Реферат: Понятие рынка. Виды товарных рынков - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Понятие рынка. Виды товарных рынков

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 481 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

15 Содержание 1. По нятие рынка. Виды товарных рынков 3 2. Сущность и значение товарной политики 10 3. Задача 1 13 4. Задача 2 14 Список использованных источников 15 1. Понятие рынка. Виды товарных рынков Рынок — многогранное понятие. Можно отметить два осно вных подхода к его определению. Первый основан на выделении политико-иде ологического и философского содержания: рынок рассматривается как спо соб организации общественного производства, поведения хозяйствующих с убъектов, мышления. Второй подход акцентирует внимание на его конкретно м экономическом содержании: рынок рассматривается как механизм, объеди няющий спрос и предложение для обеспечения процессов купли-продажи тов аров в данное время и в определенном месте. Исходя из этого основными эле ментами рынка являются: субъекты (продавцы, покупатели, поставщики, поср едники и др.), объекты (товары, услуги, платежные средства и др.), отношения (о бмен, партнерство, конкуренция и др.), среда (природная, социальная, культу рная и др.). Важнейшим базовым отношением субъектов рынка являются в заимодействия по поводу обмена товара на эквивалентную в смысле выгоды ценность. Эквивалентность при этом устанавливается в форме взаимного с оглашения продавца и покупателя. В идеале такое соглашение достигается при полной взаимной удовлетворенности участников обмена. В основе этог о процесса лежит идея удовлетворения потребностей. Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения. На рынке потребности проявля ются в виде спроса. Он предс тавляет собой форму проявления потребности в товаре, обеспеченную дене жными средствами. Такой спрос называется платежеспособным. Вполне естественно, что каждое отдельное предприя тие интересует спрос на его собственные товары. Говорить о спросе безотн осительно к конкретному рынку бессмысленно. Поэтому в практическом мар кетинге абстрактное понятие рынка не применяется. Рынок всегда конкрет ен. Товарные рынки разнообразны, среди них нет двух одинаковых. Для каждо го из них характерно свое сочетание факторов и условий, определяющих соо тношение спроса и предложения. Таким образом, прежде чем принимать какие -либо маркетинговые решения, предприятие должно определить — что для не го является рынком. Только через четкое понимание рынка того или иного т овара можно определить всю совокупность субъектов и объектов, функцион ирующих в данной сфере обмена, т.е. выявить реальных и потенциальных конк урентов, посредников, потребителей, условия торговли, реализуемые товар ы, что чрезвычайно важно для организации эффективной маркетинговой дея тельности. Выбор рынка базируется на различных аспектах его структурирования. Поэтому в марке тинге классификация рынков осуществляется с использованием широкого к руга признаков. Отметим лишь наиболее важные, имеющие первостепенное зн ачение для целей практического использования. 2. Классификация ры нков В зависимости от соотношения спроса и предложения различаю т рынок продавца и рынок покупателя. Рынок продавца возникает, когда сп рос значительно превосходит предложение. При этом для продавца сбыт не п редставляет особых усилиу: в условиях избыточного спроса (дефицита) това ры все равно будут реализованы. И ему, следовательно, абсолютно нецелесо образно заниматься какими-либо исследованиями, так как это будет означа ть лишь дополнительные затраты. Совершенно другая ситуация характерна для рынка покупателя. Он возможен п ри превышении предложения над имеющимся спросом. В данном случае свои ус ловия диктует уже не продавец, а покупатель. Для рынка покупателя характ ерна конкуренция. Это заставляет продавца предпринимать значительные усилия для реализации своих товаров. Именно рынок покупателя является н епременным условием применения концепции маркетинга. С точки зрения пространств енных характеристик (территориального охвата) выд еляют рынки: местный (локальный); региональный (внутри стран ы); национальный; региональный по группе стран (например, Северной Америки, Латинской Америки, Западной Евро пы, стран СНГ, Балтии и т.д.); мировой. Проблема территориального охвата рынка решается предприятием в зависимости от его финансового состояния или особеннос тей предлагаемого товара. Немаловажное значение имеет также наличие со ответствующей инфраструктуры. Переход с одного уровня рынка на другой я вляется формой диверсификации и обычно осуществляется в процессе ожес точенной конкурентной борьбы. Товарные рынки различаются по характеру конечного использования товара. По данному признаку выделяют: рынок потр ебительских товаров, рынок товаров производственного назначения, рыно к услуг. Все они далее могут классифицироваться по ряду признаков. Так, рынок потребительских товаров дифференцируется по их конкретным типам (например, продовольственных и непродовольственны х), товарным группам (обуви, одежды, электробытовых товаров и др.), товарным подгруппам (рынок кожаной, резиновой, валяной обуви) и т.д. Специфика иссле дования рынка потребительских товаров связана с тем, что они рассчитаны на множество индивидуальных потребителей. Большое внимание в таких исс ледованиях уделяется изучению вкусов, запросов, предпочтений и поведен ия потребителей. Характерной особенностью товаров производствен ного назначения (сырье, полуфабрикаты, оборудование и т.д.) является их тес ная связь с производственным процессом. Особое значение в исследования х подобных рынков придается изучению взаимосвязей потенциальных покуп ателей и производителей товаров. Рынок услуг является одним из самых перспективных и охватывает широкий спектр деятельности: от транспорта, туризма, связи до страхования, кредитования, образования. Общее, что объединяет различн ые виды трудовой деятельности по оказанию услуг, — это производство так их потребительных стоимостей, которые преимущественно не приобретают овеществленной формы. Рынок услуг имеет ряд специфических черт, которые определяют особый подход к маркетинговой деятельности. В зависимости от потребнос тей, определяющих спрос на соответствующие товары , рынки могут быть розничными и оптовыми. Розничный (потребительский) рынок — это рынок покупателей, приобретающих товары для личного (сем ейного, домашнего) использования. Он неоднороден: на нем действуют разли чные по величине доходов, уровню потребления, социальному положению, воз расту, национальности, культурным обычаям и т.п. группы населения. Соотве тственно у каждой из этих групп свои запросы, требования к товарам (их кач еству, цене и т.п.), своя реакция на появление определенного товара, на рекл аму. Поэтому предприятию следует определить целесообразность работы с каждой группой потребителей рынка, который оно собирается обслуживать. Оптовый рынок, или рынок пр едприятий, — это рынок лиц или организаций, приобретающих товары для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродажи или пе рераспределения. В соответствии с этим можно говорить о следующих разно видностях оптового рынка: 1) рынок предприятий, закупающих товары для их п оследующей переработки; 2) рынок промежуточных продавцов; 3) рынок государ ственных учреждений. Рынок предприятий, закупающих товары для их после дующей переработки (производства других товаров), характеризуется круп ными, но немногочисленными покупателями, их сравнительной географичес кой концентрацией, организацией закупок с использованием профессионал ов (агенты по снабжению, отделы материально-технического обеспечения и т .п.). Особенност ью рынка промежуточных продавцов является то, что он представлен главны м образом предприятиями розничной и оптовой торговли. При взаимодейств ии с предприятиями-посредниками следует принимать в расчет их особенно сти, связанные со спецификой стоящих перед ними задач. Рынок государств енных учреждений состоит из организаций, осуществляющих закупку товар ов для обеспечения выполнения своих функций, обусловленных решением ра зличных социальных, политических и других вопросов. Характерная особен ность рынка государственных учреждений (школы, больницы, армия и т.п.) сост оит в том, что закупки производятся за счет государственного и местных б юджетов. Значительная доля всех покупок приходится на правительство. Ди апазон закупок, осуществляемых от имени государственных учреждений, чр езвычайно широк и включает приобретение продукции, начиная с товаров на родного потребления и сельскохозяйственной продукции и заканчивая раз личными видами вооружений. Еще одной чертой данного рынка, которую необх одимо принимать во внимание при взаимодействии с государственными учр еждениями, является повышенное внимание и контроль за этой сферой деяте льности со стороны общественности. Таким образом, оптовый рынок имеет большую емкост ь, чем розничный; он характеризуется сравнительно небольшим числом субъ ектов, действующих на нем, преобладанием крупных партион-ных закупок и з начительной ориентацией на потребительский рынок. Наиболее существенн ой особенностью, которую стоит учитывать при выходе на рынок предприяти й, является тот факт, что от их имени покупки осуществляет конкретный чел овек, на принятие решений которым оказывает влияние множество факторов, являющихся объектом изучения маркетинга. Принципиально важное значение имеет классификац ия рынков с точки зрения организационной структ уры. Последняя определяется условиями торговли и характером взаимоотношений между продавцами и покупателями и обусловл ивает деление рынков на закрытые и открытые. Закрытый рынок — это рынок , на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, до говорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера. На т аком рынке доминируют различные меры и формы регулирования, держатся от носительно устойчивые цены. Открытый рынок — сфера обы чной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покуп ателей не ограничен. Отсутствие некоммерческих связей между продавцам и и покупателями предопределяет относительную независимость отношени й между ними. В зависимости от конъюнкту рной оценки различают следующие рынки: развивающийся, сокращающийся, стабильный, нестабильный, ста гнирующий. Каждый из них определяет особенности п олитики использования финансовых ресурсов и краткосрочных инвестиций . При благоприятной ситуации предприятие реализует атакующую стратеги ю, вкладывает средства в расширение ассортимента товаров и наращивание объемов их производства. Неблагоприятная конъюнктура ориентирует на о боронительную тактику ресурсосбереже-ния и выжидания, а иногда и ухода с данного рынка. Конъюнктурная оценка состояния рынка органично с очетается с качественной. Для более четкого и наглядного представления о классификации рынков по качественной структур е обратимся к рисунку 1. Рисунок 1. Качественная структура рынка: а — весь рынок; б — потенциальный рынок Потенциальный рынок соста вляет здесь 10 % жителей (страны, рег иона, области и т.п.). В его состав входят покупатели, которые проявляют инт ерес к приобретению товара. Между тем одного желания недостаточно, необх одимо располагать средствами для покупки. Платежеспособные же покупат ели должны иметь доступ к товарам, способным удовлетворить их потребнос ти. Если перечисленные условия выполняются, можно говорить о действительном рынке. Из числа его пок упателей следует исключить тех, которые по тем или иным причинам (законо дательные ограничения, состояние здоровья) не реализуют свою заинтерес ованность на квалифицированном рынке. Последний на рисунке 1 составляет 20 % потенциального рынка или 50 % действительного. Предприятие активно обслуживает 10 % покупателей потенциального рынка, к оторые имеют возможность делать выбор из всего многообразия товаров, пр едлагаемых, в том числе, и конкурентами. Освоенный рынок образуют покупатели, отдающие предпочтение товар ам данного предприятия. В нашем примере они составляют лишь 5 % потенциального рынка и 50 % обслуживаемого. Подобная классификация полезна для планирования маркетинга: будучи неудовлетворенным размерами продаж, предприятие ра ссматривает перспективы и выбирает инструменты расширения рынка — и п режде всего за счет обслуживания его части. С точки зрения особенносте й и содержания маркетинговой деятельности выделя ются следующие рынки: целевой, т.е. рынок, на которо м предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели; бесплодный, т.е. не имеющий п ерспектив для реализации определенных товаров; основной, т.е. рынок, где реал изуется основная часть товаров предприятия; дополнительный, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара; растущий, т.е. имеющий реаль ные возможности для роста объема продаж; прослоенный, на котором ком мерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения ег о при определенных условиях в активный рынок (однако он может стать и бес плодным). Таким образом, проведение классификации по опреде ленным признакам позволяет углубить маркетинговые исследования конкр етного товарного рынка, имеющие целью определение условий, при которых о беспечивается наиболее полное удовлетворение спроса на товары и созда ются предпосылки для эффективного их сбыта. В соответствии с этим первоо чередной задачей изучения рынка является оценка его конъюнктуры. 2. Сущность и значение товарной политики Для осуществления успешной деятельности на рынк е необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная пол итика. Дело в том, что решения по товару являются главенствующими в рамка х разработки и реализации комплекса маркетинга. Основная задача товарной политики состоит в разработке направлений оп тимизации товарной номенклатуры и определении ассортимента товаров, н аиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающ его эффективность деятельности предприятия в целом [1, c . 316]. Ассортимент — набор товаров, формируемый по определенным признакам. Ас сортиментом является совокупность товаров, предназначенных: · для определенной области при менения (бытовая радиоэлектронная аппаратура, обувь, одежда и т.д.); · реализации в конкретных торго вых предприятиях (универмаги, универсамы, супермаркеты, специализирова нные магазины и т.д.); · определенной категории потреб ителей (например, детская обувь). Ассортимент товаро в конкретизируется по их видам, разновидностям, наименованиям и т.д. Вид — совокупность товаров, отличающихся индивидуальным назначением и идентификационными признаками. Достаточно часто вид товаров определ яется по их внешнему виду, а для продуктов питания — дополнительно по вк усу, запаху, консистенции. Хотя эти признаки и не являются безусловными, н о в силу доступности и простоты их чаще всего используют на практике. Так, виды сахаристых изделий — карамель и конфеты — отличаются в первую оче редь внешним видом и консистенцией (структурой). Они имеют как общее назн ачение — удовлетворение потребностей в ощущении приятного сладкого в куса, так и индивидуальное — потребность в разной консистенции. Разновидность — совокупность товаров одного вида, отличающихся рядом частных признаков. Так, например, различают две разновидности карамели — леденцовая и с начинкой. Наименование — совокупность товаров определенного вида, отличающихся от товаров того же вида собственным названием (именем) и индивидуальным и особенностями, обусловленными подбором сырья, материалов, а также конс трукцией и технологией производства. Наименование товаров может быть н оминальным и марочным [2, c . 208]. Номинальное наименование — именное обобщенное название товара, выпус каемого разными производителями (например, хлеб «Бородинский», «Суражс кий», «Нарочанский» и др.). Марочное наименование — (товарная марка) индивидуальное название това ра, выпускаемого определенным предприятием (например, игристое вино «Аб рау-Дюрсо», автомобили «Мерседес» и т.п.). Конкретная марка, модель или размер товара, представляемые на рынке пред приятием, называются ассортиментными позициями. Как правило, предприятие предлагает набор взаимосвязанных ассортимент ных позиций, который образует ассортиментную группу Совокупность това ров отдельной ассортиментной группы в маркетинге достаточно часто рас сматривают как товарный ряд или товарную линию. Товарная номенклатура включает все ассортиментные группы, предлагаемы е конкретным предприятием. Например, для нефтеперерабатывающего предп риятия бензин А-76 является ассортиментной позицией. Набор выпускаемых д вигательных топлив (бензин А-76, бензин А-93, бензин А-95, дизельное топливо) обр азует ассортиментную группу «топливо». Товарная же номенклатура предп риятия состоит из нескольких ассортиментных групп: «топливо», «масла и с мазки», «ароматические углеводороды» и т.п. В основе товарной политики предприятий маркетинговой ориентации лежит определение оптимального ассортимента товаров. Это означает включени е в товарную номенклатуру тех товаров, производство и сбыт которых, с одн ой стороны, ориентированы на потребности рынка, а с другой — положитель но влияют на обеспечение экономической эффективности деятельности пре дприятия в целом, приносят ему прибыль и способствуют достижению других целей. Отсутствие детально проработанной товарной политики ведет к неустойчи вости структуры ассортимента из-за влияния случайных или кратковремен ных изменений постоянно действующих факторов, потере контроля над конк урентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемы е в таких случаях оперативные маркетинговые решения нередко основываю тся исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долг овременные интересы. Напротив, хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей напра вленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. При формировании товарной политики предприятия, прежде всего, исходят и з двух взаимодополняющих и взаимоисключающих принципов: синергизма (ил и внутренней взаимосвязи) и стратегической гибкости (или конгломерата). Осуществление эффективной товарной политики связано с двумя крупными проблемами. Во-первых, предприятие должно рационально организовать раб оту в рамках существующей товарной номенклатуры и, во-вторых, заблаговре менно осуществлять разработку новых товаров. Поэтому формирование и ре ализация товарной политики предусматривает решение принципиальных за дач, связанных: · с управлением ассортиментом товаров; · разработкой и внедрением на ры нок новых товаров; · товарной маркой, упаковкой, мар кировкой; · организацией сервисного обслу живания товаров. 3. Задача 1 Отпускная цена товара без НДС производителя в Рес публике Беларусь 300 руб. Кроме того НДС – 54 руб. (18%). Рассчитать предельную ро зничную цену в случае поступления этого товара в розничную торговую орг анизацию, не относящуюся к потребительской кооперации, по прямым связям и через оптовую базу, если облисполком установил предельный размер торговой надбавки в размере 25%, н алог с продаж не установлен. Решение: Максимальная торговая надбавка составит: 300*25% = 75 руб. НДС розничной организации: 75*0,18 = 13,5 руб. В итоге предельная розничная цена составит: 300 + 54 + 75 + 13,5 = 442,5 руб. 4. Задача 2 В инвестиционном портфеле акционерного общества 4 акции предприятия А, 5 акций компании Б, 10 акций – компании В с одинаковым и курсовыми стоимостями. Определить как измениться стоимость инвестиц ионного портфеля, если курс акций компании А увеличиться на 25%, компании Б – на 20%, а компании В – упадет на 10%. Решение: Первоначально определим исходную стоимость инве стиционного портфеля: 4*х + 5*х + 10*х = 19*х . После этого определим стоимость инвестиционного портфеля после изменений котировок акций: 4*х*(1+0,25) + 5*х*(1+0,2) + 10*х*(1-0,1) = 5*х + 6*х + 9*х = 20*х . Изменение стоимости составит: 20*х/19*х = 1,053 . Список использованных источников 1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. – Мн.: Вышэйшая школа, 2002. – 447 с. 2. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. – М.: Новое зна ние. 2004. – 512 с. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с. 4. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. – 400 с. 5. Памбухчиянц О.В. Организация и техн ология коммерческой деятельности: Учебник для студентов. – М.: Информац ионно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 450 с. 6. Похабов В. И. Основы маркетинга: Учебное пособие – Мн.: Вышейшая школа. 2001. – 271 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
У всех жёны как жёны, а моя вместо оргазма симулирует приготовление пищи.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Понятие рынка. Виды товарных рынков", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru