличие сквозной автоматизации, генерация РРF файла произв одится в автоматическом режиме, соответствующим программным модулем р астрового интерпретатора. Для печатной машины проблема автоматической настройки подачи краски р ешается исходя из свойств изображения. Для резки задается программа рез а отпечатанных листов на тетради, блоки и т.д. В таком же плане решается за дача и для других послепечатных устройств. Использование цифровых технологий позволило осуществить передачу зак азов на расстояние, доступ к файлам, хранящимся на удаленном компьютере или в зависимости от настройки программного обеспечения передачу инфо рмации на удаленный компьютер. Внедренные информационные технологии у скорили решение следующей задачи -- быстрое и качественное выполнение по лиграфических услуг по всему циклу подготовки изданий к выпуску [24,198]. 1.5 Достоинство полиграфии как вида рекламы Рекламная полиграфия - понятие достаточно условное. Вообще говоря, почти вся полиграфическая продукция несет в себе рекламный "заряд", может быть, только кроме книг и научных журналов. Печать на упаковке привлекает вним ание к товару, на визитке - к ее владельцу. Словом, рекламные возможности п олиграфии широки и безграничны. Мы же поговорим сегодня о так называемой рекламно-представительской продукции: листовках, буклетах, календарях и пр. И сначала - о великих способностях полиграфии рекламировать. 10 несомненных достоинств полиграфии как вида рекламы 1. Это один из самых недорогих способов донести рекламную информацию до п отребителя. Самое важное достоинство рекламной полиграфии для российс ких заказчиков. 2. В отличие от рекламы телевизионной, здесь отсутствует фактор прямого в торжения в личную жизнь. У потребителя информации возникает ощущение св ободы выбора: хочу - смотрю на плакат, хочу - отвернусь, календарь могу не по весить, а листовку - вообще выбросить. На самом деле, момент немаловажный. Каждый из нас знает тоскливое состояние полной беспомощности, когда, пер еключая каналы во время очередного перерыва любимой передачи "на реклам у", в надежде найти что-нибудь интересное, неизменно попадаешь если не на т анцующий порошок "Миф-универсал", то на девочку, способную зараз проглоти ть галлон сока, обязательно. 3. Длительность и многократность воздействия рекламного обращения. Особ енно это касается листовок, расклеенных в салонах общественного трансп орта. Расчет рекламистов прост и гениален. Вися на поручне в переполненн ом трамвае, куда приятнее уткнуться взглядом в красочную картинку, чем в измученное лицо соседа. 4. Опять же, в отличие от рекламы телевизионной, реклама в полиграфическом исполнении дает возможность подумать. То есть осмыслить то, о чем говори тся в обращении, проанализировать возможные выгоды и принять решение: на до вам то, что рекламируется, или оно может подождать. В рекламной листовк е трудно вставить "25-й кадр" и прочие штучки, побуждающие нас бессознатель но принять решение о покупке. Однако практика показывает, что для больши нства серьезных людей главным в рекламе является аргументированность. 5. При использовании полиграфии как вида рекламы очень упрощается анализ эффективности рекламного обращения. Адресная рассылка - наиболее показ ательный в этом смысле пример. 6. Конкурентам - бой! Когда вы вручаете потребителю (и вашему потенциальном у клиенту) листовку (буклет, календарь, открытку и т.д.), то все его внимание в данный момент принадлежит только вам. На какое именно время данный пол играфический шедевр привлечет внимание потребителя, зависит только от вас. Но зато воздействие вашего рекламного обращения не будет прервано о бращением конкурентов, как это случается во время быстрой смены телевиз ионных или радиороликов. 7. Тот же хорошо сделанный календарь может обеспечить вашей рекламе допо лнительный объем внимания. Если подаренный вами календарь повесят над р абочим местом в кабинете - его увидят сослуживцы и клиенты потребителя. Е сли дома - друзья и знакомые, что тоже может быть полезным. То же касается р азличных плакатов, стикеров, пакетов и т.д. 8. Рекламную полиграфию можно потрогать! Если вам сие обстоятельство каж ется несущественным, прислушайтесь к мнению психологов: среди людей тол ько три четверти являются аудиовизуалами (то есть воспринимающими мир п реимущественно через зрение и слух). Но и для них осязательные ощущения я вляются немаловажными в формировании отношения к тому или иному предме ту. Оставшаяся же четверть населения земного шара (а это совсем немало!) во спринимает мир "на ощупь". А также "на запах" и "на вкус". Это не значит, что они слепы и глухи, просто они кинестетики - люди, считающие, что мир - это реальн ость, данная нам в ощущениях. 9. По мнению тех же психологов, самая эффективная реклама - та, что происход ит прямо на местах продаж. Полиграфия в этом смысле - просто клад возможно стей. По наблюдениям маркетологов, большой красочный плакат, висящий в м агазине и рекламирующий шоколадки, способен поднять процент продажи эт их шоколадок вдвое. А ведь есть еще великое разнообразие POS-материалов! В к онце концов, обыкновенные рекламные листовки, разложенные в магазине, то же добросовестно выполняют свои рекламные функции. 10. Дарвин со своей теорией о многообразии видов просто не знал о полиграфи и. Вот где истинное многообразие! В рамках одной рекламной кампании можн о напечатать и листовки, и буклеты, и календари. Причем полиграфическая р еклама, как никакая другая, дает возможность выдерживать корпоративный стиль [37,83]. Рекламно-представительская продукция стала, извините за каламбур, боле е представительной. Сегодня предприятия готовы тратить деньги на изгот овление качественных буклетов или листовок, а самое главное, приходит по нимание того, какую важную роль в этом играет грамотный дизайн. Специали сты рекламных агентств в один голос заявляют: хорошим дизайном можно "вы тянуть" даже не очень качественную полиграфию, плохим же - угробить даже с амое лучшее полиграфическое исполнение. - Вкладывая деньги в рекламу, мы, как правило, хотим получить максимальную отдачу при минимальных затратах. Для этого рекламный материал (в нашем с лучае буклет, календарь, этикетка и др.) должен выгодно отличаться от друг их буклетов, календарей, этикеток. И именно от дизайнера зависит, будет ли продукт привлекать внимание, запоминаться и вызывать положительные эм оции. На самых недорогих и незамысловатых материалах порой создаются пр осто потрясающие вещи. И наоборот, непродуманная идея, нелепая картинка могут стать причиной напрасной траты денег. Приведем несколько утрированный пример с вымышленными персонажами, но очень приближенный к реальности. Есть два заказчика - завод, изготавлива ющий гайки, и завод, изготавливающий болты. Каждый из них вложил одинаков ую и, отметим, немалую сумму денег в изготовление настенных перекидных к алендарей А2 формата. Гаечный завод сделал календарь с видами старого Ек атеринбурга, а на листах второго календаря крупно: болт в профиль, болт в а нфас. И дарят они эти календари общему заказчику. Я думаю, что календарь с красивыми картинами обязательно повесят в любом офисе, и он честно выпол нит, как рекламоноситель, свои обязанности. А вот календарь с болтами ско рее всего оценят только немногие, с очень тонким чувством юмора. Владислав Беспалов, директор компании "1-й Рекламно-полиграфический холд инг": - На рынке происходят большие изменения, причем не только на полиграфиче ском. Заключаются они вот в чем. Раньше люди платили за машину, теперь гото вы платить за голову. То есть у того, кто стоит за машиной, должна быть голо ва. Это касается всей технологической цепочки, всех специалистов, начина я с дизайнеров. Дизайнер как специалист нынче бесценен, особенно если он креативен и знает полиграфические технологии. Наверное, ни один из видов рекламной полиграфии не пользуется такой беше ной популярностью, как календарь. И здесь дизайн также имеет решающее зн ачение. Именно от оригинального, запоминающегося дизайна зависит, повес ят ли преподнесенный вами календарь на стену, или поставят на стол, или пр едпочтут какой-то другой, оставив ваш подарок пылиться где-нибудь в углу. Конечно, можно выиграть за счет использования дорогих материалов и вмес то традиционного квартального календаря сделать большой перекидной, к оторый будет смотреться презентабельнее. Но такие роскошные подарки па ртнерам может преподнести далеко не каждая компания. Если изготовление тысячного тиража квартальных календарей обойдется в среднем в 80 тысяч р ублей, то такое же количество красивых перекидных календарей потребует гораздо больших денежных вливаний - около 150 тысяч рублей [31,227]. Бывает ли так, чтобы недорого и оригинально? Бывает. В одной из типографий мне рассказали об одном таком проекте. Представьте себе календарь с жест кой обложкой, внутри которой - стопка листков, точнее, разделенная вертик ально на две части. На картинке - лежащие вместе мужчина и женщина. Весь фо кус в том, что листочки можно перелистывать, и комбинировать парочки по с обственному усмотрению. Календарь имел огромный успех. Максим Соколов, исполнительный директор рекламного агентства "МобиС": - Не так давно видел календарь, который понравился мне простотой и изящес твом дизайнерского решения. Это был настольный календарь-домик, перекид ные листы которого были сделаны в виде квартального календаря. Нет сомне ния, что такую оригинальную и функциональную вещицу многие захотят имет ь у себя на рабочем столе. Вот пример того, как при небольшом бюджете ваша реклама может эффективно работать. Один из самых распространенных видов рекламной полиграфии в последнее время - это буклет. Объясняется это не только высокой степенью информати вности, которую можно вложить в данный вид рекламной полиграфии, но и тем, что изготовление простых буклетов за последние пять лет существенно по дешевело и стало доступно даже небольшим фирмам с ограниченным рекламн ым бюджетом. Традиционный буклет-пилотка - 4+4, бумага 150г./кв.м. - стоит недорог о и заказывается особенно часто. Владислав Беспалов: - Рекламная полиграфия стала доступнее. Это, конечно, не касается элитных продуктов, для изготовления которых требуются дорогие материалы. Но кру г людей, которые заказывают те же буклеты, листовки, стал намного шире. Уве личился спрос. Отсюда, кстати, взрывной рост оперативной малотиражной ци фровой полиграфии. Высокое качество печати играет на руку рекламной полиграфии, где четкос ть и яркость картинки очень важна, а от правильно подобранного цвета на л истовке может зависеть положительное или отрицательное отношения потр ебителя к рекламируемому товару. Основная тенденция в сегменте рекламн ой полиграфии - повышение качества печати при одновременном снижении ти ража, вплоть до личной персонализации печатной продукции), чему способст вует "цифровая революция" в полиграфических технологиях. Возможности ны нешней рекламной полиграфии существенно расширяет многообразие новей ших расходных материалов. Елена Мальшукова: - В нашем городе наблюдается рост потребительской культуры. Мы стали бол ее требовательны и взыскательны во всем, в том числе в полиграфии. Если ра ньше практически все рекламные листовки или буклеты печатались в лучше м случае на меловке, то сейчас растет процент заказов на элитных бумагах. Популярной стала технология печати фолиевыми красками на металлизиров анных бумагах. Все чаще проходят технологически сложные заказы с самой р азнообразной послепечатной обработкой. Для компаний, желающих провести рекламную компанию эффективно и недоро го, рекламная полиграфия - просто находка. Максим Соколов: - Если компания решила "засветиться" на местном телевидении, ее рекламный бюджет должен начинаться от 200 тысяч рублей. Это могут себе позволить дале ко не все, да и невсегда это бывает целесообразно. Аренда одного щита 3*6 вме сте с изготовлением рекламы обойдется примерно в 500 долларов. Но один щит - не рекламная кампания. Зато на те же деньги можно изготовить 15 тысяч листо вок, раздать их - вот это уже можно считать небольшой рекламной кампанией. Во всяком случае, количество рекламных контактов будет несоизмеримо бо льше [11,217]. Профессионалы рекламного дела уже поднаторели в различных хитростях, п омогающих обеспечить максимально мощное рекламное воздействие на потр ебителя, и при этом еще и сэкономить. Те же листовки, к примеру, специалист ы советуют раздавать прямо на местах продаж. Эффективность рекламного о бращения в таком случае увеличивается в десятки раз! Вроде бы всем уже известна аксиома, согласно которой при увеличении тира жа стоимость отдельного экземпляра снижается, что позволяет экономить порой немалые деньги. Однако многие заказчики решают: мы, мол, напечатаем три тысячи листовок, а там посмотрим. Как правило, листовок не хватает. Зак азчик приходит и опять заказывает те же три тысячи экземпляров. Порой ко личество повторных посещений достигает пяти. Некоторые типографии на э тот счет высказываются очень одобрительно: мол, пока существуют такие за казчики, мы без работы не останемся. На качестве экономить нельзя - это аксиома. Зато при разумном подходе к де лу можно сэкономить без ущерба для качества. Платить за качество необход имо, но переплачивать не стоит. Простой пример. Если вспомнить о наступле нии Нового года не за неделю, а хотя бы в сентябре-октябре, то заказ, к приме ру, карманных календариков обойдется вам значительно дешевле. Дело не то лько в том, что перед самым Новым годом с вас в большинстве случаев возьму т дополнительную плату за срочность. Типографии выгоднее напечатать за один раз сразу несколько заказов - печатная машина выдает до 10 тысяч оттис ков в час, и возиться с заказом в 100 печатных листов дороже, чем с одновремен ным напечатанием нескольких заказов общим объемом в 1000 листов. Кстати, печать тех же карманных календариков обойдется дешевле, если вме сто бумаги 90 г./кв.м. и ламината 150 мкм. взять бумагу плотностью в 250 г./кв.м. и лам инат 35 мкм. Эта хитрость удешевляет производство календариков почти вдв ое. А оригинальная фигурная высечка по контуру календарика цену поднима ет совсем ненамного, зато привлекательность изделия - существенно. Вячеслав Беспалов: - Насчет экономии в рекламной полиграфии могу сказать вот что: от любой эк ономии должна быть отдача. Реклама обычно преследует две цели: продать т овар либо поддержать имидж. Люди, заказывающие имиджевую рекламу, не эко номят. Для тех, кто с помощью рекламы хочет продать товар, вопросы экономи и немаловажны. Основной способ сэкономить в этом случае - уменьшение цве тности изделия. Но в таком случае важно сделать это так, чтобы изделие в ре зультате не смотрелось бедно. При нехватке денег на роскошный глянцевый буклет многие предприятия бр осаются в крайности. То есть либо не делают вообще никакого (мол, лучше уж никак, вместо как-нибудь), либо делают самый дешевый вариант. Но выход есть всегда. Обложку - лицо буклета - надо действительно делать на дорогой бума ге, красочную и яркую. "Внутренности" можно напечатать на более дешевой бу маге. Рекламщики утверждают, что если обложка чем-то зацепила внимание ч еловека, он все равно прочтет содержание буклета, даже если внутри он ока жется совсем не таким презентабельным, как снаружи. Визитки, хоть и косвенно, но все же рекламируют и Вашу фирму, и Вас как спец иалиста. Поэтому их внешний облик достоин самого пристального внимания [6,71]. Игорь Камзолов: - Используя элитные сорта бумаги, определенные виды красок и различные в иды сеток, можно добиться различных эффектов. Шелкография позволяет пол учить более насыщенные цвета, зато при офсетной печати на визитку возмож но поместить даже фотографию. Кстати, визитки с фотографией производят о чень благоприятное впечатление, общение получается более личностным и эффективным. Почему такие визитки до сих пор не делают в массовом порядк е? Не знаю, может, недооценивают возможности технологии? Сама по себе реклама возникла вместе с рождением цивилизации. Но таким м ощным оружием она стала именно благодаря развитию печатного дела. Несмо тря на то, что третье тысячелетие ознаменовалось бурным развитием элект ронных технологий, процент рекламы в полиграфическом исполнении остае тся самым высоким. Психологи утверждают, что печатное изображение на бум аге обладает необъяснимой притягательностью. Поэтому, к примеру, несмот ря на обилие электронных библиотек, книгопечатание не умрет еще долго. Т ак что рекламной полиграфии, уже отпраздновавшей свой полутысячный год рождения, еще жить да жить. Что касается уральской рекламной полиграфии, то, по признанию самих поли графистов, ее сейчас вряд ли можно назвать высококлассной. Но зато все те же полиграфисты в голос отмечают: уровень и предложения, и потребления у нас неуклонно растет. Мол, скоро догоним Москву. Чего себе и желаем [14,99]. 1.6 Российский рынок прессы в 2009 году Но другие рынки рекламы в СМИ, например на ТВ, растут быстрее. Поэтому доля прессы в медиарекламном рынке России последние несколько лет снижаетс я. Если в 2000 г. этот рынок был крупнейшим среди рынков медиа (41%), то в 2005 г. его дол я снизилась до 27,7%, а к 2011 г., по прогнозу АКАР, он будет занимать только 19% общег о объема рынка рекламы в России. Доходы изданий от реализации тиражей пока превышают доходов от рекламы. Так, в 2007 г., по данным ФАПМК, в России было продано экземпляров изданий на су мму 1,605 млрд $, что на 400 млн $ больше суммарных рекламных сборов за тот же перио д. В 2005 г. доходы от реализации тиражей увеличились на 10% до отметки в 1,77 млрд $. В 2008 г., по прогнозам ФАПМК, они должны были увеличиться еще на 13% до уровня в 2 млрд $. Таким образом, продажа изданий, хоть и является для российской прес сы главным источником средств, но постепенно уступает позиции деньгам р екламодателей. Самый быстрый рост затрат рекламодателей наблюдается в сегменте журна лов, что можно объяснить динамичным ростом, связанным с повышением уровн я жизни россиян. В 2007 г. на рекламу в журналах было потрачено 470 млн S (что на 10 мл н $ меньше, чем в рекламных изданиях за тот же период). Но уже в 2008 г. журналы за няли лидирующую позицию среди других сегментов российской прессы -- 580 млн $ и 23% роста относительно 2007 г. В 2008 г. рост немного замедлился (до 22%), а объем сегм ента составил 705 млн $. С точки зрения эффективности бизнеса, сегмент журналов наиболее развит. Так, по рекламным сборам на один номер некоторые российские журналы почт и сравнялись с их успешными зарубежными коллегами. По оценкам RPRG, рекламн ые сборы одного номера журнала ELLE достигали в начале 2009 г. 2 млн $. Примерно в т акую же сумму оценивались и рекламные сборы Cosmopolitan за аналогичный период. Н есмотря на неуклонный рост расценок на рекламу, интерес рекламодателей к журналам продолжает расти. Возрастающий интерес рекламодателей к журналам обусловливается в перв ую очередь растущим интересом читателей. Большая часть роста тиражей об еспечивается именно глянцем. Так, по данным ФАПМК, совокупный тираж журн алов в России в 2008 г. составил 1,865 млрд экз., что на 370 млн экз. больше, чем в 2007 г. Гля нцевых журналов в 2008 г. было выпущено 850 млн экз. -- на 250 млн больше, чем годом ра нее [23,49]. По тематической направленности журналы можно разделить на пять основн ых сегментов (в скобках указана доля сегмента в общем тираже журналов в 2008 г., по данным ФАПМК): *кроссворды (17%); *женские (16%); *телегиды (15%); *прикладные (14%); *прочие (38%). Рекламные издания в 2007 г. лидировали по затратам рекламодателей (480 млн $ за г од), но в силу медленного роста сегмента -- 8% (вызванного скорее медиаинфляц ией) -- в 2008 г. заняли второе место по затратам рекламодателей после журнало в. В 2009 г. рост сегмента в денежном выражении увеличился до 13% и затраты рекла модателей составили 590 млн $ против 520 млн $ в 2008 г. Но, несмотря на рост абсолютн ых значений затрат рекламодателей, эксперты рынка предрекают данному с егменту упадок в ближайшем будущем. Рост доходов населения России приво дит к тому, что читатели переключаются на более качественную платную пре ссу. Бесплатные издания концентрируют более низкодоходную аудиторию, к оторая менее интересна рекламодателям. С потерей рекламодателей беспл атные издания лишаются единственного средства существования и постепе нно вымирают или перепрофилируются. Газеты на протяжении 2007--2008 гг. -- самый маленький сегмент прессы по объемам п ривлеченных средств рекламодателей. Однако, рост активности рекламода телей здесь высок. В 2007 г. суммарные затраты рекламодателей в газетах сост авили 250 млн $, а в 2008 г. увеличились на 16% -- до 290 млн $. В 2009 г. сегмент вы- рос еще на 19%, и его объем составил 345 млн $. В настоящее время газеты -- наиболее читаемый сегмент прессы. Их общий тир аж в 2008 г. составил 8,312 млрд экз., по данным ФАПМК. При этом тиражи практически поровну поделили между собой три сегмента: общероссийские (34,8%), региональ ные (32,3%) и местные газеты (32,9%). В 2007 г. совокупный тираж газет был на 188 млн экз. бол ьше. Однако эта негативная тенденция объясняется не столько снижением ч итательской активности вообще, сколько негативной демографической сит уацией в России -- в пересчете на 1000 чел. тираж газет почти не изменился. Одна из главных проблем в газетном сегменте заключается в том, что тольк о 10--12% от общего количества газет в той или иной степени прибыльные. Все ост альные существуют на дотации. Часто это является следствием того, что не все издатели и редакционные коллективы могут и стремятся сделать из сво его издания рыноч- но ориентированный продукт. Та часть газет, которая настроена на получение прибыли, динамично развив ается. Все чаще газеты переходят на цвет (в том числе ежедневные) и модифиц ируют формат наподобие журналов, чтобы выглядеть современно и быть удоб нее для читателя. Для пользователей Интернета создаются онлайн-версии г азет, как бесплатные, так и платные. Вообще, Интернет составляет все больш ую конкуренцию печатным СМИ, забирая у них «качественную» аудиторию. Онл айн-версия помогает решить и другую достаточно острую проблему -- «взрос ление» аудитории. Бумажные версии газет все чаще читают люди старше 35 лет , в то время как перспективная молодая и более потребительски активная а удитория предпочитает Интернет. Дистрибуция прессы По данным ФАПМК, 53% россиян трудоспособного возраста пред- почитают покуп ать газеты и журналы в розничной сети, выписывают их только 29% читателей. Б есплатные издания читают 13% россиян, берут газеты у друзей или соседей 11%. Е ще 9% слуша- ют обзоры прессы по радио. Для читателей старше 60 лет ситуация н есколько иная: 38% выписывают прессу и только 33% покупают в рознице. В Интерн ете читают прессу 13% россиян, большей частью в возрасте 18--28 лет [30,51]. В целом структура розничных продаж прессы в России следующая: *сети киосков (37%); *лоточники (32%); *ручники (21%); *супермаркеты и бензоколонки(8%); *почтовые отделения (6%). Если говорить о специфике потребления изданий по России, то газеты распр еделены по регионам достаточно равномерно. На Москву и Санкт-Петербург п риходится не более 10% общего количества наименований газет России. В отли чие от газет подавляющее большинство журналов зарегистрировано и выхо дит в Москве и Санкт-Петербурге. Лидирующие рекламодатели и сезонность Рекламные доходы между издателями распределены крайне неравномерно. Н а протяжении 2007--2009 гг., по данным TNS Gallup AdFact, в рекламе в прессе неизменно лидирует категория «Транспорти сопутствующие товары». Причем рост активности р екламодателей продолжает увеличиваться: в 2008 г. по отношению к предыдущем у году он составил 34%, а уже в 2009 г. -- 53%. Почти все затраты в категории обеспечив аются только одной подкатегорией -- «Автотранспорт» (86% в 2009 г.). В свою очеред ь, в этой подкатегории большая часть затрат принадлежит группе «Легковы е автомобили» (73% в 2009 г.), а также группе «Внедорожники» (свыше 27%). Второе место в 2007--2009 гг. по сум-марным рекламным затратам в прессе занимает смежная категория «Продажа: транспорт и сопутствующие товары». В ней так же наблюдается увеличение роста затрат: в 2008 г. он составил 22%, а в 2009 г.-- 61%. В этом же периоде третье место по объему рекламы в прессе занимала катег ория «Товары для красоты и здоровья» (в 2008 г. -- четвертое место). Как и в двух л идирующих категориях, затраты рекламодателей растут по годам: в 2008 г. прир ост составил 18%, а в 2006 г. -- 27%. Внутри этой категории свыше 90% затрат в 2009 г. обеспеч ивались пятью подкатегориями: «Средства по уходу за лицом» (34%), «Декорати вная косметика» (25%), «Средства по уходу за кожей» (11 %), «Средства по уходу за в олосами» (10%) и «Средства для укладки и окрашивания волос» (чуть менее 10%). Четвертое место по активности рекламодателей в прессе в 2009 г. занимает то варная категория «СМИ». Рост по годам довольно значительный, и хотя он им еет тенденцию к замедлению, ранее (в 2007--2008 гг.) категория занимала только пят ое место. В 2008 г. прирост суммарных затрат составил 41%, а в 2009 г. снизился до 34%. По дкатегория «Печатные издания и прочая полиграфия» занимает долю в кате гории почти 79%, т.е. из всех СМИ в прессе чаще всего рекламируется сама пресс а. Подкатегория «Телевидение» дает менее 16% всех затрат в категории, а рад ио -- всего 6%. Категория «Косвенная реклама» в 2009 г. занимает пятое место. В 2007 г. она была н а четвертом месте. В 2008 г. суммарные затраты рекламодателей увеличились н а 34% и категория заняла третье место, на 100 тыс. $ опередив «Товары для красоты и здоровья». Но в 2009 г. прирост составил всего 8%, и категория опустилась в ре йтинге крупнейших категорий на две позиции вниз. Категория «Услуги финансовые» в 2007--2009 гг. неизменно входила в десятку круп нейших товарных категорий по рекламным затратам в прессе. В 2007 г. она заним ала десятое место, и после 32% роста в 2008 г. позиция сохранилась. А в 2009 г. увеличе ние объема рекламы на 46% переместило категорию сразу на шестое место. Категория «Лекарственные препараты и пищевые добавки» в 2006 г. занимает во сьмое место. В 2008 г. рекламная активность в категории увеличилась на 38%, а в 2009 г. -- на 43%. Такой значительный рост обусловил продвижение данной категории вверх: в 2007 г. она была на 13 месте, в 2008 г. -- на 11, а в 2009 г. переместилась еще на три поз иции вверх. В той или иной степени большинство товарных категорий из «Топ-20» на протя жении 2007--2009 гг. увеличивали рекламные затраты в прессе, что вызвано не тольк о увеличением объема рекламы, но и ее подорожанием (медиаинфляцией). Снижение рекламных затрат, если и наблюдалось у отдельных категорий, то было не очень значительным. Так, категория «Услуги связи» в 2009 г. уменьшила сь на 6% и переместилась с восьмой позиции в 2008 г. на 13 место в 2009 г. Категория «У слуги по операциям с недвижимостью» стабильно снижает затраты в прессе на 2% в год и в 2009 г. занимает 15 место, хотя еще в 2007 г. входила в «Топ-10» товарных ка тегорий [33,174]. Еще две категории из «Топ-20» в 2009г. показали нулевой рост рекламных затрат -- это категории «Продажа: часы, ювелирные изделия» и «Продажа: мебель и пре дметы интерьера» (18 и 19 место в 2009 г., соответственно). При этом обе категории с ерьезно выросли в 2008 г. -- каждая не менее чем на 40%. Рассматривая затраты рекламодателей в прессе в 2009 г., можно отметить четк ую сезонность. Минимальные затраты рекламодателей в прессе наблюдалис ь в январе 2009 г. Затем в феврале и марте произошел резкий рост затрат, котор ый в апреле замедлился, и затраты достигли максимума. С мая по август 2009 г. а ктивность рекламодателей плавно снижалась. Если говорить о сезонности рекламы в прессе, то самый сильный всплеск ре кламных затрат в 2009 г. наблюдался в сентябре. По сравнению с августом 2009 г. он был сильнее, нем рост в феврале-марте по сравнению с январем. Затраты дост игли годового максимума в октябре, после чего в ноябре и декабре в целом н есколько снизились, оставшись при этом выше уровня сентября. Примечател ьно, что затраты десятки крупнейших категорий падают в декабре намного н иже, чем в целом по прессе, и в этом месяце разрыв в абсолютных значениях з атрат между «Топ-10» и суммарными затратами по всем категориям максимале н. Интересно, что две наиболее активно рекламирующиеся в прессе последни е три года товарные категории («Транспорт и сопутствующие товары» и «Про дажа: транспорт и сопутствующие товары») имеют ту же сезонность, что и рек лама в прессе в целом. Резюмируя сезонность 2009 г. в прессе, можно сказать, что в активности реклам одателей наблюдаются два сезонных подъема затрат: малый весенний в март е-мае и большой осенний в сентябре-декабре. Общие тенденции Рынок прессы в России -- один из самых быстрых в мире по темпам роста. Тем не менее, по своему объему до развитых рынков он пока не дотягивает. К пример у, в США рынок рекламы в прессе в 2009 г., по данным Nielsen Media Research, составил более 39 млрд $. Еще совсем недавно пресса в России часто представляла интересы политик ов и бизнесменов, на средства которых издавалась. Но сейчас все чаще она р ассматривается как объект инвестиций с целью получения прибыли. Это ста ло возможно в силу благоприятной экономической ситуации в России, роста цен на энергоносители, усиления конкуренции в различных отраслях. Все эт о побуждает многие компании наращивать свои рекламные бюджеты, в том чис ле и в прессе. При этом конкурентная борьба издательских домов за средст ва рекламодателей также обостряется, и они начинают объединяться в круп ные медиахолдинги, включающие в себя все типы СМИ. Консолидация медиаакт ивов на рынке прессы стала определяющей тенденцией как в 2008 г., так и в 2009 г. В завершение отметим основные тенденции на рынке прессы. *Запуск большого количества новых бизнес-проектов, в которых все большее внимание уделяется маркетинговой составляющей. *Рекламные доходы между изданиями распределены крайне неравномерно, и э та ситуация сохраняется. *Отсутствие общепризнанных правил сотрудничества между издателями и р аспространителями на рынке прессы негативно сказываются на эффективно сти отрасли в целом. *Неразвитость медиаизмерений, низкая достоверность отраслевой статист ики и данных, предоставляемых самими изданиями, тормозят рост рынка прес сы в целом. *Существование экономической и политической зависимости большой части российских изданий от органов власти, учредителей и бизнеса сильно обус ловливает их редакционную политику. * Огромное количество и спектр имеющихся изданий способствуют четкой се гментации читательской аудитории. Это, с одной стороны, привлекательно д ля рекламодателя, а с другой, болезненно для издания, если оно не имеет пос ледовательного позиционирования [16,62]. Глава II. Анализ рекламных объявлений в журнале GEO 2.1 Характеристика журнала GEO Geo -- научно-популярный журнал с уклоном в тематику путешествий, издаваемы й в России ежемесячно с 1998 года, по лицензии GEO International GmbH. С 1998 по 2009 год журнал издав ался издательством "Грунер + Яр". В ноябре 2009 российское подразделение изда тельства было продано компании "Аксель Шпрингер Раша". Тематикой статей являются география, история, культура, этнография, биол огия, психология, астрономия, путешествия, биографии. Основной жанр - репо ртажи. В российском издании примерно половина материалов являются пере водными, остальные -- оригинальными. Особое место уделяется фоторепортаж у. Летом 2009 года в ходе реструктуризации в издательстве "Грунер + Яр" журнал ы GEO, GEOTraveller и GEOленок объединены в единую редакцию группы изданий GEO. 24 ноября 2009 г ода было официально объявлено о продаже российского подразделения "Гру нер + Яр" немецкому издательству "Аксель Шпрингер". История Выпуск GEO начат в Германии гамбургским издательским домом Gruner +Jahr в 1976 году. Жу рнал выходит также во Франции с 1979, и в Испании с 1986 года. С 2006 года - в Италии, Сло вении, Хорватии, Чехии, Словакии, Турции, Греции, Венгрии, Румынии. Несколь ко лет издавался в Японии и Корее. В России журнал издается с 1998 года. Связанные проекты GEO Traveller (4 раза в год, с 2004 года, журнал о путешествиях) The Best of GEO (специальные выпуски с лучшими материалами предыдущих номеров GEO) GEOлёнок (12 раз в год, журнал для детей и подростков) В 2003-2006 годах выходил ежемесячный журнал GEO Focus [22,39] 2.2 Анализ структуры рекламных объявлений в журнале GEO Чтобы определить структуры рекламных объявлений журнала GEO, мы исследов али июньский номер данного издания. Общее количество страниц журнала ва рьируется от 156 до 170 страниц. Нами была вычислена площадь июньского номера 2010 года журнала GEO, которая со ставила 94316,4 см2, то есть 9,43 м2. Вычислили по формуле Sжурнал=SстрЧК, где Sстр - площ адь одной страницы, а К - количество страниц журнала. Перейдем к исследованию структуры рекламных объявлений в журнале. В результате практических исследований было выявлено, что общая площад ь, размещенной в июньском номере журнала рекламы составляет 14952,6 см2, то ест ь 1,49 м2. Из этого можно сделать вывод, что рекламные объявления занимают при мерно 1/8 от общего объема журнала. Графически эти данные отражены в Рисунк е 1. Рисунок 1 Соотношение площадей рекламы и журнальных статей в см2 Теперь мы изучим какие товары и услуги рекламируются в ежемесячном журн але о путешествиях GEO. Как показали исследования, в журнале GEO размещаются следующие виды товар ов и услуг: сотовые телефоны; автомобили; бытовая техника; табачная продукция; парфюмерия; общественный транспорт; косметика; алкогольная продукция; цифровая техника; полиграфия; социальные сети интернет; финансовые услуги; медицинские препараты; другие товары и услуги. 2.3 Социальная направленность рекламы в журнале GEO В ходе исследования структуры журнала GEO были выявлены товары и услуги, ре кламируемые в данном журнале, всего около пятнадцати. Теперь следует выявить соотношение данной рекламы товаров и услуг по за нимаемой площади и частоте ее упоминания, что позволит определить социа льный тип читателя журнала GEO. Безусловным лидером по частоте упоминания является полиграфическая пр одукция, это, от части, обусловлено тем, что в журнале есть раздел, специал ьно посвященный рекламе полиграфической продукции. Рассмотрит наиболее подробно соотношение количества рекламных объявл ений по частоте упоминания. Виды товаров и услуг и количество упоминаний: Сотовые телефоны - три упоминания; Автомобили - три упоминания; Бытовая техника - одно упоминание; Табачная продукция - два упоминания; Парфюмерия - три упоминания; Общественный транспорт - одно упоминание; Косметика - одно упоминание; Алкогольная продукция - два упоминания; Цифровая техника - три упоминания; Полиграфия - шесть упоминаний; Социальные сети интернет - одно упоминание; Финансовые услуги - одно упоминание; Медицинские препараты - одно упоминание; Другие товары и услуги - два упоминания Графически данные по наибольшему числу упоминаний тех или иных видов то варов и услуг представлены в Рисунке 2. Рисунок 2 Соотношение количества рекламы товаров и услуг по количеству у поминаний в тексте Теперь проанализируем количество рекламы различных товаров и услуг по занимаемой ими площади в журнале. Виды товаров и услуг по занимаемой ими площади: Сотовые телефоны - 1725,3 см2 Автомобили - 1869,07 см2 Бытовая техника - 575,1 см2 Табачная продукция - 1150,2 см2 Парфюмерия - 1293,97 см2 Общественный транспорт - 575,1 см2 Косметика - 575,1 см2 Алкогольная продукция - 718,87 см2 Цифровая техника - 1293,97 см2 Полиграфия - 2300,4 см2 Социальные сети интернет - 575,1 см2 Другие товары и услуги - 718,87 см2 Медицинские препараты - 143,77 см2 Финансовые услуги - 143,77 см2 Эти данные позволяют сделать вывод, что по занимаемой площади не все так однозначно как в предыдущей характеристике. Графические данные о количестве рекламы различных товаров и услуг по за нимаемой ими площади в журнале представлены в Рисунке 3. Подводя итог данному исследованию по социальному типу личности читате лю журнала GEO можно сделать вывод, что это молодые и энергичные люди в возр асте 25-35 лет (в равной степени мужчины и женщины). Они имеют высшее образова ние или учатся, хорошо зарабатывают и много тратят. Именно эта категория представляет в современном обществе наиболее активную потребительску ю группу, которую привлекает все новое и неизведанное. 2.4 Выявление недостатков рекламы в журнале GEO и разработка наиболее эффе ктивных методов рекламы На данном этапе исследования необходимо проанализировать каждый вид т оваров и услуг, которые рекламируются в журнале GEO. Начнем с первого по списку, то есть с сотовых телефонов. Первую страницу ж урнала занимает реклама мобильного устройства от компании «MOTOROLA» (Рис. 4), гд е изображен сам телефон, на котором кадр из снятого этим устройством рол ика, и описание технических возможностей данного телефона. Изображение на экране телефона привлекает взгляд к аннотации, которая находится ниж е, вызывает чувство любопытства: «чем же он так хорош?». Не малую роль игра ет и выбранный слоган: «Телефон без компромиссов для жизни без границ», к оторый нацелен на ту аудиторию, которая является постоянным читателем ж урнала GEO. Ещё одним примером использования интересов читательской аудитории выс тупает реклама телефонов NOKIA (Рис.5). Здесь выложена целая статья о возможно стях телефонов NOKIA, об их преимуществах, о том, как они помогут в путешестви ях, в учебе и вообще, в жизни. Однако, на наш взгляд, этой рекламе не хватает ярких красок, она выглядит немного мрачновато, но эти тона являются цвет ами-символами компании NOKIA, возможно поэтому телефоны NOKIA пользуются попул ярностью не из-за рекламной компании, а исключительно за качество устрой ств. Следующую категорию товаров составляют автомобили, в журнале им уделен о три рекламных объявления. Первым из них является реклама автомобиля VOLVO XC70 (Рис. 6). Реклама выдержана в строгом стиле, который указывает что VOLVO не ну ждается в ярких пятнах, репутация, а соответственно и высокое качество а втомобиля не вызывает сомнений. Единственный недостаток данного рекла много объявления заключается в его основе, в излишней строгости, лучше б ыло бы изобразить автомобиль в движении, и присутствие человека тоже, со всем не повредит. Раздел бытовой техники занимает один представитель - кондиционер компа нии LG (Рис.7). Здесь присутствуют все элементы удачного рекламного объявле ния: хорошая, расслабляющая гамма цветов, изображение домашнего уюта и к омфорта, достигаемого в помощью данного устройства. Табачная продукция упоминается два раза в тексте июньского номера журн ала GEO. Первое упоминание относится к сигаретам LUCIA (Рис. 8) где особое внимани е уделено стилю новой упаковки, а также преимущества данного вида табачн ой продукции перед другими производителями: «Меньше запаха табачного д ыма благодаря уникальной технологии LESS SMOKE SMELL». И цветовая гамма удачна, учит ывая, что данные сигареты, в основном рассчитаны на курильщика-женщину, э то расслабляющие нежные тона, которые очень вписываются в общую картину. Следующая категория товаров - парфюмерия. Реклама этого товара встречае тся в тексте три раза, и все это парфюмерная продукция для мужчин. Здесь яр кие, вызывающие положительные эмоции, рекламные плакаты, взятые из телев изионных рекламных компаний, они очень гармоничны и соответствуют духу журнала. Иные виды товаров и услуг, в большинстве своем, обладают теми же достоинс твами и недостатками, что и предыдущие, описанные выше. Однако среди них е сть удачные примеры того, как картинка рекламного плаката соответствуе т его тексту. Это реклама фотоаппарата компании OLIMPUS (Рис. 9). Плюс ко всему эта реклама является еще и примером того, как много можно ск азать без слов, все сказано на лице девушки, изображенной на плакате. «Я пр осто в восхищении от простоты использования и количества функций фотоа ппарата OLIMPUS! Это чудо, а не техника!». Заключение Подводя итоги данному дипломному исследованию можно сказать, что все це ли и задачи, поставленные во введении, были выполнены в полном объеме. Как показало исследование полиграфической рекламы на примере ежемесяч ного журнала с уклоном на приключения GEO, главной проблемой рекламных объ явлений в журнале является сочетание, точнее, неправильное сочетание ка ртинки объявления и его текста. Рассмотрим и постараемся доказать простую теорему. Аксиома к данной тео реме формулируется следующим образом: «Модуль состоит из картинки (изоб ражения) и текста». Теорема: «Картинка в рекламном модуле может выполнят ь функцию текста, а текст может являться картинкой». Из сказанного выше следует, что модуль в принципе может принимать образ любой плоской рекламной поверхности. В равной степени теорема применим а и к традиционному газетно-журнальному модулю любого формата -- от цветн ого разворота до черно-белого объявления, и к магистральному щиту формат а 3х 6 м, и к постеру в витрине, и к перетяжке, и даже к изображению страницы са йта на мониторе и статичной заставки на телеэкране. Это суждение мы буде м иметь в виду, когда будем говорить о модуле как модели в самом общем смыс ле -- модели любого плоского изображения. Предложенная теорема может быть легко доказана на примерах, взятых из об ласти плакатного жанра. Именно коммерческий плакат является прообразо м любого современного модуля. Развитие полиграфических технологий, весь спектр которых доступен сег одня создателю печатной рекламы, дает возможность по-новому подойти к фу нкции изображения. Так, теперь собственно изображение товара (потребите ля товара, процесса потребления) может выступать как способ трансляции т екста. Хорошая фотография стиральной машины, например, «расскажет» нам н е только о внешнем виде устройства, но и о некоторых технических характе ристиках изделия: возможности вертикальной пли горизонтальной загрузк и, количестве и удобстве использования кнопок управления, наличии или от сутствии жидкокристаллического дисплея. Таким образом, информация мож ет быть передана только с помощью картинки, притом нет необходимости в п оясняющем тексте. Вспомним рекламный образ TIKKURILA: раскрашенная в цвета радуги клавиатура фор тепиано. В данном случае слоган «Вся гамма красок» избыточен. Картинка может выполнять не только содержательную функцию текста, но и т ранслировать определенную эмоцию. Указательный пример -- «отвязная» рек лама автомобилей BENTLEY. Визуальный ряд представлен фотоизображением преус певающего, хотя немолодого и не очень красивого человека. Герой, улыбаяс ь, смотрит на нас и показывает ладонь с поднятым вверх средним пальцем. Внизу логотип BENTLEY. И только. «Перевод» с языка картинки на разговорный мож ет звучать примерно так: «Да, я немолод; не обладаю внешностью фотомодели, как и автомобиль BENTLEY, который, может быть, не есть последнее достижение диз айнерской мысли. Допускаю даже, что я вам не очень симпатичен. Ноя и не ста раюсыюнравигься вам. Просто я могу себе это позволить, а вы -- нет!». На наш в згляд, звучит убедительно. Именно это мы имеем в виду, когда говорим, что к артинка может выполнять функцию текста. Выбрать единственно верное соотношение между картинкой и текстом и при этом не отступить от выводов доказанной нами теоремы -- важный этап при со здании любого рекламного модуля. Модуль не должен содержать избыточных деталей, лишних цветовых пятен. Те изобразительные средства, которые исп ользуются в работе и служат для передачи реципиенту необходимого сообщ ения, должны быть грамотно выстроены -- как с точки зрения классических пр авил композиции, так и исходя из целей конкретной рекламы. При создании рекламы вообще и рекламного модуля в частности первое, что необходимо иметь в виду, -- это тот печальный для профессионалов рекламно го дела факт, что потребителю реклама не нужна. Позицию реципиента можно описать следующим образом: он «перегружен» рекламными сообщениями, его «разум возмущенный» «кипит», он не хочет смотреть рекламу, она его не инт ересует. Поэтому рекламный модуль должен быть создан так, чтобы привлечь к себе внимание, а затем (необходимая составляющая имиджевой рекламы!) -- р асположить к себе оставить «послевкусие» положительного эстетическог о переживания. Процесс восприятия рекламного модуля -- в частности, его пе рвичный просмотр -- состоит из нескольких важных этапов. Первое впечатле ние от увиденного на рекламном модуле (не от прочитанного!), которое форми руется за доли секунды, показывает насколько легко (или трудно) будет про ходить процесс восприятия реципиентом информации в целом. Если легко, то адресат захочет прочитать рекламное сообщение, проанализировать его, з адуматься над смыслом. Если трудно, то контакта, по всей вероятности, не пр оизойдет. Заинтересованный предметом рекламы реципиент (или даже заинт ригованный -- в случае тизеров и заголовков-загадок), тем не менее, оценива ет, стоит ли решение загадки (то есть предмет интереса) его внимания, или н ет. Чтобы восприятие информации было легким, необходимо учитывать множе ство факторов: время первичного контакта, количество элементов в модуле , «читабельность» текста, композицию, освещенность, визуальный контекст восприятия (то, что учесть удается крайне редко в силу объективных причи н), телесный угол зрения реципиента, а стало быть, и видимые размеры РМ. При написании данной дипломной работы были использованы следующие общ енаучные и специализированные методы исследования: анализ, синтез, инду кция, историзм, сравнение, художественное моделирование, дедукция и друг ие методы. Список литературы 1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) // Справочно-правовая система Консультант Плюс 2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. то 09.02.2009) О рекламе. Принят ГД ФС РФ 22.02.2006 с из м. и доп., вступившими в силу 22.02.2010 // Справочно-правовая система Консультант П люс 3. Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 в редакции от 27.12.2009 О средствах массовой информации с из м. и доп., вступившими в силу с 22.01.2010 // Справочно-правовая система Консультант Плюс 4. Указ Президента РФ от 17.02.1995 № 161 в редакции от 24.04.2007 О гарантиях права граждан н а охрану здоровья при распространении рекламы // Справочно-правовая сист ема Консультант Плюс 5. Алейников В. «Модуль как модель (часть 1)» // Реклама. Теория и практика. №5, 2005 6. Алексеев Д. «Как кризис повлияет на печатные издания» // Рекламодатель. 01. 2009 7. Американская Ассоциация Маркетинга. /Проект Реклама. 2005-2008 гг. 8. Богачева О.С. «Продажа рекламной площади в газете» / М.: Аспект Пресс, 2007. 195 с. 9. Богданова А. «Социальная реклама. Что делать?» // Рекламодатель, 11.2008 10. Более позднее издание: Гиппиус С.В., Тренинг развития креативности. Гимн астика чувств, СПб, "Речь", 2008 г., 346 с. 11. Быльева Д. «Семиотика визуальных образов в рекламном плакате». // Реклам а. Теория и практика. №2, 2005 12. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров , 200 учебных задач и 21 практическое приложение, СПб, 8-е дополненное издание, " ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007 г., 406 страниц. 13. Викентьев И.Л., Приемы рекламы, Новосибирск, ЦЭРИС, 2007 г., 138 с. 14. Воробьева Е. «Полиграфия - двигатель торговли» // Печатный бизнес, 02.03.2007 15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2007. 264с. 16. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 2009. 386с. 17. Гусева К. «Работа с отраслевыми СМИ. С чего начать?» // Рекламодатель. 10.2006 18. Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе / Пер. с англ. под ред. Петрова Н.И. . - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 274 с. 19. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л.Еремин а. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с. 20. Захаржевский Ю. «Управление цветом» // Полиграфист и Издатель, 22.02.2009 21. Иванов Л. «Российская полиграфия сегодня» // Полиграфист и Издатель, 19.11.2006 22. Игнат Л. «Продвижение финансовых услуг» // Рекламодатель, 09.2008 23. Карпенко О. «Вывод новой торговой марки на рынок» // Реклама. Теория и пра ктика. № 6, 2005 24. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. М., 2000., 428 с. 25. Крылов А., Винокуров Д., «Российский рынок рекламы в 2009 году» // Рекламные те хнологии. № 3 (80), 01.2010 26. Крылов А., Зуенкова О. «Российский рекламный рынок в 2009 году» // Реклама. Тео рия и практика, № 1, 2010-06-01 27. Крысько В.Г., Секреты психологической войны: цели, задачи, методы, формы, о пыт, Минск, "Харвест", 2006 г., 448 с. 28. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М., 2007., 192 с. 29. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М, 2009., 496 с. 30. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Москва, 2007., 367 с. 31. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шакурин В.Г. Рекламная деятельно сть: Учебник для студентов высших учебных заведений. 6-е издание, перераб. и доп. - М.: Издательско-тогровая корпорация «Дашков и Ко» - 364 с. 32. Рахимов А. «Разработка и внедрение технологических процессов полигра фического производства» // Печатный бизнес, 05.04.2008 33. Реклама и пропаганда книги: Тексты лекций для студентов специальности 1-47 01 01 «Издательское дело» / Ред.-сост. Л. И. Петровичева. - Мн.: БГТУ, 2004. - 74 с. 34. Рогожин М.Ю. «Теория и практика рекламной деятельности». М. 2007., 251 с. 35. Сендидж Ч., Реклама: теория и практика, М., «Сирин», 2008., 291 с. 36. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама - Учебник. СПб.:Издательство Михайлова В.А ., 2003 - 383 с. 37. Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного обр аза, М., 2009., 288 с. 38. Уэллс У., Бернет Дж., Реклама: принципы и практика. СПб., 2005., 582 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Вождь нужен только племени, нормальной стране и умным и самодостаточным людям нужен толковый и незаметный администратор управленец.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, диплом по маркетингу и рекламе "Анализ полиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала GEO", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru